健身房市场调查报告

健身房市场调查报告

篇一：健身俱乐部市场调研报告

健身俱乐部市场调研报告

一、调研背景和目的：

一、调研背景：

现阶段的我国健身娱乐市场呈现出多样化的特点，主要包括全民

健身体育活动场所、专项休闲运动俱乐部、有氧运动健身中心和综合

健康恢复中心等。在美国，每八个人中就有一个在健身，平均1万多

人就拥有一家俱乐部，而我国平均100万人还不到1个。我国18到

50岁之间对运动相关产品和服务有需求的消费者人数已超过4亿，

中国已成为世界上最大的商业健身休闲市场，中国健身产业正是处于

高速发展时期。目前，以品牌连锁为主导的美国健身产业年总产值超

过300亿美元。

最近几年来，中国健身产业逐渐形成，全国健身俱乐部每一年在以1000 家的速度递增，截止到XX年3月31日，全国共有各类健身俱乐部

3959家，其中131家采用连锁经营模式，共有1312个连锁店，连锁

率达33.13%。民营资本在整个健身产业占据了90%的份额。

从政策角度来看，由于健身娱乐市场可以有效地拉动居民的消费，

符合国家拉动内需、刺激经济发展的政策，有望取得政府的进一步支

持。同时，一个需要特别注意的发展偏向是从人们对于健身娱乐的消

费趋势上来看，人们健康的需求也正慢慢从被动的医治型向主动的预

防保健型转换，这也预示未来的健身娱乐市场必然向科学保健、运动

和娱乐合理搭配的方式发展。总之，体育健身产业在我国还属于处在

成长初期的新兴产业，它是一项前景广大的朝阳产业，具有庞大的市

场潜力。

二、调研目的： 通过对市场上健身俱乐部的调查来了解大家平时锻炼身体的方

式，从而了解大家对健康的关注程度和健身俱乐部在市场上的发展情

况，开拓我国的娱乐健身市场等。

二、调研对象和方式：

一、调研对象：

本次调研主如果针对攀枝花全部市民。

二、调研方式：

问卷调查。本次调研主如果小组成员在校外

通过发放问卷的形式

进行调研，对于部份特殊问题还可进行口头交流和了解。

三、调研内容：

1.您的性别

（）男（）女

2.您的年龄范围

（）18岁以下 （）18~28岁 （）29~40岁 （）

41~50岁（）50岁以上

3.您的职业是

（）学生 （）工人 （） 专业技术人员 （）

服务行业人员 （） 行政人员/政府人员 （） 高层管理人员 （）其它 4.您是不是有健身的习惯

（）是（）否

5.您进行体育锻炼的场所

（）家中 （）免费的公共设施 （）收费的

健身所

6.您每一个月可支配收入

（）500以下（） 501-1500（） 1501-2500

（） 2501-3500 （）3501-4000 （）4001-4500

7.您健身的月支出费用是多少

（）200元之内 （）500元左右（）1000元以上 （）

XX元以上

8.一天中，您锻炼的时间段一般为

（）早晨 （）下午（）晚上（）

不必然

9.影响体育锻炼的原因*

（）时间 （）天气 （）可支配收入

（）强健身体（）减肥维持身材 （）娱乐 （）

职业需要

11.您健身对教练的需求如何

（）超级看重（）一般（）不需要教练 （ ）

其它

12.您喜欢的健身项目是多选题 （）瑜伽 （）跑步（）散步

（）球类 （）舞蹈（）其他

13.您是不是在锻炼时服用营养补剂

（）.从没有 （）不知道什么是营养补剂（）偶

尔 （）常常

14.你以为健身俱乐部内提供餐饮服务有必要吗

（）很有必要（）没必要 （）无所谓

15.您听说健身俱乐部的途径

（）互联网 （）平面广告（）朋友介绍

（）电视 （）没听说过

16.您希望健身俱乐部周边环境如何

（）很安静 （）只要不吵闹就行（）热闹点 （ ）无要求

17.若在以下地址新建建筑用于俱乐部经营，您希望是多选题

（）体育馆旁（）开阔空地（）图书馆门前 （）其他

18.您不选择健身俱乐部的原因

（）对健身没有兴趣（）危险易受伤 （）担忧不正规 （）其他

四、信息汇总与分析：

一、调查报告分析：

（1）我市各年龄阶段、各类职业的人们均有健身的意向，喜欢健

身；

（2）我市居民家庭健身开销较小，可挖掘市场庞大；

（3）我市居民健身的选择受天气、时间的影响相对较小；

（4）大部份居民对健身营养补剂、健身俱乐部提供的餐饮服务有很大的兴趣，有利于俱乐部附加产业的发展；

（5）健身消费者了解健身俱乐部的方式多种多样，有利于市场宣传；

（6）健身消费者对俱乐部的选择要求主要表现为交通方便，整体要求不高；

（7）影响消费者不选择在健身俱乐部消费的主要原因是消费昂贵、服务不够好。

二、项目好坏势分析：

优势：

(1）抓住国内健身服务行业正处产业逐渐形成期，前景庞大；

(2）健身是集休闲、娱乐、锻炼于一体的活动，可面向不同年龄的消费群体，市场前景好；

(3）本健身俱乐部别离对一户家庭老中青三代采取的不同健身方式吸引全家健身总动员，对消费者吸引大；

(4）国家政策鼓励大学生创业。 劣势：

(1）攀枝花已有健身俱乐部，与我店组成了必然的竞争要挟；

(2）启动投资庞大 ，受投资资金的限制；

(3）新开的店，新的产品，知名度不大；

篇二：北京市健身市场调研报告

北京市健身市场调研报告

一、 市场总况

北京市人口1530万，目前的健身俱乐部可能有400家左右，其中比较集中的散布于朝阳区，海淀区，丰台区，宣武区，崇文区，东城区，西城区。其中海淀区和朝阳区散布最为集中，两个区共有280家健身俱乐部。平均若是按每家俱乐部有1000名会员算，总共健身的人数不过才40万人，占城市人口的2.6%。可见健身潜在市场还很大，前景比较乐观。

（一）调研大体情况

我总共走访了20家健身俱乐部，其中三家在石景山区，其余都在海淀区。他们别离是张贝健身弘彧店，张贝健身金码店，北语健身中心，宝迪沃健身中心，财智健身俱乐部，浩沙健身锦秋店，香江堡狮健身俱乐部，康斯堡健身俱乐部，青鸟健身双安店，青鸟健身清华店，浩沙健身清华店，今天健身俱乐部，奇迹空间健身俱乐部，田宁健身俱乐部，浩沙光大花园健身俱乐部，万泉新新健身俱乐部，浩沙豪柏健身会所，北京首钢老山文化健身中心，伯雄健身，万商健身中心，这些俱乐部的一路特点和个别有价值的地方介绍如下：

1 一路点

1.1选址。健身俱乐部的选址目前看来有两种比较普遍，一种是在居民小区中，一种是

在大街隔壁，或有的兼而有之。首先健身俱乐部是供消费者锻炼用的，它的选址

不能离消费者太远。其次它的选址的周围常住人口要多，常住人口包括居民，学生，写字楼工作者。再次，这些人都是有消费需求，而且还有消费能力的人。符合这种

选址的地方一个是高级社区，一个是写字楼，大学周围。

1.2健身服务内容的无不同性。大部份的健身俱乐部都有类似的健身项目，调查中发现，

一般都有，力量区，自由区，有氧区，动感自行车，操课（操课的内容大同小异，一般都有瑜伽，普拉提，肚皮舞，拉丁舞，健美操，跆拳道等，少数会有太极拳，搏击，芭蕾形体等）

1.3灯光，地板，音乐，体检内容，私教和教练提供的服务，会籍顾问提供的服务，墙

壁的颜色等大体上没有太大不同。

灯光没有太亮的，中等亮度为主;地板利用的材料不一，有木的，有橡胶的，有地

板砖的，总之无论什么材料，都是防滑的；音乐以动感的为多，也有轻音乐，但不

多；体检的内容都是由私教来做，一般都测心率，身高，体重，脂肪，心肺，平衡，弹跳，柔韧；私教一般会帮忙会员制定健身计划，按期体侧，其收费一般在100

元以上，有100，150，200这三种档次较多见；教练一般会做巡场，教授操课，私

教和教练都有不同的提成；会籍顾问一般都是率领来访客人参观健身房，并与客人

谈判等等。

1.4大多数带泳池的健身房，泳池的利用费都含在会员卡中了，再也不另外收费。我目前

见到的只有一家收费，它是万商健身俱乐部，在石景山万商大厦地下一层。

2不同点。

2.1健身房的面积有大有小。像青鸟的健身房一般都比较大，环境也不错，档次都在中

档以上。而浩沙的健身房有大有小，一般它的高级的俱乐部较大，环境也好，比如

青鸟健身清华分部；低档的俱乐部面积较小，环境差，比如浩沙健身清华分部较小，1000平米，浩沙健身（光大花园）比较大3000-4000平米。

2.2硬件的配置和利用方式不同。

营养品的品牌不一，大多数都是国外入口，有韦德，美瑞丽斯等品牌，其价钱都是几百元以上；衣柜的利用有几种不同的方式，其一是收费利用，比如青鸟健身清华店。还有是流动利用，会员凭借会员卡领取一把锁，利用完后归还锁取回会员卡，利用衣柜不收费，比如香江

堡狮健身俱乐部。还有就是这两种方式结合起来的，顾客可以选择租衣柜，也可以选择利用流动衣柜，比如浩沙健身锦秋店；器械的品牌不一，有星驰的，有太空的，有猛犸的，跟据各个俱乐部的实力会有相应的配置；俱乐部的招牌按照俱乐部的大小也有大有小，有好有坏，招牌一般都有灯光，很夺目。

2.3软件设施有不同。

软件设施主要有会籍顾问的服务，前台的服务，私教和教练的服务等。特别是会籍

顾问的服务很重要，一般来讲在接待客人进程中，会籍顾问可否始终维持微笑的态

度，热情耐心的讲解，周到体贴的手势动作等等超级重要。在调查进程中发现，会

籍顾问可否做到这一点将在很大程度上影响顾客入会。在调查中会籍顾问的服务比