完整版中国广告业企业资质认定办法

中国广告4a协会标准
中国广告4A协会是中国广告行业的自律组织，致力于推动广告行业的健康发展和规范运营。

该协会制定了一系列标准，以确保广告行业的专业性和道德规范。

以下是一些中国广告4A协会的标准：
1. 广告从业人员资质标准：该标准规定了广告从业人员的专业素质要求，包括广告理论知识、创意能力、沟通技巧等方面的要求，以提高广告从业人员的整体素质和专业水平。

2. 广告创意评审标准：该标准用于评估广告创意的质量和创新程度，包括创意的原创性、表达方式、传递信息的效果等方面的评估指标，以确保广告创意的高水平和市场竞争力。

3. 广告竞标与招投标标准：该标准规定了广告竞标与招投标的程序和要求，包括广告主的需求明确、投标文件的准备、评选程序的公正性等方面的规定，以确保广告竞标过程的公平性和透明度。

4. 广告合同管理标准：该标准规定了广告合同的签订、履行和管理的要求，包括合同条款的明确、费用结算的规定、合同变更和解决争议的程序等方面的规定，以确保广告合同的合法性和权益保护。

5. 广告行业自律规范：该规范包括广告行业的道德规范、行为准则和行业自律机制等方面的要求，以引导广告从业人员遵守职业道德、遵循行业规范，维护广告行业的良好形象和声誉。

这些标准的制定旨在提高广告行业的整体素质和规范运营，促进广告市场的健康发展。

中国广告4A协会通过推动广告行业的自律和标准化，为广告从业人员和广告主提供了参考和指导，以确保广告活动的合法性、合规性和专业性。

广告审查所需证明文件（共五则范文）第一篇：广告审查所需证明文件影院媒体广告发布须提供真实合法有效的证明文件一、药品1.企业营业执照副本2.《药品生产企业许可证》或者《药品经营企业许可证》3.《药品广告审批表》（省级卫生行政部门批准文件，须在北京卫生行政部门备案）4.进口药品需提供《进口药品注册证》5.法律法规及其他确认广告内容真实性的证明文件二、医疗广告1.企业营业执照副本2.《医疗广告审查证明》3.《医疗机构执业许可证》4.法律法规及其他确认广告内容真实性的证明文件三、医疗器械1.企业营业执照副本2.产品注册证书或产品批准证书，实施生产许可证管理的产品还应提供生产许可证3.《医疗器械广告审查表》（生产者所在省级医疗器械行政监督管理部门审查批准的还须到北京医疗器械行政监督管理部门备案）4.境外生产的医疗器械还应提交医疗器械生产企业所在国政府批准该产品进入市场的证明文件（中文译本）5.产品使用说明书6.法律法规及其他确认广告内容真实性的证明文件四、农药1.企业营业执照副本2.农药生产许可证或准产证3.农药登记证（临时登记有效期为一年，正式登记有效期为五年）、产品标准号、农药产品标签4.产品合格证明或检测报告5.《农药广告审查表》6.境外生产的农药广告，还需提交中文译本的营业执照副本或生产、经营资格的证明文件；农业行政主管部门颁发的农药登记证、农药产品标签7.法律法规及其他确认广告内容真实性的证明文件五、兽药1.企业营业执照副本2.农牧行政管理机关核发的兽药产品批准文号文件3.兽药广告主须提供农牧行政管理机构审查批准的《兽药广告证明》4.省级兽药监察所近期（3个月内）出具的产品检验报告5.经农牧行政管理机关批准、发布的兽药质量标准，产品说明书6.境外生产的农药广告A）生产企业的营业执照或者其他生产经营资格的证明文件，相应的中文译本B）进口兽药登记许可证C）境外兽药生产企业办理的兽药广告委托书D）该兽药的产品说明书E）兽药广告审查批准文件（需提供国家农牧行政管理机关批准）F）中国法律法规规定的其他确认广告内容真实性的证明文件7.法律法规及其他确认广告内容真实性的证明文件六、保健用品1.企业营业执照副本2.保健用品卫生鉴定证书3.法律法规及其他确认广告内容真实性的证明文件七、食品1.企业营业执照副本2.卫生许可证3.生产许可证4.产品合格证明或检测报告5.法律法规及其他确认广告内容真实性的证明文件八、酒类1.企业营业执照副本2.生产企业卫生许可证3.产品合格证明或检测报告4.发布境外生产的酒类商品广告，应当有进口食品卫生监督检验机构批准核发的卫生证书5.法律法规及其他确认广告内容真实性的证明文件九、化妆品1.企业营业执照副本2.化妆品生产企业卫生许可证3.化妆品生产许可证4.美容类化妆品，必须有省级以上化妆品检测站（中心）或者卫生防疫站出具的检验合格证的证明5.特殊用途化妆品，必须持有国务院卫生行政部门核发的批准文号6.化妆品如宣称为科技成果的，必须持有省级以上轻工行业主管部门颁发的科技成果鉴定书7.关于进口化妆品广告A）国务院卫生行政部门批准化妆品进口的有关批件，在我国境内销售的证明文件B）国家商检部门检验化妆品合格的证明，即该化妆品质量合格的证明文件；出口国（地区）批准生产该化妆品的证明文件（应附中文译本）8.法律法规及其他确认广告内容真实性的证明文件十、交通类汽车、摩托车、三轮汽车、低速货车2.中华人民共和国发展和改革委员会公告及附件，车辆生产企业及产品名录3.中国强制性认证证书（3C认证）4.进口车则须提供《进口许可证》5.对于“省油”、“节能”的说法，需提供相关证明文件6.对于技术术语的简称要有注释7.法律法规及其他确认广告内容真实性的证明文件十一、条轮胎、润滑油、车载电器、电动自行车1.企业营业执照副本2.生产许可证3.产品合格证明或检测报告4.法律法规及其他确认广告内容真实性的证明文件十二、清洁用品1.企业营业执照副本2.生产许可证3.卫生许可证4.产品合格证明或检测报告5.法律法规及其他确认广告内容真实性的证明文件十三、消毒用品、洗涤用品1.企业营业执照副本2.卫生许可证3.实行生产企业产品生产许可证（如：餐具洗涤剂，等等）4.省级卫生厅颁发的国产卫生用品、一次性使用医疗用品备案凭证5.由省级卫生监督所审查核发的《健康相关产品广告技术审查证明书》（不属硬性规定）6.产品合格证明或检测报告7.法律法规及其他确认广告内容真实性的证明文件十四、报纸、书刊2.新闻出版署核发的《报纸出版许可证》或《期刊出版许可证》3.图书出版发行广告还须提供新闻出版管理机关批准成立出版社的证明文件4.法律法规及其他确认广告内容真实性的证明文件十五、房地产1.房地产开发企业、房地产权利人、房地产中介服务机构的营业执照或者其他主体资格证明2.建设主管部门颁发的房地产开发企业资质证书3.土地主管部门颁发的项目土地使用权证明4.工程竣工验收合格证明5.发布房地产项目预售、出售广告，应当具有地方政府建设主管部门颁发的预售、销售许可证明；出租、项目转让广告，应当具有相应的产权证明6.中介机构发布所代理的房地产项目广告，应当提供业主委托证明7.工商行政管理机关规定的其他证明十六、电脑及配件1.生产企业营业执照副本2.实行生产许可证制度的产品，须交验生产许可证3.国家强制性产品认证证书（3C）；（如信息技术设备：计算机，学习机，复印机，服务器，电子设备等等）4.产品合格证明或检测报告5.法律法规及其他确认广告内容真实性的证明文件十七、金融1.发布储蓄、信贷广告，应提交上一级人民银行出具的批准文件2.发布保险、信托、租赁广告，应提交上一级主管部门和同级人民银行出具的批准文件3.发布批发金银及其制品广告，应提交中国人民银行出具的批准文件；发布零售金银及其制品广告，应提交省级或计划单列市人民银行出具的批准文件4.股票发行、上市广告，应分别情况，提交下列证明：A）中央企业发布股票发行、上市广告，须提交其主管部门和企业所在地省级或计划单列市人民政府的批准文件、中国证券监督管理委员会复审同意的证明和上市地（上海、深圳）证券交易所上市委员会准予上市的批准文件B）地方企业发布股票发行、上市广告，须提交省级或计划列人民政府出具的批准文件、中国证券监督管理委员会复审同意的证明和上市（上海、深圳）证券交易所上市委员会准予上市的批准文件5.发布其他与股票有关的广告（如新股认购权利证书、分红派息、股配说明书、年度业绩报告等）应当提交当地省级和计划单列市证券主管机关，及上市地证券主管机关出具的批准文件6.发布投资基金证券广告，须提交中国人民银行出具的批准文件7.法律法规及其他确认广告内容真实性的证明文件8.发布股票广告应在显著位置标注“股市有风险，投资者需谨慎入市”或含有类似内容的忠告性语言十八、娱乐及休闲广告（范围：健身场所/体育馆、宾馆、学习机、玩具、旅行社、报业、书店、学校、饭店、公园、照相器材、体育用品等）1.企业营业执照副本2.实行生产许可证制度的产品，须交验生产许可证3.实行卫生许可证制度的企业和产品，须交验卫生许可证4.检验合格证明或检验报告5.报刊出版发行广告，应提交新闻出版署核发的报纸登记证或期刊登记证6.图书出版发行广告，应提交新闻出版管理机关批准成立出版社的证明7.文艺演出广告，应提交县以上文化主管部门准许演出的证明8.文化补习班的招生广告，应提交县以上（含县）教育行政部门同意刊播广告的证明9.职业技术培训班招生广告、招工招聘广告，应提交县以上（含县）教育行政部门或劳动人事部门同意刊播的证明10.大专院校招生广告，跨省招生，学制在一年以上的，须经学校所在地省、自治区、直辖市教育行政部门审核，报国家教育委员会批准后，方可发布。

第一条为了规范公司的组织和行为，保护公司、股东和债权人的合法权益，维护社会经济秩序，根据《中华人民共和国公司法》制定本章程。

第二条本公司(以下称“公司”) 依据法律、行政法规和本章程，在遵守社会公德、商业道德，诚实守信，接受政府和社会公众监督，承担社会责任的前提下，依法开展经营活动。

第三条公司是企业法人，有独立的法人财产，享有法人财产权。

公司以其全部财产对公司的债务承担责任。

公司股东以其认缴的出资额为限对公司承担责任。

第四条公司经公司登记机关依法登记，领取《营业执照》，取得企业法人资格第五条公司名称：XXXXXXXXXXX 文化传媒有限公司。

公司住所：XXXXXXXXXXXXXXXX第六条公司经营范围：广告策划服务,广告信息咨询，广告业，城市亮化工程施工，会议及展览服务，摄影扩印服务，婚姻服务,娱乐及体育设备租赁，机械设备租赁：销售：通讯设备 (二手手机除外)、工艺美术品、装饰材料、建造材料、灯具、音响设备、灯光设备、五金产品批发、办公用品、教学设备、生活用品、计算机、软件及辅助设备(依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动)。

第七条公司经营法律、行政法规和国务院决定需要报经有关行政机关行政审批或者许可项目，经行政审批或者许可后经营。

第八条公司注册资本500 万元。

第九条公司注册资本为公司股东认缴的出资额。

第十条股东以其认缴的出资额为限对公司承担责任。

股东应当按期足额缴纳所认缴的出资额。

股东滥用股东权利给公司造成损失的，应当依法承担赔偿责任。

股东滥用公司法人独立地位和股东有限责任,逃避债务，严重伤害公司债权人利益的，应当对公司债务承担连带责任。

第十一条 公司股东姓名或者名称：第十二条 股东的出资方式、出资额和出资时间：第十三条 公司的股权可以向股东以外的人转让。

转让股权后， 相应修改公司章程中有关股东及其出资额的记 载。

约定出资到位时间股东姓名或者名称股东类别 出资方式 股东身份证件号码股东姓名或者名称股东住所 股东类别自然人股东死亡后，其合法继承人可以继承股东资格。

我国广告行业状况及市场规模研究中小企业投资银行部李晓洁一、行业基本情况（一）行业概况公司所处行业广义上归属于文化产业，狭义上归属于广告行业。

文化产业是与知识经济相适应的一种产业形式，其主要内容及相关体系如下图所示：公司狭义上所属的广告行业中，广告是一种宣传方式，它通过广告公司的服务，以媒体为渠道，把社会公益信息、或有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们，其目的在于倡导社会公益导向，或扩大销售、影响舆论。

广告行业主要涉及四个主体，广告主、广告公司、媒介和消费者。

1、广告的分类2、广告企业分类情况根据《中国广告业企业资质认定办法》，中国广告协会对广告企业按实际经营内容与核心竞争力的情况分为三类，分别为：综合服务类、媒体服务类、设计制作类。

综合服务类：指以品牌服务为核心，为广告主提供广告传播全过程、全方位服务的企业。

服务内容包括市场调查、品牌传播策略、创意策划、设计制作、公关活动、媒体策划与媒体广告资源购买、广告效果研究等。

媒体服务类：指为媒体提供代理、销售、品牌运营以及为广告主提供媒体策划、媒体广告资源购买等专项服务的企业。

设计制作类：指以广告设计、制作为主要业务内容的专项服务型企业。

服务内容包括影视广告、平面广告、互动（网络）广告、霓虹灯广告等创意设计制作;企业与品牌形象识别系统设计等。

3、中国媒介资源情况中国媒体种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、公交车电视以及众多的户外媒体，各类媒体经营分散。

仅以电视媒体为例，截至2014年底，我国电视台主要包括中央电视台、30多家省级电视台和2,000多家市、县级和其他电视台，中国电视台总数为日本的22倍、美国的3倍以上。

众多的电视媒体独立运营，媒体定位和经营理念各异，地域特征明显，很难有一家广告公司能全面整合各地的电视广告资源。

在这种分散的媒体环境之下，广告公司往往需要借助其他广告公司的地域或其他优势，为广告主整合不同种类、不同区域的媒介资源。

（二）广告行业的产业链情况广告产业链包括广告主、广告公司、广告媒介和消费者四大主体，如下图所示：广告公司是从广告主的需求出发，专业从事广告创意制作、制定传播策略、媒介购买、广告监测、效果评估等各种广告服务的机构。

广告服务收费管理暂行办法_HUA system office room 【HUA16H-TTMS2A-HUAS8Q8-HUAH1688】广告服务收费管理暂行办法（1996）国家计划委员会、国家工商行政管理局关于印发《广告服务收费管理暂行办法》的通知计价格〔1995〕2329号各省、自治区、直辖市及计划单列市物价局(委员会)、工商行政管理局、国务院各有关部门：根据《中华人民共和国广告法》的有关规定，为加强对广告服务收费的管理,维护市场正常秩序，促进广告业健康发展，现将《广告服务收费管理暂行办法》(以下简称《办法》)印发给你们，请认真贯彻执行，并请将执行中遇到的问题及时告国家计委和国家工商行政管理局。

广告服务收费管理是价格工作的一项重要内容，也是贯彻实施《中华人民共和国广告法》的一项重要措施。

各地物价和工商行政管理部门务必密切配合，共同做好贯彻实施《办法》的各项工作。

同时，为做好《办法》的宣传和实施准备工作，请各地做好对广告经营单位和广告发布单位的调查统计，摸清底数，抓紧研究制定本地区贯彻实施《办法》的具体措施，以便尽快部署实施广告服务收费备案制度的各项工作。

广告服务收费价目表规范式样和备案专用章的使用等有关事宜，将另行通知。

附件：广告服务收费管理暂行办法国家计划委员会国家工商行政管理局广告服务收费管理暂行办法国家计委、国家工商局[1996-03-01]第一条为了加强广告服务收费管理，规范收费行为，促进广告业的健康发展，依据《中华人民共和国广告法》和国家有关价格管理、广告管理的规定，制定本办法。

第二条广告经营者、广告发布者提供广告设计、制作、代理与广告发布服务的收费，应当遵守本办法。

第三条各级人民政府的价格主管部门会同工商行政管理部门共同做好广告服务收费的管理与监督工作。

第四条广告服务收费应当坚持自愿委托与合理、公开的原则。

广告经营者、广告发布者应当遵守国家的价格法规和政策，开展正当的价格竞争，提供质价相符的服务。

第一章总则第一条为适应形势发展的需要，加强广告行业自律，维护广告业经营秩序，促进广告业企业经营结构向规模化、集约化方向发展，根据《关于加快广告业发展的规划纲要》和中国广告协会章程，制定本办法。

第二条在中华人民共和国境内从事广告业经营活动、具有企业法人资格的单位，申请广告业企业资质，适用本办法。

第三条中国广告协会负责全国广告业企业资质认定的管理工作，各级广告协会配合实施。

中国广告协会和省级广告协会要成立由政府、协会、广告主、专家等相关人员组成的企业资质认定委员会负责认定工作，省级企业资质认定委员会中要有计划单列市、副省级市广告协会的人员参加。

第二章资质认定等级和标准第四条中国广告业企业资质等级标准由中国广告协会与中国广告协会企业资质认定委员会制定。

中国广告业企业资质分为中国一级广告企业、中国二级广告企业、中国三级广告企业。

其标准是：一、中国一级广告企业（一）企业成立3年以上，采用现代企业管理制度，近3年来资产净值有所增加。

（二）注册资本不低于200万元。

（三）广告专业设备净值180万元以上，有固定的经营场所。

（四）广告年营业收入不低于800万元，并照章纳税。

（五）企业主要经营者及业务部门负责人具有大专以上学历及相应的广告经营业绩。

（六）有职工40人以上，其中80%以上的人员具有大专以上学历或者初级以上职称，或者取得了计划单列市、副省级市以上广告协会组织的法律法规、自律规则、专业知识等培训的证书。

企业有一定的人才培训投入。

（七）有成功服务2年的客户三个，在过去2年内曾为8个以上品牌提供综合代理服务，并且至少有2个品牌为成功案例。

（八）企业至少在平面、广播、影视、户外等广告媒体中的4种媒体为客户提供过广告设计、制作、代理发布服务。

（九）制作发布过的广告作品在副省级以上评比中获等级奖5件以上。

（十）企业为行业、公益广告及公益事业作出了一定的贡献，在本行业有较高的影响力。

二、中国二级广告企业（一）企业成立3年以上，采用现代企业管理制度，近3年来资产净值有所增加。

中国广告代理制度的问题及其原因,广告大观篇一：中国广告代理制的重新解读摘要规范我国的广告代理制是一个实用性很强的课题,关于我国广告代理制度在实施过程中存在的问题以及针对问题的产生进行深入的经济学分析的研究及其相关的论文还较少,这正是本文的立意所在。

广告代理制是当前世界广告业中的主要运作形式,也是经济发达国家现代广告业发达与否的主要标志。

我国广告业起步较晚,广告代理制在我国的发展一直不是十分顺利,这与时代发展的脉搏很不和谐,导致了目前中国广告市场十分混乱的局面。

本文从理论上首先剖析研究了广告代理制的概念、广告代理报酬模式。

其次,联系我国广告业的现状,通过分析找出目前我国广告代理制在实施过程中存在的问题。

关键词：广告代理制；广告公司；广告主；媒介；广告代理费目录引言 31 广告代理制的概述41．1 广告代理制的概念41．2 广告代理制的特点41．3 广告代理制的优势与劣势42 我国广告代理制的演变和值得关注的问题42．1 我国广告代理制的历史演变42．2 综观广告代理制的发展值得关注的问题63 我国广告代理制的现状63．1 我国实施广告代理制存在的问题63．2 我国广告代理制存在问题的原因73．3 如何解决广告代理制在我国实施所存在的问题84 正确认识广告代理制对发展我国广告业的积极意义8结论9谢辞10参考文献11引言广告作为市场经济发展的产物，在国民经济中占有重要地位，广告业涉及到数量庞大的广告主、广告媒介、广告公司和消费者群体，对经济社会的发展起着巨大的推动作用，广告业的发展水平，是一个国家市场经济成熟与否的重要体现。

广告代理制是现代广告业的标志，在广告业发展的不同时期和不同国家有不同的使用比例和执行模式。

通过追溯国际广告代理制的变迁、我国引入广告代理制的过程和执行情况、以及对以欧美为代表的西方广告代理制模式和以日韩为代表的东方广告代理制模式的分析，本文对中国广告代理制发展所出现的问题及原因进行了深入的阐释。

中国广告业企业资质认定办法(2010年5月28日修订)第一章总则第一条为推动广告产业向专业化、规模化方向发展，加快培育大型专业企业，提高中小企业市场竞争力，提高广告制作发布技术水平和经营水平，加强广告行业自律，规范经营秩序，开展中国广告业企业资质认定工作。

根据工商广字〔2008〕85号《关于促进广告业发展的指导意见》和工商广字〔2009〕53号《关于深入贯彻落实科学发展观支持和促进广告协会拓展职能增强服务能力完善行业管理的意见》，以及中广协〔2010〕29号《关于推进中国广告协会改革发展的实施意见》、《中国广告协会章程》，制定本办法。

第二条在中国境内注册的广告企业，取得独立法人资格和营业执照，从事设计、制作、发布、代理国内外各类广告业务的企业申请企业资质等级，适用本办法。

第三条中国广告协会负责全国广告业企业资质认定的管理工作，各地广告协会配合实施。

中国广告协会和各省、自治区、直辖市广告协会分别成立企业资质认定委员会,负责认定工作。

企业资质认定委员会成员包括：政府监管部门、行业协会、广告主、媒体、企业、高校等相关人员。

各省、自治区、直辖市企业资质认定委员会中应有计划单列市、副省级市广告协会的人员参加。

第二章企业资质分类第四条根据中国广告业发展的实际情况，引导企业向专业化、规模化方向发展，对申请资质等级的企业按实际经营内容与核心竞争力的情况分为三类。

一、综合服务类：指以品牌服务为核心，为广告主提供广告传播全过程、全方位服务的企业。

服务内容包括市场调查、品牌传播策略、创意策划、设计制作、公关活动、媒体策划与媒体广告资源购买、广告效果研究等。

二、媒体服务类：指为媒体提供代理、销售、品牌运营以及为广告主提供媒体策划、媒体广告资源购买等专项服务的企业。

三、设计制作类：指以广告设计、制作为主要业务内容的专项服务型企业。

服务内容包括影视广告、平面广告、互动(网络)广告、霓虹灯广告等创意设计制作;企业与品牌形象识别系统设计等。