新品牌战略——新品牌战略：新环境,新思考
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的 力量 ，社会性 消费 者依托 社会化媒
企业承担社会责任不仅有利于提升品牌认知度 、美誉度 ，而且有利于 消费者保持品牌的忠诚度 ，促使企业品牌影响力提升 。
体强 势崛起 ，他 们在 社会化 网络 中的 互动 催生 了新的经 济模式—— 社群经 济 。正 所 谓 有社 交 的场 域 就 有人 群 ， 有人群 的场域 就有 市场 ，有市场 的场
域就有 相互 影响 的集 合行为和集 合心 理 ，利用这 种种千 差万别 的集合行 为
和 集合心理 社群 产生 的生 产力便是社
群经济
【） ａ
Ｉ Ｊ Ｉ 『 】观察
一 ，ＭＭ０ Ｏｂｓ ｅ ｒ ｖ ａ ｔ ｉ ０ｎ
在未来 显得越 来越重 要 ，因为未 来是 融合的世 界。
新 环 境 下 ， 不 少 企 业 开 始 启
用 新 的 品 牌 战 略，并 引 起 社 会 的关 注 。就 拿近 年来 的例 子 来说 ，前不 久
Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ的小扎夫妇乐捐 ３ Ｏ亿美元 ，
牡 一 一 化 一 一 一 一 鞣 一 一 腿 一 潋 一 一 一 一 一 ～ 一 一
复 杂的经 济环境 ，太 快 的变化 ，太 多
的阻碍 ，太 多的机遇 与挑 战 ，太多 的
诱惑和 陷阱，这些新形势需要企业家 、
创 业者 用 自己的价 值 判 断来 做决 策 ，
新 品牌 战 略：
这个 价值判 断 的过 程也是 企业家 、创
业者精神成长 的过程。
政府或者 ＮＧＯ组织 ； 个体借助这些平 台 ，根 据 自己的兴 趣 、偏好 ，分享和 交 流 自己的知识 、经 验和观 点。在互 联 网技 术和 社交 网络 技术快速 发展之 下 ，社 群经 济的 多样性 、广 域性 、广 博性特 点推动 消费者 的参与 方式不 断 丰富 ，将 使得他们获得更大 的影响力 。 云时代 ，从运作逻辑到世界 图景 ，
传统企业互联网转型观察
编者按 ： 过 去十年 内，随着互联 网和社会 ￣ ｌ ｌ ， ｌ ｌ ， 的快速发展 ，品牌战 略理 论的基础 已经 发生了 巨大的变化 。今天 人们甚
至不 知道谁是 自己的竞 争对手 ，所有行业 的游 戏规则都在 改变 。一 方面 ，互联 网和社会创业 创造了新的社群 经济 模式 和共享经 济模式 ，激发 理论界和企业 界重新思 考以往商业 品牌以精准 为基础 的品牌战 略 ；另一方面 ，许多传 统 的领袖品牌在新经 济环境 中举步 维艰 ，并 不是因为它们失 去了传递和积 累品牌价值的动 力和 能力 ，也 不是单纯 济环境 中面临前所未有 的挑战？今天的消费
力 ，这对 于 Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ 并 没有直 接的
去关 注 它 ，去 理 解 它的 价值 和 文化 ， 形成 新的 品牌理解和 认知 ，其 品牌影 响力和 品牌价值 将顺延 这一过程 中不 断扩散和延展 ，形成 “ 社会化品牌” 。 在 福 布斯 发 布 的 ２ ０ １ ５全 球 品牌 １ ０ ０强 中 ，中国有两 个 品牌 上榜—— 华为 （ 第８ ８ 位） 和联想 （ 第１ ０ ０位 ） ， 华 为首 登品牌榜 ，我们关心 的是 ，华
隐私保护 以及环 保项 目。苹 果公司 此
举 ，人类不 仅会 在未来 受益 ，也会 在 社会化 传媒 的催 化作 用下 ．推动 人们
新营销 。新战略
传统 的商业 品牌 采用 以精 准为基 础 的品牌战 略，忽略了社会 化 的大环 境 ，显然 在新 的社会化互联 网时代是 落 后 的 、缺 乏竞 争 力 的。 当今 社 会 ， 只要 互联 网普及的地 区 ，就活跃 着社 会性 消费者 ，他 们都将影 响到 品牌的 价值。
来越 密切。这就 是为什 么社会 化策 略
从协作 法则 到发展 法则 ，在悄 然发生
改变 。今天人们 甚至 不知道谁 是 自己
随 着 展 互 ， 联 微 博 网 和 、 微 社 会 信 创 、 业 即 的 时 通 快 速 讯 发 工
具 等社 会 化媒 体 让 企业 家 、创 业 者 、 消 费者 、社会 大众都 感受到 了互联 网
？面对新 的竞争环境 ，企业要怎 么做才能 跟
：
＿
圜
站酷 海洛创意
今天 我们 遇到 的是一 个 比较 复杂 的经济环境 ，太快的变化 ，太多 的阻碍 ，太多的机遇与挑 战，太 多 的诱惑和陷阱，在这样 的新环 境下 。企业家 、 创业者要依据什 么 去 做决 策 ？
新 环 境 ，云 时代
为作为 中国智造 的代表 ，其 品牌价值 为什么 能够快速 集聚？据对 华为 公开
资料研 究，华为近年 来 的品牌战 略进 行 了重 大调整 ，其品牌 建设 以社 会责 任为核心 ，建构了多级社会责任体 系。
用来研 发重大疾病 的治 疗 ，引起 人们 的纷纷 讨论。我们 好奇 的是 ，小扎捐 赠那么 多的钱 ，为 消灭人类 疾病而 努
的竞争 对手 ，所有 行业 的游 戏规 则部 在 改变 。今 天我们遇 到的是 一个 比较
社群 经济 建构 了 “ 平 台—— 服务 提供 者—— 集合 中的个体 ”三者之 间 的逻辑 关系 ：一个 由第三 方 创 建 的 、 以信息技术为基础 的社会化市场平台 ；
服务提供者包括商业机构 、社会组织 、
从 基础 法 则到 时间 法则 、空 间 法则 ，
新环境， 新 思 考
商业化 品 牌以精准 定位为理 论基 础 ，精 准定位 目标消 费群体 ，精确制 导针对 目标消费群体 品牌传播和营销 ， 以达 到最优 的品 牌传 播效 果。新经济 环境 下 ，品牌 战略理论 的基础 已经发 生 了巨大 变化 。 未来 的世 界是融 合的 ，互联 网 已 经让 人类社 会成为一 个整 体，人们 社 会生 活的各 个领 域之 间的相互联 系越
企业承担社会责任不仅有利于提升品牌认知度 、美誉度 ，而且有利于 消费者保持品牌的忠诚度 ，促使企业品牌影响力提升 。
体强 势崛起 ，他 们在 社会化 网络 中的 互动 催生 了新的经 济模式—— 社群经 济 。正 所 谓 有社 交 的场 域 就 有人 群 ， 有人群 的场域 就有 市场 ，有市场 的场
域就有 相互 影响 的集 合行为和集 合心 理 ，利用这 种种千 差万别 的集合行 为
和 集合心理 社群 产生 的生 产力便是社
群经济
【） ａ
Ｉ Ｊ Ｉ 『 】观察
一 ，ＭＭ０ Ｏｂｓ ｅ ｒ ｖ ａ ｔ ｉ ０ｎ
在未来 显得越 来越重 要 ，因为未 来是 融合的世 界。
新 环 境 下 ， 不 少 企 业 开 始 启
用 新 的 品 牌 战 略，并 引 起 社 会 的关 注 。就 拿近 年来 的例 子 来说 ，前不 久
Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ的小扎夫妇乐捐 ３ Ｏ亿美元 ，
牡 一 一 化 一 一 一 一 鞣 一 一 腿 一 潋 一 一 一 一 一 ～ 一 一
复 杂的经 济环境 ，太 快 的变化 ，太 多
的阻碍 ，太 多的机遇 与挑 战 ，太多 的
诱惑和 陷阱，这些新形势需要企业家 、
创 业者 用 自己的价 值 判 断来 做决 策 ，
新 品牌 战 略：
这个 价值判 断 的过 程也是 企业家 、创
业者精神成长 的过程。
政府或者 ＮＧＯ组织 ； 个体借助这些平 台 ，根 据 自己的兴 趣 、偏好 ，分享和 交 流 自己的知识 、经 验和观 点。在互 联 网技 术和 社交 网络 技术快速 发展之 下 ，社 群经 济的 多样性 、广 域性 、广 博性特 点推动 消费者 的参与 方式不 断 丰富 ，将 使得他们获得更大 的影响力 。 云时代 ，从运作逻辑到世界 图景 ，
传统企业互联网转型观察
编者按 ： 过 去十年 内，随着互联 网和社会 ￣ ｌ ｌ ， ｌ ｌ ， 的快速发展 ，品牌战 略理 论的基础 已经 发生了 巨大的变化 。今天 人们甚
至不 知道谁是 自己的竞 争对手 ，所有行业 的游 戏规则都在 改变 。一 方面 ，互联 网和社会创业 创造了新的社群 经济 模式 和共享经 济模式 ，激发 理论界和企业 界重新思 考以往商业 品牌以精准 为基础 的品牌战 略 ；另一方面 ，许多传 统 的领袖品牌在新经 济环境 中举步 维艰 ，并 不是因为它们失 去了传递和积 累品牌价值的动 力和 能力 ，也 不是单纯 济环境 中面临前所未有 的挑战？今天的消费
力 ，这对 于 Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ 并 没有直 接的
去关 注 它 ，去 理 解 它的 价值 和 文化 ， 形成 新的 品牌理解和 认知 ，其 品牌影 响力和 品牌价值 将顺延 这一过程 中不 断扩散和延展 ，形成 “ 社会化品牌” 。 在 福 布斯 发 布 的 ２ ０ １ ５全 球 品牌 １ ０ ０强 中 ，中国有两 个 品牌 上榜—— 华为 （ 第８ ８ 位） 和联想 （ 第１ ０ ０位 ） ， 华 为首 登品牌榜 ，我们关心 的是 ，华
隐私保护 以及环 保项 目。苹 果公司 此
举 ，人类不 仅会 在未来 受益 ，也会 在 社会化 传媒 的催 化作 用下 ．推动 人们
新营销 。新战略
传统 的商业 品牌 采用 以精 准为基 础 的品牌战 略，忽略了社会 化 的大环 境 ，显然 在新 的社会化互联 网时代是 落 后 的 、缺 乏竞 争 力 的。 当今 社 会 ， 只要 互联 网普及的地 区 ，就活跃 着社 会性 消费者 ，他 们都将影 响到 品牌的 价值。
来越 密切。这就 是为什 么社会 化策 略
从协作 法则 到发展 法则 ，在悄 然发生
改变 。今天人们 甚至 不知道谁 是 自己
随 着 展 互 ， 联 微 博 网 和 、 微 社 会 信 创 、 业 即 的 时 通 快 速 讯 发 工
具 等社 会 化媒 体 让 企业 家 、创 业 者 、 消 费者 、社会 大众都 感受到 了互联 网
？面对新 的竞争环境 ，企业要怎 么做才能 跟
：
＿
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站酷 海洛创意
今天 我们 遇到 的是一 个 比较 复杂 的经济环境 ，太快的变化 ，太多 的阻碍 ，太多的机遇与挑 战，太 多 的诱惑和陷阱，在这样 的新环 境下 。企业家 、 创业者要依据什 么 去 做决 策 ？
新 环 境 ，云 时代
为作为 中国智造 的代表 ，其 品牌价值 为什么 能够快速 集聚？据对 华为 公开
资料研 究，华为近年 来 的品牌战 略进 行 了重 大调整 ，其品牌 建设 以社 会责 任为核心 ，建构了多级社会责任体 系。
用来研 发重大疾病 的治 疗 ，引起 人们 的纷纷 讨论。我们 好奇 的是 ，小扎捐 赠那么 多的钱 ，为 消灭人类 疾病而 努
的竞争 对手 ，所有 行业 的游 戏规 则部 在 改变 。今 天我们遇 到的是 一个 比较
社群 经济 建构 了 “ 平 台—— 服务 提供 者—— 集合 中的个体 ”三者之 间 的逻辑 关系 ：一个 由第三 方 创 建 的 、 以信息技术为基础 的社会化市场平台 ；
服务提供者包括商业机构 、社会组织 、
从 基础 法 则到 时间 法则 、空 间 法则 ，
新环境， 新 思 考
商业化 品 牌以精准 定位为理 论基 础 ，精 准定位 目标消 费群体 ，精确制 导针对 目标消费群体 品牌传播和营销 ， 以达 到最优 的品 牌传 播效 果。新经济 环境 下 ，品牌 战略理论 的基础 已经发 生 了巨大 变化 。 未来 的世 界是融 合的 ，互联 网 已 经让 人类社 会成为一 个整 体，人们 社 会生 活的各 个领 域之 间的相互联 系越
