网络红人的新媒体营销

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新媒体营销

在web2.0带来巨大革新的年代，营销思维也带来巨大改变，体验性（experience）、沟通性（communicate）、差异性（variation）、创造性（creativity）、关联性（relation），互联网已经进入新媒体传播2.0时代。 并且出现了网络杂志、博客、TAG、SNS、RSS、WIKI等这些新兴的媒体。

简介

传统的营销（广告以及公关）追求的是所谓的“覆盖量”（或者叫 到达率，Reach），在报刊杂志上就是发行量，在电视广播上就是收视（听）率，在网站上，便是访问量。将广告或者公关文章加载到覆盖量高的媒体上，便可以达到较多的注意。这个模式我称之为：登高一呼式的传播模型。这种传播方式本质上属于宣传模式（propaganda），基本上传播路径是单向的。缺点很明显：很难探测受众看到广告后有何反应。一方面，广告代理公司递交了厚厚的媒体覆盖量报告的数字以证明这个广告被很多人看到，一方面商业公司用短期内的销量是否提升来决定这个广告是否达到了目的。但平心而论，一场营销行为和短期销量之间究竟有何关系，至今并没有答案。

基于新媒体的营销模式，则是将propaganda向involvement（卷入度）改变。新媒体营销借助于新媒体中的受众广泛且深入的信息发布，达到让他们卷入具体的营销活动中。比如说，利用博客所完成的话题讨论：请博客作者们就某一个话题展开讨论，从而扩大商业公司想要推广的主题或品牌的影响范围。

总体来说，新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

内容

网络杂志和博客营销是WEB2.0下诞生的新媒体的代表，而以他们为代表的新媒体营销已经走出了商业化的步伐，他们所独具的营销模式，已经显露出来无限的商机。只是模式的不成熟让其尚无法实现更快的飞跃。而在新媒体的不断挖掘和完善下，新媒体营销模式一旦成熟，必然能够在互联网商业大潮中形成和构建属于自己的一片商业和营销空间。

新传媒营销知识

一、何为新传媒营销？

通过媒介平台进行宣传的一种方式。泛指在电视广告、广播电台、报章杂志、平面广告类上的宣传等。并且还包括现在的互联网和移动互联网平台等新媒介平台。

二、新传媒营销优势？

1、新媒体营销让消费者自主选择、并有效互动。

新媒体使得与消费者沟通的互动性增强，有利于取得更有效的传播效果。企业要做的就是让目标用户参与，让品牌融于消费者的互动活动当中，融于口碑当中，形成另一种传播源，不断向下扩散。那么营销将事半功倍。相反，如果让消费者置身事外，他们将永远无法体味个中滋味，更无法成为营销的“病毒载体”。通过它，企业能够与受众实现更多的互动，也可以收集到更多的反馈信息。新媒体营销让消费者占据了主导的地位，在这个崇尚体验、参与和个性化的时代，消费者的个性化需求更容易得到满足。

2、新媒体有效的降低了营销成本。

新媒体提供了更多免费的开放平台，并具资源共亨。比如在开心网建立官方账户，在豆瓣建立兴趣小组，在天涯建立品牌空间，在新浪微博建立官方微博，在百度百科建立品牌词条，在QQ上建立粉丝群，在自己的官方网站上建立互动有奖游戏。基本上这些都是免费的。新媒体不仅提升低成本的平台，而且提供了低成本的传播，在新媒体时代，只要你的内容有创意，网民觉得有趣或有价值，就用帮你免费传播。

3、新媒体提升了广告的创意空间。

新媒体的发展使病毒营销、社区营销、数据库营销、反向沟通、互动体验、口碑传播、精准营销、焦点渗透、事件营销等各种新的广告形式和营销方法不断出现。在社会化营销中，创意就是我们的弹药，新媒体营销就会发挥出强大的力量。创意可遇不可求，但是一旦拥有了创意，并通过用户的参与，其整个营销的效果就有极大提升。

4、新媒体能让用户帮你创造产品，并一起挣钱。

新媒体能引导用户创造产品，并分享利润。让用户创造内容或产品，企业提供销售平台，与用户共同分享利润，在保证了产品的多元化和创造力的同时，也拥有了大量忠实、可靠的宣传者。他们热情而希望旁人认可，更加希望能够把自己的作品向全世界公开，于是，能够展示其作品的平台或终端会倍受他们推崇，口口相传之下，企业成了最大的受惠者。 5、更精准化的客户定位，能满足个性化需求。

网络营销

新媒体营销概念及新媒体营销特点汇总

新媒体的称呼是与传统媒体相区别的一个概念。传统媒体主要包括报纸、刊物、电视、广播等信息传播渠道，而新媒体则是最主要借助于和电子通讯技术进行信息传播的一种新的媒介方式，新媒体的出现是依赖于互联网的，同时新媒体的出现和发展又从某种意义上推动了互联网技术的飞跃发展。新媒体营销的基本概念和内涵是：将当下最流行的新媒体途径(如微信、微博等线上社交平台、电子刊物、网站或软件、网络视频等等)作为载体，运用现代营销理论和互联网的整体环境进行的营销方式。互联网时代的新媒体营销，为商业经济的发展带来新的机遇，同时开拓一片新的发展领域，从另一个角度来说也使人们的日常生活变得更加丰富、多元和便捷。

新媒体营销的特点

1、新媒体营销具有多元性的特点

由于充分发挥了电子信息技术的优势和特点，互联网时代的新媒体营销从出现之日起，就具有多样化的传播平台和传播形式，文字、图片、音频、视频等等都可以成为新媒体营销内容的载体。有了丰富多元的传播媒介，受众就可以方便 网络营销

快捷地获取丰富多元的营销信息，然后选择自己所需要的内容进行进一步关注。互联网时代的新媒体营销，以其丰富的传播途径和多元的营销信息，扩充自身的营销容量，同时也使营销形式变得更加灵活可控。因此我们说，互联网时代的新媒体营销，实现对传统营销模式和营销领域的突破，使商品经济的营销变得更具有创新性和吸引力，也能在更大程度上实现对消费者的消费需求的满足。

云图在线+新媒体营销

2、新媒体营销具有普及性

由于新媒体本身就是借助互联网产生的，而互联网又在近年来已经实现大范围的普及，并且互联网越来越成为人们日常生活中不可缺少的一部分。这些先决条件使新媒体在出现之后容易且迅速进入大众的视野，因此在最开始就具有很好的普及条件。手机如今已经成为国民上网最主要依赖的载体，所以新媒体营销也能实现迅速的普及，拥有数量巨大的消费者受众。新媒体以其方便快捷的特点，深入到人们的日常生活中的每个方面，这也为新媒体营销提供良好的发展平台，是新媒体营销借助这阵东风，快速地进入人们的视野且成为人民大众广为接受的营销模式。

新媒　；业与用户　ｌ生机和活　

ｊ地利用新　

ｆ　…一，　商业视角　

新媒体营销　

汤小雪　

（安徽财经大学工商管理学院，安徽蚌埠２３３０００）　

体的不断发展对人们的生活产生着越来越重要的影响，其在传播中所占份额也越来越大，促使企：　间的联系加深，帮助企业更方便、完整地了解用户的多样化需求。新媒体给营销方式带来了新的；　＿　力，企业只有充分意识并把握新媒体的特点，制定相应的营销策略，才能适应新的传播时代，更好ｌ　媒体实现有效、快速发展。　｛　＾　

一、传统营销含义　

电视、广播、报纸和杂志是过去最惯常使用的四大媒体。　企业过去是通过在电视或广播上某一个较短的时间段插入　对自己产品的简短宣传，或在报纸杂志的某个版面上附上文　字、图片来进行广告宣传和营销，希望通过有限的时问和广　告篇幅来达到理想的将产品充分展示于消费者的效果，以达　到获取消费者信赖，成功吸引消费者前来消费的目的。　二、新媒体含义及特性　

新媒体指的是在互联网技术、通信技术、数字广播等技　术的基础上，以电脑、电视、手机等设备为终端媒体工具，通　过互联网、无线通信网络等渠道，能够实现多样化并有极强　互动性的传播，例如微博、微信、博客、网络视频、社交网站　等。新媒体是一个时间的概念，是一个相对的概念，是一个　发展的概念。也就是说，新媒体不仅仅是网络，它处于不会　终止在任何一个平台上的、持续不断地变化的一种状态上。　新媒体营销指的是在信息化、网络化、电子化环境下展　开的一种营销活动。新媒体营销属于营销战略的一种，是企　

业一种重要的也是基本的网上营销活动，一种基于现代营销　理论的，利用新技术的一种企业经营手段，能够最大限度地　满足企业，以及顾客的需要，从而带来最大化的利益。且随　

着新兴技术及产业的不断发展，营销的形式逐渐多样化，而　新媒体营销则是在此背景下的一种新兴媒体形态，拥有着四　大传统营销方式的各个优势特点，提供了人们更便捷快速的　交流方式。如数字广播、手机短信、移动电视、网络视频、数　字杂志、数字报纸、数字电视、数字电影、触摸媒体等。可以　概括成为：所有以有线或无线网络为载体的数据展示形式媒　介统称为“新媒体”。新媒体也因此有被称为相对于报刊、户　外、广播、电视这四大传统意义的媒体外的“第五媒体”。　新媒体具有双向交互性。新媒体被美国《连线》杂志定