标志设计的发展趋势共36页

标志设计发展趋势分析摘要：标志设计是平面设计的重要组成部分，在生活中可谓无处不在。

该文研究标志设计的发展趋势，探索其发展规律，以使标志设计更加多元化。

关键词：标志设计;发展趋势;变化随着品牌文化的不断发展和新媒体的兴起，人们的审美也发生了新的变化，这种变化在设计领域体现得尤为明显。

标志设计的表现形式和选题范围都有了更加广阔的创作空间，呈现出了新的发展趋势。

一、化繁为简在眼球经济时代，快捷、高效成为标志设计的关键诉求。

研究表明，人们读取图片信息并能在大脑中将其留存的时间平均为13秒。

为了在13秒内准确向公众传递标志内涵，化繁为简便是有效途径之一。

设计师可以从以下几个方面做到标志形象的简化。

1.色彩的统一色彩是标志视觉化的首要元素。

鲜明而又具有代表性的色彩，不仅有助于标志信息的传递，而且能提高标志的识别度。

值得注意的是，标志的色彩并非越多越好，而是要遵循适度、统一的原则。

一般来说，排除运动品牌和年轻个性化的品牌以外，标志中的色彩搭配一般不宜超过三种。

使用同色系在视觉上会显得更加和谐。

过多颜色的堆叠会显得花哨，适得其反。

如，肯德基、麦当劳等快餐品牌的标志配色大多以红色、黄色等暖色调为主，并搭配白色、蓝色等配色。

这样的色彩搭配不仅能够通过色彩的联想激发消费者的食欲，同时也能快速“抓”住受众的眼球，使其留下深刻的印象。

2.造型的几何化、规则化几何化的造型以其规律的结构更容易在复杂的视觉背景下脱颖而出，也更加符合人类的视觉习惯。

在标志设计中，设计师可通过高度提炼，去除复杂的线条，只保留标志的主干线条，让受众的视觉关注点更加集中。

如，Adobe公司的标志正是将品牌手写字母A作为标志的主体图形，运用正负形的方式，将中间的部分镂空几何化，使其充满理性的美感。

二、形象的异化正负形、线条化和换置等方法在标志设计中频繁使用，容易产生雷同的趋势，让人审美疲劳，丧失记忆点，因此，设计师在标志设计中应采用个性化的处理方式，突破以往的设计形式。

VI设计发展趋势1、图形的应用越来越少:企业运用图形越来越少了。

因为企业标识的主要功能就是传递给受众信息,告诉受众“我是谁”,而图形的应用,却让传播多了一道障碍。

因为,“传播不在于你放进去什么,而在于看到的人从里面拿出来什么”。

这个意义的图形,在受众那里,却可能是别的意思。

所以,图形标志中的应用越来越少了。

2、标识主要由文字组成,文字多是中英文的搭配:因为标识的信息传播意义,文字是更好传递的工具;而英文的使用,VI设计让企业的标识能够更好的体现国际化的特点;3、文字标识的图形化:因为现在是读图时代,将文字图形化,更好的保持了企业形象的统一,也更好的传递了企业的信息。

4、设计越来越简单化:很清楚,越是简单的东西,其传播力和影响力越强。

中国的CI设计由于起步晚,先天的不足与缺乏底蕴等原因外,还有一点,就是中国的设计师由于整体过于年轻化,导致整体设计观感都过份生猛。

当然,就此而言,这并没有错,然而不幸的是,它正在逐渐成为一种设计视觉趋同的时尚,成为大多数人不究根源的追随,它令我们失去设计的根基,变得浮躁,变得迷失……现在的大部分设计公司在接到VI设计的单子后,在设计企业标志时,往往就是翻翻杂志及相关的一些书籍然后就坐在电脑前面冥思苦想的想创意,最后通过几天的努力把所有的设计方案都呈现在纸上,让客户进行选择。

有的设计公司为了体现其创意能力做出了二三十个方案,认为总有一个客户会喜欢。

客户在看过后,也不好意思不挑一个出来,感觉差不多的就选中再在其基础上进行一些修改。

这样企业商标就算完成了,对于大部分的设计公司来说,商标的设计完成也就相当于VI完成了一半,因为底下的工作就是将商标放到别人设计好的模版里就可以了。

这样一套VI 就设计完成了。

于是,中国企业的VI手册几乎都是从同一“生产线”上被不断的复制着,而且这样的情况还在不断的上演!这样的后果就是中国的大部分企业缺乏鲜明的个性,不能被公众很好的进行品牌识别,导致企业竞争力下降。

标志的发展趋势的例子
1. 简化和扁平化设计：随着数字化和移动化的发展，标志设计越来越倾向于简化和扁平化的风格，以适应不同大小和分辨率的屏幕。

2. 动态标志：一些品牌开始使用动态标志，让标识在不同环境和场景下呈现不同的形态，增强品牌的活力和多样性。

3. 个性化和定制化：随着个性化消费需求的增加，一些公司开始采用定制化的标志设计，以更好地吸引目标受众的注意力。

4. 融合传统与现代元素：一些品牌会尝试将传统元素与现代设计相结合，以展现企业的历史与创新。

5. 多媒体整合：随着数字化媒体的发展，标志设计将更加注重在不同媒体平台上的呈现效果，包括网页、应用程序、社交媒体等。

6. 可持续发展：一些企业为了减少对环境的负面影响，开始使用可持续材料和设计理念进行标志设计。

LOGO设计的10个发展趋势前几晚我的博文里面写了这篇《浅谈企业标识发展轨迹》，这文章就给大家说了这个大概的企业标识发展的这个趋势，可能文章里出现很多的文字，让大家读的有些枯燥，所以今晚我的博文就是想以图文结合的方法，让大家更加轻松的阅读跟理解哦。

在印功夫（）的模版设计中看到很多的logo，便对logo 产生了极大的兴趣。

1、Minimalism Logos（简单化的）个人觉得其实做设计，无论是标志设计，还是广告设计也和做事一样，要把事情做复杂，易，而要把事情做简单，难！LOGO设计也是如此，简单化的LOGO 设计是相对来说比较难的。

看看下面的logo设计，简单却不失为经典之作！2、Hybrid design Logos（混合设计）透明，3D等多种概念整合在一起的混合设计概念。

3、Formal typeface Logos（正式的字体）这个的意思是用正规的字体进行变形的变化来设计LOGO。

4、Sequential Logos（有顺序的）用多个相同或者相似的形状来排序着进行设计，体现了一种速度或者是发展的意思。

5、Eco SmartLogos（生态）生态，绿色环保，低碳、连LOGO都开始往这方面变化了。

6、Conceptual Logos（概念）概念化的LOGO最主要的特征就是采用了隐藏式的图像来表达想要表达的意思。

7、Emotional Logos（情绪化）用LOGO表现一个人的喜怒哀乐，这是一个比较难一点的，不过这也是很容易让人记住的8、Signature Logos（签名）采用手写的签名，或者艺术签名成为LOGO也是一个趋势，特别是请名人来书写。

9、Gradient Logos（使用渐变色彩的标志）虽然标志设计中渐变色的使用一直以来存在争议，但它越来越被人们接受。

过去一段时间内，渐变色的印刷成本很高。

但现在，越来越多的设计师开始使用这一技术，此类标志看起来更富有现代感。

10、3D Logos随着3D技术的发展，现在的LOGO也开始使用3D技术了。

企业LOGO设计的发展趋势1．企业标志概念企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。

标志的来历，可以追溯到上古时代的"图腾"，后来就作为战争和祭祀的标志，国家产生以后。

又演变成国旗，国徽，到本世纪，公共标志，国际化标志开始在世界普及。

随着社会经济，政治，科技，文化的飞跃发展。

到现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志．已被广泛应用于社会一切领域。

对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响.2．企业标志发展轨迹我们可以先来回顾一下企业标志设计的变化过程.由古代广义的标志定义向现代的企业标志的过渡．在标志设计的色彩造型和思想理念上经历一些重大的变革,其主要发展特点有以下几个方面:形象上:(1)由复杂向简约的过渡:(2)由散乱向标准的过渡:(3)由具象向抽象的过渡:(4)由仅用于商品包装或企业本身向可延展至整套企业视觉识别系统的过渡．意义上:(1)由仅为标识和美观作用层面向体现企业内涵层面过渡:(2)由仅为销售商品强化形象作用层面向推销企业理念层面过渡．我们可以通过Shell(壳牌)石油企业的标志变迁明确的看到这些变化在实际中的表现:可以看到由具象的贝壳像豫进化到现在的简约流畅的抽象风格经历了很长时间．展现在我们眼前的简就如同一张标志构思图样．而这些却不是一个设计者短时期的设计结晶:是一家企业的标志变更史．而壳牌的现在这个标志也可以被称为现代企业标志的典型样本了.3．企业标志设计发展未来趋势关于标志设计未来的走向.其实每位设计者都会有自己的看法，标志设计发展到近代已经相当成熟，主要体现在其艺术性。

标准性、应用性、而下面我将介绍和分析的标志更冲破了某些束缚,更大胆,更前卫。

更能掠夺你的说视线。

在设计上有以下主要方面:(1)三维造型的广泛应用:标志更加立体化．通过前所未有的立体造型传达更强的视觉信息．三维造型标志还可以在更加细致的区分为几种层次上的立体造型．(2)材质和光泽的应用:标志摆脱以往纯色填充的约束．具有更丰寓的材质和光泽．这种设计风格还受到其他邻近设计领域风格的影响．(3)更复杂的生动形象．标志设计的对象不再只有死板的简约造型．更具艺术性和表现性的形象层出不穷．设计素材的来源大大被丰富了．甚至在某种程度上借鉴了插画设计的风格.(二)企业标志设计发展未来趋势详述1．现象首先我们可以先看几例新标志风格的代表之作: SonyEricsson(索尼爱立信手机公司)．和WlndowsXP(Microsoft公司开发的电脑操作系统)．以及Palm(Pnlm掌上电脑公司)通过以上例子,也许你很轻易的就被这种新型的标志所打动了．这就是新型标志的魅力．这种现豫的起源一定程度上应归于现代现代科技企业的兴起．和先进的制图技术的发展．现代科技企业的兴起要求标志设计在风格上一定要打破原有的局限,体现高科技的独特魅力．从而为这种标志设计风格的产生,提供了客观条件．而先进的制嘲技术。

国外标志发展的趋势
国外标志发展的趋势包括以下几个方面：
1. 去除细节：随着信息传播途径的多样化和标志应用场景的增多，国外标志设计趋向简洁、大众化和易辨识。

许多标志去除了多余的细节，精简成简洁的几何形状或符号，以增强传达信息的效果。

这使得标志更好地适应各种尺寸、媒体和距离的展示。

2. 平面化设计：国外标志设计越来越倾向于平面化，即使用简洁的图形和颜色来代表含义和品牌。

这种设计风格使标志更容易识别和记忆，并能适应不同的应用环境，如网页、移动应用和社交媒体。

3. 响应式设计：随着移动技术的普及和用户对移动设备的依赖，国外标志设计越来越注重在不同设备上的响应式展示。

标志的设计要适应不同屏幕尺寸和设备类型，确保在各种环境下都能保持清晰和易识别。

4. 文化多样性：随着全球化的发展，国外标志设计越来越倾向于融合不同文化元素。

标志设计师越来越注重传达特定的文化信息和价值观，以便在国际市场上建立认可和共鸣。

这种文化多样性的设计趋势使标志更加生动和有趣。

5. 动态和交互性：一些国外标志开始采用动态和交互性的设计，以增强用户体验和品牌形象。

这种趋势包括可以动态改变的标志、可以与用户互动的标志和可
以响应特定事件的标志等。

这种设计趋势使标志具有更好的互动性和表达能力。

总而言之，国外标志设计的趋势是向简洁、平面化、响应式、文化多样性、动态和交互性的方向发展。

这些趋势反映了技术、市场和文化的变化，以及标志在传递信息、建立品牌形象和提供用户体验方面的重要作用。

奥运标志的发展趋势
奥运标志的发展趋势可以从历届奥运会的标志设计中看出一些特点。

随着时间的推移，奥运标志的设计趋势也在发生变化。

以下是一些奥运标志的发展趋势：
1. 简约化：随着设计理念的不断更新，奥运标志的设计更趋向于简洁、大气。

简约的设计更容易被观众和运动员所接受和记忆。

2. 体现当地文化：近些年来，奥运标志的设计趋势更加注重体现当地文化特色，突出奥运会主办城市的地域文化和特色，例如北京奥运会的标志上体现了中国的国画和奥运五环的结合。

3. 创新性：设计者更注重在标志中加入创新元素，以展现奥运会的创新精神和时代特征。

4. 数字化设计：现代科技的发展使得数字化设计成为奥运标志设计的趋势，通过数字技术的运用，奥运标志能够更好地展现出现代感和未来感。

5. 绿色环保：随着环保意识的提高，奥运标志的设计趋势也更加注重环保理念，采用环保材料和设计理念成为奥运标志设计中的一个重要方面。

总体来说，奥运标志的设计趋势会随着时代和观念的变化而不断更新和改变，但其核心目标始终是体现奥林匹克运动的价值和精神。

品牌标志的未来趋势品牌标志是企业和品牌的重要标识，具有识别、代表和传达品牌价值的作用。

随着时代的变迁和科技的发展，品牌标志也在不断的演变和创新。

未来，品牌标志的趋势将会呈现以下几个方面的发展：一、简化和现代化随着社会的发展，人们的审美观念也在不断变化。

未来的品牌标志趋向于简化和现代化，更加注重简洁、精致和易识别。

品牌标志将会更加注重独特性和与众不同的设计，使消费者能够快速识别出品牌，并且能够产生共鸣和认同。

二、多媒体化和互动化未来的品牌标志将更加多媒体化和互动化。

随着科技的发展，新的技术将被应用于品牌标志设计中，如AR（扩增现实）和VR（虚拟现实）技术等。

消费者可以通过手机或其他设备与品牌标志进行互动，增加品牌和消费者之间的互动性，提升品牌的影响力和认可度。

三、可变化和个性化未来的品牌标志将会具有可变化和个性化的特点。

随着市场竞争的加剧和人们对个性化需求的增加，品牌需要与消费者进行更紧密的互动。

品牌标志的设计将变得更加灵活和可变化，可以根据不同的文化、地域和消费者群体的需求进行调整和修改，使消费者能够更加深入地理解和接纳品牌的核心价值。

四、故事化和情感化品牌标志将会更加注重故事化和情感化。

通过品牌标志的设计，品牌可以更好地表达自己的品牌故事和核心价值观，以及与消费者建立情感连接。

品牌标志将不仅仅是一个简单的图形符号，而是具有更深层次的品牌内涵和象征意义，能够激发消费者的情感共鸣，并且在消费者心中形成深刻的印象和记忆。

五、可持续发展和社会责任未来的品牌标志将更加注重可持续发展和社会责任。

随着全球环境问题的日益严重，消费者对于环境友好和社会责任的要求也越来越高。

品牌标志设计将更加注重环保、绿色和社会责任的价值表达，通过标志的设计传达出企业对环境和社会的关怀和承诺，与消费者建立信任和共鸣。

综上所述，未来的品牌标志将呈现出简化和现代化、多媒体化和互动化、可变化和个性化、故事化和情感化以及可持续发展和社会责任的趋势。

2020年已将近过半，我们发现一些知名公司已悄悄更新Logo，换上渐变色的外衣。

这种摆脱单一色调，富有层次律动的配色成为越来越多公司的新宠。

下文寄给大家讲一讲logo设计有哪些新趋势。

1、简化在过去的几年里，许多大公司正在简化logo。

简化背后的主要原则是logo 必须在不同的表面（印刷材料，屏幕等）和任何距离上保持完美的可读性。

我们可以看到简化后的logo，品牌名称更大，更具特色。

2、省略细节这是上一个简化趋势的延续。

在设计领域一直宣扬着少就是多的原则，从logo中删除一些不重要的细节，可能会使logo更有意义，更具原创性。

我们的大脑会自动填补logo中缺失的部分，使其完整。

因此，省略细节的logo是在没有注意这一情况下，与观众进行的视觉互动，当然也不要为了这一互动而牺牲logo的可读性。

3、半扁平风格随着越来越多扁平化风格的涌现，有一个反常规操作可以让你的LOGO脱颖而出，那就是立体感。

它的视觉效果不仅强烈而且巧妙的使用了角度来创造美学。

这种设计趋势应用最成功的行业便是IT。

传递品牌的现代化、新鲜感和快速的适应。

4、渐变渐变风格仍然是一个大趋势。

通过混合颜色，设计师可从调色板中进行选择，使而创作出独特新鲜的东西。

同时渐变一直走在前卫的设计风格中，设计师通过鲜艳的颜色来表达诉求。

而且渐变颜色在GIF动图和视频领域也是一个新的趋势，通用于数字营销领域。

5、几何形式折线和曲线几何形状并不是创新的设计解决方案。

但是，如果你想通过logo传达信任和稳定性，几何形式是不二之选。

虽然折线和曲线可以以多种不同的方式应用，但最适合营造负空间效果。

而渐变效果更能为几何形式的logo锦上添花。

6、手绘logo手绘设计依旧能在logo设计中脱颖而出。

在平面设计已经高度数字化和不断强化的时代，AndyK Design的Andy Kahle 认为，品牌可推出更精细、复古风的标识，做差异化。

这就包括手绘设计。

“大胆而高度定制的设计，仍然受到品牌方的欢迎，比如简单使用颜色，手绘线条。