信用卡为女性添彩
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人 》杂 志合 作发 行 了 “ 业都 市 丽人信 用 卡 ” 兴 ，
以绚 丽绽 放 的攻 瑰花 ห้องสมุดไป่ตู้案 和透 明 简约 的 时尚材
质彰 显都 市 女性 独立 率性 、 勇于 表达 的 生活 态 度 （ 见图 １ ０ Ｏ）
２０ ０ ７年 ２月， 中国 光 大银 行和 《时 尚
Ｃ Ｓ Ｏ ＭＯ》杂 志合 作推 出 了阳光 一时 尚联 名 卡 （ 图 １ ，目标 客 户也是直 指女 性消费 市场 。 见 １） ２ ０ 年 ９月 ， 中 国 民 生 银 行推 出 了 ” ０７ 民
费能力的女性量 身定做 。 ２０ ０ ３年 ，中 国光 大 银 行 先 后推 出 了 “ 阳
光瑞 丽卡 ” 见 图 ６） “ （ 和 阳光伊人 卡玫瑰 系列 ” （ 图 ７） 系列产 品以其 时 尚、安 全 、实用 见 ，该
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的特 点深 受广 大 女性 持 卡人青 睐。２ ０ ０ ６年 １ ２
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们从 消 费 中得 到 快 乐 ，又 从 快 乐 中享 受生 活 。还 有 的 资料 显示 ， 女性 综合信 用意 识表现 良好 ， 工作 稳定 性强 ，
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在信 用 卡持 卡 人 的坏 账统 计 中 ，女 性所 占 比例 远 远低 一 ，
彩 （ 信 用卡为女性 添 ｊ
文 ／董峥
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随着 女 性 的学 识 与 收入 日益提 高 ，加 上 爱美 的天
一
性 ，现代 女 性 的消 费 能 力越来 越 强 ，这 也 直 接推 动 了 “ 女性经 济 ”的发 展。 对女性 消费 心理 和消 费特 质 的多
、
项调查表明 ： ３５ 的 １ ９ ．％ ８～ ３ ５岁年龄段 女性都具有
月 ，该行 在 此基础 上又推 出了 “ 阳光伊人 卡 四 季系列 ”产品 （ 图 ８） 见 。 图５ ２０ ０ ５年 ９月 ， 当时 的 中信 实业 银 行推 出
图 ６
图 ７
４ ０５ ６ ２８ ０ 翌ｉ 澄 生 活
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新银 行 “ 真 的女人最 美丽 ”玫瑰 卡主题 系列 认 广告 “ 女医生篇 ” 天山农场篇 ” 女导演 篇” 、“ 、“
等 ，以 “ 真的 女人最 美丽 ”连续 荣获三 届广 认
圈２
告金 句奖 ，现在 已是 台湾 民众耳熟 能详 的广告
流行语 （ 见图 ２） 。
１９ ９ ７年 ，工 商银 行 上 海 分行 曾发 行 了一
于男 性。 一 一
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因此 ，女性 作 为 一个 良好 的消 费群 体 ，拥 有 一 张 与她 们 消 费特 点相 适 宜 的信 用 卡 ，将 为银 行 带来 广 阔 的市 场 空 间。于 是 ，一 些 为女 性 提供 专 属 服 务 的信 用
卡应 运而生 。 台新银 行 是 中 国台湾 地 区最 早 发 行女 性信 用 卡 的 银行 。该行于 １ ９ ９ ５年 推 出 “ 玫瑰 卡 ”后 ，通 过强 有力
氆
了一 套 四 款 的 “ 中信 魔 力卡 ”（ 图 ９） 见 ，在 卡
片设 计 上 ，“ 力 ” 两 字 的颜 色 会 随 着温 度 而 魔 变化 ，四种 色彩卡 片的图 案具有夜 光功 能 ， ２ ４ 小时 健康 和疾 病保 险 也让 这张 卡 更添 几分 对女
性 的关怀 。之 后该 卡相继推 出 了金 卡和 白金 卡 ， 由此 将客 户定位提 高。 ２０ ０ ６年 ５月 １ ６日 ，兴业 银 行与 《 市 丽 都
首 次采用 了透 明卡板 设计 ，让市 场 为之耳 目一
新。
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２０ ０ ５年 ９月 ，招 商 银 行 在 全 国范 围 内推 出了招商瑞 丽联 名信 用卡 （ 图 ５） 卡是 国 见 ，该
内首 张 带有香 味 的女性信 用 卡。该 卡借助瑞 丽
传媒 集 团的会 员 网络 ，专 为具 有时 尚眼光和 消
张牡 丹女 士 卡，该 卡是 中国 内地 首张 以女性 为
发 卡对 象的信 用 卡。 然而 ，该卡 由于市 场推 广 不力 ，最终在市 场上没有 引起足够 的影响。
２０ ０ ２年 １ ，广东发 展银 行发行 的广发 １月
真情 卡 （ 图 ３和 图 ４） 国 内信用 卡产 品 中 见 在
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， 毡 ・ ０卡 — 持 一 赏 １圈 卡ｒ
琳琅满 目的女性信用卡渐渐成为都市女 人随身携 带、必不可缺 的私人物 品，综观眼下
的女性 信用卡 市场 ，女性人 群 日常最关注 的衣、 食、 住、行、健 身、 时 尚、亲子 等多方 面的需求几乎都 可以在女性 卡中找到 “ 归宿” 。女性信 用卡 ，为都市女性更添魅力。
的市 场运作 ，创造 出 １ 半时 间发行 １ 年 ０万张信 用 卡的 记录 。该卡 上市第 一 阶段 的定位 是 “ 女人 的信用 卡” 最 ， 主 要 目标 在于 打 响 知名 度 ；第 二 阶段 则 以 “ 认真 的女 人最美 丽 ”为产品核 心 ， 定位于 “ 认真 是一种 生活 态度 、 消费 主张 ，美丽 则是 女人 热衷且 喜 欢赞 美 的心理 ” 台 。
新 银行 玫 瑰 卡 （ 图 １）上 市 以后 ，迅 速 成 为 当时 台 见
４５ ２８ ０５ ０ 缸 戛 盈 生 活
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湾地 区发 卡量最 大的 女性信 用卡 ，该卡也 由此 成 为女 性 信 用 卡 的 代 名词 。１ ９ ９ ６年 ４月 ， 台
非理 性 消 费行 为 ，即受 到打 折 、朋 友 、销 售 人 员 、情
、 ｔ
，
绪或 广告等 因素 的影 响而 进行 “ 非必需 ” 的感性 消费 ， 这部 分 消费 占女 性消 费支 出 的 比重 可达 ２ ％ 。另 有资 ０ 料显 示 ，８ ％ 的消 费市 场 是 由女性 决定 和 影 响的 ，她 ０
