《2017年中国视频融合传播白皮书》（综艺篇）
近日，美兰德咨询公司发布《2017年中国视频融合传播白皮书》（以下简称《白皮书》），《白皮书》显示：2017年，综艺类节目视频点击量共计1634.4亿次，占比13.4%，仍为全网第二大类节目类型。相较2016年，2017年全网综艺网络影响力整体走高，微博、微信等社交平台成为综艺内容营销的主要渠道，其中微博提及量翻倍增长。2017年，各大视频网站对综艺节目的投入不断增大，全网综艺传播呈现腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四强分立之势。
2016-2017年全网综艺网络传播指标比较
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库Source:2016.1.4-2017.12.31@CMMR Co.Ltd 一、2017年电视综艺网络传播状况
电视在播综艺承包微博声量，视频流量全网占比近七成
2017年电视在播综艺几乎承包全网综艺微博提及量，占比接近95%；相较而言视频点击量与网媒关注度均出现下降。就视频传播表现来看，头部电视综艺集结越来越多的网络流量和网站资源。2017年TOP10电视在播综艺视频点击量达444.0亿次，撑起四成以上（40.9%）电视在播综艺视频流量，相较上年净增50余亿次，在电视综艺整体走低的态势下依旧稳健。
2016-2017年电视在播综艺网络传播四指标表现及在全网综艺中占比
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库Source:2016.1.4-2017.12.31@CMMR Co.Ltd
户外真人秀仍最受欢迎，演技、文物探索等类型综艺填补空白
2017年电视在播综艺类型更加多样化，其中，明星户外真人秀仍然是最受欢迎的节目类型；音乐类综艺紧随其后，高于其他类型综艺节目；喜剧类、婚恋类、脱口秀等综艺类型也有一定发展；慢综艺也凭借其缓慢放松的节奏成为年度最受关注的节目类型之一，此外亦有演技类、文物探索类综艺横空出世，填补当下空白。
2017年电视在播综艺视频点击量TOP50类型占比
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库Source:2017.1.2-2017.12.31@CMMR Co.Ltd
浙江、湖南卫视综艺传播优势明显，东方、北京、江苏卫视深化差异化布局
2017年，浙江卫视共12档节目进入2017年电视在播综艺视频点击量TOP50，视频点击量接近4成，其中《奔跑吧》《王牌对王牌》延续王牌综艺人气，网络传播效果尤佳；湖南卫视有14档节目进入TOP50，其中不乏《中餐厅》《亲爱的客栈》《神奇的孩子》等新类型节目，更以《向往的生活》开创荧屏慢综艺先河，表现出强大的创新力与
引领力。东方卫视则持续深耕喜剧类、明星真人秀与脱口秀综艺，“三驾马车”齐驱并进；江苏卫视继续聚焦情感婚恋题材，并不断加大对科技类综艺的投入；北京卫视将“跨界”进行到底，并借势冬奥会热度打造冰雪类综艺。
2017年电视在播综艺视频点击量TOP50中各大卫视节目入围数量及流量占比
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库Source:2017.1.2-2017.12.31@CMMR Co.Ltd 王牌综N代流量与口碑双赢，文化类综艺实现新探索
2017年电视在播综艺中，综N代《奔跑吧》《中国新歌声》等流量与口碑均维持相对较好的效果。从传播特色来看，浙江卫视稳中求新，表现强势；湖南卫视社交平台传播效果良好；东方卫视类型搭配独树一帜。同时，文化类节目大热，带动央视《朗读者》《中国诗词大会》进入网媒关注度前十，国产综艺类型探索走向新阶段。
2017年电视在播综艺网络影响力传播四指标TOP10
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库Source:2017.1.2-2017.12.31@CMMR Co.Ltd 二、2017年网络综艺网络传播状况
2017年网络综艺全面崛起，头部网综占据大半流量
2017年网络综艺影响力全面提升，其中，视频点击量相较上年净增130.5亿次，增幅达28.7%，在全网综艺中的占比提升至35.8%；微信公号刊发量净增16.3万篇，增幅达84.5%。“网综N代”《爸爸去哪儿》《奇葩说》、新晋爆款网综《中国有嘻哈》《明日之子》《2017快乐男声》等占据大部分流量，成为当之无愧的“头部网综”，网络传播表现比肩电视综艺。
2016-2017年网综影响力整体表现
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库Source:2016.1.4-2017.12.31@CMMR Co.Ltd 爱奇艺腾讯优酷三家争霸，芒果TV整合资源抢夺流量
2017年网综市场呈现四强格局:腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV分别占据31.5%、
23.2%、20.8%、20.1%的流量份额。其中，腾讯视频进一步打造题材矩阵优势，亲子类、脱口秀、音乐选秀类、游戏类IP等多样化类型；优酷视频背靠阿里，在自主节目投入上不断增加；爱奇艺挖掘小众题材从而引爆流量；芒果TV则凭借内容优势打造独特品牌，并与优酷合作以提升流量。
2017年网络综艺分平台流量分布
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库Source:2017.1.2-2017.12.31@CMMR Co.Ltd 选秀网综创新引关注，暑期档成布局重点
2017年暑期，网综选秀集中爆发，爱奇艺、腾讯、芒果TV三大视频网站集中发力选秀综艺，并结合互联网传播特点大力创新，激烈争夺年轻受众，相关节目网络传播效果显著。其中，爱奇艺《中国有嘻哈》以小众为入口开创了国内嘻哈音乐选秀综艺先河；腾讯视频《明日之子》主打圈层文化，创新性加入二次元虚拟选手参加选秀，俘获众多二次元粉丝；芒果TV《2017快乐男声》玩法创新，打造“大青春”舞台，邀请资深音乐人士为年轻一代实力护航，各类90后选手刮起青春旋风吸睛无数。从各大视频网站的计划来看，2018年选秀类综艺数量增多，且主要争夺对象仍是年轻用户，势必又将引发新一轮激烈竞争。
网综N代与新秀齐发力，视频网站联合独播实现双赢
2017年是网络综艺爆发的一年，优质综N代如《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》《明星大侦探》等优质亲子类、侦探类综艺继续稳赚流量赢取口碑；综艺新秀如《吐槽大会》《明日之子》《中国有嘻哈》等横空出世，形式及内容均耳目一新，成为年度爆款综艺。另一方面，视频网站除彼此竞争之外，开启了互相合作的新局面。如《爸爸去哪儿》《2017
