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电子商务在服装行业的发展趋势近年来，随着互联网技术的不断发展与普及，电子商务在全球范围内呈现出蓬勃的发展态势。
服装行业作为消费品行业的重要组成部分，也受益于电子商务的快速发展。
本文将探讨电子商务在服装行业的发展趋势，并研究其对消费者购物方式、品牌发展和供应链管理等方面的影响。
一、消费者购物方式的转变随着电子商务的兴起，消费者的购物方式发生了巨大的改变。
传统的实体店购物正在逐渐被线上购物取代。
越来越多的消费者通过电子商务平台购买服装。
他们可以在家中轻松浏览多个品牌、多种款式的服装，并通过筛选和对比来选择最满意的商品。
这种线上购物的便捷性和多样性为消费者带来了全新的购物体验。
此外，电子商务还推动了消费者的购物习惯从传统的线下购物向线上购物的转变。
越来越多的消费者更加倾向于在电子商务平台上购买服装，而不再频繁逛实体店。
他们通过网络获取商品信息、查看其他消费者的评价和分享，这些信息可以帮助他们做出更明智的购买决策。
电子商务的普及使得消费者更加注重商品的品质、价格和口碑等因素，提高了购物的效率和满意度。
二、品牌发展的新机遇电子商务给服装品牌带来了全新的发展机遇。
传统的实体店模式受限于地理位置和面积，只能在一定范围内开展业务。
而电子商务允许品牌在全球范围内进行推广和销售。
不论是大型国际品牌还是小众设计师品牌，都可以通过电子商务平台吸引全球消费者的关注。
此外，电子商务还降低了品牌进入市场的门槛。
传统实体店需要投入大量资金用于租赁店面、装修和人员雇佣等，而电子商务无需大量固定成本，只需投入相对较少的资金即可建立自己的网店。
这为小型品牌和新兴品牌提供了更多的机会。
他们可以通过电子商务平台推广自己的品牌形象、展示自己的设计理念，并直接与消费者进行互动。
三、供应链管理的优化电子商务对供应链管理提出了更高的要求。
传统的供应链主要面向线下实体店，产品的制造、配送和库存管理相对集中。
而电子商务则需要更加灵活、高效的供应链管理系统。
电商模式对传统服装业冲击影响研究摘要本文以服饰企业电子商务影响因素及策略分析为主要研究内容，首先对电子商务在我国的发展进行了论述，其次对服饰企业电子商务发展现状、特点、趋势进行基础性分析，找出服饰企业电子商务在发展过程中所面临的问题，最后并在此基础之上提出有针对性的应对策略。
希望通过本论文的写作，在研究服饰企业开展电子商务的动机和过程基础上，为国内相似企业应对现阶段严峻形势，选择适合自身情况、促进企业发展的电子商务模式提供参考和借鉴。
关键词：服装，电子商务，物流，法律目录一、绪论 (1)二、电子商务在我国的发展状况 (1)（一）电子商务的产生 (1)（二）我国电子商务的发展状况 (2)三、我国服饰企业电子商务发展概况 (4)（一）我国服饰企业电子商务发展现状 (4)（二）我国服饰企业电子商务存在的问题 (5)四、服饰企业电子商务发展策略分析 (7)（一）加强创新，提供更丰富的个性化产品，提升产业链 (7)（二）加快信息化建设，为服饰企业提供有力的技术支撑 (8)（三）优化物流企业业务流程，提高物流满意度和效率 (9)（四）建立和完善电子商务法律和法规体系 (10)结束语 (11)参考文献.................................................................. 错误！未定义书签。
一、绪论服装纺织业是一个每年为中国提供9%以上GDP和25%以上外汇收入的支柱产业。
近几年来，对服装服饰电子商务行业而言，是机遇与动荡并存的一个时期。
一方面，2008年以来，由于国际金融危机的影响，导致了二战以来最严重的一次世界经济衰退，发达国家居民对衣着类的消费增幅减弱甚至出现了负增长，对我国的服装出口造成直接影响。
据统计数据显示，2009年，全国出口总额12017亿美元，比去年下降16.0%。
其中，服装及衣着附件出口1071亿美元，下降11.0%。
面对日益变化的经济形势，诸如，人民币升值，全球经济增长放缓引发的需求减弱，东南亚等新兴加工贸易产业基地的竞争参与等，众多服装出口企业面临前所未有的挑战。
电子商务在服装行业的发展现状与未来趋势分析随着互联网技术的快速发展，电子商务在许多行业都引起了巨大的变革，尤其是在服装行业。
本文将对电子商务在服装行业的发展现状与未来趋势进行分析。
一、电子商务在服装行业的现状1. 电子商务的兴起伴随着互联网的快速普及，越来越多的消费者开始转向线上购物。
传统的实体店铺受限于地理位置和面积，无法提供足够多的选择和便利的购物体验，因此，电子商务迅速崛起并实现了飞速发展。
2. 服装电商平台的崛起面对消费者对于线上购物的需求，许多服装品牌和零售商纷纷进入电商领域。
例如，国内的淘宝、京东、天猫等电商平台成为了许多消费者购买服装的首选，因为这些平台提供了丰富多样的商品选择、快捷便利的购物体验和安全可靠的支付方式。
3. 移动购物和社交媒体的崛起随着智能手机的普及和社交媒体的兴起，移动购物逐渐成为了电子商务的重要组成部分。
消费者可以通过手机随时随地购买自己喜欢的服装，并且利用社交媒体分享购物心得和推荐好物，形成口碑传播。
二、电子商务在服装行业的发展趋势1. 个性化定制和体验化购物传统的服装购物以迎合大众需求为主，但随着消费者对个性化定制和体验化购物的需求增加，电子商务开始将目光转向这一领域。
通过消费者提供的个人数据和偏好，电商平台可以为其定制专属的购物推荐，同时为消费者提供更加个性化和便利的购物体验。
2. 跨境电商的发展随着全球化的进程加快，跨境电商在服装行业中的地位也不断提升。
消费者可以通过电商平台购买来自世界各地的服装品牌，同时消费者也可以通过电商平台将自己所在地的服装品牌推广到全球市场。
跨境电商为服装行业打破了地域限制，拓宽了销售渠道，提供了更多的商机。
3. 物流和供应链的优化电子商务的快速发展也对物流和供应链提出了更高的要求。
为了确保消费者能够及时、准确地收到所购买的服装，电商平台在物流和供应链方面进行了不断的优化与改进。
例如，一些电商平台采用了智能化的仓储和配送系统，以提高订单处理效率和配送速度。
电子商务对纺织服饰行业的影响和机遇电子商务是指通过互联网等电子手段进行交易和商务活动的一种模式。
随着互联网的发展和普及，电子商务对各行各业都产生了深远的影响，纺织服饰行业也不例外。
本文将重点探讨电子商务对纺织服饰行业的影响以及带来的机遇。
一、电子商务对纺织服饰行业的影响1. 消费习惯的改变随着电子商务的快速发展，消费者的购物习惯发生了巨大的改变。
传统的购物方式需要人们亲自去商场或实体店购买商品，而电子商务则提供了更加便捷和快捷的购物方式。
消费者可以通过电子商务平台在线选购商品，并实现送货上门的服务。
这种方式不仅节省了人们的购物时间和精力，还提供了更多的选择和比较的机会。
2. 行业竞争的加剧电子商务的兴起为纺织服饰行业带来了更大的竞争压力。
传统实体店面对线上销售的竞争，不得不加大营销力度和宣传力度，以吸引更多的顾客。
同时，电子商务平台上的纺织服饰品牌也在竞相增多，加剧了行业的竞争。
消费者可以更加方便地比较价格、质量和品牌，提高了市场的透明度，使得企业需要更加注重产品的质量和服务的提升。
3. 渠道的拓宽传统的纺织服饰行业主要通过实体店进行销售，而电子商务为行业带来了新的销售渠道。
通过建立电子商务平台，纺织服饰企业可以将产品推向全国甚至全球市场，不再受制于地理位置和门店数量。
这样一来，企业可以更加灵活地开展业务拓展，从而扩大销售规模和提高盈利能力。
二、电子商务对纺织服饰行业带来的机遇1. 地理限制的打破纺织服饰行业的传统销售模式受到地理位置的限制，而电子商务平台的出现打破了这个限制。
消费者可以通过网络购买不同地区甚至不同国家的服饰产品，使得市场的范围更加广阔。
同时，纺织服饰企业也可以利用电子商务平台拓展市场，进军更多的消费者群体。
2. 用户体验的提升电子商务平台提供了更加便捷和个性化的购物体验。
消费者可以在平台上搜索，筛选和比较不同的产品和品牌，找到最符合自己需求的商品。
同时，电子商务平台还可以提供用户评价和推荐等功能，使得消费者可以更加充分地了解产品的质量和口碑。
引言概述：电子商务在服装业应用正逐渐成为一种趋势。
随着互联网的普及和技术的发展，越来越多的服装企业开始转向电子商务平台。
电子商务为服装企业提供了更广阔的市场和更便捷的销售渠道。
本文将探讨电子商务在服装业应用的重要性和影响，并从五个大点进行详细阐述。
正文内容：1.提高销售额和市场影响力1.1在线销售渠道的扩展：电子商务使得服装企业可以通过互联网打开全球市场，不再受地理限制，从而扩大销售渠道。
1.2品牌推广和市场宣传：通过电子商务平台，服装企业可以进行全方位的品牌推广和市场宣传，吸引更多的消费者关注并提高品牌影响力。
2.提供个性化购物体验2.1精准的用户画像：电子商务平台通过用户的浏览、购物和搜索行为，可以建立用户画像，为消费者提供个性化的推荐和购物体验。
2.2定制化订单和服务：电子商务平台可以为消费者提供定制化的订单和服务，满足消费者个性化的需求，提高用户满意度。
3.降低成本和提高运营效率3.1减少人力资源和物流成本：电子商务平台可以减少人力资源投入，并且通过合理安排物流，降低服装企业的运营成本。
3.2实时数据和销售分析：通过电子商务平台所提供的实时数据和销售分析，服装企业可以更好地了解市场需求和消费者行为，从而优化产品和服务，提高运营效率。
4.拓展新的营销方式4.1社交媒体营销：电子商务平台与社交媒体的结合，使得服装企业可以通过社交媒体平台进行精准定位和有效营销。
4.2微博博主和网红推广：电子商务与微博博主和网红的合作，可以有效地扩大品牌影响力和销售渠道。
5.加强用户体验和售后服务5.1多渠道客服和在线咨询：电子商务平台为消费者提供多渠道的客服和在线咨询服务，增强用户体验和购物便利性。
5.2快速售后服务和退换货政策：电子商务平台可以提供快速的售后服务和灵活的退换货政策，保护消费者权益，提高用户满意度。
总结：电子商务在服装业的应用对于企业的发展至关重要。
通过电子商务平台，服装企业可以提高销售额和市场影响力，提供个性化购物体验，降低成本和提高运营效率，拓展新的营销方式，加强用户体验和售后服务。
电子商务在服装行业中的发展趋势随着互联网技术的迅猛发展，电子商务在各个行业中的应用日益普及，尤其是在服装行业。
本文将探讨电子商务在服装行业中的发展趋势，并分析其对行业带来的影响。
一、移动购物的兴起随着智能手机的普及，移动购物成为了一种趋势。
越来越多的消费者通过手机APP进行选购服装，并通过移动支付完成购买。
移动购物的兴起不仅提升了购物的便利性，还为消费者提供了更多的选择。
服装企业也借助移动购物平台扩大了销售渠道，提高了品牌知名度。
二、个性化定制的需求上升电子商务为消费者提供了更多的选择权，个性化定制逐渐成为了消费者的需求。
消费者可以通过电子商务平台进行个性化定制的选购，如选择面料、尺寸等，并且可以根据自己的喜好设计服装样式。
这种趋势使得服装企业需要更加注重产品的差异化和个性化，以满足消费者的需求。
三、社交电商的兴起社交电商是电子商务和社交媒体的结合，通过社交平台进行商品推荐和销售。
在服装行业中，社交电商得到了广泛应用。
通过社交电商，消费者可以从熟人或网红推荐的服装中选购，增加了购物的信任度。
同时，服装企业可以通过社交电商平台扩大品牌曝光和销售渠道，提高销售额。
四、虚拟现实技术的应用虚拟现实技术在服装行业的应用也越来越受到关注。
通过虚拟现实技术，消费者可以在线上购物平台上试穿衣服，感受实体店般的购物体验。
虚拟现实技术还可以帮助服装企业进行设计和生产，提高效率和降低成本。
五、供应链的变革电子商务的发展带动了供应链的变革。
服装企业通过电子商务平台与供应商、仓储物流等环节建立了紧密的合作关系，实现供应链的高效运作。
供应链的变革使得服装企业可以更好地掌握市场需求，及时调整产能和库存，降低了运营成本。
六、数据驱动的营销电子商务的发展使得服装企业可以获取大量的消费者数据，并通过数据分析进行精准的营销。
通过数据分析，企业可以了解消费者的购买偏好、需求变化等，进而调整产品策略和推广方式。
数据驱动的营销为服装企业带来了更好的销售效果和市场竞争力。
电子商务在服装行业的发展现状与未来趋势分析随着互联网技术的飞速发展，电子商务在各个行业中的作用日益突出。
服装行业作为其中最具代表性的一种，电子商务的发展对其产生了深远的影响。
本文将分析电子商务在服装行业的当前状况以及未来的发展趋势。
首先，我们来看电子商务在服装行业的现状。
如今，越来越多的人选择在线购买服装。
这种趋势的背后有多个原因。
首先，电子商务为消费者提供了更加便捷的购物方式。
人们无需亲自前往实体店，只需通过几个简单的步骤，就可以在网上选购到心仪的服装。
其次，电子商务打破了地域限制，不再受制于距离。
无论是品牌服装还是普通服装，消费者都可以通过电子商务平台把它们带回家。
此外，电子商务在价格上也具有竞争优势。
电子商务平台通常会提供更多的优惠和促销活动，吸引消费者在线购买。
然而，电子商务在服装行业的发展也面临一些问题。
首先，消费者在在线购物中无法实时试穿服装。
这一点对于服装行业来说十分重要，因为试穿能够直接影响到购买意愿。
在实体店购物时，消费者可以试穿多件衣服，并选择最适合自己的。
然而，电子商务无法提供这种实时试穿的体验，使消费者在购买之前存在一定的风险和不确定性。
此外，虚假宣传和销售假冒伪劣产品的行为也会削弱消费者对电子商务的信任。
如何解决这些问题，提高在线购物的质量和体验，成为了电子商务在服装行业发展的重要课题。
未来，电子商务在服装行业的发展将继续呈现出新的趋势。
首先，个性化定制将成为发展趋势之一。
通过技术的进步，消费者可以在电子商务平台上为自己定制专属的服装。
这种个性化定制可以满足消费者对独特服装的需求，提高购物体验。
其次，虚拟试衣技术的进一步发展将解决消费者在购物时无法试穿的问题。
通过虚拟现实技术，消费者可以在屏幕上看到自己穿上衣服的效果，甚至可以通过体感设备感受到面料的质感。
这种虚拟试衣技术的应用将使消费者更加自信地在线购物。
此外，社交媒体的兴起对电子商务在服装行业的发展也产生了积极影响。
电子商务在服装行业中的应用研究随着互联网和信息技术的快速发展，电子商务在各个行业中扮演着越来越重要的角色。
尤其在服装行业，电子商务的应用对于企业的发展具有重要意义。
本文将对电子商务在服装行业中的应用进行研究，并分析其影响和挑战。
一、电子商务在服装行业中的发展概况电子商务在服装行业中的应用可以追溯到互联网的普及。
随着人们生活水平的提高和购物方式的改变，越来越多的消费者选择在网上购买服装。
同时，服装企业也纷纷开设电子商务平台，以满足消费者的需求。
电子商务在服装行业中的发展概况给予了我们对电子商务在该行业中的应用和前景的深入思考。
二、电子商务在服装行业中的优势1. 覆盖面广：通过电子商务平台，服装企业可以直接面向全球市场，不受地理限制。
这使得企业可以更加广泛地宣传和销售产品，拓展市场份额。
2. 降低成本：相比传统实体店，电子商务平台的运营成本更低，包括租金、人工费用等。
通过减少中间环节，企业可以降低成本，并将这一利益转化为产品的价格优势。
3. 提高购物便利性：通过电子商务平台，消费者可以随时随地购买所需的服装产品，免去了传统实体店排队、等待的繁琐过程。
同时，消费者可以通过平台上的评价和评论获取其他消费者的购买经验，提高购物的可靠性和便利性。
4. 数据分析和个性化推荐：电子商务平台可以通过消费者的购买历史和行为数据进行分析，提供个性化的推荐和购物建议。
这使得消费者能够更快地找到符合自己需求的产品，提高购买满意度。
三、电子商务在服装行业中的应用案例1. B2C电商平台案例：例如淘宝、京东等大型电商平台，这些平台提供丰富的服装产品，同时也吸引了大量的买家和卖家。
通过这些平台，消费者可以方便地搜索和比较不同的服装产品，并选择最适合自己的。
2. O2O模式案例：一些线下服装店为了提升销售额，采取了O2O模式。
通过线上电子商务平台，消费者可以预订产品、享受优惠，然后在线下实体店消费。
这种模式将线上线下的购物体验有机结合，为消费者提供了更加便利和多样化的选择。
服装行业企业发展电子商务存在的问题及对策分析问题分析电子商务在服装行业的发展中发挥着重要的作用，但同时也面临着一些问题和挑战。
1. 市场竞争激烈：电子商务平台的发展使得市场竞争变得更加激烈。
许多服装企业进入电子商务领域，导致市场份额分散，企业难以获得足够的市场份额和利润。
2. 渠道冲突：电子商务与传统实体店存在冲突。
一些服装企业在线上线下销售渠道间无法平衡，容易导致内部竞争和价格战。
3. 假冒伪劣产品：电子商务平台中存在大量的假冒伪劣产品，给消费者及企业带来了严重的信任问题，并影响了企业的声誉和品牌形象。
4. 物流问题：服装类商品的特性决定了在电子商务中需要一个高效可靠的物流系统。
然而，快速发展的电商行业在物流方面还存在一些问题，如配送延迟、配送不准时、商品破损等，给企业和消费者带来了不便。
对策分析针对服装行业企业发展电子商务所面临的问题，需要采取相应的对策以促进行业的健康发展。
1. 提升品牌价值：企业应加强品牌建设，提升品牌的知名度和信誉度。
通过建立独特的品牌形象和优质的产品服务，树立企业在电子商务领域的竞争优势。
2. 多元化销售渠道：企业应该将线上和线下销售渠道结合起来，实现销售渠道的多元化。
通过整合线上线下资源，提供全方位的购物体验，满足不同消费者的需求。
3. 建立信任机制：企业应加强产品质量监管，建立严格的供应链管理体系，避免假冒伪劣产品的出现。
同时，可以通过与第三方认证机构合作，为消费者提供可靠的产品信息和认证。
4. 优化物流服务：企业应加强与物流合作伙伴的合作，完善物流系统，提高物流的时效和可靠性。
同时，通过引进智能化技术和提供更便捷的配送服务，提升消费者的满意度。
总结服装行业发展电子商务面临的问题需要企业积极应对，采取有效的对策来促进行业的可持续发展。
通过提升品牌价值、多元化销售渠道、建立信任机制和优化物流服务，企业可以有效应对市场竞争，提升竞争力，并为消费者提供更好的购物体验。
电子商务发展对服装业影响分析和对策摘要本文以服饰企业电子商务影响因素及策略分析为主要研究内容，首先对电子商务在我国的发展进行了论述，其次对服饰企业电子商务发展现状、特点、趋势进行基础性分析，找出服饰企业电子商务在发展过程中所面临的问题，最后并在此基础之上提出有针对性的应对策略。
希望通过本论文的写作，在研究服饰企业开展电子商务的动机和过程基础上，为国内相似企业应对现阶段严峻形势，选择适合自身情况、促进企业发展的电子商务模式提供参考和借鉴。
关键词：服装，电子商务，物流，法律目录一、绪论 (1)二、电子商务在我国的发展状况 (1)（一）电子商务的产生 (1)（二）我国电子商务的发展状况 (2)三、我国服饰企业电子商务发展概况 (4)（一）我国服饰企业电子商务发展现状 (4)（二）我国服饰企业电子商务存在的问题 (5)四、服饰企业电子商务发展策略分析 (7)（一）加强创新，提供更丰富的个性化产品，提升产业链 (7)（二）加快信息化建设，为服饰企业提供有力的技术支撑 (8)（三）优化物流企业业务流程，提高物流满意度和效率 (9)（四）建立和完善电子商务法律和法规体系 (10)结束语 (10)参考文献.................................................................. 错误！未定义书签。
一、绪论服装纺织业是一个每年为中国提供9%以上GDP和25%以上外汇收入的支柱产业。
近几年来，对服装服饰电子商务行业而言，是机遇与动荡并存的一个时期。
一方面，2008年以来，由于国际金融危机的影响，导致了二战以来最严重的一次世界经济衰退，发达国家居民对衣着类的消费增幅减弱甚至出现了负增长，对我国的服装出口造成直接影响。
据统计数据显示，2009年，全国出口总额12017亿美元，比去年下降16.0%。
其中，服装及衣着附件出口1071亿美元，下降11.0%。
面对日益变化的经济形势，诸如，人民币升值，全球经济增长放缓引发的需求减弱，东南亚等新兴加工贸易产业基地的竞争参与等，众多服装出口企业面临前所未有的挑战。
另一方面，从2006年起开始兴起的服装直销企业在07、08年呈现了喷井式发展，众多中小型网站的涌现，行业领军企业的起起落落，垂直B2C网站中，新的商业模式和商品种类不断涌现，这都成为了电子商务和媒体各界的关注的焦点。
据有关调研报告预计，未来10年，中国将有70%的贸易额通过电子交易完成，中国将在美国之后十年，进入电子商务时代。
同时，网购用户的持续增长为服装类的电子商务发展开创了全新格局，基数庞大的网民及拥挤的实体渠道将服装推到了电子商务的最前沿。
但是如何充分利用互联网的特点，通过技术创新、产业升级及对细分市场的差异化策略来达到网购企业健康良性发展却显得更为迫切。
二、电子商务在我国的发展状况（一）电子商务的产生电子商务作为一个完整概念提出是在二十世纪九十年代，其既非单纯的技术概念也非单纯的商业概念，而是现代信息技术和现代商业技术的结合体，它是一种由计算机、通信网络及程序化、标准化的商务流程和一系列安全、认证法律体系组成的集合；是一种以互联网为基础、以交易双方为主体、以银行电子支付和结算为手段、以客户数据为依托的全新商务模式。
电子商务一经诞生就以超常的速度发展，并给人类经济、交往、生活带来了巨大的变革，它改变了传统的“面对面”式的商务交易模式，摆脱了展示柜与谈判桌，使商务交易变成了一种“点到点”、“站到站”的商业数据互动，极大地带动了经济结构的变革，增加了交易机会，降低了贸易成本。
与传统的交易手段相比，电子商务具有以下特点。
第一，虚拟的交易平台。
同传统的商务行为不同，电子商务在互联网的平台上进行，网络平台成为当事人的活动平台。
这种由数字化技术支持的互联网平台构成电子商务主体活动的一个虚拟空间。
在这一虚拟空间中，商务活动中的生产者、中间商和消费者在很大程度上以数字方式进行信息交互，市场经营主体、市场经营客体以及经营活动的实现形式，全部或部分地通过数字信息和网络技术的媒介转化为数字形态存在，或者通过数字和虚拟的技术展现为可视的文字、声音、图像等虚拟的动态形态。
电子化、数字化和虚拟化构成电子商务与传统商务的一大本质区别。
第二，无疆界的交易市场。
电子商务的媒介因特网是开放的、全球性的，因而电子商务在互联网上的交互流动也就打破了时间和地域的限制，这使得电子商务拥有了地地道道的“无疆界”的世界性市场。
无论在哪个国家或地区，无论在什么时间，只要能接入国际互联网络，就可以方便地进入全球市场，使用国际互联网所提供的各种服务，享用国际互联网上庞大的全球信息资源。
因此，互联网的快速蔓延正使现代社会从工业化迈入信息化，进而促使各行各业走上了信息化管理的升级变革之路，服装行业也要适应这种趋势，才能适应时代的发展。
进入21世纪，服装行业的市场竞争主要体现在企业对市场的响应速度、品牌以及技术创新能力的竞争。
企业的信息化管理水平是否能赶得上时代的步伐，成了服装企业成败的重要支撑。
（二）我国电子商务的发展状况电子商务由1995年开始进入我国市场，至尽为止已经有12年的时间了。
经过不断的发展，我国电子商务发展环境有了较大改善，法律法规、政策、标准、信用等电子商务市场环境建设得到一定程度重视。
近年来，国家制定了互联网管理的一些条例，在建立统一的电子商务标准等方面进行了积极有效的探索，加大了信用体系建设的力度，部分行业和地方颁布了电子商务交易的管理办法。
网络基础设施、第三方服务机构、金融服务、物流服务等电子商务应用支撑环境建设取得初步成效，部分地区和行业先后建立了数字证书认证机构，大多数银行己开展在线支付业务，另外第三方支付方式也迅速崛起，如淘宝网的支付宝、拍拍网的财付通等。
2007年上半年，中国邮政与支付宝合作推出的“网汇e”业务，已经扩展到全国3万多个邮政汇兑联网网点，使没有网上银行的用户，同样可以进行网上安全消费。
支付宝与建设银行联合推出的支付宝龙卡，半年发卡量超50万张，只要办理支付宝龙卡，网民网上购物付款不再需要登录网上银行，真正实现网上“刷卡”埋单，有效缩短了交易流程…7，。
另外，物流信息化与系统化建设已形成一定规模。
电子商务正逐步渗入到各行各业和社会生活的各个层面，应用效果逐步凸现。
从总体上看，我国电子商务在经历了探索和理性调整后，步入了务实发展的轨道。
2007年可谓是我国网络购物突飞猛进的一年。
根据中国互联网络信息中心在2008年1月份发布的中国互联网络发展状况统计显示，截至2007年12月，网民数已增至2.1亿人，年增长率达到53.3%。
平均每天增加网民20万人。
有22.1%的网民有过网络购物经历，学历越高，网上购物比例越高。
2007年我国网络购物人均消费超过1000元大关。
目前，国内最大的购物网站淘宝网注册用户已超过5000万，去网上购物已不再是新鲜事。
网络购物凭借其商品种类齐全、方便快捷的特性让网民热衷网上购物。
国家统计局的资料显示，2007年的全国城镇居民可支配收入金额为1.414万元人民币，而同年的网购人均金额为1080元人民币，而2005年该数据只有594元，2006年为724元。
网购消费者的网购金额已经占据其可支配金额7.64%。
排除住房、汽车等大宗消费，网购已经占了日常消费的相当一部分。
网购人均消费超过1000元是中国网购历史的一个里程碑，它标志着中国的网购被主流消费人群普遍接受，已经成为这类人群的主流消费方式。
目前，我国重点行业都开展了网络营销，涌现了不少运作良好的行业垂直网站，如中国化工网、中国服装网、中国农资贸易网等，为企业走上信息化之路搭建起了桥梁。
目前，部分骨干企业也建立起了自己的门户网站，如摩托罗拉、罗技、国美、海尔、报喜鸟、李宁、美特斯邦威等各个行业的知名企业，都纷纷在网上设店，拓宽业务；就连北京同仁堂、嘉兴三珍斋等老字号也纷纷开辟了自己的购物网站；不久前宣布正式运营的家电品牌网，让传统的家电行业也走上了网络营销的道路。
经济发达地区的一些中小企业，也充分利用网络营销获取新的商业机会，成为电子商务的积极实践者。
中央及省市地方政府采购信息基本实现了网上发布，为电子商务推广应用起到了一定示范作用。
面对全球电子商务的良好发展态势，我国也迎来了电子商务发展的战略机遇期。
三、我国服饰企业电子商务发展概况（一）我国服饰企业电子商务发展现状服饰电子商务是指以计算机网络为基础所进行的各种针对服装产品进行的商务活动，包括服装商品的提供者、广告商、消费者、中介商等有关各方行为的总和。
我国服装电子商务经历了4个阶段：孕育期、起步期、发展期和成熟期，详见下图。
图1 我国服饰电子商务发展历程图从20世纪90年代开始到2003年之前，我国服装电子商务处于孕育期。
当时人们对电子商务有了初步的认识和了解，开始了尝试和摸索；同期网络技术的普及和上网的便利也给电子商务的发展提供了外部条件。
这段时间真正从事电子商务的企业很少，并且主要以B2B电子商务为主。
2003年由于非典的爆发和淘宝网大量的广告效应，使得越来越多的人认识了网购并培养了大量的用户，服装服饰类产品成了网络热购的产品之一。
这个阶段可以说是服装电子商务的起步期，C2C电子商务得到了发展。
2005年PPG公司将传统服装零售和电子商务结合，开创了男装B2C直销的新模式，填补了当时男装电子商务的空白，并以其独特的商业模式吸引了资本市场的关注和青睐，服装电子商务进入发展期。
此后涌现出了大量的服装直销电子商务平台，比如凡客(Vancel) 麦网等等。
从2007年开始服装电子商务步入了发展期，特别是自进入2008年来，专业服饰电子商务网站持续增加，并呈现出高速增长、乃至井喷之势。
据中国互联网络信息中心公布的数据，截至2009年12月，我国电子商务市场交易额达3.54万亿元，规模以上电子商务网站总量达 1.75万家，其中使用第三方电子商务平台的中小企业用户规模突破1250万；2010年1季度，中国电子商务市场单季交易额破万亿。
中小企业B2B电子商务交易规模占比高达52.6%，成为对电子商务交易额贡献最大的细分市场。
预计到2012年底，中国电子商务市场交易总额将达10万亿。
而这其中，服装服饰和3C数码成为网购消费力十大城市中最为热卖的两大类目。
近六成(57.8%)的网上购物消费者在网上买过服装，服装占到了全部网购金额的约四分之一(23.5%)。
2009年，我国服饰网上零售市场规模从2007年的150亿增长到2009年的640亿，同比增长97%，预计2010年服饰网上零售市场规模将比2009年增长80%，达到1150亿元。
其中，女装成为最为热卖的商品。
图2 我国服饰网上零售市场规模及增速(2007-2010) （二）我国服饰企业电子商务存在的问题1、产品创新及产业链整合的滞后是服饰电子商务发展的战略短板（1）缺乏更为适合服饰电子商务的创新产品及服务。
