联想标志变迁

联想集团成立于1984年，由中科院计算所投资20万元人民币、11名科技人员创办，到今天已经发展成为一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团。

2002财年营业额达到202亿港币，目前拥有员工12000余人，于1994年在香港上市（股份编号992），是香港恒生指数成份股。

2002年内，联想电脑的市场份额达27.3％（数据来源：IDC），从1996年以来连续7年位居国内市场销量第一，至2003年3月底，联想集团已连续12个季度获得亚太市场（除日本外）第一（数据来源：IDC）；2002年第二季度，联想台式电脑销量首次进入全球前五，其中消费电脑世界排名第三。

在过去的十几年里，联想集团一贯秉承“让用户用得更好”的理念，始终致力于为中国用户提供最新最好的科技产品，推动中国信息产业的发展。

面向未来，作为IT技术与服务的提供者，联想将以全面客户导向为原则，满足家庭、个人、中小企业、大行业大企业四类客户的需求，为其提供针对性的信息产品和服务。

在技术竞争日益激烈的今天，联想集团不断加大对研发技术的投入和研发体系的建立。

目前，已成立了以联想研究院为龙头的二级研发体系。

2002年8月27日，由联想自主研发的每秒运算速度达1.027万亿次的联想深腾1800计算机，通过了包括6位院士在内的专家组鉴定；2003年，联想中标863计划国家网格主结点，成功研制出每秒运算速度超过四万亿次的“深腾6800”超级计算机，并由科技部作为国家863计划的重大专项成果对外进行发布。

在2003年11月16日公布的全球超级计算机500强(TOP500)排行榜中，“深腾6800”运算速度位居全球14位，这也是迄今为止中国超级计算机在这一排名中取得的最好成绩。

2002年12月，首届Legend World(联想技术创新大会)在北京隆重举行，联想正式对外推出“关联应用战略”，并以此作为公司的技术愿景和布局，为新世纪联想的发展和腾飞奠定了基础。

2003年7月31日联想科技巡展2003（Lenovo Tech Show）在“东方明珠”上海成功启航。

联想集团发展历程在经历了几代联想人不懈的努力后，联想品牌逐步实现了从最早的产品名称发展到了今天这样一个价值为200亿元的优秀品牌。

从1984年到2003年的十九年当中，联想品牌的发展经历着三个非常重要的品牌时期，第一个阶段是"计算所"品牌时期，这一阶段从1984年联想成立，到联想拥有"Legend"这一品牌；第二个阶段是"Legend"时期，从香港联想的成立到2003年4月28日，这是一个漫长、且联想高速发展的品牌历史时期；"lenovo "新标识的发布，揭开了联想新品牌发展的第三个历史时期。

"计算所"时期联想在创业初期还没有"联想"一这品牌的概念。

1984年11月，柳传志带领11名科技人员，以20万元的资金创立联想时，那是个坚苦创业时期，以技术服务作为积累资金的主要手段，而公司的名称"联想"则来自其第一个拳头产品"联想式汉字系统"。

计算所公司通过为电脑用户提供各类服务，以及汉卡的推出，为联想的初期发展奠定了坚定的基础。

而"计算所公司"这一品牌在中关村逐渐小有名气。

"联想式汉卡"也赢得了用户的信赖。

1988年，联想汉卡荣获国家科技进步一等奖。

创业初期，联想人通过办展会、作平面广告、门牌广告等多种方式对"计算所"品牌进行了塑造，而"诚信"成为当时的联想人所一贯坚持的理念。

柳传志常说："一个好的技术力量、好的适应价格、好的销售服务、去争取和赢得一个好的用户市场，这就是我们信誉的全部内容。

"而这一时期"研究员站柜台"、"诚信对客户"等故事成为打造"计算所"品牌不可或缺的重要内容。

1988年4月16日，计算所公司"开创高科技外向型产业动员大会"在人民大会堂召开，之所以选择在人民大会堂召开，则表明了联想人树立自己品牌的坚定信心。

联想品牌定位“科技创造自由”同时包含了如下品牌特性：诚信、创新有活力、优质专业服务、容易。

这个主题是通过品牌名称和标识同时在文字和视像上体现出来的。

lenovo读成[len' neueu],发音上和“联想”的“联”相近，而“novo”是拉丁语，译为“新的，创新”。

lenovo可被演绎为“创新的联想”或“联想创新”。

整个标识采用现代“sans serit”字体，以达到设计简洁和易读的目的。

在“e”上向上倾斜的一笔暗示着联想在提升客户生活和工作质量中都占有重要的地位。

同时，标识采用独具现代感的蓝色，意味着专业、企业精神和科技。

联想更换商标的原因2003年4月28日上午，国产品牌联想召开新闻发布会，宣布：联想品牌新标识正式启动。

从这一天起，联想换掉了沿用了19年的、价值200亿元的标志“LEGEND”，而采用新的标志——LENOVO与公众沟通。

联想原英文标识“Legend”（传奇之意）有可能将被新的英文标识“Lenovo”（创新之意）所取代。

承担联想新标识设计的是香港FutureBrand公司。

标识改动过大的坏处很明显：原有消费者很难认出该品牌，潜在消费者则全然以为是一个新牌子，可以说，其原有的品牌资产荡然无存。

比如说联想，虽然其中文名称不变，英文名称从“LEGEND”到“Lenovo”，前两个字母相同，但从视觉和含义（LEGEND为“传奇”，Lenovo为“创新”之意）上看，完全是两个名称、两个牌子，毫无相关之处。

因此，在识别方面容易造成障碍。

有人说，联想换标，意在海外。

然而，在海外扩张上，LENOVO将遭遇商标尴尬。

联想的Legend商标已经在很多国家被合法注册了。

由于其意思不错，又是一个完整的单词，因此被人看好也就不足为奇了，倒不是什么恶意抢注。

也就是说，联想集团一旦要进军国外市场的话，商标问题就会浮出水面。

但联想也要付出巨大代价换取新标示，表明了杨元庆塑造“新联想”的决心。

然而，标识更换之后不能万事大吉，企业要做到“变脸更要变心”，实现内部发展战略的根本转变。

标识的改变是联想转型、走向国际化这个过程的第一步。

联想品牌能否真正在国际市场上成为长久的知名品牌，还有很长的一段路要走。

显然，品牌变脸背后的战略转型是一个复杂得多的活动，企业要对战略制定流程、管理流程、业务流程和组织体系进行系统的变革，才有可能最终实现由内到外的真正转型。

对于联想而言，除了标识的转变外，更可在非PC业务方面、股市方面、人才、管理、资金以及企业文化的国际化方面进行更为大胆的改革。

LENOVO作为企业的形象识别系统（CIS）的CI部分，不能使换标的价值体现在“新联想”的全部，作为企业理念的VI和企业组织行为的BI更是换标背后的重中之重。

联想换标对中国企业品牌管理的启示联想切换品牌标识Lenovo联想品牌标识档案：从legend到lenovo1985年推出第一款具有联想功能的汉卡产品联想式汉卡，“联想”这一品牌名称由此而来。

1988年6月23日香港联想开业，并正式采用英文名称“Leg-end”作为公司名称。

中国最庞大的资料库下载1989年11月联想集团公司成立，第一次在国内把“联想”作为企业及集团名称。

这个时期，“Legend联想”正式出现。

1990年推出联想电脑，联想开始生产及供应联想品牌个人电脑。

1996年，联想首次超越国外品牌，市场占有率位居国内市场第一。

2003年4月，正式将标识切换为“lenovo”。

联想原英文标识“Legend”加上状似5寸软盘、外方内圆的联想品牌图，象征着“传奇”的意思———联想走到今天，的确有无数传奇的故事。

4月28日，当联想集团总裁兼CEO杨元庆将绘有联想新标识“Leno-vo联想”的旗帜缓缓升起，这标志着联想集团全球品牌新标识切换项目正式启动，Lenovo从此将取代Legend，成为联想品牌的新标识，并已在全球范围内注册。

至此，联想品牌战略已浮出水面，即在国内将保持使用“英文＋中文”的标识；在海外则单独使用英文标识。

此次启用的英文新标识“lenovo”中“le”取自原先的“Legend”，承继“传奇”之意；“novo”则代表创新意味“联想的英文标识Legend（传奇），伴随着成千上万的联想产品，进入寻常百姓家，其品牌价值高达200亿元。

联想PC市场占有率至今保持中国第一，就像Legend的英文原意一样，演绎了一段中国IT 企业的“传奇”。

联想为何要切换品牌标识？联想国际化的需要。

联想集团总裁杨元庆说，我们对于联想的原有标识都充满感情，依依不舍。

之所以要进行切换，联想之所以要进行切换，最直接的原因就是。

他表示，走国际化发展之路是产业全球化和联想自身发展的必然要求。

如何进一步融入全球产业竞合的格局之中，在更宽广的舞台上最大限度获取所需的资源和增长机会，已经成为联想下一步战略规划的重点。

著名企业logo的演变发展史1982年，40多岁的程序员约翰·沃诺克(John Warnock)和查尔斯·杰斯克(Charles Geschke)离开施乐，创建了一家新软件公司Adobe。

公司创建之初，为了降低成本，沃诺克和杰斯克几乎做所有的事情。

例如，Adobe的第一个标志就是由沃诺克的妻子设计。

苹果的标志1976年，史蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak)和史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)设计并打造了第一台家用计算机Apple I。

由于沃兹尼亚克当时还在惠普工作，因此他们最初希望将这一产品卖给惠普，但遭到了拒绝。

为了制造Apple I的主板，他们甚至开始变卖家产。

当年晚些时候，沃兹尼亚克开发出了Apple II的原型，但当他们将这一产品提供给Commodore时，再次遭到拒绝。

在此之后，苹果时来运转，终于走上了正轨。

苹果的第一个标志设计非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样，外框上则引用了英国诗人威廉·华兹华斯(William Wordsworth)的短诗，“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。

”这一标志的设计者是罗纳德·韦尼(Ronald Wayne)，他实际上也可以算是苹果的联合创始人，但仅仅为苹果工作两周之后，他就以800美元出售了自己持有的10%股份。

如果他持有到现在，这些股份的价值将达到数十亿美元。

乔布斯后来认为这一标志设计过于复杂，影响了产品销售，因此聘请Regis McKenna顾问公司的罗勃·简诺夫(Rob Janoff)为苹果设计一个新标志。

这就是苹果的第二个标志——一个环绕彩虹的苹果图案。

1976年到1999年期间，苹果一直使用这一标志。

那么，为何这一苹果被咬掉一口呢？这或许恰恰正是设计者所希望达到的效果。

在英语中，“咬”(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音。

各类徽标含义标识以中国书法的笔触，抽象地勾勒出一轮圆月，一双脚印踏在其上，象征着月球探测的终极梦想，圆弧的起笔处自然形成龙头，象征中国航天如巨龙腾空而起，落笔的飞白由一群和平鸽构成，表达了我国和平利用空间的美好愿望。

整体图形由一弧两点巧妙形成古文“月”字，写意的笔触旨在传达一种探索的信念。

中国邮政标志，是“中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成；并在其中融入了翅膀的造型，使人联想起“鸿雁传书”这一中国古代对于信息传递的形象比喻。

标志造型朴实有力，以横与直的平行线为主构成，代表秩序与四通八达；稍微向右倾斜的处理，表现了方向与速度感联想品牌定位“科技创造自由”同时包含了如下品牌特性：诚信、创新有活力、优质专业服务、容易。

这个主题是通过品牌名称和标识同时在文字和视像上体现出来的。

lenovo读成[len' neueu],发音上和“联想”的“联”相近，而“novo”是拉丁语，译为“新的，创新”。

lenovo可被演绎为“创新的联想”或“联想创新”。

整个标识采用现代“sans serit”字体，以达到设计简洁和易读的目的。

在“e”上向上倾斜的一笔暗示着联想在提升客户生活和工作质量中都占有重要的地位。

同时，标识采用独具现代感的蓝色，意味着专业、企业精神和科技。

中国网络通信集团公司（以下简称“中国网通集团”）的企业标识由文字和图形两部分组成，具有鲜明的时代特征和行业特点。

标识中两个互动的英文字母“C”组成一个虚形的“N”，既是中国网通集团英文简称CHINA NETCOM的缩写，又是中文“网”字的写意形式，生动地将电信行业交流互动的特点转化为视觉形象；其圆形的轮廓，象征着中国网通集团全球化的发展趋势；蓝色背景和绿色字母的巧妙结合，蕴涵了科技与未来的深刻寓意；中文字体以合适的倾斜角度，有力地传递出企业奋发有力的进取精神。

为了与一般的普通食品相区别，绿色食品实行标志管理。

绿色食品标志由特定的图形来表示。

浅谈IT品牌logo进化史浅谈IT品牌logo进化史标志的设计并不是一劳永逸的事情，时代在变，社会在进步，消费者的观念和行为也在变化中，标志自然也需要不断更新换代来满足消费者的变化。

日渐强大的内销市场处处都蕴含着机遇，而企业间的竞争也变得更加激烈。

很显然，想要提升消费者对品牌的认知度，进而激发他们内心深处对品牌的归属感，更符合时代特性的新logo是最直接的方式。

人类社会的审美观一直在发展变化，不同时代不同地域的人们对「美」的定义也是截然不同的。

纵观世界著名品牌logo的演变，我们似乎能从中找到一些共同的地方。

一、企业logo由繁化简作为企业品牌标志，美感并不是第一位的，因为对美学的定义如瀚海苍穹，谁都无法设定一个统一的标准。

然而有一个标准却很好衡量，那就是易记。

让人过目不忘的的设计才是企业logo的终极目标。

毕竟，对品牌认知的第一步，正是通过外部形象的认知。

外部形象就包括品牌的logo、品牌的主色调、品牌的包装风格、以及设计风格等等。

在这方面最成功的案例，非nike莫属，一个简单的弧线勾，几乎成为了全世界的追捧对象。

另外一个以简洁明了的形象征服世界的品牌，正是来自于IT界的苹果。

对于苹果logo的由来，有很多种流传。

曾经的一种说法是说为纪念伟大的人工智慧领域的先驱者——艾兰·图灵，艾兰·图灵被誉为计算机科学之父，他提出的著名的图灵机模型为现代计算机的逻辑工作方式奠定了基础。

他还是著名的同性恋者，并因同性恋倾向遭到了迫害。

图灵因食用浸过氰化物溶液的苹果死亡。

很多人相信他的死是有意的，并判决他的死是自杀。

但是他的母亲极力争论他的死是意外，因为他在实验室里不小心堆放了很多化学品。

这个传说看起来非常的动听感感人，但后来却被证实为谣言。

实苹果最初的LOGO在1976年确由创始人三人之一韦恩设计，只在生产Apple-I时使用，为牛顿坐在苹果树下看书的钢笔绘画。

联想logo变色记（配图来自Canva）LOGO是LOGOtype的缩写，中文含义为徽标。

对于每一家致力于发展壮大的企业来说，logo都是一门需要熟练掌握，并且必须用好的世界通用语言。

因为logo作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中是最关键的元素，应用最广泛、出现频率最高。

严格管理和正确使用统一标准的公司logo，可以为企业营造一个更有效、更清晰和更亲切的市场形象。

身处于变革频发、不断进步的科技行业中，科技企业的logo更新普遍比较频繁。

而且每一次logo变化，总是会与企业本身的战略调整有所关联，这一点在联想的身上体现得尤为明显。

自成立以来，联想的logo经历了三次大的变化，近期的变化尤其值得玩味。

联想logo的三次大更新在成立至今的40多年中，微软的logo大迭代有5次；英特尔logo大迭代只有两次，最近正在酝酿第三轮的大更新。

相比之下，联想logo经历的三次大更新，在一众科技巨头中间既不算多，又不算少，属于普通水平。

不过特别之处在于，联想logo的三次大更新背后，每一次更新都和联想的战略大转型密切相关。

联想的第一代logo包括三个部分，左边的方框表示“汉卡”，右上为中文“联想”，右下底部为大写英文“LEGEND”（意为传奇）。

一代logo从1989年到2003年，一共用了14年，这14年正是联想铸就传奇的起步阶段。

1983年倪光南加入，并给公司带来了“联想式汉卡”，这款产品为华人彻底解决了在电脑中使用汉字的难题，一经推出就迅速热销。

到1989年，由于该产品的过分成功，公司正式改名：联想，同时发布一代logo。

一代logo纪录着联想从“联想式汉卡”开始崛起的传奇成长经历。

不过在1994年倪光南离开联想，“贸工技”路线确立之后，一代logo就已经不太合适。

联想的第二代logo，在国内和国外有所不同，国内是“Lenovo 联想”的“英文+中文”结构，国外就只是混成词“Lenovo”，不过同样都是淡蓝色斜体字。

联想集团发展历程在经历了几代联想人不懈的努力后，联想品牌逐步实现了从最早的产品名称发展到了今天这样一个价值为200亿元的优秀品牌。

从1984年到2003年的十九年当中，联想品牌的发展经历着三个非常重要的品牌时期，第一个阶段是"计算所"品牌时期，这一阶段从1984年联想成立，到联想拥有"Legend"这一品牌；第二个阶段是"Legend"时期，从联想的成立到2003年4月28日，这是一个漫长、且联想高速发展的品牌历史时期；"lenovo "新标识的发布，揭开了联想新品牌发展的第三个历史时期。

"计算所"时期联想在创业初期还没有"联想"一这品牌的概念。

1984年11月，柳传志带领11名科技人员，以20万元的资金创立联想时，那是个坚苦创业时期，以技术服务作为积累资金的主要手段，而公司的名称"联想"则来自其第一个拳头产品"联想式汉字系统"。

计算所公司通过为电脑用户提供各类服务，以及汉卡的推出，为联想的初期发展奠定了坚定的基础。

而"计算所公司"这一品牌在中关村逐渐小有名气。

"联想式汉卡"也赢得了用户的信赖。

1988年，联想汉卡荣获国家科技进步一等奖。

创业初期，联想人通过办展会、作平面广告、门牌广告等多种方式对"计算所"品牌进行了塑造，而"诚信"成为当时的联想人所一贯坚持的理念。

柳传志常说："一个好的技术力量、好的适应价格、好的销售服务、去争取和赢得一个好的用户市场，这就是我们信誉的全部容。

"而这一时期"研究员站柜台"、"诚信对客户"等故事成为打造"计算所"品牌不可或缺的重要容。

1988年4月16日，计算所公司"开创高科技外向型产业动员大会"在人民大会堂召开，之所以选择在人民大会堂召开，则表明了联想人树立自己品牌的坚定信心。

联想的简介联想集团有限公司(港交所：0992) 成立于1984年，由中国科学院计算所投资20万元人民币、11名科技人员创办。

当时称为中国科学院计算所新技术发展公司。

1989年成立北京联想计算机集团公司。

联想公司主要生产台式电脑、服务器、笔记本电脑、打印机、掌上电脑、主机板、手机等商品。

1996年开始，联想电脑销量首次位居中国国内市场首位。

2004年4月1日，联想集团的英文名称由“Legend”改为现在的“Lenovo”。

同年，联想以17.5亿美元(12.5亿美元以及IBM的5亿美元欠债)的价格收购 IBM PC事业部，并获得在5年内使用IBM品牌权，成为全球第三大PC厂商。

联想在2005年5月完成对IBM个人电脑事业部的收购，这标志着新联想的诞生！2011年1月，联想宣布与NEC公司成立合资公司，共同组建日本最大的个人电脑集团，2010年集团的销售额约为215.94 亿美元。

2011年6月，联想以6.7亿美元收购德国个人PC企业Medion。

联想大事记第一阶段1984年11月1日，20万元，11人创立联想，当时名称是：中国科学院计算技术研究所新技术发展公司。

1985年推出第一款具有联想功能的汉卡产品联想式汉卡，联想这一品牌名称由此而来。

1988年6月23日香港联想开业，新技术发展公司与导远公司和中国技术转让公司共同创办香港联想，采用英文名称：Legend.第一次使用了联想作为公司名称。

1989年11月联想集团公司成立，第一次在国内把联想作为企业及集团名称。

1990年推出联想电脑，联想开始生产及供应联想品牌个人电脑。

阶段性企业文化目标导向创业的最关键问题就是实现预想目标，联想在这个时期最为关注的是工作结果和开拓拼搏精神，提出“只认功劳，不认苦劳”、“质量就是企业的生命”、“宁可丧失金钱，绝不丧失信誉”等口号，在工作中表现出“目标一旦制定，轮番冲杀，不达目标誓不罢休”的精神。

早期文化经典语句：·求实进取；·做公司就是做人·5%的希望变成100%的现实；·客户就是皇后。

论联想集团的企业文化（推荐五篇）第一篇：论联想集团的企业文化《企业文化》课程论文论联想集团的企业文化中文摘要随着中国企业的国际化，从企业长远考虑，企业文化显得至关重要。

2005年联想完成了对IBM PC的收购，联想面临着新的挑战。

在收购IBM PC之前，联想一直保持着一种独特但非常有战斗力的企业文化，坚持着“服务客户、精准求实、诚信共享、创业创新”的核心价值观。

联想能否真正的走向国际化，关键在于是否成功的完成全球化的文化整合。

关键字：企业文化，联想文化I论联想集团的企业文化ABSTRACT As Chinese enterprises is speeding up internationalization, enterprise culture is important in terms of long-term interests.Lenovo Group faced to a new challenge, when it merged with IBM PC in 2005.Before Lenovo bought IBM PC, Lenovo always kept unique and combat-effective enterprise culture.And “servicing customers, accurate and realistic, honest and faith and sharing, entrepreneurship and innovation” are core values of it.If Lenovo moves towards the internationalization, the key is that Lenovo finishes global integration.Key Words: Enterprise Culture, Lenovo CultureII目录一、引言 (1)二、联想集团的企业历程 (1)三、联想集团的企业文化建设 (2)(一)螺旋型企业文化 (2)1.目标导向——服务文化.........................................................3 2.规则导向——严格文化.........................................................3 3.支持导向——亲情文化.........................................................4 4.创新导向——创新文化 (4)(二)企业文化的整合 (5)四、联想集团企业文化存在问题的解决方案 (6)五、结束语...............................................................................6 参考文献： (8)论联想集团的企业文化论联想集团的企业文化一、引言众所共识，企业的活动受价值规律导向，然而，企业文化也同时导向和影响着企业活动，虽然是间接的，但是更持久、更深远、更加根深蒂固。

联想集团更换新标识案例项目主体：联想集团项目执行：蓝色光标公关顾问机构获奖情况：第六届中国最佳公共关系案例大赛品牌管理类金奖项目背景2001年，联想制定了新的三年发展目标“高科技的联想，服务的联想，国际化的联想”。

如何进一步融入全球产业整合与竞争并存的格局之中，在更宽广的舞台上最大限度地获取所需的资源和增长机会，随即成为联想未来战略规划的重点之一。

国际化的必备条件之一是拥有一个可以在全球畅通无阻、受人喜爱的品牌标识，但联想沿用18年的英文标识“LEGEND”已在多个国家被抢先注册。

作为走出国门、拓展海外市场的第一步，品牌障碍亟待排除。

经过18年的快速积累，联想已经成为一家在IT领域多元化发展的大型企业，“联想”品牌在中国消费者中的知名率已达90%，但在面对“你认为联想的品牌代表什么”这样的问题时，不同消费者给出的答案却不尽相同。

同时，联想一直以来都缺乏一个清晰的品牌主线和架构来指导企业整体的市场推广行为，导致了市场推广资源的浪费。

因此，确定统一的品牌指导战略，明晰联想品牌的内涵已成为联想所面临的重大课题。

为此，联想决定推出新的品牌标识，作为新的品牌战略的起点，并重新对联想品牌的整体架构进行梳理。

项目调查关于品牌标识和品牌内涵2002年5月，联想成立了以杨元庆为组长的品牌切换小组，通过对包括联想老员工、原副总裁在内的数千联想员工的访谈，征询联想人自己对联想品牌精神的感知。

同时，联想委托国际知名的品牌管理顾问公司，针对品牌议题进行了长达两年的深入调研，共走访了2800名消费者，700多位企业客户，并在海外5个国家进行了6场访谈。

关于品牌推广为有效传播换标信息，我们成立了专门的品牌研究小组，反复研究了历史上其他厂商(如SONY、BenQ、MOTO等)更换品牌标识的以及联想的品牌历史，并结合联想的三年战略规划和企业实际，确定了核心传播诉求。

我们委托专业调查公司，抽样调查和跟踪访问了500名消费者，研究了他们在一个品牌更换标识后对此品牌的重新认知过程和主要认知途径，并经九易其稿，形成了多元化、多层次的传播规划。

20个全球经典企业LOGO进化史你曾经知道苹果公司30年前的第一个标志使什么样的吗？你知道大众是希特勒的主意吗？你知道IBM的标志是如何进化的吗？知道奔驰的三个五角星图案来自那里？正如我们所知，标志的根本建设一个品牌。

许多知名企业的品牌标识，都是代表着企业本身的文化和历史，完美标志的建立不是偶然，而是永久的。

以下我们列出的20个企业品牌标志的演变过程和他们演化过程的故事，与大家分享成功企业的LOGO文化历史。

让我们看看错过了哪些精彩和不为人知的故事。

揭秘—20个全球经典企业LOGO进化史（一）1.Volkswagen汽车大众意味着人民的汽车，建立大众汽车公司其实是希特勒的主意。

在希特勒崛起的时期，德国经济正处一一个非常不好的状态，人们都买不起车，1933年，希特勒提出开发一种新的廉价汽车的想法。

1938年，希特勒的国家出资开了一家汽车工厂—Volkswagen，有人猜想，这么大规模的生产商用汽车会对军事车辆造成一定的流失，后来才发现，希特勒曾打算使用作为军事车辆的保时捷汽车，可以携带3名男子和一个机枪。

第一个设计师由Franz Xavier Reimspiess设计的，来源于保时捷员工的办公室标志比赛。

二战前后的标志可以看出，虽然标志本身没有多么明显的改变，但人们已经摆脱了纳粹和束缚。

2000年的LOGO增加了颜色，这对于大众来说是一此积极性质的转变，公司是非常有能力来适应新千年的。

2.MasterCard1966年，17家银行两盒推出了他们通用的新哟和那个卡，因此，1966年的第一个标志的主要体现了“I”的主题。

1969年，改名为Master Charge，新的标志有两个图形相互交界，此外“I”被保留在LOGO的底部，也容易让人们对上一个LOGO有一个延续性的认识。

最后，是在1979年，MasterCard将“I”去掉，1996年，更加突出了新的字体代替旧的字体，品牌的知名度和整体形象都有了改变，已经在深蓝色的背景上面使用更为引人注目。