喜羊羊与灰太狼周边商品中国

喜羊羊与灰太狼的发展历程喜羊羊与灰太狼是中国知名的动画片，讲述了一只聪明的绵羊喜羊羊和他的好朋友们与调皮捣蛋的灰太狼之间的故事。

这部动画片自2005年首播以来，深受孩子们的喜爱，也在全国范围内引起了广泛的关注。

让我们来回顾一下喜羊羊与灰太狼的发展历程。

2005年，喜羊羊与灰太狼首次在央视少儿频道播出。

一开始，喜羊羊是一个天真可爱的绵羊，他和他的好朋友们一起生活在美丽的草原上。

然而，草原上出现了一只贪婪的灰太狼，他总是企图吃掉喜羊羊和他的朋友们。

于是，喜羊羊和他的朋友们经过一系列的努力，不断想出各种聪明的办法来对付灰太狼，保护自己的安全。

随着剧情的发展，喜羊羊与灰太狼的故事逐渐引起了观众的关注。

观众们喜欢喜羊羊的机智和勇敢，也同情灰太狼的可怜和孤独。

这部动画片通过喜羊羊和灰太狼之间的斗智斗勇，传递了一些正能量的价值观，例如友谊、努力和宽容。

随着喜羊羊与灰太狼的人气逐渐攀升，制作方也开始推出相关的衍生产品。

从玩具、书籍到衣物，喜羊羊与灰太狼的形象开始出现在各种商品上。

这些产品的推出不仅满足了观众的消费需求，也进一步提升了喜羊羊与灰太狼的知名度。

除了衍生产品，喜羊羊与灰太狼还推出了多部电影和舞台剧。

这些作品以喜羊羊与灰太狼为主线，讲述了更加精彩的故事。

电影和舞台剧的推出，不仅给观众带来了更多的欢乐，也让喜羊羊与灰太狼的故事更加丰富多样。

随着时间的推移，喜羊羊与灰太狼的故事也在不断发展。

剧情越来越精彩，人物形象也越来越丰满。

喜羊羊逐渐成长为一个有责任心和勇气的绵羊，他不仅保护自己，也帮助其他动物解决问题。

而灰太狼也不再只是一个捣蛋的角色，他逐渐展现出了善良和温暖的一面。

喜羊羊与灰太狼的发展历程不仅仅是一个动画片的故事，更是中国动画产业的发展历程。

它的成功不仅归功于精良的制作团队和出色的创作，也离不开观众的喜爱和支持。

喜羊羊与灰太狼以其独特的魅力和深刻的内涵，成为了中国动画的代表作品之一。

通过喜羊羊与灰太狼的发展历程，我们可以看到中国动画行业的崛起和成长。

喜羊羊策划书3篇篇一喜羊羊策划书一、项目背景喜羊羊是中国广受欢迎的动画角色，具有广泛的知名度和粉丝基础。

本策划书旨在通过喜羊羊的形象和故事，开展一系列营销活动，吸引更多消费者，提升品牌影响力。

二、项目目标1. 提高喜羊羊品牌的知名度和美誉度。

2. 增加喜羊羊相关产品的销售量。

3. 吸引更多消费者关注喜羊羊的故事和形象。

三、项目执行1. 喜羊羊主题展览在大型购物中心或展览馆举办喜羊羊主题展览，展示喜羊羊的动画作品、周边产品等。

同时，设置互动体验区，让消费者更好地了解喜羊羊的故事和形象。

2. 喜羊羊主题电影制作喜羊羊主题电影，讲述喜羊羊和他的朋友们的冒险故事。

在电影上映期间，开展相关的宣传活动，如电影首映礼、主题派对等。

3. 喜羊羊主题乐园在主题公园或游乐场中打造喜羊羊主题区域，设置游乐设施、表演等。

同时，推出喜羊羊主题餐饮和周边产品，增加消费者的体验和消费。

4. 喜羊羊主题手游开发喜羊羊主题手游，让消费者在游戏中体验喜羊羊的世界。

同时，开展线上活动，如游戏比赛、抽奖等，增加用户粘性。

5. 喜羊羊主题图书出版喜羊羊主题图书，包括故事书、漫画书等。

同时，开展图书签售活动、故事分享会等，与消费者进行互动。

四、项目宣传1. 社交媒体宣传利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布喜羊羊的相关内容，如动画片段、活动信息等。

同时，与知名博主、网红合作，进行推广。

2. 电视广告宣传在少儿频道、卡通频道等电视台投放喜羊羊的广告，提高品牌知名度。

3. 线下宣传在学校、幼儿园、图书馆等场所张贴喜羊羊的海报、发放宣传资料，吸引更多消费者关注。

五、项目预算1. 展览费用：[X]元2. 电影制作费用：[X]元3. 主题乐园建设费用：[X]元4. 手游开发费用：[X]元5. 图书出版费用：[X]元6. 宣传费用：[X]元7. 其他费用：[X]元总预算：[X]元六、项目效果评估1. 定期对项目效果进行评估，根据评估结果调整项目策略。

2. 收集消费者的反馈意见，了解他们对喜羊羊项目的看法和建议，以便不断改进项目。

中国电影报/2009年/7月/16日/第015版电影营销专题《喜羊羊与灰太郎》整合营销的启示刘亚玉中国电影艺术研究中心研究生作为2008年中国动画市场最大的赢家，《喜羊羊与灰太郎》是近年来动画营销最为成功的案例之一。

从热播的动画长片到2008年贺岁档上映的电影版《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，“喜羊羊”走出了一条成功的动画整合营销之路，也为中国原创动画注入了新的理念与活力。

前期策划的是动漫作品成败的关键环节。

在美国一部动画片的前期策划的时间平均是三到五年。

据广东原创动力公司总经理卢永强介绍，本着人物要简单，要有喜剧效果，要让中国小朋友不陌生的创作初衷，他们确定了狼与羊的故事，并历时两年设计出了喜羊羊、美羊羊、懒羊羊、沸羊羊等个性鲜明的形象。

从2001年起开始制作的《喜羊羊与灰太狼》系列，广东原创动力起初只是制作相对简单的flash动画。

2005年起，电视动画片《喜羊羊与灰太狼》6季300余集，陆续在全国50多家电视台播出后，观众达数百万。

在北京、上海、杭州、南京、广州、福州等城市，《喜羊羊与灰太狼》最高收视率达17.3%，大大超过了同时段播出的境外动画片。

在北京、上海、广州等主要城市，目前已累计播出超过500集的《喜羊羊与灰太狼》最高收视率达17.3%，大大超过同时段播出的境外动画片。

几乎每天都会在不同频道上演的“狼羊大战”，使得《喜羊羊与灰太狼》动画形象深入人心。

而“喜羊羊”同名漫画图书一经推出，也创造了3个月内销量过百万册的纪录。

从热门动画电视剧集到畅销书、大银幕电影，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的营销模式可谓思路开阔，整合营销对于“喜羊羊”的成功是决定性的。

除上海文广集团、广东原创动力外，目前国内最大的儿童媒体运营商北京优扬传媒是“喜羊羊”电影的第三家出品方，包括央视少儿频道在内的全国几乎所有少儿动画频道的广告代理权均由优扬传媒买断，使得“喜羊羊”电影预告广告得以在全国少儿动画频道大面积投放，“喜羊羊”的电影发行也史无前例地由3家协力进行，上海本地的东方电影发行公司负责苏浙沪地区发行，广东省电影公司负责珠三角地区发行，其余地区则交由保利博纳，3家发行公司的发行“竞赛”使得各地区票房竞相攀升，这也是整合营销的效应。

“漫”无边界一一《喜羊羊与灰太狼》引言2009年伊始，在各大贺岁片纷纷利用春节档期激烈拼抢观众眼球之际，一匹“黑马”闯入了人们的视野，这就是由广州原创动力(SMG)、上海文广、和悠扬传媒联合三家推出的动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》。

该片以500万元的投入，创下了9000多万元的票房奇迹，打败同期上映的国际大片。

之后上映的《喜II》和“喜III》保持了春节档电影票房霸主的地位，分别创下1.3亿和1.5亿的最终票房，为国产动画树立了一个新标杆。

实际上，在横扫电影票房之前，这只广州“诞下”的羊就已经以“童趣但不幼稚，启智却不教条”的鲜明特色深入人心。

自2005年6月以来，《喜羊羊与灰太狼》陆续在全国近80家电视台播出700多集，在北京、上海、杭州、南京等城市，收视率高达l 7．3％，大大超过了同期播出的境外动画片。

现在，这只羊的风靡程度可谓盛况空前，不仅小朋友的玩偶、文具、衣服上都是喜羊羊的天下，连白领们都广泛流传“嫁人就嫁灰太狼，做人要做懒洋洋”。

1.立足衍生品开发，创作动漫作品原创动力文化传播有限公司的前身是2 000年成立的涉及广告、影视制作的一家广告公司。

2002年前后，国家开始重视动画行业，并出台了大量的动漫扶持政策。

该公司的总经理刘曼仪和卢永强感到内地动画产业大有希望，打算做动画转型。

当时公司几个年轻人口袋里的钱加起来也才一百多万，为了降低成本，他们选择了制作成本最低的Flash制作方式。

公司创作的第一部动画是一套40集的《宝贝女儿好妈妈》，该片在上海播出，收视率仅低于《新闻联播》。

在动画片播出半年后，公司才想到衍生品开发，经过探讨、研发、生产、上市，已经是半年以后，动画片热潮早过了，产品也没了买主。

五年之后，这部动画片才收回成本。

在2004年，卢永强找来跟随自己多年的编剧团队，正式成立广州原创文化传播有限公司，准备做出一个有对立矛盾、动物造型为主的动画。

经过了十几套造型设计筛选，最终敲定狼和羊的故事。

---文档均为word文档，下载后可直接编辑使用亦可打印---天津工业大学毕业论文国产动漫的个案研究：《喜羊羊与灰太狼》姓名董琪学院人文与法学院专业影表班级 081学号 0811041118指导教师常凌职称讲师年月日国产动漫的个案研究：《喜羊羊与灰太狼》摘要本文是对国产电视动画剧《喜羊羊与灰太狼》的个案研究，通过对该剧的背景、剧情、人物的详细解读，分析其成功的原因和缺点所在。

本文一共分六部分，第一部分是对《喜羊羊与灰太狼》的背景介绍；第二部分分析了它的两个剧情特色“顺应自然规律”和“团结就是力量”；第三部分归纳了该剧的成功之道有角色形象符合人们的审美观念、内容寓教于乐、符合人们的游戏心理；第五部分客观的批评了该剧的内部劣势为内容过于简单、缺少拉动力从而造成经典性仍显欠缺的问题；在最后的第六部分总结了该局给国产动画带来的启示，如拓宽受众定位、注意寓教于乐的方法和尺度、开拓创作思路，并且要注意借鉴国外成熟的运作机制，从而促使国产动画持续健康发展。

关键词：喜羊羊与灰太狼；剧情；角色形象；国产动画ABSTRACTThis article is a case study of domestic television animation drama "Pleasant and Grey Wolf", by the play's background, detailed interpretation of the plot, characters, and to analyze the reasons for the success and shortcomings where This article is divided into six parts, the first part is the background of the "Pleasant and Gray Wolf" introduced; The second part analyzes two story features conform to the laws of nature "and" The unity is strength "; the third part of induction resulting in the play's success has the image of the aesthetic ideas of the people, content, edutainment, in line with people's mental game; part V of objective criticism within the play disadvantage too simple, the lack of pulling power classical remained the problem of lack; sixth part summarizes the revelation brought by the council to domestic animation, such as broadening the audience targeting, pay attention to the methods and scale of the entertaining, develop creative ideas, and to pay attention to learn from foreign mature operation mechanism, thus contributing to the domestic animation sustained and healthy development.Keywords:Pleasant Goat and Grey Wolf; story; the role of the image;domestic animation目录摘要 (I)ABSTRACT (II)前言 (1)一、动画片《喜羊羊与灰太狼》背景简介 (2)二、《喜羊羊与灰太狼》剧情特色 (2)(一) 顺应自然规律 (2)(二) 团结就是力量 (2)三、《喜羊羊与灰太狼》人物角色类型分析 (3)四、《喜羊羊与灰太狼》的成功之道 (4)（一）角色形象符合人们的审美观念 (4)（二）寓教于乐 (4)（三）故事内容符合人们的游戏心理 (5)五、《喜羊羊与灰太狼》内部“劣势” (5)（一）内容过于简单 (5)（二）缺少拉动力 (5)六、《喜羊羊与灰太狼》给国产动画带来的启示 (6)（一) 拓宽受众定位 (6)(二) 注意寓教于乐的方法和尺度 (6)(三) 开拓创作思路，开发出更多接近生活的作品 (6)(四) 借鉴国外成熟的运作机制 (7)结论 (8)参考文献 (9)致谢 (10)前言动漫是一种喜闻乐见的娱乐活动，它非常受少年儿童的欢迎，而且算是一种启蒙教育，影响着儿童以后的成长，现在的动漫不断的深入到千家万户，影响力是不言而喻的。

奥飞动漫5.4亿元收购“喜羊羊与灰太狼”商标和版权自7月23日起停牌的奥飞动漫9月18日晚间披露，将耗资近5.4亿元人民币收购资讯港及广东原创动力名下的“喜羊羊与灰太狼”等相关动漫形象的商标和版权。

“喜羊羊与灰太狼”是目前国内知名度最高、品牌价值最大的动漫卡通品牌之一，也是目前国内票房价值最高的原创动画电影品牌。

公司欲以经典动漫形象为引擎，打造国内最具价值的大动漫文化企业。

9月16日，奥飞动漫及全资子公司奥飞香港与意马国际（00585.HK）签署了股份出售及购买协议。

协议约定由奥飞香港以6.342亿港币（按9月18日1港币=0.789人民币元计算，折合人民币约5亿元）收购意马国际之全资子公司资讯港管理有限公司（Infoport Management Limited，简称“资讯港”）100％股权已发行股份。

同日，公司与自然人刘蔓仪、李家贤、黎丽斯签订了股权转让协议，约定公司以3639.6万元人民币受让三人持有的广东原创动力文化传播有限公司（简称“原创动力”）合计100％股权。

资讯港为意马国际之全资子公司。

资讯港为投资控股公司，旗下附属全资公司有动漫火车香港、Toon Express（Singapore）和广州新原动力共三家公司。

资讯港成立于2006年11月，拥有“喜羊羊与灰太狼”等系列品牌商品化的独家运营权力。

原创动力成立于2004年10月，主要从事动漫影音节目的开发、制作和发行，以及出版内容开发以及人偶剧和流动嘉年华会营运业务。

代表作品为国内最具知名度的“喜羊羊与灰太狼”。

原创动力的股东分别为刘蔓仪、李家贤和黎丽斯，分别出资170万元、165万元和165万元，占广东原创动力的股权比例分别为34％、33％和33％。

原创动力旗下有全资子公司佛山原创动力文化传播有限公司，成立于2010年11月，法定代表人刘蔓仪，注册资本500万元，持有效的营业性演出许可证经营。

原创动力持有该公司100％股权。

截至2012年12月31日，原创动力总资产8547.61万元，净资产3459.10万元，2012年营业收入8239.50万元，净利润651.4万元。

喜羊羊与灰太狼系列一．喜羊羊与灰太狼（动画片）国产原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》，由广东原创动力文化传播有限公司出品。

自2005年6月推出后，陆续在全国近50家电视台热播，在中国的北京、上海、杭州、南京、广州、福州等城市，《喜羊羊与灰太狼》最高收视率达17.3%，大大超过了同时段播出的境外动画片。

此外，该片在中国香港、中国台湾、东南亚等国家和地区也风靡一时。

荣获由国家广电总局颁发的国家动画片最高奖——“优秀国产动画片一等奖”。

中文名：喜羊羊与灰太狼原作者：黄伟健导演：黄伟明、赵崇邦编剧：黄伟健主要配音：祖丽晴、张琳、邓玉婷、梁颖、刘红韵、严彦子、高全胜、赵娜、韦宝宝、崔冰出品时间：2005年6月出品公司：广东原创动力文化传播有限公司集数：740集（连载中）地区：中国大陆主要奖项：优秀国产动画片一等奖类型：搞笑\益智\幽默\轻松适合年龄：3-8岁相关影视：电视剧版：《喜羊羊与灰太狼》（2005-2010）《羊羊运动会》（2008）《羊羊快乐的一年》（2010）《喜羊羊游世博》（2010）《奇思妙想喜羊羊》（2011）电影版：《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》（2009）《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》（2010）《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》（2011）话剧版：《喜羊羊与灰太狼之记忆大盗》（2009）《喜羊羊与灰太狼之三个愿望》（2010）（注：《羊羊运动会》已登上中央电视台。

）后期发展：这部经典动画片即将被改编成为网游，据业内人士介绍，早在今年年初动画厂商广东原创动力文化传播有限公司已与国内一家著名游戏开发厂商签订开发协议，计划游戏将在年末推出，游戏中将保留众多卡通中的人物和情节，尤其在人物造型和场景设计上将会直接由动画开发者担任，力求原汁原味地展现出动画的精髓。

除了一贯的搞笑嘻哈风格，游戏中将会着重地增加狼狼和羊羊间的阵营对抗和策略方式。

纵观现在的游戏市场众多不同题材的元素纷纷被改编成为网络游戏，在不断丰富游戏市场的同时，也形成一大量网络游戏的淘汰。

注重产品质量、注重衍生品开发、重视与孩子们沟通交流、重视营销推广，原创动画片《喜羊羊与灰太狼》的成功让中国本土动漫企业看到了希望一个两岁半的小男孩，正在看动画片《喜羊羊与灰太狼》，当他看到灰太狼的阴谋即将得逞，将要吃掉喜羊羊的时候，出于义愤，一时激动，竟然拿起自己的心形塑料玩具，用尖角狠狠地砸向电视上的灰太狼，结果将34英寸液晶屏电视的右下角砸出两个大坑。

这是今年7月中旬上海《青年报》报道的一则消息。

听到这则新闻，广东原创动力文化传播有限公司（以下简称“原创动力”）董事总经理卢永强笑着告诉《中国新时代》记者，“希望这个男孩将来成为一位富有爱心和正义感的男子汉。

当然，如果他知道灰太狼永远都不可能吃掉喜羊羊的话，也许就不会做出如此过激的举动了。

”这则消息从一个侧面印证，中国本土动画片《喜羊羊与灰太狼》中的卡通形象已经深入人心，正在孩子和年轻女白领中迅速走红。

很多小孩的家长反映，“孩子因为看‘喜羊羊’而变得‘懒羊羊’了。

”众多热爱该片的网友们则总结，“嫁人就嫁灰太狼，做人要做懒羊羊。

”喜羊羊衍生产品的销售火爆则从另一个侧面佐证了《喜羊羊与灰太狼》的风靡。

喜羊羊图书销售已经超过上千万册；一款以喜羊羊和灰太狼为主题的冰激凌，销售额也已经过千万元；羊和狼的玩偶则在商场和大街上热卖。

显然，市场对卢永强及其团队的努力给予了丰厚回报。

发现羊和狼中国的动漫产业存在着一些公认的弊端。

例如，制作和播出费用倒挂。

目前一分钟的卡通节目制作成本少则几千，多则上万元，但一分钟的播出费基本上不超过100元钱，就算央视首播也只有1000元左右，动漫企业基本上是“投入一分钱就亏一分钱”。

还有一个有目共睹的问题就是盗版。

卢永强形容中国的盗版问题“无孔不入、猖獗泛滥”。

他曾经跟着工商局的人去广州某图书音像批发市场打假，检查人员来了之后只是让商贩们把货品拿下架，并没采取其他措施，等检查人员一走，商贩们又若无其事地将盗版货品摆上了货架。

不过，上世纪90年代，由香港来到内地发展的卢永强，还是在鱼龙混杂的内地动漫产业中找到了商机。

《喜羊羊与灰太狼》文化式品牌塑造研究上世纪五六十年代中国动画起步,“中国学派”在美术片的发展下享誉世界。

但由于当时的中国动画醉心于艺术领域的创作,严重缺乏市场意识。

随着体制的改革,经济复苏,国家积极实行走出去政策,中国动画重获活力。

在对外交流和接轨中,国产动画面临着不小的冲击,其无价无市的缺点暴露出来。

原先遵行艺术主导的美术动画片必然会降低动画的产量,固守精英同样举步维艰,当前的国产动画市场远不能满足21世纪广大受众的需求。

纵观如今的中国动画片市场,缺少具有普适性娱乐成分的动画作品,题材贫瘠、叙事乏味,寓教于乐突出了教育而忽视了娱乐,动画变成了图解工具而不是艺术语言的情感表达,动画企业以质量换取数量的创作方式使动画制作水平整体下降。

由于缺乏从宏观视角关注全人类性的话题和事件,几乎没有对人生、时代和社会的反思以及对人性的自我解剖,导致风格表现单一。

传教式的动画主题让受众丧失了自我思考的独立空间,从一定程度上也是对孩子形成思辨能力的阻碍。

由动画演绎的传统经典名著故事,因其内容重复翻新,失去了悬念和期待,难以引起受众的共鸣。

这种直传直入的动画作品可挖掘深入的东西太少,往往随着播出档期的结束,作品的讨论热点也随之结束。

《喜羊羊与灰太狼》系列动画的出现打开了中国原创动画的僵局,本文从《喜羊羊与灰太狼》品牌塑造的文化理念入手剖析其成功的元素,通过对比同时期国产动画市场中的其他作品,分析《喜羊羊与灰太狼》品牌营销和衍生产品开展模式,深入研究其产业链的运营方式,解析《喜羊羊与灰太狼》的成功因素,力求为后续国内动画产业的发展、动画企业的创作提供可参照的依据和可行性的方案。

全文内容主要分为五章：第一章是绪论部分,梳理动画品牌文献和品牌理论,回顾我国动画产业的发展历程。

本章概括了日、美、韩三国动画产业强盛的原因,探讨当前我国动画电视剧发展水平较低的现状,通过分析《喜羊羊与灰太狼》在具体国家政策的推动下成功运营的方式,企业品牌产业链的展开形式,电视、电影衍生产品推出和国外版权出售现象,探讨《喜羊羊与灰太狼》文化式品牌成功塑造的意义。

浅谈我国动漫产业的营销策略———以卡通片《喜羊羊和灰太狼》为例陈实四川省社会科学院新闻传播学所【摘要】动漫产业作为２１世纪的朝阳产业由于其巨大的产能逐步受到国家的重视。

本文在分析当前我国动漫产业现状及存在问题的基础上，以《喜羊羊和灰太狼》为例，通过５Ｒ理论营销策略的分析，探索解决上述问题的新途径，为我国动漫产业的发展提供可供参考的启示。

【关键词】动漫产业营销策略５Ｒ理论一、我国动漫产业的现状动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为主要表现形式，包含动漫图书、报刊、电视、电影、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

我国的动漫产业曾经有过一段辉煌的历史。

１９６０年我国拍摄的第一部水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》获得了瑞士洛迦诺第１０届国际电影节４项大奖。

１９６１年上海美术电影制片厂生产了在中国乃至世界动画史上都堪称经典之作的动画长片《大闹天宫》。

改革开放后至２１世纪初期，随着日本、美国等海外动漫的引进，加上传统观念的束缚，中国动画便一直处于疲软状态，创作作品枯竭、人才匮乏、缺乏市场化操作，导致了动漫人才的大量流失和产业发展的缓慢。

二、当前我国动漫产业存在的问题１．开发意识缓慢，缺少创新意识。

纵观国际动漫界，以美国日本为主的动漫发展大国，它们的动漫产业在国家经济产业构成中都占有相当比例，并且这些国家都是以原创动漫的开发为主的产业方式。

相比之下，我国的动漫产业才刚刚起步，国内的动漫数字娱乐，自主研发的能力弱，原创能力较低，基本以引进加工代理运营为主。

２．动漫市场培育不健全。

传统动漫市场的划分分为三个层次：播出市场、卡通图书和音像制品市场和衍生产品市场。

其中最后一个层次比前两个层次周期更长市场更广，并且盈利也是最多的。

我国原创动漫主要是拿稿费，主要的平台是电视台和动漫杂志，衍生产品市场几乎处于待开发状态。

“喜羊羊”卡通侵权案例分析作者：陈文文来源：《理财·经论版》 2015年第6期陈文文一、本案要旨卡通形象美术作品的著作权人遭遇侵权，卡通形象被复制到童鞋，销售侵权商品的销售商的侵权责任界定成为关键，而判断是否构成侵权，销售商对其销售侵权商品是否具有“合法来源”和销售商主观上对所售商品为侵权商品是否“知道”至关重要。

二、案情介绍原告：广东原创动力文化传播有限公司二被告：乐天超市有限公司北京崇文门分店（以下简称乐天崇文门店）、乐天超市有限公司（以下简称乐天公司）2008年8月29日，广东省版权保护联合会对涉案美术作品喜羊羊、美羊羊、懒羊羊和灰太狼等系列卡通形象进行了著作权登记，登记作者为罗应康，著作权人为原告广东原创动力文化传播有限公司（受让取得），作品完成日期为2003年12月18日。

2010年12月31日，原告终止了与天络行（上海）品牌管理有限公司自2010年1月1日至2011年12月31日期间，在中国大陆地区专有使用“喜羊羊与灰太狼”系列图书、动画片及电影中涉及的所有卡通形象的《著作权许可协议书》，协议书载明原告有权就2010年1月1日至2010年12月31日期间发生的侵犯“喜羊羊与灰太狼”系列图书、动画片及电影中涉及的所有卡通形象作品著作权的行为单独提起诉讼和获得经济损失赔偿。

原告2006 年4 月获得了广东省广播电影电视局、广东省影视节目制作行业协会向其颁发的动画片《喜羊羊与灰太狼》优秀节目奖证书；2008年5 月，《喜羊羊与灰太狼》获第十四届上海电视节“白玉兰奖”国产动画片银奖证书；2009年9 月，《喜羊羊与灰太狼》获得中共中央宣传部颁发的第十一届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖证书；《喜羊羊与灰太狼》还荣获了“中国动漫风云榜”2008 年度春季榜“最具有影响力动画电视剧”称号、第四届“金龙奖”原创动画漫画艺术大赛2007 年度内地及港澳台年度最佳创意动画。

2010 年11 月19 日，原告在北京市中信公证处对在乐天崇文门店购买涉案童鞋、索取购物票据的过程进行了证据保全公证。

喜羊羊与灰太狼中的细节
《喜羊羊与灰太狼》是一部中国非常受欢迎的动画片，以下是其中一些细节：
1.主角喜羊羊是一只非常善良和乐观的绵羊，他总是努力帮助其他动物，保护自己的
家人和朋友。

2.反派角色灰太狼是一只爱捣乱、狡猾的灰狼，他经常企图抓住喜羊羊和其他动物，
但总是被喜羊羊等人打败。

3.动画片中的许多场景和背景描绘了中国农村的生活和传统文化，比如庄稼地、茅草
屋和中式建筑等等。

4.动画片中的一些细节和情节都充满了中国文化的特色，比如喜羊羊和他的家人都喜
欢吃烤红薯和酥油茶，这是中国农村地区的传统食品。

5.喜羊羊等动物之间的关系很有趣，比如牛二是一只非常笨拙的牛，常常成为其他动
物捉弄的对象，但他也是一只非常善良和友好的动物，大家都很喜欢他。

6.动画片中的一些情节和剧情还经常涉及到一些道德和价值观的教育，比如勇敢、友
善和助人为乐等等。

喜欢喜羊羊11年可以有多少收藏作为一部引领中国儿童动画的经典之作，“喜羊羊与灰太狼”系列已经陪伴着我们的成长数十年。

而其中的主角“喜羊羊”更是深受广大儿童的喜爱。

那么，如果有人喜欢喜羊羊11年，那么他可以拥有多少收藏呢？下面我们就来分步骤阐述。

第一步：画册喜欢喜羊羊的人，一定对里面的经典场景、人物形象等深感迷恋，因此购买喜羊羊的画册是绝佳的收藏选择。

从珍藏版到季刊，假设每本画册价值50元人民币，那么11年共收藏了22本，总价值为1100元人民币。

第二步：小型模型除了画册，喜羊羊系列的小型模型同样是收藏爱好者的心头好。

可以天真可爱、也可以憨态可掬，相当适合放置在书桌、柜子等处增添生活气息。

如果每年购入两款，每款价值15元人民币，那么11年共可以收藏22款玩具，共计收藏价值为660元人民币。

第三步：全套DVD当年，不少人为了能够不落下每一集喜羊羊与灰太狼，特意收藏了一整套DVD。

这些DVD里面包含了所有的喜羊羊系列，可见价值相当的高。

而如果每张DVD价格50元人民币计算，对于11年的收藏，总价值为550元人民币。

第四步：衍生品作为一个IP，喜羊羊系列的衍生品也是无所不包，形形色色的商品不胜枚举，从玩具、文具到家居用品等等应有尽有。

如果每年购入一件价值在100元人民币左右的周边商品，那么11年共计可以收藏110件，总收藏价值为11000元人民币。

至此，根据以上分析，如果有人喜欢喜羊羊11年，那么他可以拥有的收藏价值为1100元人民币（画册）+660元人民币（小型模型）+550元人民币（全套DVD）+11000元人民币（衍生品），共计价值13210元人民币。

如此丰富的收藏，相信不仅幼儿园小朋友，就连许多80、90后也一定会十分羡慕。

喜羊羊与灰太狼之筐出未来《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》是一部推动中国儿童动画发展的里程碑式作品，该片以流畅的画面、动人的情节、精心设计的游戏，在中国给了孩子们一场非凡的情感体验。

《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》以灰太狼写生布画的简易筐作为情节的起点，一路追随着小灰的探索与练习，最终拯救了大家共同的未来，让观众在动画片中感受到希望与欢乐。

筐本身也被赋予了弥足珍贵的文化内涵，筐的传承使得它从古老的中国文化中脱颖而出，代表着中国文化的经典与传承。

整部影片以灰太狼活泼可爱的形象打开了孩子们看动画片的大门，神奇的场景和精彩的游戏玩法使得孩子们更加积极参与其中，而灰太狼正是这个过程中的引导者。

在灰太狼的指引下，孩子们在游戏中尝到了不同情感的滋味，如勇气、善良及智慧与创造力，也从而体会到传统文化的魅力。

动画片中，筐最终成为了一种力量，孩子们用它们的勇气与智慧，在超乎他们的想象中，彻底改变了最初的景象，让他们领先在未来的道路上走在前面，而这也正是本片所要表达的核心主题——只有勇气与创新，才能带领我们走向未来。

《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》为中国动画节目的展现了非凡的艺术美感和才华，同时也给观众带来了另一种崭新的催化剂，影片凸显了中国传统文化的经典与传承，同时也蕴含着一种力量——勇气与发展，鼓舞着孩子们勇敢追求美好的未来！。

不需要写标题动画片中，通过灰太狼的写生布画，将不同的羊群因其新的想法改变了路线，自此以后，灰太狼使用自己的新发现，不断改变着未来的路径，有效地抵御了布谷鸟的攻击，创造了一个新的未来。

这也证明了勇气与发展是通往未来的唯一可靠的出路。

动画片中，以灰太狼和喜羊羊为首，一群羊把筐变成一个缆车，把自己引向了新的未来。

孩子们通过他们的勇敢与创新，走出了一条新的道路，最终拯救了他们，催化力量也带领着他们一路走到了未来，同时也传承下中国传统文化的精神，使孩子们更能够了解及接受中国文化。

本片以灰太狼的侠义、勇敢与智慧，提醒着孩子们要做一个有责任、有担当的好孩子，朝着美好的未来迈进，只有勇气与发展，才能带领我们走向未来。

40创意经济 │ Creative Economy2012.3 Shanghai Economy国内动漫产业中最成功的典范之一，《喜羊羊与灰太狼》的形象版权已经授权迪斯尼。

对此，国内有正反两种声音，一种是乐观的，认为我们也可赚美国人一把，居然被迪斯尼看上了，实属好事；另一种是悲观的，认为居然我国当红动画片龙头大哥的版权被美国人买走了，是多么的失败……品牌授权是国际动漫界流行的商业经营方式，其基本原理是：一个强大的动漫品牌能唤起消费者的联想，也可以让消费者对后续产品产生巨大的需求。

为了利用这种市场效应，动漫品牌的拥有者授权它的名称、标识或者其他关于品牌的特征给被授权人，用在他的产品或服务上。

其实，这次授权行为背后的真正动机，源自目前我国动漫产业发展的环境不容乐观，当然还有出于品牌传播方面的考虑。

究其具体原因，主要应包括以下三方面：一、喜羊羊系列衍生品开发缺少完善的市场营销体系。

动漫产业的衍生品市场，具体指从期刊图书出版到相关音像制品、电子游戏、教育软件的开发与传播，再到玩具、文具、包装、服装等产品的开发、经营与销售。

由于“动画”产品特殊的艺术魅力与丰富的市场潜力，一部作品的成功，便会引起相关市场的关注，衍生产品蜂拥而出。

在现代经济体系中。

动画市场本身只是一个载体、一个运作平台，它强大的聚集与扩张能力在于依靠动画的无限魅力，辐射、渗透到生活的每个环节，呈现出一种随处可见的景况。

就利润而言，“动画”市场本身约占三分之一，衍生开发则可能产生三分之二以上的效益。

虽然喜羊羊的动画市场做得不错，但是衍生品开发举步维艰。

《喜羊羊与灰太狼》系列动漫作品自2005年起已累授权迪斯尼：“喜羊羊”走向世界文/蒋莉莉Authorized Disney: "Pleasant Goat" is Going to the World412012.3 Shanghai Economy Creative Economy│ 创意经济计播出逾700集，其两部系列长片分别获得1.1亿、1.3亿的票房收入，创下了动画电影的票房纪录。