浅析新媒体时代的舆论引导

2020.04新媒体时代新闻传播的舆论监督与舆论引导□林裕翔【摘要】新闻舆论监督及其引导，是新闻事业的重要构成部分。新闻舆论受一定时期内社会环境的影响，在一定程度上对当前的社会环境具有较大的反作用。新闻行业怎样更好地运用舆论监督以及舆论引导所带来的效用，进而促进社会发展，是当前新媒体时代新闻传播应重点关注的问题。【关键词】新媒体时代新闻传播舆论监督舆论引导新闻舆论，主要是由新闻报道、评论以及群众互动等多样化的新闻传播活动构成的社会舆论。同时，新闻舆论通常是由当前的社会价值观念予以支配的一种社会意识类活动，通过多样化的新闻传播形式对社会起到相应的影响，进而促进社会经济更好的发展。一、新闻舆论监督和新闻舆论引导的内涵与意义1.新闻舆论监督。新闻监督既是新闻工作者的基本权利，也是人民群众通过新闻舆论来对社会、政府以及相关工作人员实施监督的重要途径。因为舆论监督工作的落实将对社会发展、进步产生十分重要的影响，所以新闻舆论监督工作一定要为大局服务，通过把控舆论监督的时机和时效，来增进党、政府和人民群众之间的密切关系，进而起到推进社会发展、进步的效用。2.新闻舆论引导。新闻报道质量的优劣对新闻舆论工作而言具有十分关键的作用，因此对于新闻报道质量的评估和鉴别不应只根据新闻信息含量、信息传播的时效性和真实性予以判定，还应当综合受众观念、言行乃至思想等方面所受到的影响力度以及向度等予以全方位的评定。无论从新闻舆论工作具有的社会作用还是从新闻工作者所担负的社会责任来看，我们都应当把握正确的舆论导向，使其服务社会发展。二、新媒体时代深化新闻舆论监督的相关对策1.构建并完善新闻舆论监督保障机制。法律法规与新闻舆论监督的深化有着密切联系。因此，我们有必要构建一套与新闻舆论监督相关的且较为完备的法律体系。这不仅有助于促进新闻舆论监督法治化的进程，也有利于新闻媒介行使自身基本权利的进程中，能够担负起与之相对应的责任与义务。就我国当前的实际状况而言，其基础性的运营框架已经构成，但具体细节部分仍有欠缺与不足。程序化是当前新闻舆论监督实现法治化的前提和基础，因此我们应当构建科学合理的程序，尽可能减少新闻舆论在监督方面的盲区。同时，我们还应当注意提高信息传播的多样性，为公众评估监督工作提供便利条件，从而保证舆论监督的切实成效。对媒体单位来讲，应当在遵循政策要求的前提下，依法正确运用新闻报道权，在服务社会公众的同时，也促使政府受到公众的监督，从而尽可能地达成公共利益最大化。2.加强网络舆论监督建设和监管。法律是网络建设、管理、使用以及当前互联网事业发展的基本保障。因此，有必要促进政府对相关法规的制定，强化互联网行业自律性，强化对网民的网德教育，从而构建和谐网络社区，发挥网络在舆论监督方面的积极效用。我们应当对网络舆论予以恰当的引导以及实时的调控。其一，政府应当充分发挥宏观调控作用，建立、健全、完善与网络相关的法律法规；其二，加强建设各类主流网络媒体，从而掌握舆论监督及引导方面的主动权；其三，网站应当注重强化对网络编辑的教育培训，提升其法律、道德方面的认知，从而确保网站内容的安全性。另外，还应当注重对网民网络素质的培养，确保网络环境和谐。三、新媒体时代提升新闻舆论引导效力的对策1.增强新闻工作者的思想政治意识。新闻作为精神产品是上层建筑的重要构成部分。因此，新闻工作者应当了解并熟悉思想政治工作原则，从而更好地为社会发展服务。新闻工作者在加强新闻工作认知时，还应当充分认识新闻的政治性、时效性、真实性以及创新性。在掌握新闻工作内在规律的同时，把其与实事求是、理论联系实际、群众路线等思想政治工作要求有机结合。在全媒体融合的大背景下，守好新闻舆论阵地，

运用新媒体强化党建宣传舆论引导

关键词：新媒体；党建；舆论宣传；舆论引导

新媒体是指以互联网为主要传播媒介的媒体，新媒体的出现极大的方便了人们对于信息的获取，具有方便快捷等特点。在当前的社会环境下，新媒体在媒体行业占据着越来越重要的地位，各种宣传信息和舆情都是依靠新媒体技术进行传播的。近些年来，运用新媒体技术强化党建宣传舆论引导动作也成为了一种潮流。

1运用新媒体强化党建宣传舆论引导的意义

新媒体时代下，党建宣传和舆论引导工作被赋予了新的意义和要求。由于信息传播的速度变快，范围扩大，因此每天出现的社会热点新闻越来越多，也有了越来越多的人参与到了对公共事件的公开讨论当中，新媒体对于舆论的引导作用逐渐显现了出来。因此，对于新媒体的使用必须得到高度的重视。要运用新媒体强化党建宣传舆论引导，需要执政党把握新媒体的特点，分析大众的兴趣所在，对新媒体加以合理的利用，帮助党建宣传舆论引导工作的开展。利用新媒体强化党建宣传舆论引导，有利于提高党内工作人员充分了解到社会各界民众对于党建工作的看法，开阔党建工作的思路，提高党建工作的效率。其次，将新媒体技术应用于党建工作中，有利于提高党在人民心目中的地位，树立党的高大形象。通过新媒体技术加强党的建设舆论宣传和引导，发布党的建设新举措、新经验和新成绩，能够使民众更加全面客观地认识到党的形象，推动党建工作不断发展进步。

2新媒体时代下对党建宣传舆论引导工作的新要求

在新媒体时代下，党建宣传和舆论引导工作的首要任务是要加强党和群众之间的联系。随着社会经济和信息技术的不断发展，我国的网络用户数量逐年增加，当前已经超过了五亿人，网络普及率高达40%，网络媒体等新媒体平台成为了人们参与社会事件讨论的主要阵地。由于新媒体技术的发展为人们提供了自由表达自己看法的平台，针对每件事社会大众都会产生不同的看法，所以大众的思想相较于从前而言更加开放多元。因此，当前社会背景下的党建宣传和舆论引导工作需要对社会大众的思想进行充分的尊重，允许大众了解并进行讨论，尊重民众的知情权和言论自由。

新闻视界

55视界观

.2021.01新媒体时代新闻传播的舆论监督与舆论引导探讨徐展力 周建辉（青岛市广播电视台新闻综合广播，山东，青岛 266071）摘 要：新媒体时代的到来，让广播在传统媒体中国的舆论监督地位受到了挑战。广播行业在传统媒体形式中具有较强的受众基础和技术优势，但是目前广播媒体的舆论监督水平很难和自媒体以及互联网技术相抗衡，广泛的群众基础对于广播行业来说是一个重要的发展动力，所以在当下日益激烈的竞争环境中，广播行业需要积极配合受众需求，对当前的舆论监督和舆论引导职能进行重新审视，实现广播媒体舆论监督和引导效用最大限度的发挥。关键词：新媒体时代；舆论监督；舆论引导新闻传播舆论引导和监督职能对于当前的中国新媒体行业发展来说是一个重要的组成内容，相关工作人员要积极结合社会发展特色，根据当前的社会受众群体需求以及特定时期的发展标准进行优化创新。特定时期具备时代性特征的广播新闻传播才能具备更强的舆论监督能力，为大众的舆论方向做出正确的引导。一、舆论监督主题多元化发展舆论监督主题在当前的新媒体时代发展过程中需要进行多元化发展，传统媒体形式影响下，广播新闻内容过于笼统，而且播放形式缺乏创新要素，无法反映出当前的舆论监督主导地位。这样的发展态势不利于广播新闻传播途径应用网络创新技术，自身的竞争优势也会逐渐被互联网创新媒体形式中的自媒体或者其他形式所消耗，所以当前广播新闻传播过程中需要专业的工作人员对当前的舆论监督主题进行专业角度的分析，从科学发展态势的角度进行分析才能保证舆论监督职能正确发挥效用，引导受众群体具备正确的思维和对新闻内容的理解方法[1]。广播新闻传播过程中想要实现主题的多元化发展需要积极开拓创新，把握舆论监督的发展机遇。新媒体技术应用的前提下，新闻传播途径在不断转换，广播新闻媒体需要迅速跟进，在热度较高的平台入驻自己的账号，吸引更多受众群体的前提下可以适当开拓自己的网络媒体平台，“喜马拉雅”平台就是一个典型的例子，其中新闻信息内容和其他娱乐性内容相互融合的过程中可以满足不同群体的需求，同时形成一个更广泛的受众基础条件，这对后续的舆论引导和监督有重要的意义[2]。目前的新媒体时代新闻传播需要积极和网络资源相互融合，保证从专业角度解读的新闻信息内容可以实现进一步的融合创新，这样才能让社会监督体制不断完善，发挥出广播新闻传播形式在新媒体时代中的重要作用，实现主题多元化的发展前景。二、舆论监督有效实施的基本条件分析舆论监督过程中要对有效实施的基本条件进行分析，广播新闻传播的舆论导向一定要正确，上为政府解忧，下为百姓解困，着眼于解决问题才能在当前的媒体环境中具备舆论传输的基本条件。目前大部分广播新闻节目都开始对自身的监督动机和监督效果进行统一，旨在为群众解决问题的新闻节目主旨才能在当下的新媒体环境中有立足之地，所以广播新闻传播过程中要积极对市场环境进行监督，致力于民生、经济、政治等多个领域的新闻内容传播，逐渐满足社会受众的需求才能实现舆论监督的目标[3]。让听众有更多愉悦感也是评价节目的重要标准，听众在收听新闻节目的过程中有更多的感触才能保证新闻节目有更加广泛的受众市场，实现市场开拓之后才能让舆论引导发挥最大的效用。广播行业的工作人员可以选择一些受众较为活跃的软件中进行节目宣传，微博、微信公众号等途径都可以成为广播节目的舆论监督阵地，这样的精准传播和沟通也是有效实施舆论监督和引导的重要条件[4]。增加听众的视觉体验式广播行业在当前新媒体环境中应用互联网技术的主要体现，发起讨论实现和受众群体的沟通等环节都是为了广播节目的宣传做准备，减少条件制约才能让广播媒体舆论监督职能逐渐深化，在基础条件的影响下实现自身的长远发展。三、舆论引导监督在新时代坚持发展的要素舆论引导监督在新时代坚持发展的过程中离不开关键性因素，所以广播节目需要建立一个快速反应机制，坚持自身的舆论监督主导地位，根据社会时事、新闻热点等内容广播媒体要积极成为舆论的引导者，实现主动出击才能发挥出最大的效用，坚持正面积极的舆论监督体系和引导策略。除此之外就是要健全监督机制，纠错机制和反馈机制，舆论监督工作在管理过程中需要对新闻事件有着准确的判断，这样才能进一步发挥出舆论监督的作用，纠错和反馈机制也需要适当进行完善健全，发挥出应有的约束作用才能让广播新闻节目的舆论监督引导对社会产生正面影响，让新媒体时代的发展中有更多的积极力量参与到其中。四、结论目前的新媒体时代，新闻传播过程中需要积极融合网络技术和资源，对社会时事的具体情况进行引导过程中也要积极了解更多新闻信息的传输渠道，通过网络媒体进行舆论引导和监督才能真正扩大受众群体，让社会中存在的恶劣影响得到遏制。群众通过广播节目进行新闻事件了解的前提下，需要广播媒体本身表明自己的立场和态度，这也是彰显广播新闻传播专业性的重要途径，积极引导社会大众具备正面、积极的思想才能让广播行业在新媒体时代的舆论监督指导职能有更长远的发展方向。参考文献：[1]张芸, 韩春秒, 杨蕊. 新媒体时代提高我省广电媒体舆论引导力探析[J]. 河北广播电视大学学报, 2011(02):105-108.[2]沈正赋. 新媒体时代中国特色新闻传播的舆论监督与舆论引导[J]. 内蒙古社会科学, 2019, 040(004):178-182.[3]蔡洪炳. 探讨新媒体时代新闻舆论传播力,引导力,影响力和公信力的重构[J]. 新闻研究导刊, 2017, 04(v.8;No.112):222-223.[4]李佳蓉. 浅谈新媒体时代突发事件舆论的引导与媒体责任[J]. 新闻研究导刊, 2017, 8(022):121-121.作者简介：徐展力（1981-），男，回族，籍贯：山东省平度市，职称：助理编辑，学位：文学学士。

新媒介下主旋律电影舆情引导路径探析

新媒介下主旋律电影舆情引导路径探析

近年来，随着新媒介的迅猛发展，主旋律电影在舆论场中的地位和影响力有了明显的提升。主旋律电影是指以党的意志为导向，积极宣传社会主义核心价值观，弘扬中华民族优秀传统文化和社会主义先进文化的电影作品。在新媒介时代，如何有效引导主旋律电影舆情，具有重要的现实意义。本文将探讨当前新媒介下主旋律电影舆情引导的路径。

一、多渠道发布与宣传

在新媒介时代，人们获取信息的渠道多样化，不再依赖传统媒体。因此，主旋律电影要利用新媒体平台进行多渠道发布与宣传，以提高影响力和传播效果。可以通过新浪微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台，发布主旋律电影的相关消息、剧照、预告片等，吸引观众的关注和参与。并结合社交媒体的互动特性，与观众进行互动交流，让观众感受到参与主旋律电影宣传的快乐和满足感。

二、精准定位和受众需求

在新媒介时代，受众的选择权增强，他们更加注重个性化需求。因此，主旋律电影在舆情引导中应该更加注重精准定位和受众需求。首先，对目标受众进行细分和分析，了解他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好等特点，有针对性地制作和推广主旋律电影。其次，结合受众需求，选择合适的内容主题和表现形式，触动受众的心灵共鸣。例如，对于年轻人群体，可以选取时尚前卫、接地气的方式呈现主旋律电影，以更好地吸引他们的关注。

三、强化互动与口碑传播 在新媒介时代，互动和口碑传播成为主旋律电影舆情引导的重要路径。互动是指主旋律电影与观众之间的双向交流，而不仅仅是单向传递信息。可以通过开展线上线下的互动活动，与观众进行互动交流，了解他们的反馈和意见，进一步提升主旋律电影的质量和受众满意度。同时，加强口碑传播，通过观众口碑和评价来推动主旋律电影的传播。可以邀请观众进行影评、讨论，通过社交媒体平台分享观影感受和观点，形成良好的舆论氛围。