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网络营销调研报告网络营销调研报告一、调研目的网络营销是一种利用互联网进行销售和推广的营销方式，在当今数字化时代有着广泛的应用。
本调研旨在了解网络营销的现状和影响因素，以及对企业所带来的益处和挑战。
二、调研方法1. 网络调研：通过搜索引擎、社交媒体和相关网站，了解网络营销的常见策略和技巧，以及用户对网络营销的态度和行为。
2. 问卷调查：通过在线问卷的形式，调查用户的网络购物行为和对网络营销的看法。
3. 深入访谈：与有经验的网络营销从业者和企业代表进行面对面的访谈，深入了解他们的经验和观点。
三、调研结果1. 网络营销策略常见形式包括搜索引擎优化、社交媒体推广和网络广告投放等。
其中，搜索引擎优化被认为是最有效的方式，因为用户在搜索引擎上的搜索习惯很大程度上决定了他们最后的购买决策。
2. 用户对网络营销持有积极的态度，认为网络营销能够提供更多的选择和便利，比起传统营销方式更能满足他们的需求。
然而，虚假宣传和信息泛滥等问题也使得部分用户对网络营销持有疑虑。
3. 网络营销对企业具有许多益处，包括降低营销成本、扩大潜在客户群体、提高品牌知名度和改善客户关系等。
但网络营销也面临一些挑战，如竞争激烈、信息过载和用户忠诚度下降等。
4. 成功的网络营销需要企业具备优质的产品或服务、专业的网络营销团队和与用户的密切互动。
同时，合理运用数据分析和精准投放广告也是提高网络营销效果的关键。
四、调研结论网络营销已经成为现代企业不可忽视的一部分，具有广阔的市场潜力。
通过合理运用网络营销策略，企业可以降低营销成本、提高品牌知名度、扩大潜在客户群体，并且与用户进行密切互动。
然而，网络营销也面临一些挑战，企业需要合理运用数据分析和精准投放广告，以提高网络营销的效果。
另外，企业应注意避免虚假宣传和信息泛滥等问题，以增强用户对网络营销的信任感。
五、建议1. 提升用户体验：企业应注重用户体验，提供优质的产品或服务，以及便捷的购物流程，使用户能够享受到网络营销带来的便利，并有更多的购买欲望。
网络营销市场调研报告一、引言近年来，随着互联网的普及和云计算技术的发展，网络营销已成为企业获取客户和提高品牌知名度的重要手段。
为了解网络营销市场的现状和发展趋势，本调研报告对网络营销市场进行了深入调查和分析。
通过此次调研，我们将为企业提供有价值的市场情报，并为其制定合适的网络营销策略提供参考。
二、市场规模及增长趋势分析网络营销市场规模庞大且持续增长。
根据本次调研结果显示，全球网络营销市场规模在过去五年间年均增长率为15%。
预计到2025年，全球网络营销市场规模将达到5000亿美元。
主要驱动因素包括用户对个性化、定制化的需求增加，互联网普及率提高以及电子商务行业的迅猛发展。
三、主要网络营销渠道分析1. 搜索引擎营销（SEM）搜索引擎营销是企业获取潜在客户的重要渠道之一。
本次调研显示，谷歌、百度、必应等搜索引擎平台是最常使用的营销渠道。
企业可以通过关键词优化和竞价排名等手段，提高网站在搜索引擎结果页上的排名，从而获得更多的流量和曝光。
2. 社交媒体营销社交媒体平台已成为企业拓展客户群体和传播品牌形象的重要渠道。
本次调研数据显示，Facebook、Twitter和Instagram等平台是最受欢迎的社交媒体渠道。
企业可以通过发布有趣、有价值的内容，与用户进行互动和传播品牌形象，提高用户粘性和忠诚度。
3. 内容营销内容营销是通过发布有价值的内容吸引潜在客户，并将其转化为实际销售的渠道。
此次调研结果表明，博客、视频平台和电子杂志是最受欢迎的内容营销渠道。
企业可以通过撰写专业且有趣的博客文章、制作精美的宣传视频等方式，吸引用户关注并提升品牌价值。
四、网络营销策略分析1. 数据驱动的营销策略数据分析在网络营销中发挥着重要作用。
通过收集和分析用户数据，企业可以了解用户的需求和偏好，并基于此制定个性化的市场策略。
本次调研显示，大多数企业已经意识到数据驱动的营销策略的重要性，并加强了对数据分析人才的招聘和培养。
2. 移动端营销策略随着智能手机的普及，移动端已成为企业获取用户的重要渠道。
实验五网络市场调查一、实验目的:通过实验，熟悉网上市场调研的步骤及商情分析报告撰写的方法，重点掌握在电子商务技能训练平台上设计和发布网上调查问卷的操作方法。
二、实验内容：1．发布网上调查问卷2．发布网上商务信息三、实验步骤网站广告联盟计划（可以不开发网站,但必须了解过程,并回答1、2、3问题)利用网站、个人博客、个人主页等可支配web空间，以适当形式加入网站联盟计划，在web 空间上投放广告，检验广告投放效果，并回答下列问题：1、通过什么途径可以提高网站的访问量？2、有哪些技巧可以提高网站广告点击率？3、简要回答域名申请的过程?具体操作方法：a)制作网站，申请域名，然后将网站系统代码发布到你购买的空间上。
或者申请免费的个人博客、个人空间。
b)申请加盟广告联盟,如国际知名的Google Adsence 、Alimama阿里妈妈.c)填写真实注册信息，耐心等待验证通过。
d)验证通过后，在你的空间上投放广告，并把你的网络联盟ID记录在实验报告中！网络销售代理计划在互联网上选择一家招代理加盟的公司，申请加入该公司的销售代理计划.千万注意不要加入一些欺骗性代理加盟公司。
建议销售数字产品比如软件、充值卡、或者“域名、空间、网站、邮局、推广”等业务，具体可咨询老师。
成功申请后，请建立自己的网络营销推广计划,并展开作业，尝试一下,将你的销售业绩数据的网页截图QQ发给老师!如果由于时间原因没有销售业绩，可不管，但必须写出自己的“网络推广计划”！营销导向的网站分析选择一个企业电子商务网站1、分析其网站定位、目标顾客、网站结构(内容结构、页面结构、链接结构）、网站特点等。
2、从营销的角度分析该网站的优点及不足之处，并提出优化建议。
营销导向的网站建设（选做,但1、2问题必须回答)选择一家你比较熟悉的企业，从营销角度为该企业创建一个商务网站并在网上调试运行。
1、对你要建设的网站做一个系统的规划并提交一份完整的网站规划书.2、试列出网站开发建设的步骤。
网络营销调研报告一、引言在当今数字化时代，网络营销已经成为企业推广产品和服务、提升品牌知名度、拓展市场份额的重要手段。
为了深入了解网络营销的现状和发展趋势，我们进行了本次调研。
二、调研目的本次调研旨在了解以下几个方面：1、企业对网络营销的认知和应用程度。
2、网络营销的主要渠道和策略。
3、网络营销的效果评估和挑战。
4、消费者对网络营销的态度和反应。
三、调研方法我们采用了以下几种调研方法：1、问卷调查：通过在线问卷平台，向企业营销人员和消费者发放问卷，收集数据。
2、案例分析：选取了一些在网络营销方面取得显著成效的企业，进行深入分析。
3、文献研究：查阅了相关的学术文献、行业报告和权威网站的资料。
四、调研结果（一）企业对网络营销的认知和应用程度大部分企业已经认识到网络营销的重要性，但在实际应用中，仍存在一些问题。
约 70%的企业表示已经开展了网络营销活动，但其中只有 30%的企业认为自己的网络营销效果达到了预期。
许多企业在网络营销方面的投入相对较少，缺乏专业的团队和系统的规划。
（二）网络营销的主要渠道和策略目前，社交媒体营销、搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、内容营销和电子邮件营销是企业最常用的网络营销渠道。
其中，社交媒体营销以其广泛的用户覆盖和互动性，成为最受欢迎的渠道之一。
在策略方面，个性化营销、精准营销和口碑营销受到企业的重视。
（三）网络营销的效果评估和挑战企业在评估网络营销效果时，主要关注网站流量、粉丝增长、销售额增长等指标。
然而，由于网络营销效果的复杂性和不确定性，准确评估存在一定困难。
同时，企业面临着诸如竞争激烈、技术更新快、消费者信任度低等挑战。
（四）消费者对网络营销的态度和反应消费者对网络营销的接受程度较高，但对广告的真实性和隐私保护存在担忧。
约 60%的消费者表示会因为网络广告而购买产品或服务，但前提是广告内容真实可信。
此外，消费者对个性化推荐的接受度也在逐渐提高，但反感过度的信息推送。
无忧传媒调研报告1. 研究目的无忧传媒是一家专注于媒体传播领域的公司，本次调研旨在了解目前的市场状况和发展趋势，为公司制定未来发展策略提供参考。
2. 调研方法本次调研采用了多种方法，包括以下几个方面：2.1 网络调查通过在各大社交网络平台发布问卷调查，获取了广大用户的意见和建议。
针对无忧传媒目前提供的产品和服务进行了调研，并收集了用户对竞争对手产品的评价。
2.2 数据分析根据无忧传媒过去三年的财务数据，进行了对比分析。
通过对收入、利润、成本等数据的分析，了解了公司的财务状况和经营情况。
2.3 专家访谈访谈了几位媒体领域的专家，了解他们对行业发展的看法以及对无忧传媒的评价。
专家的意见对于制定公司的发展策略具有重要的参考价值。
3. 调研结果3.1 市场竞争分析通过对竞争对手产品的调研，我们发现当前媒体传播领域存在激烈的竞争。
竞争对手不断推出新的产品和服务，使得市场份额的分布趋于均衡。
在这种环境下，无忧传媒需要进一步提升产品的差异化竞争能力，以保持竞争优势。
3.2 用户需求调查用户需求调查显示，当前用户对于媒体传播领域的需求主要集中在以下几个方面：更丰富的内容、更好的用户体验和更多的互动交流机会。
因此，无忧传媒应加大在这几个领域的产品研发和改进力度，以满足用户的需求。
3.3 财务分析根据财务数据分析，无忧传媒在过去三年的营收呈现稳定增长的趋势。
然而，利润增长速度相对较慢。
这表明公司在扩大营收的同时，也需关注成本的管控。
同时，公司应积极探索盈利模式的创新，以提高利润水平。
3.4 专家意见媒体领域的专家表示，当前媒体传播产业正处于快速变革的阶段。
随着社交媒体和数字媒体的快速发展，无忧传媒应抓住机遇，加大对新兴媒体的拓展和创新。
此外，专家还提到无忧传媒在广告市场上的竞争潜力较大，可以继续发力，提升广告业务的市场占有率。
4. 建议综上所述，我从以下几个方面提出了对无忧传媒的建议：1. 提升产品的差异化竞争能力，与竞争对手区别开来，留住用户。
飘柔广告调研报告飘柔广告调研报告一、背景介绍：飘柔是中国著名的洗发产品品牌，隶属于联合利华（Unilever）旗下 , 自1998年成立以来，以其独特的品牌形象和产品质量赢得了广大消费者的认可与喜爱。
作为中国市场的领军品牌之一，飘柔通过广告宣传来塑造品牌形象，提高品牌知名度。
二、研究目的：本次调研旨在通过收集和分析飘柔广告的市场反馈和消费者意见，了解广告对于品牌形象的影响及改进的方向，为飘柔提供相关市场营销策略的参考。
三、调研方法：1. 网络调查：在社交媒体上发布调查问卷，了解受访者对飘柔广告的评价和喜好程度。
2. 实地访谈：走访百货商场和超市，与消费者进行面对面的访谈，询问他们对飘柔广告的印象和评价。
四、调研结果及分析：根据调查结果，以下为对飘柔广告的调研分析：1. 广告形象和创意飘柔广告在市场上常常以自然和护发为主题进行宣传。
消费者表示这些广告给人以舒适和柔软的感觉，并且通过广告中的演员和场景展示了产品的效果。
然而，一些受访者认为广告在创意方面较为保守，缺乏新意，容易被其他品牌的广告混淆。
2. 广告语言和表达调查结果显示，飘柔广告使用的语言简明扼要，易于理解，但有些消费者认为它们的告诉太过笼统，缺乏真实感。
有些人认为广告缺乏与消费者的情感共鸣，缺乏与年轻人的互动。
3. 广告媒体和传播途径大多数消费者表示他们通过电视和社交媒体等广告媒体接触到飘柔的广告。
在社交媒体上，飘柔广告的曝光度相对较高，但有一些消费者认为广告在传播领域有待拓展，可以尝试更多的新媒体渠道，例如抖音和微信小程序等。
五、调研总结：通过对飘柔广告的调研发现，广告形象和创意方面存在一定的改进空间。
提高广告的创新度、表现产品效果和品牌特点的独特性可以提高广告的吸引力。
此外，广告的语言和表达也需要更贴近消费者的需求和情感，以形成更好的共鸣。
六、建议：1. 提高广告的创新度：尝试不同类型的广告创意和风格，以吸引更多消费者的注意力。
2. 增强广告的真实感：通过真实的场景和故事，增加与消费者之间的情感共鸣。
网络运营调研报告网络运营调研报告一、引言本次调研旨在了解企业在网络运营方面的状况，以及当前网络运营的市场趋势和发展方向，为企业提供改进网络运营的参考意见。
二、调研方法本次调研采用了问卷和访谈相结合的方式。
我们在企业内部发放了100份问卷，并通过访谈的形式进一步深入了解企业的网络运营情况。
三、调研结果1. 网络运营的重要性调研结果显示，85%的企业认为网络运营对企业发展至关重要。
网络运营能够帮助企业树立品牌形象、提升企业知名度、吸引潜在客户等，几乎成为企业的必备手段。
2. 网络运营的主要内容调研显示，企业的网络运营主要包括以下几个方面：(1) 网站建设和优化：98%的企业都有自己的官方网站，并进行了建设和优化工作。
大部分企业认为官方网站是展示企业形象和产品的重要窗口，因此在内容和用户体验方面非常重视。
(2) 社交媒体运营：72%的企业在社交媒体平台上有自己的账号，并进行了相关的运营工作。
社交媒体能够帮助企业与客户进行互动，传播品牌信息，吸引潜在客户。
(3) 线上广告投放：60%的企业在网络上进行了广告投放，通过谷歌广告等平台实现精准定位，提高营销效果。
(4) 数据分析和运营优化：42%的企业进行了数据分析工作，并通过对数据的深入分析来优化网络运营。
数据分析能够帮助企业了解客户需求、优化产品和服务。
3. 需要改进的地方调研结果显示，企业在网络运营中存在以下几个方面的问题：(1) 缺乏专业人才：35%的企业表示缺乏专业的网络运营人才，导致运营效果不佳。
(2) 粉丝互动不足：56%的企业认为自己在社交媒体平台上的粉丝互动不足，无法有效吸引潜在客户。
(3) 广告投放效果不佳：45%的企业表示广告投放效果不如预期，需要进行进一步的优化。
(4) 数据分析能力不足：62%的企业表示对数据分析的能力不足，无法充分发挥数据分析在网络运营中的作用。
四、建议与展望基于以上调研结果，我们给出以下几点建议：（1）提升人才培养：加大对网络运营人才的培养和引进力度，提高企业的网络运营能力。
网络市场调研报告随着互联网的飞速发展，网络市场已经成为企业竞争的重要阵地。
为了了解和把握当前网络市场的趋势和特点，本研究对网络市场展开了调研和分析。
通过采集大量的数据和进行深入的研究，我们总结出以下内容，以供参考。
一、市场规模互联网的普及使得网络市场规模不断扩大。
根据数据显示，截至目前，我国网络市场规模已经超过了2万亿元人民币。
这一规模的增长主要受益于互联网用户数量的快速增长和在线购物的普及。
网络市场已经覆盖了几乎所有的消费领域，从日常生活用品到奢侈品，从服装到旅游，无所不包。
二、消费行为特点1. 移动购物成为主流随着智能手机的普及，越来越多的消费者选择通过移动设备进行网络购物。
数据显示，超过60%的消费者选择使用手机进行购物。
这一趋势的出现，使得企业需要重点关注移动端的用户体验和界面设计，以提高购物的便捷度和流畅度。
2. 个性化需求增加随着信息时代的到来，消费者越来越注重个性化的产品和服务。
网络市场作为一个信息传播和交流的平台，为企业提供了更大的创新空间。
通过侦测消费者的个性化需求，并推出定制化产品和服务，企业可以更好地满足消费者的需求，提高市场竞争力。
三、竞争态势互联网的兴起使得网络市场竞争日趋激烈。
与传统实体店相比，网络市场更容易进入，降低了企业的门槛，因此吸引了大量的创业者和投资者。
根据数据显示，网络市场的竞争对手数量已经超过了100万。
在这种竞争激烈的环境下，如何提高自身的竞争力成为了企业亟待解决的问题。
通过提高产品质量、不断创新、建立良好的用户口碑和拓展更多的渠道，企业可以在激烈的竞争中脱颖而出。
四、网络营销策略网络市场不同于传统市场，其营销策略也需要做出相应的调整。
以下是几个成功的网络营销策略：1. 搜索引擎优化（SEO）搜索引擎优化是提高企业网站在搜索引擎排名中的位置，吸引更多的流量和潜在客户。
通过合理的关键词选择、网站内容的优化和外部链接的建立，企业可以获得更多的曝光和点击率。
决策调研报告范文决策调研报告范文一、引言决策调研是指对某一特定问题或主题进行研究和调查，以获取必要的信息和数据，为决策者提供科学、客观的决策依据。
本报告通过对XXX公司市场推广策略的调研，为公司制定新的市场推广策略提供参考意见。
二、调研目的1. 了解市场推广的现状及近期趋势2. 探索竞争对手的市场推广策略3. 分析XXX公司现有市场推广策略的优势和劣势三、调研方法1. 网络调研：通过浏览相关行业网站、社交媒体和论坛，获取市场推广的最新动态和观点。
2. 实地调研：参访竞争对手的分销渠道，了解其市场推广策略的落地情况。
四、调研结果1. 市场推广的现状及近期趋势根据调研结果显示，市场推广已经从传统的广告宣传转变为数据驱动的市场营销。
随着大数据和人工智能的应用，个性化营销开始占据主导地位。
同时，移动互联网的普及也给市场推广提供了新的机遇和挑战。
2. 竞争对手的市场推广策略通过实地调研，我们发现竞争对手在市场推广方面有以下几个特点：（1）强调品牌形象：竞争对手注重打造品牌形象，通过品牌价值的传播来吸引目标客户。
（2）数据驱动：竞争对手广泛采集用户数据，通过分析用户行为和偏好进行个性化营销。
（3）社交媒体营销：竞争对手广泛使用社交媒体平台进行宣传和推广，通过社交媒体的影响力吸引用户。
（4）线上线下结合：竞争对手注重线上线下渠道的结合，在线下实施促销活动，并通过线上渠道进行宣传推广。
3. XXX公司现有市场推广策略的优势和劣势根据调研结果，XXX公司现有市场推广策略的优势包括：（1）优质产品：XXX公司的产品质量得到了市场的认可，具有一定的竞争优势。
（2）渠道优势：XXX公司在渠道方面具备一定的优势，可以通过现有渠道进行宣传和销售。
然而，XXX公司现有市场推广策略存在以下劣势：（1）宣传渠道有限：XXX公司在宣传渠道方面较为单一，未能充分利用互联网和社交媒体等现代渠道进行推广。
（2）缺乏个性化营销：XXX公司的市场推广策略未能根据用户的个性化需求进行精准推送，导致宣传效果不尽人意。
市场调研分析报告参考模板第一章引言 (4)1.1 研究背景 (4)1.2 研究目的 (4)1.3 研究方法 (4)第2章市场概况 (4)2.1 市场定义 (4)2.1.1 产品与服务 (5)2.1.2 地域范围 (5)2.1.3 消费者群体 (5)2.2 市场规模 (5)2.2.1 历史市场规模 (5)2.2.2 当前市场规模 (5)2.2.3 未来市场规模预测 (6)2.3 市场增长趋势 (6)2.3.1 年均增长率 (6)2.3.2 增长驱动力 (6)2.3.3 阻碍因素 (6)2.4 市场细分 (6)2.4.1 按产品类别细分 (6)2.4.2 按地域范围细分 (7)2.4.3 按消费者群体细分 (7)第3章竞争态势分析 (7)3.1 主要竞争对手 (7)3.2 竞争对手市场份额 (7)3.3 竞争对手策略分析 (7)3.3.1 A公司 (7)3.3.2 B企业 (8)3.3.3 C集团 (8)3.4 竞争格局变化趋势 (8)第四章市场需求分析 (8)4.1 消费者需求特征 (8)4.2 需求规模及增长 (9)4.3 市场需求趋势 (9)4.4 市场需求细分 (9)第五章产业链分析 (10)5.1 产业链结构 (10)5.2 上游市场分析 (10)5.3 下游市场分析 (10)5.4 产业链关键环节分析 (10)第6章市场供应分析 (11)6.1 供应规模及增长 (11)6.1.1 产品供应总量 (11)6.1.2 供应区域分布 (11)6.1.3 供应增长率 (11)6.2 供应商竞争格局 (11)6.2.1 供应商数量 (11)6.2.2 市场份额 (11)6.2.3 竞争程度 (12)6.3 供应产品结构 (12)6.3.1 产品类型及占比 (12)6.3.2 产品结构变化趋势 (12)6.4 供应市场趋势 (12)6.4.1 政策趋势 (12)6.4.2 技术趋势 (12)6.4.3 市场趋势 (12)第7章市场渠道分析 (12)7.1 主要销售渠道 (12)7.1.1 线下零售 (13)7.1.2 线上电商平台 (13)7.1.3 专业市场 (13)7.1.4 直销 (13)7.1.5 分销 (13)7.2 渠道结构及特点 (13)7.2.1 渠道结构 (13)7.2.2 渠道特点 (13)7.3 渠道发展趋势 (13)7.3.1 线上线下融合 (13)7.3.2 新零售崛起 (14)7.3.3 渠道下沉 (14)7.3.4 社交电商崛起 (14)7.4 渠道策略建议 (14)7.4.1 优化渠道结构 (14)7.4.2 提高渠道效率 (14)7.4.3 拓展新兴渠道 (14)7.4.4 加强线上线下互动 (14)7.4.5 注重渠道创新 (14)第8章市场风险评估 (14)8.1 政策风险 (14)8.1.1 政策法规变动风险：可能对行业监管政策、税收政策、环保政策等进行调整，从而影响企业的经营成本和市场竞争力。
网络广告市场调研报告新媒视讯科技有限公司x 不得复制目录1网络广告的概念 ............................................. 错误!未定义书签。
2网络广告的独特优点 ......................................... 错误!未定义书签。
3网络广告的形式 ............................................. 错误!未定义书签。
4网络广告的发展趋势 ......................................... 错误!未定义书签。
4.1网络广告市场规模现状分析................................. 错误!未定义书签。
4.2中国网络广告市场现状 .................................... 错误!未定义书签。
4.2.1中国网络广告市场规模及增长率 ........................ 错误!未定义书签。
4.2.2中国网络广告市场占整体广告市场的比重 ................ 错误!未定义书签。
4.3中国网络广告主及市场集中度分析........................... 错误!未定义书签。
4.3.1中国100万以上的网络广告主数量 ...................... 错误!未定义书签。
4.3.2年中国主要门户网站占网络广告市场比重 ................ 错误!未定义书签。
4.4中国网络广告细分市场规模................................. 错误!未定义书签。
4.5网络广告营销效果评估模型................................. 错误!未定义书签。
4.6影响网络广告发展的主要因素分析........................... 错误!未定义书签。
4.7视频广告市场分析 ........................................ 错误!未定义书签。
4.8互联网广告市场特点 ...................................... 错误!未定义书签。
5中国网络广告主需求分析...................................... 错误!未定义书签。
5.12005年网络广告投放费用占公司全部广告比例................ 错误!未定义书签。
5.2网络广告主投放网络广告是最主要考虑的因素................. 错误!未定义书签。
5.3网络广告主对新出现的广告形式的评价....................... 错误!未定义书签。
5.4网络广告主对广告投放效果的满意度......................... 错误!未定义书签。
6中国网络广告主及广告投放分析................................ 错误!未定义书签。
6.1中国网络广告主行业投放特征............................... 错误!未定义书签。
6.2房地产行业网络广告主投放行为分析......................... 错误!未定义书签。
6.3北京地区网络广告主广告投放行为分析....................... 错误!未定义书签。
7中国网络媒体广告主分析...................................... 错误!未定义书签。
7.1门户网站广告主数量 ...................................... 错误!未定义书签。
7.2新浪网广告主数量分析 .................................... 错误!未定义书签。
7.3门户网站广告收入规模分析................................. 错误!未定义书签。
7.4新浪网广告收入规模分析 .................................. 错误!未定义书签。
1网络广告的概念网络广告是以互联网作为传播媒介开展的广告业务。
从本质上来看与传统没有什么不同，但却有着与传统广告不相同的表现形式。
作为最具开放性和自由度的新兴媒体，比较传统媒体而言，互联网在资本运作和资源整合方面具有得天独厚的优势。
而在中国，互联网媒体的这个特点表现得尤为有价值，在业内外资源的整合方面可以进行得更为迅捷和灵活，也为网络广告行销市场的营造和开发提供了最有力的支持。
而且，网络媒体的兼并重组完全以资本为主导，从营销目的出发，定位清晰，更利于广告行销活动的开展。
2网络广告的独特优点广告的本质是为产品或服务所作的销售讯息，网络广告其实就是采用了新媒体的广告形式，亦即：通过Internet的载体形式传播销售讯息。
基于网络的特点，网络广告也有着独特的特征：➢传播范围极大网络广告的传播范围广泛，不受时空限制，可以通过国际互联网络把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地。
目前全球网民已超过1亿多，中国也超过了1000万，并且这些用户群还以每年10%的速度不断发展壮大。
这些网民具有较高的消费能力，是网络广告的受众，他们可以在世界上任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息。
这些效果，传统媒体是无法达到的。
➢受众数量可准确统计利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息。
以报纸为例，虽然报纸的读者是可以统计的，但是刊登在报纸上的广告有多少人阅读过却只能估计推测而不能精确统计。
至于电视、广播和路牌等广告的受众人数就更难估计。
而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。
➢针对性强根据分析结果显示，网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。
➢灵活的实时性在传统媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。
而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正错误。
这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。
➢强烈的交互性与感官性网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌。
如能将虚拟现实等新技术应用到网络广告，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将大大增强网络广告的实效。
➢网络广告和传统广告的比较：网络全世界实时丰富互动多媒体中平面媒体区域性滞后文字，图片高广播区域性实时声音高电视区域性实时文字，图片，声音，影象高表格 1网络广告和传统广告比较网络中被动+主动低高即时高平面媒体慢被动中高慢低广播快被动高中慢中电视快被动高中慢中表格 2网络广告和传统广告比较23网络广告的形式网络广告的主要形式有：➢网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等):网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
➢文本链接广告:文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。
这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。
有时候，最简单的广告形式效果却最好。
➢电子邮件广告:电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。
特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
➢赞助:赞助式广告的形式多种多样，在传统网络广告之外，给予广告主更多选择。
➢广告与内容相结合:广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。
在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。
➢插播式广告（弹出式广告）:访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。
它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。
插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。
浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆。
➢富媒体广告：一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。
一般来说，Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。
➢音视频节目广告：现在通过一段制作精美的音视频节目来向用户进行推广宣传也成为一种正在兴起的广告模式，相比之下，这种广告多数通过口碑相传，并且因为其短小精美，引人入胜不会带来过多的抵抗情绪，也被一些大型的广告商所采用。
4网络广告的发展趋势4.1网络广告市场规模现状分析根据调研数据显示，2005年网络广告市场规模（不包含渠道代理商收入）为31.3亿元，超过杂志广告收入一八亿元，接近广播广告收入34亿元。
图表 1 1998-2005年传统广告与网络广告收入发展情况2005年网络广告市场规模占整体广告市场的比重由2001年的0.5%迅速攀升至2005年的2.3%。
图表 2 2001-2005年中国网络广告市场占整体的比重据iResearch的调研数据显示，2005年中国网络营销市场规模（不含渠道代理商收入）为41.7亿元，比2004年的23.4亿元增长了78.4%，是2001年网络营销市场规模的9倍。
据iResearch的研究预测，2006年中国网络营销市场规模（不含渠道代理商收入）将达到65亿元，比2005年增长55.9%；中国网络营销市场将继续保持高速发展，到2010年时，中国网络营销市场规模（不含渠道代理商）有望达到257亿元。
根据iAdTracker的监测数据显示，2005年中国网络广告主数量为34一八家，比2004年的3205家增加2一三家，增长6.6%。
iResearch艾瑞市场咨询预测2006年中国网络广告主数量为3640家，中国网络广告数量将保持趋缓增长。
4.2中国网络广告市场现状4.2.1中国网络广告市场规模及增长率据iResearch的调研数据显示，2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元，比2004年增长77.1%，是2001年的7.6倍。
