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1.广告摄影概念：广告摄影是一门以现代科学技术为基础，影像文化为背景，视觉传达理论为支点，服务于商业行为和目的的摄影，它要求摄影者用摄影器材对广告题材进行艺术的表现，使之转换为具有美感和鲜明特征的形象信息，通过媒体向社会广泛传播，为经济建设和人类文明服务。
2 广告摄影在广告中的显著功效（1）.注目性。
a.构思独特b.用光讲究用光的功效：光的运用能有效突出画面主体，有利于广告主题的表达，光的运用有助于烘托画面情感氛围。
c.构图新颖d．色彩丰富（2.）实证性（3）.形象性3 广告摄影常见表现手法①写实表现手法②写意表现手法A 印象派手法：这种表现手法崇尚“软调比尖锐摄影更优美”审美标准追求模糊、朦胧的表现效果。
B 超现实主义手法主要运用特效摄影、暗房特技和电脑技巧，将作品形象加以夸张、变形和重新组合，创造一种现实与臆象、具象与抽象相混合的荒诞和神秘的境界。
C 象征主义手法是将商品本身不易引发的或用文字不易表达清楚的一些较为抽象的概念，用具象的东西表达出来。
4 广告摄影的社会功能①商业信息传播，为企业促销服务②公益信息传播，创造社会效益③制造艺术产品，发挥美育作用二广告摄影用光 1 光的分类Ⅰ光源划分：自然光、人造光Ⅱ光照方向（光位）：1、顶光2、侧光3、逆光4、顶光5、脚光2 光的造型功能Ⅰ顺光1有助于表现儿童与女青年皮肤光泽2能够充分刻画老者面部的肌理3有助于表现蓝天白云4能够进一步表达和平安宁的气息劣势不立体Ⅱ侧光 1 适合拍摄脱俗的人像 2 有利于表现建筑物的立体感不3可出色的表现丛林的光影效果3用于摄影创意Ⅲ逆光1适合拍摄脱俗的人像2有助于营造画面的空间感3对山野、水波、人物、动物、静物富有表现力4用于摄影创意Ⅳ顶光1适合拍摄古怪的人像和景物2有助于强化炎热、干旱气氛Ⅴ脚光1适合表达恐怖气氛2适合拍摄反面人物3反映篝火野趣3 光的感情色彩一暖光（一）有助于渲染温暖气氛（二）有助于渲染热了气氛（三）有助于表达吉祥气息（四）有助于表达幸福情感（五）对景物富有表现力（六）可强化人物与动物的视觉形象二冷光（一）适合表达寒冷气氛（二）适合表达宁静气氛（三）适合刻画反面人物的冷酷无情和凶险嘴脸4 光对画面的空间影响1、顺光会弱化画面的空间感2、侧光有助于强化左右物距的关系3、逆光有助于强化画面的空间透视效果4、顶光有助于强化上下的空间效果5 光对画面构成的影响1.、在拍摄对象均衡排列形成一定规模的情况下的侧光和逆光可强化一种视觉节奏，形成一种生动的画面格局。
广告摄影的分类广告摄影是商业摄影的一种重要形式，它致力于为广告、宣传、展览和促销活动构建具有吸引力和刺激性的图像。
广告摄影根据拍摄主题和风格的不同可以分为以下几类：1. 产品摄影：这是广告摄影的核心类别之一，主要用于展示商品或服务。
产品摄影侧重于凸显产品的特点、功能、美感和用途。
为了达到广告目的，产品摄影通常会使用特殊的灯光、设置和摄影技术，以突显产品的优势和吸引力。
2. 人物摄影：人物摄影是一种将人作为广告元素的摄影形式。
人物摄影通常通过合适的角度、服装、表情和姿势来传达一种情感、态度或品牌形象。
人物摄影常使用代言人或模特来展示产品的使用效果或形象塑造。
3. 食品摄影：食品摄影用于展示美食，在广告中起到诱人食欲的作用。
食品摄影常使用特殊的摄影技术、布光和后期处理来提高食物的视觉效果，使之看起来更加美味和引人入胜。
4. 酒水摄影：酒水摄影是一种用于展示酒水产品的摄影形式。
它通过高级摄影技术和灯光来展示酒水的颜色、质地和独特的特征，从而吸引消费者的目光。
5. 建筑与景观摄影：这类摄影常用于房地产广告、旅游宣传等领域。
它注重捕捉建筑物或景点的独特外观、氛围和美感。
建筑与景观摄影通常需要精心的构图、灯光处理和后期修饰来展示物体或风景的美丽与魅力。
6. 汽车摄影：汽车摄影主要用于汽车广告和促销。
它通过光线控制、镜头选择和构图来展示汽车的外观、内饰和性能特点。
汽车摄影通常需要在不同的拍摄场地和使用特殊设备来捕捉汽车的速度感和动感。
无论是哪种类型的广告摄影，摄影师需要具备专业的技能、敏锐的观察力和艺术感。
通过精心的构图、灯光处理和后期修饰，摄影师可以创造出吸引人、震撼人心的广告图像，提升产品或品牌的形象和市场竞争力。
广告摄影是商业摄影中的一项重要领域，它致力于通过图像来推广产品、服务、品牌或活动。
广告摄影在传媒行业中占据着重要的地位，是企业宣传、市场推广和品牌建设不可或缺的一环。
在这篇文章中，我们将探讨广告摄影的不同分类和相关要素。
广告摄影教案
一、教学目标
1.掌握广告摄影的基本概念和特点；
2.学会运用广告摄影的创意手法进行拍摄；
3.提高摄影作品的表现力和感染力。
二、教学内容
1.广告摄影概述
（1）广告摄影的定义与作用；
（2）广告摄影的分类与特点；
（3）广告摄影的创意原则与要求。
2.广告摄影的器材与技巧
（1）摄影器材的选择：相机、镜头、灯光、道具等；
（2）拍摄技巧的运用：构图、景深、曝光、色彩等；
（3）后期制作的要点：修图、调色、特效等。
3.广告摄影的创意手法
（1）直接展示法：通过拍摄产品的真实面貌或者使用场景，直接展示产品的特点与优势；
（2）夸张手法：运用夸张的方式将产品的特点放大或者突出，增强视觉冲击力；
（3）比喻手法：通过相似的形象或者意念来表达产品特点或者品牌理念；
（4）拟人手法：将产品或者品牌形象赋予人性化的特征，增强品牌的辨识度；
（5）名人效应法：邀请知名人士作为产品代言人，提高品牌的关注度和信任度。
4.广告摄影的实际应用
（1）品牌形象广告摄影的特点与要求；
（2）产品推广广告摄影的特点与要求；
（3）促销活动广告摄影的特点与要求。
三、教学步骤
1.讲解理论知识，使学生全面了解广告摄影的基本概念和特点；
2.带领学生分析成功的广告摄影作品，深入剖析其创意手法和
拍摄技巧；
3.组织学生进行实践拍摄，教师进行指导，帮助学生完成广告
摄影作品；
4.展示学生作品，进行点评和总结，帮助学生提高广告摄影水
平。
广告摄影是通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途的一种摄影，广告摄影区别于艺
术摄影，具有十分明确的市场目标和宣传目的，要求针对目标市场和目标用户而拍摄制作，以促
进广告信息的传递，促进消费。
广告摄影在平面广告中占有举足轻重的地位，它既有其艺术的共性又有其商业的个性，更有其视觉传播的特性。
它为招贴、灯箱、报刊广告等拍摄独立、完整的摄影作品，不但要考虑商品的形、质、色，还要考虑营造周边环境、气氛，使商品更具魅力而起到广告促销的作用。
俗话说“事实胜于雄辩”，照片作为形象载体，比文字具象，更具有说服力。
图片作为形象语言，相比文字语言在广告设计中能够清晰表述产品的形状、结构、性能、色彩和用途。
在现代广告中，大多数产品广告都需要具体形象来宣传，这就离不开摄影。
这种形象性的语言手段，更具有国际化，而且不受文化、年龄、地域限制，不同语言的人。
综上所述，广告摄影是以摄影艺术为表现手法，以传播商业信息或广告意念为职能的一门专业摄影，在日常的广告设计中有着举足轻重的重要性。
1. 掌握广告摄影的基本原理和技巧。
2. 了解广告摄影在市场营销中的作用。
3. 培养实际操作能力和审美鉴赏能力。
二、实验内容1. 广告摄影概述1.1 广告摄影的定义及特点1.2 广告摄影的目的与意义1.3 广告摄影的分类2. 广告摄影的基本原理2.1 光线运用2.2 色彩搭配2.3 构图原则2.4 后期处理3. 广告摄影实践3.1 实验器材准备3.2 实验场景选择3.3 实验拍摄过程3.4 实验后期处理4. 广告摄影案例分析4.1 案例一：某品牌手机广告摄影 4.2 案例二：某化妆品广告摄影4.3 案例三：某服装品牌广告摄影1. 实验准备1.1 熟悉广告摄影的基本原理和技巧。
1.2 准备实验器材，包括相机、三脚架、闪光灯等。
1.3 选择实验场景，确保场景具有代表性。
2. 实验拍摄2.1 根据广告摄影的基本原理，调整光线、色彩、构图等参数。
2.2 实地拍摄，注意捕捉最佳角度和构图。
2.3 拍摄过程中，注意调整相机设置，如ISO、光圈、快门速度等。
3. 实验后期处理3.1 使用图像处理软件（如Photoshop、Lightroom等）对拍摄的照片进行后期处理。
3.2 调整照片的亮度、对比度、饱和度等参数。
3.3 进行必要的裁剪、修复等操作。
4. 案例分析4.1 分析案例一：某品牌手机广告摄影，探讨其拍摄技巧和后期处理方法。
4.2 分析案例二：某化妆品广告摄影，分析其色彩搭配和构图特点。
4.3 分析案例三：某服装品牌广告摄影，探讨其拍摄角度和后期处理技巧。
四、实验结果与分析1. 实验结果1.1 通过实验，掌握了广告摄影的基本原理和技巧。
1.2 实验拍摄的照片具有较好的视觉效果，符合广告摄影的要求。
1.3 通过后期处理，提高了照片的画质和视觉效果。
2. 实验分析2.1 光线运用：在广告摄影中，光线是影响画面效果的重要因素。
合理运用光线，可以突出主题，增强画面氛围。
2.2 色彩搭配：色彩是广告摄影中不可或缺的元素。
《广告摄影》课程标准开设对象：视觉传达设计专业课程总学时：80课程类别：职业技能专业课编写日期：2015.9一、课程性质、特点和与其它课程的联系《摄影》是广告设计与制作专业的职业技能限定选修课，该课程注重讲练结合，以技术为基础，着重与摄影艺术水平的提高。
该课程的知识技能始终贯穿和应用于平面设计〔模块〕的企业形象设计、海报设计、书籍设计、包装设计、商业广告设计和广告设计〔模块〕的印刷宣传品设计、广告策划与设计、创意产品视觉设计、信息可视化系统设计等专业核心课程。
二、课程教学目标及相关职业技能鉴定标准通过课程的学习，需要学生掌握传统单反相机和数码相机的使用方法，能够熟练的使用相机，并能对照片进行后期的处理。
掌握摄影基础理论和实践技能，以理论为指导，进行摄影创作。
握摄影艺术造型法则，提高摄影作品的技术水平。
四、考核方式1.考核方式本课程考核主要采用形成性考核方式，主要以完成学习模块阶段性设计成果为考核依据。
2.成绩评定方法本课程成绩评定由课堂表现和课程训练两部分组成，其中课堂表现占总成绩30%〔包含到课率10%，学习态度10%，练习作业10%〕，课程训练占总成绩70%〔包含模块训练30%，结课考试40%〕。
五、教学资源1、教学案例：数码影像后期处理教学案例、商业摄影教学案例、时尚摄影教学案例等。
2、网络教学资源：视觉同盟、中国艺术设计联盟、中国设计之窗、Poco数码摄影、为了创意视觉传媒(摄影)中心、VisionLive-印坊视觉、LOMO相片消化场、宝丽来 Polaroid、中国摄影师网、人民摄影等。
3、图库：风景摄影专题图集、社会人文摄影专题图集、商业摄影图集、时尚摄影图集等。
六、建议教材及参考书〔一〕教材《大学摄影基础教程》浙江摄影出版社彭国平张宗寿主编〔二〕参考书目1、《数码摄影入门》中国青年出版社佳影在线2、《数码摄影手册》人民邮电出版社凯尔比(Scott Kelby) (作者), 毛晓燕 (译者), 邓力文 (译者)3、《光线与用光:迈克尔•弗里曼数码摄影用光完全指南》人民邮电出版社迈克尔•弗里曼 (Michael Freeman) (作者), 张靖峻 (译者)4、《摄影师的视界:迈克尔•弗里曼摄影构图与设计》人民邮电出版社迈克尔·弗里曼 (Michael Freeman) (作者), 张靖峻 (译者)撰写人：杨晓华日期：2015年9月教研室审核人：日期：系部审核人：日期：。
广告摄影教案一、教学目标1、让学生了解广告摄影的概念、特点和应用领域。
2、使学生掌握广告摄影的基本技术和技巧，包括相机操作、光线运用、构图方法等。
3、培养学生的创意和审美能力，能够独立完成具有一定创意和艺术价值的广告摄影作品。
4、提高学生的团队合作和沟通能力，能够与客户、模特、造型师等相关人员有效地协作。
二、教学重难点1、重点广告摄影的创意构思和表现手法。
光线的运用和控制，包括自然光和人造光。
产品摄影的技巧和注意事项。
2、难点如何根据客户需求和产品特点进行创意构思，并将其转化为具体的摄影作品。
复杂光线环境下的曝光控制和色彩还原。
人物摄影中的造型和表情引导。
三、教学方法1、理论讲授通过课堂讲解，让学生了解广告摄影的基本概念、发展历程、风格流派等理论知识。
结合实际案例分析，讲解广告摄影的创意构思、表现手法、技术技巧等方面的内容。
2、实践操作安排学生进行实际拍摄练习，让学生在实践中掌握广告摄影的技术和技巧。
组织学生进行作品点评和交流，让学生相互学习和提高。
3、小组讨论将学生分成小组，针对某个广告摄影主题进行讨论和创意构思，培养学生的团队合作和创新能力。
让小组代表展示讨论成果，并进行全班交流和讨论。
四、教学过程1、课程导入通过展示一些优秀的广告摄影作品，引起学生的兴趣和关注，从而引出广告摄影的主题。
提问学生对广告摄影的理解和认识，了解学生的基础和兴趣点。
2、理论知识讲解介绍广告摄影的定义、特点和应用领域，让学生对广告摄影有一个全面的了解。
讲解广告摄影的创意构思方法，包括如何分析客户需求、确定主题、选择表现手法等。
详细讲解广告摄影的技术技巧，如相机操作、光线运用、构图方法、色彩搭配等。
3、实践操作安排学生进行第一次实践拍摄，主题为“产品摄影”。
学生分组选择不同的产品进行拍摄，教师在现场进行指导和答疑。
学生完成拍摄后，将作品导入电脑进行后期处理，并在课堂上进行展示和点评。
4、小组讨论布置第二次实践拍摄的主题为“人物摄影”，学生分组进行讨论和创意构思。
广告摄影的创意价值摘要当今世界，广告成为人们社会生活与日常生活中不可缺少的一部分，并且引导者人们的生活和消费方式，广告表现出的这种张力的内涵和外延，远远地超过了其他艺术门类和物质领域的发展。
现市场经济迅猛发展，新一代的产品不断上市，各路商家利用不同的广告来宣传，让消费者了解产品，认同产品，之后再付出消费行动，这就是广告的目的。
广告摄影以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反应产品一系列的信息，引起消费者的购买欲望，广告和广告摄影，可以说是一对不可分离的“兄弟”，缺少哪一个，都创造不出完美作品。
广告创意是为了达到广告目的，制造价值。
对广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性“主意”，创意可以化腐朽为神奇，变幻想为现实，其价值更是可想而知的。
关键词：广告广告摄影创意价值第一章广告摄影创意综述1.1 精彩纷呈的广告摄影1.1.1广告摄影的定义广告，源远流长。
广告的“破土”是和商品生产的产生联系在一起的。
伴随着商品生产和商品交换，广告也随之问世。
随着社会、商贸和文化的发展，广告的方法、形式逐渐演进。
现代社会的全部经济活动以及其它文明的、艺术的各种活动都离不开广告。
广告已成为信息的主要来源，成为反映一家企业综合实力的名片。
没有不依赖于广告的企业和企业家，也没有脱离于广告进行商品销售的商业活动。
广告是世界范围内交流最丰富也最有力的形式，我们需要有能让人思考和讨论的摄影作品。
摄影广告是现代广告家族中出现较早的一种广告形式，它作为一种商品信息越来越密切地联系着商品与消费者。
摄影广告具有制作灵活性强与媒体选择面宽的优势，优秀的摄影广告应该具有明确的商品性、独特的创意性、强烈的审美性等艺术特征。
广告摄影首先是摄影的一个门类，但是又与广告推销发生着密切的关系。
许多人把广告摄影作品当作是纯粹的艺术摄影来看待，这其实是一种错误的，尽管广告摄影和艺术摄影有着千丝万缕的联系，但实际上不同的。
广告摄影的功能十分明确：为了宣传商品的形象，介绍商品的特点，引起消费者的购买欲望。
广告摄影是一门讲究创意与商业结合的摄影形式，旨在通过影像传达产品或服务的特点、品牌理念和营销信息。
设计一份广告摄影教案时，可以包括以下内容：教学目标：-了解广告摄影的定义、特点和应用领域。
-掌握广告摄影的构图原则、光影运用和后期处理技巧。
-能够运用摄影设备和道具创作符合广告需求的照片作品。
-理解广告摄影与商业营销的关系，培养创意思维和专业素养。
教学内容：1. 广告摄影概述：-定义和特点-广告摄影的分类和应用领域2. 构图与设计：-构图原则：构图要素、视觉重点、比例关系等-颜色搭配和色彩心理学-布景设计和道具运用3. 光影运用：-自然光和人工光源的使用技巧-光影投射和控制-制造特殊光影效果4. 拍摄技巧：-摄影器材选择和使用-拍摄角度和视角的变化-模特指导和表现力引导5. 后期处理：-基本后期处理软件的介绍-色彩调整、修图技巧和风格处理-图片输出和格式要求6. 案例分析：-分析经典广告摄影作品-解读成功案例的创意和营销策略-学习借鉴优秀作品的拍摄技巧和思路教学活动：-实地拍摄实践课程，包括产品摄影、人物摄影等-组织学生进行广告摄影作品创作比赛-邀请行业内知名广告摄影师进行讲座和指导-参观广告摄影展览和实践工作室评估方式：-作业成果评价：学生完成的广告摄影作品-学习笔记和报告评价：对广告摄影理论和实践的理解和应用-课堂表现评价：参与讨论、展示作品等活动的积极性和表现通过综合理论教学、实践操作和案例分析，学生可以全面掌握广告摄影的基本技能和创作要点，提升专业水平和创意能力，为未来从事广告摄影工作奠定坚实基础。
广告摄影的概念
一、广告摄影的定义
广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。
广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。
随着商品经济的不断发展，广告已经不是单纯的商业行为，它已经成为现实生活的一面镜子，成为广告传播的一种重要手段和媒介。
摄影艺术与现代广告相结合，既为广告艺术开创了新纪元，又为摄影艺术开拓了崭新的服务领域，所以广告摄影是具有商业与审美双重价值的实用造型艺术。
二、广告摄影的特征：
①服务性是第一位的
广告摄影首先是摄影的一个门类，但是又与广告推销发生着密切的关系。
许多人把广告摄影作品当作是纯粹的艺术摄影来看待，这其实是一种错误的，尽管广告摄影和艺术摄影有着千丝万缕的联系，但实际上不同的。
它一般是受生产或经营单位的委托，根据他们的特定要求和意图去设计制作的，而不能以摄影师个人的愿望进行随心所欲的处理。
摄影是以传达信息为主要功能的，所以，广告摄影是属于实用艺术的范畴。
从现代传播功能的角度来看，广告摄影也可以称为信息传递艺术。
广告摄影必须追求实际的传达效果为目的，具有十分明确的市场目标和宣传目的，要求针对目标市场和目标用户而拍摄制作，注重实效性。
广告摄影必须清晰、准确地传达信息，其评价标准虽然也重视思想性和艺术性，但还更多层面上要考虑其商业性因素。
②摄影的实用功利性
广告摄影的力量在于更多地吸引人们的注意力，引起人们对商品的购买欲望，其实用性相当明确，评价广告摄影的标准是根据整个广告推广活动终结时的结果来检查的，经济效果和社会效果是检验广告摄影作品成败的标准。
也就是说，对于广告作品的评价和预测，是根据广告在商品推销中所起的作用，始终是以市场为基础的，以消费者为中心，不能以个人感受为基础。
具体地说，一张广告摄影作品，不管艺术上是多么精湛，只要它缺乏"推销"的力量，在进入消费者的视觉领域后，即便能够引起足够的审美效果，但是如果无法刺激消费者
的具体消费欲望或者激发消费者明确的参与激情，就不能算是一个好的广告作品。
而且，优秀作品所刺激的购买目的性是非常明确的，也就是具体到商家所指定的某类商品。
③具有较大约束性的广告摄影
从摄影者的角度来看，广告摄影的构思创意要受到被宣传商品的广告策略制约，具有较大的局限性，特别是广告摄影构思和创作讲究定位定向设计，在内容的表现方面，围绕广告的目的而常常有很大的规定性。
但是作为艺术摄影的构思和创意，则没有这方面的约束。
艺术摄影可以追求别出心裁，有较大的表现自由空间。
因此，广告摄影必须努力讲究商品的个性和风格，常常将个人的风格隐藏在后面，力求以服从商品的需要为主，不然会很难达到预定的目标。
由于广告摄影作品发布必须经过具体的媒介，其效果要受到具体媒介表现方式的制约。
不管摄影广告的的作品最后通过什么样的媒介发布，它都是一项综合性的集体活动（包括广告创意、美术设计、文稿写作创作过程），是直接从属于销售推广活动，不可能单独存在。
而且，从受众的角度出发，广告摄影作品要考虑到商品的不同的消费层次，或者是针对性地对不同层次的消费者进行创作。
广告摄影既不同于新闻摄影（以最简化的方式传递信息），也不同于艺术摄影（可以采用很随意的方式制作照片），它的最终目的既不是以审美为主，也不是反映摄影者的个人情感和思想，其最终目的是以传播商品信息和广告意念为主要动机，迎合消费者情趣，达到促销的目的，具有明显的功利性。
广告是商品竞争的前奏，因此，摄影师的思维和技巧必须先于或者同步于各种商业因素的变化，才能创新。
在表现手法上，广告摄影比一般的艺术摄影更加需要丰富的技术和技巧，这种技术和技巧是建立在如实地表现商品美感的基础上，因为商品的美感直接来自于商品本身的功能，如实地反映出商品的美，在某种程度上也就同时体现了商品的品质和功能。
反过来，广告摄影要求技术和技巧的运用是尽善尽美的，因为画面上的任何微小的疏忽和失误都可能使顾客联想到商品的质量。
使顾客对商品产生不信任感，从而影响商品的销售。
“产品摄影”是广告摄影的基本功。
“产品摄影”，顾名思义，是以社会生产的各类产品为拍摄对象。
产品照片大量用于样本、说明书、出口商品报价等方面，利用一幅或一组照片，介绍产品的外观、结构、特点、用途、价值和使用方法等。
这类照片要求真实、准确地再现产品的外形和尺寸比例，具有简洁、鲜明的画面，细腻的质感和逼真的色彩：强调说明的局部要突出醒目，必要的标记和符号要一目了然；同时要有严格高超的技术质量，从拍照、暗室制作到工艺加工等一系列过程，都要求精益求精。
