我国媒介融合现状研究

融合新闻研究综述

袁睿

【摘 要】近年来，随着市场经济的不断发展以及市场主体间的协作不断增强，电视媒体面临着两大变化：一是规模化、综合化运营致使媒体之间的兼并、融合加剧，二是为了实现整合新闻资源、突出协作效应致使电视、报纸、网络等多种媒介的新闻融合。学界和业界也越来越多地将关注点转移到媒体“融合”上。

【关键词】媒介融合 融合新闻 综述

一、“融合”的概念

1、“融合”的含义

顾名思义，“融合”有溶解、合成之意。在新闻传播领域，随着各种传播技术尤其是数字技术和网络技术的迅猛发展，报纸、广播、电视打破泾渭分明的界限，特别是在网络的推动下，这种趋势更加明显，于是，一些业内人士，给这种现状冠以“融合”之称。

理查·戈登在《定义融合：网络新闻评论》中指出：“融合”应包括以下几个层面：一是多媒体新闻；二是跨媒体服务；三是跨公司合作；四是技术融合。

喻国明教授也在《数字化时代的媒体U化战略》中指出，“融合”是就传媒对于社会施加影响的作用方式[来自m]而言，一贯以来的单一媒体所实施的“全程传播”的服务模式正在逐渐走向衰弱。也就是说媒体间的界限正在逐步淡化。

2、“媒介融合”的概念和类型

（1）“媒介融合”的概念。“媒介融合”这一概念的提出最早起源于美国。美国麻省理工学院的媒体实验室创始人尼古拉斯·尼葛洛庞帝早在1978年就提出了“媒介融合”的概念，他认为媒介融合是在计算机技术和网络技术二者融合的基础上用一种终端和网络传输数字形态的信息，由此带来不同媒体之间的交互性和互联性。

伊契尔·索勒·普尔在《自由的科技》一书中，提出了“传播形态融合”，他认为新媒体技术的发展，包括数字电视、网络和移动通信技术的革新和进步，必然促使新闻媒体的融合。

美国新闻学会媒介研究中心主任安德鲁·纳奇逊则认为媒介融合就是印刷技术、音频技术和数字媒体在发展战略、操作技能和科技文化基础上的一种结盟。 我国学者王菲在其著作《媒介大融合》一书中认为媒介融合是一种媒介形态的演化过程，它是以数字和网络技术的发展为背景，以信息消费的终端需求为导向，包括内容、结构和终端的融合。

视界观OBSERVATIONSCOPEVIEW

168县级融媒体建设现状与思考

彭宏

（达州市达川区融媒体中心，四川，达州635000）

摘要：随着近些年信息技术的快速发展，我国的数字传媒得到了快速的发展，相关的新闻传播方式也发生了巨大

的变化，互联网新媒体的崛起为我国广播电视传统媒体带来了新的冲击。面对新媒体等新形式的快速发展，传统媒

体工作不得不面临着角色转变的危机。因此，在新时代下，传统媒体都会与新媒体相结合，向融媒体所转变。县级

建设融媒体中心既是机遇也是挑战，如何有效建立融媒体中心，是当前的首要问题。

关键词：融媒体；传统媒体；媒体发展

一、融媒体发展概述

媒介融合是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，广义

的“媒介融合”包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至

融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、

所有权、组织结构等要素的融合。而狭义的媒介融合仅指传统

媒体与新媒体之间的融合发展。随着我国经济科技的迅速发

展，手机、互联网在大众生活中迅速普及，大量的新媒体平台

也随之不断出现。其作为新闻发布平台不仅具有很强的时效

性，信息传播速度快，范围广，并且还拥有传统媒体所不具备

的互动性。因此现阶段传统媒体都与新媒体进行融合，把广播、

传统、报纸、互联网等媒体进行整合、利用,既有新媒体的便

捷性，又能保证传统媒体的权威性。

二、县级融媒体中心建设的现状1.县级融媒体中心建设是融，而不是合

随着互联网技术的不断发展，大众接受信息的方式已经发

生了翻天覆地的变化。从一开始传统的电视广播，到之后的台

式电脑，再到现在随处可见方便快捷的智能手机，大众接收信

息的渠道越来越多样化，原先传统媒体对新闻信息垄断的时代

已经一去不复返了。受众接收信息的渠道已经从电视大屏转移

到了手机小平上，如果无法满足受众多样化的信息需求，必然

会造成用户流逝，最终被时代所淘汰。

因此，传统媒体与新媒体相融合是大势所趋，也是持续发

展的必经之路。大部分的主流传统媒体认识到了这一点，积极

媒介融合时代下传统媒体的转型研究——以传统纸媒为例

摘要

在网络等新媒体的迅速兴起以及飞速发展下，传统的纸媒，甚至是电视及广播媒体，都受到了极大的冲击。对于纸媒而言，新媒体无偿的使用它们的文章为其用户提供无偿的阅读，这不仅截流了原本属于纸媒的读者，而且也使注重报纸发行量的广告商转投新媒体，这对纸媒来讲无疑是个巨大的创伤。在此背景下，本文采用文献查阅、比较分析等研究方法，从介绍传统纸媒在新媒体冲击之下的现状入手，分析了新媒体时代传统纸媒面临的挑战，然后提出了传统纸媒发展方向和策略。

关键词：新媒体；新媒体时代；传统纸媒；发展转型

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一、引言

新媒体传播作为新近出现的重大社会现象，它的产生和发展将对人类社会尤其是传统媒体带来怎样的影响一直是人们争论的焦点。围绕这个问题，业界人士大致抱有两种不同观点，一种是呼吁传统媒体转型的乐观主义观点，一种是叹息“纸媒已死”的悲观主义观点。笔者以为，技术在进步，纸质媒体、有线电视、家庭收音机也许终有一天会伴随着无处不在的移动互联设备退出历史舞台，传统的终端设备会遭到废弃，传统的采编、播报方式会被淘汰，传统的发行渠道将被改换，然而，传统媒体的品牌及其影响力不会也不应该消逝。新媒体终究不是传统媒体的对立面，更不应该成为其“终结者”，相反的，传统媒体的原创性内容如今依旧哺育着新媒体。新媒体更多的应该作为传统媒体发展的助力器，帮助传统媒体实现从技术、人员、组织结构到媒介渠道、传播内容、传播方式、盈利模式甚至新闻理念等各方面的转型以适应不断变化的外部环境与竞争。传统媒体不应是“非生即死”的，而应该是与时俱进的。本文的研究目的与意义就在于，发掘传统媒体转型的机会，探索传统媒体继续发挥其品牌优势和影响力的途径，这不仅对中国的传媒产业研究意义重大，更为我国产业结构调整，社会发展与转型带来一些新的思路。

二、传统纸媒的发展现状及面临的挑战

（一）传统纸媒的发展现状

从1994年中国获准加入国际互联网开始，互联网在中国的普及率一直在快速上升。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第50次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%。网民人均每周上网时长为29.5个小时，使用手机上网的比例达99.6%。其中，网络新闻用户规模达7.88亿，占网民整体的75.0%。

《新京报》媒介融合的路径分析——以“新京报动新闻”为例

作者：杨梦玥

来源：《新媒体研究》 2018年第18期

2014 年8 月18 日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。中央全面深化改革领导小组组长习近平强调，要推动传统媒体和新兴媒体融合发展，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体深度融合。

《新京报》作为中共北京市委主办的综合性日报，以其优秀的采编团队、丰富的内容设置在国内传媒界享有很高的影响力。同时《新京报》也是我国传统报刊媒体媒介融合路径较为成功的一个。“新京报动新闻”是《新京报》旗下新媒体公司，成立于2014 年。动新闻突破了原有的表现形式、传播介质和运营模式，成为《新京报》改造报业“基因”的创业探索。

本文以《新京报》旗下新媒体产品“新京报动新闻”为研究对象，从内容、报道特点和传播模式等方面来研究“新京报动新闻”，探索《新京报》的媒介融合路径。

1 《新京报》媒体融合现状

今年是《新京报》创刊15 周年，15 年的光阴，《新京报》实现了从一张“风华正茂”的报纸到全媒体原创内容平台的改变。

2009 年，《新京报》创立新京报网，实现了纸质报纸数字化的报网融合，发展成为“互联网时代的报纸”。从2012 年起，《新京报》媒介融合开启新篇章，相继推出客户端、阅读器等。2013 年至今，共开通30 个公众号，建立微信矩阵，粉丝超过500万；新京报网也是各大门户网站和移动客户端获取优质内容的不可或缺的平台；新京报官方微博在全国同类媒体中表现优异，位列前三。2017 年又抓住短视频风口，联合兄弟部门发布视频近800 条，粉丝增长至2 500 万。

在融合发展的进程中，新京报不断建设专业架构，在融合式报道传播中，向纵深方向迈进，实现了传播效果的最大化。近年来，新京报涉足新闻视频内容生产，进行了很多探索，包括“动新闻”和“我们新闻”，这些新闻视频对新京报来说，已不再是锦上添花的产品，而是日常新闻生产中不可或缺的重要一环。