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读书笔记之小强广告一百招这本书被认为是“广告人的必读书，创意者的必修课。
”林永强先生在这本书中记录了自己十六年的广告工作经验，真的让广告从业者与创意人员少走了许多弯路。
因为作者是从事广告这一行业的，所以他写出的文字不会让人觉得乏善可陈，又因为在文章加入了实际的工作案例，使整部书阅读起来贴切生活，并且还附有作者的一些趣味性极强的小漫画，更是本书内容丰富完整，让人手不释卷。
读完这本书后让我感触颇深，因此我主要选取了几个印象较深的方面进行记录。
1 三思而入行这句话让我感触颇多，自认为是个比较有创意的人，但在实际的比赛中并未斩获任何奖项，在进行广告创作时，总是会感觉自己好像得到了一个新颖的点子，然而在实际操作中并未有相应的技术水平将自己内心所想设计，制作出来，或许是自己的操作能力有问题，只能退而求其次的接受这半成品，然后在据此来重新构想相应的广告文案，不得不说这是一种无奈；但从另一方面说，可能还是自我感觉良好的创意，也不过尔尔。
“有创意不一定能做广告”，这种创意需要是持续性的全面性的，因为广告这个行业是与时俱进的，我们需要根据时代的前进提升自我能力素质，公司需要的创意人才是更具有全面性的人才，由于经济发展快速，社会节奏加快，商品市场发达，广告对于人们的影响效力越来越弱，所以就需要创意人才有应对不同客户，不同产品，不同消费受众的能力。
广告需要触类旁通，“具备创意只是一个基本要求，你更要拥有营销知识，明白消费心理，紧贴潮流动向，懂得沟通技巧等”。
由此可见，广告从业人员是全面复合型人才，我们需要具备“十八般武艺”促使广告创意的实现。
广告进行容易退行难，虽然付出与收获有时不能成正比，但由于不同于其他职业工作状态的严格，往往总是使人难以拒绝。
一个广告门派的武林秘籍一、基石理念所谓基石理念，就是广告工作的原点理论。
我的基石理论是“规矩造就广告人，无规矩同样也造就广告人”广告皇帝大卫•奥格威所定下的那些规则和定律成功地被运用到奥美公司，但并没有防碍“无规矩”守则人士的成功，这些无规矩人士遵守“广告是打破成规的艺术，而非建立定律的科学”的守则照样可以在“麦地逊大道”驰骋。
当艾•里斯和杰克•特劳特带着他们的《定位》理念号令于天下的时候，照样有我行我素的人成功，他们讲“定位是屁”“定位的道理非常浅白，就像上厕所前，一定要把拉链拉开一样”的言论，这是“反动言论”吗？非也，因为乔治.路易斯在曼哈敦的成就证实他也非常人。
所以，广告是天才的天下，由“翻手为云，覆手为雨”守规矩的天才掌控。
同样广告也是那些不守成规的鬼才的天下，二、六种武器广告人必须有随身携带的理论武器，这些武器是那些广告前辈留给我们的。
1、枪。
含义：抢先寻找与众不同先行提出同类产品中的某项与众不同的产品特性或者品质，那么，这项特性就归你所有了。
先人告诉我们要“只做第一，不做第二”。
考虑这个问题的时候问问自己。
“第一个发现新大陆的是：哥伦布，第二个是谁？天啊！我不知道”，“世界上最高山峰是珠穆朗玛峰，第二高是？天啊！不知道”，所以我要为产品找到与众不同的第一性。
可口可乐是行业的所谓“第一”和“正宗”，所以七喜只好去抢“非可乐”的第一去了。
2、刀。
含义：用大刀砍去相同的那些枝叶，找到自己的独特。
大声告诉消费者你能给他的独有的利益，这项利益是竞争者所没有的（或有，但没有说出来）。
记住：汽车的重点不在运输；食品不在与要你吃饱；饮料不在于让你止渴。
只有我能让你的牙齿“清新，洁白、坚固”，只有我能让你“头屑去无踪，秀发更出众！”，找不出来，就去创造概念。
技术的、物质的独特性有限；而情感的、思想的独特性则是无限的。
雨果告诉我们“比海洋更大的是天空，比天空更大的是思想”，所以为广告客户寻找“情感的、思想的独特性”是无限的。
拉广告业务的武林秘籍挫折和失败教会我们在业务运作中如何超越自我。
（如果有人一生中从未遇到坎坷挫折的打击，从未经历过困顿落寞的处境，从未体验过失意不堪的心情，这种人根本就没办法在社会上立足。
）在自我推销中，应该用尊严、自信和勇敢去面对失败，吸取经验教训，同时多补充知识来提高自身的素质修养，让自己的精神世界丰富而深刻。
也许有人给你一条好走的路，但真正能使自己在路上一步步走下去的勇气靠的是自信。
四化畏惧为勇气的自信信心和勇气是推销成功的关键，也是推销自己的动力和基础。
1 为自己树立化畏惧为勇气的原则（畏惧是无能的退缩，它最不利于推销）2 结交诚信的人，将使你的信心倍增（物以类聚，人以群分，如果你聪明，你自然喜欢和聪明人结交；同样如果你有信心,有信心的朋友就是相知的最佳选择）3 接受挑战，自信加上对难题的正确判断，审时度势可以让信心发挥最大功效。
4 以忙碌取代畏怯，做个工作狂。
（一个整天忙忙碌碌的人是没有时间去顾及惹人心烦的事情的，当然也就很少产生畏惧情绪了）五永恒的倾听原则认真地倾听比向别人喋喋不休地倾诉更容易推销成功。
1 在介绍完你的业务项目及相关知识之后，耐心倾听别人的意向和意见。
2 抓住人性的弱点，暗示赞美、认同。
（跟你谈话的人对他自己的需求会从言谈中流露出来，你抓住了它，就等于抓住了推销机会。
）3 避重就轻，加以指点，导入我们的目的和意见。
怎样保持倾听是有窍门的，记住重要的几点：A 保持耳朵的畅通，闭上自己的嘴。
B 全心全意地倾听，别走神。
C 协助对方把话说完，不要中断对方的说话。
D 观颜察色，抓住其弦外之音，用心记住要点。
倾听使你表达了对别人的关怀，让他人愿意把你当朋友一样的对待，有助于你的推销。
六不要出卖自己推销自己时，千万不要为了一时的利益而放弃自我原则，出卖自己的灵魂，当然，你也不能出卖别人，出卖别人的最终结果也会导致出卖自己。
1 在对厂家作出承诺之后，不能翻脸不认人，不要以为把钱拿到手就万事大吉了，这就是出卖自己的典型（你也许会在出卖自己时获得短暂成功，但客户不会上第二次当,或会到处破坏你的形象，公司的形象也就毁在你的手里了）2 不做出卖自己与他人的事，坚持原则，保证服务质量，你就会成功。
广告行业作业指导书一、概述在现代社会，广告行业起到了至关重要的作用。
广告是一种宣传和推销产品或服务的有效手段，对于企业的品牌形象建设和销售增长具有重要意义。
因此，掌握广告行业的相关知识和技巧对于一个广告从业者来说至关重要。
本指导书将为广告行业的学习者提供一些基本的作业指导，帮助他们更好地理解广告行业并提升自己的专业素养。
二、广告原理与策略1. 广告原理广告原理是广告行业的基础。
学习者需要了解广告的定义、目标以及广告传播的基本原理。
对于广告的目标受众、信息传递途径和语言效果等方面的基本知识都需要掌握。
2. 广告策略广告策略是指为实现广告目标而采取的行动计划。
学习者需要了解广告策略的制定过程和相关的基本策略原则。
同时，需要掌握市场调研、竞争分析、目标定位等工具和方法。
三、广告创意与设计1. 广告创意广告创意是指在传递广告信息的过程中，通过创造性的思维和表达方式来吸引受众，并产生共鸣。
学习者需要了解如何培养创意思维，并掌握广告创意的基本原则和方法。
2. 广告设计广告设计是指通过图像、文字、颜色等视觉元素来传递广告信息。
学习者需要了解不同媒介的广告设计规范和技巧，并能够熟练运用设计软件进行广告素材的制作和编辑。
四、广告媒介选择与投放1. 广告媒介选择广告媒介的选择需要考虑目标受众、传播效果和预算等因素。
学习者需要了解各种媒介的特点和适用场景，能够根据广告目标和受众需求选择合适的媒介。
2. 广告投放广告投放是指将广告素材发布到选定的媒介上。
学习者需要了解广告投放的计划和执行过程，包括媒介谈判、时间安排、投放监测等方面的知识和技巧。
五、广告效果评估广告效果评估是指通过各种方法和指标来评估广告对目标受众的影响程度。
学习者需要了解不同的评估方法和指标，并能够分析广告效果并提出改进建议。
六、结语通过学习本指导书，希望广告行业的学习者能够掌握广告原理与策略、广告创意与设计、广告媒介选择与投放以及广告效果评估等方面的基本知识和技能。
广告武林秘笈——广告人作业指南广告武林秘笈外一章广告红尘翻滚20余载，历惊涛骇浪，腥风血雨依然无法练成“广告仙丹”但得珍贵实战事典，谨奉记载，流传业界犹如“广告基本功”——蹲马步、练掌劲、运气养息……各个招式，相辅相成，灵活运用以练就一手锋利，好为“广告商品”杀入市场！此，实为一卷“广告从业人员的工具书”罢了！张乐山推荐序Ⅰ看完就扔！！关掉电脑关掉机器自己来做相信你自己的感觉！老实说，做广告这么久，我很少好好看完一本广告方面的书，即使是身处“奥美藏经阁”附近（阁内藏有浩瀚如海的广告知识与经验）。
我一直尊重广告人知识与经验的累积，但是我依然相信，广告教皇们立下的教条，是等着后生小子们来颠覆的！所以从我答应张乐山的那一刻起，我就开始焦虑——像我这样一个不爱看广告书，又相信广告书，也不赞成别人看广告书的人，能说什么？毕竟，改变是广告人每一秒钟的权利，就在我闷着头、认真地把这本书翻完以后，我不禁佩服起张乐山了姜是老的辣，他真的是善用了广告人的天赋——轻松幽默的血泪史伴随着清晰俐落的流程图表，两三下子就把广告公司的糊涂帐和流水帐交待得生动又清楚！不论任何人都能轻松下咽、各取所需。
对圈外人而言，可以快速一窥广告公司倒底在变什么花样；对广告界新兵而言，可以现学现卖，缩短摸索期；而我这种老贼级的广告人也不禁要感谢他，他提醒我们这些每天身混泥沼中的老家伙们基本功的重要性，同时提供了我们很多上课教学的珍贵素材（尤其对我这种不喜欢整理累积资料的人而言），肯定它会成为我书架上一本很好用、也很喜欢用的工具书，尤其是当我无法满足世人对广告公司的好奇心：文案是什么？你们平均一天工作几小时？你们都躲在桌子底下想创意吗？业务要去拉客户吗？……我想我可以把这本书交给他：通通都写在里面了！当然，你别以为看完这本书，就可以经营广告公司、做广告了。
所有的挑战都是从看完这本书、扔掉这本书开始，因为真正无法教的是天赋、才情；是你面对困难的勇气、毅力；是你面对生活的态度，还有热情与温度……记不记得星际大战里，肯诺比对天行者说的一段话：关掉电脑关掉机器自己来做相信你自己的感觉！(李奥贝纳广告公司执行创意总监王懿行)推荐序Ⅱ广告界奇人妙事似乎总来得比别的业种多。
广告行业必须掌握的核心技能揭秘在当今竞争激烈的商业环境中，广告行业扮演着至关重要的角色。
无论是传统媒体还是数字媒体，广告都是企业推广产品、服务和品牌的有效手段。
然而，广告领域的竞争也日益激烈，要在这个行业中脱颖而出，掌握一些核心技能势必成为必备。
一、创意思维创意思维是广告行业中最为关键的核心技能之一。
在一个充满创新的时代，不断创造新鲜、令人印象深刻的广告内容对于吸引目标受众至关重要。
一个富有创意思维的广告人必须敏锐地捕捉信息，挖掘产品或服务的独特卖点，并能够将这些卖点转化为令人信服的广告创意。
以手机广告为例，一个优秀的广告从不仅仅呈现产品的外观和功能，而是通过创意方式传达其能给用户带来的情感价值和个人体验。
创意思维有助于推动创新，并为企业带来竞争优势。
二、市场分析能力广告行业需要经常与受众进行有效的沟通。
为了确保广告能够真正打动目标受众，广告人员必须具备良好的市场分析能力。
通过深入了解目标受众的需求、喜好和消费习惯，广告人员可以更好地定位广告内容和媒体渠道，以便提供个性化、精准的广告服务。
在市场分析能力方面，广告人员需要关注并熟悉当前的市场趋势和竞争对手的广告策略。
只有通过深入研究，他们才能抓住目标受众的注意力，从而有效地传达品牌信息并促使购买决策。
三、沟通和人际关系管理能力作为广告从业人员，他们需要与多个利益相关方进行有效的沟通，包括客户、创意团队、媒体和合作伙伴。
因此，良好的沟通和人际关系管理能力被认为是广告行业中的核心技能。
广告人员需要准确理解客户的需求，并能够清晰地传达创意团队的想法和建议。
此外，他们还需要与媒体和合作伙伴建立良好的合作关系，以确保广告能够准时投放并达到期望效果。
四、数字化能力随着数字媒体的兴起，广告行业正面临着前所未有的变革。
广告人员需要积极掌握数字化能力，包括了解和应用各种数字媒体平台、数据分析工具和社交媒体营销技巧。
数字化能力不仅仅是应对变革的要求，更是在当前信息爆炸的时代中脱颖而出的关键。
广告武林秘笈——广告人作业指南广告武林秘笈外一章广告红尘翻滚20余载，历惊涛骇浪，腥风血雨依然无法练成“广告仙丹”但得珍贵实战事典，谨奉记载，流传业界犹如“广告基本功”——蹲马步、练掌劲、运气养息……各个招式，相辅相成，灵活运用以练就一手锋利，好为“广告商品”杀入市场！此，实为一卷“广告从业人员的工具书”罢了！张乐山推荐序Ⅰ看完就扔！！关掉电脑关掉机器自己来做相信你自己的感觉！老实说，做广告这么久，我很少好好看完一本广告方面的书，即使是身处“奥美藏经阁”附近（阁内藏有浩瀚如海的广告知识与经验）。
我一直尊重广告人知识与经验的累积，但是我依然相信，广告教皇们立下的教条，是等着后生小子们来颠覆的！所以从我答应张乐山的那一刻起，我就开始焦虑——像我这样一个不爱看广告书，又相信广告书，也不赞成别人看广告书的人，能说什么？毕竟，改变是广告人每一秒钟的权利，就在我闷着头、认真地把这本书翻完以后，我不禁佩服起张乐山了姜是老的辣，他真的是善用了广告人的天赋——轻松幽默的血泪史伴随着清晰俐落的流程图表，两三下子就把广告公司的糊涂帐和流水帐交待得生动又清楚！不论任何人都能轻松下咽、各取所需。
对圈外人而言，可以快速一窥广告公司倒底在变什么花样；对广告界新兵而言，可以现学现卖，缩短摸索期；而我这种老贼级的广告人也不禁要感谢他，他提醒我们这些每天身混泥沼中的老家伙们基本功的重要性，同时提供了我们很多上课教学的珍贵素材（尤其对我这种不喜欢整理累积资料的人而言），肯定它会成为我书架上一本很好用、也很喜欢用的工具书，尤其是当我无法满足世人对广告公司的好奇心：文案是什么？你们平均一天工作几小时？你们都躲在桌子底下想创意吗？业务要去拉客户吗？……我想我可以把这本书交给他：通通都写在里面了！当然，你别以为看完这本书，就可以经营广告公司、做广告了。
所有的挑战都是从看完这本书、扔掉这本书开始，因为真正无法教的是天赋、才情；是你面对困难的勇气、毅力；是你面对生活的态度，还有热情与温度……记不记得星际大战里，肯诺比对天行者说的一段话：关掉电脑关掉机器自己来做相信你自己的感觉！(李奥贝纳广告公司执行创意总监王懿行)推荐序Ⅱ广告界奇人妙事似乎总来得比别的业种多。
各种嗜好、怪癖也常有耳闻，有人“乐山”、“乐水”、“乐睹”、“乐饮”、“乐乐”、“乐透”、“乐奖”、“乐教”……什么乐都有，而就我所了解的Lawrence，他不但名为“乐山”（这里发音为快乐的乐）、性好“乐乐”〔这里发音为广告人(AD MAN)乐团的乐〕、怪癖属“乐教”意即“寓教于乐”，就如他在这本武林秘笈中提到“干”了20几年的广告，既“穷”又“开心”。
我想他既不能“乐于教”后进如何才能穷、如何寻开心，唯一可以留给广告后进或新鲜人的资产，正是这本他历经20年腥风血雨，虽无法成仙丹，但至少基础药方、药效还算完整的秘方，应付一般基础战役绝对绰绰有余、胜算在握。
况且这些药方、药单子还疗效广阔，几乎大部分与广告作业相关，举凡业务、创意、策略、流程、工作伦理、广告环境、职称职责等专业性知识所可能遭遇到的困难与灾难，各种病痛，一一对症下药，不敢说一定会药到病除，但至少可以肯定会降低病痛、改善体质。
我这个人是出了名的“懒”，整天有很多想法，很多自认为不错的点子，可惜就只停留在“想”而“做”不到、“做”不出来。
因此，对于Lawrence这种勤于整理资料、记录，会将自己多年经验集合成一本“工具书”的广告人，特别钦佩。
他已经“做到了”他想做的事，盼望所有广告人不妨仔细读读看，一定不会枯燥无趣，一定会有所悟、有所学的，在此先预祝他“出书有利”。
完这短短的序文，我想受的刺激也够了，接下来该考虑自己的“梦”是否也该“执刑”了？！(黄禾广告总经理何清辉)推荐序Ⅲ这是一本武林秘笈！会让广告公司失能的秘笈！写书的“仙人”必定在险恶的广告丛林中，见识过无数厮杀，血流成河、尸横遍野，为体念苍生成人不易（成广告人啦），不应该只是马步没蹲好就无辜牺牲，于是写下这本手札，一式一划谆谆教诲后来者，让大家弄个清楚，搞个明白，别糊里糊涂死在自己的无知里。
同时，如果全民也大“阅”进，学习张乐山语录，学会如何做广告，人人都可独当一面，就不必事事委托广告公司，读者也就可以自己来“做广告”哩！这是一本广告知识管理的秘笈！这是一本台外广告搏技的总秘笈！广告这件事，很特别，拿钱的（广告公司）和出钱的（广告主）常常相处不来，或时常背地里互相 讠甘醮。
为什么呢？原因非常复杂。
首先，钱，是广告主成百万成千万从口袋里拿出的，今天撩下去做广告，求的不就是想要销售有个什么起色。
自己的商品当然样样都好，最好每个优点都挤进广告里去讲，尤其是公司商标，越大越好。
但广告人就不这么想了，焦点！！在有限的广告秒数和版面中，没有焦点就惨了，放入过多的讯息让原本就被动的消费者更加无动于衷。
因此，就需要有策略，也就是要找对一个切入点来攻占消费者的心头。
好了，到底要把宝押在哪个切入点呢？广告公司比较幸运的时刻，就是商品本身拥有独一无二的商品特性可来作切入点。
但大多时候没这么好命，得从头开始分析商品、剖析消费者、解密市场，好找出一个真能撼动人心的切入点来，这个阶段要是能得出个善果也就A－Me－two－four(阿弥陀佛)了，端看广告业务人员是否脑清目明，兼能说服客户。
再下来，创意人员能不能看得懂策略？可不以把它转换成动人的消费者语言呢？又是另一番困难重重。
做广告，先要策略“对”了，创意才有机会“好”！总而言之，这个过程是人人有意见，且个个有主张的。
花钱的广告主和拿人钱财与人消灾的广告公司，彼此之间常有切磋、沟通，更有猜疑、争辩，若没个准则，很容易两败俱伤，花大钱，误大事！站在一个广告主的立场，很高兴Lawrence愿意花时间写出这本书。
他过去不仅拥有丰富外商广告创意总监的经验，现在更成为本土广告公司的经营者，相信这本广告全知识管理秘笈的问世，一定可以嘉惠广告主，同时，也能满足“广告人要比别人多学习一些的心态”，真是令人雀跃！谢谢Lawrence！把很多的不清楚都写清楚了！！(台新银行信用卡事业处行销部协理洪明进)推荐序Ⅳ我们终于要为黄禾广告公司执行创意总监张乐山出版这本《广告武林秘笈外一章》了！滚石文化创立宗旨一直是基于知识分享和资讯重新分配的概念，希望把专业的知识（目前只是指广告和行销方面）更为普及，让一些对这方面有兴趣的人，能借由我们的出版品，对他的专业有所增进和帮助。
所以滚石文化除了出版《广告杂志》外，从5年前就开始很有计划地准备出版一系列广告及行销方面的丛书，目前为止总共出了将近50本。
比较令人遗憾的是，这50本书大部分都是译作。
只有少数几本，大约占百分之十的比率，是来自本土这个领域专业人员自己写、自己创作的书。
就我们的观察，其实这些人自己创作的书的销售量，都比译作要好，这证明我们自己创作的书是受欢迎的。
为什么这些专业人员自己创作的书这么少？大部分具有专业写作能力的人他们都非常忙，我们就曾经有过邀约的稿子拖了一年才交稿的惨痛经验。
我年轻时本来就喜欢阅读这些广告行销的书，所以滚石文化出版的很多书都是我年轻时曾经读过，也对它们有特别偏好的。
滚石文化出版的这些译作都是绝佳的经典作品，但我一直想突破的，就是再找到一些专业行销广告人来写书。
我们曾经积极地邀约这些专业人士，将他们工作上的经验和心得借由出书和大家分享，但他们大部分都非常地忙，没时间写。
张乐山的这本《广告武林秘笈外一章》是我们阴差阳错碰上的。
我和张乐山是AD MAN乐团一起玩音乐的伙伴。
我心目中的张乐山是一位很杰出的创意人员，他在音乐上的造诣也非常深，老实说我们ADMAN乐团要是没有他的话，很难混下去。
他负责收集资料、乐谱……，是乐团中最认真的一位。
在我们练团的偶然的机会中，聊起他过去多年来在广告公司training的一些经验，知道他收集了一些非常重要、宝贵的资料，再加上他多年从事广告创意工作的心得，当时我就很兴奋、很积极地邀他把这些资料整理好后出书。
当然这些话讲了快一年，每一次都不断催他，跟他邀稿。
但他实在太忙了。
他忙到什么样的程度呢？有一次我们练团练到11点，大家都要回家休息了，他背个包包还要回公司加班。
所以书拖到现在才出其实是可以理解的。
现在这本书终于要出了！这中间张乐山、编辑和我开了好几次会，看我们怎么一起来把这本书做好。
广告专业书当中，也有各种不同的类别，但要像这本《广告武林秘笈外一章》，把所有各家广告公司和各个不同领域的精华整理集结成一本书，是非常难得的。
张乐山从事创意工作多年，非常擅长画画，所以在这本书中间，他也穿插了许多他自己的插画。
我仔细地看过后，发现这本书有个最大特点，就是它整理得非常完整。
他对如何做广告这件事的概念整理得脉络分明。
这是他自己的亲身实战经验，所以在章节的安排和撰写方面，是很适合阅读，并且被当作参考书一样逐步地操练的。
张乐山他这个人很谦虚。
当我找他写书，到今天书的完成，他一直都认为他没到那个地步和资格出书。
但我一直提醒他，毕竟这些重要的know how和资讯都值得拿出来和大家分享，也许是这样的一个观点让他心动吧！他在练唱、加班和提案百忙的过程中把这本书完成，我们非常地谢谢他。
(滚石文化董事长段钟沂)推荐序Ⅴ承蒙乐山兄邀约，为他处女大作《广告武林秘笈外一章》写篇序，深感荣幸。
乐山兄与我的关系，其实蛮有缘份的。
从他由室内设计公司设计换跑道到“国华广告”应征广告设计时，第一关面试评选即由我担任。
当时来应征者多半都已拥有广告设计资历，唯独他没有。
但我认为室内设计与广告设计，在设计基本概念上应是相通的，都是在有限空间内，表现出最适宜的构成演出，所以力主乐山兄进入“国华”广告公司担任广告设计。
在“国华”同事期间，我们曾邀约几位志同道合的人士组成读书会，利用下班时间专注研究CIS相关的设计规划，同时也非正式对外承接企业拟导入CIS个案，来实际操作，累积实战经验。
例如，较具知名的企业案例中，有宏基电脑集团、元大证券集团、永信建设公司……等。
在我们俩人的广告生涯中，在公、私方面都拥有相同的学习成长历程。
近年来，乐山兄与我各司所职，但通过时报广告金犊奖筹委会的邀约，经常将我们凑在一块，到海峡两岸各地担任评委以及推广演讲工作。
所以也有许多相互砌磋机会。
尤其从他沿路络绎不绝的“职场体验”笑话，更令人受益良多。
今有幸，先行拜读后，对乐山兄更感到敬佩，他以无私之心，将多年来累积的丰富广告经验坦白招供，并综合各门派精髓，以浅显而易懂方式，汇成“武林秘笈”提供给后辈学习参考。
同时也钦佩他，在每天忙碌的工作职场上，仍有心地、耐心地持续了2年多时间，撰写这本对两岸广告人深具参考价值的工具书。
仔细拜读完本书之后，我相信《广告武林秘笈外一章》一书，必定会造成广告业界的选读本书的热潮，因为好书是不会寂寞的。
