2020年中国数字阅读行业市场分析：成为国民阅读主流 大众阅读为行业发展主导力量

数字阅读市场的现状与前景分析随着互联网技术的飞速发展，数字阅读逐渐成为人们获取知识、娱乐的重要方式。

数字化阅读方式的便捷性、多样性以及互动性，使得越来越多的人选择通过电子设备进行阅读。

本文将分析我国数字阅读市场的现状，并探讨其未来的发展趋势和前景。

数字阅读市场的现状用户规模持续增长根据相关数据显示，我国数字阅读用户规模逐年上升。

越来越多的用户选择使用手机、平板电脑等移动设备进行阅读。

随着数字阅读的普及，用户对于数字阅读内容的需求也日益旺盛。

内容类型丰富多样数字阅读市场的内容类型日益丰富，包括电子书、漫画、音频、视频等多种形式。

用户可以根据自己的兴趣和需求，选择适合自己的阅读内容。

同时，数字阅读平台也在不断推出原创内容，满足用户的个性化需求。

市场竞争激烈随着数字阅读市场的不断扩大，各大平台之间的竞争日益激烈。

不仅有 bat 等互联网巨头涉足，还有许多创业公司也在积极布局。

各大平台通过丰富内容、提升用户体验、创新技术等方式，争夺市场份额。

商业模式不断创新数字阅读市场的商业模式也在不断创新。

从最初的广告收入、内容付费，到现在的知识付费、IP 开发等，各大平台都在探索更多的盈利方式。

这些创新商业模式的出现，为数字阅读市场的发展提供了新的动力。

数字阅读市场的前景分析用户需求持续增长随着生活节奏的加快，人们越来越倾向于利用碎片化时间进行阅读。

数字阅读的便捷性、高效性使得其用户需求持续增长。

此外，随着 5G 等新技术的应用，数字阅读的体验将进一步提升，吸引更多用户。

内容质量提升在市场竞争的压力下，数字阅读平台将更加注重内容质量。

优质内容将成为吸引用户、提高用户粘性的关键。

因此，未来数字阅读市场的内容质量有望得到进一步提升。

商业模式多样化数字阅读市场的商业模式将继续创新，出现更多元化的盈利方式。

例如，通过大数据分析用户阅读行为，为用户提供更精准的个性化推荐；或者通过 IP 开发，将优质内容改编为影视、游戏等形式，实现跨媒体变现。

2020年第十二次全国国民阅读调查报告据媒体报道，日前，中国新闻出版研究院公布了第十二次全国国民阅读调查报告。

数据显示，2020年我国成年人图书阅读率为58%，较2020年的57.8%上升了0.2个百分点。

数字化阅读方式的接触率为58.1%，较2020年的50.1%上升了8.0个百分点。

调查显示，近年来我国成人手机阅读接触率逐年提高，2020年首次超过50%，达到51.8%。

同时，我国成人日均手机阅读时长首次超过半小时。

新媒体阅读已经形成规模。

“伪造、变造、买卖居民身份证、护照、社会保障卡、驾驶证等依法可以用于证明身份的证件的，处三年以下有期徒刑、拘役、管制或者剥夺政治权利，并处罚金;情节严重的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。

”新媒体阅读的确容易形成碎片化倾向，但也有较多优势。

最重要的是，它让全民阅读得到落实。

我国的手机用户已达6.8亿，很多都通过智能手机，来浏览相关图片，查询资料，就连最偏僻的乡镇角落，文化程度不高的打工者，也学会了“现代化阅读方式”，阅读行为通过手机传达到了基层角落。

公民阅读从来没有像今天一样朴实扎实，深入人心。

这一结论在手机阅读上同样适用。

手机阅读对应的并非严肃阅读，而是根植于手机人手机上网行为中的一部分，七成手机阅读控日均上网流量大于50MB，日均手机上网时间比非移动阅读控多67.25分钟，在传统媒体接触时间上均高于非移动阅读控，或可表明，手机阅读者本来就是以有阅读习惯、有活跃的媒介接触习惯为主体的族群。

其实，新媒体阅读早已呈现出浓厚的知识化倾向。

中国出版科学研究院原院长郝振省在对2020年龙源期刊网的网络传播排行发布的解读中就曾表示，“2020年的网络读者不再像2020年那样目光散漫、游移不定、无心阅读，而是心无旁骛地为他们所喜欢的期刊内容而来。

”“除了注重传统的休闲性阅读，也开始注重知识性阅读。

”另据第七次全国国民阅读调查结果显示，在数字化阅读群体中，阅读主体受教育程度越高，其对网络阅读的认知与接受度也越高。

2020届山东省淄博市桓台一中高考语文模拟试题一一、现代文阅读1．阅读下面的文字，完成下列各题。

材料一：数字阅读指的是阅读的数字化，主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的，如网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等；二是阅读方式的数字化，就是阅读的载体、终端不是平面的纸张，而是带屏幕显示的电子仪器，如MP3、MP4、笔记本电脑、手机等。

广义的数字阅读包括以数字文件为内容载体的漫画、有声读物文件等。

狭义的数字阅读指通过手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读，阅读内容仅包含网络文学与出版物的电子版。

政府对教字阅读地位给予了肯定与追认，陆续出台一系列政策进行引导，逐渐强化渠道和内容的监管力度，持续完善数字阅读行业政策，扶持产业向良性发展。

特别是自2014年以来，“全民阅读”。

上升至国家级规划，连续多次被写入政府工作报告，表明了国家在战略层面对阅读相关产业的重视态度和推动决心。

国民收入水平增长稳健，娱乐消费相应提升，精神需求日益旺盛。

同时伴随“互联网十”战略的持续推行，新经济形式下将维持互联网内容市场高增速发展状态。

数字阅读产业作为互联网内容的典型代表，面临居民文娱消费升级风口，在政府倡导的振兴文化产业浪潮中拥有巨大潜力和发展机遇。

截止2017年12月，中国网民规模达7.72亿，网络普及率达55.8，互联网发展继续保持平稳增长。

在网络大潮下，国民阅读方式也发生了巨大变化，数字化阅读率连续数年持续上升，并已然超过纸质阅读，成为国民阅读主流方式。

国家信息化建设脚步加快，网络产业呈现繁荣发展的局面。

同时前沿科技探索，如AR/VR、大数据、Al、区块链等技术进步，有利于推动阅读形式、内容生产和互动方式的升级。

（摘编自艾瑞咨询《中国数字阅读行业研究报告》）材料二：如图材料三：截至2018年底，我国数字阅读用户总量已经达到4.3亿，人均数字阅读量达12.4本，人均单次阅读时长达71.3分钟。

中国数字阅读行业的现状分析与发展建议数字阅读是随着互联网技术的发展而兴起的一种新型阅读形式，它以数字化的形式呈现文本、图片、音频、视频等多种方式，让读者可以随时随地享受阅读的乐趣。

随着移动互联网的高速发展，中国数字阅读行业也正迎来前所未有的机遇与挑战。

一、中国数字阅读行业的现状1、市场规模巨大。

中国是世界上人口最多的国家之一，数字阅读用户规模也非常庞大。

据统计，2020年中国数字阅读用户达到5.48亿，占总人口比例超过38%；数字阅读市场规模也达到了357.3亿元，同比增长22.2%。

2、阅读内容丰富。

中国数字阅读领域的内容日趋多元化，不仅涵盖了文学、小说、散文、随笔等传统文学作品，还有动漫、游戏、育儿、科技等多种类型。

同时，数字阅读平台也会针对不同用户制定个性化的推荐策略，让用户享受更优秀的阅读内容。

3、阅读体验优异。

数字阅读提供了极为便捷的阅读体验，用户可以在手机、平板、电脑等多种数字设备上阅读；同时，数字阅读还拥有更高的灵活性，可以随时更改字体大小、背景色、行间距等设置。

这一切都让数字阅读体验更加友好和舒适。

4、市场竞争激烈。

当前，中国数字阅读行业正处于快速发展的阶段，市场竞争日趋激烈。

各大平台为了争夺用户，纷纷推出不同的营销策略、合作方案、付费模式等，以提升用户粘性和盈利水平。

二、中国数字阅读行业的发展建议1、加强版权保护。

当前，数字阅读的版权问题仍然是一个亟待解决的难题。

一方面，数字阅读平台应该积极引进、推广正版阅读内容，配合作者和出版社的版权保护工作。

另一方面，也要通过技术手段、法律手段等方式限制盗版行为，让优秀的作品得以保护和传承。

2、提升用户体验。

数字阅读应该进一步提升用户体验，提供更加智能化、个性化的内容推荐、阅读方式、社交互动等功能，让用户获得更好的体验和感受。

同时，平台也应该重视用户反馈，针对性地进行改进和优化。

3、创新商业模式。

数字阅读平台需要不断创新商业模式，积极探索新的营销策略、合作模式、付费模式等，以提升盈利水平和市场竞争力。

2020-2021中国电子图书出版产业发展现状过去一年来，出版业融合发展进一步深入。

新冠疫情肺炎倒逼出版业加大转型融合步伐，思路更加开拓，路径更加明确，在各个层面均取得了积极成效。

网络文学持续精品化、主流化进程，在免费模式影响下逐步构建发展新格局。

具体而言，过去一年来，中国电子图书出版产业呈现以下发展态势。

（一）市场现状1.数字阅读市场迎来快速增长2020年,受各方面利好因素的影响,数字阅读市场迎来了快速增长。

过去四五年行业逐渐降温的趋势,也在2020年迎来了彻底反弹。

根据中国音像与数字出版协会数据显示,2020年中国数字阅读市场规模达到了361亿元,同比2019年增长25%。

详情如图1所示。

数字阅读市场的快速回温,来源于政策、社会和行业多方面的因素。

2020年,国家新闻出版署和网信办明显加强了行业监管,各数字阅读平台内容品质得到了有效提升。

社会方面,年初由于疫情居家隔离,在线阅读的需求大幅增加。

行业方面,各企业对于作者的培养力度和福利待遇有所加强,内容产出数量和效率都会有所提升。

与此同时,互联网巨头的快速入场,也加快了行业发展速度。

2、电子图书市场发展略有回暖在数字阅读行业良好环境的推动下,电子图书市场的发展呈现略有回温的趋势。

综合各方面客观因素测算,2020年电子图书行业市场规模为62亿元,同比2019年增长6.9%。

详情如图2所示。

电子图书市场的快速回暖,得益于2020年的利好市场环境。

首先,年初疫情期间,用户对于健康、心理、文学等类型图书的阅读诉求明显增强。

其次,疫情期间,各主流数字阅读平台发起了多个精品图书限时免费阅读的活动,引导了大众对于电子图书的消费力度。

最后,多个机构拓展了数字阅读业务,电子图书的批量销售规模明显增加。

(二)用户现状1.数字阅读用户规模增长明显在数字阅读市场规模增长快速的同时,用户规模增长的趋势也十分明显。

根据中国音像与数字出版协会数据显示,2020年中国数字阅读用户规模达到了5.2亿人,同比2019年增长10.6%。

2023年数字阅读行业市场前景分析数字阅读行业是指通过电子设备如电子书阅读器、智能手机、平板电脑等进行的数字阅读。

随着数字化时代的到来，数字阅读市场趋势逐渐向上，行业市场前景也日益广阔。

本文将探讨数字阅读行业市场前景分析，主要从以下几个方面进行分析。

一、消费升级导致用户数量增加和需求增长随着国家文化建设的不断推进，人们对文化消费的需求也越来越高。

同时，消费升级也导致消费者在消费数字阅读上更加重视内容质量和服务体验等方面，这也对数字阅读市场的发展提出了更高的要求。

根据艾瑞咨询发布的《2020年中国数字阅读行业白皮书》显示，截至2020年，全国数字阅读用户数量已经达到6.68亿，预计到2022年将达到7.58亿。

数字阅读市场的用户数量增长直接带动了市场的需求增长。

同时，消费者的需求升级也是数字阅读市场增长的重要驱动力。

二、知识付费成为主流在数字阅读行业中，知识付费已经成为了主流。

随着网络技术和支付手段的不断升级，知识付费也愈加便捷。

不断增长的数字阅读市场需求直接支持知识付费的发展。

在知识付费的范围中，数字图书是主要的知识付费产品。

随着数字图书的不断升级，读者可以完全获得和传统出版物一样的阅读体验。

数字图书具有便捷、环保、占用空间小等优点，因此得到了越来越多的消费者支持。

三、技术的不断升级与发展数字阅读行业发展离不开技术的进步。

伴随着5G技术的应用以及智能手机、平板电脑的普及，数字阅读的市场潜力越来越大。

随着技术的升级和发展，数字阅读行业的用户体验也得到了很大的提升。

除了强大的硬件设备之外，数字阅读应用程序也不断升级和改善，给读者带来更加优质的阅读体验。

四、社交化的融合数字阅读不再是单向的文字阅读，社交化的融合已经成为数字阅读行业的一个重要方向。

数字阅读平台已开始尝试把社交元素融入到数字阅读中。

比如，“看图说话”已经成为数字阅读平台推广的一种方式；许多数字阅读平台也增加了社交评论、点赞、转发等功能，能够吸引更多的读者参与，增加用户黏度。

数字阅读产业发展趋势数字阅读产业是近年来快速发展的一个新兴产业，随着互联网技术和移动互联网的普及，数字阅读已经成为人们获取知识和娱乐的重要渠道。

本文将就数字阅读产业的发展趋势展开探讨，内容如下：一、数字阅读产业的背景与现状数字阅读产业起源于互联网技术的发展，它利用互联网和数字化技术，将传统的纸质图书、杂志、报纸等媒体转化为数字化的电子书和电子杂志，通过网络发布和分发。

数字阅读不仅具有传统纸质阅读的优势，如便携、存储容量大、可搜索等，还具有许多纸质阅读无法比拟的优势，如互动性强、内容多样化等。

目前，数字阅读产业在全球范围内呈现出快速发展的态势。

根据统计数据显示，截至2019年底，全球数字阅读用户规模已经超过5亿，年均增长率超过20%。

与此同时，市场规模也呈现出持续扩大的趋势。

据统计，全球数字阅读市场规模自2013年至2019年的6年间，年均增长率达到30%以上。

各国数字阅读市场主要集中在北美、欧洲和亚洲地区，其中亚洲市场发展最为迅速。

二、技术驱动是数字阅读产业发展的核心动力数字阅读产业的快速发展离不开互联网技术和移动互联网的支持。

互联网的普及使得数字阅读成为可能，而移动互联网的发展更加推动了数字阅读的飞速增长。

移动设备的普及使得用户随时随地都能进行数字阅读，增加了用户的便利性和使用频率。

除了互联网和移动互联网技术的支持，人工智能技术的进步也为数字阅读产业带来了新的发展机遇。

人工智能技术可以通过分析用户的阅读行为和兴趣，为用户提供个性化的推荐服务，大大提高了用户的阅读体验。

同时，人工智能技术还可以实现文本的自动标注和分类，提高数字阅读内容的质量和管理效率。

三、内容为王，提供多样化和个性化的阅读内容在数字阅读产业中，内容一直是最核心的竞争力。

多样化和个性化的内容能够吸引更多的读者，并提高用户粘性。

因此，在数字阅读产业的未来发展中，提供丰富多样的阅读内容是至关重要的。

数字阅读产业的内容形式多种多样，除了传统的电子书和电子杂志，还包括在线连载小说、微小说、短视频、音频等形式。

2020年在线阅读行业分析报告2020年6月目录一、商业模型已经跑通，免费阅读高速发展，内容及渠道为核心竞争力 (5)1、2018年起免费阅读高速发展，各互联网巨头纷纷布局 (6)（1）2018年起免费阅读用户规模迅速增长 (6)（2）免费阅读广告市场规模约为50亿元左右 (6)（3）2018年至今，各主流免费阅读APP逐步上线 (7)（4）免费阅读背后是互联网平台和流量和内容竞争 (7)2、借移动互联网发展东风，免费阅读受到下沉市场青睐 (8)3、数据对比：七猫小说各项数据领先，番茄小说发展迅速 (9)4、广告模式：形式多样，得间小说广告系统最为丰富 (11)5、内容来源：互联网系平台多通过授权获得，得间自有资源丰富 (13)6、趋势跟踪：各平台加强内容布局与渠道推广力度 (15)二、版权保护浪潮下，网文IP版权运营发展迅速，未来空间广阔 171、网文IP版权运营发展迅速，覆盖多种娱乐形式 (17)（1）数字阅读版权收入增幅明显，2019年占比28.9% (17)（2）网文衍生形式多种多样，促进行业多渠道变现 (18)（3）影视改编快速发展，IP改编影视剧受到青睐 (18)（4）热门网文IP改编电影表现良好 (19)（5）游戏改编快速发展，2019年文学IP改编手游流水同比增长52.4% (19)2、版权运营逐步成熟，多部作品形成IP生态 (20)3、阅文集团、掌阅科技、中文在线版权运营业务快速增长 (23)（1）2019年阅文集团版权运营业务收入占比达52.99%，营收同比增长341% (23)（2）IP全产业链开发布局取得关键性突破 (23)（3）管理团队调整，腾讯和阅文深度推动IP联动和新文创内容生态发展 (24)（4）2019年掌阅科技版权产品营收同比增长91.17%，占比达13.9% (25)（5）掌阅版权产品涵盖阅读、影视、游戏等，同时受益免费阅读发展与IP运营 .. 25 （6）中文在线版权衍生丰富，覆盖听书、影视等 (25)三、结合互联网流量和内容生态，阅文集团、掌阅科技、中文在线显著受益 (27)1、阅文集团IP运营龙头，免费阅读具备潜力 (27)2、掌阅科技免费阅读实践成功，版权产品高速增长 (27)3、中文在线为免费阅读提供大量优质内容，版权衍生丰富 (28)四、主要风险 (28)流量更迭之下，免费阅读及版权运营已成为在线阅读重要发展方向。

数字阅读行业发展概况及市场深度调研分析数字化已成产业发展必然趋势，产业规模的增长不负众望。

根据数据显示，自2008年以来，中国的数字出版产业收入规模呈高速、持续发展态势，2016年中国数字出版的产业规模已经达到了5720亿元，平均年复合增长率达39.5%。

移动阅读作为数字出版业重要组成部分，预计到2019年收入规模可突破200亿元。

根据统计，2016年中国的移动阅读市场收入规模为118.6亿元，预计2019年收入规模可以突破200亿元，2017-2019年复合增长率约为21%.中国数字出版产业收入规模（亿元）及增速（%）2017-2019中国移动阅读市场收入规模预测1、多方发力，ARPU释放成长潜力空间互联网渗透率高，流量红利逐渐消失，收入规模的扩张依仗ARPU的提升。

根据数据显示，2016年中国网民的数量已经达到了7.3亿，移动端的渗透率高达95%，意味着仅凭借流量的高增长带动行业扩张的时代逐渐落幕，随着流量红利的逐渐消失，行业整体收入规模的扩张需要依靠用户平均付费（ARPU）的带动。

近年来，随着广大用户版权意识的觉醒、移动付费便捷性的提升、移动阅读平台优质内容的整合，付费比率不断提升，用户平均付费有望迎来持续增长。

政策“护航”，版权意识觉醒，为数字阅读市场的发展创造良好健康的环境。

网络文学一直以来是盗版的“重灾区”，根据数据显示，2014-2016年每年因盗版造成的移动端、PC端的付费阅读损失约为80亿元，相当于2014年移动阅读市场的全年收入。

近年来，随着国家加大对知识产权的立法保护，坚决打击网络文学盗版行为，加强对保护版权的宣传力度，支持正版、拒绝盗版的意识逐渐在广大读者中“生根发芽”，为文学市场健康发展创造了良好的氛围。

移动支付高度便捷，为付费市场的扩大提供硬件支持。

根据数据显示，2016年中国的移动支付普及率高达68%，预计2018年将提升至76%。

随之快速增长的是移动端第三方支付交易规模：预计2018年可以实现167万亿元。

2023年付费数字阅读行业市场调研报告随着移动互联网的快速发展，数字阅读行业成为一个日益壮大的市场。

据统计，2018年中国数字阅读用户规模达到4.49亿人，数字阅读市场规模也接近1200亿元。

而随着新技术的推出和传统阅读方式的改变，数字阅读行业正面临着新的机遇和挑战。

本文将进行数字阅读行业市场调研，旨在了解数字阅读行业的现状和未来发展趋势。

一、数字阅读用户画像1. 性别：数字阅读用户男女比例基本平衡，男性略多于女性；2. 年龄：数字阅读用户以20-40岁为主，但随着高龄化的趋势，60岁以上用户也在逐步增长；3. 学历：数字阅读用户大多有本科以上学历；4. 收入：数字阅读用户收入主要集中于5千元-2万元以上。

二、数字阅读市场现状数字阅读市场主要可以分为一下几个方向：数字图书、数字杂志、数字漫画、数字小说。

目前，数字图书市场占据了数字阅读市场的主导地位，其次为数字杂志。

1. 数字图书：数字图书的主要品类为教育类图书、文学类图书、人文社科类图书等。

随着移动互联网发展，数字图书市场在不断扩大。

目前，阅文集团、中文在线等公司在数字图书市场上具有较大的市场份额。

2. 数字杂志：数字杂志属于数字出版产业的一个子行业，主要包括时尚、生活、科技、旅游、养生等方面的内容。

数字杂志通过电子书的形式呈现，用户可以在电子设备上阅读。

目前，由于数字杂志市场需求增加，各大互联网企业也投资了这个领域，例如百度、腾讯等。

3. 数字漫画：数字漫画市场受年轻群体的热捧，内容也越来越多元化，包括爱情、奇幻、动作等多个风格。

目前，阅文集团、知音漫客等为数字漫画市场主要参与者。

三、数字阅读未来发展趋势1. 智能化：随着5G、人工智能等技术的发展，数字阅读将变得更加智能化。

智能化将使得数字阅读更加便捷，如语音与阅读完美结合等，更简单和更人性化的阅读体验，将是未来数字阅读的发展方向。

2. 数据化：通过数据分析技术，数字阅读业将能更好地了解用户需求，提供更好的与用户需求相匹配的产品和服务。

中国数字阅读行业发展历程、背景及产业链发展趋势分析数字阅读指的是阅读的数字化，主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的，如网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等等；二是阅读方式的数字化，就是阅读的载体、终端不是平面的纸张，而是带屏幕显示的电子仪器，如PC电脑、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑、手机、阅读器等。

广义的数字阅读包括以数字文件为内容载体的公开出版物，电子书、漫画、数字报刊杂志以及有声读物文件。

狭义的数字阅读指通过PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读，仅包含网络文学与出版物的电子版。

一、行业发展历程以文学小说内容呈现为代表的数字阅读行业借助互联网产业的东风，通过不断探索形成了一套成熟的商业模式。

在此过程中完成了由单一内容向多元化内容，由PC网络文学平台阅读向移动端阅读发展的飞跃，产业链运作模式不断深化，向下游跨界延伸，推动数字阅读走向泛娱乐时代。

在现今政策引导下，网络文学与传统文学融合的趋势显现，数字阅读行业开始迈入融合期。

萌芽期：互联网发展伊始，“水木清华”、“西陆BBS”、“榕树下”等网站相继建立，《第一次亲密接触》开始连载，开启网络文学的先河。

此时的网络文学并没有清晰的商业模式，大多免费发表于网络，通过获得轰动效应，谋求出版以获利。

类型比较单一，幻想类较少。

探索期：互联网开始普及，网络小说平台迎来快速发展期。

起点中文网的成立及VIP 付费模式的提出，让付费阅读模式开始兴起，网络文学平台实现盈利。

小说类型开始增多，长度也从几十万字变成几百万字。

成熟期：智能手机普及与移动网络出现，网络小说运营平台从PC端延伸至移动互联网端。

移动阅读带来用户量攀升，移动阅读的便利性也使用户粘性不断提升。

网文走向受众面更广的大众娱乐文学，文学性降低。

发展期：以IP为核心的泛娱乐概念开始火热，网络文学商业化程度加深，内容价值迎来变现良机，网络巨头纷纷出手建立自己的生态链。