报纸广告实务期末考试卷及答案

广告原理与实务期末考试试题董先剑一、单选题（本大题共10小题，每小题2分，共20分，把你的答案对应填写在表格内）1、广告的本质是( )A.宣传B.传播C.促销D.说服2、以下哪一种不属于商业性广告( )A.促销广告B.公益广告C.观念广告D.形象广告3、( )是个体心理活动对一定对象的指向和集中A.注意B.记忆C.态度D.信服4、POP广告指的是( )A.直接媒介B.户外媒介C.特种媒介D.销售点广告5、这幅雀巢咖啡的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法（）A、比喻手法B、悬念手法C、拟人手法6、专业广告公司又称为（）A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司7、在产品生命周期的( )，广告需要在大量市场中建立知名度A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期8、( )是现今最具有影响力的传播方式A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播9、( )的着眼点是组织和公众及其相互关系A.公益广告B.公共关系C.市场营销D.组织传播10、( )是直接媒介中最重要的形式A.邮购广告B.非邮寄直接广告C.直邮广告D.户外广告二、多项选择题（本大题5小题，每小题2分，共10分，第小题至少有二个或二个以上的正确选项，请把正确选项的代号填在相应的表格内，多选、少选或错选。

）1、广告传播的功能包括A、推介功能B、劝服功能；C、揭示功能；D、强化功能；E、竞争功能2、电视媒体的优点有A、覆盖率高B、视听效果好C、节目丰富D、成本高E、时效性差3、DMA是直接将广告信息传达给目标消费者，其特点有A、实效直达；B、传播效率高；C、生动鲜明；D、传播面小；E、商业功利性强。

4、广告文案由（）组成A、广告标语；B、广告语；C、正文；D、随文5、广告文案的语言要求A、简明扼要；B、打动人心；C、通俗易懂；D、高雅优美三、名词解释(每小题4分，共16分)1.广告2.广告组织3.广告媒介4.定位四、简答题(每题5分，共15分)1.简述吸引消费者对广告的注意的方法2.简述电视作为广告媒介的优缺点3.简述广播广告的执行要点五、论述题（本大题一小题，共9分）1、试论广告策略在产品生命周期中的变化六实操题（本大题二小题，第一小题20分，第二小题10分，共30分）（一）广告文案写作(下列二题中任选一题，本题20分)1、背景资料：某房地产公司欲在城西的玲珑山下、幽溪边构筑多层、小高层及商住两用的住宅群，面积约为110亩；该地块紧挨新大学城，交通较为便利，路对面即为一所省一级重点中学。

广告媒介与实务一、单选（2*10=20分）1、暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数为（）A、消费者购买量增加B、消费者提前购买C、消费者产生购买动机D、消费者认知程度增加2、广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是（）A、到达率B、效率C、占有率D、视听率3、媒体传播的影响是分为几个阶段来完成的（）（媒体传播-舆论领袖-受众）A、一个阶段B、二个阶段C、三个阶段4、当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进（）A、衰退期B、成熟期C、导入期D、成长期5、广告主要作业内容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则为（）A、宣传桥梁B、信息载具C、传播形式D、宣传工具6、以下不属于广告目标的是（）A、品牌的认知B、品牌的转换C、企业的收购D、重复购买7、户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（）尺寸、能见角度和材质等指标。

A、收视率B、传阅率C、高度D、到达率8、广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为（）A、间隔B、漏空C、空档D、间隙9、确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫（）A、涵盖率B、平均接触率C、接触人口D、接触率10、消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为（）A、广告效果B、有效频率C、记忆印象D、有效信息二、填空：（3*5=15分）1、为使媒体能真正地掌握消费者，作业中所需要的消费者资讯主要偏重在了解消费者的购买行为及对____________的态度。

2、干扰度指的是消费者在接触媒体时受___________干扰的程度。

3、使用者依使用量和购买量分为重级使用者、______________、轻级使用者。

4、品牌在传播上以理解度为主，则目标偏重在_________________。

5、在媒体计划中，一项重要的任务是必须清楚的界定出谁扮演什么角色，并区分出主要消费群和次要消费群，以此去分配合理的_________________。

《广告理论与实务》期末考试试卷及答案一、名词解释题（每小题4分，共12分）1.广告2.广告经营业3.广告计划二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确的答案，并将其号码填在题干的括号内。

每小题1分，共20分）1.广告经济效果指的是广告对（）。

①企业经营的作用②消费者的作用③社会的影响④广告媒体的作用2.广告效果测定的简便易行原则就是要求（）。

①效果测定计划越简单越好②效果测定花钱越少越好③效果测定定性化④效果测定有较强的操作性3.国际广告使用的主要媒体是（）。

①报纸②杂志③广播④电视4.中国广告史第三次变革的主要标志是（）。

①招牌广告的出现②广播广告和报纸广告的出现③电视广告的出现④杂志广告的出现5.美国出现的第一家专业广告公司是（）。

①BBDO广告公司②费城广告公司③艾尔父子广告公司④福特广告公司6.下面哪种说法属于对广告活动的间接管理（）。

①广告的法律管理②消费者协会的监督与管理③广告的行业自律制度④广告的行政管理7.“假药猖獗，使消费者无所适从，我们隆重推出XX药厂XX药”这则广告的欺骗性在于（）。

①用含混不清的表现使消费者产生错觉②用夸大的表现方式使消费者形成错误概念③用广告造成消费者的恐惧心理④利用消费者缺少商品知识对消费者进行愚弄8.我国广告管理机关是（）。

①国务院②人大常委会③全国政协及各地方政协④国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关9.在调查母体大，且母体内部个体差异较多时，广告调查适宜采用的方法是（）。

①简单随机抽样②任意抽样③分群随机抽样④分层随机抽样10.通过广告明确该产品适合某类消费者群使用，其广告定位属于（）。

①品质定位②形象定位③市场定位④色彩定位11.广告媒体组合中常用的组合方式是（）①同类媒体组合②不同类媒体组合③大众传媒与促销媒体组合④室外媒体与室内媒体的组合12．在广告文案中，注目率最高的是（）。

①标题②正文③附文④空白处13．新产品进行（）往往效果最好。

《广告理论与实务》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题3分，共30分）1.根据广告的诉求方式来分类，广告可以分为（）A．感性诉求广告和理性诉求广告 B．感性诉求广告和幽默诉求广告C．恐怖诉求广告和理性诉求广告 D．幽默诉求广告和理性诉求广告2.公认的现存最早的文字广告现存于（）A.美国国家博物馆B.法国国家博物馆C.上海博物馆D.英国国家博物馆3．（）是指对所提问题的回答没有限制，被调查者可以根据自己的情况自由回答。

A．开放式提问 B．封闭式提问 C．程度评定提问法 D.重要提问方式4.概括说来，广告创意的产生需要经过的第一个阶段是（）A.收集资料B.分析资料C.酝酿阶段D.顿悟阶段5.电视广告文案有（）两种类型。

A.解说词和文学脚本B.文学脚本和分镜头脚本C.广告内容和分镜头脚本D.解说词和广告内容6.广告的排版基本的原则就是（）。

A.多样和兴奋 B．兴奋和统一C．准确和兴奋 D. 多样和统一。

7.电视广告剪辑里不同景物在同一画面中重叠起来，前一个镜头渐渐隐去，后一个镜头渐渐显现的画面组接，叫做（）。

A.切B.化C.淡D.闪8.下列不属于广告传播的是（）A.消费者之间的口头推荐B.灯箱广告C.直邮广告D.网络广告9.以下（）不属于品牌跟踪要调查的内容。

A.消费者供给B.品牌表现C.品牌形象D.品牌价值10.企业不能利用电视发布的商业广告有（）A.烟草广告B.药品广告C.医疗器械广告D.化妆品广告二、判断题（每小题1分，共10分）1.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。

（）2.从现代广告活动的运作规律来看，广告活动的参与者主要由广告主、广告代理公司、广告媒介和广告受众构成。

（）3.广告诉求的方式主要分为理性诉求方式和感性诉求方式。

（）4.在整个广告策划过程中一般都会有比较固定的参与者。

广告实务试题及答案第一部分：选择题1. 广告营销中最重要的因素是什么？A. 广告创意B. 广告费用C. 目标受众D. 广告投放媒体答案：C2. 在广告设计中，图像和文字的比例应该如何选择？A. 图像大于文字B. 文字大于图像C. 图像与文字相等D. 没有固定比例答案：D3. 在制定广告预算时，应该考虑以下哪些因素？A. 市场需求B. 竞争对手的广告投入C. 公司财务状况D. 所需传达的信息复杂程度答案：ABC4. 以下哪种广告媒体形式的点击量可以通过广告主追踪？A. 电视广告B. 杂志广告C. 网络广告D. 广播广告答案：C5. 广告投放的频次是指什么？A. 广告在一个时间段内播放的次数B. 广告在一个频道内的播放次数C. 广告在一个媒体上的持续时间D. 广告在不同媒体上的重复投放次数答案：A第二部分：案例分析题问题：某家电公司在新产品上市时决定进行广告宣传，请根据以下情况分析该公司应采取什么样的广告策略。

情况：- 产品定位：高端电子消费品，价格较高；- 目标受众：中高收入群体，对科技产品有一定追求；- 竞争对手：同行业竞争激烈，有多家知名品牌；- 市场趋势：科技发展迅速，消费者对产品性能要求高。

答案：针对以上情况，该公司应采取以下广告策略：1. 精准定位：通过市场调研分析，确定目标受众的消费偏好和需求，明确产品的独特卖点。

广告定位应突出产品的高端、科技、性能等特点，吸引目标受众的关注。

2. 品牌塑造：由于竞争对手众多，该公司需要注重品牌塑造，提升品牌知名度和美誉度。

通过广告强调产品的品质、服务和用户体验，塑造公司的专业形象和高端品牌形象。

3. 多渠道投放：考虑到目标受众主要是中高收入群体，应优先选择高端媒体和频道进行广告投放，如高端杂志、电视媒体等。

同时，在网络媒体上进行精准投放，利用社交媒体平台扩大影响力。

4. 创意和内容：广告创意应与产品特点相匹配，突出产品的科技感和高端气质。

内容要简洁明了，语言亲切贴近目标受众，同时能够快速传达产品的独特卖点和核心价值。

《广告理论与实务》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题3分，共30分）1.广告最基本的功能是（）A．信息传播功能 B．社会功能C．美学功能 D．经济功能2.下列属于理性诉求的广告是（）。

A．乐百氏纯净水（27层净化）B．丽珠得乐（其实，男人更需要关怀）C．浪琴表（优雅态度，真我个性）D.万家乐电器（万家乐，乐万家）3.以下（）不是营销环境调查的主要内容。

A.人口统计B.社会文化与风土人情C.科技发展D.政治经济4.以下不属于广告策划的特点的是（）。

A.前瞻性B.目的性C.策略性D.静态性5.广告创意包括两个方面的内容，即广告诉求和（）。

A．广告文案 B．广告表现 C．广告制作 D.广告设计6.“固有刺激法”理论的创始人是（）A.罗瑟∙瑞夫斯B.大卫∙奥格威C.威廉∙伯恩巴克D.李奥∙贝纳7.狭义的广告文案特指（）A.广告作品的语言文字部分B.广告作品的全部C.广告的画面D.广告的声音8.平面广告的构成要素包括（）图形，色彩和编排。

A．文案 B．图形 C．色彩 D．编排9.下列不属于媒体载具的是（）A.《焦点访谈》栏目B.《羊城晚报》C.网络D.《瑞丽》杂志10.我国新《广告法》于（）开始实施。

A．2015年4月 B．2015年9月C．2015年12月 D.2016年1月二、判断题（每小题1分，共10分）1.调查是广告活动的核心。

（）2.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。

（）3.从广告运作的规律出发，大致可将广告调查分为广告营销调查和广告心理调查。

（）4. 广告策划负责全局工作，服务于营销目标，是广告运作的灵魂和核心。

（）P理论是对“与生俱来的戏剧性”理论的一种延续和发展（）6.广告创意从资料收集、寻求定位点到艺术化过程，意味着广告创意的完成。

（）7.常见的报刊广告由广告标题、副标题、广告正文、广告附文、广告口号组成。

广告实务试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告中使用“最”字，如“最佳”、“最便宜”等，违反了以下哪项广告法规定？A. 真实性原则B. 合法性原则C. 公平竞争原则D. 消费者权益保护原则答案：B2. 以下哪个不是广告策划的步骤？A. 市场调研B. 广告创意C. 广告投放D. 产品生产答案：D3. 广告中使用明星代言，主要利用了哪种心理效应？A. 权威效应B. 社会认同效应C. 从众效应D. 逆反效应答案：B4. 广告中使用对比手法，主要是为了突出产品的哪个方面？A. 价格优势B. 功能特点C. 品牌形象D. 消费者体验答案：B5. 以下哪个不是广告创意的原则？A. 原创性B. 可传播性C. 可复制性D. 可记忆性答案：C6. 广告预算的制定通常不包括以下哪项？A. 广告制作费用B. 广告投放费用C. 广告人员工资D. 广告材料成本答案：C7. 广告效果评估中，以下哪个指标不是衡量广告效果的？A. 曝光量B. 点击率C. 转化率D. 广告时长答案：D8. 广告中的“3B”原则指的是哪三个元素？A. Baby、Beauty、BeastB. Brand、Banner、BenefitC. Brand、Budget、BannerD. Banner、Banner、Banner答案：A9. 以下哪个不是广告媒介？A. 电视B. 报纸C. 杂志D. 广播答案：D10. 广告中使用“限时抢购”策略，主要是为了刺激消费者的哪种心理？A. 从众心理B. 稀缺心理C. 权威心理D. 逆反心理答案：B二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告创意过程中，以下哪些因素是创意人员需要考虑的？A. 目标受众B. 产品特性C. 竞争对手D. 广告预算答案：A、B、C、D2. 广告媒介选择时，需要考虑的因素包括：A. 媒介覆盖范围B. 媒介受众特征C. 媒介成本D. 媒介效果答案：A、B、C、D3. 以下哪些是广告效果评估的方法？A. 销售数据对比B. 消费者调查C. 广告点击率D. 广告曝光量答案：A、B、C、D三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告中使用“绝对”、“一定”等绝对化用语是合法的。

xxxxxx职业技术学校2013-2014学年第一学期《广告基础与实务》期末试卷考试时间：90分钟班级姓名序号成绩一、填空题（每空1.5分，共15分）1、广告的六大要素分别是：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，广告对象以及广告费。

2、一个成功的广告，在于积极地利用有针对性的诉求，把广告主所需传播的信息进行加强，传递给消费者。

3、改变态度的广告策略包括：改变消费者的认知，改变消费者的情感，改变消费者的行为。

4、广告策划分为四个阶段，分别是：调查分析阶段，决策计划阶段，实施阶段，评价总结阶段。

5、创意是广告的灵魂，是广告成功的基础。

6、广告创意的思考方法有1.垂直思考法，2.水平思考法，3.集脑会商思法7、广告文案的写作过程是1.准备活动，2.构思，3.自我检测，4.发布前的文本测试8、加深印象，树立形象，长远销售是广告标语的作用。

二、判断题（每题1分，共10分）1、广告媒体是用于向公众发布广告的传播媒体。

（√）2、广告策划具有事前的行为与行为本身的部分性的两个特征。

（×）3、电视广告是利用广告横幅、文本链接、多媒体去向传递到互联网用户的一种广告运作方式。

（×）4、成功广告的情感模式：认同，兴趣，喜爱，依恋。

（√）5、广告策划成功的基础是实施阶段。

（×）6、广告创意要以广告目标为核心。

（×）7、世界上最早的广告之一是吹箫管发声。

（×）8、报纸，杂志，广播，电视，网络是广告的五大媒体。

（√）9、广告预算的内容是直接和非直接的广告费用。

（√）10、与计划不同，策划具有运动性，策略性，整体性，创造性。

（√）三、选择题（每题2分，共20分）1、在现代广告市场中处于中心地位的是（C ）。

A、广告主B、广告代理公司C、广告媒介D、广告受众2、按照广告的性质划分：可以把广告分为：（A ）A、盈利性广告与非盈利性广告B、商业广告、服务广告与公共关系广告C、消费者广告、工业广告与商业批发广告D、印刷广告、电子广告与户外广告D、利用记忆的理解规律，提高消费者对广告的记忆。

《广告实务》期末考试试卷附答案一、填空题（共15空，每空3分，共45分）1、广告预算分配应该依据具体情况进行，包括产品分配、、、时间分配。

2、DAGMAR理论中，科利依据商业传播四个阶段，这四个阶段分别为、、、。

3、广告创意必须具备的三个特征为、、。

4、调研问卷主要包括、标题、正文和附录。

5、四大传统广告媒体、、、。

二、多选（共5小题，每小题5分，共25分）1、按照广告的目的，广告可以分为（）A、告知类广告 B强化类广告C、诱惑类广告D、形象类广告2、广告定位的策略有（）A、强势定位B、跟随定位C、空隙定位D、逆向定位3、影响广告预算的环境因素包括（）A、产品生命周期B、竞争对手C、消费者D、企业销售额E、促销活动F、广告目标G、媒体4、下列选项属于广告文案的写作基本要求的是（）A、极尽详细B、吸引注意力C、准确规范D、生动形象5、下列属于广告效果的特征的是（）A、时滞性B、累计效果性C、间接效果性D、广告竞争性三、简答题（30分）1. 简述广告定位理论的基本内容。

广告实务答案：一、填空题1.媒体分配、地域分配2.知名、了解、信服、行动3.关联性、原创性、震撼性4.编码、引言5.电视、广播、报纸、杂志二、多选1、ABD2、ABC3、ABCDEFG4、BCD5、ABCD三、简答1.（1）广告定位的目标是使一个产品、品牌或企业在消费者心目中获得一个认定的区域位置，或者占有一席独有之地。

（2）广告应该将传播的效力集中在一个狭窄的目标上，在消费者心智上下功夫，力求在消费者心目中创造一个位置。

（3）充分运用广告创造出来的独特位置，特别是“第一说法、第一事件、第一位置。

”因为只有创造第一，才能在消费者心目中产生令人难以忘怀的、不容易混淆的优势效果。

（4）广告创意表现出差异性，并非是产品的具体功能性效益，而应显示和实现出品牌之间的区别。

（5）定位一旦建立，无论何时何地，只要消费者产生了相关需求，就会自动联想到广告宣传的这种品牌、企业或产品，达到先入为主的效果。

广告理论与实务试题五及答案一、填空题(每空2分，共20分)1．广告的具有功能、功能、功能及功能。

2．马斯洛的“需要层次理论”包括：需要、需要、需要、需要和需要。

3．广告文案的结构包括标题、正文、广告口号以及四部分。

二、名词解释题(每小题3分，共15分)1．头脑风暴法2．售点广告3．媒体到达率4．广告口号5．新闻组三、简答题(每小题5分，共20分)1．广告与一般大众传播和宣传活动相比，其特点有哪些？2．广告调查的程序有哪几阶段？3．广告预算包括哪几个方面的内容？4．简述报纸媒体的优势和劣势四、论述题(每小题10分，共20分)1．论广告策划需要遵循的原则2．论杂志媒体的优劣势五、案例分析题（每小题25分，共25分）案例：娇爽卫生巾的全国媒体计划制定目前，我国市场上卫生巾产品品牌竞争激烈，新老品牌层出不穷。

在各个地区市场，当地的品牌占支配地位，但广告活动不活跃。

宝洁的护舒宝比其他合资或进口品牌占有更多的市场份额。

娇爽的营销目标是，在一些市场潜量大的主要城市建立“中等价格”的细分市场；并成为这个市场的领导品牌；强调“健康呵护，值得你信赖”的公司资产；在卫生保护产品领域建立专家地位。

下面，娇爽的CDI和BDI分析摘自其1995年8月制定的年度媒体计划书。

（1）根据1996年的娇爽销售量预计，在一些主要城市，该品牌计划取得较高的市场份额。

所以，在这些城市，如上海、成都、广州等地，BDI期望值相对很高。

（2）对于CDI值相对较低的城市，如武汉、南京、哈尔滨等，卫生巾这一品类的发展相对较迟缓，所以培养潜在的消费群极为重要。

通常，CDI、BDI并不单独使用，而是两者结合起来，作交叉的评估，即所谓的矩阵分析。

具体方法是以横坐标为品牌发展水平，纵坐标为品类发展水平，根据各地区CDI与BDI高低的不同，划出四个象限。

每个象限的特性是不同的，因而可为媒体决策提供相应意见。

（1）高CDI、高BDI：市场处于高速增长，品牌发展前途光明。

广告期末考试试题及答案### 广告期末考试试题及答案#### 一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种促销手段C. 一种信息传播方式D. 一种艺术创作答案：C2. 下列哪项不是广告的功能？A. 传播信息B. 促进销售C. 娱乐大众D. 强制购买答案：D3. 广告创意的三个主要特点是什么？A. 新颖性、相关性、吸引力B. 创造性、实用性、艺术性C. 创新性、实用性、吸引力D. 新颖性、创造性、艺术性答案：A4. 广告目标的SMART原则包括哪些？A. 具体、可测量、可达成、相关、时限B. 简单、可测量、可达成、相关、时限C. 具体、可测量、可达成、复杂、时限D. 简单、可测量、可达成、复杂、时限答案：A5. 广告媒体选择的主要依据是什么？A. 媒体的覆盖范围B. 媒体的成本效益C. 媒体的受众定位D. 所有上述因素答案：D#### 二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的一般流程。

- 确定广告目标- 进行市场调研- 制定广告策略- 创作广告创意- 选择广告媒体- 制定广告预算- 执行广告计划- 评估广告效果2. 广告创意的评估标准有哪些？- 创意的原创性- 创意与品牌定位的一致性- 创意的吸引力和记忆度- 创意的传播效果3. 描述广告效果评估的常用方法。

- 销售效果评估- 受众反应评估- 媒体覆盖评估- 广告投入产出比评估#### 三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 某品牌推出一款新型运动鞋，广告中使用了一位著名运动员作为代言人。

请分析该广告策略的优缺点。

- 优点：利用名人效应，增加品牌知名度和信任度；运动员形象与运动鞋属性相符，易于受众接受。

- 缺点：过度依赖名人可能忽视产品本身特性；名人形象若受损，可能影响品牌形象。

2. 某饮料品牌在社交媒体上发起了一场互动营销活动，邀请用户分享自己的饮用体验。

请分析这种广告活动的潜在效果。

- 潜在效果：增加用户参与度，提高品牌互动性；通过用户口碑传播，增强品牌可信度；收集用户反馈，优化产品。

广告实务试题及答案一、选择题1. 广告的定义是什么？A. 一种商品的宣传手段B. 一种商业行为C. 一种艺术创作D. 一种信息传播活动答案：D2. 以下哪项不是广告的目的？A. 提高产品知名度B. 促进产品销售C. 增加企业利润D. 降低产品成本答案：D3. 广告创意的三个基本原则是什么？A. 原创性、相关性、吸引力B. 原创性、实用性、吸引力C. 相关性、实用性、吸引力D. 原创性、实用性、相关性答案：A二、填空题4. 广告的四大要素包括：________、________、________和________。

答案：广告主、广告媒体、广告信息、广告受众5. 广告效果评估的三个主要指标是：________、________和________。

答案：认知度、态度变化、购买行为三、简答题6. 简述广告策划的基本流程。

答案：广告策划的基本流程包括市场调研、目标受众分析、确定广告目标、创意发展、媒介选择、预算制定、广告制作、广告投放和效果评估。

7. 列举并解释广告中的三种主要心理效应。

答案：广告中的三种主要心理效应包括：- 认知效应：通过重复曝光，增加受众对品牌或产品的认知。

- 情感效应：通过情感诉求，引发受众的情感共鸣，增强品牌或产品的吸引力。

- 行为效应：通过直接的行动号召，促使受众采取购买或推荐等行为。

四、论述题8. 论述数字广告与传统广告的区别，并分析数字广告的优势。

答案：数字广告与传统广告的主要区别在于传播渠道、互动性、可测量性和成本效益。

数字广告通过互联网平台进行传播，具有高度的互动性和个性化特征，能够实时收集数据并进行效果分析，同时成本相对较低。

其优势包括：- 精准定位：能够根据用户的行为和偏好进行精准投放。

- 实时反馈：可以即时获取广告效果数据，进行优化调整。

- 成本效益：相比传统广告，数字广告具有更高的性价比。

- 易于分享：数字广告易于在社交网络中传播，扩大影响力。

五、案例分析题9. 阅读以下广告案例，分析其成功的关键因素，并提出可能的改进措施。

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期末考试《广告原理与实务》（A卷）
1分,共20分）
1．广告要素包括（）、（）、（）和（）。

2．营销的核心是（）。

3．广告传统四大媒体是（）、（）、（）和
（）。

4．整合营销的4C指（）、（）、（）和（）。

5．广告活动中存在的不确定性可以通过（
）解决
6．广告媒体的选择应当以（）选择媒体组合，最大限度地提高广告（）和( ) 。

7．小众媒体主要有( )、(
)和( )。

分共20 分）
1．市场营销组合
2．广告3．广告调查
4．广告媒体
分共30 分）1．试分析广告的特征
2．广告经济效果测定方法
……………………………………………………………最新资料推荐…………………………………………………3．试分析电视媒体的优缺点。

2.论述广告创意的过程与原则
30 分）
1．论述整合营销传播的特征。

《报纸广告实务》课程考试试卷专业：学号：姓名：一、填空题（每小题3分，共10题，共计30分）1.现在报纸的雏形。

2.《》刊出了日本最早的报刊广告。

3.按发行的范围划分，报纸可分为：、、。

4.一则完整的平面广告由五个部成：、、、、。

5.文案正文的分类：、、、。

6. 是信息传递最轻松的修辞方式和游戏方式。

7.色彩的三要素：、、。

8.经济合同从形式上分为、、。

9.报纸广告结算主要是由和共同完成的。

10.广告媒介的种类可以分为和。

二、名词解释（每小题6分，共5题，共计30分）1.发行螺旋：2.行政管理：3.广告审查：4.有效发行率：5.消费者监督：三、简答题（每小题10分，共4题，共计40分）1. 报纸广告媒介的优势和劣势。

2.报纸广告的形式与规格。

3.广告图形的功能。

4.形象广告的主要目的。

《报纸广告实务》期末考试答案一.填空题1.邸报2.万国新闻纸3.全国性报纸、区域性报纸、地方性报纸4.插图、标题、正文、标语口号、商标。

5.叙述式、说明体、论说体、诗歌体6.幽默7.明度、色相、彩度8.约首、正文、约尾9.广告部财务部 10.以物为媒介和以人为媒介二．名词解释1.通过发行亏损,扩大发行量,进而扩大报纸的权威性和渗透力,从而吸引更多的广告来源,通过出卖广告版面,补偿报纸发行,并实现报纸利润.国外的报业经营研究者把报业的这种发行与广告的互动关系称为发行螺旋2.行政管理是政府通过各级组织，依据有关法律法规，运用行政手段对广告施加影响，进行控制。

3.广告审查是指广告发布前对广告的内容依照法律、行政法规的规定进行审核的活动。

4.从经济效益来讲，所谓的有效发行就是能够有效的扩大报纸的市场占有率、阅读率和影响力，并能直接带来广告回报或对广告有吸附力的发行。

5、消费者监督是消费者为了保护自身利益而自觉组织起来的一种群众性社会活动，又叫消费者保护运动。

三．简答题1. 报纸广告媒介的优势1.广泛的渗透性，报纸的基本优势之一就是它的高度市场覆盖程度，即渗透率高2.灵活性高，报纸的另一优势就是它的灵活性3.地域选择性，报纸能为广告提供比其他媒介（直邮除外）更多的地域选择性4.读者参与和接收程度高，报纸的一个突出优势是报纸的读者参与度高和广告的接受程度高5.提供特色服务。

《广告理论与实务》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题3分，共30分）1.广告最基本的功能是（）A．信息传播功能 B．社会功能C．美学功能 D．经济功能2.下列属于理性诉求的广告是（）。

A．乐百氏纯净水（27层净化）B．丽珠得乐（其实，男人更需要关怀）C．浪琴表（优雅态度，真我个性）D.万家乐电器（万家乐，乐万家）3.以下（）不是营销环境调查的主要内容。

A.人口统计B.社会文化与风土人情C.科技发展D.政治经济4.以下不属于广告策划的特点的是（）。

A.前瞻性B.目的性C.策略性D.静态性5.广告创意包括两个方面的内容，即广告诉求和（）。

A．广告文案 B．广告表现 C．广告制作 D.广告设计6.“固有刺激法”理论的创始人是（）A.罗瑟∙瑞夫斯B.大卫∙奥格威C.威廉∙伯恩巴克D.李奥∙贝纳7.狭义的广告文案特指（）A.广告作品的语言文字部分B.广告作品的全部C.广告的画面D.广告的声音8.平面广告的构成要素包括（）图形，色彩和编排。

A．文案 B．图形 C．色彩 D．编排9.下列不属于媒体载具的是（）A.《焦点访谈》栏目B.《羊城晚报》C.网络D.《瑞丽》杂志10.我国新《广告法》于（）开始实施。

A．2015年4月 B．2015年9月C．2015年12月 D.2016年1月二、判断题（每小题1分，共10分）1.调查是广告活动的核心。

（）2.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。

（）3.从广告运作的规律出发，大致可将广告调查分为广告营销调查和广告心理调查。

（）4. 广告策划负责全局工作，服务于营销目标，是广告运作的灵魂和核心。

（）P理论是对“与生俱来的戏剧性”理论的一种延续和发展（）6.广告创意从资料收集、寻求定位点到艺术化过程，意味着广告创意的完成。

（）7.常见的报刊广告由广告标题、副标题、广告正文、广告附文、广告口号组成。

《广告理论与实务》期末试卷（A）考试时间：90分钟总分：100分考试说明：本课程为开卷考试，考生可携带文具和教材。

一、多项选择题（每题3分，共15分）1、下列有关广告的正确表述有 a 广告必须有可识别的“广告主” b 广告通过一定的媒介传播 c 广告活动都是有偿的 d 广告是劝服性的信息传播活动 e广告是单向的传递信息的活动。

（）2、下列关于广告口号正确的表述有：a 广告口号可分为赞扬式、号召式、抒情式 b 广告口号通过一定的媒介传播 c 广告活动都有广告口号 d 广告口号一般放在广告文案的结束部分 e广告口号一般放在广告文案的起始部分（）3、马斯洛需要层次理论正确的表述有a 生理的需要得到满足，自我实现的需要才可能满足 b 生理的需要满足后，安全的需要才可能满足 c 各种层次额需要没有相互联系d 对任何人来说，高层次需要产生的满足感比低层次需要产生的满足感强。

（）4、下列有关注意正确的表述有a 注意有指向性和集中性的特点 b表现形式为微故事的广告很难引起人们注意，因为人们往往只注意故事情节c只有消费者喜欢的广告信息才能引起消费者注意 d 广告的直接目的是引起消费者的注意，广告的最终目的是让人们记住广告内容 e消费者注意与否与广告广告内容无关。

（）5、关于网络调查的正确表述有a 随着互联网的普及，网络调查结果信度高b 技术手段使网络广告调查效度高 c 网络调查并不能确定哪些用户是目标顾客，结论不可信d 网络调查容易得到有用的信息。

（）二、填空题（每空1分，共10分）1、广告的功能有________________、_______________。

2、个体消费行为是消费者____________、______________、___________、___________用于满足需要的物品和劳务时所表现的一切脑体活动。

3、广告管理的体系由_____________、____________、______________、____________共同组成。

《广告理论与实务》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题3分，共30分）1.广告的主要目的是（）。

A.建立品牌知名度B.建立品牌形象 C促进产品销售2.下面哪个广告不属于狭义的广告（）A.电视栏目冠名广告B.沃尔玛宣传广告C寻人启事广告 D.汽车广告3．（）是指针对特定的营销环境，对受众的行动和反应等进行直接的观察获得第一手资料的调查方法。

A.文献调查法B.观察法C问卷调查法 D.深度访谈法4.（）属于广告战略选择中的核心内容，它是在企业的营销目标基础上充分考虑广告主要求的情况下制定的。

5.广告3B原则中的“3B”是指（）A.背景、利益、行为B.美女、动物、婴儿C.信仰、障碍、基础D.智能、气质、契约6.ROI理论认为优秀的广告必须具备的三个基本特征是（）A.戏剧性，关联性，震撼性B.戏剧性，关联性，原创性C.关联性，原创性，震撼性D.戏剧性，原创性，震撼性7.（）是包含广告诉求的中心内容或最能引起受众的兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用的语言或文字。

A.广告语B.广告标题C广告正文 D.广告随文8.（）是包含广告诉求的中心内容或最能引起受众的兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用的语言或文字。

A.广告语B.广告标题C广告正文 D.广告随文9.广播广告由语言、（）、音响三个要素构成。

A.声音B.伴奏C.旁白D.音乐10. 当今，广告媒介发展迅速，被称为第五大广告媒体是（）A.电视B.户外媒体C.互联网D.广播二、判断题（每小题1分，共10分）1.《新闻报》是我国近现代影响最大、历史最悠久的商办报纸。

（）2.霍顿被誉为“现代广告之父”。

（）3.广告调查一般经过确定调查目标、制订调查方案、展开实地调查、整理分析资料和撰写调查报告五个阶段。

（）4.广告策划一般情况下不属于商业策划一类。