传媒行业研究框架

媒介史的主要研究方法和理论框架

媒介史作为一门研究传媒发展历史以及媒体对社会、文化和政治的影响的学科，涉及广泛而复杂的内容。在媒介史的研究中，学者们采用了多种方法和理论框架来探讨不同的主题。本文将介绍媒介史的主要研究方法和理论框架，帮助读者更好地了解这一学科的研究领域。

一、历史研究方法

历史研究方法是媒介史研究中最基础、最重要的方法之一。学者们通过搜集、整理、分析历史文献、档案资料等方式，系统地研究媒介的发展历程，并对历史事件、人物和机构进行深入探讨。在历史研究方法中，常见的步骤包括问题提出、文献调查、材料收集、分析和总结等。通过历史研究方法，可以还原媒介的历史演变过程，揭示不同媒介对社会的影响。

二、文化研究方法

文化研究方法是媒介史研究中的另一个重要方法。文化研究强调社会和文化因素对传媒发展的影响，注重对媒介作品、符号、象征等文化产品进行分析和解读。学者们通过对文献、作品、影像等进行研究，探讨媒介在社会中的意义和功能。文化研究方法包括文献研究、实地调查、媒介分析等多种形式，旨在揭示媒介对社会文化变迁的贡献。

三、政治经济学方法

政治经济学方法是媒介史研究中的一种重要方法。这种方法关注媒介与政治、经济之间的相互关系，研究媒介在政治和经济结构变迁中的作用。通过分析权力、利益和资源在媒介产业中的分配和争夺，揭示媒介对政治和经济体系的影响。政治经济学方法常常采用定量研究、政策分析、经济模型等工具，帮助研究者理解媒介与社会、政治、经济之间的紧密联系。

四、符号学方法

符号学方法是媒介史研究中的一种重要方法。符号学强调媒介作为一种符号系统的媒介性质，关注媒介如何通过符号传递信息、构建意义，并对受众产生影响。通过对符号的分析和解码，揭示媒介对传播方式、传播方式的演变产生的影响。符号学方法常常运用于对媒介传播效果、媒介语言、图像和音频等媒介元素的解读和分析，以便更好地理解媒介与社会之间的关系。

五、批判理论方法

传播学研究方法框架及其设计的示例

所属科目：传播学

常考类型：名词解释、简答、研究设计

知识点：对传播学研究方法的分类和掌握，具体应用到实际研究中

一、研究方法框架 1、研究方法的体系

1.1思辨

1.2实证

1.2.1定性研究方法

（1）话语分析

（2）文本分析

（3）民族志

（4）焦点小组

（5）投影技法 1.2.2定量研究方法

（1）内容分析法

（2）调查法

（3）控制实验法 2、抽样的方法

2.1随机抽样

（1）简单随机抽样

（2）系统间隔抽样

（3）分层抽样

2.2非随机抽样

（1）偶遇抽样

（2）方便抽样

（3）定额抽样

（4）焦点小组 2.3相关概念：总体、样本、研究单位、抽样框„„

二、示例：如何设计一个研究方案

【内容分析法】

（一）理论： 1.定义：对传播的内容进行客观、系统和定量分析与描述的一种方法，进而描述传播内容的

固有倾向，说明信息来源的特征等。

2.步骤：确定分析单元》》》》抽取分析样本》》》》制定分类标准》》》》统计分析》》》》

解释推理 3.特点：费用较低、易操作、可真实表现信源特征

但研究若带有主观倾向，在内容选择和分类表制定时发生失误，则影响到客观准确。

（二）方案设计：（以研究“中国梦”为例） 1.研究目的：

分析国内主流媒体对“中国梦”的宣传情况，有助于探究“中国梦”的宣传效果以及策略。

2.确定分析单元（研究对象）：

（1）以2012.12.1——2013.5.30在《人民日报》《南方都市报》《文汇报》中出现的关于

“中国梦”的相关报道（此三份报纸作为面向全国的综合性日报，发行量大、范围广、影响

大、有代表性。）

（2）样本选取：

采用合成星期法：三家报纸分别从12月1日起开始抽样，首先在每个月的星期一中随机抽

取一份当天的报纸，再从每个月的周二中随机抽取一份，以此类推，一直抽到周末。采用这

种方法可以获得的样本是一份连续的周期样本，且优于随机样本。然后将涉及“中国梦”字

传媒行业 研究方法

研究方法是指在传媒行业中进行数据收集、分析和解释的方法和技术。传媒行业的研究方法一般可以分为定性研究和定量研究两大类。

1. 定性研究方法：

定性研究方法适用于对传媒行业中的主观现象、人类行为和观点进行深入理解和解释的研究。常见的定性研究方法包括：

- 访谈：通过面对面的交流方式，与相关人员进行深入的访谈，了解他们的观点、态度和经验。

- 观察：通过实地观察和参与观察的方式，对传媒行业中的现象和行为进行观察和记录。

- 文本分析：对传媒行业相关的文本材料进行分析，包括新闻报道、社交媒体内容、广告和宣传资料等，揭示其中的含义和趋势。

2. 定量研究方法：

定量研究方法适用于对传媒行业中的客观现象、统计数据和趋势进行量化和分析的研究。常见的定量研究方法包括：

- 调查问卷：设计并分发问卷，通过收集和分析大量的数字化数据，了解受访者的态度、行为和需求。

- 实验研究：通过对传媒行业中的特定变量进行实验设置和控制，观察和测量其对目标变量的影响。

- 数据分析：利用统计学和数学模型，对传媒行业中的大量数据进行分析和解释，揭示其中的规律和关联。

此外，研究方法还可以结合使用，以获得更全面和可靠的研究结果。研究者在选择研究方法时，需要根据具体的研究目标和研究对象，灵活运用不同的方法，以提高研究的有效性和准确性。

新闻界ｌＳＳＮ　１　００７—２４３８　２０１　ｏ年第５瓤２０１　０年１　０月　

Ｐｒｅｓｓ　Ｃｉｒｃｌｅｓ　ＩＳＳＮ　１　００７－２４３８　Ｎｏ．５　２Ｏ　ｌ　０．０ｃｔ．２Ｏ　ｌ　Ｏ．　

传媒经济学的理论体系架构研究¨　

商建辉　

（河北大学新闻与传播学院，保定０７１（Ｎ｝２）　

摘要本文从理论体系的构建出发，认为：传媒经济学的研究对象在边际成本递增．价值实现方式，生产与消费的　

非理性，价格机制的扭曲上具有独特性；传媒经济学的研究方法一方面须将传媒产业被描象掉的因素和现象重　新引入；另一方面，需建立在规范分析关照下的实证分析与实证分析基础上的规范分析的模式．传媒经济擘的　

研究范式建立在微观经济学及其衙生产业经济学之上，其理论框架也在此基础上展开．　

关键词传媒经济学理论体系研究对象研究方法理论框架　

中图分类号Ｇ２０６　文献标识码Ａ　

Ｔｈｅ　Ｒｅａｓｅｒｃｈ　ｏｆ　Ｍｅｄｉａ　Ｅｃｏｎｏｍｉｅｓ　Ｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌ　Ｓｙｓｔｅｍ　

Ｓｈａｎｇ　Ｊｉａｎｈｕｉ　

（Ｃｏｌｌｅｇｅ　ｏｆ　Ｊｏｕｒｎａｌｉｓｍ　ａｎｄ　Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ。Ｈｅｂｅｉ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ．Ｂａｏｄｉｎｇ　０７１（￣２）　

Ａｂｓｔｒａｃｔ　Ａｃｃｏｒｄｉｎｇ　ｔｏ　ｔｈｅ　ｓｙｓｔｅｍ　ｗｈｉｃｈ　ｉｓ　ｓｔｒｕｃｔｕｒｅｄ　ｉｎ　ｔｈｉｓ　ｔｈｅｓｉｓ，ｔｈｒｅｅ　ｃｏｎｃｌｕｓｉｏｎｓ　ｃａｎ　ｂｅ　ｒｅａｃｈｅｄ：ｆｉｒｓｔｌｙ，ｔｈｅｒｅ　

ａｒｅ　ｓｐｅｃｉａｌ　ｆｅａｔｕｒｅｓ　ｉｎ　ｔｈｅ　ｏｂｊｅｅｌ　ｏｆ　ｓｔｕｄｙ　ｏｆ　ｍｅｄｉａ　ｅｃｏｎｏｍｉｃｓ　ｔｈａｔ　ｅｘｐｒｅｓｓ　ｂｙ　ｔｈｅ　ｆｏｌｌｏｗｉｎｇ　ａｓｐｅｃｔｓ：ｉｎｃｒｅａｓｉｎｇ　ｍａｒｇｉｎａｌ　ｃｏｓｔ，ｐａｔｔｅｒｎｓ　ｔｏ　ａｃｈｉｅｖｅ　ｖａｌｕｅ，ｉｒｒａｔｉｏｎａｌ　ｉｎ　ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ　ａｎｄ　ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ　ａｎｄ　ｄｉｓｔｏｒｔｅｄ　ｐｒｉｃｅ　ｓｙｓｔｅｍ．