《广告传播主体》word版

广告与符号传播中的主体问题《西南民族大学》(人文社科版)2009/12总第220期本刊网址:177广告与符号传播中的主体问题文一茗[摘要]笔者以主体性的视角来审视广告传播中广告的制作及运作原理,探究在这个符号传播过程中,i:信息两端的主体,即广告发出主体与接受主体,怎样以不同的方式来构建不同的”自我”.人是”自为”;i的意识主体,由自我分化而来的主,客二我,决定了主体所扮演的既”为世”又”在世”的双重角色.:[关键词]主体性;符号;广告;中图分类号:J901;G206文献标识码:A文章编号:1004--3926(2009)12177—04●--………………………………………………………………………………………………………’作者简介:文一茗,四川宜宾人,四川大学文学与新闻学院比较文学与世界文学专业,2007级博士生,研究方向:叙述学,符号学.四川成都610064“今年过节不收礼,收礼只收脑白金.”脑白金的这句广告词家喻户晓,脑白金的销售也一直保持傲人的业绩.这为传媒介缔造了一个完全属于广告胜利的神话,更向受众提出了这样一个命题: 在这则广告中,作为信息接受者的”我”,为何欣然领命广告为我推荐的”选择”?从”收礼只收脑白金”到”送礼首选脑白金”,这条信息传播链中, “脑白金”这个商品符号本身的内涵,如何体现着广告的金科玉律?这里涉及到符号传播流程两端的主体问题:作为广告发出主体所制造的一个符号,”脑白金”怎样才能成功调动广告接受主体,使后者作出前者所预期的回馈反应?和众多保健品广告不同的是,这则广告中商品符号的所指从原来单纯的个体保健升级为(在中国文化语境中尤为重视的)人际关系.这则广告使受众的注意力从原来的”自我”在不知不觉中转移到自我与他人之间,从维系个体生命转移到维系大众命脉的社交.在这个转换过程中,”脑白金”的符号能量在受众中迅速增强.这样,广告发出主体就成功地”指挥”着接受主体,从不自觉到自觉,从被动到主动地,去传播广告信息,使其内涵实现自我增值.信息传播中的主体性问题,道出了广告制作,运作的秘诀,更启示着人们在生活中,面对林林总总的符号信息时,如何借此反思自我,认识自我并超越自我.如果将主体视为”自我”或”身份”,主体性即指一种对自我身份的意识.主体性必须与身份并置起来理解,但二者不能等同.前者是多维的,立体的;后者是平面的,单一的.在其《主体性》中唐纳德追溯了西方思想史上,关于主体性的思考,并指出:较之于”身份”,”主体性”更准确地指示我们的社会构成(socialconstruct)和对身份的意识(consciousnessofidentity)….自我是作为社会及个人的存在而存在于不同文化规则与自我理念的协商关系网中.因此,我们同时拥有包括种族,性别,阶级等不同性质的身份.所以,房产广告会如是说:锦绣花园,您”身份的名片”;汽车代理人告诉您:第八代雅阁,让您”尽显贵雅”;C级梅赛德斯一奔驰张显您的”精英本色”;Camenae泡泡浴让您”在家享受五星级SPA”.在这里广告所做的是建构一种虚拟身份,也在宣扬一种体验文化:你经历了什么,就等于你成为了谁,拥有了某种本不属于你的身份;反过来,已确知的身份又可以被用以强化广告效应.而这些诱人的身份又被内化于主体性的宏观范式之中.值得注意的是,除了多重的身份元素,主体性的定义突出自我对自我的理解,并且暗含着这种理解是不充分的.这提醒我们在将其作为学术对象讨论时,主体性成为一个颇具元意识色彩的符号,它代表了对自我意识的意识.这正应和了纳博科夫在讨论人类特性时所言:人的特性在于能够意识到对意识形成的意识(Beingawareofthe178符号学专题《西南民族大学》(人文社科~)2009/12总第220期awarenessofawareness)o米德从”主我”和”客我”两个层面分析”自我”的概念:作为主体的我(I)是自我中冲动的,无组织的,无方向的和不可预测的那部分.作为客体的我(me)即”被类化的他者”,是由与他人共享的具有组织性和一致性的模式所构成的.每个行为始自主体的”我”的神经冲动,但又立即被客体的”我”所控制.主体的”我”是行为的驱动力,客体的”我”指挥和引导行为.米德用客体我来解释那些符合社会规范的,调适性行为;用主体我来解释那些富于创造性的,无法预测的行为.对”主体性”的思考,体现了人们头脑中”主我”(I)与”客我”(Me)之间的信息交流活动,亦是人类最基本的传播活动.其中,作为传播者的”主我”,作为信息的”主体性”符号,作为接受者的客我,这三者之间形成人类思维活动中最隐蔽,最自由的传播.”通过它,个人既可自我调适,避免错误,纠正缺点,也可能陷入懊恼,后悔的泥潭;既可筑起一道与他人和外界沟通的桥梁,也可能垒起一道自我封闭的围墙.”如果说”主体性”这个单词的能指,是对”我是谁”(whoIam)的探索和回答,那么,这个符号的所指便升华到一个更具有动态纬度的自我形象: “我该是谁”(whoIamsupposedtobe).能指与所指间的如此张力,使主体性这一符号也随之分化为两个层面的自我叩问.广告灵活利用了这一点,经常催促人们:”心动,不如行动!”这是由于事件的发出者总操控着审视,考核,施为的权利,而接受客体总会在接受施为行动后留下被作用的痕迹.在对那个”我思”的主体罗列出浩繁秩卷的讨论之后,我们也许该把更多精力投向”我思”之后, 所肩负的矫正自我的责任及由此生发的,可能采取的对策,行动.除了反思,自我还有行动的责任和能力.试对西方思想史上有关主体性的探讨作一回溯,会发现:自15世纪以降的马基亚维里式的自然哲学到笛卡儿时代的”我思”理性主体,经由启蒙时期, 及2O世纪存在主义哲学,女性主义,马克思主义思想,直到后现代哈拉威的身控主体性理论(cy—borgsubjectivity)等,每一次新的自我定义背后,都蕴藏着那一时代对我们打下的烙印,和我们反思, 回应,超越时代的努力.因此,作为广告接受主体,人们是否应该反过来提醒自己:”想让我行动吗?那先动心想想,再行动!”主体所分化而来的思考的主我和反思客我,这样的双重角色,从本质上决定了我”应该是一个会反思的行为主体.但如何成就一个行为主体呢?认识自我的原动力源自自身还是别处?怎样才能让我相信我应该选择广告为我所打造的自我形象?对某客体产生意识,就意味着要审视并观看此客体.而”距离”是这种”看”与”被看”关系的前提,就像拍摄照片就必须与被摄的物体保持合适的距离一样.自我首先得脱离原来那个第一人称的自我(gobeyondthefirstperson”I”),与自我产生位移,援引一个有别于自身的另一视点,方可反观自身.而经由他者探索自我可以另辟蹊径.因为他者的介人可提供一个天然有别于自身的视角,使得自我得以回视自身.他者也因此而成为剖析自我时一个不可或缺的参数.正如任何符号的意义,只有被还原到系统中,经由与其他符号的差异,才得以张显.自黑格尔起,关于自我的讨论就和”他者”形成须臾不可分离的联盟.自我身份从本质上谚丰就意味着是一种与他者互证的关系.自我概念指用以反观自身的复合视角,即自己站在别人角度对自己的回视而所得的感知.自我是在与别人长期进行的符号互动中形成”自我概念”.“我是谁”得永远被置于”我与谁的关系”来考察.否则,这个命题听起来就有点像自己拔起自己的头发脱离地面.我不可能武断地宣称”我就是我,一个独特性的化身而已.”要深刻剖析主体性的多维性,把主体性视为多重身份的集合体, 就要求把自我还原到与他人的种种关联这一动态网中加以审视.身份的独特性(oddity)源自并最终回归于身份的邻近性(contiguity).比如我作为一个女儿或一个妻子的角色及角色的意义是分别体现于于我和父母或先生之间的关系来定义的.可惜在生活中,我是潜意识地,被动地接受并演绎着这个定义;而广告则更为主动地运用这一定义来反作用于我:如”德芙巧克力,献给妈妈的爱”.这比单纯地宣传”德芙巧克力有多可口!”要有分量得多,因为这证明着母女之情;再如:”旁氏净白霜,7天帮你找回真爱”.这比直接承诺”旁氏改善肤色有多神速”更令人心动,因为这能取悦于你的先生,在男女关系中,为女性增加筹码.当今信息传播中的广告就很灵巧地运用了这一原《西南民族大学》(人文社科版)2009/12总第220轧本刊网址:179则,通过提醒”我”与那个他者的重要关系,采取相应的语言策略,把自我拉入一个游戏般的假定性语境中,以达到瓦解自我作为自由,自主的行为主体.这就是开篇所提到的脑白金的制胜秘诀:提醒受众在自己所置身的人际网络中,如何扮演一个得体的,”懂人情”的角色.这里蕴涵着广告的一种运作模式:把看广告的”我”拉人一个虚拟语境,其中经由某个”他者”(如上面例子中的”另一半”),使”我”感到生活中有某种缺失,但这种失衡感立即因广告为”我”提供的对策而让”我”获救.在此,以广告本身为载体,广告信息的发出者与接受者互为镜像,形成一种彼此较量的张力关系.广告制作人试图通过广告瓦解看客的自我, 同时这种操纵角色暴露无遗;广告受众则被动地行动:面对广告的牵引,半推半就,并同时意识到这一窘境.宏观地讲,社会是自我的最终级他者.从他者过度到对社会集体的探讨,是把每一种他者无限化到一定程度的必然.无论怎么唯美地包装自我,”我”终究是一种(如唐纳德所说的)”社会构成”.单个的”我”的选择只有升华到为”我们”的选择层面上才能是自由的.”我”的主体性不可逾越”我们”的主体性.人们对单个”自我”(即作为个体主体)的反思应该升华到对”我们”(作为社会集体)的反省.所以,广告抓住这一要领,多强调受众的普遍性而非特殊性,尽可能地扩大广告的影响辐射面.因此,《南京!南京!》的宣传广告理直气壮地告诉我们:”这是每一个中国人必看的电影”;而我们在看了这则广告后,也理直气壮地走进了电影院,尽管我们也清楚(也或许会纳闷):以前不乏关于南京大屠杀的爱国题材电影,为什么那时我们并没有像这一次这么激动?!不难看出,其实当广告发出者在向其受众输出广告信息时,同时也将自己暴露为一个为某种利益而采取策略,其策略又可以被识别,分析的客体.广告发出者的所有传播策略都是为了提醒广告接受者:某产品/观念/潮流等专为”你们”而设计.其实”你们”的利益和”我们”的利益紧密挂钩.此时的广告制作人被不在场的广告接受者所制约:为了使广告的意义在场化,即把尽可能多的抽象受众变为具体行动的主体,作为中介的广告文本最大的特色是:广告制作人必须创作出表达大众共性的信息,而非强调受众的个体差异.作为传播发出者的广告人,偏爱以一种尽可能不显眼的方式处理广告商标.这也许是考虑到受众“不太可能被一则警告正在控制着我们的信息所操纵,正如一则广告已表示出自身是广告来警告我们那样”4J.也就是说,广告人已意识到自己在作为传播信息发出者主体的同时,亦处于某中受牵制的客体立场.通过提醒促使广告受众采取行动这～行动,这个缺席的受众也同时在提醒着信息发出者的身份和意图.四广告似乎是一个单向传播的信息流,其话语方式是”独白”而非”对话”性.传播的一端输出信息,另一端则是接受.但接受主体并不是完全被动,而是有所选择地旁观,和端坐于书前咬文嚼字的”我”比起来,会报以一种游戏的心态构建自我.广告具有一个十分直接而明确的行为目标,它急切渴望受众的积极反应.通常,广告通过一个直奔主题又高度重复的信息,促使受众接受,选择,采取行动.从这个意义上讲,看广告的人被动地成就了一个行为主体.可分别从广告制作者(包括广告商及其背后的利益主体)即信息传播的发出者,广告接受者即潜在的或行动中的消费者, 以及作为传播载体的广告文本本身,三个层面展开分析广告.其中,我们可以看出,广告传播主体如何在这个以利益为原动力的信息传播流中,为我所用地操纵”知识”,将世界他者化;而接受主体的自律自我,同时又如何从根本上被消解,沉迷于一种游戏般的自我构建.作为受众的我们被一种未得到的满足所困扰时,就会主动成为那个问题的信息搜寻者;而作为决定选择信任并购买某广告推销的产品后,我们还是搜寻信息,而这时,是为了自辩(self—justif-ying),即为了确定自己做的决定是正确的.而这两种情况下,我们扮演的角色都是积极的传播参与者.由于广告的虚拟语境,独白式话语,广告受众的主体性在”主我”,”客我”问的张力关系中,呈现为一个被广告文本所构建,被整合的依附性旁观者.受众主体性的矛盾典型体现在其对广告作有限的选择,建构自我的游戏心态.这同文学文本所构建的那个叙述自我时的自律自我截然不同.180符号学专题《西南民族大学》(人文社科/~~)2009/12总第220期事实上,广告从根本上瓦解了那种自律自我,广告接受者扮演了不同的双重角色:广告话语之客体:被操纵的,消费主义的;广告话语之主体:验证的,检验的,指涉对象的.作为看客的观众也在被看,顾客成为奴隶般的上帝.阅读广告的人在接受广告的施为力,决定购买某物或接受某观念的同时,也在制造符号,把新的,流动的能指附加到所指产品上,创造出广告的意义.在此,广告占据一个能指(一个词),这个词由受众附加到广告所促销宣传的物体上.流动能指的语境在广告传播过程中被重建,而这些能指的作用正源于这种语境重建.广告发出者最终通过广告接受者把广告文本的意义在场化.广告以非再现性,非工具性的传播方式,将其构建的抽象主体(抽象消费者)变成一个被建构的具体主体(具体使用者).广告发出者作用于受众的效果就是构建一种新的语言和传播现实,再生产种种社会关系,在其特有的符号系统中言说着受众个体,把受众个体定位成起语言结构的结果而非行动者,却同时使个体相信自己是一个行为主体,是一个自律,自由的主体.所以当一个人在看一则广告时,也在被(广告话语)看,并不断地重塑自己.这就是为什么说在文学阅读中所构建的那个自律自我是文化的可靠阐释者,其主体性在”彼此隔绝的情形下能在线性象征符号中找到合乎逻辑的联系0”Es](P.66)然而, 由于广告在其自身之外,并不存在一个明确限定的指涉世界,受众主体不具有作为对话的一端.广告语言诱使接受者对自我构建抱游戏态度.作为广告的看客,”我”活在一种审美幻象中.广告强化一个失去中心的主体.这个主体从根本上摧毁了对虚幻与真实的区别.广告在交流中的确会引发这种道德责任问题,把商品介绍转为非理性操纵.尤其当涉及到广告对家庭主妇进行非理性操控这一问题时,批评家在解构广告时,也“隐约其辞地责怪广告受害者——妇女,因而把交流中的道德责任从输出者身上转嫁到接受者身上.”儿有了广告,我们到底生活地更自信从容,还是不知所措?这也许只能暂用”游戏建构”的状态来形容概括之.但当我们意识到这一状态时,也就意味着这个反思的主体可以主动承担这一道德责任:承认自己也参与了广告的制作.五人类从”认识你自己”为始,以”我知道,我一无所知”为终.这暗示着人类一再摸索,徘徊于这个”自知”与”无知”的地带_6J.这是理智的宿命所在,也是思想的乐趣所在.整部人类历史就是人不断叩问,反思,并试图超越自我的曲折历程.”主体性”这一概念本身承载,见证了人之为人的那种反观自身的勇气.在这样一个意义自我增殖的循环圈内,阐释”主体性”的人和被阐释的”主体性”之间形成互动,互视的共生关系.其问,”主体性”本身成为一个被人所制,为人所需的符号. 其定义的演变,源自其所在时代的思想范式,并又与之对峙,以一种自我矫正的姿态反作用于那孕育自身的社会语境.对”主体性”的研究,除了强调人是”自为”的意识主体(self—oriented),更剖析了我们在追问主体性时所扮演的主客体双重角色.在人类生活的信息传播中,信息发出者与接受者,以不同的方式来构建不同的”自我”.我们应始终将自我视为一个不断探索责任与意义的主体:既是为世界注入意义的主体,也是囿于这个世界的客体(thesub. jectfortheworldaswellastheobjectintheworld).本文以广告为例来探讨信息传播中的”主体性”问题.”主体性”既是人类历史不同时代的思想产物,体现着不同时代的思想范式;同时,”主体性”这一颇具元意识色彩的概念,也要求作为主体的我们应该具有这样一种勇气:与不同时代既成思想范式相抗衡.参考文献:[1]HallDonald.Subjectivity[M]lor&FrancisGroup.2004:134.[2]乔治?赫伯特?米德.心灵,自我与社会[M].赵月瑟译,上海:上海译文出版社,2008.[3]邵培仁.传播学[M].北京:高等教育出版社,2000:34.[4](美)凯瑟琳?贾米森,卡林?坎贝儿.影响力的互动[M].北京广播学院出版社,2004:223.[5](美)马克?波斯特.信息方式,后结构主义与社会语境[M].周宪,许钧译,北京:商务印书馆,2000.[6]倪梁康.自识与反思——近现代西方哲学的基本问题[M].北京:商务印书馆,2002:697.收稿日期:2009—08—20责任编辑陈灿平。

广告传播合同模板这是小编精心编写的合同文档，其中清晰明确的阐述了合同的各项重要内容与条款，请基于您自己的需求，在此基础上再修改以得到最终合同版本，谢谢！广告传播合同模板甲方（广告主）：【甲方全称】乙方（广告代理）：【乙方全称】根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》等相关法律法规的规定，甲乙双方在平等、自愿、公平、诚信的原则基础上，就甲方委托乙方代理广告传播事宜，达成如下协议：一、广告内容1. 甲方应向乙方提供完整的广告内容，包括广告文案、图片、视频等素材。

2. 甲方应保证广告内容的真实性、合法性，不得含有虚假信息、违法行为及违反社会公序良俗的内容。

3. 乙方应根据甲方的要求，对广告内容进行审核，确保广告内容的合法性和有效性。

二、广告投放1. 乙方根据甲方提供的广告内容，制定广告投放计划，包括广告投放时间、投放渠道、投放区域等。

2. 乙方应确保广告投放的真实性和有效性，不得采用不正当手段提高广告投放效果。

3. 甲方应按照乙方的广告投放计划，按时提供广告素材，并对广告投放效果进行监督和评估。

三、广告费用1. 双方确认，广告费用为【人民币金额】元整（大写：【金额大写】元整）。

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四、广告效果评估1. 甲方应根据乙方的广告投放计划，对广告投放效果进行监督和评估。

2. 乙方应提供广告投放数据，包括但不限于广告曝光量、点击量、转化率等。

3. 双方可共同协商，对广告效果进行评估，并根据评估结果进行相应的调整。

五、违约责任1. 甲乙双方应严格遵守本合同的约定，如一方违约，应承担违约责任，向守约方支付违约金，并赔偿因此给对方造成的损失。

2. 如因不可抗力导致一方不能履行本合同，该方应立即通知对方，并在合理时间内提供相关证明，根据情况部分或全部免除其责任。

六、争议解决1. 本合同的签订、履行、解释及争议解决均适用中华人民共和国法律。

广告传播合同范本1. 合同背景本合同由甲方（以下简称“广告商”）与乙方（以下简称“媒体”）就广告传播的相关事宜达成一致，并遵守本合同约定。

2. 合同目的本合同旨在明确广告商与媒体之间的权利和义务，确保广告传播顺利进行，并确保双方享有合法权益。

3. 合同内容3.1 广告内容1.广告商必须在合同签订后十个工作日内向媒体提供广告内容和相关资料。

2.广告内容和相关资料必须符合法律法规和道德规范，不得侵犯他人合法权益。

3.广告内容应准确、真实、客观，不得夸大产品或服务的效果。

4.广告内容会由媒体审核，如有必要，需要经过广告商的配合进行修改。

3.2 广告位和时长1.广告商可根据自身需要选择广告位和时长，具体位置和时长由媒体提供可选项。

2.广告位和时长的售价由媒体根据市场情况和资源供需确定，经双方商议后确认。

3.广告商需要提前告知媒体广告开始和结束的时间，确保广告能够按时播放。

3.3 广告费用1.广告费用根据广告位和时长的不同进行计算，以合同约定为准。

2.广告费用应在合同签订后五个工作日内支付至媒体指定账户。

3.如广告商未按时支付广告费用，媒体有权暂停广告播放，直至收到全部付款为止。

3.4 广告效果评估1.媒体承诺按照合同约定的广告位和时长播放广告，并提供相应的播放证明。

2.广告商有权要求媒体提供广告效果评估报告，包括曝光量、点击量等数据。

3.如果广告效果远低于预期，广告商有权要求媒体采取合理措施进行补偿或优化。

4. 合同期限本合同自双方签字盖章之日起生效，至广告播放结束之日止。

如有终止需求，任何一方在提前提出终止通知30天后，本合同自动终止。

5. 合同争议解决本合同如发生争议，双方应通过友好协商解决。

如无法协商一致，双方同意将争议提交至合同签订地的人民法院进行裁决。

6. 合同变更与终止1.任何一方在合同签订后需变更合同内容的，应提前书面通知对方，并经双方协商一致，签署变更协议后方可生效。

2.如因不可抗力等原因导致合同无法履行，双方不承担违约责任，但应及时通知对方，并尽力减少损失。

广告主体广告主体（Advertisement Subject）是指广告信息传播活动中的传送者，也即广告活动的提议者、策划者、创意者和实施者。

广告主体主要有三种：广告主、广告经营者和广告发布者。

就市场功能而言，广告主是广告需要的产生者，而广告经营者和发布者是满足这种需要的服务提供者，因此，在许多地方，又往往把广告经营者和发布者统称为广告商。

探讨广告活动的主体，主要目的在于了解广告行为中各个元素的功能、角色，以及对于传递广告信息的影响。

一条广告信息，在传达给消费者之前，会经过广告主、广告、广告媒体等三个元素之间的互动运作。

目录简介就市场功能而言，广告主是广告需要的产生者，广告主体系统而广告经营者和发布者是满足这种需要的服务提供者，因此，在许多地方，又往往把广告经营者和发布者统称为广告商。

探讨广告活动的主体，主要目的在于了解广告行为中各个元素的功能、角色，以及对于传递广告信息的影响。

一条广告信息，在传达给消费者之前，会经过广告主、广告、广告媒体等三个元素之间的互动运作。

广告主体构成广告活动中的组织结构，简称为广告组织，它是从事广告活动的各种类型的企业和组织的统称。

没有广告组织，广告活动也就失去了生存与发展的依托。

正因为如此，人们将广告主、广告代理公司、广告媒体称为广告市场的主体，这种划分，主要基于专业化要求和分工化需求的双重考虑。

否则，主体元素还应包括消费者。

探讨广告活动的主体，主要目的在于了解广告行为中各个元素的功能、角色，以及对于传递广告信息的影响。

一条广告信息，在传达给消费者之前，会经过广告主、广告、广告媒体等三个元素之间的互动运作。

分类按照我国管理部门的分类，广告主体主要有三种：广告主1、广告主是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。

广告经营者2、广告经营者即广告代理公司，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务广告主体分类的法人、其他经济组织或者个人。

《广告传播学概述》第五章20120-2013学年度第一学期 3号楼306室每周一下午、日全天 2-4周●课程核心用书：《广告传播学》武汉大学出版社舒咏平著●课程参考用书：《当代广告学》人民邮电出版社威廉·阿伦斯迈克尔·维戈尔克里斯蒂安·阿伦斯著丁俊杰等著﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎第四章广告传播的主体●掌握广告主体之间的关系●认识广告业的构成●熟悉广告主内部广告部门的建构第一节广告主体概述一、广告主体的构成●广告主体构成广告活动中的组织结构，简称为广告组织，它是进行广告活动的各种类型的企业和组织的统称。

●人们将广告主、广告代理公司、广告媒介称为广告市场的主体。

广告主：为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。

（一）按广告主的性质分类1、企业主体2、团体主体3、个人主体如：应聘广告、招聘广告、转让广告、求购广告、租聘广告、征婚广告、觅友广告、寻物广告、祝贺广告、告知广告、声明广告、以及公益广告。

（二）按广告主的区域分类1、地方性广告主（销售点、销售量、销售额、战术、顾客）2、区域与全国性广告主（品牌、市场份额、战略、市场）3、跨国广告主●广告代理公司：负责整个广告活动的策划与执行，并扮演广告主与广告媒介之间的沟通桥梁。

●广告媒介机构：负责广告的刊播工作并提供媒体数据。

●三种特殊的广告主体：①广告主即是广告代理公司。

（规模较大的广告主内部成立广告代理公司—专属广告公司 In-house Agency）②广告媒介机构即广告代理。

（例：报社直接提供公告设计）③广告媒介即广告主。

●因为广告业是一个专业分工极其细密的行业，同时，广告业又是一个依附性很强的行业,因而在广告主体的构成中，除了上述三个要素外，还有一些相关组织。

●专业广告公司包括：如展览公司、邮政广告公司、交通广告公司、广告传单散发公司等。