创新对外宣传工作提升企业品牌形象
企业对外宣传工作是企业宣传思想工作的重要内容之一，对于塑造企业形象，推介企业品牌，拓展企业市场具有重要作用。特别是在当前建筑市场竞争激烈、社会各界对企业的监督都不断加强的环境中，搞好对外宣传工作越来越重要，对宣传部门的要求也越来越高。我们必须转变观念，积极对新的形势进行深入分析，才能做好对外宣传工作，为企业的发展服好务。
一、对外宣传工作要瞄准新闻媒体关注的热点，努力实现媒体与企业双赢
在对外宣传工作中，为使新闻记者在报道中能准确、全面、适度、有效的反映公司形象，企业需要按照“积极发展、加强管理、趋利避害、为我所用”的原则，经常性的同媒体记者磋商，提出意见，为他们写稿提供资料。如市政工程建设是各城市媒体比较关注的热点，许多媒体记者都主动找上门来要求采访，这就需要我们一方面在事前统一好口径，另一方面要求各媒体在报道中注重事实的准确性，真正发挥媒体的正确舆论导向作用。这样才能既满足他们的采访要求，又借助他们的优势，达到宣传的目的。如南方地区的特大洪灾深受各界关注，中铁隧道成立了专门的宣传报道小组，进行认真策划，三处与中铁隧道一起记录了抗洪抢险的主要过程，同时还配合社会媒体对抗洪抢险先进事迹给予广泛宣传报道，在《南方日报》、《人民铁道》报、
《中国铁路工程》报刊发了长篇通讯，宣传了我集团广大员工在惊天动地的洪灾面前，感天动地的英勇行为和战天斗地的拼搏精神，树立了企业良好社会形象。
二、对外宣传工作要善于借势重点工程建设，扩大企业的社会影响
在对外宣传工作中要注重借势重点工程建设，策划重大题材的宣传，扩大企业的社会影响。特别是近年来高速公路、客运专线、城市地铁投资力度不断加大，且工程规模都很大，社会各界都相当关注，为我们扩大对外宣传提供了良好的条件。我们要建立重点工程对外宣传管理体系，全方位的展示企业在重点工程建设中的优良业绩。如三处建设的重庆轻轨临江门车站，因其特殊的地理位置备受重庆各界关注，我们在其建成通车并获詹天佑大奖后，在重庆多家媒体上进行了重点宣传，并参加了重庆市建筑科技成果展，较好的配合了企业经营。在重点工程建设对外宣传中，还要注意选择好宣传媒体。根据当前大部分重点工程的管理体制，在省部级媒体和专业性媒体上进行对外宣传，往往能收到比中央级媒体对外宣传更好的效果。
三、对外宣传工作要拓宽企业信息传播渠道，完善企业信息传播平台
当前我们的对外宣传渠道还比较单一，还需要进一步完善对外宣
传网络体系。一是要进一步完善新闻通气会制度，及时向社会通报企业重大经营动态及社会贡献。二是在重点工程建设中，每年可以集中邀请二至三次有关媒体参观采访，向社会发布工程的进展情况、解决的技术难题和涌现出的感人事迹，不断强化企业的社会影响。三是要利用好企业的互联网站，集中展示企业的优势，多与其它有关网站交换链接，提高浏览量。四是要进一步提高对网络媒体重要性的认识，经常性的搜索与企业有关的宣传信息，发现不利之处及时补救。五是要在发挥内部报刊的对外宣传作用方面下功夫，多与社会媒体联系，引导记者从我们的内部报刊中挖掘新闻线索，将内部报刊建设成对外宣传的一个窗口。六是要积极与其它大型单位合作，充分利用它们的宣传渠道，如三处就与鲁能集团合作，免费将广告打在了中超足球联赛济南赛区的球票上。
四、宣传工作者要勤于思考，积极探索对外宣传新的工作方法
对外宣传如何为企业因市场经济变化而带来的产业结构、经营机制、组织管理的改革营造一个良好的外部舆论氛围，全新打造一个行业领先者的企业形象，仍然是一个值得我们认真深思和研讨的课题。当前我们还要着力解决对外宣传资源和力量协调整合力度不够，传播信息较分散，对外宣传骨干队伍的建设任务艰巨，低成本高效益的对外宣传工作之路还有待深入探索，吸引社会媒体关注的方法还需要不断创新等方面的问题，这些都需要我们深入思考，不断创新，开拓思路，寻求解决问题的好办法和新路子。
