马一丁定位传播20130115华润威海湾九里2013年推广方案

作为广西公共频道战略合作伙伴，合作品牌将植入频道形象宣传片中，片尾出现合作品牌压屏标版，配音为：公 共频道战略合作伙伴：华润中心。全天滚动播出42次。
点击查看演示片 *演示片以格力电器为例
策略四
捆绑频道巩固形象
将华润中心品牌与广西公共频道形象深度捆绑，在频道自身宣传中植入华润中心品牌信 息，使二者品牌形象相关联，以极高的播出频次，在观众中形成品牌联想，巩固华润中 心品牌形象。
你？我知道，听朋友说起过，不知道什么原因，对你印象不错。不过不了 解你，不知道你是个什么样的人。
希望的结果——
啊。原来你是这样一个人，比阿象成熟，比阿航全面，比阿万有内涵……正 是我喜欢的，为什么不早点认识你呢？
品牌传播的制胜关键在于准确把握传 播内容，并在所有形式和手段中以一 致的声音传播。
我们要传播的声音是什么？
再看看我们的项目
人居之新高
“出则繁华，入则宁静”
幸福里，与超五星级酒店、顶级写字楼为邻，伴万象城而居，世界繁华触手 可及，用步行的姿态享受生活，开创了南宁顶级住宅新高度的同时，以其强 大的号召力领演城市变迁。
策略切口
新
以“都市综合体”的新姿态 领演城市新变迁
以“城市中心再造中心”的新理念 赋予南宁一种新生活形态。
幸福新传奇
用一个个故事，书写幸福里“出则繁华，入则宁静”的生活境界，树立南宁顶级生活住宅新高度。
策略四
捆绑频道巩固形象
将华润中心品牌与广西公共频道形象深度捆绑，在频道自身宣传中植入华润中心品牌信 息，使二者品牌形象相关联，以极高的播出频次，在观众中形成品牌联想，巩固华润中 心品牌形象。
1形式 ：战略合作伙伴
再看看我们的项目
邕城之新城
作为都市综合体，万象城在南宁东进浪潮中，择城之最核心，包罗一城精粹， 高度集约了居住、商务、办公、出行、购物、文化、娱乐、社交、休憩等全 部城市功能，用自身巨大的能量，在城市中心再造中心，创城中新城。

HAI TAI BO LONG TIAN DI
Advertising Strategy
第二部分
產品定位
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中心地標建築
黃金otel
商旅 中心
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1. 高新技術產業发展轴 2. 濱海新区西部開口，交通
便捷，四通八達 3. 從屬滨海新區西部發展板
块，發展機遇無限 4. 區域人口規模龐大；高端
人才比重大 5. 生态环境优越
区域功能
1.科技研發与轉化中心 2.高新技術產業聚集中心 3.高端人才聚集中心 4.未來區域经济發展中心 5.生態宜居中心
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商業 中心
數百間多功能商舖 一千米商業步行街
S-Shopping mall
金融 餐飲 生活配套
HAI TAI BO LONG TIAN DI
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休閒 中心
11，760平米康體中心 大型旗艦產業展覽館
C-Club
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度假級自然景觀
黃港湖
位於东麗湖、黃港湖交叉處 擁有65万㎡的渤龍湖，並以湖中心規
劃建有湖景生態公園
【地緣位置】 【交通條件】 【生態環境】 【區位關係】 【人口構成】
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[板塊價值升級]
東麗區
未來經濟發展板塊 空港區
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威海市人民政府关于印发威海市“十一五”品牌建设规划的通知文章属性•【制定机关】威海市人民政府•【公布日期】2006.12.28•【字号】威政发[2006]90号•【施行日期】2006.12.28•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】机关工作正文威海市人民政府关于印发威海市“十一五”品牌建设规划的通知(威政发[2006]90号)各市、区人民政府，高技术产业开发区、经济技术开发区管委会，市政府各部门、单位：市经贸委、农业局、外经贸局、工商局、质监局拟定的《威海市“十一五”品牌建设规划》已经市政府同意，现印发给你们，望认真组织实施。

威海市人民政府二○○六年十二月二十八日威海市“十一五”品牌建设规划(市经贸委市农业局市外经贸局、市工商局市质监局二OO六年十二月二十日) 为了深入实施品牌战略，推进我市产业结构调整和优化升级，提升产业核心竞争力，增强城市影响力，根据国家、省相关规划及工作要求，制定本规划。

一、“十五”期间全市品牌建设进展情况“十五”以来，我市大力实施品牌战略，建立和完善了扶持政策和工作机制，品牌建设工作实现了新突破。

目前，全市共有中国名牌产品16个，国家免检产品14个，山东名牌产品73个，山东服务名牌6个，山东省质量管理奖3个；中国驰名商标7个，山东省著名商标73个，农产品地理标志证明商标和集体商标各1个；商务部重点培育和发展的出口名牌2个，山东省重点培育和发展的出口名牌7个。

品牌战略的实施，有力地推动了企业质量管理和标准化建设，加快了企业技术改造和技术创新步伐，促进了资源优化配置，壮大了一批骨干企业，提升了城市形象和区域竞争力。

但也还存在一些不容忽视的问题：一是品牌意识还不够强。

部分企业缺乏战略眼光，培育和争创品牌的积极性不高；有的企业虽然认识到了品牌建设的重要性，但认为这项工作投入较大，短期经济效益不明显，缺乏主动性；有的地方和单位对品牌建设缺乏统筹安排，忽视日常基础工作，存在着“重评比、轻培育”的现象，支持创牌、参与创牌的氛围不够浓厚。

社区
四、造城理想：规模社区带来的价值提升、全面满足以及成熟文化
规模：130万平米 规划：全方位配套设施 文化体系：立足未来，面向世界的开放居住文化 影响力：代表大连最接近国际化生活的，最能代表未来国际人生活方式的地方。
五、建筑理想：比肩全国一流社区
土地文脉：全新国土上建立的更大连，也更国际的地块文化
产业结构：建立综合、多元居住城 中远总部、THK投资公司、通世泰IT中心、辉瑞亚洲财务中心、英特尔公司等纷纷落 户，优化大连乃至辽宁的产业结构、提升产业层次、全面带动高科技产业的规模化。
开发区石化、电子信息、装备制造、汽车零部件、修造船等产业集聚效应日益凸显。
经济发展：高素质人群社区 46个国家和地区的2185个外商投资项目落户大连开发区，项目平均投资规模达7000
主题：新国民理想筑居八大标准——海中国
注：其他媒体在节奏和主题上呼应
第二阶段之——展卖空间： 硬环境： 地盘包装：树立项目完整地盘形象，从外部道路就开始包装氛围营造，合理交 通动线规划，指引系统。 售楼处：营造符合项目性格的氛围。
样板区：常规布置外，增加特色家具部分，体现国际感。
第二阶段之——现场包装： 软环境： 软环境的营造，旨在增强客户对开发商及项目的认同感，潜在发挥 作用，实现别样体验。
华润，关注海中国。
主题：国家级资源带的海中国 渠道：（1）报广、杂志、户外、软宣 （2）展会广告、临时接待中心现场道具 （3）白皮书文本道具
第一阶段之——报纸广告 时间：10月11日前后（连续三篇） 发布原则： 短时间、少媒体、多频次爆破 提升势能：对于一个全新的声音要表现出虚实待发的强劲势能。 彰显气魄：第一拳必须是重拳，才能形成有效的口碑传播，才能奠定坚实地位。