《广告营销策划经典案例分析》读书笔记

广告营销优秀真实案例分析在确定营销计划之前，应先进行案例分析，以免做出不切实际的预测。

那么下面是店铺整理的广告营销真实案例分析相关内容，希望对你能够有所帮助。

广告营销真实案例分析一阿迪达斯三叶草：原创精神早在，三叶草就以其“酷”的个性被人们熟知，成为潮流的风向标。

酷，不再需要多加定义，三叶草就是大家心目中“酷”的代表。

然而，当今市场被众多潮酷品牌所充斥，例如Vans, Converse,NSW。

因此在，三叶草决定突破限制，探究酷的本质，发掘更多的品牌精神，带领消费者更深层次地认识三叶草。

我们面临的挑战十分清楚：如何继续保持酷的品牌特性，同时开拓更广阔市场。

商业目标销售额相比去年同期增长10%行为目标：鼓励消费者上传自己的团队合照，最有原创精神的照片将会出镜陈奕迅的最新MV,目标是收集10000张团队合照。

新浪微博，人人网，图钉粉丝增长173000品牌认知目标：增强品牌喜好度，提升促进购买的“潮流的”、“经典的”、“有个性的”品牌属性联想。

核心创意经过深入调查，我们发现：在当代年轻人心中，拥有创造力才算酷。

创造并不是轻而易举的事，原创先锋们经常被刻画成饱受折磨的孤独灵魂，在创作过程中历经一场场真正的挣扎与斗争。

然而在互联网时代，原创不再是个体的孤独,而是群体的乐园。

我们决心创造世界第一，制作一支从未有人做过的音乐视频，这只视频将由三叶草的粉丝们共同参与制作，上传自己的原创照片，这些充满原创精神的照片会出现在世界首支由粉丝们全情出镜的MV当中。

创意执行我们十分荣幸地邀请到陈奕迅作为整个广告运动的代言人。

Adidas是一个运动品牌，但是三叶草则代表着原创和独特个性，陈奕迅的个人特质完美地体现了这两种品质。

不言而喻，他就是当代中国年轻人心目中的超级偶像，他的加入为广告运动增加了更多影响力活动开始前，我们让陈奕迅录制具有号召力的宣言视频，让年轻人上传照片展示他们的原创精神。

如果照片足够出色，那么他们就可以在最终的音乐视频中出现。

成功的广告营销案例分析_优秀广告营销案例分析(2)推荐文章关于创新成功的案例热度：创新取得成功的事例_关于创新成功的例子热度：关于奋斗成功的事例精选热度：关于梦想成功的名人案例热度：从小有梦想努力取得成功的人物热度：成功的广告营销案例分析5：NOODE专门生产男性护肤品的企业Zirh公司针对15到29岁年轻人开发的护肤品(1)将客户定位为“自我一代”产品名称与市场名称完美契合：Clean me (清洁我)洗面奶、Scrub Me Gently(温柔地擦洗我)磨砂洗面奶、Make Me Soft (使我柔和)面部保湿乳液、Help Me (帮助我)祛痘霜、Renew Me(蜕变我)换肤霜、Make Me Moist(滋润我)润肤乳、Rub Me(揉擦我)按摩油等。

另外，最新的防晒产品也只有SPF15的数值，符合“自我一代”喜欢看上去黑黑的年轻群体。

分析：抓住消费者简单迫切的心理需求，从产品名称设计上直观地迎合消费者心理需求。

成功的广告营销案例分析6：农夫山泉，甜并快乐着1998年，娃哈哈、乐百氏以及其他众多的饮用水品牌大战已是硝烟四起，而且在娃哈哈和乐百氏面前，刚刚问世的农夫山泉显得势单力薄，另外，农夫山泉只从千岛湖取水，运输成本高昂。

农夫山泉在这个时候切入市场，并在短短几年内抵抗住了众多国内外品牌的冲击，稳居行业三甲，成功要素之一在于其差异化营销之策。

而差异化的直接表现来自于“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”。

“农夫山泉”真的有点甜吗?非也，营销传播概念而已。

农夫山泉的水来自千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化，完全可以说是甜美的泉水。

但怎样才能让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”，怎样形成美好的“甘泉”印象?这就需要一个简单而形象的营销传播概念。

“农夫山泉有点甜”并不要求水一定得有点甜，甜水是好水的代名词，正如咖啡味道本来很苦，但雀巢咖啡却说味道好极了说明是好咖啡一样。

广告营销策略与案例分析随着市场竞争的日益激烈，广告营销已然成为了企业推广产品、服务、形象的重要渠道。

然而，为了让广告策略取得更好的效果，企业需要有一套科学、合理的广告营销策略。

那么，如何制定一套有效的广告营销策略呢？接下来，本文将从目标受众、广告媒介、广告内容和广告效果四个方面展开分析。

目标受众制定广告营销策略的第一步就是确定目标受众，针对不同的目标受众制定不同的广告营销策略。

比如，年轻人更喜欢色彩鲜艳、动感十足的广告，而老年人更偏爱简单明了、幽默诙谐的广告。

另外，不同的媒介平台也有不同的受众。

比如，电视媒体更适合年长人群，而互联网则更吸引年轻人。

因此，企业在制定广告营销策略的时候，要深入了解不同目标受众的需求和特点，以此制定更加有针对性的广告策略。

广告媒介针对不同目标受众，企业需要选择不同的广告媒介。

各种广告媒介的优缺点不同，比如，电视媒体投放广告可以覆盖更广的受众群体，但成本较高，反观互联网媒体则投放成本较低，但有风险易被忽略。

因此，企业在选择广告媒介的时候，要根据实际情况进行权衡和评估。

一些成效良好的广告营销策略基本上都与媒介策略有关，比如：推出生活化主题的电视广告，选择知名博主接受采访宣传自家产品等等。

广告内容广告内容是广告营销策略的核心所在。

好的广告内容不仅可以吸引目标受众的注意力，更能促使他们对产品和服务产生兴趣。

制定广告内容时，需要遵循以下原则：首先，广告内容必须真实可信，不能虚假宣传，否则极易引起反感。

其次，广告内容要雅俗共赏、情感共鸣。

而且，广告内容中应该包含能够让消费者关注到的亮点及切入点。

最后，在创意上要有所不同。

好的广告是切中生活特别之处的广告。

尽可能地让消费者记住并轻松游离于生活中即可，所以数字内容、具体事件、个性化角度都非常值得尝试。

广告效果广告效果是广告营销策略的衡量标准。

好的广告营销策略不仅能够提高销售量，而且还能够塑造品牌形象和提高知名度。

企业在执行广告营销策略时，要根据实际情况及时调整并评估广告效果。

广告文化营销案例分析(2)广告文化营销案例分析三飞克：活出精彩品牌背景：传统运动行业转战时尚休闲领域3月，飞克国际控股有限公司在香港联交所主板成功上市，营业范围包括飞克和弗莱克的品牌销售、出口贴牌代工业务的销售、鞋底销售及转售回购存货。

飞克集团目前在中国经营一个以一、二线城市为目标市场的休闲服品牌弗莱克及一个以三、四线城市为目标市场的休闲运动服品牌飞克。

弗莱克定义为美式品牌，以创新和改变的力量，在不断地向更高更远的品牌目标迈进。

品牌主张：KEEP WONDERFUL (活出精彩)自由随心的生活方式+追逐精彩的生活态度FLYKE，一个崇尚自由意识和挑战精神的美式休闲品牌，它根植于美国充满自由文化气息的土壤。

美国历史的多元文化，赋予了FLYKE更加深厚的品牌内涵。

积极探求自由与梦想、活出人生精彩的时尚态度逐渐成为FLYKE永不磨灭的灵魂。

从西部拓荒的冒险精神形成的开放与自由，到阳光舒适的西海岸风情，造就了FLYKE “自然、简洁、舒适”的服饰风格。

FLYKE始终以自由主义的时尚态度，大胆探求美式时尚服饰文化的发展，不断锐意革新，深刻演绎了自由奔放的美式时尚精神。

而根植于崇尚成功和英雄主义土壤之上的FLYKE，注定了它具有无畏艰难、积极进取的自我挑战精神，而正是这种精神，使得FLYKE品牌能够中始终保持着对于美式文化的精准定位和对于前沿时尚的深刻洞察。

美国时尚追求的是一种身心的放松，不需要任何刻意和做作，这也是当代全球大多数人的心灵追求和着装需要。

FLYKE一直以来都专注于着装的美学，而且更倾向于强调一种随意简单、优雅舒适的精神，并试着表现随意和简洁，努力去做到风格的统一以及忠于品牌的梦想。

“极简和现代都市感”是FLYKE在设计上的最高准则，也是当今的流行风潮。

FLYKE最大的愿望着便是以更前卫、更时尚、更休闲的手法，描绘了美国不同文化、不同生活方式的时代气息，并以轻松随意的语言，呈现一种干净完美的形象，创造出一种舒适愉快的穿衣态度。

广告创意与案例分析笔记广告创意与案例分析笔记广告创意是指为了推销某个产品或服务而制作的一种宣传手段。

一个好的广告创意不仅能够吸引消费者的注意，还能让消费者记住品牌及其相关信息。

因此，广告创意对于一家企业来说十分重要。

在这篇笔记中，我将探讨广告创意与案例分析，以帮助人们了解如何制作一个成功的广告。

创意构思创意构思是制作出成功广告的一个重要步骤。

一个好的广告创意应该具有以下几个特点：1.独特性：广告创意应该与其他广告不同，这样才能吸引消费者的注意。

2.简洁明了：广告创意应该简明扼要，能够让消费者一眼看到重点。

3.鼓励行动：广告创意应该鼓励消费者采取行动，例如购买该产品或服务。

案例分析下面，我们来看看几个成功的广告创意案例。

1.可口可乐的“分享快乐”的广告：这个广告创意充满了正能量，让人们觉得可口可乐是能带来快乐的饮料。

广告中的音乐也非常好听，能够让人们对品牌印象深刻。

此外，广告还鼓励人们与他人分享快乐，这符合人们的情感需求。

2.雷克萨斯的“心有所属”的广告：这个广告创意十分感人，通过讲述父子之间的故事，体现了家庭的温暖和雷克萨斯车的安全性。

广告的文案也非常精彩，能够让人们对品牌产生共鸣。

3.苹果的“Think Different”广告：这个广告创意非常简单，却深刻地表达了苹果的品牌精神。

广告中的叙事也非常吸引人，能够让人们对品牌产生强烈的好奇心。

结论一个成功的广告创意需要有独特性、简洁明了以及鼓励行动等特点。

在案例分析方面，我们可以看到成功的广告创意多数都是能够引起人们共鸣的，同时也能够让人们对品牌产生兴趣。

因此，制作一个好的广告创意需要深入了解目标受众的需求及喜好，以创作出能够引起他们关注的广告。

广告案例分析与学习心得1.阿迪达斯打开网页，页面两边的对联第一时间进入用户眼帘，两名女排选手振臂扣球，你来我挡，趣味多多。

鼠标轻轻滑过，对联中间主画面瞬间呈现，女排选手们争先跳起拦网，而身后是无数的手臂、无数的人。

这样的场面只有一个词来形容，国人与运动员一起，众志成城，这样的防守有谁能突破呢？广告主画面里有统一的“没有不可能，一起2008”的广告语。

在对联画面上有显眼的阿迪达斯LOGO与北京奥运LOGO并列的北京2008年的奥运会合作伙伴大标志。

整则广告以比赛形式展现，互动性强，表现出不一样的视觉冲击力，有效突出了阿迪迪斯的品牌内涵！（一种氛围、一份激情、一种胜利，一片欢呼，沙滩中滋生出来的年轻活力一派，在飞跃中展现实力，拼搏中夺取尊贵。

“没有不可能，一起2008”口号在模拟场景中分外夺目，将用户眼球充分聚焦。

广告场景的精妙布局，人物动作设计的逼真，对联与主画面的完美互动……都充分加深了受众对品牌的认知度。

）众望就是希望，扣出你的热情，中国女排在飞跃中展现实力，在互动通富媒体技术支撑以及阿迪达斯生生不息的体育精神烘托下，平添了更多伟大的期望。

如果硬要给这个广告挑刺，则是由于主画面稍显庞大，需要展示的又是万众一心，众志成城，出现的人物较多，造成画面的整体效果稍嫌拥挤，不过巧妙的互动效果完全可以遮盖这一小小瑕疵。

2. 恒源祥绒线羊毛衫恒源祥绒线羊毛衫，羊羊羊“恒-源-祥-绒线羊毛衫，羊、羊、羊”，简单的一句话挽救了一个企业，成就了一个品牌。

连续三便的重复也开创了广告的一种新方式，被称为“恒源祥模式”。

可爱的童音“羊、羊、羊”成了恒源祥广告的记忆点。

3. 阿净嫂家庭健康一把手——阿净嫂此前的品牌为“永鲜”和“xx宝”等，品牌特性易被混淆和模仿。

产品为冰箱灭菌除臭剂、衣物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。

当时此类产品的普遍属低档品、关心度低，我们接手后，将其品牌命名为“阿净嫂”，并塑造了一个温柔、聪慧、能干、热爱家庭的女性形象，人格化的诉求，使之成为中国女性心目中的理想化身;同时也巧妙借用了“阿庆嫂”这一戏剧女主角在广大消费者中的高知名度和美誉度，将产品属性与能干、麻利、活泼、亲切、机智等概念紧密结合在一起。

营销研究：从案例看营销广告带来的一些启发一最近看CCTV-2，在《赢在中国》节目过程中的广告方面，乔治白服装的一个衬衫广告很特别：一个国外男模特穿着红色的乔治白衬衫，西班牙斗牛就来追他，因为颜色红的到位，红的纯，红的恰到好处；为怕牛继续追，于是脱了红色的乔治白衬衫，显出了白色的红色的乔治白衬衫，结果年轻的女孩子们一看穿着白色乔治白衬衫的男人，无法控制自己的热爱，一群女人扑想穿着白色乔治白衬衫的男人，男人撒腿就跑；最后屏幕上出现了品牌名称，乔治白。

虽然总结一下，知道是在吹牛，吹牛不上税，难道就你乔治白家的面料是用火星上批发来的，颜色比人家其他的好？但从广告策划来说，不得不感叹创意之高，颇有可圈可点之处（参考：沈宗南、X京宏《营销如赌》，XX世新，2005）。

为此联想到了PPG的电视广告“他”。

这个广告更吹的离谱，意思说只要穿PPG衬衫的男人都是好男人，女人就一定对他好，推而广之地理解，还是衬衫好。

如果你真去购买PPG 衬衫跟它签定合同，说买了这个衬衫女人就一定对自己好的话，打死它也不敢签。

吹归吹，地球人都知道，可奇怪的是，中国消费者从来没有对其进行过理性的批评。

中国人的逻辑思维是：既然能在TV进行广告，肯定是有钱的主；既然是有钱的主，那么一定是产品利润高；既然产品利润高并能维持，说明产品质量和品牌好，既然好，那就看看，或许去买。

上述虽然吹，但为什么笔者仍认为其有可圈点之处？那是因为，笔者认为他们的广告策划做的可以，掌握了广告的本质。

广告的本质是改变。

他们都在学会了改变，并以此借助于消费者的逻辑想象力，完成了宣传和表达的任务，当然，是正面的。

其实你买了PPG 的衬衣，发现工艺的粗糙和线头的乱杂的时候，虽有生气和被骗感觉，没关系，你可以退货啊。

这一点来说，广告是成功的，只是产品质量的问题，不能去怪广告的合格性。

aliqq二aliqq.真正的广告是改变。

真正的广告语是简洁、完成。

所谓简洁，就是字越少越好，所谓完整，就是既要有观点，又要有理由。

广告营销策划经典案例分析引言广告营销是企业推广产品或服务的重要手段之一。

通过巧妙地运用市场营销策略和创意思维，能够吸引目标受众的注意力，提升品牌知名度和销售业绩。

本文将通过分析经典的广告营销策划案例，探讨其成功的原因，并总结出可供借鉴的经验和教训。

1. Coca Cola “Share a Coke” 活动Coca Cola “Share a Coke” 活动是一个广为人知的成功案例。

在这个活动中，可口可乐公司将常见的英文名字印在饮料瓶上，鼓励消费者与亲朋好友分享瓶上的名字。

这一简单而巧妙的创意吸引了大量消费者的关注，并引发了社交媒体上的狂潮。

以下是这个活动的成功原因：•个性化定制：将消费者的名字或常见名字印在瓶子上，让消费者有了与品牌产生个人联系的感觉，增加了产品的亲和力和个性化体验。

•社交媒体传播：消费者被邀请与他人分享自己瓶子上的名字，从而在社交媒体上引发了大量的讨论和分享。

这种用户生成的内容成为了品牌宣传的重要来源。

这个案例向我们展示了个性化定制和社交媒体传播在广告营销中的重要性，可以借鉴其创意和传播策略。

2. Old Spice “The Man Your Man Could Smell Like” 广告Old Spice “The Man Your Man Could Smell Like” 广告以其幽默而创意的宣传手法赢得了众多观众的喜爱。

在这个广告中，一位自信的男士向观众展示了Old Spice男士香水的各种神奇效果，同时通过幽默的对话和场景创设，吸引了观众的关注。

以下是这个广告的成功因素：•幽默创意：广告以幽默和讽刺的方式展示了产品的独特卖点，引发观众的笑声和共鸣。

•情节吸引：通过引人入胜的情节和意想不到的转折，吸引观众的关注并保持他们的兴趣。

这个案例告诉我们，在广告营销中，创意和情节的设计对于吸引观众的注意力至关重要。

通过巧妙的幽默和情节设计，可以让广告更具吸引力和影响力。

3. Nike “Just Do It” 宣传活动Nike “Just Do It” 宣传活动是一个经典的品牌口号，它通过简洁而有力的表达方式，成功地传达了品牌的核心价值观和精神。

成功的广告营销案例解析赛诺菲：用气球赶走恐惧广告主：赛诺菲广告代理：阳狮广告上海分公司最微小的改变也能让生活变得更加美好，公益不仅在于捐赠一栋图书馆，也在于生活中的细节。

“Happy Shot”公益活动从一个很小的点入手，却带来了很好的效果和媒体关注度。

这得益于上海阳狮团队的精心策划，在活动结束后拍摄的小纪录片也得到了超高的访问量。

问当下花7200元能做一场什么样的广告活动，“Happy Shot”就是最好的答案。

背景在中国，12岁以下的儿童总数已接近3亿，大约70%的儿童生病时会接受打针输液治疗，但是全中国的儿童医院却只有68家! 拥挤嘈杂之外，“针头”、“输液袋”是每个儿童心中的恶梦，而眼看自己的小孩在输液时又哭又闹，也是每一位父母心中最痛苦揪心的时刻!策略长期致力关注中国儿童健康的赛诺菲，一直希望可以为医院里的病童做点什么!我们观察到小孩最大的恐惧：打针输液!能不能让这个恐惧源头，变成一个能与病童互动的有趣设计，从而转移他们对打针输液的注意力?这是我们的挑战!于是我们想到小孩都喜欢五颜六色的气球，一个专属于自己的可爱气球，也是让单纯的孩子们瞬间忘记痛苦恐惧的最好方法。

执行过程我们用了7200元制作了20个各种卡通造型的气球，这些气球只是个包装，里面可以放入打针用的输液袋，当小孩输液时就好像牵着一个气球在玩!我们希望通过这一设计，转移他们的注意力，减轻他们对打针输液的恐惧。

于是，我们与上海三家儿童医院合作，让他们的医护人员在儿童输液时使用这些特殊的“气球”。

结果活动现场反响热烈，很多家长与小孩纷纷主动记录这个活动，发表微博开心地与亲友分享。

现场，我们同步拍摄了“Happy Shot”记录片，后续在微博和视频网站推广。

同时通过杂志或电视媒体，发布“Happy Shot”的新闻稿和公关软文。

同时，我们还制作了DM，投递给其他儿童医院，积极在全国各大医疗机构推广。

效果“Happy Shot”活动推广后，其热烈反响远超我们预期。

广告策划的读书笔记关于广告策划的知识点你又知道多少呢?下面是小编精心为您整理的广告策划的，希望您喜欢!第一章广告策划概说第一节广告策划的含义与功能一、广告策划的含义：1、广告策划，就是对于广告运动的整体策划，是为提出、实施及测定广告决策而进行的预先的研讨和规划。

广告策划是广告运作的设计蓝图，是广告运作之前对于它的整体把握。

广告策划服从于营销策划，但是由于时代的变化，广告愈来愈与营销紧密结合，愈来愈呈现出一种营销和传播整合的趋势，广告策划因而带来了很多营销策划的痕迹。

2、在对广告策划概念的把握当中，要认清三个问题：其一，广告策划是针对于广告活动而言的，它不等同于营销策划和其他策划活动其二，广告策划是一个指导性的程序，需要执行人员进行具体的实施其三，随着时代的变化，广告越来越呈现出一种大广告的趋势二、广告策划的程序一方面，从广告公司的工作程序看，广告策划的程序是指广告公司从客户手中接到广告任务之后的一个工作步骤，一般程序如下：1、组建广告策划小组2、向各职能部门下达任务，即向客户部、媒介部、策划部、设计部等部门下达工作命令3、商讨和制定战略，进行具体的策划工作4、撰写广告策划书5、向客户提交广告策划书并由其审核，并经双方商讨进行修订和调整6、将方案交由各职能部门具体实施，并监督实施的情况7、在策划的全过程当中，还要注意与市调人员配合，进行事前调查、事中测试和事后检验，以保证广告活动的效果最大化。

另一方面，从广告策划的内容和要素看，分为四个阶段：1、广告调查和营销分析营销分析是在广告调查的基础上解决四个问题：了解市场、了解客户、了解对手、了解自身2、广告战略策略分析广告战略目标、广告预算、广告主题和创意、广告策略及实施的方式和时机、广告效果3、综合决策4、编订广告计划书第二章广告战略策划附：STP目标市场定位方法：分析即市场细分(Segmenting)、选择目标市场(Targeting)和产品定位(Positioning)，STP是整个营销建设的基础。

一、企业发展历程（一）伊利发展历程1982年公司创建，原为呼市牧工商联合企业公司；1996年为全国乳品行业唯一一家上市公司；1997年公司名称由‚内蒙古伊利实业股份有限公司‛变更为‚内蒙古伊利实业集团股份有限公司‛；2008年成为北京奥运会赞助商；2009年伊利集团正式成为上海世博会唯一乳制品高级赞助商。

（二）蒙牛发展历程1999年，在租来的一间53平米的居民住宅里，蒙牛开始了艰苦的创业历程。

2001年夏天，起步仅2年的蒙牛，借助‚申奥‛打响在全国市场的第一炮。

2002年其销售额突破21亿元，在全国乳制品企业中的排名由第1116位一举跃升至第4位。

2003年，蒙牛牛奶被确定为‚中国航天员专用牛奶‛。

2004年6月1日，蒙牛在香港成功上市。

2004年后，蒙牛牛奶成为国家体育总局训练局全体运动员备战奥运会的‚运动员专用产品‛，‚天上航天员，地上运动员‛成为蒙牛高品质的代名词。

2005年,蒙牛酸酸乳超级女声将牛奶从日常生活中带入时尚领域，为普及国人饮奶、尤其是青少年饮奶开辟了一条重要途径。

2006年蒙牛率先投入１亿多元，与中国奶业协会、中国教育发展基金会等单位共同发起了‚每天一斤奶，强壮中国人‛大型公益活动。

同年10月，在第27届IDF（国际乳品联合会）世界乳业大会上，蒙牛一举夺得被誉为全球乳业‚奥斯卡‛的IDF世界乳业创新大奖，为中国乳业赢得首枚世界金牌。

2009年7月，一个令整个中国乳业振奋的消息，路透社报道，来自中国的蒙牛乳业集团名列19，这是中国乳业首次进入世界乳业20强的行列。

二、企业文化（一）伊利企业文化1 企业风格：积极主动，勤勉进取2 核心经营思想：（1）客户至上：消费者社会股东合作者员工（2）品质为本：奉献‚精良品质‛，共享健康生活为消费者提供100%安全、100%健康的优质产品3 战略定位：专注乳业，做乳品专家；立足中国，放眼世界4 产品理念：伊利向消费者奉献‚精良产品‛；精良产品＝人本化＋精品化＋天然性＋健康性＋创新性5 品牌理念：（1）品牌就是价值（2）品牌建设目标：知名度、美誉度、忠诚度；获利性、拓展性、持续性（3）品牌建设路线：由产品品牌到企业品牌，由行业品牌到社会品牌，由中国品牌到世界品牌（4）品牌建设法则：一个中心：伊利品牌精髓——帮你实现梦想6 市场竞争观：‚直面竞争‛是活力，‚领先一步‛是法宝，‚共同成长‛是主题（二）蒙牛企业文化1、董事长的座右铭：小胜凭智，大胜靠德；认真做事，诚信做人。

对经典广告营销案例的分析作者：肖梦尉静来源：《现代企业文化·理论版》2009年第11期摘要：在当今这个社会快速进步，经济迅速发展的年代，企业为了其生存与发展，展开了一场看不见硝烟的战争，如何在这样一个残酷的社会坚强的生存下去，何种广告营销手段才能使企业立于不败之地，怎样让企业自身留给公众一个良好的印象，已经成为企业不可不考虑的问题。

文章从几个很经典的广告营销案例进行了分析。

关键词：企业发展；营销案例；广告形式中图分类号：F713文献标识码：A 文章编号：1674-1145（2009）17-0087-02众所周知，广告向来被认为是营销4PS中促销的重要部分，被界定为通过大众媒体向特定目标受众传递商品或服务信息的付费的传播形式，因此，广告一般被限定在电视等四大媒体以及户外广告上。

广告公司的经营除了整体策划外，就是媒介代理。

但是，20世纪90年代以来，消费市场和媒介都发生了很大的变化。

首先是市场总体上供过于求，消费者选择余地更大，这使仅仅单向性的说服性广告效果减弱，广告主必须认真了解消费者的需求和反馈，需要双方良好的沟通，再者，可供广告主选择用来传递信息的媒介和形式日益增多，仅仅四大媒体已经无法满足广告主的需求。

于是，人们谈到广告，其所指的内涵已经比原来大大扩大了。

广告形式的扩大化与新颖化对于广告主来说无疑是一把双刃剑，这要求广告主及时更新自己的广告模式，与时俱进，不过同时也为企业宣传自己提供了更广阔的平台。

除去四大媒体广告模式以外，广告营销还可以分为会展营销类、会议营销类、活动推广类、节日营销类、事件营销类、体验营销类以及评选类等七大类营销。

那么广告主如何运用这些不同的广告营销方式来得到广大消群体的青睐，同时达到宣传自身的目的呢？下面有几个经典案例。

2006年3月22日，成都南延线新会展中心，美丽的天鹅湖畔，历史见证了一个值得大书特书的庆典。

上万市民亲临现场作为观礼嘉宾参加了一场举世无双的“婚礼”。

广告营销案例分析近年来，广告营销在企业的市场推广中扮演着重要的角色。

它通过创意、媒体和营销策略等方面的综合运用，有效地推动着品牌的知名度和产品的销售。

本文将通过对某一广告营销案例的分析，探讨广告营销的有效性及其对企业的影响。

1. 案例背景在过去的几年里，某企业A面临着竞争激烈的市场环境。

其产品市场份额逐渐受到竞争对手的威胁，销售额也出现下滑的趋势。

为了扭转局势，企业A决定通过广告营销来提升品牌形象和产品销售。

2. 广告创意企业A的广告团队与一家知名的广告公司合作，共同制定了一系列创意。

他们选择了一个令人印象深刻且具有情感共鸣的主题，将其与产品特点和目标受众紧密结合。

3. 媒体选择广告团队根据目标受众的特征和媒体受众覆盖率的考量，选择了多种媒体渠道进行广告宣传，包括电视、报纸、杂志和互联网。

他们充分利用了各个媒体的优势，以提高品牌曝光率和引起消费者的关注。

4. 营销策略为了增加产品销量和吸引更多潜在消费者，企业A采取了多种营销策略。

其中包括促销活动、推出新品系列、与行业KOL（关键意见领袖）合作等。

这些策略有效地刺激了消费者的购买欲望，并增强了品牌的市场竞争力。

5. 广告效果评估广告团队通过市场调研和消费者反馈等方式，对广告效果进行了评估。

调查结果显示，品牌知名度和认可度显著提升，产品销量也明显增加。

通过广告营销，企业A成功地实现了品牌形象的塑造和市场份额的扩大。

6. 影响分析广告营销对企业的影响是多方面的。

首先，它能够增加品牌知名度和认可度，提升品牌在消费者心目中的形象。

其次，广告营销能够创造销售增长的机会，促进产品的销售。

此外，通过与行业KOL合作，企业A还得以借势借力，进一步提高品牌的影响力和市场地位。

综上所述，广告营销对企业的市场推广具有重要作用。

通过精心策划的广告创意、媒体选择和营销策略的运用，企业能够提升品牌知名度、推动产品销售，并增强市场竞争力。

然而，为了获得更好的效果，企业需要不断进行广告效果评估，并及时调整和优化广告营销策略。

广告媒体策划读书笔记广告媒体策划读书笔记（精选3篇）当认真看完一本名著后，大家一定对生活有了新的感悟和看法，让我们好好写份读书笔记，把你的收获和感想记录下来吧。

怎样写读书笔记才能避免写成“流水账”呢？以下是小编收集整理的广告媒体策划读书笔记，希望能够帮助到大家。

广告媒体策划读书笔记1《广告媒体策划》一书共分为十四章，本书深入浅出、简明易懂地解释了媒体策划这一复杂概念，阐述了当今的流行理论和业内最佳实践，并为读者提供了实际策划过程中常见的问题及其解决方法。

同时，几乎所有有用的有关策划的数据来源在本书都有涉及，并附有可供查询的网址。

该书指出，广告的目的不仅仅在于销售，广告公司的历史角色产生了显著改变，它从营销合作者变成了提供者。

媒体策划与营销、创意排在同等重要的地位。

商业广告，关键取决于它传递信息的方式是否巧妙，传递信息的内容是否有价值，而不在于它是否出现在一段有趣的节目中间。

同时，传媒分为许多种类：第一种是传统大众媒体——单向式沟通，第二种是非传统媒体：基本上任何采用其他创新方式向消费者传递广告信息，第三种的专业媒体，如专业杂志，传单、直邮、户外广告牌等。

总的来说，媒体是一种执行营销策略的工具。

本书让我对媒体策划有了深入的了解。

媒体策划人的工作是一个让人着迷的工作，它结合了营销、心理学、娱乐行业、法律调查、技术以及策划人对人类环境敏感而有创意的观察。

它要求策划人同时扮演推销和客户两个角色——有时还需要快速地转换角色。

在推销的角色里，策划人必须让广告客户信服。

在对于在什么时候做广告的问题该书也有详细的说明。

在什么时候做广告，取决于若干需要考虑的重要事项，包括以下问题：月度销售模式、预算限制、竞争性活动、品牌的特殊目的、产品的供应量、促销需要。

要在人们准备购买该产品的时候打广告，想让人们在其他时候掏钱是非常困难的，甚至是毫无可能的，也难得出奇。

购买行为的发生，是相当定期的，并且没有太多的变化。

广告媒体策划读书笔记2广告策划是在营销策略之后的一个活动。