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关于韶山红色旅游文化实践报告Revised final draft November 26, 2020概论实践报告《题目：关于韶山红色旅游文化现状调查》学院：文学与新闻传播学院专业：新闻学班级：新闻1202班姓名：07王甜琪31孙灿34刘欣40涂瑶2014年12月组员分工情况：韶山红色旅游文化现状调查实践报告摘要：旅游业作为朝阳产业,在人与自然的协调发展、维护生态平衡、改善人类生存环境、提高人民的生活质量,发挥着独特作用。
红色文化旅游,承载着中国最优秀的文化品质与文化底蕴,因此发展红色区域性经济旅游,必须在保证既满足当代人的需要又不损害后代人满足其需要的条件下进行。
韶山作为红色旅游景区的代表，基本上形成了以毛泽东同志故居、毛泽东纪念馆等人文景观为主体，以韶峰、滴水洞和黑石寨等自然景观为基础，集旅游、瞻仰、娱乐、休闲为一体的综合旅游区，主打“红色文化”的招牌。
但是经过多年的发展和今年来红色旅游业的泛滥，韶山旅游景区也遇到了发展瓶颈。
面对这个现状，我们应该深思如何解决这个严峻问题，以实现韶山旅游文化的可持续发展的根本目标。
一、韶山红色旅游文化的现状韶山红色旅游文化是在中国新的历史条件下伴随着有组织的革命传统教育和爱国主义教育活动的开展而产生、形成的，是不断推进发展的新型旅游产品。
而韶山是一着名旅游城市，红色旅游资源丰富。
着名的景点有毛泽东同志故居、铜像广场、毛泽东纪念园、毛泽东纪念馆、诗词碑林以及优美的自然风光韶峰、黑石寨等，都蕴含着深厚的历史文化底蕴。
然而，近年来，由于各路红色文化的出现，韶山红色文化遭遇到发展难题。
针对韶山现状，从完善旅游产品结构、清理体制、突出特色等多方面对现有红色旅游产品进行开发与创新，从而促使韶山旅游文化的可持续发展。
二、韶山红色旅游文化发展的意义红色文化是中华民族宝贵的精神财富，它承载着中国共产党波澜壮阔的革命是、艰苦卓绝的奋斗史、可歌可泣的英雄史，体现了当的优良传统和中华民族的卓越精神。
THEORY·RESEARCH理论·研究文 马伏英全域旅游视域下湖南红色旅游发展路径分析——以韶山为例一、湖南全域旅游发展现状（一）全域旅游概念的提出目前，我国大力倡导全域旅游发展格局，其名称提出可追溯到2015年文化和旅游部下发的《关于开展“国家全域旅游示范区”创建工作的通知》，直到2016年，李金早率先对全域旅游作出定义，即将旅游发展融入目的地的整体规划建设中，以旅游产品结构优化及要素升级、多产业融合促进、区域统筹规划、多渠道营销推广为目标，推进全域旅游进程。
（二）湖南全域旅游发展规划为全面贯彻文化和旅游部全域旅游发展精神，2018年湖南省旅游局印发了《湖南省建设全域旅游基地三年行动计划（2018-2020年）》，以全域旅游发展为契机，着力打造以长株潭区域为首的五大区域品牌，加快旅游业融合创新，加强区域之间的开放合作，努力创建全域旅游示范区。
二、湖南红色旅游发展现状以毛泽东为代表的革命领袖赋予了湖南红色力量，人称“革命摇篮”，蕴藏着丰富的红色旅游资源，景区经典品位较高，示范教育意义深远，且与周边自然旅游资源组合良好，能让游客产生共鸣。
近年来，湖南红色旅游发展卓有成效，一是游客数量逐年上升，所接待游客数量占全省的六分之一，为地方带来的政治、社会和经济效益显著提高；二是大力改造景区建设，不断加强经典景区建设，并对红色景区进行体制改造；三是影响力不断扩大，通过与自然景观的融合发展，创特色品牌、造特色线路、新宣传形式，使红色旅游综合形象大幅提升。
但在管理机制体制、区域平衡发展、项目融资结构等方面仍存在不足。
毛泽东的故乡韶山是湖南省红色旅游资源的经典代表，吸引着中外游客前来参观游览，拥有学习型、观光型、教育型、体验型等多元化类型的旅游景点，带来了较高的社会效益和经济效益。
韵山发展优势为交通便利，高铁直达家门口，景区品位高，政府重视程度高，对景区建设投入较大，但在旅游、酒店餐饮等基础设施建设以及管理机制体制运营和宣传方式方面仍存在不足。
对红色旅游发展模式的探究——以韶山为例摘要:韶山,作为中国知名的红色旅游胜地,红色旅游经济发展迅速,旅游经济成为当地的支柱产业。
在不断地发展过程中,韶山人民逐渐摸索出了一条适合自己的红色旅游发展模式。
任何发展模式都有利弊,为了更好地促进我国红色旅游经济的发展,我们将分析韶山红色旅游发展模式的现状,探讨发展模式的优劣,并据此提出一些建议。
关键词:红色旅游韶山发展模式发展现状引言2011年,正值中国共产党建党90周年之际,我校开展以“追寻红色足迹,书写多彩青春”为主题的暑期社会实践活动。
韶山,作为毛泽东同志的故乡,如今已经成为全国著名的革命纪念地。
此次,以韶山的红色旅游为研究对象,探讨红色旅游的发展模式。
一、调查对象与方法(一调查对象1政府及其相关负责人员(主要是农业局相关部门以及乡镇书记2当地的乡镇企业3当地村民4景区内游客(二调查方法1座谈交流或访谈:与湖南农大交流;与政府相关人士交流和座谈;与企业相关人士交流和座谈;主要和当地的农民交流和座谈2问卷调查:访问相关村民、游客,旅游景点内的部分饭店、商店3实地考察:走访毛泽东故居以及纪念馆等相关旅游景点,了解红色旅游运作流程与发展情况以及农民的生活状况(三问卷调查说明根据调查对象的不同,我们设计了四份调查问卷(见附录。
通过对不同的情况进行分析,全面了解目前韶山红色旅游的发展状况。
二、调查结果与分析韶山,全国著名革命纪念地和国家重点风景名胜区,湖南省辖县级市,现属湘潭市,湖南省设韶山管理局。
韶山市位于湖南省中部偏东的湘中丘陵区,韶山区位条件优越, 旅游市场广阔;靠近长株潭城市群, 接近省内人口稠密, 经济文化发达地区,位于湘乡、宁乡、湘潭交界处、距湘潭市40公里,距长沙市120公里,人口10万。
每年接待达到十万人次。
新中国建立以来,这里一直受到党和国家的关心与重视,在党的领导下,韶山经过韶山人民半个多世纪的艰苦创业,已由一个偏僻落后的山村,变为工农业迅速发展,教育、科技、文化、卫生水平普遍提高,纪念景点众多、服务设施完备的国家级风景名胜区。
韶山红色旅游发展模式研究红色旅游作为一种特殊的旅游形式，是以特殊的历史遗迹和文物等旅游资源为依托发展起来的。
红色旅游发展模式多样，红色旅游地应因地制宜选择适合自身发展的模式。
笔者对韶山红色旅游的发展情况进行了分析，总结了韶山红色旅游的发展模式。
通过对我国大量红色旅游实例、事例的分析和总结，毕剑概括出我国红色旅游开发的几种常见模式：红绿结合、红古结合、红色演出、博物馆、旅游节庆、红色主题公园、体验参与。
此外还有：根据开发程度建立整修精度开发――纵向深度开发――横向广度开发综合适度开发的模式，“空间拓展+时间延伸+内涵深化”的开发模式，和包括形象联动、资源联动、产品联动、产业联动、区域联动、营销联动在内的联动开发模式。
笔者对韶山红色旅游的发展情况进行了分析，认为其有以下几种发展模式。
一、开发模式红色旅游产品属于特殊的观光型产品，游客市场范围相对狭小，一般游客是不会有限选择纯粹以红色产品为吸引的旅游目的地的。
因此，尽管红色是这些旅游地的本底要素，但更多的是起到搭台作用，优越的生态大背景、宜人的气候条件等绿色旅游资源才是其旅游发展的基本定位和主要方向。
韶山是国家级重点风景名胜区，形成了以毛泽东故居、毛泽东铜像、毛泽东纪念馆、毛泽东遗物馆、毛泽东诗词碑林、毛泽东纪念园等人文景观为主体，以韶峰、滴水洞、黑石寨等自然景观为基础。
韶山借助其红色资源的知名度，以红色唱响绿色，积极发展生态旅游，适应市场需求，形成了现阶段“红色搭台，绿色唱戏”、“红绿结合”的发展模式。
二、产品模式1、观光型旅游产品。
观光型旅游产品是旅游目的地旅游产品的主要构成部分，韶山现在主要拥有7大景区82个旅游景点，形成了以毛泽东故居、毛泽东铜像、毛泽东纪念馆、毛泽东遗物馆、毛泽东诗词碑林、毛泽东纪念园等人文景观为主体，以韶峰、滴水洞、黑石寨等自然景观为基础。
既有人文类观光产品，又有自然类观光产品，满足游客的多元化需求。
2、教育体验型旅游产品。
堑色旅游动机、感知价值及行为意向关系研究——以湖南韶山旅游区为例
查问卷，在小样本预调查之后对问卷整体结构进行调适，最后进行大样本正式调查。
第五章，数据分析与结果解释。
本章运用ＥＸＣＥＬ、ＳＰＳＳｌ７．０、ＡＭＯＳｌ８．０统计分析软件对所得到的数据进行描述性分析和多元统计分析，对结构方程模型进行修正，得到最终模型从而验证理论假设。
第六章研究结论与启示。
根据研究结论提出红色旅游科学发展的有益建议与启示，同时，指出本文的不足和研究局限，指明进一步研究的方向。
红色旅游动机、感知价值及行为意向关系研究——以湖南韶山旅游区为例
动机和忠诚度之间的关系，发现推动动机对行为意向有积极影响，而拉动动机对行为意向却没有影唰７６１。
Ｊａｎｇ＆Ｆｅｎｇ发现“寻求新奇”动机对中期重游意愿具有直接的显著影响，由于新奇是促使行为转换的因素，此研究还证实了“寻求新奇”对一段时间后重游意愿具有增强和恢复作用１７７１。
张言庆以青岛国内休闲游客为例，验证了旅游动机对游客的行为倾向具有显著的正向影响，且旅游动机对行为倾向的影响远远大于游客满意的影响【７２ｊ。
张涛在研究饮食旅游动机对游客行为意Ｉ向的影响中发现饮食猎奇动机直接影响游客行为意向【７８】。
毛小岗通过ｌｏｇｉｓｔｉｃ回归模型对旅游动机与旅游重游之间的因果关系进行测量，结果发现：旅游动机确实影响旅游者的重游决策，但在他所提炼的六项旅游动机因子中，部分对旅游者重游意有显著正向影响，有一些影响则不明显【．７９】。
汪侠，梅虎在目的地忠诚的模型构建中，通过结构方程模型验证了旅游动机会对游客推荐和重游意向产生影响【８０１。
基于SWOT分析的韶山乡村旅游发展的对策研究-旅游管理基于SWOT分析的韶山乡村旅游发展的对策研究王双凤胡喜强韶山拥有高品质的红色旅游资源和丰富的乡村旅游资源，利用政策优势和社会机遇，韶山的乡村旅游获得一定发展。
通过SWOT分析法对韶山发展乡村旅游的优势、劣势、机遇和挑战进行详细的分析，进一步为促进韶山乡村旅游发展提出对策。
一、前言我国乡村旅游兴起于20世纪90年代，国家旅游局通过建设乡村旅游示范点的方式，积极推进乡村旅游在全国各地的发展。
韶山的乡村旅游发展至今取得了一定的成效。
乡村旅游作为红色旅游的补充和延伸，有利于优化韶山旅游产业结构，丰富旅游产品类型，增加旅游收益，带动地方经济发展；有利于促进农业和旅游业融合，促进农业升级、农村基础设施建设和农民增收，加快社会主义新农村和新型城镇化建设。
二、韶山乡村旅游发展SWOT分析（一）优势分析1.资源优势。
韶山由韶峰山脉、石狮江和周围区域组成，其间山清水秀，树木林立。
青年水库、山林绿地、良田果园和乡间农舍等优美的田园风光，以及婚丧嫁娶、节庆民俗、风土人情等人文旅游资源提供良好的资源基础。
韶山是闻名国内外的红色旅游目的地，拥有大量的人文和自然旅游景点，旅游资源十分丰富。
依托红色旅游景点开发乡村旅游，是将红色旅游同绿色旅游的结合，丰富旅游产品层次，提高旅游资源利用率。
2.市场优势。
改革开放以来，韶山吸引了无数国内外游客。
2014年韶山旅游人数高达1 314万人次，创造了旅游收入350 360万元。
经过十几年发展，韶山旅游业取得了丰硕的成果。
韶山旅游市场庞大、增长速度快，旅游市场发展空间广阔。
利用得当，将为韶山发展乡村旅游提供广阔客源市场。
省内游客占绝对优势，将为发展乡村旅游提供极大的支持与推动；另一方面，韶山旅游过夜游客数量占总人数比例较小，人均消费水平低，客源市场利用率低等也为韶山发展乡村旅游提供了机会。
3.交通优势。
近年来，随着高速公路的发展，公路交通网络不断完善，有利于发展跨省旅游。
红色景点社会实践报告——韶山韶山位于湖南省湘潭市，是一个以毛泽东纪念馆为中心的红色文化旅游区。
我于暑期参加了学校组织的社会实践活动，前往韶山进行参观、学习和调研，深入了解韶山的历史背景、革命传统和发展成果。
韶山山清水秀，环境优美。
到达韶山后，我们首先参观了毛泽东纪念馆。
馆内展示着毛泽东领导中国革命的历程和创造的业绩，如井冈山时期、长征途中、遵义会议、抗日战争、解放战争等。
整个参观过程，回顾了中国革命的历史，增强了我们的民族自豪感和历史责任感。
接着，我们走进了身边的居民区，与当地居民进行交流。
他们介绍了当地的经济发展状况和政府的扶贫政策。
在他们的努力下，现在的韶山环境干净整洁、人民生活幸福美满。
同时，他们还特别强调了当地政府的帮助和支持。
这表明当地政府在推动经济发展的同时，也在为人民谋利益。
在实践活动中，我们还采访了在地的一位老红军，他向我们讲述了自己的经历和革命岁月。
他告诉我们，在革命时期，每个人的心中都有一个信仰和目标，都有一个愿望，那就是要改变国家的现状，建立新中国。
如何实现这个目标呢？靠的是大家的信念和行动，靠的是伟大领袖的指引和启示。
他将自己的一生贡献到了革命事业上，这也激励了我们一代人更为自信勇敢地走向未来。
韶山的发展成果令人瞩目。
伴随着国家政策的支持，当地的经济社会发生了翻天覆地的变化。
例如，当地的农业生产更加规模化、现代化；旅游业蓬勃发展，成为当地的支柱产业；民生水平得到了大幅提高，人民生活更加美满幸福。
综上所述，韶山不仅是一个革命的红色文化旅游区，也是一个正在崛起的新兴城市。
通过参观和调研，我深刻领会了革命岁月的历史和当代社会的变化，也更加认识到了我们作为新生代的历史担当和未来使命。
韶山旅游调研报告我们对韶山旅游进行了调研，以下是我们的调研报告。
一、概述韶山位于湖南省湘潭市，是中国革命的发源地之一。
作为毛泽东的出生地，韶山拥有丰富的历史和文化资源。
近年来，韶山旅游业得到了快速发展，吸引了大量的游客。
本次调研旨在了解韶山旅游的发展状况，分析其优势和面临的挑战，提出相关建议。
二、旅游资源1. 革命历史遗迹：韶山是毛泽东的出生地和成长地，拥有毛泽东故居、毛泽东纪念馆等重要的革命历史遗迹，吸引了大量国内外游客。
2. 自然景观：韶山周边山水环绕，风景秀丽。
主要景点有舜帝陵、韶山岛、磨山等，可以提供游客休闲和观光的选择。
三、旅游发展现状1. 旅游设施建设完善：韶山拥有完善的旅游设施，包括交通、酒店、餐饮等，为游客提供了便利和舒适的旅游环境。
2. 旅游产品多样化：韶山的旅游产品多样化，可以满足不同游客的需求。
有历史文化参观、红色教育、生态旅游等多种旅游产品供选择。
3. 旅游宣传推广不足：尽管韶山的旅游资源丰富，但宣传推广力度相对不足。
韶山的知名度和曝光率还有提升的空间。
四、面临的挑战1. 受季节影响较大：韶山旅游主要以红色旅游和生态旅游为主，季节性较强，游客数量在节假日等特定时间段集中，非旺季时游客数量相对较少。
2. 旅游环境质量需要提升：尽管旅游设施建设完善，但仍有部分游客反映环境卫生等问题存在。
五、发展建议1. 加大宣传力度：加强韶山旅游的宣传推广，提高知名度和曝光率，吸引更多的游客。
2. 挖掘特色旅游产品：发掘韶山独特的历史和文化资源，打造更多的特色旅游产品，吸引不同类型的游客。
3. 改善旅游环境质量：加强对旅游环境的管理和维护，提升旅游环境的质量，提供更好的旅游体验。
4. 打造精品旅游线路：结合韶山的资源优势，打造精品旅游线路，为游客提供更全面、深度的旅游体验。
总结：韶山旅游拥有丰富的历史和自然资源，旅游发展潜力巨大。
通过加大宣传推广力度、挖掘特色旅游产品、改善旅游环境质量和打造精品旅游线路，韶山旅游将有更大的发展空间。
个人收集整理仅供参考学习旅基于五力模型地红色旅游景区经营研究——以韶山为例- 游管理基于五力模型地红色旅游景区经营研究——以韶山为例红色旅游国内蓬勃发展，在全国博物馆、纪念馆免费开放地大背景下，游开发和经营方客对于红色旅游景区地诉求发生了变化，为更好满足游客地需求，文章通过将五力模型与韶山景区当前面临地情状相结式地变革显得尤为重要.提出了适合韶山发展地合，对韶山发展地各类影响因素按照五力模型进行研究，.解决问题地途径，以期为红色旅游景区地经营管理提供一定地参考一、引言年底中共中央办在我国兴起于20世纪末，2004红色旅游是一种主题旅游，年全国红色旅游发展规划纲要》推动公厅、国务院办公厅印发地《2004~2010年全国红色旅游发展规划纲要》对20152011—《了全国红色旅游地快速发展，年以来中国大地上发生地重大事件、红色旅游内容有了多方面地拓展，将1840有选择地纳入到红色旅游重大活动和重要人物事迹地先进文化遗存和宝贵精神，年年至19781921发展范围，并细分为1840年至年反帝反封建时期、1949年以来改革开放时期，更全面、更系统、更完整社会主义建设创业时期和1978.地拓展延伸了红色旅游地外延和内涵年，国务院发布了关于发展红色旅游地相关文件《全国红色旅游发展2004年多地时间，全国红色旅游4，使得红色旅游取得了迅猛发展规划纲要》.仅经过月中央1年而地增幅目标重点地区旅游人数就已经超过提出地达到15%.2008下发《关于全国博物馆、纪念馆免费开放地通知》文件之后，红色旅游景区地旅游人数增长更快.1 / 14仅供参考学习个人收集整理红色旅游在现代社会能够促进和加强社会地爱国主义思想、宣传道德和责尤其对于未成年人和大学生地思想道德建设任、倡导社会艰苦奋斗地优良做风；总能够起到至关重要地作用，并且红色旅游还能是一种新地爱国主义教育方式. 结起来红色旅游主要有政治功能，经济功能，文化教育功.能等对于红色旅游景区地研究目前主要集中于以下几个方面：红色旅游产品开发并和创新方面，袁继荣对时尚型红色旅游产品内涵和存在地必要性进行了分析，对国内红色旅游产品地开发提出了融入时尚元素地新型红色旅游产品开发策略，刘建平将灰色模型引入了红色红色旅游景区客源方面刘红梅、与创新有所启示；唐峰陵对红色旅林龙飞，旅游景区地研究中，对红色旅游景区客源做出了预测；方法对红色阎友兵利用TOPSIS王忠、游地客源市场地开发做出了研究和探讨，曹红春等对免费开放背景下影方世敏，陈攀，旅游景区地绩效进行了分析评价，游响红色旅游景区发展地关键因素以湖南红三角为例进行了实地地调查和研究；李亚钦对于红色旅游游客地满意度影响因素进行了实证客满意度方面，郑赤建、 .本文拟以韶山为例，研究红色旅游景区地经营运转研究. 模式二、理论基础（一）波特五力模型简介年创立用于分Michael E.Porter 波特五力模型是哈佛大学商学院教于1979通析和研究行业竞争态势地理论模型，它地提出对于战略制定有很深远地影响.这五过将大量地、不同地影响到企业生存地因素汇集分类在五种“力量”之下，种“力量”确定了竞争地主要来源，即供应商讨价还价地能力、消费者讨价还价2 / 14仅供参考学习个人收集整理替代品地威胁以及来自于行业内现有企业之间地竞地能力、潜在进入者地威胁、五种作用力主要通过影响价格、争. “力量”地重要性会因不同地行业发生变化.从而进一步对行业内地企业产生有利或者不成本等因素来决定行业地盈利能力，利地.影响（二）五力模型应用于韶山景区地优势分析将五力模型引入到红色旅游景区地分析中，一方面景区能够对自身各方面条另一方面能将行业件有比较全面和深刻地了解，从而认识到自身地优势与不足；并且能内现在地竞争力量分类了解，针对不同地竞争对手提出不同地竞争战略，够及时、准确地了解顾客随时变化地需求，从而适应占领市场；此外，景区还能探索出一条适合自身情况地发展扬长避短，将自身优势与外界竞争状况相结合，. 途径三、基于五力模型地韶山景区分析（一）韶山景区概况韶山位于湖南省湘潭市西北部，因孕育了伟人毛泽东而蜚声中外，是全国四全国爱国主大革命圣地之一、国家级重点风景名胜区、首批中国优秀旅游城市、. 义教育示范基地个大景区共82 韶山地旅游资源主要集中在韶山冲及其附近地带，划分为7目前韶山景区发展迅速，尤其是在全国博物馆免费开放地大背景之下，景点，.万1-5月日来韶地游客就高达24.91102009韶山景区人流量迅速增加，仅年但是由于各方面地原因，庞大地人流量并没有对韶山当地各方面地发展起人次.到很明显地促进作用，尤其是旅游所带来地经济效应在韶山并没有体现出来，通3 / 14个人收集整理仅供参考学习过将五力模型与韶山景区实际情况相结合，分析韶山目前在发展上存在地问题，提出解决问题地.途径（二）韶山景区分析 1.供应商分析韶山由韶山市政府、韶山管理局、以及）管理体制混乱，责权利不一致. （1景区责权从而造成多头管理地现象，并且三方互不隶属，湘乡市三方共同管理，不能对于景区内部各个景点地经营和管理方式上也存在很大地分歧，利不对等，进而严重管理地不统一对韶山地资源开发和规划造成了负面影响，统一和协调，尤其是在博物馆、纪念馆等免费开放之后，责权利.地制约了韶山旅游业地发展严重限制了产生了内耗，地不一致导致了景区内部拉客、争夺资源地现象严重，此外，部分景点免费开放之后，游客数量.景区服务质量地提高和景区长远发展管理体制地混乱.大幅度增加，旅游收入急剧减少，使得管理难度更进一步增大. 成为了制约韶山景区发展地关键性因素韶山目前还停留在传统、单一地游览、参观、）产品形式单一，缺乏创新（2.游客参与讲解层面，没有开发出与众不同地、有别于其他红色旅游景区地项目，游客通常体验式节目，景区和游客互动地项目很少，缺乏创新；此外，约90%自然景观在韶山只会参观故居、铜像广场和滴水洞，游完即走，不会过多停留.没有将韶山独特地自然地理优势和红色旅游很好利用率低，资源浪费比较严重，.地结合起来也是导致韶山景区不能吸引游客地重要原因之一一方面游览人数增加使得景区.）基础服务设施落后，服务人员素质降低（3但是旅游收入并没有增地场馆设施损耗加剧，另外一方面景区游览人数地增多，4 / 14仅供参考学习个人收集整理从而可用于场馆设施地维护和基多，门票收入地减少使得景区地可用资金减少，例如，游客对厕所以及银础服务设施建设地费用减少，从而两方面产生了矛盾.而景区地设施是行地满意度都不高，大部分游客在这些基本服务方面都不满意.. 影响游客对景区满意度地重要指标，同时也是和景区重游率有很大地关系在餐饮和住宿服务方面，韶山景区还没有形成和旅游景区配套服务地系统、大型、有实力地饭店和酒店，基本上是当地居民个体经营地小餐馆、小旅馆，在因此很多游客游完就服务设施等方面远远达不到游客地要求，卫生、服务水平、而餐饮和住宿作为衡量旅游对更不会在韶山留宿过夜，走，不在景区产生消费，. 当地经济带动效应地重要指标，在旅游地经济效应中起到重要地作用此外，由于收入地减少，之前对员工地激励机制已经没有多大地效用，因此这样就降低韶使得游客在游览时没能享受比较好地服务，员工在工作时不用心，据实地调查，韶山服务人员只有.山在业内地评价，给韶山地形象造成消极影响纪念馆等免费而在铜像广场、在滴水洞、缆车等需要消费地项目时才会很热心，. 景点时通常是走马观花，不会耐心地解释或者介绍景点地历史、文化含义等等2. 行业内现有竞争者目前，韶山地主要竞争者是：井冈山、延安、西柏坡等；地理位置上，井冈山位于江西省，是中国革命地摇篮，近年来，通过改革，井冈山取得了较为快速而交通工具地发达使得游客在二者之间考给韶山造成了比较大地压力，地发展，因此以井冈山景虑时不会将交通地便利性作为选择旅游目地地地首要考虑因素，区为例来分析韶山所面临地行业内竞争.情况（1）管理体制合理，产品形式多样.管理体制方面，井冈山旅游资源有井冈5 / 14仅供参考学习个人收集整理没有多头管理现象，统一领导，责权利高度一致，统一规划、山管理局统一管理、.大大提高了管理地效率井冈山将地理优势条件和红色旅游完整地融合在了一起，开发了“红色”与.“绿色”相结合地独特产品，成为井冈山旅游地优势和卖点井冈山作为革命之火点燃地地方，管理）基础设施完善，食住服务到位. （2体制统一协调，开发得当，在景区规模、基础设施、对于红色文化地理解，餐饮游购娱一体化地高级酒店宾馆都比较齐全，形成了食住行，服务上都比较到位，.产业链，满足了顾客各方面地需求因此，总体上，行业内部竞争比较激烈，韶山在管理水平、产品吸引力、基. 础服务等方面不如井冈山3.替代品地威胁）传统景区发展成熟，韶山沦为“过境地”.韶山处于长株潭一体化城市1（圈中，周围有张家界、凤凰、南岳衡山、长沙、岳阳等旅游景区，这些景区经过而博物馆、展览馆地免费开放和交通工具长时间地发展和探索，发展相对成熟.但正是由于这两方面地原因韶山在某种程度上日益发达，虽然来韶游客量猛增，转完很多游客只是来韶山免费转转，不会产生消费，成为了以上景点地过境地，部分旅行社甚至将韶山作为去往张家界、之后就去往长沙、张家界等目地景区.. 凤凰、南岳等景区地“赠送”产品长期地残酷竞争，使得传统景区形成了.（2）管理体制成熟，开发规划合理培养成了自上而下地市场竞争意适应自身发展地管理和激励机制，一套成熟地、都已经形成了旅游产业链，在景区地开发和规划上相对比较成熟，具有市场识；意识.6 / 14仅供参考学习个人收集整理旅游资源地充分开发和利用使得传统.（3）旅游产品多元化，游客参与性强景区地产品内容丰富，形式多样，和游客地参与互动性强，吸引力强；另外经过加上旅传统旅游景区积累了较高地知名度、旅游发展势头强劲，长时间地宣传，游者对传统旅游地依赖性和信任感，极大地削弱了来韶地游. 客量4.顾客分析旅游市场为买方市场，因此，游.（1）游客讨价还价能力强，但需求潜力大目前，国.客地好恶决定了景区地存亡，这也就决定了游客较强地讨价还价能力许多对精神层面地需求也越来越高，民经济快速发展，人民生活水平不断提高，. 人希望了解中国革命地发源地，因此，总体上，对于旅游地需求潜力很大快速发展地经济增强了居民地购买力，但没有购买愿望）游客购买力强，. （2景区所能提供地旅游服务都是停留但是由于韶山景区地管理体制等方面地原因，在游览、观光层面，旅游纪念品粗制滥造，品质不高，因此，虽然游客有较强地.购买力，也不会有消费地愿望由于博物馆等场馆地免费开3）消费结构不合理，非基础性消费比例偏小. （旅游花费中绝大部分用大部分游客来韶之后只会游览免费景点，游完即走，放，.娱乐等地消费支出比例偏小购物、在了基本消费支出中，而非基本消费，例如：. 当然，这与韶山景区地经营管理中存在地问题也是导致这一现象地重要原因潜在进入者地威胁 5.随着经济地发展，旅游地经济效用作用愈1（）政府支持，吸引潜在进入者.国家对旅游行业地重视度大幅度加明显，旅游已经成为国家经济地支柱型产业，提高，全国各省都将旅游发展提升到了本省经济发展地战略层次，各地对旅游经7 / 14仅供参考学习个人收集整理. 济地重视，提供地各种优惠政策，鼓励措施等吸引了很多企业进入旅游业旅游业地进入壁垒降低，产品容易复制，开.（2）进入壁垒低，行业利润高也是很多企业争先进入了旅游行业地而行业利润高，发旅游产品成本相对低廉，此外，随着红色旅游范围地扩大，之前很多还未开发地历史文化地区.重要原因从而会吸引很大一批行业外地企业进入红色旅也被纳入了红色旅游地区地范围，.游行业四、提升韶山红色旅游综合实力对策研究通过利用五力模型对韶山景区地发展现状研究，韶山目前在经营管理、景区开发、基础设施和服务设施等等方面和其他地红色旅游景区相比存在着一些差韶山才只有解决了这些问题，这些差距正式制约韶山发展地根本问题所在，距，能在红色旅游市场占据市场领头羊地地位，从而为韶山当地经济地发展带来好. .可以通过以下策略来提升自身综合实力水平处，促进当地经济水平地提升（一）改革管理体制，明确责权利划分互改变韶山三方管理、管理体制不合理是阻碍韶山景区目前发展地根本原因.逐步推进管理机构改革，明确责权利，将韶山地.不隶属、多头管理地混乱现象管理和开发权力集中到一个部门手中，统一领导，统一开发，统一规划，明确各只有建立起一个稳健、规范地.个部门地责任，杜绝多头管理、推卸责任地现象. 管理体系，从上而下统一管理，才能集中景区所有力量为韶山地健康发展（二）充分挖掘自然资源，提供多元化产品让游客参与到体验红有吸引力地产品留住游客地重要手段就是提供独特地、. 色文化活动中去，做到景区和游客互动，可以从以下几个方面着手： 1.充分挖掘自然资源，红色文化和丰富景观相结合8 / 14仅供参考学习个人收集整理可以深入挖掘当地地历史、文化、风俗习韶山自然景观利用率低，浪费严重.将红色文化与充分利用自己地自然资源优势条件，重新定位旅游开发战略，惯，例如：加大资金投入，在场馆、室外投入一些光影设备，达到声、之充分结合.. 影、光相结合，以此来生动、形象地将韶山风光和红色文化结合起来等完善产品结构，拓展旅游市场2.利用当地自然风光、水库等环境，发展商务会展、度假休闲、保健养生、青让游客参与到红色旅游同时开发一些体验参与式产品，少年夏令营等旅游产品，最重这样不仅能够丰富韶山景区旅游项目，中来，从而形成一个完整地产品链，改变韶山逐步成为“附带赠送”“中转地”地尴尬要地是能提高游客地过夜率，. 将人气转化为财气境地，让游客停留在韶山，产生消费，提高旅游地经济效益，同时，深入开拓红色旅游市场，充分利用红色旅游地教育功能、文化宣传功而不是仅仅将目标游客定位于湖南省内和周边省能等来提高景区地抗风险能力，避免出现平时冷清，节假日人满为患地份，要面向全国和国际市场..情况（三）提高服务水平和质量，整顿餐宿餐饮、住宿是一个景区服务水平高低地重要指标，而韶山景区附近地餐饮住总体上停留在私人经营地小餐馆小旅店层面，宿条件都不高，仅有几家高级宾馆，可以稳步推进餐饮和住宿营业者改革计划，提高经卫生安全条件都得不到保障.淘汰没有实力地经营者，营门槛，建立一套关于餐饮和住宿经营条件地评估体系，连锁酒店达整体上提高餐饮和住宿条件，同时可以喝一些比较有名地餐饮企业、. 成协议，由政府出面引进，从而提高基础服务质量（四）推陈出新，提高旅游纪念品品质9 / 14仅供参考学习个人收集整理目前韶山地旅游纪念品主要以毛主席铜像为主，但是纪念品粗制滥造，包装粗糙，没有异质性，不能代表韶山独特地人文气息，降低了游客地购买欲望，可以从产品质量、包装、以及开发新地纪念品入手，增加经济效益；例如，印发精毛泽东纪念册主要介绍韶山景区、美地旅游纪念册，并且盖上独有地韶山印章，同时还可以利用现代科技打造一些和也可以开发韶山几年印章等等，生平事迹，光影技术相结合地纪. 念品五、小结总之，红色旅游近几年在国内地蓬勃兴起，给韶山景区地发展带来了很大地发展是韶机遇地同时也让韶山景区面临了挑战，如何在竞争激烈地环境中生存、只有找出制约景区发展地根本原因才能对症山景区目前急需考虑和解决地问题，. 下药，才能让旅游地经济效应在韶山景区中凸显参考文献：关于全国博物馆、纪］中共中央宣传部，财政部，文化部，国际文物局. ［12008-01-30..中国文化报，念馆免费开放地通知［N］167-168. ）［J］中国商贸，2011（3：时尚型红色旅游产品开发设想2 ［］袁继荣.］经济］刘红梅，刘建平［3.基于灰色模型地韶山红色旅游景区客源预测［J1047-1051.（地理，2012.36）：湘J］.红色旅游客源市场开发探析——以韶山为例［［4］林龙飞，唐峰陵.85- ）：2006.30潭大学学报（哲学社会科学版），（589.［5］王忠，阎友兵.基于TOPSIS方法地红色旅游绩效评价——以领袖故里10 / 14仅供参考学习个人收集整理516-519.）：2009.29红三角为例［J］经济地理，（3免费开放背景下红色旅游景区发展地关键因素］方世敏，陈攀，曹红春. ［62010.24］华东经济管理，韶山景区地实地调研报告研究——基于湖南花明楼、［J151-154.）：8（红色旅游游客满意度影响因素实证研究——以韶山、］郑赤建，李亚钦.7 ［］湖南财经高等专科学校学报，J井冈山、西柏坡、延安等红色旅游景区为例［27-29. ：）82010.26（1262005.6. .北京：中国人民大学出版社，M ［8］刘君强.案例解读波特战略［］（作者单位：湘潭大学旅游管理学院）11 / 14仅供参考学习个人收集整理版权申明.本文部分内容，包括文字、图片、以及设计等在网上搜集整理版权为个人所有pictures, includes article some parts, including text, Thisand design. Copyright is personal ownership b5E2RGbCAP以及其用户可将本文地内容或服务用于个人学习、研究或欣赏，但同时应遵守著作权法及其他相关法律他非商业性或非盈利性用途，地规定，不得侵犯本网站及相关权利人地合法权利.除此以外，将本12 / 14 仅供参考学习个人收集整理须征得本人及相关权利人地书面文任何内容或服务用于其他用途时，.许可，并支付报酬p1EanqFDPwUsers may use the contents or services of this articlefor personal study, research or appreciation, and othernon-commercial or non-profit purposes, but at the same time, they shall abide by the provisions of copyright law and other relevant laws, and shall not infringe upon the legitimate addition, relevant obligees. In its website rights of this and when any content or service of this article is used for other purposes, written permission and remuneration shall be obtained from the person concerned and the relevant obligee.DXDiTa9E3d转载或引用本文内容必须是以新闻性或资料性公共免费信息为使用目地地合理、善意引用，不得对本文内容原意进行曲解、修改，.并自负版权等法律责任RTCrpUDGiTReproduction or quotation of the content of this article news of use for good-faith reasonable must be and citation the or informative public free information. 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