2016年公共关系行业分析报告(经典版)

2016年公共关系行业分析报告2016年7月目录一、公共关系行业的发展历史 (3)二、行业发展概况及市场规模 (5)三、行业管理 (9)1、行业管理体制 (9)2、行业主要法律法规及政策 (10)四、行业壁垒 (12)1、人才壁垒 (12)2、行业经验及品牌壁垒 (12)五、行业风险因素 (13)1、行业竞争加剧的风险 (13)2、人才流动和人员不稳定的风险 (13)六、影响行业发展趋势的因素 (14)1、公关行业数字化 (14)2、公关行业的国际化 (15)社会经济咨询，具体包括经济与商务咨询服务、社会咨询服务，其中，经济与商务咨询服务包括投资、工商、贸易、企业管理、企业形象、其他等咨询服务；社会咨询服务包括教育、心理、妇女问题、儿童问题、社会保障、社会治安、文化艺术、体育运动、营养健康以及公共关系服务、策划服务，其他社会经济咨询等。

公司所属具体业务领域为公共关系服务。

公共关系是指社会组织用传播手段使自己或他人与相关公众之间形成双向交流，使双方达到相关了解和相互适应的管理活动。

公共关系的核心理念是，社会组织出于自身和相关公众利益的考虑，借助有效的沟通途径和手段，寻求在公开、平等、坦诚的基础上解决所遇到的问题，获得组织自身发展所需的社会支持。

作为社会组织对公众舆论的关注与回应，公共关系可以看作是一个动态的、公关主体实时关注公众意见的互动过程，在其与其公众互动的沟通、交流过程中，达到彼此满意的持续性双赢局面。

相比政府公共关系、事业团体公共关系，企业公共关系更突出的表现为企业通过组织传播沟通、调查咨询、策划实施等管理手段，力争得到社会公众的信任和认同，以此来塑造企业的外在形象，获得经济价值。

一、公共关系行业的发展历史公关公司诞生于20世纪初的美国，现代公共关系之父美国人艾维·李于1903年首创了一家具有公共关系公司性质的新闻代理事务所，。

2016年公共关系文艺创作演出行业报告2016年7月目录一、行业主管部门及相关政策法规 (4)二、行业发展概况 (7)1、公共关系业 (7)2、文艺创作与表演业 (8)三、行业市场前景及趋势 (11)1、公共关系业 (11)2、文艺创作与表演业 (14)（1）中国演出市场持续保持增长态势 (14)（2）话剧发展的趋势 (16)①原创话剧数量增多，形式新 (16)②引进戏剧量多质高 (16)③热门IP改编作品不断涌现 (17)④戏剧节运作模式更加成熟、国际化 (17)四、行业上下游的关系 (18)1、公共关系业 (18)2、文艺创作与表演业 (19)五、行业风险特征 (20)1、公共关系业 (20)（1）跨行业竞争加剧 (20)（2）人才问题成了制约行业发展的瓶颈 (20)（3）跨国公司加速在中国业务的布局 (21)2、文艺创作与表演业 (21)（1）演出欣赏水平不足制约我国演出市场发展 (21)（2）演出经营主体专业化程度尚低，缺乏创新发展意识，跟风现象严重 (22)（3）演出与金融资本融合难度大 (23)（4）剧场管理和运营人才匮乏 (23)六、行业竞争格局 (24)1、公共关系业 (24)（1）星王文华传播有限公司 (24)（2）天橙文化发展有限公司 (25)（3）达生市场推广有限公司 (25)2、文艺创作与表演业 (25)（1）上海锦辉艺术传播有限公司 (26)（2）北京开心麻花娱乐文化传媒有限公司 (26)一、行业主管部门及相关政策法规公共关系行业无明确的行政主管部门，主要以行业协会的自律管理为主，具体为中国公共关系协会和中国国际公共关系协会。

文艺创作与表演业的主管部门是中国共产党中央委员会宣传部和中华人民共和国文化部，行业协会为中国演出行业协会。

中国共产党中央委员会宣传部是中共中央主管意识形态方面的综合职能部门，负责国内媒体的总把关，对演出行业的管理体现在宏观管理方面，主要包括：负责指导全国理论研究、学习与宣传工作；负责引导社会舆论，指导、协调中央各新闻单位的工作；负责从宏观上指导精神产品的生产；负责提出并宣称思想文化事业发展的指导方针，指导宣传文化系统指定政策、法规，按照党中央的统一工作部署，协调宣传文化系统各部门之间的关系；完成党中央交办的其他任务。

关于中国公共关系行业2016年度调查报告关于中国公共关系行业2016年度调查报告为反映2016年度公共关系效劳市场的运行态势，正确评判中国公共关系业的进展状况，为专业机构提供踊跃的行业指引，2016年2月2日至3月13日，中国国际公共关系协会(IPRA)对中国大陆境内要紧公共关系公司进行调查活动。

项目组采纳问卷调查的方式对2016年度全国要紧公关公司进行抽样调查，内容涉及运营治理、业务进展和可持续进展等方面。

报告释放庞大市场信号4月15日，中国国际公共关系协会(IPRA)在北京发布了《中国公共关系业2016年度调查报告》。

公布会上，公关公司工作委员会2016年度主任委员、哲基传播执行董事王虎就《中国公共关系业2016年度调查报告》(简称：报告)进行详细的发布和重点解读。

报告指出，中国公共关系市场2016年继续维持稳固增加。

据调查估算，整个市场的年营业规模约为380亿元人民币，年增加率约为11.5%。

调查显示，TP25公司的年营业额增加达到19.2%。

受中国经济增加放缓的阻碍，TP公司大多增加势头放缓，但行业龙头公司蓝色光标仍然维持了较快增加。

调查还显示，2016年度中国公共关系效劳市场的前五位为汽车(26.9%)、快速消费品(14.1%)、医疗保健(10%)、通信(7.7%)、互联网(5.4%)。

与2016年相较，汽车、快速消费品市场比例没有太大转变，仍然占据行业的前两位，但医疗保健(2016年占3.3%)和互联网行业(2016年占3.2%)所占比例增加较快，尤其是医疗保健进展迅猛，说明了该行业的公关支出在急剧增加。

报告对2016年中国公共关系业进展中呈现出的特点进行了分析。

有分析以为，2016年公共关系市场业务散布较为均衡。

数据显示，汽车、通信、互联网等行业均呈现稳步增加趋势。

尽管快消、IT和房地产业务呈下降趋势，但仍然占据了必然的市场份额。

这说明，中国公共关系市场业务呈现均衡散布格局。

报告同时指出，中国公关业目前正面临来自行业内部、行业之间显现的竞争与挑战。

我国公共关系业年度调查报告我国公共关系业年度调查报告随着社会的发展和进步，公共关系在我国的经济和社会发展中扮演着越来越重要的角色。

为了更好地了解我国公共关系业的发展状况，本报告对我国公共关系业进行了年度调查和分析，得出以下结论。

一、公共关系行业的整体发展状况公共关系行业在我国发展迅速，已经成为我国经济社会发展的一项重要力量。

根据调查结果显示，截至去年年底，我国公共关系公司共有1000家，比前一年增加了15%。

这些公共关系公司的业务领域主要集中在政府、企事业单位以及非盈利组织等领域。

与此同时，公共关系人员的专业水平也有所提高。

越来越多的公共关系从业者通过参加培训课程和国际交流学习，提升了自身的专业能力。

根据调查结果显示，约有40%的公共关系从业者具有硕士研究生以上学历，具备较高的学术背景和研究能力。

二、公共关系行业的发展趋势公共关系作为一种管理手段，在我国经济社会发展中的作用将日益凸显。

随着经济的快速发展和全球化的进程，企业和组织面临了越来越多的挑战和问题。

公共关系行业将会在解决这些问题和挑战中发挥重要作用。

未来几年，公共关系行业的发展趋势将主要包括以下几个方面：1. 融合创新：公共关系行业将与其他领域进行深度融合，例如与新媒体、大数据等领域的融合，以更好地满足企业和组织的需求。

2. 国际化发展：随着中国企业在国际舞台上的崛起，公共关系行业也将面临更多的国际化需求。

公共关系公司需要具备丰富的跨文化沟通能力和国际视野。

3. 全面传播：公共关系行业将更好地利用各种传播渠道，包括传统媒体、新媒体、社交媒体等，以提高传播效果和影响力。

三、公共关系行业存在的问题和挑战尽管公共关系行业取得了较大的发展，但仍面临一些问题和挑战。

1. 专业人才匮乏：虽然公共关系从业者数量逐年增加，但与我国庞大的市场规模相比，仍显得不足。

公共关系行业需要大量的专业人才，缺乏相关专业人才成为制约行业发展的主要问题。

2. 市场竞争激烈：随着公共关系行业的发展，市场竞争也变得越来越激烈。

关于中国公共关系行业度调查报告近年来，中国的公共关系行业发展迅速，与国家的快速崛起以及全球经济格局的变化密切相关。

为了更准确地了解公共关系行业的现状、问题和未来趋势，中国公共关系协会委托市场研究公司进行了一份针对公共关系行业从业者和企业的调查报告。

本文将分析该报告的主要发现和建议。

首先，该调查报告发现，公共关系行业的从业者普遍具有较高的学历和专业素养。

超过七成的从业者拥有本科或以上学历，约三分之二的人具有公共关系或相关专业背景。

然而，该行业的人才供需矛盾突出，近一半的企业表示人才短缺是当前最大的困难之一。

尤其是高级别、专业化程度较高的职位，更是难以招到合适的人才。

其次，报告还指出，中国公共关系行业的服务质量总体上较高。

超过八成的企业认为他们的公共关系服务水平达到或超过预期，只有不到五分之一的企业感觉服务质量不够满意。

其中，企业认为公共关系服务质量未达到预期的主要原因是“从业者专业水平不够高”、“沟通不够顺畅”以及“缺乏创意和创新”。

此外，报告还关注了公共关系行业的前沿话题，发现社交媒体成为了企业开展公共关系活动的主要平台之一。

八成以上的企业表示通过社交媒体进行品牌宣传、引导消费者以及与受众互动，取得了良好效果。

同时，报告也指出了社交媒体营销存在的诸多挑战，如信息过载、虚假营销等。

因此，企业需要建立完善的风控机制，提供真实、有价值的内容，以吸引用户和维护公共形象。

综上所述，中国公共关系行业正面临着机遇和挑战。

调查报告提出了一些有益的建议，如要让公共关系行业更加规范，建立更完善的职业道德规范，加强人才引进和培养；同时，应当加强沟通和协作，提高从业者的专业素质和执行能力，借助新技术和平台，创造更具创意的公共关系活动。

通过这些努力，中国的公共关系行业将会迎来更美好的发展前景。

2016年公共关系服务行业分析报告2016年1月目录一、行业概况 (4)1、行业介绍 (4)2、企业公共关系行业的发展历史和现状 (6)3、行业政策 (8)二、影响行业发展的因素 (10)1、有利因素 (10)（1）品牌意识促进行业发展 (10)（2）信息技术变革促进行业快速发展 (10)（3）产业政策大力支持 (11)2、不利因素 (11)（1）行业竞争加剧 (11)（2）专业人才缺少 (12)三、行业市场规模 (12)四、进入行业壁垒 (15)1、信息技术壁垒 (15)2、品牌壁垒 (16)3、人员壁垒 (16)五、行业风险特征 (17)1、社会公众认知风险 (17)2、人力资源风险 (17)3、行业竞争风险 (17)六、行业竞争态势 (18)1、奥美公关 (18)2、蓝色光标 (18)3、伟达公关 (19)4、华谊嘉信 (19)5、省广股份 (20)一、行业概况1、行业介绍公共关系（Public Relation）是指社会组织（包括企业、政府、非政府机构等）用传播手段使自己或他人与公众之间形成双向交流，使双方达到相互了解和相互适应的管理活动；公共关系服务通过调查、策划、实施、评估及咨询等手段，对客户与公众之间的信息加以管理，以满足服务对象的需求，从而形成一套有效的沟通传播渠道。

公共关系从信息传递的角度上讲，是一种公众沟通的有效手段。

企业公共关系是指社会一切盈利性组织通过组织与公众之间的双向传播，协调关系、处理危机、塑造形象的公共关系活动。

与政府公共关系、实业团体公共关系相比，企业公共关系的突出特点就是直接参与企业的营销活动，为组织增加经济效益。

无论在国外还是在国内，企业公共关系都是公共关系领域中发展最快的分支。

改革开放20多年，随着计划经济的逐渐瓦解，市场经济成为主流，我国早已告别了计划经济条件下的“短缺时代”，绝大多数商品都处于供过于求的状态，市场营销引导国民消费行为、指导企业生产活动的功能日益显现。

2016年公共关系行业分析报告2016年9月目录一、行业概况 (4)1、行业所处生命周期 (4)2、行业上下游的关系 (5)（1）公共关系行业上游 (5)（2）公共关系行业下游 (6)3、行业壁垒 (7)（1）品牌壁垒 (7)（2）客户资源壁垒 (7)（3）人才壁垒 (7)（4）资源积累壁垒 (8)二、行业监管 (8)1、行业主管部门及监管体制 (8)（1）中国公共关系协会 (8)（2）中国国际公共关系协会 (9)2、主要法律法规及政策 (10)三、影响行业发展的因素 (11)1、有利因素 (11)（1）国家政策推动行业发展 (11)（2）信息技术方法的使用促进公关行业传播 (11)（3）跨国企业的示范效应 (11)2、不利因素 (12)（1）专业人才缺乏 (12)（2）国内企业对公共关系行业认知程度较低 (12)四、行业市场规模 (13)五、行业风险特征 (16)1、产业政策变化的风险 (16)2、人才流失风险 (17)3、市场竞争加剧风险 (17)4、社会认知度风险 (17)六、行业竞争格局 (18)1、蓝色光标数字营销机构 (19)2、北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司 (19)3、北京时空视点整合营销顾问股份有限公司 (20)4、北京海唐宋元公关顾问股份有限公司 (20)一、行业概况1、行业所处生命周期公共关系行业具有智力要素密集度高、产出附加值高、资源消耗少等特点。

属于现代服务行业。

一般而言，公共关系活动是指社会组织（包括企业、政府、非政府机构等）用传播手段使自己或他人与公众之间形成双向交流，使双方达到相互了解和相互适应的管理活动。

当这种管理活动职业化，并为社会组织带来某种利益或满足感时，公共关系服务便产生了。

对于公关关系的概念，IPR、PRSA、IPRA 分别给出了定义，如下表所示：公共关系行业起源于美国18 世纪政治宣传，发展于发达的现代商品经济时期，20 世纪初公共关系行业逐渐形成。

公共关系报告范文一、背景随着社会的发展和市场竞争的加剧，企业越来越重视公共关系的建立和维护。

公共关系作为一种管理职能，旨在通过传播沟通、形象塑造、危机管理等手段，为企业创造良好的发展环境，提升企业的知名度、美誉度和竞争力。

本报告旨在对企业名称的公共关系状况进行全面分析，并提出相应的改进建议。

二、企业概况企业名称成立于成立年份，是一家专注于企业核心业务的公司。

经过多年的发展，企业已在行业内取得了一定的成绩，但在公共关系方面仍存在一些不足之处。

三、公共关系现状分析（一）形象塑造1、企业品牌知名度有待提高。

在目标市场中，仍有相当一部分消费者对企业品牌了解甚少。

2、企业形象不够鲜明。

与竞争对手相比，企业在形象定位和传播方面缺乏独特性。

（二）传播沟通1、传播渠道单一。

主要依赖传统媒体进行宣传，对新媒体的运用不足。

2、内部沟通不畅。

部门之间信息传递不及时，影响工作效率和对外宣传的一致性。

（三）危机管理1、危机预警机制不完善。

对潜在的危机缺乏敏锐的洞察力和有效的预防措施。

2、危机应对能力不足。

在面对危机事件时，反应速度慢，处理方式不够得当，导致企业形象受损。

四、公共关系目标（一）短期目标1、提高企业品牌在目标市场的知名度，使其达到具体百分比。

2、完善传播渠道，增加新媒体的运用比例至具体百分比。

（二）中期目标1、塑造鲜明的企业形象，使其在消费者心中形成独特的品牌认知。

2、建立有效的内部沟通机制，提高工作效率和宣传效果。

（三）长期目标1、提升企业的美誉度和社会影响力，成为行业内的领军企业。

2、建立完善的危机管理体系，能够迅速、有效地应对各类危机事件。

五、公共关系策略（一）形象塑造策略1、进行品牌重新定位，明确品牌核心价值和形象特点。

2、制定统一的品牌传播策略，包括广告、公关活动、社交媒体等。

（二）传播沟通策略1、拓展传播渠道，加大对新媒体的投入，如微信公众号、微博、抖音等。

2、加强内部沟通培训，建立定期的沟通会议制度。

关于中国公共关系行业度调查报告最近，有一项“关于中国公共关系行业度调查报告”的研究成果引起了各界的关注。

这份报告是由一家国内专业公共关系机构联合多家媒体和市场研究机构联合发布的，涵盖了公共关系行业的现状、问题及未来趋势。

本文将为读者详细解读这份报告。

一、行业概况报告指出，中国公共关系行业起步较晚，经过20年的发展，目前已经形成了一个庞大的产业体系。

2016年，国内公共关系市场总规模约为320亿元人民币，拥有近4万名从业人员。

随着经济社会的快速发展，公共关系行业得到了广泛应用，并呈现出不断壮大的趋势。

二、行业问题然而，报告也指出了公共关系行业存在的问题：市场存在诚信难保障、人才匮乏、服务质量不稳定、规范意识薄弱等诸多问题。

具体表现为行业壁垒不高、行业标准缺乏、从业人员素养参差不齐、行业诚信度低等。

三、竞争格局此外，报告还描绘了中国公共关系行业的竞争格局。

目前，国内公共关系行业的竞争主要存在于机构之间，各机构之间的强弱势在不断调整中。

同时，国外公共关系巨头跨国公司介入中国市场，对行业做出了不小的影响。

四、未来趋势报告指出，随着科技的不断进步和应用，公共关系行业将进入数字化时代。

这将带来新的商业模式和发展机遇。

同时，公共关系行业的服务方式和服务内容也将发生变化。

以往公共关系行业的服务主要围绕品牌推广、媒体宣传等方面展开，未来公共关系行业的服务还将涵盖危机管理、公共事务处理、社交媒体管理等多个方面。

五、行业建议对于现阶段公共关系行业存在的问题，报告提出了行业建议。

首先，加强诚信和标准意识，建立行业规范。

其次，加大人才培养力度，提高从业人员素质和职业道德。

此外，增强行业的创新能力，关注数字化时代的适应性等。

总之，这份报告为我们提供了对中国公共关系行业的深入了解，展现出了行业的优势和潜力，同时也提示了行业存在的问题和应对策略。

希望今后公共关系行业各机构和从业人员能够秉持诚信，不断优化服务质量，推动行业健康持续发展。

(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年8月目录一、行业主管部门、监管体制及相关政策 41、行业主管部门及监管体制 42、行业政策 5二、行业概况 7三、行业市场现状及发展趋势 81、行业市场现状 82、行业发展趋势 10（1）互联网行业公关占比增长迅速 10（2）新媒体环境对公共关系市场影响越来越大 10 （3）人员成本增加给公关公司带来一定压力 11 （4）国际公关公司在中国结束高速增长 11四、行业竞争状况 121、奥美公关 122、蓝色光标 123、伟达公关 134、华谊嘉信 135、省广股份 13五、行业风险因素 131、客户和人员不稳定的风险 142、行业认知度低的可能性 143、对媒体资源依赖度较高的风险 14六、行业壁垒 141、品牌效应壁垒 152、客户关系壁垒 153、人力资源壁垒 154、资源积累壁垒 15一、行业主管部门、监管体制及相关政策1、行业主管部门及监管体制我国公共关系行业的管理体制是在社会主义市场经济下，遵循市场化发展模式的市场调节管理机制。

目前国内公共关系行业无明确的行政主管部门指导其产业发展，行业内部实行自律式管理机制，现有自律管理机构——中国公共关系协会和中国国际公共关系协会。

中国公共关系协会成立于1987 年，由公共关系专业机构、新闻媒体、教育、科研机构、政府等有关机构和企业界人士自愿组成，经民政部核准登记成立的全国性社会团体法人。

中国国际公共关系协会成立于1991 年，是具有社会团体法人地位的全国性涉外专业组织，2009 年6 月23 日获得民政部“行业协会”认证资质。

该机构致力于公共关系的理论研究和实践探索，制定中国公共关系业发展战略；提高公共关系业及其从业人员的社会地位，维护公共关系从业人员的合法权益，规范公共关系业及从业人员的行为；推动中国公共关系业的职业化、规范化和国际化发展，为我国的改革开放和经济建设服务。

2、行业政策二、行业概况我国公共关系发展起始于改革开放之后。

公共关系报告范文一、背景随着社会的发展和进步，企业、组织和机构在运营过程中越来越重视公共关系的管理和维护。

良好的公共关系能够提升组织的形象和声誉，增强公众对组织的信任和支持，从而为组织的发展创造有利的环境。

本报告旨在对组织名称的公共关系状况进行全面的分析和评估，并提出相应的建议和策略，以促进组织公共关系的进一步发展和完善。

二、组织概况组织名称成立于成立时间，是一家专注于业务领域的组织类型。

经过多年的发展，组织在行业内取得了显著的成就，拥有一定的市场份额和知名度。

然而，随着市场竞争的加剧和公众需求的不断变化，组织面临着一系列公共关系方面的挑战和机遇。

三、公共关系目标1、提升组织的知名度和美誉度，树立良好的品牌形象。

2、加强与公众的沟通和互动，增进公众对组织的了解和信任。

3、及时有效地应对各类舆情危机，维护组织的声誉和形象。

四、公共关系现状分析1、媒体关系与主流媒体保持着一定的合作关系，但合作的深度和广度有待进一步拓展。

在媒体报道方面，正面报道相对较少，负面报道时有出现，对组织形象造成了一定的影响。

2、社交媒体组织在社交媒体平台上拥有一定的粉丝数量，但活跃度不高，内容更新不及时，与粉丝的互动较少。

对社交媒体舆情的监测和应对能力不足，无法及时有效地处理负面舆情。

3、公众形象通过市场调研发现，公众对组织的认知度和好感度有待提高，部分公众对组织的业务和产品存在误解和偏见。

4、危机管理虽然制定了危机管理预案，但在实际执行过程中存在漏洞和不足，无法快速有效地应对突发危机事件。

五、公共关系策略1、媒体关系策略加强与主流媒体的合作，定期举办媒体见面会和新闻发布会，向媒体传递组织的最新动态和发展成果。

积极主动地向媒体提供有价值的新闻素材和报道线索，争取更多的正面报道。

建立媒体监测和评估机制，及时了解媒体对组织的报道情况，对负面报道进行及时有效的回应和处理。

2、社交媒体策略制定社交媒体运营计划，明确内容发布的频率和主题，提高内容的质量和吸引力。

(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年8月目录一、行业概况及市场规模 31、公司公关行为的定义 32、公司公共关系行业的发展历史和现状 33、公共关系行业市场规模 4二、行业监管体制及相关政策法规 61、行业监管体制 62、相关政策法规 7三、影响行业发展的风险特征 81、公司对公共关系的认知程度不高 82、人才问题是影响行业发展的瓶颈 83、创新能力不强 8一、行业概况及市场规模1、公司公关行为的定义公共关系（Public Relations）是指社会组织（包括公司、政府、非政府机构等）用传播手段使自己或他人与公众之间形成双向交流，使双方达到相互了解和相互适应的管理活动。

当这种管理活动职业化，并为社会组织带来某种利益或满足感时，公共关系服务便应运而生。

公共关系服务通过调查、策划、实施、评估及咨询等手段，对客户与公众之间的信息加以管理，以满足服务对象的需求，从而形成一套有效的沟通传播渠道。

公共关系从信息传递的角度上讲，是一种公众沟通的有效手段。

公司公共关系是指社会一切盈利性组织通过组织与公众之间的双向传播，协调关系、处理危机、塑造形象的公共关系活动。

与政府公共关系、实业团体公共关系相比，公司公共关系的突出特点就是直接参与公司的营销活动，为公司增加经济效益。

2、公司公共关系行业的发展历史和现状我国公共关系发展历史相比欧美国家要短得多。

上世纪80 年代初，部分外商独资公司和合资公司在内部设立了公共关系部，开始为公司提供相关的公共关系服务，形成国内公共关系行业的雏形。

1984 年，美国伟达公共关系公司率先在北京设立了办事处。

1985 年，世界老牌公共关系公司博雅公关与中国新华社下属的中国新闻发展公司在北京联手成立了中国第一家公共关系公司——中国环球公共关系公司。

1987 年，中国公共关系协会成立。

1991 年，中国国际公共关系协会成立。

随着行业自律组织的建立，公共关系行业的服务质量标准逐渐统一，从业人员的职业等级、职业特征、职业培训及职业道德逐渐形成一套科学的体系，从业人员行为不断规范。

2016年公共关系行业分析报告2016年8月目录一、行业主管部门、监管体制及相关政策 (4)1、行业主管部门及监管体制 (4)2、行业主要法律法规 (5)3、行业主要政策 (6)二、行业概况 (7)1、公共关系的定义 (7)2、公共关系行业发展历史 (7)三、行业市场现状及发展趋势 (9)1、行业市场现状 (9)2、行业发展趋势 (12)（1）国际竞争加剧推动行业整合 (12)（2）国内公共关系市场向二、三线城市发展 (13)（3）网络公关业务成为行业发展重心 (13)（4）政府和非盈利机构公关需求上升 (14)（5）技术升级催生新型服务方式 (14)（6）互联网促使行业传播方式与传播内容的改变 (14)（7）业务国际化趋势 (15)四、行业主要企业简况 (15)1、广东温迪公共关系股份有限公司 (15)2、北京海唐宋元公关股份有限公司 (15)3、联创新世纪（北京）品牌管理股份有限公司 (16)4、上海蓝色未来公关顾问股份有限公司 (16)五、行业壁垒 (17)1、行业人才壁垒 (17)2、行业经验壁垒 (17)3、行业资源壁垒 (17)4、客户资源壁垒 (18)5、公司规模壁垒 (18)六、行业风险特征 (19)1、客户和人员不稳定的风险 (19)2、行业认知度低的可能性 (19)3、市场传播环境变化风险 (19)一、行业主管部门、监管体制及相关政策1、行业主管部门及监管体制公共关系行业目前国内无明确的行政主管部门指导其产业发展，行业内部实行自律式管理机制，现有自律管理机构——中国公共关系协会（CPRA）和中国国际公共关系协会（CIPRA）。

中国公共关系协会（CPRA）成立于1987年，由公共关系领域相关的政府部门、机构、传媒、院校、企事业单位和专家、学者、行业从业人员自愿组成，是经民政部核准登记的具有全国性社会团体法人资格的非营利性社会组织。

协会业务主管单位是国家新闻出版广电总局。

协会代表并维护全行业及会员的利益，反映行业诉求，积极发挥“桥梁”和“纽带”作用，积极倡导行业自律，加强行业的社会责任感；组织研究公共关系理论和实践问题，开展公共关系知识教育培训，普及和提高公共关系知识和能力；积极参与国际公共关系活动，传递中国声音、树立中国形象；积极开展文化艺术交流活动，传播中华民族优秀文化，弘扬民族文化精神。

近年来，中国公共关系行业得到了快速发展，成为各个企业和组织不可或缺的一环。

公共关系行业的年度调查报告是了解该行业发展动态的重要依据，下面对中国公共关系行业年度调查报告进行分析。

首先，从行业规模来看，中国公共关系行业呈现出逐年扩大的趋势。

报告显示，2024年全国公共关系行业的市场规模达到1000亿元，同比增长10%。

这表明公共关系行业吸引了越来越多的投资和关注，为行业带来了巨大的商机。

其次，从行业结构来看，中国公共关系行业呈现出多元化的发展特点。

报告显示，公共关系行业的服务范围不断扩大，囊括了危机公关、媒体关系、品牌建设、公关活动等多个领域。

各类机构和企业的需求也逐渐多样化，对公共关系行业提出了更高的要求。

同时，报告还指出，公共关系行业中出现了一些新兴的服务领域，如社交媒体公关、影响力营销等，这为行业带来了新的发展机遇。

再次，从行业趋势来看，中国公共关系行业正朝着数字化、国际化和专业化的方向发展。

报告指出，随着互联网的普及和社交媒体的兴起，数字化已经成为公共关系行业的重要发展趋势。

大量的企业和组织开始运用新媒体技术进行公关活动，提高宣传效果。

此外，随着中国经济的全球化进程，越来越多的企业开始面对国际舞台上的公关挑战，需要拥有国际化视野和专业化技能的公关专业人才。

最后，报告还对公共关系行业的发展前景进行了展望。

报告认为，公共关系行业将继续保持快速增长的势头，并在数字化、国际化和专业化等方面取得更大的突破。

同时，报告也指出，公共关系行业仍然存在一些问题和挑战，如竞争加剧、人才稀缺、职业发展路径不明确等，需要行业和企业共同努力解决。

综上所述，中国公共关系行业年度调查报告显示行业规模逐年扩大，发展呈现多元化特点，并朝着数字化、国际化和专业化的方向发展。

行业未来的发展前景看好，但也需要在竞争、人才培养和职业发展等方面面临一些挑战。

相信通过持续的和创新，中国公共关系行业将能够迎接更广阔的发展机遇。

中国公共关系业2016年度调查报告作者：CIPRA来源：《国际公关》 2017年第3期为反映2016年度公共关系服务市场的运行态势，正确评价中国公共关系业的发展状况，为专业机构提供积极的行业指引，2017年2月20日至3月20日，中国国际公共关系协会（CIPRA）对中国大陆境内主要公共关系公司进行调查活动。

该项活动由协会研究发展部具体实施。

项目组采用问卷调查的方法对2016年度全国主要公关公司进行抽样调查，内容涉及运营管理、业务发展和可持续发展等方面。

项目组对问卷所取得的数据进行了科学统计，并依据行业经验和历史数据进行了相关核实和判断，在科学分析基础上形成本调查报告。

本报告由年度排行榜、行业调查分析、TOP公司研究、最具成长性公司研究及行业发展分析五个部分组成。

报告说明：1.本报告所涉及的调查内容仅涉及中国内地的公共关系服务，不包括被访者的广告及其他制作业务；2.本报告所依据的调查数据为被访者所提供的数据，尽管访问者对这些数据做了相关核实，但本报告并不为这些数据的真实性提供保证；3.本报告所访问的对象为公司主要负责人，他们在接受调查时均声明代表公司的意志，所提供的信息均是真实、准确和有效的；4.本报告所发表的数据和结论以被访者提交的数据为基础，经过统计分析和行业判断，并加以测试和修正，这些数据不一定完全符合真实情况但能反映行业发展基本面的情况；5.本报告相信，有关数据和分析确实具有非常好的参考价值，能为中国公共关系市场的健康发展提供积极的引导和推动力。

年度排行榜2016年度公司排行榜包括TOP公司和最具成长性公司两个榜单，其中TOP公司30家，最具成长性公司10家。

该榜单以自愿参与调查活动、提交完整数据、能够接受考察核实的公关公司为评选对象，以“TOP公司评选标准”为评选依据，通过加权指数计算产生最终结果。

榜单统计分析由CIPRA研究发展部执行，CIPRA公关公司工作委员会常委会审议。

关于“营业利润”注释本调查中所使用的“营业利润”一词，专指公共关系服务收入（不含广告、制作等业务），Fee或称毛利润。

公共关系分析报告公共关系分析报告是一种评估公司与外界因素交互情况的重要文件。

它可以帮助公司衡量各种声明、营销活动或其他公共形象活动的影响，并为成功营销、公共关系工作提供有用的信息。

公共关系分析报告的主要内容包括：一、现状分析：现状分析是报告中非常重要的一部分，它涵盖了关于客户及其生意在公共形象上的情况，通常包括竞争对手的分析、目标群众的调研和分析、客户在当前行业的情况以及品牌的竞争力情况等方面的分析。

这部分将为后续策略制定提供一个基本框架。

二、公共关系策略：策略制定涵盖公共关系策略制定、策略实施、策略实施过程中的变化以及策略在不同时期的调整等方面的内容。

三、关系维护：关系维护涵盖公共关系人员与客户、同行业其他公司以及各种社会资源之间的关系维护，这是公共关系营销中非常重要的一环。

四、关系不断发展：关系不断发展涉及对公共关系网络的不断拓展、对新市场机会的发掘、对未来市场发展的预测以及全面了解相关企业、媒体、消费者等至关重要的各方面情况等。

五、媒介营销：媒介营销是指与媒体及其他传播行业有关的细节，包括媒体策略的设计和实施、媒体宣传及其结果的考察、把主要消息传达给目标群众的组织能力等。

六、公共政策营销：公共政策营销涵盖客户与公共政策有关的各种事项，重点关注如何把握公共政策的变化，并有针对性地把握客户的商业机会，来不断拓展市场业务。

七、社会责任营销：社会责任营销涵盖了客户在社会责任营销中应具备的行为规范，包括客户在社会公共困境中的参与，以及客户在宣传自身形象、发展社会关系方面应如何表现。

八、营销管理：营销管理涵盖客户在公共关系营销中的各种管理活动，包括对公共关系策略的实施、营销文档的编辑以及对客户的品牌价值进行及时更新等多项管理活动。

总之，公共关系分析报告是衡量一个公司在公共形象和社会影响力方面表现的重要文件，其主要内容包括现状分析、公共关系策略、关系维护、关系不断发展、媒介营销、公共政策营销、社会责任营销以及营销管理等。

2016年公用事业行业分析报告2015年12月目录一、供需恶化趋势延续，火电盈利拐点确立 (4)1、需求延续低迷态势 (4)2、供给继续保持较快增长 (6)（1）火电：地方加速审批，供给压力较大 (6)（2）核电：沿海项目进入投产高峰 (7)3、供需恶化趋势延续，火电利用小时持续下滑 (8)4、煤电联动重启在即，盈利向下拐点确立 (9)二、电改步入推进期，关注小电网及大水电公司 (10)1、“放两头、管中间”方向明确 (10)2、竞争加剧，趋“水”避“火” (12)3、售电放开开启千亿市场，小电网外延空间打开 (14)（1）售电侧放开空间巨大，打开社会资本想象空间 (14)（2）现有配售电企具先发优势，扩张空间有望打开 (14)三、民营电企跨界动力十足 (16)1、银行为核心的金控平台持续看好 (16)（1）行业属性决定产融结合大有可为 (16)（2）互联网思维民营银行前景广阔 (17)2、电动车产业链爆发式增长，前景广阔 (18)四、价改奠定价格优势，燃气景气回升确立 (19)1、门站价调整暂告段落，中期改革逐步推进 (19)2、燃气价格优势重回 (19)3、景气回升确立，利好中下游企业 (21)五、重点公司简况 (22)1、深圳燃气：业绩阶段低点已过，新一轮成长开启 (22)2、宝新能源：电力奠定安全边际，金控平台助力腾飞 (23)3、韶能股份：机制转变激发活力，新能源布局打开发展空间 (24)供需恶化趋势延续，火电盈利拐点确立。

需求延续低迷态势，预计2015~2017全年增速分别为0.5%/1.6%/1.8%。

供给继续保持较快增长，其中已核准在建火电逾1.5亿kW，供需恶化趋势或将延续，预计2015～2017年总体利用小时分别变动-8.1%/-5.4%/-4.7%，其中火电利用小时增速分别变动-8.2%/-6.2%/-5.5%。

煤电联动政策延续，年内电价或再次下调。

此外考虑煤价及财务费用下行影响，火电盈利向下拐点确立。