珠宝行业市场营销策略
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珠宝首饰行业品牌营销推广策略
珠宝首饰行业品牌营销推广策略第一章品牌定位与市场分析 (2)1.1 市场环境分析 (2)1.2 目标市场定位 (2)1.3 竞争对手分析 (3)1.4 品牌核心价值提炼 (3)第二章产品策略 (3)2.1 产品线规划 (3)2.2 产品创新与设计 (4)2.3 产品质量与工艺 (4)2.4 产品包装与展示 (4)第三章价格策略 (5)3.1 价格体系构建 (5)3.2 价格竞争力分析 (5)3.3 价格调整与促销策略 (5)3.4 价格与品牌形象的匹配 (6)第四章渠道策略 (6)4.1 渠道选择与布局 (6)4.2 渠道管理与维护 (6)4.3 渠道冲突与协调 (7)4.4 线上渠道拓展 (7)第五章营销推广策略 (7)5.1 品牌宣传与推广 (7)5.2 营销活动策划与执行 (8)5.3 营销渠道整合 (8)5.4 营销效果评估与优化 (8)第六章品牌形象塑造 (9)6.1 品牌视觉识别系统 (9)6.2 品牌文化内涵挖掘 (9)6.3 品牌形象宣传与维护 (10)6.4 品牌形象与消费者认知 (10)第七章公关策略 (10)7.1 媒体关系管理 (10)7.2 危机公关处理 (11)7.3 企业社会责任 (11)7.4 品牌形象与口碑传播 (11)第八章顾客关系管理 (12)8.1 顾客满意度提升 (12)8.2 顾客忠诚度培养 (12)8.3 顾客投诉与建议处理 (13)8.4 顾客关系维护策略 (13)第九章网络营销与新媒体 (13)9.1 网络营销策略 (14)9.1.1 网络营销概述 (14)9.1.2 网络营销策略制定 (14)9.2 社交媒体营销 (14)9.2.1 社交媒体概述 (14)9.2.2 社交媒体营销策略 (14)9.3 新媒体平台运营 (14)9.3.1 新媒体概述 (15)9.3.2 新媒体平台运营策略 (15)9.4 网络口碑营销 (15)9.4.1 网络口碑概述 (15)9.4.2 网络口碑营销策略 (15)第十章品牌战略规划与实施 (15)10.1 品牌战略目标设定 (15)10.2 品牌战略规划 (16)10.3 品牌战略实施与监测 (16)10.4 品牌战略调整与优化 (16)第一章品牌定位与市场分析1.1 市场环境分析经济的持续增长和居民消费水平的提升，我国珠宝首饰市场呈现出稳步上升的趋势。
珠宝营销策划方案(精选8篇)
珠宝营销策划方案(精选8篇)（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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珠宝营销策划方案10篇
珠宝营销策划方案10篇珠宝营销策划方案1一、活动目的珠宝市场总体低靡，局部活跃。
节节攀升金价降低市场热度。
而以打折为主价格战千篇一律，忽视品牌建设和维护。
x珠宝作为业界翘楚，在春节期间再次强力出手，给市场带来福祉，给消费者带来福音。
x珠宝诉求品质，演绎经典，引领时尚。
此次策划活动目是提升公司产品销量及销售额，强化品牌认知度及美誉度，同时也是部分新品上市。
二、活动对象孙子兵法曰“凡战者，以正合，以奇胜”。
集中优势兵力，重点突破，选择节日营销重点市场。
1、活动对象：18-35岁追求完美和个性表现、具有消费能力时尚群体。
2、活动控制范围：优先选择特定区域。
（一、二级市场）3、促销主要对象：职业女性、职业男性。
重视工艺、追求时尚；注重品牌；对珠宝有所诉求。
4、促销次要对象：注重装饰；关心质量和服务。
三、活动主题1、确定活动主题降价？价格折扣？赠品？抽奖？礼券？服务促销？演示促销？消费信用？还是其它促销工具？选择什么样促销工具和什么样促销主题，要考虑到活动目标、竞争条件和环境及促销费用预算和分配。
一个好主题很关键。
我们主题是：价格折扣+抽奖+服务促销价格折扣：按产品实际价值加上合理利润（40%-100%），把得到结果除以其相应折扣点，最终数字作为产品定价。
折扣点选择吉祥数字：八八折、六八折、四八折。
抽奖：具体形式见“活动方式”。
服务促销：继续宣传和推出公司售后服务。
归纳为八项保证服务——保质量、保调换（可等值异地换货）、保纯度、保克重、保维修、保缩放、保清洗、保翻新。
2、包装活动主题在确定主题之后要尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗”，淡化促销商业目，使活动更接近于消费者，更能打动消费者。
这一部分是促销活动方案核心部分，应该力求创新，使活动具有震憾力和排他性。
本次促销活动主题是“高贵、尊崇、祥和”。
（具体形式见小册子）整个店面环境设置应该凸现这个主题，员工服装统一是红黄色，最好是唐装，表达春节传统、祥和意思。
卤素灯不要耀眼，选用一些光线柔和、温暖，但不要显得暧昧。
珠宝营销策划书（通用6篇）
珠宝营销策划书珠宝营销策划书（通用6篇）转眼间一段时间的工作告一段落了，我们的工作将会有更高的难度，更高的工作目标，不妨坐下来好好写写策划书吧。
策划书要写哪些内容呢？下面是小编整理的珠宝营销策划书，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
珠宝营销策划书篇1一、市场分析拥有200亿美元/年销售额的中国珠宝市场，如一块巨大、诱人的香气腾腾的蛋糕，吸引了无数厂家来分一杯羹。
目前，中国的珠宝市场，以“谢瑞麟”、“周大福”为代表的香港品牌和以“戴比尔斯”为代表的国际品牌，携资金、品牌、管理、渠道等各方面的优势纷纷登陆祖国内地，同国产品牌“老凤祥”、“戴梦得”等，上演了一场刀光剑影的珠宝市场争夺之战;而位于二线及三线品牌的一些品牌，也不甘示弱，则直接打起了价格战，使竞争几近白热化程度。
经过市场调研，我们发现以下的市场问题：1、珠宝品牌竞争手段低层。
现在各厂商的目光都聚焦到了广告、价格这些比较低层次的竞争手段上，还没有进入更高层次的服务与形象竞争的范畴。
各大品牌皆通过价格战来建立市场份额，是目前竞争中最习以为常的手段之一。
2、品牌形象及个性十分贫乏。
各珠宝品牌由于长时间的品牌个性没有鲜明地塑造而出，给人一直都是很模糊，以及在品牌的内涵上十分浅薄，便给人感觉缺乏品牌魅力，由此带来了品牌的形象贫乏。
3、营销管理涣散。
由于疏于管理，使得市场部以及位于市场销售第一线的销售人员处在一种散漫的状态，市场基础工作较差。
4、公司士气低落，缺乏凝聚力和核心向心力。
二、确定营销策略针对以上问题，我们走访了目标消费群、一线产品销售人员及企业内部管理人员，并暗访了主要的竞争对手一线销售情况，对市场畅销品种、价格状况、渠道情况、促销情况有了比较深的了解，同时我们还就产品卖点、品牌定位、消费者品牌喜好、推广方式、媒介喜好等做了一系列的专业测试，最终形成了以下市场策略：1、树立产品品牌、打造品牌个性，并要遵循个性鲜明、易于传播的原则;2、在传播上，要巧妙借势，争取达到“四两拨千斤”的效果;3、销售终端展示一定要建设好，努力营造一种高贵、时尚的氛围，以提升品牌的含金量和档次;4、坚决不打价格战，以避免对品牌形象造成的不利影响，不过通过一些巧妙的事件营销，给消费者实现间接让利，进而吸引消费者;5、重新塑造服务体系，并通过各种直观的方式直接传达并影响消费者，通过企业软件的建设，全面打造产品的竞争力，使消费者放心购买，逐步培养客户的认知度和忠诚度。
珠宝营销策划方案(5篇)
珠宝营销策划方案(5篇)珠宝营销策划方案1一、活动背景中秋节是下半年来第一个销量高峰，借此机会开展促销活动，刺激消费者，拉动销量，并加强公司外在形象。
二、活动主题“用心连成全家福”，有心就幸福。
强调对家庭的重视。
三、活动时间四、活动形式1、赠送2、有奖销售五、活动内容1、凡是在活动期间购买本店288元以上珠宝，即可获得全家福金饰系列其中的.父亲金戒。
2、凡是在活动期间集齐全家福金饰系列五款产品，即可获得中秋大礼，全家福翡翠牌。
3、凡是在活动期间在本店消费金额达到1500元起的，即可获得会员金卡，享受折上折的待遇。
4、凡是在活动期间在本店购买珠宝或是集有以往本店1500元以上消费---即可参加中秋大抽奖。
六、活动宣传1、提前造势，做好宣传。
2、报纸、电视台、书店、宣传彩页组合宣传。
3、店面布置要符合主题气氛。
七、活动预算珠宝中秋节促销方案要根据实际情况来准备，并做好事后总结工作，以备再战。
珠宝营销策划方案2一、活动时间：9月25日-10月15日二、活动主题：八喜同庆--燃情三、活动内容1、抢购一重喜：活动期间每天上午9点到12点，数款情侣对戒和部分精美首饰按国庆酬宾特价999元发售，每人限购一款，12点后回复原价销售。
2、红包二重喜：活动期间购买钻饰满1800元以上的顾客均可凭小票参加“红包大惊喜”大抽奖活动，即可当场获得抽取的红包中卡片的现金，100%中奖，奖项设置如下：一等奖：现金500元红包，让您找到捡钱的感觉。
二等奖：现金100元红包，让您买到超值的首饰。
三等奖：现金20元红包，让您省下回家的交通费。
3、寻宝三重喜：来店顾客无论购买与否都可参加“国庆寻宝”活动，参与方法是在店内首饰标签处寻找“国庆宝箱”字样的`卡片，凭卡片兑换宝物，宝物是价值388元18K项链一条，共免费送出五个宝物(数量可调整)。
4、复购四重喜：如顾客以前在本店已经购买过珠宝首饰，则在活动期间再次购买镶嵌类钻石饰品“每1000元优惠101元”的惊喜复购价。
2022珠宝店营销策划方案优秀范文5篇
2022珠宝店营销策划方案优秀范文5篇为了快速提升珠宝品牌美誉度和知名度;提升业绩和珠宝货品比例;提升消费者满意度和忠诚度;提升品牌的核心竞争力。
结合自身的品牌发展需求和市场布局情况，利用传统节日的事件营销模式来进行活动传播，今天小编在这给大家整理了一些2021珠宝店营销策划方案优秀范文，我们一起来看看吧!珠宝店营销策划方案1一、促销策略1、dm宣传单页、掉旗“折上折、礼尚礼、点石天天伴随你”作为广告语，以5.1-5.4、元旦为主题，作主推产品及节日促销单张。
考虑制作制版成本问题，此促销单张正面作天花掉旗、背面为主推产品。
2、形象场景布置a、专卖店点石珠宝开店属专卖店性质，店口及橱窗进行精心布置。
专卖店门口设置5.1-5.4树两棵(5.1-5.4树之上均悬挂糖果)、彩花带十米、雪花喷字、天花悬挂吊旗及小型饰物，并在适当位置添加气球。
b、店中店点石珠宝开店属店中店性质，对其通道口将进行精心布置。
在通道口设置5.1-5.4树两棵(5.1-5.4树之上均悬挂糖果)，店场天顶悬挂掉旗及小型饰物，彩花带十米。
c、专柜点石珠宝开店属专柜性质，由于商场进行统一管理及受场地限制，专卖店门口设置5.1-5.4树一棵(5.1-5.4树之上均悬挂糖果)，店场天顶悬挂掉旗及小型饰物，彩花带十米。
3、节日形象pop节日形象pop配合dm单页同时使用，以5.1-5.4、元旦为主题，并配合节日促销活动项目，并追加冬季主推产品。
节日折扣酬宾、用于吸引顾客形成强力的视觉冲击力。
4、形象气球此次活动将是推动企业形象的有利时机、广告气球具有成本低、烘托气氛较强的特点，点石珠宝5.1-5.4、元旦两节促销活动将大量使用气球做流动广告，凡进入店内的小孩均赠送形象气球。
(—中国最全面、最专业的开店创业网)5、糖果12月24.25日、12月31日—1月1日凡进入点石珠宝的消费者均可获得节日糖果赠送，这是留住消费者并抓住消费者心理极有效的方法。
珠宝怎样做营销策略
珠宝怎样做营销策略在营销珠宝产品时，一个成功的策略是建立品牌形象，并与目标市场建立紧密的联系。
下面是一些可以用来进行珠宝营销的策略：1. 定位目标市场：了解目标市场的需求和偏好，包括年龄、性别、地域、收入和审美观点等因素。
这可以帮助你在设计珠宝和传达品牌故事时更具针对性。
2. 建立品牌故事：珠宝是情感和个性的体现，因此品牌故事能够吸引消费者的注意力。
用一个独特的故事来描述你的品牌的背后意义和价值观，这将帮助你与消费者建立情感连接。
3. 社交媒体营销：在社交媒体平台上建立品牌存在感，并与追求奢华和时尚的用户互动。
通过发布高质量的照片和精心设计的内容来展示你的珠宝系列，并定期与用户互动，回答问题和提供专业建议。
4. 合作伙伴关系：与时尚杂志、博主和其他相关行业的合作伙伴建立关系。
通过与权威人士合作，你的品牌将获得更多的曝光，并吸引潜在消费者的关注。
5. 线下展览和活动：组织珠宝展览和活动，让潜在消费者亲身感受你的珠宝作品。
这不仅可以展示你的产品，还可以提供一个机会与消费者直接交流，了解他们的需要并提供专业建议。
6. 个性化定制服务：提供个性化的珠宝定制服务，帮助消费者打造独特的珠宝作品。
通过与客户的交流，了解他们的喜好和需求，提供定制化的设计和制造过程，以满足客户的个性化需求。
7. 参与慈善事业：捐赠一部分销售额或珠宝作品的收益给慈善机构，以提高品牌的社会形象和责任感。
这将吸引那些关注社会责任的消费者，并增加品牌的认可度。
在执行这些策略时，记得持续监测和分析结果。
通过跟踪销售数据、用户反馈和市场趋势，及时调整策略并优化营销效果。
最重要的是，始终保持品牌的独特性和品质，以吸引并留住消费者。
珠宝营销策划方案(14篇)
珠宝营销策划方案(14篇)第一篇：市场分析在进行珠宝营销策划之前，需要首先进行市场分析。
了解目标市场的需求、趋势和竞争对手的情况，可以帮助我们更好地制定营销策略。
第二篇：定位目标群体珠宝产品的消费者群体一般较为特定，因此在制定营销策划方案时，需要明确目标客户群体，并针对其需求进行精准营销。
第三篇：产品特色推广珠宝产品通常有独特的设计和工艺，可以通过产品特色来进行推广，吸引更多消费者的关注和购买。
第四篇：线上营销利用互联网平台进行珠宝产品的在线销售和推广，包括社交媒体、电商平台和搜索引擎广告等。
第五篇：线下活动结合线下活动，如举办珠宝展览、举办珠宝品鉴会等，增加品牌曝光度，吸引更多潜在客户。
第六篇：与名人合作与知名人士或名人合作，如明星代言或参与珠宝设计，可以增加品牌影响力和知名度。
第七篇：定期促销活动定期进行促销活动，如打折、满送、积分兑换等，可以刺激消费者购买欲望，提升销售额。
第八篇：客户关系维护通过会员制度、生日礼品、会员专属活动等方式，维护客户关系，提升客户忠诚度。
第九篇：提供定制服务珠宝产品可以提供个性化定制服务，吸引更多消费者，同时也可以增加品牌溢价。
第十篇：口碑营销通过提供优质的产品和服务，增加客户满意度，利用口碑营销促进品牌发展。
第十一篇：跨界合作与其他行业合作，如服装、化妆品等，进行跨界推广，扩大品牌影响力。
第十二篇：品牌故事宣传借助品牌故事，传播品牌理念和价值观，吸引更多消费者的情感认同。
第十三篇：参与公益活动积极参与公益活动，提升品牌形象，树立良好的企业社会责任形象。
第十四篇：数据分析和调整定期对销售数据进行分析，根据实际情况进行调整和优化营销策略，以实现最佳的销售效果。
第五篇：线下活动结合线下活动，如举办珠宝展览、举办珠宝品鉴会等，增加品牌曝光度，吸引更多潜在客户。
线下活动是珠宝营销中非常重要的一环。
通过举办珠宝展览、品鉴会以及参与行业展会等形式，可以将珠宝品牌直接展示给消费者，并与消费者进行面对面的交流，从而增加品牌的曝光度和美誉度。
珠宝营销策略有哪些
珠宝营销策略有哪些珠宝行业是一个竞争激烈的市场，为了吸引顾客并增加销售额，珠宝品牌需要制定有效的营销策略。
以下是一些常见的珠宝营销策略。
1. 品牌塑造：建立一个独特和吸引人的珠宝品牌形象对于营销来说至关重要。
品牌塑造需要确定品牌的目标群体、核心价值和品牌声誉。
通过精心设计的广告宣传、社交媒体推广和转发技巧来传播品牌形象，并与合适的社交媒体影响者合作，以增加品牌的曝光率和知名度。
2. 产品定位：根据目标市场的需求和偏好，确定珠宝产品的定位。
例如，定位为高端奢华、时尚潮流或者传统经典。
定位的目的是使消费者可以在市场上找到并识别出品牌的产品。
3. 价格策略：制定合理的价格策略是吸引顾客的重要因素。
珠宝价格通常与品质和材料相对应，因此价格策略应该根据产品的价值和市场需求来制定。
促销活动和折扣也是吸引消费者的有效手段。
4. 销售渠道：选择适当的销售渠道也是珠宝营销的重要方面。
除了传统的实体店铺，珠宝品牌还可以通过在线销售平台和社交媒体销售自己的产品。
多渠道销售可以为顾客提供更多选择，并扩大品牌的影响力。
5. 客户关系管理：建立良好的客户关系对于珠宝品牌的营销和销售来说至关重要。
通过建立顾客数据库，品牌可以了解消费者的喜好和需求，并根据个人喜好进行个性化营销。
定期与客户保持联系，提供专业的珠宝知识和售后服务，可以增加顾客的忠诚度，并为品牌带来重复销售和推荐销售。
6. 参与社交媒体：社交媒体是一个强大的营销工具，对于珠宝品牌来说尤为重要。
通过建立品牌的社交媒体账号，品牌可以与现有和潜在客户进行互动，并分享珠宝设计、品牌故事和促销活动等内容。
社交媒体上的用户评价和分享也可以增加品牌的可信度和影响力。
7. 合作伙伴关系：与其他相关行业的品牌建立合作伙伴关系，可以扩大品牌的影响力和知名度。
例如，与时尚杂志、明星代言人或设计师进行合作，可以增加品牌的曝光率，并吸引更多的潜在顾客。
综上所述，珠宝品牌可以通过品牌塑造、产品定位、价格策略、销售渠道、客户关系管理、社交媒体参与和合作伙伴关系等策略来增加市场份额和销售额。
珠宝行业市场营销技巧
珠宝行业市场营销技巧珠宝行业是一个充满竞争的市场，如何有效地进行市场营销对于珠宝品牌的成功至关重要。
本文将介绍几个在珠宝行业中常用的市场营销技巧，帮助珠宝品牌提升知名度、吸引更多顾客以及增加销售额。
1. 精准定位目标受众在市场营销中，准确定位目标受众是非常重要的。
珠宝行业的受众群体广泛，包括不同年龄、性别和消费能力的人群。
品牌应该深入了解自己的产品特点，并确定目标受众。
例如，如果你的品牌主打高端奢华的珠宝，那么目标受众可能是高收入人群，你的市场定位应该更加精准。
2. 提供个性化的购物体验在珠宝行业中，顾客往往希望购买具有独特性和个性化的珠宝。
品牌可以通过提供定制化服务来满足这种需求。
例如，提供个性化的刻字服务或者设计定制化的珠宝款式，可以吸引更多顾客，并提升品牌形象。
此外，提供个性化的购物体验，如个别的商品推荐、定期的珠宝保养指导等，也能增加顾客的满意度和忠诚度。
3. 利用社交媒体进行品牌营销如今，社交媒体已成为市场营销的重要渠道之一，对于珠宝行业也不例外。
品牌可以利用各种社交媒体平台，如微信、微博、Instagram 等，建立自己的品牌形象和声誉，与目标受众进行互动和交流。
通过发布精美的珠宝图片、分享品牌故事以及与用户互动，可以提高品牌知名度，吸引更多潜在顾客。
4. 与意见领袖合作与在珠宝行业具有影响力的意见领袖合作，能够帮助品牌更快地提升知名度和影响力。
意见领袖可以是时尚博主、名人或者在珠宝行业拥有专业知识和影响力的人士。
他们可以通过在社交媒体上分享品牌的珠宝产品或者参与品牌活动来推广品牌，吸引更多关注和关注。
5. 加强线上线下整合线上线下的整合是现代市场营销的一大趋势，对于珠宝行业来说也同样重要。
品牌可以通过线上渠道展示自己的珠宝产品，并引导顾客到实体店进行试戴和购买。
线下活动也可以与线上渠道紧密结合，如举办线上抽奖活动，吸引更多用户参与，进而增加线下店铺的客流量。
6. 定期推出新品珠宝行业更新迅速，时尚潮流不断变化，品牌需要紧跟潮流并定期推出新品。
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目录第五章珠宝营销策略 (2)第一节产品策略 (2)第二节价格策略 (17)第三节分销渠道策略 (26)第四节促销策略 (32)第五节珠宝营销策略小结 (41)案例一“周大福”在国内的加盟连锁 (45)案例二武汉金叶珠宝首饰有限公司的产品差异化策略46 案例三新金牌首饰的价格策略 (47)第五章珠宝营销策略企业营销活动的目的确实是综合运用市场营销组合的各种手因素，向市场提供适销对路的产品，以满足消费者的需求，取得最佳的经济效益。
珠宝营销策略确实是珠宝企业按照市场营销组合的要求，在对市场营销环境进行广泛市场调查的基础上，结合企业自身的实际而制定的产品策略、价格策略、分销策略和促销策略等一系列营销组合策略。
珠宝营销策略的制定是否符合珠宝企业和珠宝市场要求，直接关系到企业的生死存亡，是各企业都特不重视的一项工作。
本章将对珠宝企业的营销组合策略做详细的阐述。
第一节产品策略珠宝企业从事市场营销活动，首要的工作确实是要生产和销售与珠宝市场相适应的产品。
产品是市场营销组合中的第一要素，是定价、分销、促销的基础。
因此，企业进入市场首先要对产品进行决策。
制定产品策略是企业能否取得市场主动的前提，它直接关系到企业的兴衰存亡。
一、产品的概念研究产品策略，搞清晰产品的概念是十分重要的。
对产品的理解不能局限于具体的物质实体，市场营销学中产品的概念要丰富、广泛得多，它差不多远远超越了传统的有形实物的范围，而将非物质形态的服务都纳入产品的范围。
按照传统的理解，产品确实是劳动生产物，是具有某种特定物质形态和用途的物体。
从那个范围来讲的产品，是指在一定的生产关系下，劳动者与生产资料相结合，依照一定的社会需求和个人消费而设计、生产出来的物质资料，是社会物质财宝的实体本身，而不包括其它内容。
现代市场营销理论认为，产品是指整体产品，是指向市场提供的能满足消费者或用户某种需求和利益的物质产品和非物质形态的服务。
包括产品实体、服务、信誉等有形和无形的形式。
其范围包括核心产品、形式产品、延伸产品三个层次（如图5-1所示）。
核心产品——效用或利益整体产品形式产品——品牌、质量、款式、包装、赠品等。
延伸产品——送货、质量保证、售后服务等图5-1 产品的概念示意图核心产品是指载于产品形态内的能为消费者提供各种利益和满足其需要的效用、功能。
它回答了购买者真刚要购买的是什么。
消费者购买某种产品，并不完全是为了占有或获得产品本身，而是为了获得能满足某种需要的效用或利益。
珠宝消费确实是一个典型的例子，消费者购买珠宝首饰并不是单纯为了获得商品本身，而是希望通过佩戴本产品显示自己尊贵的地位和富有身份，满足自己的审美需要或某种心理追求，在专门大程度上是为了获得一种心理满足。
核心产品是消费者追求的最差不多的内容。
形式产品（或称有形产品）是指直接提供给消费者的产品实体和服务的外观，是核心产品借以实现的形式，包括产品质量、款式、工艺、品牌名称、包装、附赠品等。
企业只有通过形式产品才能向消费者提供核心产品，也确实是讲，产品的差不多效用和利益必须通过某些具体的形式才能得以实现。
延伸产品（或称外延产品、附加产品）是指消费者在猎取产品或产品使用过程中所能得到的除形式产品和核心产品以外的各种附加的产品或服务。
珠宝首饰市场的延伸产品要紧指信誉保证和售后服务。
延伸产品的概念来源于消费者对市场需要的深入认识，因为消费者购买产品的目的是为了满足某种需要，这一需要是综合的、多层次的，因而他们希望得到与满足该项需要有关的一切事物。
现代市场的竞争是整体产品的综合竞争。
企业只有向顾客提供效用更好、更完善的整体产品，才能在市场竞争中占据主导位置。
二、产品组合及组合策略（一）产品组合企业在生产经营活动中，必须依照市场需求和企业实力，确定生产和经营哪些产品，明确产品之间的相互关系，这确实是我们将要讲述的企业产品组合决策的内容。
企业产品组合是指一个企业生产或销售的全部产品线、产品项目的组合方式。
企业产品组合通常由几种产品线所组成，而产品线又是由一组紧密相关的能满足同类需求的产品项目所构成，又称产品系列。
产品项目是指在同一产品线或产品系列下不同规格、型号、款式、质地、颜色的产品。
如一个珠宝营销企业的所有产品，包括了金银首饰、珠宝首饰、工艺品类的首饰等，这些确实是该公司的产品组合。
其中每一类首饰构成一个产品线；在金银首饰产品线中，铂金首饰就构成一个产品项目。
企业的产品组合还具有一定的宽度、长度、深度和密度。
企业产品组合的这四个因素是有区不的。
产品组合的宽度又称产品组合的广度，是指一个企业的产品组合中所包含的产品线的数目。
所包含的产品线越多，其产品组合的广度就越宽；反之，其产品组合的广度就越窄。
如百货公司所经营的产品线就专门多，珠宝首饰仅作为其中一条产品线，每一种首饰类型确实是一个产品项目；而专业的珠宝首饰企业所经营的产品线就比较窄，每一种类型即是一个产品线。
产品组合的长度是指一个企业产品组合中所包含的产品项目的总数。
用图5-2来讲明：在该企业的产品组合中有三个产品线，产品项目总数是10个，我们就能够讲，那个企业的产品长度为10。
产品组合的深度是指企业所经营的每一个产品线中所包含的产品项目的数量，产品数目越多，其产品组合的深度就越深，反之就越浅。
产品深度产品线（一）金银饰品——铂金饰品、金饰品、银饰品；产品线（二）珠宝饰品——钻石饰品、红宝石饰品、蓝宝石饰品、珍宝饰品；产品线（三）玉器饰品——硬玉饰品、软玉饰品；图5-2产品组合中广度、深度示意图产品组合的密度也叫产品组合的关联性或一致性，是指各种产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其它方面的相互关联的程度，即产品种类之间的一致性。
关联的程度越紧，其密度就越大；反之就越小。
例如：戒指作为一个首饰种类，在每一个产品项目中均有戒指，且各种规格的戒指都专门全，表明对戒指那个产品种类来讲，产品密度专门大。
企业产品组合的宽度、长度、深度和密度不同，就构成不同的产品组合。
企业在选择决定产品组合宽度、长度、深度和密度时，会受到企业资源、市场需求及市场竞争的制约。
企业产品组合的宽度、长度、深度和密度要紧取决于企业目标市场的需要。
研究产品组合的宽度、长度、深度和密度在市场营销战略上具有重要意义。
首先，企业增加产品的宽度，扩展经营领域，实行多角化经营，能够充分发挥企业优势，使企业尤其是大企业的资源、技术得到充分利用，开拓新的市场，提高经济效益；同时，实行多角化经营还能够分散企业的投资风险。
其次，企业增加产品组合的长度和深度，能够占据同类产品中更多的细分市场，适应更广泛的消费者的不同需求和爱好。
再次，企业加强产品组合的密度，能够提高企业在某一地区或某一行业的声誉，提高企业的市场地位。
（二）产品组合策略企业产品组合策略，确实是企业依照目标市场的需要和企业的经济实力，对产品的宽度、长度、深度和密度进行不同的结合的策略。
尽管产品组合的宽度、长度、深度和密度与企业的销售量和利润大小不存在必定的比例关系，然而，一个企业为了获得最大的销售额和利润，满足目标市场中不同消费者的需求，确定一个最佳的产品组合是特不必要的。
企业在制定产品组合的决策时，依照不同的情况和目标市场的不同特点，能够选择如下几种策略：1．扩大产品组合策略所谓扩大产品组合策略确实是拓展产品组合的宽度或深度。
即企业在原有产品线的基础上，再增加一条或几条产品线，扩大产品经营范围，或是在原有产品项目的基础上增加新的产品项目，生产经营更多的产品以满足市场的需求。
扩大产品组合策略是在充分的市场调查的基础上，对市场前景进行预测后做出的相应的决策。
当企业预测现有的产品项目的销售额和利润在以后的一段时刻内有可能下降时，就应该考虑现有产品组合中增加新的项目，或加强其中有市场潜力的产品项目。
新增加的产品线与原产品线能够相关，也可毫不相关。
如某专业经营黄金首饰的公司，为了适应市场需求，新增了铂金首饰项目和珠宝首饰产品线。
前者是相关项目，后者是不相关的拓展产品线。
当企业打算增加产品特色，或为更多的细分市场提供产品时，可选择在原有产品线内增加新的产品项目。
扩大产品组合对企业经营有如下作用：（1）能够综合利用企业的各项资源，降低成本，增强产品竞争能力；（2）能够减少季节性变化和市场需求的变化对企业经营造成的阻碍，增强企业经营的稳定性。
（3）能够充分利用商业信誉和商标，完善产品系列，最大限度地增加企业的销售额和利润，提高企业的市场营销效率。
（4）有利于满足顾客多方面的需求，扩大生产和经营规模，进入和占据多个细分市场。
应用扩大市场营销组合策略时，要正确处理扩大产品组合与“小而全”的矛盾。
该策略的应用必须是在企业资源条件没有充分利用，而市场确有需求的情况下使用。
以最大限度地发挥企业的潜力并增加利润。
而“小而全”则是一种小生产意识的表现，在当今商品经济十分发达的时代是全然行不通的。
扩大产品组合的方式可归纳为如下三种：（1）平行扩大法即企业在生产设备、技术力量和流淌资金同意的范围内充分发挥企业潜能，向专业化方向扩展。
在原有产品线的基础上增加产品项目，在产品线层次上平行延伸。
（2）系列扩大法即企业增加产品线，同时也增加产品项目，在产品的宽度和深度两个方向上同时扩展，向产品的多规格、多类型、多款式、多花色进展，增强生产经营的灵活性。
（3）综合利用扩大法即生产企业生产与原有产品系列不相关的异类产品，通常与综合利用原材料、处理积压产品等结合进行。
如某宝石批发企业在长期的业务中，遗留下一批规格不整的宝石半成品，为了处理这些半成品，他们将这些半成品镶嵌后再批发，从而增加了成品批发业务。
2．缩减产品组合策略所谓缩减产品组合确实是降低产品组合的宽度和深度，即在原有的产品组合中取消若干个产品线或产品项目，集中力量生产或经营一个或少数几个产品项目，提高专业化水平，力图从生产经营较少的产品中获得较多的利润。
产品组合的缩减是在市场需求趋于饱和，价格竞争剧烈的条件下，主动让出产品组合中低利产品的市场份额，集中企业的优势资源，力争从经营较少的产品项目中获得较多的长期利润。
如在近几年的珠宝市场中，钻石消费占珠宝市场的主体，一些企业主动减少或放弃销量较少的珍宝、低档宝石等产品项目的经营业务，重点从事钻石首饰的营销。
企业在一定的市场条件下，采取减少产品组合策略是十分必要的。
首先，它能够让企业集中技术资源改造保留的产品线，降低生产成本，提高产品的市场竞争能力；其次，能够减少资金占用，加快资金周转；第三，有利于生产的专业化，有利于企业在某一特定市场赢得利益和信誉；第四，能够使产品组合的配置更加合理完善，以谋求企业在市场上的长期利益。
缩减产品组合，一般能够采纳以下几种方式：（1）保持原有产品的宽度和深度，增加产品产量，降低成本，但改革营销方式。