下载文档原格式
浅析新媒体时代下广告的发展策略新媒体时代的到来，改变了广告传播的格局和方式。
随着互联网技术的飞速发展和移动终端的普及，广告传播的方式也日新月异。
在这个新媒体时代下，广告的发展策略也随之发生了变化。
本文将从新媒体时代下广告的特点出发，分析其发展策略，并探讨其未来的发展趋势。
一、新媒体时代下广告的特点1. 多样化传播渠道新媒体时代的到来使得广告传播的渠道变得更加多样化。
除了传统的电视、报纸、杂志广告之外，新媒体时代还包括了互联网、移动应用、社交媒体等多种传播渠道。
这些传播渠道的多样化为广告传播提供了更多的选择，也丰富了广告的表现形式。
2. 个性化定位新媒体时代的广告传播更加注重个性化定位。
通过大数据分析和人工智能技术，广告投放可以更加精准地针对目标受众进行定位。
这样不仅可以提高广告的传播效果，也可以降低广告投放的成本。
3. 互动性和参与度新媒体时代的广告具有更强的互动性和参与度。
与传统广告相比，新媒体广告更容易引起受众的参与和反馈。
在社交媒体上，用户可以通过点赞、评论、转发等方式与广告进行互动，从而增加广告的曝光和传播效果。
1. 强化内容营销在新媒体时代，内容成为了广告传播的核心。
与传统的硬广告相比，内容营销更加注重信息的传递和价值的传播。
通过优质的内容，广告可以更好地吸引受众的注意力，提高品牌的知名度和美誉度。
广告主应该加强内容营销，提升广告的吸引力和影响力。
2. 创新广告形式新媒体时代的广告形式更加多样化，广告主可以尝试不同的创新形式。
可以结合虚拟现实、增强现实等新技术，打造更具吸引力的广告形式。
广告主也可以尝试在不同的新媒体渠道上投放广告，比如在社交平台上制作原创视频广告，或者在移动应用上进行原生广告投放。
3. 加强数据分析和用户洞察在新媒体时代下，数据分析和用户洞察变得尤为重要。
广告主需要通过大数据分析和用户调研，深入了解目标受众的需求和行为习惯，从而更好地制定广告策略和内容。
只有通过深入的用户洞察，广告才能更好地被接受和传播。
新媒体时代下的广告行业发展研究随着新媒体技术的快速发展，广告行业也面临了前所未有的机遇和挑战。
新媒体的出现为广告的传播和推广打开了更为广阔的天地，同时也对广告行业提出了新的要求。
本文将围绕着新媒体时代下的广告行业发展进行探讨，从广告媒介的变革、广告创意的创新以及广告效果的评估等方面展开分析。
一、广告媒介的变革1. 网络媒体广告随着互联网的普及，网络媒体成为了广告行业的重要渠道之一。
通过广告投放在新闻网站、社交媒体平台和视频网站等网络媒体上，广告主能够精准地找到目标受众并进行广告传播，实现更高的曝光率和点击率。
2. 移动媒体广告随着智能手机的普及，移动媒体广告成为了广告行业的新宠。
通过在APP内或者移动网页上投放广告，广告主可以将广告精准地推送给手机用户，实现更精确的广告投放和更直观的交互方式。
3. 场外媒体广告尽管新媒体崛起，但传统的场外媒体广告仍然具有重要地位。
报纸、电视、广播等媒体仍然能够覆盖广大受众群体，传达广告信息。
而通过创意的呈现方式和创新的广告形式，也能够在传统媒体上实现更好的广告效果。
二、广告创意的创新1. 融入内容营销在新媒体时代，用户越来越不愿意被传统广告打扰，对于广告的接受度降低。
因此，广告主需要将广告自然地融入到用户感兴趣的内容中，通过内容的吸引力来达到广告传播的目的。
例如，通过在微电影、综艺节目中植入产品或者将广告融入到短视频中，让用户在享受内容的同时感受到广告的存在。
2. 利用社交媒体社交媒体平台具有庞大的用户基数和强大的社群效应，成为广告主宣传产品和品牌的理想平台。
通过在社交媒体上进行互动营销、用户生成内容、话题讨论等活动，广告主能够与用户建立更加紧密的联系，增强品牌形象和用户粘性。
3. 个性化定制广告利用新媒体技术，广告主可以根据用户的兴趣、消费习惯等个性化信息，进行精准的广告投放。
通过人工智能和大数据分析，广告主能够更好地了解用户需求，为用户提供个性化的广告体验，提高广告的点击率和转化率。
新媒体时代的广告传媒变革随着新媒体的快速发展，广告传媒行业也发生了深刻的变革。
在这个时代，广告已经不再是传统意义上的平面广告，而是以视频、音频、社交媒体等多种形式呈现，广告的形式和内容也变得更加多元化和个性化。
本文将从以下几个方面探讨新媒体时代的广告传媒变革。
一、广告形式的多样化在新媒体时代，广告的形式已经不再局限于平面广告。
视频广告、音频广告、社交媒体广告、信息流广告等多种形式的广告不断涌现，为广告主提供了更多的选择。
这些新型广告形式的特点是互动性强、视觉冲击力大、能够更好地吸引用户的注意力。
例如，视频广告可以通过特效和剪辑技术，展现产品的特点和优势，音频广告可以通过声音设计，传递产品的品牌理念和价值观。
同时，社交媒体广告和信息流广告则更加注重用户的互动和参与，通过社交媒体的分享和传播，能够更好地扩大广告的影响力。
二、广告内容的个性化在新媒体时代，广告主越来越注重对目标用户的精准投放。
通过大数据分析和人工智能技术，广告主能够更加精准地定位目标用户，并为每个用户提供个性化的广告内容。
这种个性化广告能够更好地满足用户的需求和兴趣，提高用户的满意度和忠诚度。
同时，个性化广告也能够提高广告主的营销效果，实现更高的转化率和销售收入。
三、广告与社交媒体的融合社交媒体已经成为新媒体时代的重要组成部分，越来越多的用户通过社交媒体获取信息、交流互动、表达自我。
因此，广告与社交媒体的融合也成为新媒体时代的一大趋势。
越来越多的广告主开始利用社交媒体平台发布广告，并通过社交媒体的互动性和社交属性，提高用户的参与度和互动性。
同时，社交媒体平台也为广告主提供了更多的数据和用户行为分析，帮助广告主更好地了解用户需求和行为，实现更精准的投放和营销。
四、广告传播的全球化随着互联网的普及和全球化趋势的加强，广告传播也变得越来越全球化。
新媒体时代下的广告主可以更加便捷地跨越地域限制，将广告传播到全球各个角落。
同时，全球化也要求广告主更加注重跨文化差异和本地化营销，以适应不同国家和地区的市场需求和消费习惯。
浅析新媒体时代下广告的发展策略
随着新媒体时代的到来，广告的发展策略也必须与时俱进。
新媒体时代下的广告发展策略主要包括以下几个方面：
1. 移动化策略
随着智能手机的普及，移动广告已经成为广告行业的一个重要趋势。
移动广告的特点在于覆盖面广，受众范围广泛，传播速度快。
因此，在新媒体时代下，广告公司必须制定出针对移动广告的专项策略，以便能够更好地占领移动广告市场。
社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，各种社交平台也成为广告行业的重要平台之一。
在新媒体时代下，广告公司必须紧跟社交媒体的发展趋势，制定出专项的社交化策略。
这样才能更好地与受众进行互动和沟通，为品牌创造更大的价值。
随着信息技术的发展，广告数据成为广告行业的重要资源。
因此，在新媒体时代下，广告公司必须制定出专项的数据化策略，以便能够更好地利用广告数据，为客户提供更加准确、精准的投放方案。
随着全球化的进一步发展，广告市场越来越面向全球。
然而，在新媒体时代下，品牌在不同地区的营销策略也需要相应地本土化。
因此，广告公司必须制定出本土化策略，以便能够更好地理解和满足当地消费者的需求。
综上所述，新媒体时代下的广告发展策略主要包括移动化、社交化、数据化和本土化等方面。
广告公司必须对这些策略进行深入研究和分析，并根据客户的具体情况制定出相应的广告方案，以便能够更好地占领市场并为客户带来更大的商业价值。
浅析网络视频广告的发展现状及未来趋势毕业论文随着互联网的快速发展和人们对视听媒体的日益需求，网络视频广告在近年来呈现出爆发式增长的趋势。
本文将浅析网络视频广告的发展现状及未来趋势，以期探讨该领域的发展前景。
一、发展现状1. 视频广告市场规模不断扩大随着互联网用户的增多和网络带宽的提升，人们对于视频内容的需求不断增长。
这也使得视频广告市场规模不断扩大。
根据数据统计，全球网络视频广告市场规模已经超过百亿美元，并且每年以高速增长。
特别是在移动互联网的普及下，人们通过手机观看视频的习惯也逐渐形成，进一步推动了视频广告的发展。
2. 广告形式多样化网络视频广告形式多样化，能够根据不同平台和用户需求进行定制化投放。
除了传统的前贴和中贴广告外，还有片中互动广告、贴片广告、悬浮广告等形式。
这些多样的广告形式，不仅提供了更多的选择，也为广告主创造了更多的变现方式。
二、未来趋势1. 视频内容与广告的深度融合未来，视频广告与内容的融合将成为主流趋势。
随着用户对广告的抗拒能力增强，传统广告形式的效果在下降。
因此，将广告融入视频内容中，通过原创剧情和情节来展现产品或品牌，能够更好地吸引用户的关注。
2. 数据驱动广告投放随着大数据技术的发展，广告主能够更加精准地定位用户群体，根据用户的兴趣和行为进行精准投放。
通过数据分析，广告主能够更好地了解用户需求，提供更有针对性的广告内容，提高广告的点击率和转化率。
3. 自动化投放未来，网络视频广告投放将实现自动化。
通过人工智能和机器学习技术，广告主能够自动识别用户需求并进行广告投放，提高广告主的投放效率和精准度。
同时，自动化投放还可以提供更好的用户体验，减少对用户的骚扰。
4. 移动端广告的发展移动互联网的普及和智能手机的普及，使得移动端成为重要的广告投放渠道。
未来，移动端广告将成为网络视频广告的重点发展方向。
通过创新的广告形式和用户体验，能够更好地吸引用户的关注和参与。
总之，网络视频广告在发展现状方面已经取得了巨大的成绩，并且未来发展前景广阔。
新媒体环境下短视频的现状与发展1. 引言1.1 新媒体环境下短视频的重要性在当今新媒体环境下，短视频已经成为人们获取信息、娱乐消遣的主要方式之一。
其重要性体现在多个方面：一是短视频便于传播。
由于短视频时长短、内容简洁、容易理解，可以快速传递信息，受众接受和转发的意愿也相对较高。
在信息爆炸的时代，人们更倾向于通过观看短视频来获取所需信息，而非阅读长篇文字。
二是短视频能吸引用户注意力。
随着移动互联网的普及，人们的注意力越来越难以集中，对于快节奏的生活方式已经习以为常。
短视频在短时间内能够吸引用户的注意力，能够更好地满足人们的碎片化时间需求。
三是短视频更具创意性。
在有限的时间内，如何用最简单明了的方式表达出最精彩的内容，这对于短视频创作者来说是一个不小的挑战。
短视频的制作更加注重创意和创新，能够激发创作者的想象力和表现力。
新媒体环境下短视频的重要性不言而喻。
它不仅是一种新颖的传播方式，更是一种符合时代潮流的表达方式，必将在未来发展中扮演越来越重要的角色。
1.2 短视频在新媒体中的地位在当前新媒体环境下，短视频已经成为一种极为重要的内容形式，其在新媒体中的地位不可忽视。
随着智能手机的普及和网络的高速发展，人们对信息获取的时间越来越短，短视频的形式正好迎合了这一需求。
短视频以其生动直观、易传播的特点，成为了用户获取信息、娱乐消遣的首选方式。
在新媒体平台上，短视频不仅能吸引用户注意力，提升用户体验，更能帮助平台增加用户粘性和活跃度。
许多新媒体平台都将短视频作为重点内容进行推广，借助短视频节目吸引用户流量，增加广告收入。
许多内容创作者也利用短视频形式来传播自己的观点、产品或服务，通过短视频在新媒体中建立自己的品牌形象和影响力。
2. 正文2.1 短视频产业的现状分析随着新媒体时代的崛起，短视频成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
短视频产业在国内已经迅速发展，并且呈现出蓬勃的态势。
短视频平台数量不断增加，包括抖音、快手、哔哩哔哩等，用户基数庞大，活跃度高。
新媒体广告的发展现状新媒体广告是指在互联网、移动互联网、社交媒体等新兴媒体平台上展示和推广的广告形式。
随着互联网的普及和移动设备的普及，新媒体广告逐渐成为企业推广产品和品牌的重要手段。
现在，新媒体广告发展迅速，呈现出以下几个主要特点。
首先，新媒体广告在形式上更加丰富多样。
传统广告主要包括文字、图片和视频，而新媒体广告还可以使用互动、动画、VR、AR等技术，使广告更具创意性和吸引力。
例如，一些品牌可以利用社交媒体平台上的滤镜和特效，为产品添加独特的风格和效果，吸引更多用户参与和分享。
其次，新媒体广告的定位更加准确。
传统广告通常采用广撒网的方式，将广告发布到各个媒体渠道上，希望覆盖更多的受众。
而新媒体广告可以根据用户的兴趣、地理位置、消费习惯等个性化信息，精确地将广告展示给潜在消费者。
这样，不仅能提高广告的点击率和转化率，还能降低企业的推广成本。
再次，新媒体广告更注重用户体验。
在新媒体广告中，用户不仅可以主动选择是否查看广告，还可以直接与广告进行互动。
例如，在社交媒体平台上，用户可以在广告上评论、点赞、分享，与广告进行互动。
这种互动性提高了用户参与度和粘性，为企业树立了更好的品牌形象。
另外，新媒体广告也面临一些挑战和问题。
首先，新媒体广告平台繁多，竞争激烈，广告主要面临如何选择合适的新媒体平台进行推广。
其次，新媒体广告可能面临用户广告视觉疲劳的问题，用户对广告的屏蔽能力也在不断提高，这对于广告主来说是一个挑战。
第三，由于新媒体广告的创新性和多样性，一些广告形式可能容易被用户忽略或忽视，广告主需要不断提升创意和吸引力来吸引用户的关注。
总的来说，新媒体广告正在迅速发展，成为企业推广产品和品牌的重要手段。
随着技术的不断进步和用户对广告的需求的变化，新媒体广告的形式和方法也会不断发展和改变。
对于广告主来说，要善于利用新媒体平台，定位准确受众，注重用户体验，才能在激烈的竞争中获得更好的营销效果。
新媒体对广告行业的影响与发展现状分析随着新媒体的兴起与发展，广告行业面临着前所未有的挑战和机遇。
本文将从广告行业的角度对新媒体对广告行业的影响以及发展现状进行分析。
一、新媒体对传统广告媒介的冲击新媒体的兴起，对传统广告媒介如电视、报纸、广播等产生了深刻的冲击。
在过去，广告主通常通过这些媒介来传播宣传信息，吸引消费者的注意力。
然而，随着人们的生活方式的改变，越来越多的消费者开始使用互联网，社交媒体和移动应用程序来获取信息，传统广告媒介的受众群体正在逐渐减少。
二、新媒体的广告形式创新新媒体的兴起催生了全新的广告形式。
与传统广告相比，新媒体广告更加灵活多样。
例如，视频广告通过在视频平台上投放短视频，能够吸引用户的关注，并且在用户观看视频的过程中进行品牌宣传。
此外，社交媒体广告也成为新的宣传方式，通过在微博、微信等社交媒体平台上推广品牌，能够更准确地锁定目标受众，提高广告的传播效果。
三、新媒体的定向广告和精准营销新媒体的数据分析和用户行为跟踪技术使得广告定向和精准营销成为可能。
通过利用用户的浏览记录、社交网络信息和搜索习惯，广告主可以准确地将广告投放给感兴趣的目标受众。
这种精准的广告投放不仅能提高广告的点击率和转化率，还能够有效控制广告成本，提高广告主的投资回报率。
四、新媒体对广告主和消费者的互动与参与新媒体改变了广告传播的单向模式，使得广告主和消费者之间的互动与参与成为可能。
例如，通过在社交媒体平台上开展互动营销活动，广告主可以与用户进行直接的互动，了解用户的需求和意见，并及时作出反馈和调整。
这种互动和参与不仅能够提高广告主与用户之间的黏性，还能够建立起更为真实和深入的品牌关系。
五、新媒体广告的挑战与未来发展趋势尽管新媒体广告带来了众多的机遇，但也面临着一些挑战。
首先，广告主需要理解并适应不断变化的新媒体环境，了解不同平台和渠道的特点，并进行有针对性的广告投放。
其次，广告主需要不断创新和提高广告的质量，以吸引消费者的注意力和兴趣。
新媒体时代电视广告传播现状及对策分析随着互联网和移动互联网的发展，新媒体时代已经全面到来。
人们获取信息、娱乐、社交等活动都离不开新媒体平台，这也对传统媒体的广告传播产生了深远的影响。
特别是在电视广告的传播领域，新媒体的兴起给传统的电视广告带来了挑战，也为其带来了新的机遇。
本文将从新媒体时代电视广告传播的现状和对策两方面展开探讨。
1. 受众分散：在新媒体时代，人们的注意力被分散到多个平台上，他们在观看电视的同时也会刷手机、玩平板、甚至使用电脑。
这使得电视广告的受众观看效果大打折扣，观众对电视广告的关注度大幅下降。
2. 广告费用上升：受众分散导致了电视广告的收视率下降，广告主对电视广告的投入效益大打折扣。
由于传统电视媒体的知名度和渗透率仍然较高，导致广告费用并未随之下降，反而上升趋势更加明显。
3. 广告形式单一：传统电视广告形式相对单一，时间固定且受制于内容时长，很难满足观众的多元化需求，对广告主表达产品卖点也存在限制。
1. 多渠道传播：在新媒体时代，电视广告不再依赖于电视媒体本身，而是需要结合多种新媒体平台进行传播。
比如在电视广告播出的可以在微信、微博、抖音等社交媒体平台上进行互动、传播，以提升广告的曝光度和影响力。
2. 个性化定制：传统电视广告形式单一，很难满足受众的个性化需求，因此在新媒体时代需要对广告内容进行个性化定制。
根据不同的受众特征和行为习惯，制作不同版本的广告内容，以提高广告的精准触达和传播效果。
3. 互动式体验：新媒体时代强调用户体验和互动性，因此电视广告也需要在内容和形式上进行创新，增加互动元素。
可以结合AR、VR等新技术，打造更具沉浸感和互动性的广告内容，提升受众的参与度和传播效果。
4. 数据驱动营销：新媒体时代广告传播更加重视数据的运用和分析，在电视广告传播中也需要充分利用数据驱动营销的优势。
通过大数据分析受众的行为信息和偏好，精准挖掘受众的需求，从而提高电视广告的传播效果和营销效益。
662017年4月上总第289期新传媒VIEW ON PUBLISHING探析新媒体时代网络视频广告的发展文/洪瑶随着互联网新媒体的发展，网络视频媒体影响力不断加强，逐步改变了我们的生活方式。
网络视频广告在继承传统电视广告直观、生动、声画并茂的优点的同时，融合了网络覆盖范围广、互动性强、精准度高等长处，不断提升网络视频广告的感染力和诱惑力，突出传播优势，在市场上取得了巨大的发展。
一、网络视频广告的定义和种类1．网络视频广告的定义随着网络营销的发展，网络广告由文本、图片等平面广告形式进一步演变为富媒体广告形式，它能够融合文字、图片、动画、声音等多种传播载体于一体。
网络广告走过旗帜广告、按钮广告、FLASH动画广告等形式之后，进入了网络视频广告时代。
网络视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中，构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台。
与传统视频广告基于电视、户外等媒体线性传播方式不同，网络视频广告是基于流媒体来进行交互式传播的。
凡是以网络视频为媒介进行的广告传播活动均可以称作网络视频广告，它是以网络视频观众为目标受众，以网络视频为媒介来开展的一种广告传播活动。
其表现形式灵活多变，具体而言，它是通过在视频播放过程中、视频播放前后，或者视频缓冲暂停期间植入广告信息来对产品或服务进行整合宣传的一种营销活动。
2．网络视频广告的种类传统意义上的网络视频广告指的是所有存在于视频播放框内的广告形式，比如说视频前的贴片广告、视频播放中插入的暂停广告以及角标广告等。
广义上的网络视频广告则包含所有存在于视频网站上的所有形式的广告。
常见的网络视频广告形式有以下几种。
（1）视频贴片广告。
视频贴片广告是指视频、内容分享类网站中正文内容开始前的视频广告，这种广告到达率高，传播效果好，广告记忆力强，它是目前视频网站使用得比较多的一种广告方式。
比如爱奇艺在为受众提供电视剧、电影、综艺节目等视频内容的同时，会根据内容进行不同类型的贴片广告的投放。
（2）网络展示类广告。
网络展示类广告通常是以图形展示为核心的广告形式。
目前很多门户网站、电商网站、社交网站和企业官方网站等都使用这类广告来进行产品信息的展示，直观地展现商品的特点，以便让消费者更准确地了解和感知商品特性。
（3）微电影类视频广告。
微电影类视频广告是一种新兴的广告传播形式，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5至30分钟的，以电影为表现手法的广告。
微电影类视频广告制作成本不高，且接地气，极易引发网友共鸣，好的微电影视频广告还可以引发大规模的病毒式传播。
（4）视频植入式广告。
视频植入式广告就是将品牌内涵植入视频内容产品中，并借助这些分销渠道到达目标受众，使之得到道具、台词、剧情等多角度展示的立体品牌体验。
植入式广告试图让受众在潜移默化中接收广告信息，提升受众对产品的认知。
二、网络视频广告的发展现状根据艾瑞咨询集团对网络视频行业的研究，中国网络视频行业已进入发展成熟期。
网络视频产业发展可分为导入期、成长期、成熟期三个阶段，其中2006年以前为中国网络视频行业发展的导入期，2007年至2010年为其成长期，2011年及以后为其成熟期。
2005年底，土豆网的融资成功在某种程度上预示着网络视频的诞生，2006年是公认的中国网络视频发展元年，2007年进入快速发展时期，2008年被称为网络视频的营销元年。
新媒体时代互联网发展态势强劲，根据中国互联网络信息中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》【摘 要】 随着新媒体时代的来临，国内视频网络快速发展，网络视频广告发展空间也更为广阔。
文章从网络视频广告定义、种类和发展现状入手，结合其传播优势，重点进行网络视频广告优化传播策略的研究。
【关 键 词】网络视频；网络视频广告【作者单位】洪瑶，重庆广播电视大学。
672017年4月上总第289期新传媒VIEW ON PUBLISHING显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.1亿，互联网普及率达到51.7%，超过全球平均水平3.1个百分点，其中网络视频用户规模达5.14亿，较2015年底增加了1000万，在网民中的使用率为72.4%。
2015年12月，网络视频用户实现了高位的持续稳健增长，首次超过网络音乐，成为娱乐类第一大应用。
随之而来的网络视频广告融合了传统电视广告和互联网广告的优势，凭借其生动形象的表现力和病毒式的传播速度展现了其迅猛发展的态势。
随着移动互联、大数据等格局的变革，网络视频广告抢夺传统广告市场，成为新媒体时代广告领域的重要组成部分。
根据易观产业数据库发布的《中国网络视频广告市场季度监测报告2016年第3季度》数据显示，2016年第3季度中国网络视频广告市场规模环比增长7.0%，同期增长43%，腾讯视频占21.6%，爱奇艺占21.3%，优酷土豆占19.7%。
根据易观分析，中国网络视频广告市场规模持续增长，增长态势有所减缓。
三、网络视频广告传播的优势1．体验互动性作为网络广告形式之一的网络视频广告，具有网络媒体互动的属性，受众在主动接受其所需要的信息的同时，能够根据自己的喜好进行信息的自由选择和分享。
比如上传视频短片或是视频广告，可以通过多种方式参与到视频互动之中。
在社交化、本地化、移动化的SoLoMo商业模式下，网络视频广告通过展开线下合作，营造网络视频和线下结合的营销模式，增加其体验互动性。
比如德国法兰克福锡恩美术馆曾举办过一场以“游玩城市”为主题的艺术展览，它们首先在官方网站建立游戏网页，然后在各大城市向行人随机贴“队友”标签，通过输入标签上的编码和网络视频相连，登录网站即能收到一段自己分享体验的视频。
网络视频广告一改传统广告单向传播的形式，变为双向传播，使受众的体验互动意识被调动起来。
2．形式新颖多样网络视频广告的体验互动性借助新颖多样的形式进行信息的表达，融合视频、音频和线上线下互动于一体，将表现形式从之前单纯的文字和图片上升到更高的领域，综合运用视频、音频、动画、图片、文本进行立体化、全景式的传播，尤其是视频元素的增加，形式更加直观，也更具有真实感。
从视频贴片广告、画中画、剧情植入式广告、微电影等广告中可以看出，强烈的视觉冲击力在吸引受众眼球的同时也让受众全面了解和充分感知产品细节特征，符合受众轻松、娱乐、快速、简洁等内在心理，从而说服受众参与购买。
3．精准投放，针对性强在专业视频网站及其他分享类网站上，视频内容多是按照频道分类进行放置，用户可以不受时间、地点等限制进行内容的选择，实际也就锁定了相关类别兴趣爱好的人群。
比如根据相关网站注册时所需要的客户的详细信息，将产品的目标受众从众多网民中筛选出来，针对这些信息再进行精准的网络视频广告信息的投放，从而提高网络视频广告的针对性。
相比于电视广告的大众传播特点，网络视频广告针对性更强，诉求对象更为准确。
4．制作成本较低相比于电视台高昂的制作费用而言，网络视频广告在价格上具有较强的竞争力，在帮助企业减少广告费用开支的同时，还可以凭借其互动性展开的病毒式传播获得更高的收益，其低成本、高效果的传播手段为众多广告主所青睐，发展空间较大。
四、网络视频广告的优化传播策略1．用户体验的优化对广告主而言，投放广告的关键在于能否实现信息有效到达目标受众并成功说服目标受众购买产品。
因此，网络视频广告应该以受众为核心，站在受众的立场分析和思考问题，不断优化用户体验，深层次提高用户黏性。
各家视频网站历来争夺用户、抢占市场惯用的方法都是台网互动，抢占独播版权。
由于独有APP的限制，网络受众为了收看某个节目还需要重新安装拥有节目版权的APP，这在无形当中就弱化了用户的体验。
因此，视频网站需要不断打破独播版权的束缚，优化用户体验，真正提高用户的黏性，切忌为了获得广告利益或是追求视频广告时长而降低用户的黏性。
可以选择有多样化互动渠道的视频网站或是社交网站发布视频广告进行推广和宣传，吸引更多的用户参与互动，提升网络视频广告的影响力，从而优化用户体验；也可以从拍摄手法、摄影构图、色彩运用等多个角度进行高质量视频广告的创作，给用户营造良好的视觉体验；还可以站在受众的立场思考和策划广告，吸引其参与互动，多角度、多方面优化用户的体验。
2．精准投放的优化大数据时代，网络视频网站在进行信息传播过程中都需要对用户的性别、年龄、兴趣、爱好等信息进行划分，图1 中国网络视频行业发展阶段682017年4月上总第289期新传媒VIEW ON PUBLISHING以此针对目标受众可能购买的产品来进行网络视频广告信息的投放，尽量做到广告内容与受众的喜好相符。
因此，广告主在进行网络视频广告投放之前首先要对受众人群进行细分，挑选最为合适的时间，选用最为恰当的方式进行精准信息投放。
随着网络视频广告信息投放准确度的提升，大量资源得到了节省，广告传播效果也得到了进一步提升。
剧星传媒研发的CTCTE平台选择模型即专门针对视频播放平台进行选择，综合评估视频媒体的广告环境、目标人群集中度、平台影响力、平台配合度、投放性价比等信息来进行广告精准投放的优化。
比如云南白药2015年选定《奔跑吧兄弟》第二季进行合作，面对爱奇艺、搜狐、腾讯等众多视频媒体，剧星传媒用CTCTE平台进行了评估，最终选定爱奇艺作为合作平台。
除了运用CTCTE平台对精准投放进行优化，也可以基于用户媒体接触行为进行精准投放优化，即根据节目内容偏好进行网络视频广告追投或是根据广告触达频次进行调控，比如优酷土豆的鱼雷等。
网络视频广告越来越重视广告内容和受众之间的匹配度，无论是爱奇艺的一搜百映，还是搜狐视频的金狐受众，还是腾讯的广点通平台，都是通过对特定时间内用户的使用行为的追踪，不断预测用户的收看习惯，进行网络视频广告的有效投放，进而帮助品牌在适合的内容中发挥足够的声量，实现广告效果的提升。
3．广告形式的优化网络视频广告形式可以通过互动增加用户的参与度来进行优化。
如在贴片广告位展示广告创意，在普通视频基础上增加动画按钮、交互按钮等，搜狐视频的“先声夺人”就是利用这种方式来优化广告形式的。
近期，以“创意中插”和“创可贴”为代表的创新性大剧营销广告产品形式呈现井喷式发展。
“创意中插”即结合IP内容和广告内容进行二次创作，由剧中人物通过“情景短剧”的方式来达到对产品的宣传。
这种广告形式突破了内容题材和时代背景，不仅不影响原剧情，而且还能带来剧情、剧本理念和剧情场景等内容的全面升级。
“创可贴”是一种根据视频情境内容来进行创意贴入的广告形式，即随着剧情的发展，以剧情弹幕的形式不经意从屏幕中跳出一段文字，这段文字结合剧情，以网络流行语为主要方式，创造有趣或吐槽的感觉，以期切中受众心理，引发受众对产品的关注。
这种广告形式注重品牌和剧情的融合，让受众看起来毫无违和感，在不知不觉当中就影响了受众，从而达到宣传营销的目的。
