优点：判断简单，易于回答，但只适合 少量物体的比较，当比较对象较多时，
配对比较量表例子
【例】现要比较A、B、C、 D四种洗发香波的消费者品 牌偏好，将这4 个品牌两两 配对构建配对比较量表， 如表4－2（a）所示。
A牌 B牌 C牌 D牌
－ 40 60 70 60 － 65 75 40 35 － 60 30 25 40 － 130 100 165 205
等级顺序量表
等级顺序量表：同时向调查对象呈现几种物体，并要 求他们根据一些标准将这些物体排序,数据的性质是定 序的。为方便应答者选择，一般进行比较对象仅限于 6～7个。
优点：制作容易、使用简单、易于理解，整个过程可 以按一种固定的程序进行。这种量表没有设置选择 项，可以强化受访者用一种现实的态度对被测量事物 进行评价。
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测量的类型
类别（nominal scale）：是一种标记方法，其中数字只
用作对事物进即进行“是”或 “否”的逻辑运算。
顺序尺度（ordinal scale）：是一种排序尺度，分配给
物体的数字表明了物体拥有一些特性的相对程度。定序 尺度之间可进行“＝”或“≠” ，还可进行“＜”或 “＞”运算。
非比较量表（noncomparative scale）：指 被计量物体独立于其他物体，数据具有 定比或定距的性质，非比较量表在市场 研究中有很广泛的应用。
配对比较量表
配对比较量表：给调查对象提供两个或 两个以上的同类物体，并要求他们根据 某些标准对这些物体进行比较，所获数 据具有定序性质。
应用：产品属性的调研，如价格、品 牌、商品外观等方面。
语义差别量表：一般是7级评分量表，两端由相 互对立的极端词构成。它广泛被应用于品牌、产 品和公司形象的研究。例如对某品牌印象的调 查：
