下载文档原格式
中国大学生的社交媒体使用行为调查报告社交媒体在现代社会中扮演着越来越重要的角色。
尤其在中国大学生中，社交媒体的使用已经成为他们日常生活中不可或缺的一部分。
本文将调查中国大学生的社交媒体使用行为，探讨他们在使用社交媒体时的偏好、目的和行为。
一、社交媒体使用频率根据我们的调查结果显示，超过90%的中国大学生每天都会使用社交媒体。
其中，微信、微博和QQ是他们最常用的平台。
他们通过这些社交媒体平台与家人、朋友和同学保持联系，分享生活中的点滴、发布动态和传递信息。
二、社交媒体使用的时间分配调查结果显示，中国大学生平均每天花费2-3小时在社交媒体上。
他们主要在空闲时间，如课间休息、晚上和周末使用社交媒体。
此外，他们还喜欢在吃饭、坐公交等碎片化时间内使用社交媒体，以填充空闲。
三、社交媒体使用的目的中国大学生使用社交媒体的主要目的是与他人保持联系和获取实时信息。
他们通过社交媒体了解朋友的最新动态，分享自己的生活照片和经历，并参与社交媒体上的讨论和话题。
此外，一些大学生还将社交媒体作为获取学习资料和搜索资源的平台。
四、社交媒体对大学生社交行为的影响社交媒体的普及对中国大学生的社交行为产生了深远的影响。
它为大学生提供了更多的交流渠道，使他们可以更方便地与人交流。
同时，社交媒体也使得一些大学生更加倾向于虚拟社交，导致现实生活中的社交降低。
此外，社交媒体上的信息泛滥也增加了大学生获取有效信息的难度，同时也可能使他们陷入信息过载的困扰。
五、中国大学生对社交媒体使用行为的态度调查显示，绝大多数中国大学生对社交媒体持积极态度。
他们认为社交媒体有助于拓宽社交圈，方便获取信息和发布动态。
然而，也有一些大学生认为社交媒体使用过于浪费时间，对学习和生活造成了一定的干扰。
总结：通过对中国大学生的社交媒体使用行为的调查，我们可以看出社交媒体在中国大学生中的普及程度和重要性。
虽然社交媒体给大学生带来了很多好处，但也存在一些负面影响。
因此，在使用社交媒体时，大学生需要理性使用，克制使用时间，避免沉迷其中影响学习和现实生活。
90后行为数据调研报告90后行为数据调研报告一、调研目的及背景近年来，90后群体逐渐成为社会主体，在生活方式、消费观念等方面呈现出独特的特点。
本次调研旨在深入了解90后行为数据，为市场营销和社会发展提供参考。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式，共有500名90后参与，主要覆盖城市居民和大学生群体。
问卷主要涵盖了以下几个方面的内容：消费观念、娱乐方式、网络使用情况、社交行为等。
三、调研结果1.消费观念：根据调研结果，超过90%的90后表示会考虑品质和价格之间的平衡，更注重产品的性价比。
他们更倾向于购买个性化的产品，并关注包装和品牌形象。
此外，80%的受访者认为购物应当有规划，有目标，而不是盲目消费。
2.娱乐方式：关于娱乐方式，近60%的90后表示更倾向于线上娱乐，如电影、综艺、音乐、网络游戏等。
不过，约40%的受访者表示也喜欢线下娱乐，如运动、旅行和聚会等。
同时，高达70%的受访者会通过社交网络了解和分享最新的娱乐活动。
3.网络使用情况：调研显示，超过80%的90后每天会使用社交媒体平台，如微信、微博和QQ等。
他们除了用于社交交流，还用于在线购物、获取资讯、观看网络视频等。
此外，60%的受访者表示他们常使用手机上网，而不是使用电脑。
4.社交行为：在社交方面，大部分90后表示愿意通过线下聚会和朋友面对面交流。
然而，也有约30%的受访者表示更倾向于通过社交网络与朋友保持联系。
此外，调研结果显示，超过60%的受访者认为“潮流”是对他们个人形象的重要衡量标准。
四、调研分析根据以上数据，可以看出90后的行为呈现出以下几个特点：1.消费观念理性：90后在消费选择上更注重性价比，注重品质和价格之间的平衡。
他们更倾向于个性化的产品，不再追求过度奢华和炫富。
2.线上娱乐：大多数90后更喜欢通过线上媒体平台进行娱乐活动。
这与他们生活方式的快节奏和互联网文化的普及有关。
3.社交网络活跃：90后是社交网络的主要用户。
90后生活调研报告近年来，90后一代已经逐渐成为社会各个领域的主力军。
他们是中国改革开放后的第一批生于1990年至1999年的人群，也是改革开放时期社会经济变革最深刻的见证者。
他们成长在中国的快速发展时期，互联网技术的普及使得他们成为信息时代的主要受众。
因此，对于90后的生活状况进行调研，具有重要的意义。
为了了解90后的生活状况，我们进行了一项调研。
在调研中，我们以问卷的形式收集了他们的生活习惯、消费行为、娱乐方式以及对工作的期望等方面的信息。
通过对数据的整理和分析，我们得出了以下结论。
首先，90后在消费方面有着明显的特点。
调研结果显示，绝大部分90后对品牌的追求程度较高，他们更倾向于购买质量好且性价比高的产品。
此外，他们的消费观念更加注重个性和健康，更愿意购买有绿色环保概念的产品。
同时，90后更喜欢线上购物和移动支付方式，便捷与高效是他们选择的主要原因。
其次，在娱乐方式方面，90后更喜欢通过网络媒体进行娱乐和获取信息。
短视频、音乐、社交媒体成为他们主要的消遣方式。
此外，他们也喜欢体验各种新奇的娱乐项目，如VR游戏、跑酷等。
与上一代相比，90后更注重自我表达和个人成长，他们愿意尝试新鲜事物和追求个人兴趣爱好。
最后，在工作方面，90后的期望更加多元化。
调研结果显示，他们更看重工作的发展空间和个人成长的机会。
相比较于高薪，他们更愿意选择能够提升技能和实现个人价值的工作。
此外，90后更注重工作与生活的平衡，他们更看重自由、灵活的工作方式。
不少调查对象表示，他们更愿意选择创业或者自由职业的方式。
综上所述，通过对90后生活状况的调研，我们了解到他们在消费、娱乐和工作方面有着自己的特点。
90后对品牌和个性化有着较高的追求，更喜欢线上购物和移动支付。
在娱乐方面，他们更喜欢网络媒体和新奇的娱乐项目。
在工作方面，他们注重发展空间和个人成长，更看重工作与生活的平衡。
这些特点凸显了90后一代的活力和追求，为社会各个领域的发展带来了新的机遇和变革。
《“90后”移动社交媒体用户“平台摇摆”行为及其影响因素研究》篇一一、引言随着互联网技术的迅猛发展，移动社交媒体已经成为现代社会人们沟通交流、获取信息的重要工具。
而作为移动互联网的“新生代”，“90后”在社交媒体的使用上表现出独特的“平台摇摆”行为。
本文旨在深入探讨“90后”移动社交媒体用户“平台摇摆”行为的特征及其影响因素，以期为社交媒体平台的运营策略提供参考。
二、研究背景与意义“90后”作为互联网的原住民，其成长环境与使用习惯使他们在社交媒体平台上表现出独特的行为特征。
他们在不同社交媒体平台间进行频繁切换和选择，形成所谓的“平台摇摆”现象。
研究这一行为不仅能更深入地了解“90后”用户的心理与行为模式，还有助于社交媒体平台更精准地把握用户需求，提高服务质量。
三、文献综述前人对“90后”移动社交媒体用户的研究主要集中在用户行为、使用习惯、心理特征等方面。
关于“平台摇摆”现象，虽然已有学者进行了一些探索，但针对其具体影响因素和深层原因的研究尚显不足。
本文将通过大量数据分析和案例研究，进一步丰富这一领域的研究成果。
四、研究方法与数据来源本研究采用定性与定量相结合的研究方法。
通过问卷调查、深度访谈和大数据分析等手段，收集“90后”用户在多个社交媒体平台上的行为数据。
数据来源包括各大社交媒体平台的公开数据、网络调查数据以及实地访谈记录等。
五、“90后”移动社交媒体用户“平台摇摆”行为特征（一）行为表现“90后”用户在社交媒体平台上表现出频繁切换、多平台使用等特征，这种在不同平台间的跳跃行为称为“平台摇摆”。
他们在选择平台时，会受到内容、功能、界面设计等多方面因素的影响。
（二）行为动机“90后”进行“平台摇摆”的动机主要包括寻求新鲜感、满足社交需求、追求个性化等。
他们希望通过在不同平台间切换，找到最适合自己的社交方式。
六、影响因素分析（一）平台因素平台自身的特点对“90后”用户的“平台摇摆”行为有重要影响。
![[网络生活,大学生]“90后”大学生网络生活研究综述](https://img.taocdn.com/s1/m/cdf7ee1208a1284ac85043f0.png)
90后的数字移动生活调查报告90后的数字移动生活调查报告90后的数字移动生活。
采访调查了40余位来自全国各地的90后，年龄覆盖14-24岁，既有一线城市的“高富帅”，又有小城、村镇普通家庭的同学。
他们，以及他们所代表的新一代青少年——正在成为移动互联网浪潮中最活跃的力量。
调查显示，90后呈现鲜明的符号特征：新鲜个性、竞技冒险、标新立异、网络文化、原创及分享。
90后多为手机控，至少人手一部手机，40%的'90后半年更换一部手机，而约25%会选择iphone，三星小米次之。
作为独生子女的他们社交APP分类明确，安装卸载应用频繁，“喜新厌旧”倾向明显，对4G网络亦抱有期待。
APP选择上，90后偏爱自带应用，更相信朋友推荐而对广告无感。
他们热衷社交分享，尊重原创、喜欢新鲜感，拒绝严肃的说教。
同类型APP会下载多个，因此功能不重要，内容全面才是王道，例如视频类APP影视剧最全为首选，相当一部分同学会利用APP学习。
性别差异上，女孩喜欢美图拍照类，男孩则更爱玩游戏。
调查显示，机不离身的90后最关心的四大问题分别是：续航能力、敏感流量、网络信号及安全。
90后小伙伴以及他们所代表的新一代青少年，正在成为移动互联网浪潮中最活跃的力量，调查人员在与40余位来自全国各地的90后小伙伴交流时发现。
14-24岁是人生中最具活力和可塑性的阶段。
和80后们在父辈审视中被打上一个个标签不同，90后这代人更加认同自我，他们正在新一波浪潮中，自己定义自己。
男孩女孩：另类90后占星师。
男孩女孩：刚刚告别校园的设计师。
男孩女孩：大城市的外乡人。
男孩女孩：用手机学习的大一新生。
90后手机控：苹果最受欢迎。
90后选网络：对4G有期待。
90后选应用之社交类APP：应用分工明确，对应不同圈子。
90后选应用之游戏类APP：90后在游戏选择上更为发散。
90后选应用之视频类APP：更看重电影和电视剧的片源多少。
90后选应用之图片类APP：优先选择手机自带拍照软件。
90后⽣活消费及媒介习惯调查报告 当代中国的“90后”是社会中最鲜活、最具⽣命⼒的群体。
有⼈说，90后是“孤独”的⼀个群体，恰好他们⼜⽣长在互联⽹的时代，孤独的他们潜移默化中⼜被互联⽹信息绑架，习惯沉溺于虚拟社交圈。
有⼈说，90后青年的创新意识很强，他们成长在⼀个科技⽇新⽉异的时代，每天不断地接受新事物、新观念，所以这⼀代青年⼈更习惯于去创新，不愿意墨守成规。
有⼈说，对于爱玩的90后⽽⾔，⼀个产品能让他们真正地“玩”起来，能够融合更多娱乐元素，才是抓住他们的关键要素…… 那么，90后到底是怎样的群体？他们的⽣活消费及媒介习惯⼜是怎样的呢？以下，我们综合了多份针对90后的调研报告，为⼤家呈现⼀个真实的90后群体画像。
90后群体属性的⾃我标签（Resourse：百度90后洞察报告2014年12⽉） 90后消费观：为喜欢⽽买单（Resourse：百度90后洞察报告2014年12⽉） 90后时尚态度 享受⽣活、喜欢被众⼈关注、乐于分享、忠于⾃我是90后整体时尚态度。
90后消费特征 不盲从、追逐潮流、数字化、重视品牌、是90后时尚消费的特征。
90后占⽹购⽤户的26%（Resourse：comScore中国90后⽹络⾏为调查报告2014年12⽉） 90后对⽹购平台喜爱度 90后最愿意使⽤淘宝和天猫⽹购，其他⽹购⽹站都⽐平均值低。
（Resourse：comScore中国90后⽹络⾏为调查报告2014年12⽉） 90后每个⽉在⽹购上花费240亿元，⼤部分流向淘宝 90后在淘宝和天猫上最喜欢的⽹购类⽬主要是⼥装、男装、⼥鞋、护肤品和⼿机； 90后花更多钱在天猫上买标准商品，在淘宝上买个性化商品。
（Resourse：comScore中国90后⽹络⾏为调查报告2014年12⽉） 90后家庭观：不说不代表不爱（Resourse：百度90后洞察报告2014年12⽉） 90后的就业观：追求理想的现实主义者（Resourse：百度90后洞察报告2014年12⽉） 90后媒介使⽤习惯 90后娱乐休闲⽅式调查 ⼈⼈⽹调查显⽰，看电视剧（68.6%）、看电影（65.7%）、外出活动（65.4%）成为90后平时娱乐休闲的最主要的三种⽅式。
2022年90后生活方式研究报告根据对2022年90后生活方式的调查研究，发现90后的生活方式发生了很大的变化，主要表现在以下几个方面：一、数字化生活成为主流随着互联网技术和智能手机的普及，90后的生活方式越来越数字化。
他们喜欢在社交媒体上分享自己的生活，用手机购物、预约、支付等方式来解决生活中的问题。
数字技术成为了90后生活中不可或缺的一部分。
二、健康生活得到高度关注环保、健康、有机食品等概念深入人心，越来越多的90后开始注重自己的健康和环保意识。
他们积极参加健身活动、游泳、瑜伽、慢跑等运动项目，用有机、无公害食品保持健康饮食。
在饮食方面，他们更注重膳食搭配和全面营养。
三、注重工作及生活平衡90后在工作及生活的平衡上表现得更为出色。
他们善于利用碎片化时间，加强自己的学习和技能提升，以更为高效的方式完成工作。
与此同时，他们更注重个人时间的安排，保证自己的生活和工作平衡。
四、婚恋观念摇摆不定在婚恋观念方面，90后互联网世代与传统世代有较大差异。
他们更加自由、开放、大胆、追求激情与刺激，因此虽然婚姻观念在不断改变，但稳定婚姻的比例却不如传统世代。
综上所述，2022年的90后生活方式普遍趋向数字化、健康化和平衡性，保持自由和开放的同时更关注个人独立和自我实现的价值，相信未来他们会在自己的生活和事业中取得更好的成果。
对于90后来说，数字化生活方便了他们的生活，同时也带来了更多的选择。
他们可以通过电商平台购买各种商品，享受无人机送货的快速服务。
与此同时，90后也关注数据安全与隐私保护，尝试减少个人隐私被泄露的风险。
在健康方面，90后更注重心理健康。
他们更愿意通过沟通、娱乐、温馨的社交环境来解决精神健康问题。
他们在社交媒体上分享自己的生活照片和心情，同时也接受来自朋友和网友的支持和鼓励。
另外，90后在环保和公益方面也表现出更多的关注和积极性，他们乐于参加植树、义卖等活动，为社会做出自己的贡献。
在工作方面，90后更注重创新和创造力。
《“90后”移动社交媒体用户“平台摇摆”行为及其影响因素研究》篇一一、引言随着移动互联网的飞速发展，社交媒体已成为“90后”群体日常生活的重要组成部分。
在这一背景下，“平台摇摆”现象逐渐成为研究焦点。
所谓“平台摇摆”，指的是用户在多个社交媒体平台间频繁切换、使用行为的不确定性及对不同平台的忠诚度不高等特点。
本文旨在探讨“90后”移动社交媒体用户“平台摇摆”行为的现状、特征及其影响因素，为平台运营者提供理论支撑和实际操作建议。
二、文献综述与理论框架过往研究表明，“90后”作为数字原住民，其社交习惯与前代有着显著差异。
在移动社交媒体领域，他们表现出极高的活跃度和多元化的使用行为。
关于“平台摇摆”现象，已有研究多从用户心理、平台功能差异及社会网络关系等角度进行探讨。
理论框架的构建需综合考量用户个体特征、平台特性及外部环境等多重因素。
三、研究方法本研究采用定性与定量研究相结合的方法。
通过问卷调查收集数据，运用SPSS等统计软件进行数据分析，同时结合深度访谈和观察法，以获取更为丰富和深入的信息。
样本选取上，重点关注“90后”社交媒体用户，确保数据代表性和普适性。
四、实证分析（一）行为特征通过对问卷调查数据的分析，发现“90后”用户在社交媒体平台上表现出明显的摇摆行为。
他们往往在不同平台间切换，使用多个平台的频率较高，且对单一平台的忠诚度相对较低。
此外，用户的摇摆行为受到其个人兴趣、社交需求及信息获取习惯等多种因素的影响。
（二）影响因素1. 用户个体特征：包括年龄、性别、教育背景、个人兴趣等。
不同个体在社交媒体平台上的需求和偏好存在差异，这直接影响到他们的使用行为和忠诚度。
2. 平台特性：各社交媒体平台在功能、界面设计、信息推送等方面存在差异，这些差异吸引了不同需求的用户。
平台的更新迭代速度、用户体验优化等也会影响用户的忠诚度和使用频率。
3. 外部环境：包括社会热点、网络文化、政策法规等。
这些因素会直接影响用户的社交需求和信息获取习惯，从而影响到他们在不同平台间的选择和切换。
90后的数字生活:90后大学生媒体接触研究报告90后大学生，是伴随着网络发展而成长的一代，但90后大学生的媒体接触图谱中，除了网络，还有电视、广播、报纸、杂志、户外以及90后大学生近距离接触的校园媒体，这些其他形式的媒体共同构成了90后大学生的媒介生态圈。
第一节概况：网络环境下的传统媒体接触“当传统媒体广播、电视、报纸在大力宣传互联网时，它们不知道他们在培养自己的掘墓人。
”早在1995年，麻省理工学院教授尼古拉斯?尼葛洛庞帝就在其著作《数字化生存》一书中如此写道。
如今，虽然网络并未如尼葛洛庞帝所说一统天下，四大传统媒体仍在人们的生活中扮演着重要角色，但对于伴随着网络成长的90后大学生群体，尼葛洛庞帝所预示的网络化和数字化生活方式真实地笼罩着他们的生活。
一、网络接触为主，传统媒体为辅如图4-1所示，在90后大学生中，每天接触网络的学生比例为61.7%，而电视、报纸、广播和杂志四大传统媒体“每天接触”的学生比例仅占11.9%、6.8%、16.3%和6.1%，可见，90后大学生对网络高度依赖，而传统媒体在其生活中仅起辅助作用。
二、传统媒体信息，网络路径获取90后大学生在媒体接触行为上有一个重要特征，即网络是他们获取信息的主要途径。
对于90后大学生而言，传统媒体所能传递的信息，他们更倾向于从网络获取，网络对传统媒体形成功能性替代的状态。
如电视媒体，90后大学生习惯于从网络中获取电视节目、电视剧等电视资源，正如上海肖同学所说，“网络上会看一些连续剧、电影那些的，就是电视上看不到的，基本上也是娱乐这方面”。
她还表示周围90后的同学也和她“一样，就是每天PPS都是必开的。
”而对于报纸，在网络成为90后大学生了解新闻资讯的一大渠道之后，它传递新闻的功能就受到了巨大冲击，如西安姚同学所说：“现在的报纸，你看网络有很大程度上把它替代了，我在网上看到一些文章就是《南方周末》的专访，我觉得很多时候我们在网上看一些新闻”。
他更是以其90后室友的行为来佐证网络对报纸的替代作用：“像我们宿舍有人非常喜欢看新闻，他整天上网，他上网不玩，他就是看各个网站的新闻”、“他要看新闻，像这种人如果没有网络，他肯定就要看报纸，但是现在这么方便，坐床上搭个板儿就能看，干嘛不去看”。
且电子报、手机报等数字化报纸形式也在90后群体中产生一定影响，如北京姜同学说道：“就偶尔去图书馆看一下，就有电子报纸”，“纸质的不怎么看”。
对于杂志，虽然纸质阅读是主流，但随着各种电子阅读工具的发展，传统杂志也会受到影响，正如武汉那同学所说，“杂志原来也会每期必买一些的，摄影杂志有一些会必买的，每一期都买。
像《第一财经周刊》，我看杂志多”，“我花在杂志上的钱是很大一笔的开销。
现在好了，现在苹果上出了很多的电子版，看电子版的就可以了，就方便，也不用背来背去了。
”第二节传统媒体接触详析一、电视媒体（一）电视接触状况二、报纸媒体（一）报纸接触状态“偶尔看一下”、“不怎么看”、“回家才有看，一般不会看”，这些是90后大学生对报纸态度的具体写照。
90后大学生多在学校图书馆和家中接触报纸，购买率较低，且数字化阅读方式也伴随着这一群体。
1．偶尔接触为主，购买频率低90后大学生对报纸的整体关注度偏低，多是偶尔翻看，对于自己喜爱的报纸也未形成购买习惯。
50名深访同学中除8人完全不看报纸、4人在访谈中未表明报纸来源外，其余38名表明报纸来源的被访者中，仅有9人明确表示会自己购买，且其中有4人是出于学习目的，购买的是英语学习报。
90后大学生接触报纸的地点主要是家中和图书馆，其中家中提及率最高。
家中父母订阅报纸的情况居多，因此父母是否有订阅报纸的习惯和父母订阅的报纸类型直接关系到90后大学生群体的读报行为。
2．纸质化阅读为主，数字化阅读相伴阅读作为人从符号中汲取知识的实践活动，随着媒介的变化而不断变化着。
从初始的结绳记事时代到羊皮、竹简等实物记载文字时代，再到纸质媒体时代，发展至今，到了新媒体时代，不同的符号载体伴随着不同的阅读方式，新媒体催生数字化阅读。
在数字化潮流中，报纸的阅读方式也在发生着巨大变化。
90后大学生群体在家中、图书馆阅读纸质报纸是主要的读报方式。
但数字化阅读方式也伴随着这一群体。
表明报纸来源的38名受访学生中，有8人表示通过网络形式看报纸，如北京姜同学说道：“偶尔去图书馆看一下，就有电子报纸”，“纸质的不怎么看”。
郑州张同学表示基本不看报纸，想看什么新闻就上网主动搜索。
上海周同学也表示“也不是很多，因为有网络的平台很方便获取信息，就不看报纸了。
报纸还要自己买，比较麻烦”。
（二）报纸接触类型1．当地报纸接触率高当地报纸，因其地缘性、贴近性、购买的便捷性以及家中订阅多等因素，90后大学生对此类报纸的接触率最高。
50名受访学生中有38人具体列举了经常阅读的报纸，其中有16人列举的报纸属于当地报纸。
正如武汉王同学所说，他会随手购买《楚天都市报》，“比较直接地关注一下武汉市内的一些新闻。
”广州郭同学也表示：“《羊城晚报》，就看得比较久，初中和高中都有在看”，“因为它比较贴近于广州本地，比较关注广州的问题。
”郑州王同学喜欢《南方周末》，但接触最多的仍是当地报纸，“经常看的话，应该是《大河报》，因为《大河报》毕竟在这儿发行量比较多，然后看的几率比较高一点。
”2．《南方周末》及专业性报纸深受喜爱90后大学生接触率最高的报纸为当地的报纸，但其偏爱的报纸，也有一定深度，以“在这里，读懂中国”为办报宗旨的《南方周末》在90后大学生群体中深受喜爱，38人中有8人明确表示喜欢的报纸是《南方周末》。
如成都陈同学1说他最喜欢的报纸就是《南方周末》，因为“觉得它报道的事情方面很全，权威性也比较大，而且报道的深度也够，而且它的开放程度也很高，包括其他报纸的优点它基本上也都有，它的评论犀利和深度报道我觉得是最吸引我的。
”上海黄同学也表示，家中订阅的报纸很多，但最喜欢的仍是《南方周末》：“因为它不是说介绍一个新闻事件，它更多的是记者去挖掘更深的信息，可能是做一个非常大的专题，我觉得信息量非常大，也可以让我知道整个一件事从头到尾是怎么发生的。
比如说家乐福的一件事情出来了，我可能看新闻就今天怎么样，明天怎么样，不一定把它串起来，而《南方周未》是可以把中间的因果联系，他们知道的幕后信息都介绍出来，我觉得这是非常好的一个方面。
”除当地报纸和《南方周末》之外，38人中有7人所喜爱报纸为专业型报纸，此类报纸多是根据其个人兴趣进行选择的。
如武汉那同学喜欢《电脑报》，“比较喜欢那一方面的东西，里面有摄影、电脑、游戏，涉及很多。
”西安董同学喜欢《大众网络报》，问及喜欢原因时，他解释道：“因为我比较喜欢游戏，上面有一些游戏的专题，我觉得做得挺好的。
”需要指出的是时尚娱乐类报纸在90后大学生中鲜有人提及。
深度访谈中，仅有3人提及，上海肖同学提到喜爱“就是里面穿插的实时信息比较少，只有重点头条在里面，更多的是流行趋势，穿着打扮，八卦搞笑娱乐方面的。
”沈阳高同学提到喜爱“时尚类报纸”。
成都李同学喜欢娱乐类报纸，“可以了解娱乐界最新动态什么的。
”同时，时事类报纸《环球时报》、《参考消息》，英语类报纸《21世界报》，校报、党报如《人民日报》也有少数人提及。
第三节户外媒体接触户外媒体—与行进中的人沟通的工具，从古代的“白兔为记”的简单户外广告招贴幌子到当今的“多元化”户外媒体组合，户外媒体延续发展了几千年。
90后大学生走出校园即被“户外生活圈媒体群”全面包围。
本节主要分析90后大学生在校园外对各种户外媒体的接触状况，包括公交车的车载电视、地铁电视、户外大屏、商场超市的液晶电视等，本节主要分为两个部分：90后大学生眼中的户外媒体、90后大学生对户外各种媒体的关注情况。
一、90后大学生眼中的户外媒体日本建筑学家芦原义信认为，如果城市中的本来外观形态是“第一轮廓线”的话，那么户外广告媒介以及其他的附属物就可以称之为“第二轮廓线”，户外媒体是城市重要的组成部分。
在90后大学生眼中，户外媒体承载的主要内容即广告，广告充斥各大户外媒体，但是对于广告，90后大学生中排斥者较少，更多是对其广告效果的认可；除了对广告印象深刻之外，户外媒体中播出的生活资讯类节目也颇受欢迎，彰显了其服务性质；在90后大学生眼中，户外媒体更是都市化气息的表现，适宜场所出现的合适媒体，排解无聊的利器。
（一）媒体内容1．广告充斥，播出效果好户外媒体留给90后大学生群体的首要印象是广告无处不在，正如在问到成都李同学“公交电视给你印象比较深的是什么”时，他的回答是“就是一些广告”，可见，90后大学生眼中，广告充斥着户外媒体。
但是对于广告居多现象，90后大学生更多的是表示广告效果很好，因广告而产生排斥情绪的人为少数，50名受访学生中，仅有3人因广告多而表示不满，如郑州张同学表示“全是广告，不喜欢”，如表4-5所示。
2．生活资讯类节目服务性强户外媒体中，除了广告之外，另一个使90后大学生印象深刻的就是生活资讯类节目，此类节目信息实用、有效、服务性强，可对生活起指导作用。
如北京徐同学2谈到：“我觉得我可能看的多的就是地铁电视还有公交电视，我觉得这个挺不错的。
它会告诉你一些出行信息什么的，或者生活小窍门之类的，然后可以加强一下这方面的意识。
”上海黄同学喜爱公交电视，正是出于对资讯类节目的喜爱：“公交车上面的广告更多的是介绍生活信息，比如说现在天气怎么样，或者说接下来要下班的时候怎么样怎么样，比如说今天有一些什么样重大的新闻或者是娱乐新闻它都会报道，还有很多时候我坐在那边看一下生活小常识，它会教你眼镜不起雾，鞋架怎么放，我觉得都挺好的，坐车的时间10分钟了解一下生活的知识，回去可以应用一下就非常好，其他的地方就没有这么多的信息量了，很多就是广告。
”3．节目单调，更新频率低“它每次都是广告，同一个广告，同一个节目，而且千年不变的那种”，成都毕同学的表述反应了部分90后大学生的心声。
户外媒体节目单调，更新频率过低是90后大学生对其的印象之一。
如成都毕同学所说，“我就在想它栏目能不能换一个,我觉得它可以放点别的广告，只要不是同一个广告都可以。
”北京徐同学也谈到：“有时候看地铁上的电视，或者是公交上的，我觉得内容也少还来回播，觉得特别地无聊时会看一两眼，也没有起到它可以起到的作用，其实我觉得它能够更好。
”第四节校园媒体及校园营销活动作为既是信息传播起点又是信息传播终点的人，其实是人类社会中最基本的媒体，而对于人来说，媒体又是我们所面对的这个世界，因为作为第一次元媒体的人不是生活在一个单纯的物理空间之中，而是生存在媒体包围的世界之中。
媒体无处不在，校园空间自然也不例外，各种校园媒体包围着学生的生活。
同时，校园又是一个不可忽视的营销领地，企业进入校园，可全面渗透学生的主流空间。
