腾讯00后研究报告

品牌联名营销策略思考作者：董佳妮来源：《现代商贸工业》2022年第01期摘要：如今，品牌联名的现象在生活中变得愈发普遍，许多定位、领域不同的品牌进行合作推出新产品吸引购买。

然而，优衣库把品牌联名作为其长期营销策略，从2013年起推出UT 系列，至今已和上百个品牌合作。

因此，研究品牌联名的作用机制对企业探究拓宽目标市场、提升品牌价值的路径具有重要意义。

本文通过分析营销环境，UT系列所采用的营销策略组成以及实现效果来探究品牌联名的机制形成思路，并为企业如何提升策略质量提供思路。

关键词：品牌联名;营销策略;优衣库中图分類号：F27文献标识码：Adoi：10.19311/ki.1672-3198.2022.01.0260引言近年来随着消费的升级，品牌联名营销现象越来越普遍。

然而，无论是2016年法国奢侈户外名牌Moncler与街头潮牌Off-White的联名合作，还是2017年Alexander Wang在纽约时装周上发布的与运动品牌Adidas Originals合作的联名单品，都赢得了良好的口碑。

因此可以看出，品牌联名已成为许多不同定位的品牌扩大自身知名度、拓展市场的主要营销手段。

品牌联名是指两个或多个品牌以共同的名义负责新品创作的相关流程，通过在产品中融入各自的品牌元素，从而达到提升知名度和产品销量的目的。

常见的品牌联名形式主要有相同领域的品牌联名、联名成立新品牌、不同领域品牌的跨界联合、品牌和艺术家合作等。

首次品牌联名的历史可以追溯到上世纪30年代，在1937年，Elsa Schiaparelli的同名服装品牌与超现实画家Salvador Dali合作制作了一件龙虾裙，将厨房食材的元素运用到了时装上，开启了“时尚联名”的先河。

然而，尽管品牌联名已有如此久远的历史，但它在面对消费者需求日趋多样化等时代变化后，依旧散发着活力，使得不少品牌成功取得不错的营销成果。

因此，深入研究品牌联名的营销作用机制，对品牌发展有着重要的现实意义，不仅能够帮助企业吸引更多的消费者，而且为提升品牌自身价值提供了途径。

00后中职生学习心理问题调查报告6篇篇1一、引言随着社会的快速发展，教育领域也面临着诸多挑战。

本报告主要针对00后中职生学习心理问题展开调查，旨在了解该群体在学习过程中遇到的心理困扰及成因，并提出相应的教育建议，以帮助中职生更好地应对学习压力，促进其身心健康全面发展。

二、调查方法与样本本次调查采用问卷调查和访谈相结合的方法。

问卷内容涵盖学习焦虑、学习动力、学习压力、学习自我效能感等方面。

共发放问卷500份，回收有效问卷480份。

同时，我们还对部分学生进行访谈，以深入了解他们的学习心理状态。

三、调查结果与分析1. 学习焦虑调查发现，超过60%的中职生表示在学习过程中感到焦虑。

其中，52%的学生表示焦虑主要来源于学业成绩，28%的学生表示焦虑来源于考试压力，另有15%的学生表示焦虑来源于与同学之间的比较。

由此可见，学业成绩、考试压力和同学之间的比较是中职生学习焦虑的主要来源。

2. 学习动力在学习动力方面，我们发现55%的学生表示学习动力较强，35%的学生表示学习动力一般，仅有10%的学生表示学习动力较弱。

这表明大部分中职生还是具备较强学习动力的，但仍有部分学生需要进一步激发学习积极性。

3. 学习压力关于学习压力，70%的学生表示在学习过程中感受到一定的压力。

其中，58%的学生表示压力主要来源于学业成绩，22%的学生表示压力来源于考试压力，另有15%的学生表示压力来源于与同学之间的竞争。

由此可见，学业成绩、考试压力和同学之间的竞争是中职生学习压力的主要来源。

4. 学习自我效能感在学习自我效能感方面，我们发现60%的学生表示对自己学习能力充满信心，30%的学生表示信心一般，仅有10%的学生表示缺乏信心。

这表明大部分中职生还是具备较强自我效能感的，但仍有部分学生需要提高自信心。

四、结论与建议通过本次调查，我们得出以下结论：00后中职生在学习过程中普遍存在焦虑、压力等心理问题，同时也有部分学生存在学习动力不足、自我效能感较低等问题。

代际差异视角下“00后”大学生思想政治教育策略分析摘要：大学生思想政治工作是高校各项工作的生命线。

“00 后”是当前大学生的主体，准确把握“00 后”大学生群体特征和思想行为特点，找准大学生思想政治引领的着力点，结合新时代特征和民办高校状况，对民办高校“00后”大学生的思想政治教育的路径进行探索。

关键词：00后代际差异思想政治教育策略青年强，则国家强，党的二十大报告强调，“全党要把青年工作作为战略性工作来抓，用党的科学理论武装青年，用党的初心使命感召青年，做青年朋友的知心人、青年工作的热心人、青年群众的引路人。

”大学生思想政治工作作为高校“各项工作的生命线”，如何在新时代开展好大学生思想政治教育，是当前高校工作的核心任务，是高校践行“立德树人”的根本任务。

当前“00 后”是高校校园的主体，准确把握“00 后”大学生群体特征和思想行为特点，探索大学生思想政治教育的路径，具有重要的现实意义。

一、00后大学生群体特征1、00后大学生群体界定“00后”专指出生于2000年—2009年出生的中国年轻一代，他们生于改革开放后的第三个十年，恰逢中国经济进入了高速增长黄金十年，一出生就享受改革开放的巨大成果，物质更加丰富，伴随互联网一同成长，眼界更为开放，兴趣爱好更为广泛，思想观念更为多元与兼容。

2、00后大学生群体思想上的特点（1）“00后”受到外来文化影响。

“00后”成长在受到日本二次元文化、美国好莱坞文化熏陶的背景下，同时我国传统文化及以此为元素创作的视频、动漫作品对他们影响也较大。

据腾讯2019年发布的《00后研究报告》显示：“00后”的“二次元热爱排行榜”中，超级英雄前六位分别是：超人、雷神、葫芦娃、孙悟空、蝙蝠侠、哪吒，这六位超级偶像，有三位来自我国文学神话作品。

（2）在认知层面，大部分“00后”已不会盲从或迷信“权威”。

这里提到的“权威”主要是指家庭中的长辈、老师以及专业领域专家等。

其中很重要的原因在于，首先，00后成长环境，海量的信息来源渠道，有相当比例的人，对于不了解的问题，更倾向于自己寻找答案而不是询问专家或懂行的人。

抖音是一款主打音乐背景的新兴短视频社交软件，平台所呈现的主要是PGC （专业生产内容）和UGC （用户原创内容）相结合的视频。

2016年9月，抖音APP 上线。

根据北京字节跳动公司公布的数据，截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音日活跃用户已超6亿。

抖音海外版TikTok 的用户已遍布亚洲、欧洲、北美和南美，海外热门的社交媒体Vigo 和musical.ly 的用户都转移到了TikTok，使其成为2018年全球App Store 下载量最高的应用软件，用户数量远超Twitter。

[1]抖音锁定青少年群体为其主要受众，通过打造契合度极高的年轻化元素及精准的市场营销，目前已经成为我国最具传播力的社交软件及青少年群体使用频率最高的社交媒体平台。

从网络文化及群体文化的视角分析抖音“走红”的原因，能够知悉我国青少年网络亚文化及群体精神；而在融媒体视域下探讨抖音传播力的形成原因，能够洞察我国社交媒体的发展演进轨迹及未来趋势。

本文尝试从传播技巧及传播特征两个方面探讨抖音“走红”的原因。

一、抖音的传播策略抖音的成功，既是对市场需求的有力回应，更是对受众心理学及传播技术学的成功应用，相对于其他社交媒体，其运用了如下三个方面的传播策略。

（一）实现弱连带关系用户粘黏抖音的第一个传播策略就是凭借身份标签锚定用户行为偏好，实现弱连带关系下的用户粘黏。

20世纪70年代，斯坦福大学教授格拉诺沃特（Mark S.Granovetter ）研究了人与人之间联系的存在形式，认为具有“强连带”、“弱连带”及“无连带”三种亚型，并提出了弱连带优势理论（The Strength of Weak Ties ）。

该理论认为人都具有趋同性，喜同厌异是人之常情，相似性是自我与他者建立联系的前提和出发点，这就是弱○陈挚幸念——以抖音的传播为例青年亚文化视域下的媒体策略研究【摘要】抖音已经成为青少年群体使用频率最高的社交媒体平台。

分析抖音“走红”的原因能够知悉我国社交媒体的发展演变进程及青少年的群体精神。

高校“00后”大学生思想现状及原因随着时代的变迁和社会的进步，00后一代成为了高校大学生的重要组成部分。

他们是在数字科技时代成长起来的一代人，对于他们的思想现状及原因，我们有必要进行深入的探讨和分析。

一、思想现状1. 改革开放的成果高校“00后”大学生是在改革开放的成果下成长起来的一代人，他们对外部世界的认识更加广泛。

通过互联网、社交媒体等渠道，他们可以接触到来自不同文化背景的信息，这对他们的思想观念产生了深远的影响。

2. 开放包容的态度相较于前几代人，00后更加开放包容，他们对于性别、种族、宗教、文化的差异有着更宽容的态度。

他们更加注重个人选择和多元化发展，不愿受传统观念的束缚。

3. 自我意识的增强在信息快速传播和社交网络的影响下，00后大学生的思想更加个性化和自我意识的增强。

他们更注重个人的内心体验和情感表达，更倾向于追求自我实现和自我价值的探索。

4. 社会责任意识的培养受到教育环境和社会环境的影响，00后大学生的思想中逐渐培养起了一种社会责任意识。

他们更加关注社会公益事业，热衷于参与公益活动和志愿服务，表现出积极向上的一面。

1. 社会环境的影响00后大学生成长于一个相对自由开放的社会环境中，他们所接触到的信息更加丰富多彩，这使得他们对于传统价值观念有了不同的认识和看法。

社会环境的开放包容也促使他们更加勇敢地表达自己的看法和观点。

2. 父母教育的转变相对于前几代人，00后的父母往往更加注重培养孩子的独立性和创造力，更加尊重孩子的选择和决定。

这种教育方式使得00后大学生更加注重自我实现和价值追求，而不是被传统观念所束缚。

3. 教育体制的改革随着教育体制的改革，00后大学生接受的教育更注重培养学生的创新意识和实践能力，更加注重学生的综合素质培养。

这种教育理念也影响了00后大学生的思想观念，使得他们更加注重个人成长和社会责任。

4. 互联网的普及互联网的普及使得00后大学生所接触到的信息更加广泛和多样化，他们可以通过网络了解到世界各地的文化、风俗，了解到最新的科技发展和社会动态。

09 说明文专题（知识点思维导图+习题训练）一、（2022·江苏盐城·一模）阅读下面的文章，完成下面小题。

汉字之美程应峰①汉字，这具有魔性的、古老神秘的方块字，无疑是时间和空间、情感和审美的纽带。

一字一世界，一笔一乾坤。

汉字，是一道从时光深处照拂过来的智慧之光，点燃了文明，照亮了黑暗，摒弃了蒙昧。

②横平竖直见风骨，撇捺飞扬显气韵。

汉字，是世界上最有魅力的文字。

一个字可以表达丰富的意思。

汉字，是未来世界最有生命力的语言，是现实世界广泛运用的意音文字，是世界上唯一传承至今，仍不曾断绝的古文字。

世界五大文明发源地中的其他四种文字：埃及的圣书、两河流域的楔形文字、美洲的玛雅文、印度的梵文，或早已退出社会舞台而进入历史博物馆，或束之高阁仅供少数学者研究，唯有“东方魔块”般的汉字，显现出日益强健的生命力和无与伦比的魅力。

③汉字是最讲道义平等的。

一个“仁”字，左边的单立人，是普天之下不同身份的生活者，右边的两横，是等同和等齐。

组合在一起，就是对不同身份的人等而视之。

具有象形意义的汉字，代表了中国人的一种思维方式：烟，因火而成烟；安，静如处子，安居屋中；休，正是劳作之人，树下乘凉；仙，如人在山巅，临风独立；艳，丰富的色彩构架多姿的世界……④汉字，是地球上最美、最有特色的文字，凝练含蓄，婉转绮丽。

它形美如画，音美如歌，意美如诗。

它教会我们审美，以横平竖直告诉我们，中正平和才是至美。

它以颜筋柳骨告诉我们，修身修行字如其人。

汉字是哲学的，止戈为武，告诉世人大国重器只为和平。

汉字，一笔一画都浸染着历史，一词一句都承载着未来，让人心怀恩泽、心存敬畏。

⑤汉字的产生，具有神性的光辉。

仓颉造字，惊天动地，天雨粟，鬼夜哭。

神性的汉字具有诗意之美，每一个汉字都闪烁着诗意的光芒、散发着生命的气息、蕴含着宇宙万物的奥妙和玄机。

一个个汉字，把散碎的生活拼接成一个整体，连缀成一个故事。

这个故事有从前、有现在、有将来。

神性的汉字具有形态之美，一如甲骨文之神秘美，钟鼎大小篆之古朴美，隶体之端庄美，楷体之隽秀美，行书之飘逸美，草书笔走龙蛇旷世奇美，“腾蛇”、“游龙”、“坠石”、“悬针”、“垂露”……其形体上的多变，使它富有生命情趣，显现山川灵秀。

回力宣传新闻稿01、百年品牌，几经沉浮回力品牌的起源，还要追溯至1927年，上海塘山路的一家名为“义昌橡皮制物厂”的小工厂，成立不久，便更名为“正泰信计橡胶厂”，这也是回力的前世。

到了1935年，正泰信计橡胶厂正式注册中文“回力”和英文“Warrior”品牌。

回力意为“回天之力”，表示能够战胜困难的巨大力量；而Warrior则代表着“战士、勇士、斗士”。

无论从中文名还是英文名，都可以看出当时回力在创立之初的愿景。

事实上，回力也曾拥有过属于自己的一段高光时光。

1956年5月，回力专门为国家篮球队参加奥运会定制了一款名为565型的经典球鞋，一经推出，立刻就成为了当时时尚的象征，受到了大众追捧。

1984年，中国女排勇夺洛杉矶奥运会冠军，当时脚上的战靴正是回力。

这无意中为回力打了一支明星级别的广告，回力也借此成为了当时中国人心目中的国民球鞋。

可以说，早期回力的成名，与中国的体育事业是紧密相关的。

处于巅峰时期的回力，每年生产两三千万双依旧是供不应求，八十年代的回力，销售额更是高达8亿元人民币，“骑着凤凰车，脚踏回力鞋，背着邮差包，举起海鸥相机，”回力的火热，可见一斑。

可惜好景不长，进入九十年代以后，改革开放的政策下，阿迪、耐克等国外品牌开始大举进入国内市场，商品经济日益蓬勃，李宁、安踏等新国产品牌也相继出现。

内忧外患之下，回力没有及时调整品牌策略，依旧坚持老品牌老销售模式，下坡路不可避免。

02、回力的回春时机2008年，恰逢奥运年，借着国产品牌情怀的浪潮，回力终于等来了回春的机会。

北京奥运会期间，比利时王储、丹麦副首相、蒙古国总统等国外政要纷纷表现出对回力的极大兴趣，许多国外的运动员也对回力大加追捧。

热捧之下，回力专柜的销售额从每个月不足一万一下子提升到三十多万。

后来，奥运热潮褪去，回力愈加受到消费者的喜爱，尤其在近几年，回力的销量额更是呈现出了惊人的涨势。

新眸分析了其背后的原因，认为主要有以下三点：其一，2015年之后，以Z世代（出生于1995年至2009年的人群）为代表的新消费群体的消费能力逐渐显现。

00后心理行为特征00后心理行为特征随着时代的变迁，人们的思想观念和行为方式也在不断地发生着变化。

作为新时代的一代人，00后与前几代人相比，其心理行为特征也有了明显的不同。

本文将从认知、情感、社交、消费等方面探讨00后的心理行为特征。

一、认知方面1. 多元化思维00后成长在信息爆炸的时代，他们接触到的信息来源多样化，因此他们具备了更加开放、多元化的思维方式。

他们能够更好地适应复杂多变的社会环境，并更加注重个性化和自我表达。

2. 理性思考相对于前几代人，00后更加注重理性思考。

他们更善于分析问题并做出决策，并且在学习和工作中更加注重实用性和效率性。

3. 依赖网络由于网络已经成为现代社会中不可或缺的一部分，因此00后非常依赖网络来获取信息。

他们通过网络获取知识、娱乐、社交等各种资源，并且对于网络上流传的信息持有较高度的信任度。

二、情感方面1. 自我意识强00后在成长过程中受到了更多的关注和呵护，因此他们的自我意识相对较强。

他们更加注重个人价值和尊重个人权利，同时也更加注重自我表达和自我实现。

2. 情感表达直接00后在情感表达上相对于前几代人更加直接、坦率。

他们能够更好地表达自己的情感和需求，并且在处理情感问题时更加成熟。

3. 情感稳定性低由于社会环境的不确定性和家庭关系的不稳定性，00后在情感方面相对较为脆弱。

他们容易受到外界环境的影响而产生负面情绪，并且在面对困难时缺乏足够的耐心和毅力。

三、社交方面1. 社交范围广由于网络技术的发展，00后与前几代人相比具有更广泛、多样化的社交范围。

他们通过网络认识了来自不同地区、不同文化背景的朋友，并且能够与这些朋友保持长期联系。

2. 社交方式多样化除了传统的线下社交方式，00后还善于利用网络进行社交。

他们通过微信、QQ、微博等社交平台与朋友保持联系，并且能够在网络上组建自己的社交圈。

3. 社交需求强烈由于社会环境和家庭结构的变化，00后在社交方面具有较强的需求。

2019腾讯00后研究报告导读：我们力求真实客观地呈现中国成长中的新世代——00后，对他们的学习、家庭、消费和娱乐等生活方式进行调研，发现现象、总结洞察，回应社会各界对他们成长的关注。

一、研究说明1.1、研究框架本项目关注和研究00后群体，重在通过大规模的定性定量调研，并基于科学的理论模型及测量工具，描述00后群体的价值观和日常学习生活、家庭生活、消费等多维度生活方式，总结00后群体在新时期呈现的观念趋势和行为特点，以期引起00后自身、家长、学校老师、商业机构和社会各界的更多关注和思考，并尝试分析针对00后群体可能的商业联结价值。

在具体研究过程中，我们围绕以下框架展开——1.2、调研方法本期报告采用深度访谈、焦点小组、线下问卷、网络问卷等定性定量结合的调研方式。

调研团队走访深圳、西安、沈阳、灵石等9个城市，对近60所中小学校开展实地调研。

其中定性共深度访谈97位00后学生和家长，定量总共回收有效样本26815份。

调研时间：2019年4月-8月研究对象：00-09年出生的群体，主要针对在校学生群体二、主要结论从价值观上看，00后更强调开放、自我超越、关注社会、成长。

他们是自我行动的决定者，他们不给自己设边界，而是去探索不断成长的更多可能。

相比其他代际，他们表现出更为明显的对大自然的关爱和对社会的关注。

他们拥有着“世界公民”的胸襟，不止关心自己的国家，也关心世界上其他地方正在发生的事情，关注世界上不平等的情况。

00后的学习生活安排非常紧凑，每一个上学日平均花费4.6个小时在写作业和上学科辅导班上，周末则是5.3个小时。

提高学习成绩和能力是孩子与家长的共识。

家长充当起了孩子的“教育经纪人”，孩子通过不同的形式提高学习能力，并积极培养兴趣爱好以丰富课外生活。

00后原生家庭的综合条件优于过往代际，民主型成为了主流的家庭教育方式。

报告中发现了许多有趣的认知差异，例如父母觉得自己做了很多，但家庭中占比最高的亲子互动是“吃晚饭”，00后期待父母在关注自己学习的同时，也给予更多积极的鼓励和有效的陪伴。