浅谈微电影广告营销

１ 、 电视
品牌理念 、 价 值观传达 给 目标受 众 ， 进而
让 消费者认 同。 ２ 、 广告制作故事化 微 电影 广告经 常通过故 事化 形式表 达和传播 品牌理念 ， 达 到营销效 果 。 一个 好的品牌故事可以与观众进行心理沟通 ， 传 达价值理念和人文关怀 ， 提升和丰富 了 品牌 的人 文 内涵 。 如 百事公 司 ２ ０ １ ２年新 春贺岁微 电影广 告《 把乐带 回家》 直击 出 门在外 的年轻人的心灵 ， 故事讲述在年关
亲 的儿 女 ， 通过点滴 细节感 动儿女 ， 使儿 女一起 回家跟父亲过节 ， 长达 九分钟 的温
馨感人的故事传达了一个鲜明的主题 ： 春
节到 了 ， 年轻人还是 回家 陪父 母过节 、 全
告 不同之处 在于传 统广告是 受众被 动接
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可 以 为 品牌 量 身定 制 微 电 影 内容 。
【 关键词】 微 电影 广告 营销
一
、
微 电影 广 告 创 意 法 则
家团聚吧 ！ 微 电影 中巧 妙 的插 入 百 事 旗 下 的纯果 乐 、 百事和 乐事三种 产品 ， 再 一 次
受广告信息 ， 而微 电影则是 由受众 主动 接
用情感 冲突和剧情转化 向受众表达益达 口 香糖年轻 、 情感 、 生活 的特点 ， 同时配以相 应的背景音乐 ， 展现出品牌特色。
二、 利 用传 统 媒 体 将 广 告 传 播 给 目标
受 众
电视广告有 着高到 达率 、 高感 染率 、 高生活联 系性 的优势 ， 但一般电视广告时
品牌理念 。 传 统广告形 式在强刺 激 、 高重 复 的情 况下 经常会使 受众产生逆反 心理 ， 而 微 电影 广告通 过将 品牌植 入生 活情景 和剧情 的形式让受众 主动喜欢 和接受 ， 并 且 在微 电影 剧情 表达中 ， 可 以最大化 的将
了消费者与它们 的距离 。
３ 、 产 品使 用情 景 化
几 乎每则微电影广告 中都会有其设定
的场景 ， 也会应用各种道具。 益达 口香糖微 电影广告通过“ 酸甜苦辣” 四个短片将当代
年 轻 人 的情 感 完 美 融 人 剧 情 之 中 ， 充分 利
旧是不能简单地被替代 ， 两者是继承和发 展 的关 系， 因此在新媒体发展 日新月异的
今天 ， 传统媒体也要与时俱进 ， 整合创新 ， 使得两者相得益彰。
１ 、 品牌 理 念 生 活 化
受和浏览广告信 息。 目前 的传统媒 体包括 电视 、 电台 、 报
纸、 杂志 、 图书等 ， 随着新媒体的诞 生掀 起 了媒介生存现状及未来发展 的讨论 。 新 与
微 电影广告融合 品牌信息 ， 做到润物
提升了三种产品的知名度 ， 也无形 中拉 近
无声 ， 让受众主动接受广告信息进而认 同
看 完整 版。 同样是传达 “ 关爱牙 齿 ， 更关心 你” 的情感理 念 ， 同样是表达 “ 甜蜜爱情 ” 的核心主题 ， 益达新广告较之从前 的柔情 脉脉 ， 采用微 电影 的形 式 ， 更添 了些许趣 味性 ， 成功 的吸引 了被大量碎片信息包 围 早 已审美疲劳的观众的注意力 ， 给人一种 眼前一亮的感觉。 故事从加油站 的小误会 开始 ， 主角是沙漠 中的流浪者和加油站 的
比较 高 。 以人人 为例 ， 其 中的每个人 有时 扮演信息生产者——发布信息 。 有时扮演
的思维去看待爱情 ， 用 年轻人 特有 的方 式 进行展 现 ， 与大众 的主流审美 观贴近 。 合
润传播组建了一支专业 的创 作团队 。 整个
系列为广告主的品牌量身定制 ， 很好地将
信息传播者——转发评论信息 。 在人人 网 可以 申请一个微电影广告的公关主页 ， 集
间较短 ， 信息 传递量有 限 。 微 电影 广告时
长 一般 在 ５ — ３ ０ 分钟 ， 如 果 要 通 过 电视 媒
随 着 电视 、 Ｄ Ｖ Ｄ、 ｉ ｐ ａ ｄ 等 电子 产 品的
出现 ， 影 视也变得 触手可及 ， 为 电影 营 销 架起 了新 的平台 ， 特别是 手机 ， 成 为 了 最
Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ Ｉ 广告在线 浅谈微Biblioteka 电影广告 营销 。张 环
【 摘 要】 当今 ， 传统广告营销方式随 着媒体的 日新 月异 正在新一轮 的博 弈 中重构。 特别是近几年 ， 微 电影广告应时而生 ， 利 用互
联 网和移动视频进行跨媒体 、 跨 终端、 跨屏幕运作。 微 电影广告遵循广告创意法则 ， 通过传统媒体和新媒 体将 内容传递给 目标 受众 ， 也
体 来宣传微 电影广告 ， 一定要进行 删减 ， 再传递 给受 众。 如益达 口香糖的微电影广 告《 酸甜苦辣》 系列 ， 我们在 电视上看到的
是 删减版 ， 但 它 成 功 的 吸 引 了众 多 的 人 去
普通 、 最 方便 、 最大 众化 的接 触视频 的通 道。 许 多人看 到了 电影 的明媚光景 ， 广 告
籍 闻啦带
女工 。 “ 兄弟 ， 加满 ！ ” 机车骑士停下车来加 油， 因为 只顾着看 自己的牙齿 ， 误 以为加 油女 工 是 个 男 生 。 一句“ 你 的益 达 也 满
了” ， 加 满 油 的 同时 也 加 满 了益 达 ， 一 语 双
熟人 而变得有真实感 ， 信息传播 的信任度
将 至时 ， 一个小 车站里在铁路工作 的父 亲
相遇 了一 个神 秘 男子 ， 而 父亲 的儿 女都
忙， 留下 父 亲 独 自过 年 。 神 秘 男 子 找 到 父
怎会不见缝插针 ？ 网络有它 自我的表达形 式， 更是 当代 年 轻人 群娱 乐 生活 的必 需
品， 知名导演贾樟柯也曾说过 ： “ 短片不被 认为是一种独立 的媒介形式 ， 大家觉得它 只不过是熟 练导演 业务或者 进入 电影界 的一 个桥梁 而 已” 。 微 电影广 告与传 统广