《旅游服务管理》20春期末考试 答案
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一、客观部分:(单项选择、多项选择、判断)(一)、单项选择部分1、下列( B )不是服务产品所具有的特征。
A.是一系列活动 B.是有形的实体C.过程性 D.所有权不可转移★考核知识点:服务的概念附1.1.1(考核知识点解释):从有关服务的各种定义中不难看出,服务具有以下核心属性:(1)非实物性;(2)是一系列过程或活动;(3)无形性;(4)不涉及所有权的转移;(5)存在互动现象。
2、服务所具有的特征中不包括( C )。
A. 生产消费不可分离性B. 异质性C. 可储存性D. 无形性★考核知识点:服务的特性附1.1.2(考核知识点解释):服务具有以下特性:(1)无形性;(2)生产和消费的不可分性;(3)易逝性/不可储存性;(4)异质性。
3、旅游服务区别于一般服务产品的重要特征是其( C )。
A. 无形性B. 异质性C. 综合性D. 生产消费不可分离性★考核知识点:旅游服务的特性附1.1.3(考核知识点解释)综合性是旅游服务区别于其他一般服务的重要特征。
4、根据美国服务管理学者洛夫洛克提出的服务分类方法,以下( A )属于人体处理类服务。
A. 航空服务B. 旅游信息咨询服务C. 旅游购物品邮寄服务D. 旅游保险服务★考核知识点:旅游服务的特性附1.1.4(考核知识点解释)洛夫洛克(Christopher Lovelock)根据服务活动的本质和对象将服务分成四种类型:(1)人体处理服务;(2)实物处理服务;(3)脑刺激处理服务;(4)信息处理服务。
其中,人体处理服务的特征是服务的接受者是人本身,并且服务活动中包含着较多的有形因素,顾客需要达到服务现场接受服务。
航空服务属此类。
5、旅游服务购买过程通常开始于( B )这一环节。
A. 信息搜集B. 认识需要C. 选择供应商D. 预订服务★考核知识点:旅游服务购买过程附1.1.5(考核知识点解释)旅游消费者对旅游服务的购买过程可分为三大阶段:购前阶段,服务接触阶段和购后阶段。
购前阶段又包括认识需要、信息收集和评价可选服务供应商等环节。
其中,认识需要是旅游服务购买过程的第一步。
只有当人们认识到某种需要存在时,才可能进一步采取行动满足这种需要。
6、( B )是服务组织进行服务补救时需考虑的最重要的因素。
A.如何降低成本 B.如何重获顾客满意C.如何便于管理 D.符合服务规范★考核知识点:服务补救附1.1.6(考核知识点解释)服务补救是服务组织为重新赢得因服务失败而已经失去的顾客的好感所作的努力。
服务补救以顾客导向为基础,着眼于与顾客长期关系的建立,而不是短期的成本节约。
7、“第一次就做对”是服务质量( B )的具体体现。
A. 保证性B. 可靠性C. 响应性D. 移情性★考核知识点:服务补救系统附1.1.7(考核知识点解释)可靠性是服务质量最为重要的维度,其具体表现就是“第一次就做对”,在此前提下,有效的服务补救措施才有可能重新获得顾客的满意。
8、对于某旅游企业来说,那些对企业抱有积极态度但并不经常重复购买的顾客是( B )的顾客。
A. 真正忠诚B. 潜在忠诚C. 虚假忠诚D. 不忠诚★考核知识点:顾客忠诚的含义附1.1.8(考核知识点解释)依据顾客重复购买的程度和积极态度的强度,可将顾客忠诚分为非常忠诚、潜在的忠诚、惰性的忠诚和缺乏忠诚四类。
其中,较强的态度取向和较低程度的重购行为两者的组合,被称为“潜在的忠诚”。
9、对于某个旅游企业来说,那些经常重复购买但同时对企业抱有消极态度的顾客是( C )的顾客。
A. 真正忠诚B. 潜在忠诚C. 惰性忠诚D. 不忠诚★考核知识点:顾客忠诚的含义附1.1.9(考核知识点解释)依据顾客重复购买的程度和积极态度的强度,可将顾客忠诚分为非常忠诚、潜在的忠诚、惰性的忠诚和缺乏忠诚四类。
其中,较高程度的重购行为和较弱的态度取向两者的组合,被称为“惰性的忠诚”。
10、饭店服务质量高低的最终评判者是( A )。
A. 顾客B. 饭店一线员工C. 饭店管理人员D. 行业协会★考核知识点:旅游服务质量的定义附1.1.10(考核知识点解释)服务质量被定义为顾客感知服务质量,顾客是评价服务质量高低的主体。
11、员工有能力回答顾客的问题是服务质量维度中( D )的具体体现。
A. 可靠性B. 移情性C. 响应性D. 保证性★考核知识点:服务质量维度附1.1.11(考核知识点解释)著名服务管理学者Parasuraman等人提出可靠性、保证性、响应性、移情性和有形性是服务质量的五大维度。
其中保证性主要表现在员工有能力回答顾客的问题,员工能使顾客建立信心,员工能使顾客在与之接触中感到安全等方面。
12、饭店给过生日的住店客人送上生日蛋糕是服务质量维度中( D )的体现。
A. 可靠性B. 有形性C. 响应性D. 移情性★考核知识点:服务质量维度附1.1.12(考核知识点解释)著名服务管理学者Parasuraman等人提出可靠性、保证性、响应性、移情性和有形性是服务质量的五大维度。
其中移情性具体表现在给顾客以个性化关注,员工理解顾客的需要,员工能以热情、关心的方式对待顾客等方面。
饭店给过生日的住店客人送上蛋糕正是移情性的体现。
13、向顾客提供快捷的服务是服务质量维度中( C )的体现。
A. 可靠性B. 保证性C. 响应性D. 移情性★考核知识点:服务质量维度附1.1.13(考核知识点解释)著名服务管理学者Parasuraman等人提出可靠性、保证性、响应性、移情性和有形性是服务质量的五大维度。
其中响应性具体表现在向顾客提供快捷的服务,随时告知顾客提供服务的时间,随时准备回答顾客的问题等方面。
14、服务流程图是从( B )的角度来描绘服务过程的可视化工具。
A. 服务组织B. 顾客C. 制图者D. 管理者★考核知识点:利用服务流程图和服务蓝图管理服务质量附1.1.14(考核知识点解释)服务流程图和服务蓝图都是能有效描述服务传递过程的可视化工具,两者都是从顾客的角度对其所经历的服务进行描绘。
15、旅游服务组织在设立服务标准时,应主要考虑( D )。
A. 成本高低B. 竞争对手的标准C. 组织的服务能力D. 顾客的期望和要求★考核知识点:运用服务标准管理旅游服务质量附1.1.15(考核知识点解释)旅游服务标准是旅游服务组织用以指导和管理旅游服务行为的规范。
旅游服务组织在设计服务标准时,需要以顾客为导向,将顾客的要求和期望转化成服务规范和标准,这样才能保证据此提供的服务满足顾客的要求,提高顾客的服务质量感知。
16、一般而言,旅游服务需求具有( A )的特点。
A. 波动较大B. 相对稳定C. 不可储存D. 易逝性★考核知识点:旅游服务需求的特点附1.1.16(考核知识点解释)旅游服务需求通常具有波动性和异质性的特点。
旅游服务产品具有不可储存和易逝性的特点。
17、一般来说,旅游服务供给具有( D )的特点。
A. 固定成本较低B. 变动成本较高C. 波动性较大D. 相对稳定★考核知识点:旅游服务供给的特点附1.1.17(考核知识点解释)旅游服务供给通常具有固定成本高,以及供给相对稳定的特点。
18、对于经营短途航线的低成本航空公司来说,在飞行途中提供的餐饮服务是其整体产品的( C )部分。
A. 核心产品B. 便利性产品C. 强化性产品D. 必须性产品★考核知识点:旅游服务产品的组合构成附1.1.18(考核知识点解释)旅游服务都是由核心服务和辅助性服务构成。
辅助性服务又可分为便利性服务和强化性服务两部分。
前者是指为了消费核心服务而必不可少的服务,后者是并非不可缺少,但其存在能够增强核心服务的吸引力,增加顾客价值。
便利性服务和强化性服务的划分不是绝对的,不同的旅游服务类型,其划分也会有所不同。
19、对于经营长途航线的航空公司来说,在飞行途中提供的餐饮服务是其整体产品的( B )部分。
A. 核心产品B. 便利性产品C. 强化性产品D. 附加价值产品★考核知识点:旅游服务产品的组合构成附1.1.19(考核知识点解释)旅游服务都是由核心服务和辅助性服务构成。
辅助性服务又可分为便利性服务和强化性服务两部分。
前者是指为了消费核心服务而必不可少的服务,后者是并非不可缺少,但其存在能够增强核心服务的吸引力,增加顾客价值。
便利性服务和强化性服务的划分不是绝对的,不同的旅游服务类型,其划分也会有所不同。
20、饭店服务产品是一组合概念,其核心层次是( B )。
A. 前台服务B. 住宿服务C. 预订服务D. 餐饮服务★考核知识点: 旅游服务产品的组合构成附1.1.20(考核知识点解释)旅游服务都是由核心服务和辅助性服务组合而成。
核心服务是满足消费者基本需要的服务,是服务供应商提供给消费者的基本效用或核心利益。
因此,对于饭店服务而言,其核心层次应是住宿服务。
21、旅游服务企业的外部营销功能通常由( A )来担负。
A. 营销部门B. 人力资源管理部门C. 一线部门D. 管理高层★考核知识点:服务营销活动的整合附1.1.21(考核知识点解释)服务营销涉及三种重要的营销活动或功能:外部营销、内部营销和交互(互动)营销。
外部营销的对象是消费者,即组织的外部顾客,主要由市场营销部门负责。
22、旅游服务企业的互动营销功能通常由( C )来担负。
A. 营销部门B. 人力资源管理部门C. 一线部门D. 管理高层★考核知识点:服务营销活动的整合附1.1.22(考核知识点解释)服务营销涉及三种重要的营销活动或功能:外部营销、内部营销和交互(互动)营销。
交互(互动)营销的机会存在于组织一线员工与顾客相互接触的过程中,因此其实施主体通常是组织的运营部门。
23、饭店企业进行内部营销的对象是( A )。
A. 企业员工B. 企业的顾客C. 企业的常客D. 正在饭店消费的顾客★考核知识点:服务营销活动的整合附1.1.23(考核知识点解释)服务营销涉及三种重要的营销活动或功能:外部营销、内部营销和交互(互动)营销。
内部营销的对象是组织的内部顾客,即员工。
24、在以下各种维系顾客关系的手段中,建立在( A )基础上的关系最不稳定。
A. 频繁促销计划B. 俱乐部成员计划C. 顾客与员工建立起良好的人际关系D. 提供竞争对手难以模仿的服务★考核知识点:主要的关系营销策略附1.1.24(考核知识点解释)建立财务联系是最低层次的关系维系手段,其最常用的工具就是频繁促销计划,即服务企业向经常购买或大量购买其产品的顾客提供相应的奖励。
频繁促销计划虽然能在一定程度上吸引顾客不断重复购买,但也很容易被竞争对手模仿,消费者会因寻求更多的财务优惠而在不同供应商之间进行转换。
另外,过分注重频访计划也容易使服务组织忽视顾客的其他需求,无法实现真正的顾客满意,从而不能保证关系的长久性。
(二)、多项选择部分1、旅游服务产品具有( A B D )的属性。