商品部产品知识培训课程PPT课件( 33页)

从
旅
行
开
始
因为一直为热爱旅行的皇后服务，路易·威登的注意力越来越多地集中在旅行者们的苦与乐上。他为他
们在旅行中的乐趣而欢乐，也为他们在旅行中遇到的烦恼而烦恼。有时候，一个旅行者，碰到的最大困
难，并不是方言的生涩，也不是气候的不适，而是旅行用具本身带来的麻烦，比如，总是把衣服弄得皱
巴巴的旅行箱，比如，在火车的颠簸中一次次摔倒的行李包。可以躲避方言中弄不懂的词汇，可以在天
公主内衣系列(Disney Princess)
品牌概述：由迪士尼最美丽的六位公主Cinderella仙蒂 公主（仙履奇缘、Belle贝尔公主（美女与野兽）、 Snow White白雪公主、Aurora爱洛公主（睡美人）、 Ariel爱丽尔公主（小美人鱼）、Jasmine茉莉公主（阿 拉丁）为主角，分别演绎精致优雅、激情狂野、青春 可爱、舒适温馨、活力动感、大众实用六种不同风格 的内衣产品，体现了迪士尼最动人的经典爱情童话故 事内涵。
品牌定位：健康、欢乐、浪漫、梦幻
怪诞城之夜（NBC）
品牌概述：1993年迪士尼推出卡通惊悚喜剧电影 “The Nightmare Before Christmas”将恐怖怪诞的电影 主题延伸至品牌风格，推出的服装皮具系列产品。以 卡通片的动画人物JACK、SALLY等核心人物为设计 元素，体现出冒险、创新、个性、惊喜、怪诞的另类 气质。
Mickey品牌定位：
锁定消费群：20岁-35岁之间的女性，收入在 2000元-4000元/月的女性。
价格定位：零售价为200-700元之间，以时尚大 众化产品为主。 手袋：200元-700元之间（60%） 银包：99元-299元之间（30%） 皮带：38元-138元之间（5%） 雨伞：38元-98元之间（1%） 旅行箱包：600元-1000元之间 （4%）
1、 经典型：指具有一定历史记载的品牌产品，也代表其公司的文化形象。如：路易• 威登、 CHANEL、卡地亚。
2、 全定型：指早期传统制作工艺，用纸板、胶片、木板等辅助衬托皮料、里布而研 制出各种袋形的产品。其优点为观感好、牢固、大方、不易变形。缺点：太硬、笨重、 不贴身。
颜色尺码表
颜色 英文 代码
黑色 AA 白色 AB 红色 AC 蓝色 AE 绿色 AF 橙色 AG 紫色 AH
数字 代码 01 02 22 08 07 04 09
颜色
灰色 杏色 啡色 米黄 米白 浅蓝 宝蓝
英文 代码 AI AJ BG AS AT AU AV
数字 代码 05 10 12 30 16 21 20
锁定消费群：20岁-35岁以上的个性一族。
品牌结构：服装、饰品、皮具、手袋、银包、家品等。
加勒比海盗（PC）
品牌概述：2003年迪士尼推出卡通惊悚探险电影 “Pirates of the Caribbean”将电影主题延伸至品牌风格， 推出的服装系列产品。它的服装设计融合现代社会时 尚、雅皮、粗犷、不羁的新贵族主义风潮，以丰富和 大胆的手法，细心处理经典、复古与现代流派的自由 感观，匠心独运。
颜色
卡其 金色 浅灰 深灰 银色 墨绿 桃红
英文 代码 AW BM DG DH FD BJ BS
数字 代码 15 14 05 18 13 36 23
米奇（Mickey Mouse)：
米奇品牌概述 ：由迪士尼卡通人物米奇、米 妮担任主角，以他们的造型、色彩（红、白、 黑为主色系）为品牌形象色设计主元素，再结 合现代的潮流元素，以及女性消费者的审美需 求，引发出MU形象的设计新概念。
诞生。平盖行李箱在今天看来可能不算什么，但是，149年前的法国，当人们不得不面对从轮船、火车货
架上不断滚落的行李箱的时候，这个发明所引来的轰动是可想而知的。“Trianongrey”帆布伴随着这个
皮箱引起了人们的艳羡，旅行用的皮箱，因为路易·威登，更体贴着每个旅行者的需要，也为时尚的世界
画
上
灿
烂
的
色
2006年：品牌价值 278.48 亿美元，名列第8位 2005年：品牌价值 264.41 亿美元，名列第7位 2004年：品牌价值 271.13 亿美元，名列第6位 2003年：品牌价值 280.36 亿美元，名列第7位 2002年：品牌价值 292.56 亿美元，名列第7位 2001年：品牌价值 325.91 亿美元，名列第7位 2000年：品牌价值 335.53 亿美元，名列第8位 1999年：品牌价值 322.75 亿美元，名列第6位
锁定消费群：对生活有高品质追求，喜欢标新立异、 崇尚服饰文化及精神生活的都市另类知性阶层。
品牌结构：服装、饰品、皮具、手袋、银包等。
店内皮具如何分类与区分
皮具分类是指组成皮具的各种支系：男装系列、女装系列、箱包系列、银包系列、皮 带系列、皮具饰品等。
其中男、女箱包、银包系列又具备独特的定向产品类型。如：经典型、全定型（硬盒 袋）、半定型、全休闲、时装型。
第一名：可口可乐 品牌价值：673.9亿 第二名：微软 品牌价值：613.7亿 第三名：IBM 品牌价值：537.9亿 第四名：通用电器 品牌价值：441.1亿 第五名：英特尔 品牌价值：335.0亿 第六名：迪斯尼 品牌价值：271.1亿 第七名：麦当劳 品牌价值：250.0亿 第八名：诺基亚 品牌价值：240.4亿 第九名：日本丰田 品牌价值：226.7亿 第十名：万宝路 品牌价值：221.3亿
你不能预知明天，但你可以利用今天
你不能样样顺心，但你可以事事尽力
三荣人——感恩的心
感激伤害你的人，因为他磨练了你的心智； 感激拌倒你的人，因为他强健了你的双脚； 感激欺骗你的人，因为他增进了你的智慧； 感激藐视你的人，因为他觉醒了你的自尊； 感激遗弃你的人，因为他教会了你的独立； 感激让你锥心泣血的人 …… 感激让你折戟沉沙的人 …… 感激让你反手取刃的人 …… 感激让你心灰意冷的人 …… 感激让你走投无路的人 …… 感激侮辱、损害、压抑、抵毁…… 感激痛苦、磨难、失败、挫折……
品牌结构：手袋、银包、皮带、饰物、雨伞等。
米奇彩妆
品牌概述：以米奇、米妮的形象为设计元素，延续迪 士尼开心、时尚、清新的卡通文化内涵，通过时尚的 色彩搭配，清新的香气氛围、甜美的风格定位，为现 代女性创造缤纷绚烂的色彩生活。
锁定消费群：18岁-25岁之间的女性。
品牌定位：开心、时尚、清新
彩
。
1860年，路易·威登在巴黎近郊Asnières设立了首间工厂，在生产的过程中，它更注重于解决旅行者们
的实际问题，同时，注重美观与时尚。这样的理念，让路易·威登这个日渐奢华的品牌遵循着实用、方便
的旅行哲学，在时尚与专业化的道路上不断深入。
1871年，路易·威登在Scribe大道上开设了一家新店；1885年，在伦敦市中心开设了新的分店。1889年，
二、项目
1、MU（手袋、银包）（UF、PF、UP、PP、MF、MP、UB、US） 2、MS（鞋）（XF、XH、XX、XW） 3、MT（米奇服装）（88、388、288、188） 4、ML（精品家居）（U或者TC、UD、UE、UV、UG、UO、MW） 5、公主（公主内衣和公主造型皮具）（KF、KP、LF、LP） 6、NBC（怪诞城之夜）（08、06） 7、PC（加勒比海盗）（SG、SF、SP） 8、小熊（GF、GP） 9、首饰（米奇首饰和公主首饰） 10、彩妆
坚硬行旅箱诞生，它适应长途旅行的颠簸，给旅行者们安心与舒适。直到今天，它一直是路易·威登的骄
傲。
迪士尼旗下各大品牌和项目介绍
一、品牌
1、米奇（Mickey)（米奇米妮图案M、U字开头产品） 2、布鲁托（Pluto）（99狗图案P字开头产品） 3、公主（Disney Princess） 4、怪诞城之夜（ The Nightmare Before Christmas） 5、加勒比海盗（ Pirates of the Caribbean） 6、小熊维尼
迪士尼品牌基本信息与品牌价值
品牌基本信息： 品牌英文名称：Disney / Walt Disney 品牌中文名称：迪士尼 / 华特迪士尼 （非官方名称：迪斯尼） 品牌名称来源：迪士尼公司创始人之一华特迪士尼(Walt Disney)先生的名字 品牌标志介绍：图形灵感来自华特迪士尼先生的签名 品牌内涵：为消费者提供最好最特别的娱乐体验
三荣公司经营理念
公司名称：SUNLORD（太阳之神）

三荣：以顾客为荣、以公司为荣、
以员工为荣
让我们和有希望的人在一起成就一份有希望的事业
服务理念：
你不能改变生命的长度，但你可以增加宽度
你不能左右天气，但你可以改变心情
你不能改变容貌，但你可以展现笑容
你不能控制他人，但你可以掌握自己
的工作看起来不算起眼，但是，那一件件在旅行中依然保持平展的衣服，证明了他的不平凡之处，同时，
给皇后每次旅行带来了完美的享受。这个年轻人，很快得到了乌婕妮皇后的信任。
他 ， 就 是 年 轻 的 路 易 ·威 登 ， 一 个 在 以 后 的 岁 月 里 ， 让 整 个 法 国 为 之 骄 傲 的 名 字 。
布鲁托品牌定位：
品牌风格定位：休闲、时尚、生活化
锁定消费群体：20—30岁的年轻一族
店铺面积：40平方米
品牌结构：手袋、钱包、皮带等
产品零售价、产品结构与比例： 手袋：占75％（零售价69元—159元之间）钱包：占15 ％（零售价19元—99元之间）皮带：占10％（零售价 29元起）
产品知识培训——商品牌历史（箱包起源） 2、三荣公司经营理念 3、迪士尼品牌基本信息与品牌价值 4、迪士尼品牌旗下各大项目介绍 5、迪士尼各项目产品结构及风格定位 6、皮具的基本知识 7、皮具的保养和公司的售后服务 8、店铺产品材料组成及物料特性