2015阿里巴巴农村淘宝分析报告及县域电商农村电商案例分析

2015年中国淘宝村研究报告关键发现 (4)1 淘宝村的新纪元 (5)1.1 淘宝村再上新台阶 (5)1.2 淘宝村有多热？ (5)1.3 解构阿⾥农村战略 (6)附:“淘宝村”及“淘宝镇”定义与标准 (8)2 数据解读淘宝村 (9)2.1 地理分布：⼴泛分布在17个省市区 (9)2.2 ⽹店数量：⼴州、⾦华和泉州的村活跃⽹店数最多 (11)2.3 产品构成：服装、家具和鞋位居前三位 (12)3 淘宝村的年度特征 (14)3.1 集群化 (14)3.2 跨境化 (15)3.3 B2B类电商村涌现 (16)3.4 从⾃然发展到探索主动创建 (16)4 淘宝村的五⼤价值 (18)4.1 “⼤众创业、万众创新”的最佳载体 (18)4.2 电商消贫的典型⽰范 (19)4.3 “新实体经济”的助推器 (20)4.4 新型城镇化的样本 (21)4.5 全球化的新价值 (22)5 挑战与建议 (23)附录1：2015年中国淘宝村名单 (26)附录2：2015年中国淘宝镇名单 (46)报告作者及致谢 (48)关键发现●淘宝村是阿⾥农村战略的重要组成部分。

阿⾥巴巴集团农村战略是“双核+N”的架构，“双核”指的是农村淘宝和淘宝村，“N”则指的是阿⾥平台上多元化的涉农业务，如特⾊中国、淘宝农业、淘宝⼤学、喵鲜⽣、淘宝农资、满天星、产业带等。

●2015年，全国淘宝村的规模再上新台阶，共发现符合标准的淘宝村780个，同⽐增长268%。

这些淘宝村⼴泛分布于17个省市区，涵盖活跃⽹店超过20万家。

其中，浙江、⼴东、江苏的淘宝村数量位居全国前三位。

全国涌现出71个淘宝镇，同⽐增长达274%。

●2015年在中西部地区共发现17个淘宝村，在湖南、江西、云南、北京、吉林、辽宁和宁夏等7个省市区⾸次发现淘宝村。

●2015年，国家级贫困县的淘宝村数量从上⼀年度的4个增加到了10个，⽽来⾃省级贫困县的淘宝村则达到了166个。

●2015年淘宝村销售额最⾼的商品是服装，家具和鞋分列第⼆、第三位，第四到第⼗位依次是：汽车⽤品、箱包⽪具、玩具、居家⽇⽤品、床上⽤品、户外⽤品和家装主材。

农村电商成功案例篇一：农村电商成功案例模式分析农村电商成功案例模式分析电子商务是一种人类突破现有发展空间的最先进的方式，能够在网上创建、管理并且扩展商务关系，实现消费者网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付的一种新型的商业运营模式。

农村电子商务师利用互联网、计算机、多媒体等现代信息技术，为从事涉农领域的生产经营主体提供网上完成或服务的销售、购买的电子支付等业务交易的过程，这种新的电子模式能推动农业的生产和销售，提供农产品的知名度和竞争力，是新农村建设的催化剂。

农村电子商务发展现状和趋势分析：近年来，全国农村电子商务呈现强劲发展态势。

据统计，20xx年，全国涉农电子商务平台达3.1万家，农村网民达1.8亿，占据我过网民的30%左右。

电子商务与农产品融合度越来越高，互联网向农村延伸速度加快，潜力巨大。

（一）当前农村电子商务运行呈现新特点一是交易活跃，交易额不断放大。

20xx年，国家商务部组织的夏冬两季农产品网上交易会，交易额达839.33亿元。

在国家商务部、农业部和供销合作总社三部门举办的各大交易会中，农产品网上交易额约占总交易额的二分之一。

二是农产品网络零售模式不断创新，生鲜农产品异军突起。

20xx年，生鲜农产品成为我第四大类网上热销产品。

淘宝注册地在农村（含县）的网店达203.9万个，交易额超过500亿元。

按照阿里集团预测，20xx年全国农村网购市场总量可能突破4600亿元。

生鲜农产品交易前景广阔。

（二）农村电商的目的及意义农村电商的目的主要有三个。

第一是促进农产品网上交易。

第二是农业信息化,主要是指在农业生产、销售、运输等过程中信息的获取跟全球的市场同步对接，在农业产业中实现标准化，规模化，在农产品包装和运销过程中逐步实现品牌化、国际化，并且有效降低和规避市场风险。

第三是促进农民网上消费。

目前，农村电商的发展态势良好，取决于开展农村电商的积极意义。

开展农村电商打破了市场交易的时空限制，使得生产经营有的放矢，提高了生产效率降低了运营成本，实现规模化生产经营，方便对农民进行技术培训，加速了信息的流通，同时扩展了销售范围，最终创新了农产品营销新模式。

农村电商发展策略与案例分析随着互联网技术的不断发展和普及，农村电商迅速崛起并成为推动农村经济发展的重要力量。

本文将从策略和案例两个角度，探讨农村电商的发展路径、挑战与机遇。

一、农村电商的发展策略1. 创新模式农村电商可以通过创新模式来满足农民和农产品需求，推动农村经济的发展。

例如，农村电商可以发展“农特产品+电商平台”的销售模式，通过电商平台将农产品与广大消费者连接起来，提高农产品的市场竞争力。

2. 政策支持政府可以出台一系列的帮助政策，支持农村电商的发展。

比如，可以加大对农村电商的财税支持力度，降低税费负担，提供资金和技术支持等，为农村电商创造良好的发展环境。

3. 人才培养农村电商的发展需要具备一定电商知识和技能的人才支持。

政府可以组织相关培训，加强人才储备，培养一批具备农村电商运营和管理能力的人才，推动农村电商的健康发展。

二、农村电商案例分析1. 京东到家京东到家是京东集团推出的一款面向农村市场的电商服务平台，致力于为农民提供线上线下一体化的购物体验。

京东到家通过线下服务店、配送站和线上平台的结合，让农民能够方便地购买到品质优良的农产品和日用品。

2. 苏宁易购乡村云店苏宁易购乡村云店是苏宁易购推出的一种新型农村电商模式。

通过建设云店，苏宁易购在农村设立线下体验店，为农村消费者提供线上线下一体化的购物服务，将优质商品送到农民家门口，促进农产品及乡村特色产品的销售。

3. 天猫农村阿里巴巴旗下的天猫农村也是农村电商的典型案例。

通过整合天猫和淘宝的商品资源，天猫农村向农村消费者提供方便、快捷的购物渠道，丰富农民的消费选择，并且通过物流配送网络将商品送达农村乡镇。

以上是我觉得可以用来举例的几个农村电商案例，它们都在不同程度上推动了农村经济的发展，为农村提供了更多的就业机会和增加收入的途径。

结语：农村电商是农村经济发展的重要方向，通过创新模式、政策支持以及人才培养等策略的应用，可以促进农村电商的健康发展。

淘宝案例分析报告1. 概述淘宝是中国最大的电子商务平台之一，由阿里巴巴集团创办于2003年。

淘宝以C2C（消费者对消费者）的模式运营，通过提供一个安全、便捷的在线交易平台，使卖家和买家能够自由交易各类商品。

本文将对淘宝进行案例分析，分析其成功的原因和特点，并探讨其对电子商务行业的影响。

2. 淘宝的成功原因2.1 规模化经营淘宝通过吸引大量卖家入驻，形成了庞大而多样化的商品库存。

这为买家提供了更多丰富的选择，同时也提高了卖家之间的竞争程度。

通过规模化经营，淘宝能够降低商品价格、提高服务质量，从而吸引更多买家选择在淘宝购物。

2.2 信任机制淘宝通过建立可信的交易机制，解决了买家和卖家之间的信息不对称问题。

淘宝采取了多种措施来保护买家权益，例如推出了支付宝担保交易、提供用户评价和投诉机制等。

这些措施增加了买家对淘宝的信任，促使更多人选择在淘宝购物。

2.3 电商生态系统淘宝并不只是一个简单的交易平台，还构建了一个完整的电商生态系统。

淘宝提供了一系列与电商相关的服务，如广告推广、数据分析、物流配送等。

这些服务为卖家提供了更多商业机会，同时也为买家提供了更好的购物体验。

3. 淘宝的特点3.1 社交化购物淘宝着重强调购物的社交属性。

买家可以关注店铺、关注好友的购物动态、参与社区讨论等。

这种社交化购物体验建立了一个社区感，买家们可以互相分享购物心得、评价商品，增加购物的乐趣和可信度。

3.2 移动端优先淘宝早在移动互联网时代就意识到了移动端的重要性，积极推进移动端的发展。

淘宝移动端提供了与PC端相似的功能，用户可以随时随地进行购物和交易。

移动端的优化和创新使得淘宝在手机购物领域保持领先地位。

3.3 多元化的商业模式淘宝不仅提供了传统的购物模式，还引入了更多创新的商业模式。

例如拼团、秒杀、预售等活动模式，提供了更多购物方式和选择机会。

这些活动模式通过持续刺激消费需求，促进了淘宝的销售增长。

4. 淘宝对电子商务行业的影响4.1 推动电商行业发展淘宝的成功使得更多的企业认识到了电子商务的商机，推动了电商行业的快速发展。

农村电商成功案例3个近年来，随着国家政策的扶持，农村电商发展迅速，以下是店铺为大家整理的关于农村电商成功案例，欢迎阅读!农村电商成功案例1：1、通榆式农村电子商务案例背景:趁热打铁，咱们顺便说说“通榆模式”，因为它跟“遂昌模式”很相似，但在品牌化和销售环节有自己的特色。

通榆县隶属吉林省白山市，是典型的东北农业县、国家级贫困县;地处偏远、交通不便，以经批发和零售渠道卖原品的传统方式销售农产品;农村电商发展基础落后;是我国著名的“杂粮杂豆之乡”，绿豆、葵花等多项农产品的产量居全国之冠。

2、通榆式农村电子商务模式：为发展电子商务，2013年末，在当地县委县政府的鼎力支持和深入参与下，由社会力量投资成立了一家名叫“XXXX”的电商公司，形成了这种电商模式：生产方+电商公司通榆的“XXXX”在当地具备相对比较好的电商运营能力，属企业性质。

跟“遂昌模式”中的“服务商”类似，电商公司是核心：它左手整合生产方(农户、生产基地、合作社或农产品加工企业等)的产品(小米、绿豆、燕麦和竹豆等)，右手经淘宝平台卖出。

这一项目于2013年10月启动。

在短短一年时间内，“通榆”这个名不见经传的小县开始进入全国消费者的视线，还作为全国第三个农村淘宝的试点县，被阿里巴巴纳入“千县万村”的发展战略。

3、通榆式农村电子商务特点：A、电商公司以网上直销为主，也有少部分产品经网络分销商卖出，且多是外地的网络分销商。

B、注册了统一的品牌“三千禾”来统一所有农产品的包装、销售和服务。

C、县委县政府从各部门抽调了精干力量组成了“通榆县电子商务发展中心”，来全力配合该电商公司的工作。

4、通榆式农村电子商务模仿注意：与“遂昌模式”类似，这家电商公司也是通榆县整个电商链上的“单一故障点”，如果出现问题，容易降低整个链条的运行效率，甚至“停摆”，需要特别注意。

另外，与“遂昌模式”相比，“通榆模式”尚未对当地小网商的发展起到较好的拉动左右，因为当地的小网商不多。

淘宝村成功案例第一篇：淘宝村成功案例淘宝村成功案例浙江省桐庐合村乡有板栗基地7000多亩，正常年份的产量超过100万斤。

往年每到板栗成熟时节，种植户几乎都要陷入年复一年式的愁苦：板栗大批上市，收购价一压再压。

农户们年年都担心板栗卖不掉，年年也需要当地乡镇干部帮忙。

得益于良好的电商发展态势，特别是物流方面，有村级单位物流全通的先天优势；同时也有良好的社会环境以及政府部门的政策支持，2014年10月，阿里巴巴和桐庐政府正式签署“农村发展战略落地桐庐试点项目”。

该项目农村淘宝可以用“五个一”来概括：一个村庄中心点、一条专用网线、一台电脑、一个超大屏幕、一帮经过培训的技术人员。

阿里在10村中均选择一个平时经常有大量村民闲坐、聚集的地方(比如广场、小卖部)作为网店所在地，并铺设相关线路接通网络，配送电脑等设备，同时还会竖起一面巨大的屏幕(用以公布商品信息、买卖成交信息等)，而具体交易行为则不用村民担心，经过培训的技术人员会搞定这一切。

先期资金均由淘宝公司投入，技术人员也由淘宝指派。

淘宝会对每个村确定的网店管理人员进行专业培训，然后通过这种方式带动更多人参与。

在此模式下，每个村民都是店主，只是村民们委托了某个人进行信息管理。

在此模式下，关于买和卖以如下实例来说明：某消费者在屏幕上看中了一件100块的衣服，可以直接找到“农村淘宝”店主，让他帮你下单填地址。

收到货后，也不必急着付款，先穿了再说可以先试穿再付款。

如果觉得满意，那就去店里付款，如果不喜欢，直接把衣服交给农村淘宝退货即可。

对于希望销售农产品的农民来说，地里的板栗熟了，只需拨通店内电话，技术人员就会上门拍照议价，然后产品便可上淘宝网。

在得到订单后，发货即可。

买家确认后，村民还可以选择现金或汇款两种方式收钱。

同时，每家“农村淘宝店”都会有金额为2-3万元的担保账户，这笔钱是阿里巴巴出的。

村民下单后，它将以支付宝的形式先向卖家支付货款，这样就让村民的购物风险降到最低。

“上行”冷清卖的没有买的多2015年2月，阿里巴巴将大理州宾川县列为云南首个“千县万村”项目试点县，以开展农村淘宝的“网货下乡”和“农产品进城”双向流通工作。

农村淘宝项目在宾川运营一年多来，“下行”(指电商平台商品下乡，让村民购买)渐成规模，农民网上购物热情高涨，2015年宾川县下行销售额为2亿元。

但业界更为期待的“上行”(指村民的农特产品进城)则显得有些冷清，2015年仅为5000余万元，“上行”和“下行”逆差巨大。

为何农户农特产品“触网”却没成规模？农产品进城要迈过几道坎？针对这些问题，笔者最近在云南省首个农村淘宝试点县展开调查。

农民“触网”意识不强目前，农村淘宝项目在宾川县已有1个农村淘宝县级运营服务中心和63个村级服务站。

“小到牙刷、大到汽车，我都帮村民们在网上买过。

生意好的时候，十几平方米的服务站里挤满了人。

”该县州城镇蹇街村服务站合伙人母建秀说，农村淘宝激发了人们的购物热情。

即便如此，仍有农民对淘宝并不“感冒”。

该县宾居镇水沽堤村47岁的农民张鹏海家对面就是一个淘宝服务站，但他从没去那里买过东西。

张鹏海说：“我一般赶集的时候就顺手把东西买回去了，而且在集市上我还能摸一摸，看一看，但在网上就不行了。

”对宾川而言，电子商务是最近几年迅速成长起来的新事物，是一个全新课题。

笔者在调研中发现，像张鹏海一样对电商这个词很陌生的人并不在少数。

“由于广大群众长期形成的传统生产生活方式和惯性思维模式，短时间内接受新事物有一定困难。

”宾川县县长杨泽亮也坦言，该地区干部群众电商意识不强，电商氛围不浓。

同时，因为宾川是国家级贫困县，信息网络基础设施建设还相对滞后。

据了解，全县无线WiFi、光纤覆盖面未达到100%，不少村民平时接触电脑的机会并不多，给电商发展造成较大阻碍。

“我们家里没有电脑，很多村民还用功能机。

”该县平川镇大凹子村高京城说，村里年轻人对电脑和手机比较熟悉，但很多上年纪的人甚至都不会发短信。

此外，“触网”意识不强还体现在部分农民并没有学会如何成为一名合格的卖家，更多做的是一锤子买卖。

农村淘宝商业模式的分析与创新随着互联网技术的发展和普及，电商已经成为了当前最热门的商业模式之一。

然而，对于那些在农村地区的人们来说，电商并没有像在城市里那么受欢迎。

这主要是由于农村与城市不同的消费习惯和环境造成的。

因此，对于农村电商来说，必须制定出创新的商业模式，以吸引更多的消费者。

目前，农村淘宝是最具代表性的农村电商平台之一。

它的诞生为农村电商的创新提供了很好的借鉴。

接下来，本文将从电商发展的背景、农村淘宝的商业模式、存在的问题及创新方向等方面来进行分析。

一、电商发展背景随着中国互联网的飞速发展，在线购物已经成为当今的主流消费方式。

尤其在大城市中，电商已经无所不在，成为了人们的日常生活必需品。

而随着电商的普及和快速发展，越来越多的人们已经离不开它。

不过在农村地区，电商的普及仍然较为有限。

这主要是由于农村消费习惯与城市不同，同时受到物流、信息技术等因素的限制。

因此，对于农村电商的发展，必须考虑农村消费习惯，灵活的商业模式就成为了促进农村电商发展的关键。

二、农村淘宝商业模式农村淘宝的商业模式是基于阿里巴巴的淘宝网站上的。

然而，为了适应农村的消费需求，农村淘宝对商业模式进行了改进。

首先，在物流上农村淘宝采用了“村级配送”这一创新的商业模式，在农村地区的村庄里设立仓库，以及在村庄里引入配送员，从而缩短物流过程，提高了效率。

其次，在用户管理上，农村淘宝采用了“信用扶贫”模式，在所有的交易过程中，卖家和买家的信用值都将被记录。

在此基础上，如果卖家能够为村里提供就业机会，一定的部分成交额将被回馈到村里，以此来扶贫。

最后，由于农村消费者的收入较低，农村淘宝在平台上销售的价格相对较低。

同时，由于农村消费者购买的是日常用品，因此，农村淘宝平台上的商品主要是一些日用品，如食品、日化用品、粮油等。

三、存在的问题尽管农村淘宝发展得很快，但是，它仍然存在一些问题。

最主要的问题是物流配送问题。

尽管“村级配送”模式可以大大提高物流效率，但是由于农村地区道路交通不方便，因此物流成本较高，仍然是阻碍农村电商发展的主要因素。

农村电商成功模式案例分析农村电商成功模式案例分析电子商务是以商务活动为主体，以计算机网络为基础，以电子化方式为手段，在法律许可范围内所进行的商务活动交易过程。

那么，下面由店铺为大家整理的农村电商成功模式案例，欢迎大家阅读浏览。

1、电商生态重构+农村电商的先锋案例：浙江遂昌2012年全县电商交易1.5亿元，2013年1月淘宝网遂昌馆上线，2014年赶街项目启动，全面激活农村电商。

遂昌初步形成以农特产品为特色、多品类协同发展、城乡互动的县域电子商务“遂昌现象”。

在初期的“遂昌现象”之后，遂昌探索的步伐并未停止，逐渐提升为“遂昌模式”，即以本地化电子商务综合服务商作为驱动，带动县域电子商务生态发展，促进地方传统产业特别是农产品加工业，“电子商务综合服务商+网商+传统产业”相互作用，形成信息时代的县域经济发展道路。

紧跟着，遂昌“赶街”项目的推出，推开了农村电商的破局序幕，赶街的意义在于：打通信息化在农村的最后公里，让农村人享受和城市一样的网购便利与品质生活，让城市人吃上农村放心的农产品，实现城乡一体。

启示：多产品协同上线，以协会打通产业环节，政府政策扶持到位，借助与阿里巴巴的战略合作，依靠服务商与平台、网商、传统产业、政府的有效互动，构建了新型的电子商务生态，可以助力县域电商腾飞。

2、线上线下，一带一馆案例：浙江临安浙江临安立足自己的优势产品坚果炒货，背靠紧贴杭州之一优越的区位优势，大力推进县域电商的发展。

2013年临安各类优质生态农产品产量25万吨，总产值51.5亿元;农产品电商销售突破10亿元。

临安积极开展城乡村企联动，其中农产品电商示范村7个，500万以上的38家电商企业销售总额达到5.65亿元;形成“两园多点”，临安市电子商务产业园、龙岗坚果炒货食品园(城)、多个农产品基地(村)。

启示：线上线下相互配合齐头并进，“一带一馆+微临安”，阿里巴巴临安市坚果炒货产业带(“天猫”平台)成为中国坚果炒货网上批发第一平台，“淘宝·特色中国—临安馆”，集旅游、传媒、娱乐、生活、服务于一体的具有临安本土情怀的微信平台——微临安。

本科毕业论文题目：淘宝在我国农村地区的发展现状分析摘要我国是世界上互联网发展最快的国家之一，虽然在互联网的普及率上城乡差距很大，但近几年我国政府倾向于农村电子商务的种种决策以及电商企业利用互联网向农村渗透、开拓创造新的利润空间的探索，正逐渐改变这种不平衡状态。

“农村淘宝”是农村电子商务的一种形式，不同于传统意义上的淘宝村，是指阿里与当地政府合作共同搭建“农产品上行”和“工业品下行”的一种双向流通平台。

本文结合国内外发展现状，深入探索“农村淘宝”的问题性研究与解决对策分析，结合自身实践，结合自身农村中所存在的种种问题，从现阶段“农村淘宝”的发展来看，将是漫长的过程。

国外的环境与国内太过不同，国内农村人口数已近世界总农村人口数的三分之一，要在如此庞大的农业人口中健全互联网体系，实属不易，应对的挑战与机遇并存。

本文对于“农村淘宝”的管理、信息传递等方面的优势进行了剖析，分别阐述了“农村淘宝”发展过程中政府、企业、村淘合伙人三者各自充当的角色、定位、作用与利弊，以“农村淘宝”发展过程中仍存在技术人才缺乏、网购产品质量良莠不齐、村淘合伙人盈利方式单一以及运输体系不完整等问题。

基于上述分析，结合有关理论，提出加强政府宏观调控力度、深入推进企业战略部署以及不断增强村淘合伙人自我调控能力，是促进我国“农村淘宝”这一新的农村商业模式的重要途径。

关键词：农村淘宝；三农；农村与农民；电子商务1.前言1.1选题背景及意义我国是世界上人口最多的国家，也是农业大国，有关“三农”的命题一直是我国历届政府和各界民众关注的热点问题。

一方面，我国城乡经济社会发展的不平衡总体改善，但在部分领域仍然较突出；另一方面，城乡间公共设施建设和公共服务供给方面仍存在较大差距，现代农业发展的具体模式仍处在探索阶段。

没有从根本上解决上述问题，需要在农村和农业发展的结构、要素、机制等方面引入创新媒介。

通过互联网技术和平台实现信息技术与农村产业融合渗透，可为解决上述问题提供新的思路。

农村电商十大成功模式案例解析(2016-03-07 13:30:03)转载▼标签：农村电商农村电商模式农村电商成功案例分类：农村电商成功案例2016全国两会对农村电商进行大力扶持，农村电商飞速发展成为了必然，那么我们农村电商应该怎样做才能取得成功呢？接下来，超综农村电商服务中心就和大家解析以下农村电商十大成功模式案例，希望对大家有所帮助。

1、电商生态重构+农村电商的先锋案例：浙江遂昌2012年全县电商交易1.5亿元，2013年1月淘宝网遂昌馆上线，2014年赶街项目启动，全面激活农村电商。

遂昌初步形成以农特产品为特色、多品类协同发展、城乡互动的县域电子商务“遂昌现象”。

在初期的“遂昌现象”之后，遂昌探索的步伐并未停止，逐渐提升为“遂昌模式”，即以本地化电子商务综合服务商作为驱动，带动县域电子商务生态发展，促进地方传统产业特别是农产品加工业，“电子商务综合服务商+网商+传统产业”相互作用，形成信息时代的县域经济发展道路。

紧跟着，遂昌“赶街”项目的推出，推开了农村电商的破局序幕，赶街的意义在于：打通信息化在农村的最后公里，让农村人享受和城市一样的网购便利与品质生活，让城市人吃上农村放心的农产品，实现城乡一体。

启示：多产品协同上线，以协会打通产业环节，政府政策扶持到位，借助与阿里巴巴的战略合作，依靠服务商与平台、网商、传统产业、政府的有效互动，构建了新型的电子商务生态，可以助力县域电商腾飞。

02、线上线下，一带一馆案例：浙江临安浙江临安立足自己的优势产品坚果炒货，背靠紧贴杭州之一优越的区位优势，大力推进县域电商的发展。

2013年临安各类优质生态农产品产量25万吨，总产值51.5亿元;农产品电商销售突破10亿元。

临安积极开展城乡村企联动，其中农产品电商示范村7个，500万以上的38家电商企业销售总额达到5.65亿元;形成“两园多点”，临安市电子商务产业园、龙岗坚果炒货食品园(城)、多个农产品基地(村)。

浅析乡村振兴战略下农村电商平台发展及前景——以“农村淘宝”为例作者：王珂来源：《大经贸》 2019年第6期王珂【摘要】近些年来，农村电商发展迅速，零售额持续增长，为实现精准脱贫发挥了不少作用，且在乡村振兴战略中向好的发展势头不断靠近。

以阿里巴巴农村淘宝为例，浅析当下农村电商平台的发展现状及前景。

【关键词】农村电商平台农村淘宝农村居民据CNNIC发布的《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，我国农村网民规模为2.22亿，占整体网民的26.7%，虽然农村网民占比仍然较小，但农村网民规模达到6.2%的年增长率已说明，“互联网+”在农村实现了大面积的普及，电子商务平台也顺势有了深一步的发展。

在我国努力实现首个“一百年”目标-2020年实现农村人口全面脱贫的当下，网络扶贫已经成为一个助力的关键。

且截止2018年12月，农村地区互联网普及率达到38.4%，呈持续增长的趋势。

可见农村电商在乡村振兴战略中发挥着重要的作用。

而阿里巴巴为助力乡村振兴，以“农村淘宝”为核心，培育“新零售”农村电商模式，加强“县、乡、村”三级物流体系建设，为乡村发展做出了不少贡献。

一、调查背景自2014年，阿里巴巴开展“千县万村”计划，依托农村淘宝服务站等招募“村淘掌柜”，不断努力完善县、镇、村电商营销、物流、金融等综合服务体系，为农村居民创建了便利条件。

本次调查，考虑人力、财力、物力的限制，以及对农村电商助力脱贫的现实考虑，选取河南省滑县，该现已脱贫的原贫困县为调查范围，依托实地调查与访问得到的一手数据对农村电商平台现状进行分析。

二、现状统计分析在对农村居民的农村淘宝的认知程度调查中发现，绝大部分居民并不十分清楚农村淘宝的具体用途，单一的停留在农村淘宝服务站是实现“网货下乡”的层面，能够使自己在网上购买的物品进行代收，而不用再到距离较远的乡镇快递点收取快递。

只有一部分农村居民知道农村淘宝具体的功能是实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通。

以“馆陶模式”为例浅析我国农村电子商务发展模式一、我国农村电商的发展现状随着电子商务的快速发展，其规模和范围都逐渐扩大，农村电子商务成为农村商业转型和发展的重要机遇。

国家将电子商务进农村确定为一大战略目标，对在农村开展电子商务进行专门部署。

随着农村电子商务的快速兴起，其发展模式获得了广泛的关注与探讨。

在农村电子商务的起步阶段，农村卖家往往借助的是已经存在的知名度较高的公众平台，如淘宝、京东等。

随着业务量的剧增，这些公众平台看到了农村电商的巨大商机，纷纷主动进军农村电商。

2015 年，淘宝、京东、苏宁等公众平台巨头都开启了“刷墙”行动，“刷墙”就是在农村户外的墙面投放广告，具体通过喊口号、打标语的形式来进行，效果直观明了。

2015 年，农村淘宝村级服务站点已经超过10000 个，覆盖全国20 余个省份。

京东方面，2015 年从推出县级服务中心+ 京东帮、京东的农村金融和与地方政府合作三个方式布局农村电商。

从物流、金融和市场渠道等方面扩大了京东的农村电商领域。

二、“馆陶模式”简介馆陶县，隶属河北省邯郸市，总人口36 万，在几个月的时间里，馆陶县电子商务以强劲的发展势头引起广泛关注。

馆陶县顺应“互联网+ ”发展的新趋势，大力推进大众创业万众创新，电子商务进农村工作取得显著成效。

截至2016 年4 月，该县建成县级公共服务中心1 个、物流配送中心1 个、农村淘宝村级服务站269 个，电子商务农村覆盖率达100%，且全部开业运营。

累计服务农民19 万余人次，网购交易额达2150 万元，县域黑陶、黑小麦、杂粮等30 多个特色产品实现线上交易，带动就业岗位600 多个，走出了一条农村电子商务发展的“馆陶模式”，成为河北省率先实现全覆盖的县。

三、“馆陶模式”的特点和意义( 一) 树立新理念，增强自信心2015 年前，馆陶县的干部和企业普遍不懂电子商务，缺乏电子商务人才。

为此，县政府专门召开了农村电子商务宣传工作会议，通过电视台、政府网站、广告牌、条幅、墙体广告等多种方式大力度宣传，帮助群众了解电商。

农产品电商成功案例3个在电子商务浪潮还没来之前，很少有人过问农村的一些情况，也很少有年轻人留在家乡，都出来打工。

因为呆在农村不仅没有出路也没有什么好的收成。

但是，后来，当我们古老的农耕文明邂逅了激情的电子商务之后，农村整个现象几乎都改变了。

以下是店铺为大家整理的关于农产品电商成功案例，欢迎阅读!农产品电商成功案例1：2013年12月1日，上海国际马拉松现场一只“愤怒的小鸟”吸引了众多眼球，这只“小鸟”的真身是在微信上卖栗米卖火了的富军。

富军在2013年和老婆开玩笑说要卖米，之后开始向微信好友赠送大米，为他的大米营销创造基础口碑。

任何微信营销，都需要两个基础条件，一个是足够多的好友数量，另一个则是与微信好友之间拥有较为紧密的关系。

富军通过各种活动，增加自己的微信好友，为了与这些好友保持紧密关系，富军平均每周在朋友圈更新6条消息，并策划过一次效果不错的线下活动。

尽管没策划过品牌营销，但富军很了解互联网的属性，一次事件营销会带来爆炸式的效应，于是背着米袋子、贴满二维码的“愤怒小鸟”在上海马拉松上闪亮登场了。

富军栗米的微信营销是成功的，到2013年11月底，他统计全年订户200个，销售大米200万，而这些，都源自于他的微信好友。

农产品电商成功案例2：许熠是石家庄经济学院的一名大学生，过去3个月里，他和他的微信水果店“优鲜果妮”在石经院火了一把。

作为一名大学生，许熠的创业灵感来源于为女友送早餐的偶然经历。

“石经院共有学生1。

7万名，其中女生6000多名。

”许熠强调：女生几乎每天都要吃水果，如果按每个女生一个月50元消费来估算，微信卖水果大有赚头。

开业之初，许熠的“优鲜果妮”生意并不好做，常常等上一天才有一笔几元的订单。

正如本文上面提到的，微信营销的基本条件之一是有足够多的好友，许熠和他的同学采用“扫楼”的方式来增加好友：将印制的市场宣传单、广告册发到学校的教学楼、食堂、宿舍楼;利用课间10分钟在各个教室播放“优鲜果妮”宣传短片……三个月时间的“扫楼”，优鲜果妮关注人数达到4920个，这些用户多为许熠的同学，针对这点，许熠经常推出个性产品，各类水果组成的“考研套餐”、“情侣套餐”、“土豪套餐”频频吸引同学眼球，此外，许熠的公众平台还会不时推送天气预报或失物招领信息来吸引粉丝。

农产品网店的成功案例3个农村电商的成功的核心要素就是能否顺利打通“工业品下乡”、“农产品进城”的双向流通渠道，形成物流、信息流、资金流的有机循环。

以下是店铺为大家整理的关于农产品网店的成功案例，欢迎阅读!农产品网店的成功案例1：中粮我买网制胜的三把利剑2009年，中粮我买网上线。

当时国内电商平台已经不少，且淘宝、京东等一众平台型电商以全包式的零售模式已经在电商行业中获取了相当大的市场份额，想从这些大平台嘴里抢肉的困难程度可想而知。

而且中粮我买网还是一个以米、面、油等物流和仓储压力较大的食品为主要零售商品的电商，既没有先发优势，也难靠商品的特殊性或价格战赢得竞争。

事实上，2009年至今，国内电商几乎都在面临爆发性用户增长与平台激烈竞争的压力。

随着竞争条件越来越具体，电商行业越来越成熟，中粮我买网的一些优势也开始逐渐体现了出来。

这些优势不仅使中粮我买网在激烈的电商竞争中取得了一席之地，而且还让中粮我买网成为了食品电商的领头羊。

第一，中粮集团的实业基因为中粮我买网提供了坚实的后盾。

中粮我买网是由中粮集团有限公司投资创办的电商平台，作为中国从事农产品和食品进出口贸易历史最悠久、实力最雄厚的企业，中粮集团在食品行业，尤其是大宗农产品方面可以算是龙头企业。

中粮我买网继承了中粮集团优秀的食品制造和销售基因，在创立之初就比其他食品类电商少了许多食品安全、质量把控、货源及资金方面的后顾之忧。

普通电商，特别是平台类的电商对卖家的要求和门槛很低，在带来交易自由的同时，也让平台内的商品和服务质量变得难以把控。

即使可以在一定程度上进行把控，所花费的精力和人手成本也会很大。

特别是食品类的商品，大宗农产品、生鲜食品等标准化都比较低，对于安全的要求细致到了售卖、加工过程的安全卫生，甚至是产品生产地的情况。

中粮我买网可以依托中粮集团的采买能力将货源地扩展至全球，同时可以对每一款产品追本溯源，从原产地情况、原材料加工、包装运输到最后出场都进行高标准地跟踪和评估，而一般的电商对食品质量和安全的把控很难达到这个程度。

乡村振兴电商典型案例分析一、成县乡村电商模式1.背景介绍：甘肃陇南市成县，这里农林产品丰富，有大约50万亩的核桃林。

从2013年开始，成县县委书记带头用微博、微信推行成县的核桃。

电商模式:“靠山吃山”是成县发展电子商务的基本思路。

成县的发展模式是:农户+网商。

2.关键特点:（1）爆品线路先用成县核桃打响知名度，再带动“成县紫皮大蒜”、“成县土蜂蜜”、“成县巴马香猪肉”、“成县手工挂面”等农特产品走向热销；（2）政府营销县委书记带头，4大班子、乡村干部齐上阵，用微信、微博等工具进行营销。

3.适用地域:各地都可以参考，特别是有特点产品的地域。

二、沙集乡村电商模式1.背景介绍:江苏徐州市沙集镇是典型的苏北农村，这里曾全镇发展养猪业，后来全镇发展废旧塑料回收业，有“全乡收破烂”之说，从2006年开始开始尝试做简易家具电商。

2.电商模式:沙集电商企业趟出了1条完全不依赖当地传统产业，“无中生有”发展电子商务的道路。

模式是:加工厂+农民网商。

该模式的核心是“农民网商”。

农民从加工厂拿货，然后通过自己的网店卖给消费者。

多数加工厂是专职的和同享的，也有少部份网商具有自己的加工厂。

2014年末，仅沙集镇东风村直接从事双商的人员超过2000人，开设网店超过1000个，实现交易范围超过24亿元。

3.关键特点:（1）选择了与当地传统产业完全不相干的类目。

（2）所选择的简易家具类目具有技术门坎低、资金需求低、产业资源整合难度低的特点。

（3）走向了产业化分工的模式:板材供应商、加工厂、网店、物流快递、包装等完全供应链。

4.适用地域:比较合适传统产业都不突出的地域。

三、清河模式1.背景介绍:河北清河县有“中国羊绒之都”的称号，这里山羊绒产量长时间占到全国的60%以上，全球的40%以上的份额，具有非常雄厚的产业基础。

受2008年全球金融危机影响，清河羊绒的出口额下滑很大。

在这类情况下，清河县大力发展电子商务，提出了“网上网下互动，有形市场与无形市场互补”的发展思路。

农村电子商务教学案例分析简介：随着互联网的普及和发展，农村电子商务正逐渐崭露头角，为农村经济发展提供了新的契机。

本文通过分析一些农村电子商务教学案例，探讨了农村电子商务的发展现状和未来趋势。

一、典型案例一：360村庄正品保障工程以360村庄正品保障工程为例，该项目通过建立省级、市级、县级、乡镇级四级管理体系，将电商人才培训和村级电商平台建设相结合，为村民提供正品商品，并提供售后服务保障。

这一案例的成功，充分体现了政府的引导作用和电商运营平台建设的重要性。

二、典型案例二：淘宝村帮扶计划淘宝村帮扶计划是淘宝网针对农村电子商务发展的一项重要战略举措。

通过提供技术培训、平台服务和金融支持等措施，帮助农村村庄打通“最后一公里”，实现农产品上行、电子产品下行的双向流通。

该计划有效解决了农产品销售和电商服务对接的问题，为农村电商的发展起到了积极推动作用。

三、分析与评价1. 政府的引导作用农村电子商务的快速发展得益于政府的引导作用。

各级政府出台了一系列扶持政策，鼓励农民参与电商经营。

无论是提供培训、资金扶持，还是建设电商服务平台，政府的推动都为农村电商的繁荣发展提供了坚实的基础。

2. 电商平台建设的重要性电商平台的建设对于农村电商的发展起到了至关重要的作用。

通过搭建电商平台，农民可以更方便地展示和推销自己的产品，同时也能够将农产品与城市市场有效对接起来。

电商平台的运营和管理不仅需要专业人才的支持，还需要政府的政策支持和电商服务机构的配合。

3. 技术培训的重要性农村电商的发展还离不开技术培训。

针对农村村民的特点和需求，开展电商技术培训，提高农民的电商操作能力和电商意识，是农村电商发展的重要环节。

通过技术培训，能够帮助农民更好地利用互联网资源，提高产业竞争力。

四、发展趋势与展望1. 农村电商的规模化发展随着农村电商的逐渐普及和发展，农村电商的规模也将不断扩大。

越来越多的农民将利用电商渠道进行农产品和农村特色商品的销售，同时也会有更多的消费者选择农村电商平台来购买商品。