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卫生巾前进行业痛点与解决措施一、业痛点分析卫生巾作为女性在生理周期中的重要物品，具有一定的市场竞争力。
然而，当前卫生巾市场中存在一些痛点问题，主要包括以下几方面：1.产品质量问题：部分卫生巾存在质量问题，如不透气、易漏、粘贴度不够等，容易引发肌肤不适甚至感染。
2.包装问题：部分卫生巾包装不够美观，且不方便随身携带，使用时没有隐私保护，给女性带来了一定的尴尬。
3.成分安全问题：部分卫生巾使用了化学成分，可能对女性的身体健康带来一定的负面影响。
4.市场信息不透明问题：卫生巾市场价格、品牌种类繁多，但消费者难以了解真实的质量和性价比，缺乏可信的渠道进行选择。
二、解决措施针对卫生巾市场存在的痛点问题，可采取以下措施进行改进和解决：1.强化产品质量控制：卫生巾生产企业应加强质量管理，优化生产工艺，确保产品质量符合国家卫生标准，减少质量问题的发生。
可以通过加强材料筛选、引进先进的生产设备和技术，提升产品质量，从而增强消费者的信任度。
2.创新包装设计：设计出美观、实用、便携的卫生巾包装，提高用户体验。
可以考虑采用可重复使用的包装材料，提供隐私保护，并适当增加个性化元素，满足不同消费者的需求。
3.推广天然无刺激成分：在卫生巾生产中选用天然、无刺激的材料，尽量避免使用对女性身体有害的化学成分。
可以引入纯棉、竹纤维等天然材料，推广无添加、低刺激的卫生巾产品，保护女性健康。
4.建立正规渠道和平台：建立统一、可信的卫生巾信息平台，提供真实、客观的市场信息，使消费者能够方便地了解不同品牌、不同类型卫生巾的性能、价格等相关信息，以便做出明智的选择。
5.加强学校健康教育：加强对女性生理周期和卫生巾使用的健康知识的宣传和教育，让女性了解如何选择合适的卫生巾，并提醒及时更换，避免感染和其他健康问题的发生。
总之，解决卫生巾市场的痛点问题需要企业自身加强产品质量控制和创新能力，并与相关方合作，共同提升行业标准。
只有提供高质量、安全、实用的卫生巾产品，才能赢得消费者的信任和满意，实现可持续发展。
女性卫生用品行业分析报告女性卫生用品行业分析报告定义：女性卫生用品是指供女性使用的生理用品，主要包括卫生巾、卫生护垫、卫生棉条、经期内衣、卫生湿巾等，其功能是为了女性的生理保健和卫生环境的保障。
女性卫生用品行业是一种服务性行业，主要服务于女性的生理和卫生需要。
分类特点：女性卫生用品根据不同生理周期分为日常用品和经期用品；根据保健功能分为传统卫生用品和有机卫生用品；根据价格分为高端和低端卫生用品。
女性卫生用品行业特点：1. 需求稳定妇女在整个生命周期中，都需要使用女性卫生用品。
这些用品的需求稳定，不受经济发展的影响。
2. 市场规模大中国女性人口众多，市场规模庞大。
而且随着经济的发展和人们的生活水平的提高，女性对卫生用品的健康要求变得愈来愈高，市场需求也在不断扩大。
3. 去品牌化在传统女性卫生用品行业中，产品同质化严重，品牌力度弱，消费者对品牌不敏感。
这使得国内企业在寻求新的增长地址时面临困境。
4. 告白化受文化和观念的影响，女性卫生用品有一定的谈论羞涩感，消费者对新品牌和新产品的认可度相对较低。
产业链：女性卫生用品行业产业链分为原材料生产、制造加工、包装运输、销售渠道、消费行为和后期服务等环节。
主要分为三级产业链，即原材料生产阶段、生产制造和济南发布o2o双生活红利无限消费阶段和销售服务阶段。
在女性卫生用品行业中，原材料生产环节占据最重要的地位，决定了整个产业的成本和质量。
发展历程：女性卫生用品行业在中国目前还处于相对不成熟的阶段，其发展历程可以分为以下几个重要阶段：1. 发展初期(上世纪五六十年代至九十年代初)在中国女性卫生用品刚刚兴起的时期，本土企业逐渐崛起。
当时的卫生巾主要由国有企业生产，市场上大部分是棉纱卫生巾。
2. 成长期(九十年代至2008年)在改革开放的大背景下，女性卫生用品行业开始加速发展。
除了国有企业，外资企业也开始逐渐进入中国市场，并在一定程度上推动了国内市场的竞争和发展。
此时的卫生巾市场已经多样化，纸质卫生巾等新型卫生用品慢慢开始进入市场。
女性卫生用品行业市场分析一、市场规模女性卫生用品市场的规模巨大，全球每年的销售额达到数十亿美元，持续增长。
根据市场调研机构的数据显示，市场份额最大的卫生巾销售额通常超过其他女性卫生用品的销售额。
根据不同地区、品牌的不同，市场规模具有较大的差异。
二、市场需求女性卫生用品的市场需求主要来自女性的经期需求。
根据世界卫生组织的数据显示，全球有数十亿女性每个月需要使用卫生巾等产品。
随着女性对健康和舒适性要求的提高，对卫生用品的需求也在不断增长。
此外，随着生活水平的提高，女性对卫生用品品质和品牌的要求也在不断提高。
三、市场竞争女性卫生用品市场竞争激烈。
市场上有众多的品牌竞争者，大品牌多是国际知名品牌，还有一些本地品牌。
价格竞争也是市场上的一大特点，传统的品牌通过价格战来争夺市场份额，新兴品牌通过技术创新和品牌营销来提高销量。
为了在竞争中求得长期发展，品牌不仅需要提供优质的产品，还需要注重产品创新和品牌形象建设。
四、市场趋势女性卫生用品市场的主要趋势之一是健康环保。
消费者对产品材质和安全性的关注度越来越高，对可持续发展和环境保护的重视也在增加。
因此，越来越多的消费者开始倾向于购买有机棉制品和全棉产品。
品牌需要顺应市场趋势，推出符合消费者需求的健康环保产品，提高竞争力。
另一个市场趋势是个性化需求的增加。
随着女性对自己需求的了解和个性化选择的重视，市场上出现了各种款式、尺寸和功能的产品。
品牌需要加强研发力量，推出符合不同消费者需求的个性化产品，满足消费者多样化的需求。
五、市场机遇女性卫生用品市场存在巨大的机遇。
其中一个机遇是新兴市场的发展潜力。
发展中国家的女性卫生用品市场仍然处于初级阶段，有着巨大的市场空间。
随着这些国家经济水平的提高和人们健康意识的增强，女性对卫生用品的需求将会快速增长。
另一个机遇是线上销售渠道的发展。
随着电子商务的兴起和互联网的普及，越来越多的消费者选择在线购买卫生用品。
线上销售渠道可以帮助品牌直接接触消费者，提供便捷的购物体验，同时也降低了销售成本。
卫生巾行业分析卫生巾行业分析卫生巾是一种女性维护个人卫生的用品，在现代社会中已经成为女性日常生活中的必需品之一。
卫生巾行业作为一个庞大的市场，拥有巨大的潜力和市场空间。
下面就卫生巾行业的市场现状、竞争对手和发展前景等方面进行分析。
市场现状：目前，卫生巾市场呈现出不断增长的趋势。
随着女性对个人卫生的重视程度提高，卫生巾逐渐从奢侈品转变为生活必需品。
另外，随着人们的生活水平提高，对卫生巾的需求量也在不断增加。
现在市场上主要以一次性使用的卫生巾为主，也有一些环保型的可重复使用卫生巾逐渐崭露头角。
竞争对手：卫生巾市场竞争激烈，主要有国内外知名品牌以及一些小规模的本土品牌。
国际品牌如Always、Whisper等具有较强的品牌影响力，产品质量有保证，销量稳定。
国内品牌如花王、妮飘等也拥有一定的市场份额。
此外，一些小型本土品牌通过低价格和灵活的市场策略也取得了一定的市场份额。
竞争对手众多，各个品牌在产品质量、价格、包装设计和营销手段等方面都在不断进行创新。
发展前景：卫生巾行业具有巨大的发展潜力。
首先，随着人们生活水平的提高和对个人卫生需求的增加，卫生巾市场仍然有着较大的空间，特别是在一些发展中国家和农村地区。
其次，随着科技的发展和生产工艺的改进，卫生巾的质量不断提高，更加适合女性的需求。
此外，随着环保意识的增强，可重复使用的环保型卫生巾也逐渐受到一些消费者的关注，未来有望成为一种新的趋势。
最后，营销手段的创新也将会推动卫生巾行业的发展，如借助电商平台进行网上销售、与女性健康相关的活动策划和品牌推广等。
总结起来，卫生巾行业市场潜力巨大，竞争激烈。
通过不断提高产品质量、创新包装设计、灵活的营销手段以及借助科技的发展，卫生巾企业有望在激烈的市场竞争中脱颖而出，并取得较好的发展前景。
卫生巾的行业竞争分析卫生巾是女性日常生活中不可或缺的产品，市场需求巨大。
然而，由于其市场潜力巨大，吸引了许多厂商进入这个行业，形成了激烈的竞争。
本文将从品牌竞争、价格竞争和市场渗透三个方面进行卫生巾行业竞争分析。
首先，品牌竞争是卫生巾行业的重要竞争手段。
知名品牌企业如Always、Whisper等，以其过硬的产品质量和良好的品牌形象，吸引了大量消费者。
这些品牌积极开展广告宣传，扩大市场份额，使得市场上同质化的产品受到了较大的冲击。
在品牌竞争中，企业还会通过与明星合作、赞助活动等手段，提高消费者对品牌的认知度和好感度。
其次，价格竞争也是卫生巾行业的常见竞争手段。
不同品牌和不同企业之间，在同一品类和同一规格的卫生巾产品上，往往存在着价格的差异。
企业为了吸引更多的消费者，常常会选择以降低价格的方式进行促销，从而争取更多的市场份额。
在价格竞争中，企业还会通过采取批发价格、打折优惠等手段，吸引中小商家进行渠道引流，提升销售量。
最后，市场渗透是卫生巾行业竞争的关键因素之一。
卫生巾市场已经相对饱和，在各大城市和发达地区的超市和便利店中，几乎所有品牌的卫生巾产品都有销售。
因此，企业在市场渗透上需要采取创新的方式，寻找新的增长点。
例如，一些企业在不同地区推出不同特色的产品，满足消费者的个性化需求。
此外，企业还可以通过线上线下结合的方式，拓展更广泛的销售渠道。
综上所述，卫生巾行业竞争激烈，企业需要在品牌竞争、价格竞争和市场渗透等方面积极应对。
通过提升产品质量和品牌形象，制定差异化的价格策略，以及创新营销手段，企业可以在激烈的竞争市场中取得竞争优势，稳固自身的市场地位。
同时，政府也应加强市场监管，提高产品质量和安全水平，保障消费者的权益。
卫生巾行业及竞争分析1.卫生巾市场竞争概况（1）各品牌市场占有率情况●一线城市市场基本上被国际品牌霸占，主要品牌：宝洁公司的护舒宝、尤尼佳公司的苏菲、强生公司的娇爽，同时一些国内品牌如恒安、ABC、瞬吸蓝等产品也占据了相当的市场份额。
●二线城市市场主要集中在国内品牌和国际品牌共同瓜分的境况，主要品牌：恒安的安尔乐、护舒宝、苏菲、娇爽，一些本地品牌也在当地占据一部分市场份额，如云南的日子、贵州的舒婷、湖北的洁婷等等。
●三线城市市场：主要是国内品牌，恒安的安尔乐占据的份额最大，不过目前国际品牌逐渐开始推出价位较低产品挤压国内品牌，实行往二三线城市渗透的策略。
●农村市场：恒安的安乐卫生巾及其他众多不知名的国内小品牌占据了大部分市场。
（2）各品牌市场占位●护舒宝、苏菲在白领女性中拥有较高的市场份额，娇爽在年轻女性中知名度较高，而安尔乐则在年纪稍大的群体中颇具盛名。
●青春派代表品牌：舒尔美、娇爽、七度空间、ABC热衷人群：17～25岁时尚一族－消费者特点✓对新品牌较为敏感，受广告影响较大；✓品牌忠诚度不高，购买决策容易受外界因素影响；✓青春、时尚，价格敏感度高，在功能舒适的条件下，容易被包装、外观等细节吸引。
●睿智派代表品牌：护舒宝、苏菲、热衷人群：26～39岁成熟白领－消费者特点✓收入较高，注重生活品质；✓睿智果敢，生活自主性较强；✓有较强的品牌忠诚度。
●成熟派代表品牌：安尔乐，日子热衷人群：30岁以上，家庭女性−消费者特点✓不轻易转换品牌✓安全保守，实惠至上2.卫生巾市场变化－市场竞争变化●自2004年开始，全国卫生巾品牌竞争的焦点，变为在广告大规模的投入和促销活动的不断加强上；●卫生巾广告诉求存在两大变化趋势，一是从“吸收能力”到“舒适的肌肤感受”；二是从“功能性”到“情感性”；（护舒宝通过采用双重复制策略进行广告配对，分别强调情感利益和产品功能利益。
有一些新品牌，则通过捷径以尝试打造那些未被任何品类竞争对手很好建立的情感利益点。
卫生巾市场分析及消费者分析引言概述：卫生巾作为女性生理期必备的日常用品，在市场上拥有巨大的消费群体。
随着消费者对生活质量和健康的重视，卫生巾市场也在不断发展和壮大。
本文将对卫生巾市场进行深入分析，探讨消费者的需求和偏好，为相关企业提供市场参考和决策依据。
一、市场规模及发展趋势1.1 市场规模：卫生巾市场在全球范围内庞大，据统计，全球卫生巾市场规模已超过1000亿美元。
1.2 发展趋势：随着女性健康意识的提高和生活水平的提升，卫生巾市场呈现出稳步增长的趋势。
1.3 市场竞争：卫生巾市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出新品，通过创新技术和营销手段来争夺市场份额。
二、消费者需求及偏好分析2.1 品质要求：消费者对卫生巾的品质要求较高，追求舒适、透气、吸水性好的产品。
2.2 价格敏感度：消费者在选择卫生巾时会考虑价格因素，但更注重性价比，愿意为优质产品付出更高的价格。
2.3 品牌影响：消费者在购买卫生巾时会优先选择知名品牌，认为品牌代表了产品的质量和信誉。
三、市场细分及产品创新3.1 市场细分：卫生巾市场可以根据产品特性、用途等进行细分，如日用型、夜用型、超薄型等，以满足不同消费群体的需求。
3.2 产品创新：随着科技的不断进步，卫生巾产品也在不断创新，推出更加符合消费者需求的新品，如无添加、有机材质等。
3.3 营销策略：品牌在市场竞争中需要通过差异化营销策略来吸引消费者，如与明星合作、举办活动等。
四、消费者行为分析及市场定位4.1 购买决策：消费者在购买卫生巾时会考虑品质、价格、品牌等因素，通过线上线下比较来做出决策。
4.2 忠诚度分析：消费者对于卫生巾品牌的忠诚度较高，一旦满意会持续购买同一品牌。
4.3 市场定位：企业需要根据消费者需求和市场趋势来确定市场定位，找准自己的定位点，推出符合市场需求的产品。
五、未来发展趋势及建议5.1 市场前景：随着女性健康意识的不断提高，卫生巾市场将继续保持稳步增长的态势。
5.2 创新发展：企业需要不断进行产品创新和市场营销，以满足消费者不断变化的需求。
卫生巾市场分析及消费者分析一、市场分析卫生巾是女性生理期必需品之一，市场需求量庞大。
本文将从市场规模、市场趋势和市场竞争等方面进行分析。
1. 市场规模卫生巾市场规模庞大，全球市场价值超过100亿美元。
根据统计数据显示，中国卫生巾市场规模约为50亿美元，占全球市场的50%以上。
随着女性消费能力的提升，市场规模有望进一步扩大。
2. 市场趋势（1）品牌多元化：随着市场竞争的加剧，卫生巾市场品牌多元化趋势明显。
消费者对品牌的选择更加注重品质和口碑，大品牌和小众品牌都有机会获得市场份额。
（2）功能创新：消费者对卫生巾的需求不仅仅是吸收能力，还包括舒适度、防漏性能和防臭等功能。
因此，市场上出现了各种功能创新的卫生巾产品，如超薄型、抗菌型、芳香型等。
（3）线上线下融合：随着电商的兴起，线上销售渠道成为卫生巾市场的重要一环。
线上线下融合的销售模式将成为未来的发展趋势。
3. 市场竞争卫生巾市场竞争激烈，主要有国际品牌和国内品牌两大类。
国际品牌如Always、Whisper等在市场上具有较高的知名度和市场份额。
而国内品牌如花王、妮维雅等则通过不断的品牌推广和产品创新提升竞争力。
二、消费者分析消费者是卫生巾市场的主要驱动力，了解消费者的需求和购买行为对于制定市场策略至关重要。
本文将从消费者特征、购买决策和消费习惯等方面进行分析。
1. 消费者特征（1）年龄分布：卫生巾的消费主要集中在青年女性和中年女性群体。
青年女性对时尚感和品牌认同度较高，中年女性则更加注重舒适度和功能性。
（2）地域分布：消费者的地域分布较为广泛，一线城市的消费者对品牌和质量的要求较高，二线城市和农村地区则更加注重价格和实用性。
（3）收入状况：消费者的收入状况对购买力有一定影响。
高收入人群更加注重品质和功能，低收入人群则更加注重价格和性价比。
2. 购买决策（1）品牌认知：消费者对品牌的认知程度影响其购买决策。
知名品牌的口碑和形象对消费者的影响较大。
（2）产品质量：消费者对产品质量的要求较高，特别是吸收能力、舒适度和防漏性能等方面。
目录一、行业发展现状 (2)1.基本概念 (2)2.行业标准 (2)3.我国卫生巾市场现状 (3)二、行业需求 (4)1.我国卫生巾市场规模 (4)2.消费结构 (4)3.需求预测 (5)三、行业供给 (5)1.产能情况 (5)2.行业集中度 (6)3.行业竞争 (6)一、行业发展现状1.基本概念卫生巾（含护垫）是一种具有吸收力的物质，主要的材质为棉状纸浆和高分子吸收体，用来吸收女性月经来潮时，自阴道流出的经血。
其构成骨架大致为3层，即像皮肤一样的“表层”，发挥实际吸收作用的“吸收体”，以及最下面的“底层”。
卫生巾按外形结构可分为无翼型、护翼型、卫生护垫3种，包括各种“加长加宽”的特别设计；按表面材质可分为干爽网面和棉质网面2种；按卫生微生物学特性，又可划分为普通级、消毒级和具有抗菌作用等3类。
现代意义上的卫生巾最早出现于美国，20世纪40年代开始在欧美国家流行起来，自20世纪80年代进入中国市场以来，卫生巾以其方便好用等优点迅速被我国女性消费者接受。
2.行业标准根据国家纸张质量监督检验中心提供的信息，卫生巾的性能指标执行国家标准GB8939－1999《卫生巾（含卫生护垫）》。
标准要求的性能指标主要为：偏差、渗透性能、吸水倍率、pH值、背胶粘合强度及交货水分，其中渗透性能及pH值为强制执行条款，其余为推荐性指标。
卫生巾的卫生指标则执行强制性国家标准GB15979－2002《一次性使用卫生用品卫生标准》，要求的指标主要为：细菌菌落总数、大肠菌群、致病性化脓菌及真菌菌落总数。
卫生指标卫生指标指细菌菌落总数、大肠菌群、致病性化脓菌（包括金黄色葡萄球菌、绿脓杆菌、溶血性链球菌）、真菌菌落总数这几项。
卫生巾产品是生理卫生用品，卫生指标不合格可能直接危害人体健康。
偏差全长偏差、全宽偏差、条质量偏差表示的是产品的均匀性，同一规格的产品应均匀，而不应该长短不一、宽窄各异、厚薄不均，否则影响使用。
标准要求合格品的全长偏差、全宽偏差、条质量偏差分别为±10％、±10％、±20％。
目录一、行业发展现状 (2)1.基本概念 (2)2.行业标准 (2)3.我国卫生巾市场现状 (3)二、行业需求 (4)1.我国卫生巾市场规模 (4)2.消费结构 (4)3.需求预测 (5)三、行业供给 (5)1.产能情况 (5)2.行业集中度 (6)3.行业竞争 (6)一、行业发展现状1.基本概念卫生巾（含护垫）是一种具有吸收力的物质，主要的材质为棉状纸浆和高分子吸收体，用来吸收女性月经来潮时，自阴道流出的经血。
其构成骨架大致为3层，即像皮肤一样的“表层”，发挥实际吸收作用的“吸收体”，以及最下面的“底层”。
卫生巾按外形结构可分为无翼型、护翼型、卫生护垫3种，包括各种“加长加宽”的特别设计；按表面材质可分为干爽网面和棉质网面2种；按卫生微生物学特性，又可划分为普通级、消毒级和具有抗菌作用等3类。
现代意义上的卫生巾最早出现于美国，20世纪40年代开始在欧美国家流行起来，自20世纪80年代进入中国市场以来，卫生巾以其方便好用等优点迅速被我国女性消费者接受。
2.行业标准根据国家纸张质量监督检验中心提供的信息，卫生巾的性能指标执行国家标准GB8939－1999《卫生巾（含卫生护垫）》。
标准要求的性能指标主要为：偏差、渗透性能、吸水倍率、pH值、背胶粘合强度及交货水分，其中渗透性能及pH值为强制执行条款，其余为推荐性指标。
卫生巾的卫生指标则执行强制性国家标准GB15979－2002《一次性使用卫生用品卫生标准》，要求的指标主要为：细菌菌落总数、大肠菌群、致病性化脓菌及真菌菌落总数。
卫生指标卫生指标指细菌菌落总数、大肠菌群、致病性化脓菌（包括金黄色葡萄球菌、绿脓杆菌、溶血性链球菌）、真菌菌落总数这几项。
卫生巾产品是生理卫生用品，卫生指标不合格可能直接危害人体健康。
偏差全长偏差、全宽偏差、条质量偏差表示的是产品的均匀性，同一规格的产品应均匀，而不应该长短不一、宽窄各异、厚薄不均，否则影响使用。
标准要求合格品的全长偏差、全宽偏差、条质量偏差分别为±10％、±10％、±20％。
渗透性能渗透性能包括渗入量和正面横向渗扩宽度，表示的是产品的吸收性能、好用与否。
渗入量小、正面横向渗扩宽度大，说明产品吸收性能差，使用时不能完成液体的吸收，会出现侧漏，影响使用效果。
标准对优等品、一等品、合格品的要求分别为≥3.9克、≥2.9克和≥1.9克。
吸水倍率吸水倍率也是表示吸收性的一项指标，它表示的是在一定的时间内能够吸收的水的量，吸水倍率越大表示该产品的吸水性能越好。
标准中要求卫生巾为≥9.0倍，卫生护垫为≥3.5倍。
pH值pH值表示产品的酸碱性。
卫生巾、卫生护垫与人体直接接触，酸碱性呈中性对人的皮肤刺激性最小，标准对优等品、一等品、合格品的要求分别为5.5至8.0、5.3至8.2、5.3至8.2。
背胶粘合强度标准中只对其作定性要求。
背胶粘合强度指的是卫生巾产品背胶粘贴牢固的情况，背胶粘合强度太大或太小均不利于使用，应控制在适当的范围内，既不轻易掉下来，又能在揭离时很容易撕下来。
交货水分交货水分指卫生巾产品所含的水分，水分太大会引起原料发生霉变，滋生细菌。
标准要求为≤10％。
3.我国卫生巾市场现状①核心原材料依赖进口卫生巾的最核心原材料之一绒毛浆——一种各种卫生用品（如卫生巾、婴儿尿布、医院床垫等）用作吸水介质的纸浆，浆板具有适当紧度、突破度和水分，单根纤维的比容大、弹性好，吸湿性高等特点，多以针叶木化学浆为主，有时也掺用部分针叶木机械浆或化学机械浆。
绒毛浆在卫生巾的成本构成中占有很大比例。
由于受地理气候和植物生长分布的限制，目前的绒毛浆主要集中在美国、加拿大等北美地区，国内还没有厂家进行生产制造，国内的卫生巾企业主要依赖进口。
②外资品牌占据高端市场尽管目前国内的卫生巾市场品牌众多，但在高端市场，却基本上都是外资品牌在把守。
宝洁、金佰利、娇爽、尤妮佳等国际一线品牌已经全部进驻国内市场，并纷纷在国内建厂，或收购兼并国内厂家。
一业内人士坦言，目前国内卫生巾的高端市场，国内企业所占份额不超过10％，而剩下的90％基本上被外资品牌所瓜分。
宝洁的“护舒宝”、尤妮佳的“苏菲”、强生的“娇爽”等品牌，抢滩中国市场后，凭借其跨国公司的雄厚资金与实力，以及强大的推广力度，牢牢控制着我国一线城市，而国内品牌凭借全国性流通渠道的优势，占据着二三线市场。
③国产设备达到国际水平卫生巾在我国的生产始于20世纪80年代初期。
我国于1982年从日本瑞光株式会社引进第一条卫生巾生产线，生产的是直条卫生巾，这在国内妇女经期用品的生产方面是一个突破。
随后引进的是意大利等国的卫生巾生产设备，陆陆续续也有国产设备投入生产。
到20世纪90年代前期，国内已有1000余条生产线，但设备的性能较差，生产能力低，产品均为直条型。
1991年，广州宝洁公司率先在中国生产护翼型卫生巾。
1995～1998年期间，国内一些发展壮大起来的企业从意大利、日本、德国、美国的公司引进数十条具有国际先进水平的生产线，大大提升了国内卫生巾生产设备的技术水平及卫生巾的质量水平和产品的档次。
随后，卫生巾生产设备国产化程度逐渐提高，技术改造和设备更新的步伐加快，企业之间的竞争加剧。
这种竞争不仅迎来了我国卫生巾产业的快速发展期，也使国产的卫生巾生产设备开始逐步完成了引进—吸收—追赶的发展，目前基本上已经达到了国际水平。
④替代性用品在国内不受欢迎内置式女性经期卫生用品在欧美等国家占女性经期卫生用品市场约30%的份额，在中国，由于消费习惯、卫生条件和对因不洁而造成细菌感染的畏惧，止血塞（卫生棉条）在中国的使用量一直很少，仅有很少的消费者和一些特定职业的女性，如运动员等在特定情况下使用。
据新生代市场监测机构研究，目前，国内卫生棉条的渗透率相对较低，到2010年仅为3.3%左右，其中20-39岁的年轻女性是卫生棉条的核心使用人群，所占比例超过70%，而且卫生棉条基本是与卫生巾搭配使用的。
二、行业需求1.我国卫生巾市场规模中国造纸协会生活用纸委员会数据显示，2010年我国吸收性卫生用品的市场规模（市场总销售额）达到约628.4亿元，在市场总销售额中，卫生巾/卫生护垫占65.5%，婴儿纸尿布占29.4%，成人失禁用品占1.9%，湿巾占3.2%。
2010年我国卫生巾消费量548亿片，市场渗透率82.3%；卫生护垫消费量276亿片，市场渗透率9.3%，卫生巾/卫生护垫的市场规模约411.4亿元，比2009年增长8%。
由于卫生巾是一种相对稳定的日用卫生一次性消耗产品，无销售淡季、旺季之分，需求具有很强的刚性。
2.消费结构不同年龄段的女性对卫生巾的消费偏好不同。
①18岁以下的未成年使用者18岁以下的女性一般都是在校中小学生，她们对月经的认识不多，甚至在早期还有恐惧心理，她们一般都不具备自主选择卫生巾的能力，父母尤其是母亲充当了代为选择和购买的角色，更换次数也主要由母亲指导。
②18-24岁的青春期冲动型女性该年龄段的女性多为在校大学生或刚步入工作岗位的未婚女青年，一般没有收入或收入很低。
她们的特点是精力旺盛，兴趣广泛，富有朝气和理想；但感情易冲动，神经易兴奋，好赌气、争斗；认识能力迅速提高，突出表现为逻辑思维能力大大提高，尤其是创造性思维，但由于知识、经验较缺乏，看问题易带片面性。
这一阶段大多伴随着一些迷茫、躁动和起伏，甚至有些偏执。
购物的计划性很弱，很容易受同伴鼓动和促销手段的影响。
消费心理表现为，追求时尚和另类，勇于尝试新鲜事物，同时又具备了一定的消费能力，她们在选择卫生巾时对外观、色泽等表面上的东西考虑较多，多选择新进推出的款式，并不依赖于某一品牌或款式，或尚未形成个人偏好。
在消费量上，由于该阶段女性充满朝气和活力，大多又处于恋爱期，对个人卫生较为注重，经期更换卫生巾的次数也较为频繁，消费量较大。
③24-39岁的年青态自主随意型女性该年龄段多为职业女性，也包括一部分家庭主妇。
这是女人一生中一个重要的阶段，大多要结婚、要生孩子，工作可能不断的调换，但逐渐追求的是一种平稳。
同时随着年龄的增大，她们会承担越来越多的社会责任，这个阶段的女性，会去更多的关注自己的言行举止，对减肥、美容、流行的文化进行更多的关注，对于比较隐私的卫生巾类用品，逐渐形成自己的一些喜好，甚至对某些产品产生品牌忠诚度。
另外，她们已基本形成自己对问题、对社会的一种看法，并对自己的一些决策产生较大影响，其消费方式也从最初的狂热激情演变为比较务实的消费方式。
同时，由于该年龄段是女性妇科病的高发期，有抗菌、杀菌、止痒作用的卫生巾会受到欢迎。
消费心理表现为，逐渐由冲动消费向理性消费过度，由无计划消费向有计划消费过度，对卫生巾的品味、质量甚至购物环境等都有较高要求。
④39-50岁更年期有计划型女性该年龄段的女性大多处于更年期，购物计划性较强，讲求经济、实用、实惠，对品牌有较高的忠诚度。
中年女性往往掌管着家庭生活的日常经济开销，并在购物活动中同时充当多种角色。
在家庭生活用品的消费中，在一般情况下她们既是消费行为的决策者、执行者、影响者，同时又是使用者。
消费心理表现为，习惯于使用某一品牌，忠诚度较高，讲究实惠，根据需要购买。
该年龄段的女性在经期更换卫生巾的次数及整体使用量上开始有所下降。
3.需求预测国家统计局数据显示，我国14-49岁女性稳定在3.6亿左右，按照此适龄段女性平均每次经期5天，每天更换3次进行测算，每年的潜在市场需求量达648亿片。
虽然中国的女性卫生用品市场已经成熟，但由于产品继续向三、四级城市和乡镇渗透，市场渗透率将进一步提高；同时，我国女性生理期更换卫生巾的次数也将趋于频繁，如果达到日本平均经期每天更换6次的水平，需求量将翻一番；此外，随着生活水平的提高,女性月经有提前开始和延迟结束的趋势，部分女孩11-12岁就来月经，更年期廷长到50-60岁,从而增加了卫生巾的市场容量。
预计我国卫生巾/卫生护垫产品将继续以高于世界平均水平的速度稳步增长。
按照8%的增长率进行测算，未来五年我国卫生巾（含护垫）市场规模如下：图1 我国卫生巾市场规模预测三、行业供给1.产能情况据统计，我国目前有2000多家卫生巾生产企业，其中直条型卫生巾产品生产线约1600条，护翼型卫生巾产品生产线3000多条，卫生护垫生产线近800条。
卫生巾年生产能力约1600亿片，护垫年生产能力约为150亿片。
产品由单一的普通型发展到日用型，夜用型，药物保健型和旅游型等众多种类，并在形状上细分出长方形，圆头型，哑铃型和护翼等。
2.行业集中度中国造纸协会生活用纸委员会数据显示，2010年全国综合排名前15位的卫生巾/卫生护垫生产商的销售额合计约占全国卫生巾/卫生护垫总销售额的74.9%，行业集中度比上年有较大提高。
另据中国企业信息发布中心对2010年全国重点商场及超市卫生巾零售市场的月度监测结果显示，2010年5月份我国卫生巾销售量排名前20的品牌合计市场占有率85.94%，销售额排名前20的品牌合计市场占有率达89.98%；销售量排名前5的品牌合计市场占有率53.28%，销售额排名前5的品牌合计市场占有率59.52%。
