装修型真人秀：帮忙类节目的升级版

触嘶　。眦。。一　。一　，　

乏前因后果的深度挖掘。重复性　内容多了，便会丧失吸引力，观　

众产生惰性，与之游离，在所难　

免。　民生节目的突围与创新始于　

帮忙类节目的崛起。（《生活＋　克　

服了以往帮忙类节目选题杂乱、　

有头无尾的弱点，选取了“装　修”这个百姓生活中极为重要，　

也承载了最多家庭梦想的事件做　主题，走了一条专业化的路线。　

装修本就是充满是非与矛盾的创　造性事件，甚至有的家庭经历了　

“从牵手到分手”的惨痛历程。　

（（生活＋》敢于硬碰硬，挑选最难　

改变、最难协助的事件下手，所　选家庭多为并不富裕、急需协助　

的普通人家，表现出栏目的自信　

与媒体责任感。　（（生活＋　倡导的生活态度　

是“日常生活审美化”。在开播　首期“盖个厨房当嫁妆”中，厨　

师一家人原本生活在破旧不堪的　

平房中，但经过设计师和施工队　的精心改造，平房俨然变作“天　

堂”。从喜极而泣的小夫妻对剧　组和主持人的感激中，观众感受到　

生活＋））巳然超越了媒体的传统　

职责，用实实在在的审美关怀与精　

神、物质协助解决了群众困难，成　为名副其实的“和谐使者”。　帮忙类节目的具体呈现形　

式是“行动真人秀”，摄制要求　

是对房屋装修的起因、经过、高　潮、结局进行全程记录，其间难　

免矛盾与冲突。其中的困惑与艰　

辛，早巳超出了一个生活节目　所应承受的责任与义务，这也是　

（（生活＋》的难能可贵之处。　

公益赞助与家装讲堂　

《生活＋　在节目中采用公益　

赞助的形式，将中小企业的赞助　

直接体现在装修基金的提供与装　

６６　ＢＲＯＡＤＣＡＳＴＩＮＧ　ＲＥＡＬＭ－３　２０１０　修材料的资助上，不仅杜绝了硬　性植入带来的消极效果，而且使　

企业产品的宣传达到了最大化，　提升了企业公民的责任意识，强　

化了节目在百姓中的影响力和企　

业的公信力。　生活＋　还利用网　

络平台广泛召集参赛设计师和装　

修改造申请人，在为节目争取免　费资源的同时也宣传了优秀设计　

人才。　生活＋》还在各大购物中　

心、家居市场举办了“家装大讲　堂”等大型宣传服务活动，邀请　

专家讲授家装知识，吸弓１了众多　

的购房者与装修百姓。在大型商　场及社区内制造节目影响度，以　

公益为目的提升节目和企业的软　

实力，其传播效果要远远大于硬　

性宣传与传统夹片广告，不失为　

一种媒体与企业的新业态合作模　

式。活动在栏目、企业、与消费　者三方之间构建了交流平台，成　

为“媒体、商家、设计师、百　姓”多方共赢的典型宣传案例。　

两个月以后，（《生活＋　的节目报　

名网站和社会活动异常火爆，取　得了较高的收视率和忠诚度，对　

生活频道的整体收视也产生了一　

定拉动作用。　

多元趣味与悬念张力　

平民化不等于平淡化，　（（生　

活＋　在节目拍摄和制作中，不仅　仅是展示或揭示枯燥繁琐的装修　

过程，更是用乐观积极的态度叙　事，发动一切可以调动的社会资　

源与信息平台，为实现居所梦想　

的老百姓服务，设身处地地帮助　

他们解决实际问题，使平淡小事　

有了不平淡的趣味。　情趣：装修是合作性质的创　

造性活动，本就是增进家庭成员　感情的一种方式。从整体设计、　

细节商议，到材料选购、实施验　收，帮忙者和家庭成员一同分享　

克服困难的乐趣。　

奇趣：装修中的创意与创　

新，思想火花的碰撞，设计中颠　覆传统、弓１领潮流的点滴思考，　

都使得节目以奇取胜。　

理趣：节目后期会通过具体　

案例教授家装知识，从识别材料　真伪优劣，到价格预算的设计比　

较，以及丈量房屋、家具配饰选　用等细节，展示节目理性和知性　

的一面。　乐趣：主持人董路诙谐的语　

言风格，节目对话与解说词中京　

味儿十足的调侃、插科打诨，加　

上大字体、动画、特殊音效等元　素，营造了节目的幽默风格，将　

装修的辛苦转化为乐趣。　

生活＋》的主创人员还善用　悬念。新房装修后的辉煌效果与　

旧房的破旧往往形成巨大差异，　但编导深谙这张底牌的重要性，　

留到最后一刻才展示给主人与电　视观众。在质疑与期待中，观众　

会一直耐心等待到节目的最后，　

一睹主人惊诧欣喜的情绪反差。　这构成了（（生活＋　悬念化欣赏的　

基本心理诉求，富于情节张力，　

提升了收视率。　

装修型真人秀的西学东渐　

装修型真人秀节目目前在　

英、美等国的收视率相当高，曾　弓１发西方世界的装修狂潮，直接　

刺激了家装市场的销售额。　英国的（（大设计》节目侧重　

知识性，采用纯记录的形式，将　

建设、改造房子过程编辑呈现，　内含丰富的知识元素。该节目曾　

因推荐使用橡木来建造房屋，导　

致英国橡木严重短缺。（《创意巅　

峰　则属于室内设计“竞争选　秀型”装修真人秀。制作方找了　

十二名室内设计界的新秀，为竞　广播真人秀节目的拓展空间　

霍王月　

一．广播真人秀的类型　借用对电视真人秀节目的　

定义，广播真人秀节目是由普通　

人而非扮演者在规定情境中，按　照特定的游戏规则展现完整的表　

演过程，展示自我个性，并被纪　录或者制作，在广播中播出的节　

目。其大体可以分为以下几类：　

竞技选秀型。让具备一定技　能的普通人，按照预先规定的竞　

赛规则进行才艺表演，通过专家　和听众对这些普通参与者进行淘　

汰和选拔，最后优胜者成为最大　

利益的获得者。　北京文艺广播每天中午ｌ　ｌ：ＯＯ　

至１２：００播出的（（小ＤＪ大不同　是比较典型的一个。它具备了竞　

技选秀型真人秀节目的海选、ＰＫ　

环节、游戏娱乐、凸显人物个性、　互动、制造明星效果等元素。广播　

里选的是主持人，晋级的新闻类、　

娱乐类前三甲的选手直接上岗成为　北京电台的主持人。　

益智游戏型。在规定的时　间，按照一定的游戏规则让参与者　

进行各类知识比赛，最后决出优胜　

者并获得大奖。　主要节目有　拇指英雄　、　

（（短信江湖　、　智慧榜样》。　这３个节目共同的特点是：突出了　

短信这个贴近性、参与性强的手　

段，彰显了“拇指文化”。　节目风向　■圆圈皿　

在（（智慧榜样》游戏进行　中，回答正确的听众可以选择带　

着奖金退出，或继续回答问题，　

直到完成５道问题为止；回答错　误的听众，其积累的奖金将通过　

（（智慧榜样　节目组全部捐赠给　

国内著名慈善机构。　

职场创业型。参与者被指定　完成规定的、具有一定专业技能　

的任务，由评判者根据参与者的　完成情况做出淘汰和选拔决定。　

这类节目旨在展示才智，满足听　众好奇心，提供实现梦想的平　

台。　

天津人民广播电台滨海广　播的　职场人生　周日特别节目　

争创意资金及在设计界争得一席　

之地而使出浑身解数。　交换空　

间　更是引领了世界家装潮流。　节目采取“角色互换”的创意，　

两对邻居或者好朋友交换居所，　在顶级设计师的协助下对对方的　

房子进行改造，最后换回并由设　计师点评。当人们返回自己的房　

子时，往往难以置信，房子被装　修得如此美丽，女人们通常会喜　

极而泣。不过由于设计理念的差　异，也有人不满意最后的效果，　

而产生争吵或者冲突。　

美国节目　改头换面：家装　版》则具有民生与公益属性。节　

目聚焦困难家庭，为获得申请资　

格的家庭在一周之内重新建造房　

子。一周以后，归还给该家庭一　个全新的房子。该节目获选２００５　

年艾美奖最佳真人秀节目，为　

ＡＢＣ（美国广播公司）收视率的　收复战立下汗马功劳。该节目还　

被美国“家长电视媒体监督委员　会”评为“最适合全家观看的晚　

间节目”。节目甚至带动了之前　

乏人间津的家园电视频道收视率　

大幅提升。　

与欧美家装真人秀的大投　入、大制作相比，北京生活频道　

的（（生活＋　栏目面临着节目经　费低、人力资源不足、节目摄制　

头绪繁杂等困难，因而选择了一　

条差异化路线：定位小户型或小　

房间，以幽默调侃的话语风格推　进装修进程。西方真人秀节目的　

特点是“刻意避免干篇一律的情　绪导向，融人负面感情因素，激　

化矛盾冲突”，这与我国倡导和　

谐、化解矛盾的节目理念存在差　

异。（（生活＋》的成功之处在于巧　

妙地借鉴了欧美最新电视节目模　式“装修型真人秀”的精华，又　

合理地进行了本土化改造。在不　

回避矛盾的同时，彰显劝服与协　

调功能，显得更加朴实贴近，更　

为人性化。尽管没有奢华的巨额　投资，但以低廉的成本换取了高　

回报。　

（冷凇：中国社科学院世界　

传媒研究中心秘书长　博士，王　

宏：北京电视台生活频道制片人）　

视听界－３．２０１０

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