不错的网络营销课程标准()

浙江省中等职业学校电子商务专业《网络营销》课程标准一、课程名称：网络营销二、适用专业：三年制中职电子商务专业三、课时：64（建议每周2课时，共一学年）四、学分：6学分五、课程性质与作用本课程是中等职业学校电子商务专业的一门专业核心课程，主要培养学生掌握网络营销活动的基础知识和基本技能，使学生具备分析解决网络营销活动过程中实际问题的能力，对电子商务专业学生职业能力培养和职业素养的养成起主要支撑作用。

六、课程目标通过本课程的学习和实践，学生能操作、懂网络、会营销。

使学生系统掌握网络营销的基本理论、基本知识和基本技能，学会利用网络进行市场信息收集和企业形象宣传，学会从事企业、个人的网络营销活动，具备分析和解决实际问题的能力，培养学生诚实、守信、善于沟通和合作的品质，对电子商务专业学生职业能力培养和职业素养的养成起主要支撑作用。

知识目标1.了解网络营销的基本概念、功能、特点；2.了解网络市场调研的基本知识，熟悉网络市场调研的方式、方法、网络问卷设计等；3.熟悉网络营销产品、服务、渠道、促销、广告策略的基本知识，熟悉各运作方式与特点；4.熟悉网络营销策划方案（计划书）撰写的格式和文字内容要求；5.熟悉互联网专业网络营销平台的运作知识；6.了解常用在线支付体系，并熟悉网络数据安全基本知识；技能目标1.会进行网上调查问卷的设计、发布，能利用多种网络搜索方法收集整理数据；2.能对本企业产品的网络消费者群进行细分并确定目标顾客和产品定位；3.会在网上发布具体的产品信息；4.能在网上采用合适的定价策略和促销手段；5.会利用网络直销手段与顾客达成产品的交易协议；6.能应用第三方电子商务平台宣传企业产品；7.会使用各种支付平台进行支付并能保证网络支付的安全。

素养目标1.培养与人沟通、团结协作的团队精神；2.培养市场竞争的意识；3.培养创新意识。

七、课程设计思路《网络营销》课程标准根据中职生需掌握的职业技能特点，结合电子商务企业实际需要该岗位群的各项要求，整合了《网络营销》、《电子商务交易安全》、《网页制作》等各门课程的相关内容，根据职业学校学生的认知特点和学生职业生涯发展的需要，通过企业提供的各种岗位实际案例进行项目教学，使学生了解网络营销工作内容、工作性质以及应具备的工作态度，从而掌握网络营销的工作能力。

河南农业职业学院《网络营销》课程标准课程名称、代码: 网络营销总学时数: 90(理论课学时数: 30实践课学时数：60)适用专业: 电子商务专业1.课程概述1.1课程的性质《网络营销》是电子商务专业的一门专业核心课。

随着计算机网络大规模的使用，企业开始改变自己营销模式，通过网络做产品营销，在网上寻找新的商机。

网络营销课程本课程以培养学生的网络营销能力为目标,理论知识以“必需”、“够用”为度，即“用到什么,学到什么”,注重锻炼学生实践动手、分析问题、解决问题以及自主创新的能力。

学生应达到以下基本要求：1、了解有关网络营销环境、熟悉网络营销流程，掌握网络营销基本实质。

2、掌握网络市场调研的内容与主要方法，以及商情分析等方面的知识。

3、掌握网络营销过程的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和顾客策略等方面的知识。

4、培养学生基本能力（学习能力、语言能力、信息能力、实践能力）、专业能力和发展能力（如公关能力、创新能力、管理能力）等。

5、培养学生分析问题、解决问题和实际运用的能力。

1.2课程定位网络营销基础与实践的先修课程为市场营销、计算机基础技术、网络技术、静态网站建设、动态网站建设。

电子商务专业的学生毕业后一部分要从事企业网络营销推广工作，所以本门课程在网络营销基本理念、网络营销的方法上进行详细的讲解。

通过课程的学习，学生对网络营销方面认识有一大的提高，对自己以后的工作起到一个很大的作用。

1.3课程设计思路《网络营销》课程在设计思路上充分体现理论与实践相结合。

首先，我们根据电子商务人才培养方案，整理出电子商务专业学生毕业后在网络营销方面所需要的能力以及所从事的岗位，这些岗位所需要的网络营销知识点。

其次，针对每个典型工作任务进行细化、分解形成对应的学习内容，再针对每个学习内容形成学习单元及教学单元，进行知识点教育的同时，安排适当的实验内容进行验证，最后进行综合实训以及根据情况参与具体的的企业网络营销。

《网络营销》课程标准适用专业：高职电子商务专业课时数：建议68课时，4学分先修课程：市场营销、电子商务基础、网店美工后续课程：电子商务运营、移动电子商务、新媒体营销、直播营销、跨境电子商务一、课程性质本课程是五年制高职电子商务专业必修的一门专业核心课程，是在《电子商务基础》《市场营销》等课程的基础上，开设的一门理论与实践相结合的专业课程。

其任务是让电子商务专业学生掌握以网络营销与策划工作岗位对专业人才的知识要求、技能要求为目标，为培养其行业通用能力提供课程支撑，同时也为相关专业后续《直播营销》《电子商务运营》及1+X网店运营推广职业技能考证等课程学习奠定基础。

《网络营销》的开设为学生将来从事市场营销、电商运营、营销策划等各种工作岗位提供了必要的理论和实践知识，以培养出拥有良好职业道德和较强职业能力的高素质人才。

二、课程设计思路本课程按照立德树人的要求，突出职业能力培养，高度融合电子商务专业基础知识、基本技能的学习和职业精神的培养。

1.依据电子商务专业行业面向和职业面向、企业走访调研以及《江苏联合职业技术学院中华中专办学点电子商务专业实施性人才培养方案》中确定的人才培养定位、综合素质、行业通用能力，按照知识与技能、过程与方法、情感态度与价值观三个维度，突出网络营销理念、突出的网上推广能力、扎实的网上创业能力、良好的营销策划等能力的培养，结合学生职业生涯发展需要，课程应将教学内容与网络营销与策划工作岗位对专业人才的知识要求、技能要求结合起来确定本课程目标。

2.根据课程目标，以及策划、推广、运营等岗位需求，对接国家职业标准（初级）、职业技能等级标准（初级）中涉及到市场营销、电子商务的基础知识、基本技能和职业操守，兼顾职业道德、职业基础知识、安全知识，反映最新法律法规，体现科学性、前沿性、适用性原则，确定本课程内容。

3.以价值取向，深挖思政元素；以教学模式，提升育人效果；以教学方法，增强主体作用。

4.以“认知网络营销、分析营销环境、利用营销工具、选择营销渠道、运用营销策略、开展营销活动”为主线，将职业岗位所需要的理论知识、专业技能和职业素养有机融入所设置的模块和教学单元，根据学生认知规律和职业成长规律，序化教学内容。

(1)课程名称：网络营销（Internet Marketing）(2)适用专业：电子商务(3)课程学时/学期/学分：84/4/5(4)课程性质:网络营销是运网络手段进行各种营销活动的总称，是电子商务专业的职业核心课程，在该专业课程体系中处于核心地位。

该课程的前导课程是计算机基础、Internet技术及应用以及市场营销，因为开在第五学期，后续课程无。

(5)课程目标：通过对网络营销的基本理念和实务的学习，要使学生达到能熟练运用各种网络营销工具进行企业网络营销工作。

目的是使学生会运用网络营销的工具，能分析企业的网上目标市场规模及结构，能以营销思想为导向进行网站内容的优化，能进行网站的推广。

通过对本门课程的学习，要求学生掌握网络营销问题的分析、策划、组织和控制，初步具有网络营销运作能力。

知识目标：掌握网络营销的基础知识以及网络营销各种手段、技术、方法。

主要有网络市场分析、电子邮件营销、博客营销、搜索引擎营销等一系列营销知识与技能。

能力目标：能够运用网络营销为企业解决实际问题；能够运用网络营销为企业提升流量和利润空间。

素质目标：具有良好的团队合作精神、具有主动获取知识的意识、具有分析问题和解决问题的能力和创新精神等。

(6)课程设计思路：本课程的主要内容共分为四篇：第一篇为岗前培训篇，包括网络营销的准备工作一个工作项目。

第二篇为高手进阶篇，包括网络商务信息的收集、发布与网络市场调研；网络消费者与网络市场分析；构建企业的网络营销平台；网站优化与网站推广四个工作项目。

第三篇为专项营销篇，包括许可Email营销；网络广告营销；博客营销；网络客户服务四个工作项目。

第四篇为运筹帷幄篇，包括网络营销策略组合；打造高效的网站运营管理系统网络创业实践（网上开店）三个工作项目。

(7)内容纲要课时分配参考表项目内容：。

《网络营销》课程标准(1)课程名称：网络营销（Internet Marketing）(2)适用专业：电子商务(3)课程学时/学期/学分：84/4/5(4)课程性质:网络营销是运网络手段进行各种营销活动的总称，是电子商务专业的职业核心课程，在该专业课程体系中处于核心地位。

该课程的前导课程是计算机基础、Internet技术及应用以及市场营销，因为开在第五学期，后续课程无。

《网络营销实务》课程是市场营销专业的一门专业核心课程，是基于网络营销与策划工作过程的“工学结合”课程，也是电子商务工程师职业资格的对接课程。

本课程在与实际工作过程高度仿真的教学做一体化的情境教学过程中，学生学习掌握网络营销方案策划、网络公关、在线交易洽谈、网络营销服务等知识和操作技术，达到网络营销岗位群所要求的技术水平。

学生通过课程仿真工作过程的实践，积累解决实际问题的工作经验并学习深入的专业理论知识，获得网络营销岗位群的专业能力、方法能力和社会能力，使学生从初学者成长为有能力的网络营销岗位人才。

(5)课程目标：通过对网络营销的基本理念和实务的学习，要使学生达到能熟练运用各种网络营销工具进行企业网络营销工作。

目的是使学生会运用网络营销的工具，能分析企业的网上目标市场规模及结构，能以营销思想为导向进行网站内容的优化，能进行网站的推广。

通过对本门课程的学习，要求学生掌握网络营销问题的分析、策划、组织和控制，初步具有网络营销运作能力。

总体目标：通过本课程的学习，学生学习掌握网络营销方案策划、网络公关、网络营销策略、网络营销服务的流程与操作技能，在高度仿真的情境教学过程中，总结出网络营销的技巧，从个体的、片段的、感性的经验知识，建构为总体的、规律的、理性的网络营销策略。

通过工作任务的完成，能够与他人合作，相互沟通，互相帮助，勇于创新，学会学习和工作方法，不断总结，形成自主学习和终身学习的能力。

1、专业能力目标（1）具有灵活运用多种网络营销工具进行网络推广的能力；（2）具有使用网页和多种即时通讯工具开展网络公关的能力；（3）具有就在线交易过程中相关事项进行洽谈的能力；（4）具有解决网络公关危机，顺利进行危机公关的能力；（5）具有制定网络营销策划方案的能力；（6）具有对网络营销策划方案进行实施和控制的能力。

《网络营销》课程标准课程名称：网络营销适用专业：电子商务专业建议学时：46（理论）+18（实践）一、课程性质、设计思路1、课程的性质、特点及与其他课程的联系《网络营销》是计算机相关专业的一门主干课程。

《网络营销》是以互联网技术为基础的高新技术与营销资源融合在一起的新的营销模式，网络营销具有营销的共同性，同时，又具有它独有的特性。

网络营销作为促成商品交换的企业经营管理手段，它是企业基于互联网上的电子商务活动中最基本的重要的商业活动。

通过教学，要求学生具备网络营销策略与网络品牌战略制订、网络营销管理等方面的知识与能力；具有对网络营销环境、网络消费者行为模式客观分析并准确定位网络营销目标市场的能力，具有网络市场调研方案策划与实施的能力，掌握一定的网络促销技巧。

2、设计思路本课程的设计思路是，以工作任务为中心组织课程内容，在完成具体项目来构建学习单元，依据完成具体工作任务需求来学习相关的理论知识，逐步拓展职业岗位的能力。

网络营销作为一种全新营销模式，对传统市场营销有着重大的影响和冲击。

它影响传统营销策略、营销战略、营销组织。

网络营销与传统营销是一个整合的过程。

作为网络经济时代营销创新的表现形式，是任何开展营销活动的企业不可回避的课题。

因此为了满足实践对网络营销知识的需要，作为电子商务专业和经营类专业的主干课程，网络营销的基本理论 .基本概念及基本程序方法掌握的扎实与否，将直接影响到学生对本专业知识的掌握，因而在电子商务专业和其他企业经营管理，市场营销专业的学科体系中占有重要的地位。

本课程建议课时为64学时。

各课程模块的课时数以课程内容的重要性和容量来确定。

二、课程教学目标本课程目标是通过学习与实训，使学生掌握网络营销的基本原理和方法，尤其是网络营销相对于传统营销的创新之处。

并能理论联系实际，通过对实际案例的分析及实际操作，学会网络市场调查、网络营销方案设计、网络营销管理等知识与技能，以及网络营销策略的制订。

《网络营销》课程标准一、课程概述《网络营销》是一门融合了市场营销学、电子商务、信息技术等多学科知识的综合性课程。

随着互联网技术的迅速发展和广泛应用，网络营销已成为企业营销活动中不可或缺的重要组成部分。

本课程旨在培养学生掌握网络营销的基本理论、方法和技能，使学生具备运用网络手段开展营销活动、解决实际营销问题的能力。

二、课程目标1、知识目标（1）了解网络营销的基本概念、发展历程和特点。

（2）掌握网络市场调研、网络消费者行为分析的方法。

（3）熟悉网络营销策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。

（4）掌握网络营销的常用工具和方法，如搜索引擎营销、社交媒体营销、电子邮件营销、网络广告等。

2、能力目标（1）能够运用网络市场调研方法，收集、分析和处理网络市场信息。

（2）能够根据企业的实际情况，制定网络营销策略和方案。

（3）能够运用网络营销工具和方法，开展网络营销活动，并对营销效果进行评估和优化。

（4）具备团队协作和沟通能力，能够在网络营销项目中与团队成员有效合作。

3、素质目标（1）培养学生的创新意识和创业精神，能够敏锐地捕捉网络营销的新机遇和新趋势。

（2）培养学生的诚信意识和职业道德，遵守网络营销的法律法规和道德规范。

（3）培养学生的自主学习能力和终身学习意识，能够不断学习和掌握网络营销的新知识和新技能。

三、课程内容1、网络营销基础（1）网络营销的概念、特点和发展历程。

（2）网络营销与传统营销的区别与联系。

（3）网络营销的理论基础，如直复营销理论、关系营销理论、整合营销理论等。

2、网络市场调研（1）网络市场调研的目的、方法和步骤。

（2）网络调查问卷的设计与发布。

（3）网络市场调研数据的收集、整理和分析。

3、网络消费者行为分析（1）网络消费者的特点和购买行为模式。

（2）影响网络消费者购买决策的因素。

（3）网络消费者的信息搜索行为和购买决策过程。

4、网络营销策略（1）网络营销产品策略，包括产品的选择、开发、包装和品牌建设。

《网络营销》课程标准一、课程信息1、课程性质：公共基础课必修2、适用层次：高级工3、适用专业：电子商务4、总学时与学分：总学时：108 理论43 实训：65 学分：6二、课程概述（一）课程设置综述：“互联网+”时代的到来实现了互联网和各个传统行业的无缝结合，这对无论是传统行业还是新兴行业来说，均是一次难得的机遇与挑战，而企业网络营销的发展便也益于“互联网+”时代的到来。

经过二十多年的发展，网络营销内容不断发展演变，同时社会对网络营销实用性人才的需求量日渐增大，这无疑对高校网络营销人才的培养提出了更高的要求。

为了与企业网络营销岗位接轨，满足企业网络营销人才需求，院校对网络营销教材的实用性和前沿性也提出了更高的要求。

本课程详细介绍了网络营销基础、网络营销方法体系、网络营销策略、网络营销策划的相关内容，分为基础篇、方法篇、策略篇和策划篇，共14个学习项目。

第一篇为基础篇，共2个项目，主要介绍了网络营销基础知识和网络营销战略；第二篇为方法篇，共4个项目，从网络推广方法角度分别介绍了搜索引擎营销、社会化媒体营销、网络视频营销、网络广告营销；第三篇为策略篇，共3个项目，从整合网络营销的角度介绍了软文营销、事件营销和病毒营销；第四篇为策划篇，共5个项目，分别介绍了网络营销策划认知、网络推广策划、产品营销策划、品牌营销策划和网络舆情管理策划。

1、与先修课程的关系：电子商务概论、PS、电子商务网页设计2、与后续课程的关系：网店运营、电子商务视觉营销（二）课程目标1、知识目标：○1、了解网络营销现状、网络营销概念、网络营销战略、搜索引擎营销方法、社会化媒体营销、视频及短视频营销、网络广告营销、网络广告策划及投放、软文营销、事件营销、病毒营销、网络营销策划、网络推广项目、产品在线销售项目、品牌策划项目、网络舆情管理及负面舆情管理。

○2、熟悉用户画像的概念及构建方法、主流搜索引擎、SEM、企业微博营销运营、主流自媒体及营销方法、社群营销及运营的方法、视频营销的方法及策略、软文营销策划、事件营销策划、病毒营销策划、网络营销推广步骤及执行策略、网站推广策划思路、APP推广方法及实施、网店推广方法、产品销售页面策划、打造网络红人的策略及打造个人网络品牌、企业口碑营销策划、负面舆情危机应对及防控。

电子商务专业《网络营销》课程标准目录第一部分课程概念 ....................................... 错误!未定义书签。

一、课程名称：网络营销......................................... 错误!未定义书签。

二、适用专业：电子商务......................................... 错误!未定义书签。

三、课程类型：理论课+实践课.................................... 错误!未定义书签。

四、课程学时：64学时.......................................... 错误!未定义书签。

五、课程学分：4学分........................................... 错误!未定义书签。

六、课程性质：必修课........................................... 错误!未定义书签。

七、课程概述：................................................. 错误!未定义书签。

第二部分课程设计 ....................................... 错误!未定义书签。

一、设计思路：................................................. 错误!未定义书签。

二、教学目标 (3)三、学习情境门类设置 (4)四、职业能力与职业标准要求..................................... 错误!未定义书签。

五、学习情境具体设计........................................... 错误!未定义书签。

第三部分课程实施建议................................. 错误!未定义书签。

省示范校建设资料尤溪职业中专学校电子商务专业《网络营销》课程标准专业名称课程（学习领域）名称开设时间学时数电子商务网络营销一学期40对典型工作任务（职业行动领域）的描述《网络营销》是电子商务专业的一门专业核心课。

随着计算机网络大规模的使用，企业开始改变自己营销模式，通过网络做产品营销，在网上寻找新的商机。

网络营销课程本课程以培养学生的网络营销能力为目标,理论知识以“必需”、“够用”为度，即“用到什么,学到什么”,注重锻炼学生实践动手、分析问题、解决问题以及自主创新的能力。

本课程的典型工作任务：1、了解有关网络营销环境、熟悉网络营销流程，掌握网络营销基本实质。

2、掌握网络市场调研的内容与主要方法，以及商情分析等方面的知识。

2、掌握网络营销过程的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和顾客策略等方面的知识。

3、培养学生基本能力（学习能力、语言能力、信息能力、实践能力）、专业能力和发展能力（如公关能力、创新能力、管理能力）等。

4、培养学生分析问题、解决问题和实际运用的能力。

课程学习目标①知识目标: 根据“必需“”、“够用”的原则，让学生了解并掌握网络营销的基本理论、基本方法，着重学习网络营销在解决实际问题中的应用能力。

②职业技能目标:1、具有利用网络工具开展市场调研、收集处理商务信息、撰写商情报告的能力。

2、具有运用网络工具开展公关活动、进行公关策划的能力，如站点宣传策划、网络广告策划等。

3、具有网络营销策略综合运用的能力。

4、培养学生基本能力（学习能力、语言能力、信息能力、实践能力）、专业能力和发展能力（如公关能力、创新能力、管理能力）等。

③职业素质养成目标1、培养学生适应网上贸易工作的良好业务素质和身心素质，具备一定的网络营销基本素质，增强学生的现代市场竞争意识。

2、培养学生分析问题、解决问题和实际运用的能力。

3、培养学生自身可持续发展的能力，在转换岗位职业后在复杂变化的环境中重新获得新的职业知识与技能。

《网络营销》课程标准网络营销课程标准一、课程简介网络营销课程旨在帮助学员了解和掌握网络营销的基本概念、原理和方法，培养学员在网络营销领域的实践能力和创新意识。

二、课程内容2.1 基础知识2.1.1 网络营销概述2.1.2 网络营销的重要性2.1.3 网络营销的发展历程2.2 市场调研与分析2.2.1 市场调研的基本流程2.2.2 数据收集与分析方法2.2.3 市场竞争分析2.3 网站设计与优化2.3.1 网站设计原则2.3.2 网站用户体验优化2.3.3 网站SEO优化2.4 内容营销2.4.1 内容策划与创作2.4.2 内容发布与传播渠道2.4.3 内容营销效果评估2.5 社交媒体营销2.5.1 社交媒体平台概述2.5.2 社交媒体营销策略2.5.3 社交媒体数据分析与监测2.6 搜索引擎营销2.6.1 搜索引擎营销的原理和方法2.6.2 关键词选择与竞价排名2.6.3 搜索引擎广告管理2.7 电子邮件营销2.7.1 电子邮件营销的基本流程2.7.2 邮件内容设计与撰写2.7.3 邮件营销效果评估2.8移动营销2.8.1 移动营销趋势与机会2.8.2 移动应用推广与分析2.8.3 移动广告与推送管理三、课程目标本课程的目标是使学员能够：1、理解网络营销的基本原理和概念；2、掌握市场调研与分析的方法；3、熟悉网站设计与优化的基本技巧；4、能够进行内容营销策划与实施；5、掌握社交媒体、搜索引擎、电子邮件和移动营销的基本方法；6、具备网络营销实践的能力。

四、教学方法4.1 理论讲授：通过讲解理论知识，使学员了解网络营销的基本概念、原理和方法。

4.2 实践操作：通过实际案例分析和模拟实验，培养学员在网络营销领域的实践能力。

4.3 讨论交流：通过小组讨论和案例分析，促进学员之间的互动和交流。

五、考核标准5.1 平时成绩：包括个人或小组作业、课堂参与度等。

5.2 期末考试：采用闭卷形式，考核学员对网络营销知识的掌握程度。

《网络营销》课程标准课程代码：课程英文名称：Network Marketing课程类别：专业课课程类型：理实一体化课课程性质：必修课程学时：4课程学分：60适用专业：市场营销开设学期：大二第2学期一、课程性质课程根据企业岗位设置和企业实际人才需求为出发点。

在人才培养目标中的作用是提升同学的市场营销基础知识、网络营销能力、现代信息化智能设备的使用及企业基于电子商务渠道开展的网络营销的应用能力、创业创新能力。

通过与时俱进的学习新内容，提升专业知识与能力，培养符合企业在竞争激烈的环境中的人才需求。

先修课程《市场营销基础》、《市场调研与分析》、《销售管理》有利于本课程较好地深入学习。

后续课程《企业实训I》、《顶岗实习》可以进一步检验同学所学销售管理的理论与实践能力。

二、课程目标（一）总目标课程教学目标是培养同学能够应用所学知识为一家小微企业建立一家天猫/ 京东商城。

掌握数据分析应用，制定营销筹划，确定店铺运营、推广策略。

对网店运营推广进行有效管理，提升店铺访问量、转化率、交易额3个经济效益（二）具体目标1.素质目标1.1培养同学遵守岗位职业道德规范、吃苦耐劳的精神。

1.2培养创新（或创业）意识。

1.3培养同学沟通交际能力，做事灵活应变。

1.4培养同学团队合作精神。

1.5培养工作仔细、认真负责的工作态度。

2.知识目标2.1了解中小微企业网络营销开展所需要的电子商务基础；（包括网络营销环境市场研究、各个岗位的技能要求）；2.22熟悉简单的photoshop软件处理商品图像，网店商品上下架的技巧；2.3了解店铺管理技巧及相关岗位能力要求、KPI考核标准；2.4了解当前网络营销模式、各平台竞争情况、企业的宏微观环境分析；（国内 B2B、B2C、C2C；国际 B2C、B2B）2.5了解赤兔、生意参谋、数据罗盘、万里牛、数云等软件的应用;2.66掌握营销组合策略（4P'掌握营销组合策略（4P'2.78掌握营销组合策略（4P'掌握营销组合策略（4P' s分析）商品（选品）及应用;s分析）定价及应用；s分析）渠道及应用；s分析）促销及应用；2.8掌握网店推广工具的应用方法及技巧一一爆款打造；掌握网店推广工具的应用方法及技巧一一淘宝联盟推广2.912掌握网店推广工具的应用方法及技巧一一搜索营销；13掌握网店推广工具的应用方法及技巧一一论坛营销；2.1014掌握网店推广工具的应用方法及技巧一一微博营销；15掌握网店推广工具的应用方法及技巧一一微信与微商营销；2.1116掌握网店推广工具的应用方法及技巧一一知识营销：文库&百科推广；掌握网店推广工具的应用方法及技巧一一社群营销：小红书等；2.1218掌握网店推广工具的应用方法及技巧一一视频营销；19熟悉第三方软件对客户进行管理和维护的相关工作内容及技巧；2.13熟悉网店的资金应用及安全管理、物流管理、商品或服务管理；（掌握支付宝、财付通、paypal的应用）熟悉网店经营中常见的供应链策略与营销体系开展战略。

网络营销课程标准1网络营销是现代市场营销中至关重要的一环，随着互联网的普及和电子商务的迅速发展，网络营销的地位越来越重要。

为了培养具备网络营销技能的专业人才，网络营销课程成为了市场营销专业的重要课程之一。

本文将介绍网络营销课程的教学目标、教学内容和评估标准等方面的内容。

一、教学目标网络营销课程的教学目标是通过理论教学和实践操作，使学生掌握网络营销的基本理论和实践技能，能够进行有效的网络营销活动，并具备一定的市场营销职业素养。

具体来说，教学目标包括以下几个方面：1、掌握网络营销的基本概念和理论，了解网络营销的发展趋势和应用范围。

2、掌握网络营销的各种手段和方法，如搜索引擎优化、社交媒体营销、电子邮件营销等。

3、了解网络营销的效果评估方法，如网站流量分析、点击率、转化率等指标。

4、能够制定有效的网络营销计划，并进行跟踪和调整。

5、具备一定的市场营销职业素养，如沟通能力、团队合作能力、创新能力等。

二、教学内容为了实现上述教学目标，网络营销课程的教学内容应该包括以下几个方面：1、网络营销的基本概念和理论，包括互联网营销的历史和发展、网络营销的特点和优势、网络营销的策略和流程等。

2、各种网络营销手段和方法，如搜索引擎优化、社交媒体营销、电子邮件营销、内容营销等。

3、网络营销的效果评估方法，如网站流量分析、点击率、转化率等指标的分析和评估。

4、网络营销计划的制定和实施，包括市场调研、目标受众确定、竞争分析、策略制定、网站设计和实施等。

5、市场营销职业素养的培养，如沟通技巧、团队合作能力、创新思维等。

三、评估标准为了确保网络营销课程的教学质量，需要对学生的学习成果进行评估。

评估标准应该包括以下几个方面：1、课堂表现：包括出勤率、课堂参与度等。

2、作业完成情况：包括各种网络营销手段和方法的实践操作、网站分析和评估报告等。

3、期末考试成绩：考查学生对网络营销理论和实践技能的掌握程度。

4、项目实践成果：学生需要在课程中完成一个实际项目，以检验所学的网络营销技能。

网络营销课程标准网络营销课程标准1、课程概述1.1 课程目标1.2 适用对象1.3 课程时长1.4 课程结构1.5 学习方法2、网络营销基础2.1 网络营销概念2.2 网络营销的重要性2.3 网络营销策略2.4 网络营销的关键指标3、网站建设与优化3.1 网站规划与设计3.2 SEO（搜索引擎优化）3.3 网站内容优化3.4 用户体验优化4、搜索引擎营销（SEM） 4.1 SEM概述4.2 SEM广告投放4.3 关键词研究与选择 4.4 广告创意撰写4.5 广告投放与优化5、社交媒体营销5.1 社交媒体平台概述 5.2 社交媒体营销策略 5.3 社交媒体内容创作 5.4 社交媒体广告投放5.5 社交媒体数据分析6、内容营销6.1 内容营销概念6.2 内容策划与创作6.3 内容营销渠道选择6.4 内容分发与推广6.5 内容营销效果评估7、电子邮件营销7.1 电子邮件营销概述7.2 邮件营销目标与策略7.3 邮件内容与设计7.4 邮件列表与收件人管理7.5 邮件营销效果追踪与优化8、数据分析与绩效评估8.1 网络营销数据概述8.2 数据收集与分析工具8.3 网络营销数据指标8.4 数据分析与洞察8.5 绩效评估与优化策略本文档涉及附件：附件二、SEO优化工具推荐列表附件三、社交媒体广告设计规范本文所涉及的法律名词及注释：1、广告法：《中华人民共和国广告法》2、个人信息保护法：《中华人民共和国个人信息保护法》3、不正当竞争法：《中华人民共和国反不正当竞争法》4、网络安全法：《中华人民共和国网络安全法》。

网络营销与策划课程标准《网络营销与策划》课程标准配套教材：一、课程描述《网络营销与策划》是电子商务专业的一门必修课程。

本课程是为培养网络营销人员所设置的具有综合性质的专业核心课，其主要任务是培养学员具有“网络营销员”职业岗位所要求的网络营销技能、技巧。

通过学习掌握网络市场营销的基本概念和原理；网络营销与策划的基本策略及网络营销与策划在企业中的各种应用技巧。

《网络营销与策划》的先修课程是《电子商务实务》等相应课程的基础知识。

二、课程目标通过本课程的学习学生应该能够实现网络营销基本策略的整合，形成营销策划的综合能力，能够在网络及软件工程师的带领下参加大中型网络营销项目的策划，能够胜任网络营销员岗位上的各项工作。

1．专业能力目标（1）能够利用网络工具完成搜索、查询、调查任务。

能够通过分析调查案例，了解客户的需求；能够根据客户需求重新设计调查问卷；撰写调查报告。

（2）能够根据营销理念策划企业网络营销定位方案。

（3）能够根据网络市场分析结果策划促销方案。

（4）能够根据网络市场分析结果策划网络广告方案。

（5）能够根据营销理念策划网店页面方案。

（6）能够编写符合规范的实训报告，对自己策划的方案进行演示讲解。

2．方法能力目标（1）制定工作计划能力。

（2）对策划方案的自我控制以及工作评价能力。

（3）能够有效地获取、利用、传递网络信息。

（4）通过独立学习，不断获取新的知识和技能，能够在工作中寻求发现问题、解决问题的途径。

3．社会能力目标（1）在工作中的沟通能力与良好的团队协作精神。

（2）公正坦诚、理解他人，尊重他人，乐于助人，学会与人相处。

（3）掌握和控制开发进度，合理安排时间。

（4）认真、细致，有自制力，具有较强的自信心、求知欲和进取心。

（5）有较强的环境意识。

三、与前后课程的联系1．与前续课程的联系：是《电子商务实务》课程的网络营销模块进一步延伸。

2．与后续课程的联系：为后续学习《专业综合实训》打下基础。

四、学习内容与学时分配（一）学习内容项目一树立网络营销观念任务1 了解网络营销任务2 比较网络营销与传统营销任务 3 熟悉网络营销环境项目二网上市场调查任务1 准备实施网络市场调研任务2 开展网络市场调研活动任务3 实例学习网络市场调研项目三网上市场分析任务1 网络消费者购买行为分析任务2 影响网络消费者购买因素分析任务 3 网络消费者购买决策过程分析项目四网络营销产品策略任务1 网络营销产品概述任务2 网络营销新产品策略任务 3 网络营销品牌策略项目五网络营销价格、渠道策略任务1 网络营销价格策略任务2 网络营销渠道策略项目六网络促销策略与网络广告任务1 网络站点促销策略任务2 网络口碑营销策略任务3 网络公关营销策略任务4 网络广告促销策略项目七基于第三方平台网络营销任务1 网上购物体验任务2 C2C网上开店任务3 B2B网上采购与销售项目八网络营销平台建设任务1 网站建设基础策划任务2 网站建设定位策划任务 3 网站设计与制作技巧任务4 网络营销平台建设体验项目九企业网络营销的绩效评价任务1 网络营销绩效的评价概述任务2 企业网络营销绩效综合评价指标体系的建立（二）学时分配本课程总课时为64学时，讲授课时为20学时，独立实践学时为44学时。