二、传媒产业化

内容提要: 在本文中，笔者通过对“口述实录”情感倾诉类栏目的媒介生态环境进行分析，试图揭示“口述实录”情感倾诉类栏目存在的生态环境因素以及生态失衡的风险。

关键词: 媒介生态环境“口述实录”《北京青年报》记者安顿于1997年开办《口述实录》专栏，首开“口述实录”这一文体先河。

短短几年，这种由普通老百姓倾诉自己生活中的情感经历，记者聆听记录而成的副刊专栏在各种市民生活类报纸上遍地开花，受到读者的热情追捧。

仅以武汉为例，《楚天都市报的》的“情感讲述”、《楚天金报》的“百味人生”、《武汉晚报》的“百姓讲述”等口述性质的栏目和专版纷纷“出炉”，形成一阵热潮。

时至今日，此类情感倾诉类栏目仍长盛不衰、魅力依旧，新闻学术界对此现象也给予了一定的关注。

近年来，媒介研究领域借用“生态学”这一概念并将其运用到媒介相关研究中。

所谓“生态学”就是研究生物之间及生物与环境之间相互关系的学科。

纽约大学的尼尔?波兹曼是最早正式提出“媒介生态”概念的学者，他将媒介生态学定义为“将媒介作为环境来做研究”。

著名学者邵培仁等将“媒介生态”定义为：在一定社会环境中媒介各构成要素之间、媒介之间、媒介与外部环境之间关联互动而达到的一种相对平衡和谐的结构状态。

从传播生态系统的构成来看，主要有三个方面的内容，即媒介系统、社会系统和受众群体，这三者之间的相互关系和相互作用，形成了传播生态系统的动态空间。

按照这种把媒介视为生态系统的新视角，媒介之间的相互关系、媒介与社会环境、媒介与受众之间的密切联系都得到了一种新的诠释方式和研究角度，这种媒介生态理论对笔者进行“口述实录”栏目分析有一定的启示。

一、“口述实录”情感倾诉类栏目的生态环境要素笔者就这些“口述实录”栏目存在的生态环境因素进行了以下分析：1、“口述实录”的栏目内部生态环境我们不难发现，现如今报刊业存在着严重的“生态位”（指的是生物种群在群落中的生活方式和它们在时间和空间上所占有的位置）重叠，具体表现为媒介的同质化倾向严重。

传媒产业化趋势传媒产业化趋势摘要：随着信息时代的到来和科技的不断进步，传媒行业正面临着巨大的变革和机遇。

传媒产业化趋势已经开始展现，传统媒体正在逐渐向数字化和网络化转型，而新兴的互联网媒体和社交媒体也在崛起。

本文将探讨传媒产业化的趋势和其对传媒行业的影响。

1.引言传媒产业化是指传媒行业向产业化方向转型的趋势。

传媒行业一直以来都是以内容生产和传播为主要业务，但随着信息技术的发展，传媒行业不再局限于传统的媒体形式，而是越来越多地涉及到数字化、网络化、智能化等方面。

传媒产业化的趋势意味着传媒行业正面临着巨大的变革和机遇。

2.传统媒体的数字化转型传统媒体包括报纸、电视、广播等，这些媒体形式在过去几十年里一直是人们获取信息的重要途径。

然而，随着互联网的普及和移动终端的普及，传统媒体正面临着严峻的挑战。

为了适应新的时代需求，传统媒体开始向数字化转型。

报纸纷纷推出数字化版，电视和广播也开始通过网络和移动终端向观众提供内容。

数字化转型为传统媒体带来了新的发展机遇，使得他们能够更好地适应数字化时代的需求。

3.互联网媒体的崛起互联网媒体是指通过互联网传播的媒体形式，包括在线新闻门户、视频网站、音乐平台等。

互联网媒体的崛起是传媒产业化的一个重要趋势。

随着互联网的普及和带宽的提高，人们越来越多地通过互联网获取信息和娱乐。

互联网媒体以其便捷、实时、互动的特点，吸引了大量的用户和广告主。

互联网媒体也给传媒行业的格局带来了巨大的变化，传统媒体的优势地位正在逐渐被互联网媒体所取代。

4.社交媒体的兴起社交媒体是指通过互联网和移动终端实现用户之间交流和分享的平台，包括微博、微信、Facebook等。

社交媒体的兴起是传媒产业化的又一重要趋势。

社交媒体以其强大的用户粘性和社交互动的特点，吸引了大量的用户和广告主。

社交媒体也成为了传媒行业的新的增长点，许多传媒公司开始将社交媒体作为传播和营销的重要渠道。

社交媒体的兴起对传媒行业的影响不仅仅是在传播和营销方面，还涉及到内容创作、媒体运营、广告投放等方面。

媒介产业化的基本途径在市场经济条件下，不管是物质经济的产业部门，还是信息经济的产业部门，其经营都要遵循价值规律的要求，要充分利用市场机制，多些经济的、法律的管理手段，少些不必要的行政手段，以保证产品经营活动的顺利进行。

媒介要实施产业化经营，必须科学地认识媒介的性质，必须使媒介产品走向市场，必须为媒介产业的形成、发展、壮大创造条件。

一、媒介产业的形成我国媒介产业形成方式同西方发达国家不同，有它自己的特色。

这种特色是由中国国情决定的。

从媒介产业形成的渠道来分析，大致有两个渠道：1.从直接产业化的发展渠道形成的传媒产业这类产业主要是指由邮电通讯、电影以及为其服务而形成的传媒产业，同西方国家的传媒产业差不多，受社会生产力的发达程度和现代科学技术应用于生产过程的速度状况的影响。

但是也有所不同，这些不同集中表现在管理体制方面。

长期以来，由于高度集中的计划经济，邮电通讯等媒介产业部门的发展也必须纳入计划经济的轨道。

党的十一届三中全会以后，随着改革开放的深入发展和社会主义市场经济体制的要求，才开始同国际市场接轨。

2.间接产业化的发展渠道所形成的传媒产业这类产业主要是指由报刊、广播电视以及新闻出版机构和为其服务的各类基础、技术服务等部门所组成的传媒产业群。

从形式上看，这类产业群不执行产业功能，而实际上却是地地道道的产业。

改革开放以来，我国的广播电视业，特别是电视是以超常规的速度发展的。

但是，它并不是把它作为一个产业来发展，而仅仅作为一种特殊形式的无偿服务机构，作为一个单一的宣传机构建立的，并不重视经济效益。

LocaLHOST因此虽然作为一种机构或基础设施的广播电视发展是很快的，但在产业化、集团化的道路上，它不仅落后于其他产业部门，就在媒介产业部门，广播电视产业也是最落后的一个产业。

根据广播电视产业的这种现状，应把它作为促进传媒产业形成和发展最佳的切人点。

二、媒介产业的资源优化配置经营并不仅仅是赚钱，更重要的是主动借助市场机制配置自身资源，开发各种潜质获取合理利益。

中国传媒发展的问题与解决方案中国传媒发展的问题与解决方案随着信息技术的飞速发展，传媒行业也发生了翻天覆地的变化。

在这样的变化中，中国传媒行业面临着一系列的问题，如何解决这些问题，促进传媒行业的健康发展是我们必须思考的问题。

本文将从中国传媒发展的现状入手，探讨传媒行业存在的问题以及解决方案。

一、中国传媒发展的现状中国的传媒行业是近年来逐渐发展起来的，尤其是随着互联网技术的普及，传媒行业更是快速发展。

在目前的市场环境下，传媒行业的发展表现出以下四个特点：1、垄断情况凸显。

当前，中国的传媒行业中，大型媒体机构依然占据着行业的主导地位，这导致了媒体资讯的来源单一、媒体把握言论自由的意愿不高等问题。

2、发展不平衡。

传媒行业在不同地区发展的程度不同，发展速度快的市场容易产生过度竞争，发展速度慢的市场又可能被主流媒体忽略。

3、情感化现象严重。

在大众媒体中，表达个人情感、陈述观点等内容逐渐增多。

这些内容对人们的生活和社会带来了许多影响，但同样也有一些不利的方面，如单一观点的呈现、情感化语言的胁迫等。

4、竞争激烈。

中国的传媒行业中，良莠不齐的媒体机构都存在着提高知名度进而提升市场份额的竞争，而且还面临着其他行业威胁的压力。

二、中国传媒发展的问题1、媒体观念未充分落实。

目前传媒行业中存在着极度的落后，媒体观念也未能得到充分的落实，自律意识低下、行业素质不高的现象普遍存在。

2、行业规范无法全面整合。

影响行业规范整合的因素很多，其中包括地域因素、单一媒体经营规模、市场竞争等。

3、资源分配不均。

尽管中国传媒的市场竞争力逐渐增强，但同时也存在着资源空间不均等问题。

一些小型媒体极度乏力，竞争力不足，导致它们在市场化发展中较容易出现一些问题。

4、人才缺失。

随着中国传媒的市场化与产业化进程加速，传媒行业对高素质人才的需求越来越大，而人才缺乏所造成的问题也较为突出。

三、中国传媒发展的解决方案1、减轻行业重压。

政府可以在税收政策方面，对于传媒企业给予一定的优惠政策，从而减轻行业负担，发展初期大大小小的传媒机构减少自负盈亏的风险，这对于传媒行业的发展有利。

媒介产业化的途径和方向在中国大陆地区，媒介产业化既是一个提法也是一种现实，并且是一个进行时态的改革实践，对其研究分析具有重大的历史意义和现实意义。

从１９７８年人民同报社等几家报社实行“事业单位，企业化管理”运行机制开始，中国媒介产业化进程已经有了２０多年的历史。

２０多年来，我国媒介经历了事业单位、企事业混合型单位、企业单位的形态变更；媒介从原来依靠国家财政补贴，走向“自主经营，自负盈亏，自我积累，自我发展”之路；媒介业也从（新闻）媒介事业、媒介行业向媒介产业的方向发展。

提出中国传媒产业化、集团化的概念并对其进行研究，起始于上个世纪九十年代中叶。

当时北京广播学院的黄升民教授在对传媒经济研究的基础上，较早的提出了“媒介产业化”的概念。

在他看来，“媒介产业化”是指从单纯的文化、精神生产事业单位沿着经营和理性的轨迹向企业状态过渡的一种现象。

现在看来，这个概念是对传媒经营实践和传媒发展的一个理论回应。

当传媒产业化及其显著现象一传媒集团化成为中国传媒发展的一个不可阻挡的潮流时，众多的研究者开始投入精力探讨产业化、集团化的实践与理论。

研究分为两类：1、从传播学的视角研究传媒作为产业的特殊性及其影响。

2、从经济学的视角出发研究传媒产业的本质属性与发展对于产业管理、产业组织跟进的要求。

由于中国传媒产业化发展的特殊性、研究与实践传统的缺失，这些研究起点较低，还没形成成套的成熟理论，与传媒产业化、集团化的实践要求还有差距。

在这个领域比较著名的研究者有宋健吾、周鸿铎、黄升民、喻国明、唐绪军、曹鹏、陆地、屠忠俊、魏永征、金碚、崔恩卿、董天策等人。

比较著名的研究成果有《中国广电媒介集团化研究》、《中国报业集团发展研究》、《报业经济学》、《全球化视野：传媒产业经济比较研究》、《报业经济与报业经营》等等。

现有的研究成果中，包括研究传媒产业化、集团化的学术论文，以探索性的研究为多。

这些研究成果一方面回顾传媒产业化、集团化历程中的成绩与问题，一方面为其发展提供可资借鉴的理论模式。

对媒介产业化发展的几点思考随着我国经济的发展，媒介产业化成为媒介发展的必然之路，我国媒介经营的实践也已证明了媒介产业化的趋势和道路。

但是，在媒介产业化的过程中，出现了一系列问题和疑点，产业结构不合理、党报经营困难、媒介市场和空间不够广阔、体制和资金问题等等问题，这些都促使我们去思考和研究，思考对策和方法，如调整产业结构、党报的市场化方案、通过产业经营，解决体制和资金难题等等，为我国媒介产业化贡献自己的力量。

标签：媒介产业化；媒介经营；广告业一、我国媒介产业化概述在当今世界信息一体化和世界经济一体化的浪潮中，一个国家的媒介产业、信息产业和文化产业扮演着重要的角色，各国包括发达国家以及发展中国家都越来越重视文化、传播以及传媒的研究。

“大部分发展中国家，在民族媒介产业的发展壮大方面，仍有很长的路要走。

”暨南大学新闻与传播学院讲师、中国人民大学新闻学院博士生支庭荣说，“他们能否实现跨越式的腾飞，将部分取决于其对媒介产业经济史和媒介产业发展规律的熟谙与驾驭程度”。

①所以，通过对一个国家媒介产业的研究可以看出一个国家经济、文化、产业的发展历程，产业化的过程，不仅仅是单个的产业化历史，而是与这个国家各个时期体制、文化、政策以及相互交流的综合，产业化根植于国家的政治、经济、科技等等，媒介产业也不例外。

关于媒介产业化的界定，对此有很多看法和观点，我们这里借用《媒介经营与产业化研究》一书对它所作的界定：所谓媒介产业化，指的是“意识形态的媒介”向“产业经营的媒介”过渡的过程。

②媒介产业化，强调解决市场空间、市场资源以及经营规模的问题，产业化概念较市场化、商品化更有张力，更有涵盖能力。

二、媒介产业化的现状与问题的思考思考一：目前，我国媒介产业的巨大市场已经初步形成，但市场增量和拓展的空间还相当广阔。

这一巨大的媒介市场，需要大型媒介来与之适应，像南方日报报业集团、经济日报报业集团以及湖南广播影视集团等，都是在原来大的媒介基础上成立的，并进一步做大做强。

2010年中国国际传播六个关键词作者：张毓强来源：《对外传播》2011年第01期纵观2010年的国际传播，我们似乎可以通过六个关键性词语来观察中国国际传播从政策到实践的新发展。

一、国际一流媒体“国际一流媒体”是胡锦涛在给中央电视台成立50周年贺信中提出的。

当时他要求“努力把中央电视台建成技术先进、信息量大、覆盖广泛、影响力强的国际一流媒体”。

2010年，“建设国际一流媒体”成为国际传播媒体发展建设方面的广泛共识，并细化为几乎所有中央级媒体的具体操作方案。

以新华社、国际台和央视等为代表的中央级媒体进一步明确了自己的建设战略，并在一定程度取得了成效。

新华社将自己的目标定位为“建设世界一流的现代全媒体集团”，其主办的中国新华新闻电视网英语电视台(CNCWORLD)于7月1日正式开播，中文台、英语台相继在亚太六号卫星正式开播，中文台正式登陆香港有线电视66频道；其驻外分社总数增加到136个，海外各类雇员总人数近1300人，信息触角几乎延伸到了世界的每—个角落。

围绕“建设覆盖全球的现代国际广播体系”，国际台大幅调整了台本部以及驻外记者站点的机构布局，全面展开了与各方的合作，如6月份与微软公司合作推出的网络电视服务正式上线，而其驻外中心站、记者站的大范围拓展，也被评价为中国国际广播在全球范围内崛起的重要特征。

中央电视台提出要“打造贴近群众、面向世界的国际一流媒体”，进行了相应的较大规模的台内调整，全面整合台内新闻传播资源，对相应专业频道和中心及其职能进行了进一步优化。

4月26日，在原英语频道(CCTV－9)的基础上，中央电视台推出全新改版的英语新闻频道CCTVNEWS。

这是中国第一个24小时英语新闻频道，也是世界上为数不多的能实现全球覆盖的英语新闻频道。

根据央视公布的最新数据，其英语新闻频道已覆盖126个国家和地区，整频道落地用户总数达1亿1千万。

国际一流媒体的概念表述及其评判指标虽仍有待进一步探讨，但各个中央级媒体甚至部分地方的传媒集团已经在集团内部结构以及外部扩展方面进行了第一步的“战略转型”或调整。

第一部分 笔记和课后习题详解第一章 初识传媒经济学1.1 复习笔记【知识框架】 传媒经济的定义传媒经济与传媒经济学 国外学者关于传媒经济学的定义 国内学者关于传媒经济学的定义西方传媒经济学的演进历程 传媒经济学的产生和发展中国传媒经济学的演进历程传媒经济学的三种研究视角传媒经济学的研究视角和研究内容传媒经济学的研究范式 传媒经济学要解决的基本问题传媒产品——信息内容与物质载体的统一体传媒产品的性质 传媒产品的性质及其影响因素 传媒产品性质动态模型 “二元产品市场”概念的提出 传媒产业的重要经济特征“二元产品市场”在传媒产业中的表现广告支撑型 传媒产业两大商业模式 内容支撑型传媒商业模式的动态性传媒的影响力传媒产业的经济本质——影响力经济 传媒产业价值链 传媒生命周期与影响力【重点难点归纳】一、传媒经济与传媒经济学1．传媒经济的定义传媒经济，是指由媒介的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象。

当代的传媒经济特指在市场经济环境中的媒介生产、分配和消费实践。

2．国外学者关于传媒经济学的定义（1）传媒经济学关注和研究的是形形色色的媒介运营者，如何在各种资源非常有限的前提下，满足受众、广告业者与社会在资讯和娱乐等方面的各种欲求与需要。

（2）传媒经济学研究传媒产业如何使用稀缺资源来生产一定的内容以满足社会公众各种不同的欲求与需要。

总之，上述两种表述在内涵上是十分接近的，都肯定了传媒经济学是运用关键的经济概念来分析传媒产业。

3．国内学者关于传媒经济学的定义（1）传媒经济学是研究传媒的社会功能及其生产消费过程的规律和经济关系的科学。

它研究人和社会如何进行选择，如何使用可以有其他用途的稀缺的资源来生产各种信息和娱乐内容，并在现在或将来把商品分配给社会的各个成员或集团，以满足他们的各种需要和需求。

（2）传媒经济学主要从事对信息传播活动所消耗的物质资源的分配和补偿方式的研究，并在此基础上对各类传播媒介的经济运作规律，以及传媒经济活动对国民经济的影响进行研究。