保险经纪争食奥运引发“鼠象”大战

/哆啦编辑揭开央视垄断奥运转播利益链国际奥委会越来越像个商业组织，销售奥运会赛事转播权的巨额收入，已经变成支撑奥委会重要的推动力。

研究奥运电视转播的南京师范大学新闻与传播学院教授骆正林对本报记者称。

事实上，国际奥委会对奥运转播权的重视，早在11年前就已体现。

2001年，国际奥委会成立了奥林匹克广播服务公司(Olympic Broadcasting Services，下简称OBS )。

自成立以来，OBS参与主导了从2008年北京奥运会(残奥会)，以及2010年温哥华冬奥会(残奥会)之后所有的奥运赛事电视信号制作。

OBS甚至凭借其与国际奥组委的关系，垄断了国际奥委会全会的直播信号制作权。

2005年6月，在新加坡召开的国际奥委会第117次全会决定，将2012年奥运会主办权授予伦敦。

这是OBS首次以主转播方的角色，向全世界所有媒体提供当次全会的直播视频。

7年后，OBS与伦敦奥运会再续前缘。

OBS为此次奥运会注册了奥林匹克广播服务伦敦分公司(Olympic Broadcasting Services London，简称OBSL )。

这家注册在英国南部西萨塞克斯郡的企业，将成为此次奥运会赛事电视信号的制作方。

在国际奥委会用以维持运作的经费中，依靠分销转播权的盈利已占了相当大的比例。

骆正林称。

而由于版权购买方与国际奥委会签订的保密条款，各家媒体在转播历届奥运会时用以购买版权的费用一直没有被官方披露。

除了转播权的分销，奥运会赛场的官方视频摄录设备提供亦是另一块大蛋糕。

松下通过奥运营销，在最近的两届奥运会取得了不错的销售业绩。

奥运会的转播产业链已高度市场化，骆正林称，国际奥委会在转播的布局和对商业利益的考虑上非常成熟。

OBS前世今生事实上，直到2008年北京奥运会前，历届奥运会的赛事电视信号制作转播一般由奥运主办国的权威电视机构担任。

例如，1964年的东京奥运会就由日本放送协会(NHK)担任转播方，向全世界各国提供电视信号;1984年洛杉矶奥运会的转播方则是美国广播公司(ABC)。

案例分析：尤伯伦斯经营1984年洛杉矶奥运会1984年的奥运会是特别的，因为美国洛杉矶不只是举办奥运会，更是第一次“经营”奥运会，扭转了之前逢办必亏损的奥运会举办局面。

1984年洛杉矶不但没有亏损，而且赢利亿美元。

谁是这届奥运会的经营大师呢尤伯伦斯。

他又是怎样经营奥运的呢一、深挖产品，确立信条要制定成功的市场营销策划，尤其是对于一个市场正值萧条的产品，首先要充分了解产品现状，以市场推广的角度认识产品利弊，然后极尽去扬长避短。

尤伯伦斯把此次奥运会策划看作是一次市场经营，他首先查阅了1932年洛杉矾奥运会以来所有奥运会举办情况的材料，他从浩瀚的资料中看到了奥运会财政"灾难"及其产生的原因，也独具慧眼地看到了另一个不赔钱的"窗户":不再大搞新建筑、充分利用现有的设施，同时直接让赞助者为各项目提供最优秀的设施。

同时他把“不再大搞新建筑、充分利用现有的设施，同时直接让赞助者为各项目提供最优秀的设施。

”作为奥运会组委会工作的信条，并公开宣称:政府不掏一分钱的洛杉矶奥运会将是有史以来财政上最成功的一次。

尤伯伦斯确立的工作信条是对策划奥运会最大问题的解决,同时真正看见并开发了奥运会的潜在价值。

这个工作信条，类似于一个市场和员工都熟知的企业理念，是组委会成功经营奥运的长期战略的基础，也是营销目标。

二、审时度势，提升资源价值对于奥运会的广播转播权以及吸引赞助商来说，参赛的国家越多，竞争就会越激烈，比赛也就越精彩，电视转播就越好看，越能赚钱。

难题是如何让更多的国家参赛。

上个世纪８０年代是冷战时期，奥运会在美国举办，距洛杉矶奥运会开幕不足3个月的时间了，这时却发生了苏联等东欧国家宣布抵制这届奥运会的事件。

尤伯罗思的工作因此而变得富有戏剧性，他经常作为一名少有的"穿梭外交家"往来于各国之间，显示出了他杰出的外交才能。

尤伯罗思以及国际奥委会主席萨马兰奇最终未能说服苏联等国家参加洛杉矶奥运会。

陈墨年终大盘点：2008年度十大网络事件营销1、开心网之抢车位和奴隶买卖事件简述：有人说抄袭，有人说运气，但无论如何，开心网火了，开网站无疑是2008年的一件大事，其蹿红速度让人瞠目。

在开心网买卖奴隶一度称为时尚，没花啥钱，就媒体铺天盖地的报道，堪比芙蓉姐姐窜红那会儿。

如果说有什么案例是2008年SNS病毒传播营销的典型，一定非开心网莫属。

但是如所有的“叫好不叫座”的web2.0网站，开心之余，有了超高人气的开心网如何才能找到自己的盈利之道，这个问题是下一步的更严峻新挑战。

创意：★★★★★美誉度：★★★★事件影响力：★★★★★广告主意图体现：★★★★★2、王老吉亿元赈灾事件简述：王老吉为地震捐款一亿。

不管是谁都对王老吉交口称赞。

精明的王老吉没有忘记宣传，在网络上打出了“每人一罐喝光王老吉”的口号，让王老吉在超市频频断货。

而同样捐款一亿的日照钢铁，却没有得到这样的爱戴。

既要有事实，也要有宣传，王老吉的成功简直就是水到渠成。

不过一亿的捐款，得到再大的美誉都是理所当然的事。

所以，这件事的网络营销具体执行很让人欣赏和学习，但网络技巧并不是很重要了。

美誉度：★★★事件影响力：★★★★★广告主意图体现：★★★★★3、腾讯可口可乐奥运火炬传递事件简述：奥运中，能成为火炬手的人是少之又少，是被人羡慕的幸运儿。

原本我们只能在电视里看到火炬传播的情形，但腾讯的奥运火炬传递却让我们体验了一回当火炬手的滋味。

奥运时期的腾讯火炬传递也很火热，网友们的爱国热情空前高涨。

腾讯可口可乐奥运火炬传递，这是所有奥运赞助商中最成功的事件营销。

创意：★★★★★美誉度：★★★★事件影响力：★★★★广告主意图体现：★★★★★4、iPhone Girl苹果女孩事件简述：一个外国人买的中国产的iPhone手机中有几张打工妹的照片!这件事一度轰动网络。

热度是有了，但是本质上说没有让人产生支持iPhone的冲动。

这次炒作只有喧哗，没有实质。

美誉度：★★★事件影响力：★★★★★广告主意图体现：★★★5、李宁奥运点火事件简述：严格说，这件事并非网络事件，但从其网络影响力，也绝对算得上2008最大的品牌网络事件之一。

东京奥运会旅行社危机公关案例
疫情致东京奥运会延期游客找旅行社赔偿
案情回放
张某是中国女排的铁杆粉丝，于2019年12月31日与成都某旅行社签订了一份《旅游服务合同》，约定旅行社为张某提供2020年东京奥运会女子排球半决赛+决赛观赛套餐的旅游服务，并约定合同于今年8月7日开始履行。

由于新冠肺炎疫情在全球蔓延，日本东京奥运会组委会发布了延期公告。

张某认为疫情尚未完全停止，其无法按原定时间前去东京奥运会为中国女排现场加油，主张解除合同，由旅行社赔偿损失并承担律师费。

旅行社认为疫情已致经营困难，赔偿损失难以做到，双方陷入僵局。

成都市锦江区法院受理此案后，积极组织双方进行沟通，经承办法官耐心释法说理，双方于今年6月12日达成调解协议，由旅行社分期向张某退还未履行的合同款项；张某自愿放弃赔偿损失、律师费等其他诉讼请求。

典型意义
突如其来的疫情给多个行业造成巨大冲击，旅游业更是首当其冲。

本案系因疫情防控措施导致的旅游合同纠纷。

成都市锦江区法院受理案件后多次联系原告，告知相关法律、法规的规定，因防控疫情等不可抗力解除
旅游合同，不涉及违约责任承担，旅游者应依法、理性主张自己的权利。

经过法官的释法说理，张某认识到疫情使旅游经营者遭受了重大损失，最终放弃了损失赔偿和律师费。

本案的成功处理，既妥善化解了纠纷，也保护了旅游者的权益，助力了旅游企业的复工复产。

奥运年,我们陷入了“肉食危机”作者：金湖来源：《体坛报·体育大周末》2012年第15期随着伦敦奥运会的临近，国家体育总局和肉制品“干”上了。

最近，有新闻报道称，国家体育总局曾下达“禁肉令”，并称刘翔因为瘦肉精的问题已多年不吃猪肉。

为此，国家体育总局通过新华社澄清，表示类似报道的信息不准确、不真实，总局从来没有下发过“禁肉令”。

国家体育总局科教司综合处处长陈志宇表示，“我特意向110米栏国家队领队核实，他很气愤，说刘翔从来没有断过吃猪肉等肉食”。

而带队在青岛比赛的中国羽毛球队总教练李永波确认：“我们的肉食品都是国家体育总局特供到青岛的。

”从组委会相关人士打听到的消息更具体：国羽吃的猪肉均从北京空运而来，前期已运来400公斤。

奥运年，中国军团近乎“谈肉色变”，其实原因只有一个——瘦肉精。

“瘦肉精”泛滥成灾近年来，国内外不少运动员因为克伦特罗药检呈阳性而遭到禁赛，但大多声称系误服含有瘦肉精的肉品所致，且屡屡和中国扯上关系。

2011年，德国乒协宣布，德国名将奥恰洛夫8月23日接受例行抽查时，克伦特罗呈阳性。

奥恰洛夫自称是无辜的，他怀疑自己8月18日至22日在中国苏州参加中国公开赛期间不慎食用了含克伦特罗的肉食。

为运动员提供饮食的苏州方面随即声明，所提供食品是安全可靠的，不排除个别运动员在酒店外饮食所致，因为此前也发生过运动员在外吃烤串，造成药检呈阳性的案例。

进一步的检测结果显示，奥恰洛夫的头发中不含“瘦肉精”成分，这说明并非长期服食。

此外，与其一起参加中国公开赛的教练、理疗师等四人尽管尿样不呈阳性，但同样含有微量克伦特罗。

根据上述证据，相关机构决定解除对奥恰洛夫的禁赛。

实际上，早在2011年4月，德国国家反兴奋剂组织就公开建议外出参赛的欧洲运动员，要对墨西哥和中国的食品保持高度警惕。

法国反兴奋剂机构也要求所有运动员到中国参赛不得食用中国肉制品，以防止兴奋剂检测呈阳性。

德国国家反兴奋剂组织在接受南方周末记者采访时称，类似的针对德国出境游游客的尿液检测显示，墨西哥和中国均为瘦肉精污染较严重的国家。

《夺面双鼠》读后感老鼠记者系列的夺面双鼠，是一本非常有趣的故事书。

是说一只叫杰罗尼摩·斯蒂顿的老鼠，被一只叫莎莉·卑鄙鼠抢走自己的报社，又经过自己的努力抢回报社的故事。

故事是这样的：杰罗尼摩·斯蒂顿在“妙鼠城”中有一个非常知名的报社，叫《鼠民公报》，他的竞争对手——莎莉·卑鄙鼠，也有一个报社，名叫《老鼠日报》，可是《鼠民公报》的声誉远远超过了《老鼠日报》，这让莎莉一直怀恨在心。

有一天，莎莉想出来一个计谋：是让一只和杰罗尼摩·斯蒂顿长得很像的老鼠，打扮以后冒充斯蒂顿，霸占斯蒂顿的家以及《鼠民公报》。

可怜的斯蒂顿来到自己的报社，却见员工指着自己说“看呐，那只冒牌鼠就在门外”，眼见着自己的位置被人霸占却无能为力，心灰意冷的斯蒂顿只好去找自己的妹妹杰罗尼摩·菲，可没想到连自己的妹妹也不认自己，反而认为那只“冒牌鼠”是真的。

杰罗尼摩不甘心，再次去找菲，菲出了题目考他，才发现这才是自己真正的哥哥。

一次偶然的机会，杰罗尼摩·斯蒂顿和妹妹菲发现冒牌鼠身上掉下了一封莎莉写给他的信，才明白整件事情的原因。

可这时大家都相信冒牌鼠才是真正的“杰罗尼摩·斯蒂顿”，怎么办呢？更可怕的是冒牌鼠居然以不可思议的低价把《鼠民公报》卖给了莎莉。

杰罗尼摩·斯蒂顿召集了妹妹菲、侄子本杰明、表弟赖皮，一起商量，想办法夺回报社。

突然本杰明望着赖皮想出了一个妙点子“赖皮的身材很像莎莉·卑鄙鼠，我们就来个以其人之道还治其人之身。

”于是大家让赖皮听了许多莎莉的录影带，学习莎莉讲话的腔调。

第二天，赖皮来到了《鼠民公报》，等斯蒂顿他们把莎莉骗出办公楼后，赖皮学着莎莉的样子有模有样地走了进去，“她”宣布《鼠民公报》还给斯蒂顿，还宣布给员工加薪、休假。

等真正的莎莉回来后，发现大家吃喝玩乐，勃然大怒，可是一切都已经晚了，她只有把之前假冒斯蒂顿的冒牌鼠抓来痛打一顿出气啦！看着斯蒂顿靠着自己的机智夺回《鼠民公报》，我从心底为他高兴，骗局终于被揭穿，莎莉得到了应有的报复。

成也转播败也转播作者：尔东来源：《卫星电视与宽带多媒体》2009年第03期第29届夏季奥运会已经顺利结束，我国台湾地区体育代表团虽然没有获得较上届雅典奥运会更好的成绩，但在各项比赛中所表现出来的拼搏精神颇获肯定。

可在赛前被台湾公众抱有高度期待的奥运会电视转播，却因涉及转播工作的电视台表现不佳，引发岛内许多公众的不满。

事起转播全球瞩目的北京奥运会，从2008年8月8日到24日顺利举行。

基于这是华夏首度申奥成功，因此本届奥运会从开幕式到闭幕式都牵动着炎黄子孙的观瞻，而代表台湾地区出席的“中华台北”体育代表团，也满载着全岛观众的希望参与盛会，盼能夺得比2004年雅典奥运会更耀眼的成绩。

为此有不少热情的台湾同胞远赴大陆，给选手打气跟鼓励，但是绝大部分的台湾公众还是依靠家中的电视机来了解赛事。

被赋予本次奥运会共同转播权的岛内4家电视台（台视、中视、华视、民视）及部分数字台，平均各台每天有10小时的赛事转播（数字台则24小时全天转播），由4台组成的工作团队，每日剪辑比赛精华，并制作成3分钟的重点报导，通过卫星提供给岛内各电视台。

但是，由于无线4台的赛事转播被观众认为“内容过少”、“主播专业性不足”，以及将部份赛事“延迟回放”或“移到数字台播放”，使公众大为不满，质疑电视台忽视观众权益，而不满的声音也传到岛内的通信传播委员会（National Communications Commission，NCC）的耳中。

NCC虽然在8月13日紧急开会因应并协调改进方案，但奥运会期间民间抗议声仍然此起彼落。

为此，在奥运会结束后，NCC也特别成立“奥运会转播公众陈情处理工作小组”，并在9月10日的会议中立案讨论。

转播之争缘自电视台根据国际奥林匹克委员会（International Olympic Committee，IOC）的规范，参与奥运会转播的媒体，必须具有“普及”意识。

也就是说，IOC为了保障全球观众收视权益，希望将转播权优先下放给愿意为最大多数观众提供服务的媒体，而不是要通过“付费”才能看到赛事的媒体。

央视《对手》节目激辩：双汇该不该倒？央视经济频道《对手》----瘦肉精事件能不能带来放心肉？红方嘉宾：朱煦财经评论员张春蔚财经评论员丁兆林公共管理学者清华大学特聘教授蓝方嘉宾：1. 王志安评论员2. 李秉龙中国农业大学经济管理学院教授3. 乔娟北京市生猪产业创业新团队教授主持人：观众朋友大家好，欢迎来到大型财经辩论节目《对手》，我是王凯，自打双汇含有瘦肉精猪肉这件事曝光以来，很多人都是吃惊不小，很多人认为，像双汇这样大品牌，品牌本身应该是质量保证，很多人买过，也都吃过，于是乎在网络上、媒体上声讨之声不绝于耳。

到了19号双汇刚一复牌，股票就跌停了，尽管股票跌停了，可是声讨之声、争论之声已经不绝于耳，依然没有停止。

有人说食品安全，……也有人认像双汇这样大品牌得之不易，产业链出现问题不应该把所有罪责都怪罪于一家企业，今天第一轮辩题，双汇该不该倒下？辩题一：双汇该不该倒朱煦：有毒的食品品牌，不管是三鹿还是双汇坚决消灭，只有这样最彻底清除，最有效惩罚。

王志安：要想吃放心肉，靠杀无赦、斩立决是不行的，要靠完善的游戏规则和监管。

朱煦：志安刚才说杀无赦不行，难道让这些食品企业戴罪立功吗，何况食品这个问题，恰恰是用品牌作为影响力，用价格作为诱惑力，来实现利润的最大，因此对于食品企业来讲，杀掉品牌，就是杀掉根，杀掉核心竞争力，只有这样为后来食品企业树立榜样，谁要食品安全上做一点手脚，有一点疏忽，倒掉首先是品牌，品牌倒掉所有的老百姓都有投票权，我们只要对三鹿、对双汇这样的企业，不去买它的东西，它的品牌自然死掉，死掉了，这样的品牌带毒的品牌对我们的威胁就戛然而止了。

王志安：如果用脚投票，最终双汇死了，没有意见，一般人看到双汇新闻，第一个反映气愤，往食品里搀杂这样的东西，肯定希望这样企业最好断子绝孙才好，这样企业如果完蛋了，是不是市场就干净了，这才是我们要想的问题，如果让这个企业死掉了，这个市场就干净了，当然死得其所，死得比泰山还重，问题是如果这样的企业死了之后，出现产品依然有问题，我们要思考到底哪儿出了问题，这个时候杀掉一家企业是不是起作用，我们可以想一下，如果三鹿这样事情发生在国外怎么处理。