广告学(广告策划)专业本科培养方案

广告学专业培养方案专业代码：050303一、培养目标及要求培养目标：本专业培养具备坚实的人文社会科学理论基础，系统掌握传播学、市场营销学、社会学、心理学、听觉传达等学科道德基本知识。

具有较强的专业营销策略和创意执行能力，具备社会沟通与交往的基本素质，培养能够在传播媒介、文化宣传部门、广告公司、市场咨询机构、政府部门、企事业单位和文化创意产业生产部门及其他相关机构，从事传播运营及广告宣传、策划、创意、制作、营销、设计、市场研究等方面的新复合型人才。

培养要求：根据广告学专业教学规律，按照“抓中间带两头”的“杠铃式”教学模式，培养学生的问题意识和正确解决问题的思维方法。

要求学生具有扎实的基础理论知识和较强的实际应用能力，以满足社会对人才的需求和学生对就业的需求。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：1掌握广告学、传播学和营销学的基本理论、基础知识；2•熟悉广告政策与法规，理解广告活动的社会、经济和文化意义；3.具备在整合营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的能力；4.了解国内外广告产业的发展现状与趋势；5.具有良好的思想政治素质、人文情怀、道德品质、协作意识、文化修养及持续学习的能力。

二、学制与学位授予类型学制：四年学位授予类型：文学学士（BaChe1orofArts）三、课程设置与培养环节（-）基础技能课程（全校公共课，必修，共26分）1、大学英语必修16学分2、高等数学必修2学分3、计算机基础与应用必修2学分（二）通识教育课程（其中必修16学分，选修8学分）1、思想政治与道德修养课群必修14学分2、文史哲经典与文化传承选修2学分3、社会发展与现代性知识选修2学分4、科技进步与科学认识选修2学分（≡）专业教育1、专业基础课：共9门，必修20学分，2、专业必修课：共8门，必修18学分，3、专业选修课：共19门，必修43学分，4、专业实验课：共9门，必修16学分。

根据课程的综合应用性质，新闻学和广告学的专业实验课分为1+1型与实验型。

大一广告学的学习计划第一部分：课程概述广告学是一个融合了营销、心理学、传播学等多个领域知识的综合学科，它涉及到广告的创作、传播、市场营销等方面的知识。

在当今社会，广告已经成为了人们生活中不可或缺的一部分，而学习广告学对于从事市场营销、广告策划等相关职业的人来说是至关重要的。

因此，大一学生如果选择广告学作为自己的专业，就需要对广告学有一个全面的了解，从而为今后的学习和工作打好基础。

第二部分：学习目标作为大一学生，学习广告学的主要目标是全面了解广告学的基本理论知识，包括广告的定义、分类、制作流程、传播渠道等方面的知识；同时，还需要通过学习掌握一定的广告策划、创意设计能力，增强自己的市场营销意识。

此外，作为学生还需要学会如何从事调研、分析、撰写相关广告文案等相关技能，为将来从事广告行业打好基础。

第三部分：学习计划1.了解广告学的基本概念及发展历程在开学初期，需要学生进行一些关于广告学基本概念及其发展历程的课程。

这些知识可以让学生了解广告学的起源，以及广告在不同历史时期的发展，从而让学生对广告学有一个整体的认识。

2.学习广告创意策划及设计在学习广告创意策划及设计方面，开设一些关于广告创意策划及设计的课程，学生可以对广告创意的形成、创意的素材采集、创意概念的形成等方面的知识有所了解，并且通过实际案例分析学习。

3.学习广告营销的基本知识在学习广告营销的基本知识方面，开设一些关于广告营销的基本知识的课程，学生可以了解广告在市场营销中的作用，了解广告执行的环节以及影响等。

4.学习广告市场的调研及分析在学习广告市场的调研及分析方面，开设一些关于广告市场调研及分析的基础课程，学生可以通过实例了解广告市场调研的基本流程和调研方法，从而为将来从事相关工作做好准备。

5.学习广告文案的撰写技巧在学习广告文案撰写方面，开设一些关于广告文案撰写的课程，学生可以学习广告文案的基本结构、写作技巧、创意等方面的知识，并通过实践来提高自己的写作能力。

传媒本科学习计划一、学习目标1. 了解传媒行业的发展历程和现状，掌握行业的基本知识和理论；2. 掌握新闻写作、广告策划、公关活动策划等基本技能；3. 熟悉影视制作、电视节目制作、数字媒体编辑等专业技术；4. 进一步提高英语听说读写能力，为未来的国际交流和合作做好准备。

二、传媒基础知识的学习1. 课程安排在学校的门类课程中，我将选修《传播学概论》、《媒介与社会》、《新闻写作与编辑》、《广告学基础》、《公关学基础》等专业课程，以及相关的选修课程和实践课程，例如《新闻采访实践》、《广告策划实践》、《公关活动策划实践》等，以期通过这些课程的学习，了解传媒行业的基本理论和专业技能。

2. 外出实习我将积极参加学校组织的暑期社会实践活动，到传媒公司、新闻媒体、广告公司等单位进行实地实习，亲身感受传媒行业的工作环境和氛围，锻炼自己的专业技能，积累工作经验。

三、专业技能的学习1. 报刊编辑我将在日常学习中，不断提高自己的新闻写作能力，积极参与学校刊物的编辑工作，例如学生报、学术期刊等，提高自己的文字表达能力和新闻筛选能力。

2. 广告策划我将学习广告学的基本理论，积极参加学校组织的广告策划比赛和实践活动，锻炼自己的创意能力和团队合作能力。

3. 公关活动策划我将学习公关学的基本理论，积极参加学校组织的公关活动策划比赛和实践活动，锻炼自己的组织能力和危机处理能力。

4. 影视制作我将学习影视制作的基本技术，积极参加学校组织的影视制作比赛和实践活动，提高自己的视频剪辑、导演和编剧技能。

5. 数字媒体编辑我将学习数字媒体编辑的基本理论和技术，积极参加学校组织的数字媒体编辑比赛和实践活动，提高自己的图片处理、排版设计和网站建设能力。

四、外语能力的提高1. 英语听说读写我将每天坚持阅读英文报刊、听英语广播、练习口语表达，提高自己的英语水平，为今后的国际交流和合作做好准备。

2. 国际交流我将积极参加学校组织的国际交流活动，与国外学生进行交流，拓宽自己的国际视野，了解国外传媒行业的发展动态。

43凤凰传媒学院凤凰传媒学院含播音与主持艺术（The Art of Announcing and Anchoring）、新闻学（Journalism）、广播电视学（Broadcasting and TV）、广告学（Advertising）等4个本科专业。

播音与主持艺术专业人才培养方案一、培养目标培养德、智、体全面发展，具有口头和文字表达能力，熟悉媒介文化产品的生产制作流程，具备基本的操作技能，能适应市场经济发展需要的媒体节目主持与企业宣传策划高级人才。

二、基本培养规格（一）政治思想和德育方面热爱社会主义祖国，拥护中国共产党领导，掌握马列主义、毛泽东思想和邓小平理论的基本原理；愿为社会主义现代化建设服务，为人民服务，有为国家富强、人民昌盛而奋斗的志向和责任感；具有敬业爱岗、艰苦奋斗、热爱劳动、遵纪守法、团结合作的品质；具有良好的思想品德、社会公德和职业道德。

（二）智育方面具有一定的人文社会科学和自然科学基础理论知识，掌握广播电视新闻专业的基础知识、基本理论和基本技能，英语水平达到《苏州大学普通高等教育本科毕业生学士学位授予工作实施细则（修订稿）》（苏大教[2013]139号）的相关规定。

具有口头和文字表达能力，熟悉媒介文化产品的生产制作流程，具备基本的操作技能，能适应市场经济发展需要，胜任媒体节目主持与企业宣传策划等工作。

（三）体育方面具有一定的体育和军事基本知识，掌握科学锻炼身体的基本技能，养成良好的体育锻炼和卫生习惯，受到必要的军事训练，达到国家规定的大学生体育和军事训练合格标准，具备健全的心理和健康的体魄，能够履行建设祖国和保卫祖国的神圣义务。

三、学制和学习年限本科学制为4年，允许学习年限为3-8年。

四、学分要求和授予学位在允许学习年限内，学生必修修满本专业指导性教学计划规定的学分，方可申请毕业，达到学位授予要求者，经申请可授予艺术学学士学位。

五、学位课程广播电视播音学、节目主持艺术、造型与形体艺术、广播电视学概论（二）、大众传播学、电视画面剪辑原理、电视新闻采访六、毕业设计（论文）准入制度本专业学生需获得120 学分，方可进入毕业设计（论文）阶段。

广告学2010年本科双学位、双专业培养方案（专业代码：050303）（专业英文名称：Advertising）一．业务培养目标：本专业主要研究经济社会中企事业单位存在的各种传播现象，并以解决企事业单位的文化、形象及产品的各种营销传播问题为主要任务。

本专业培养适应经济社会发展和建设需要，具备宽广的文化与科学知识、现代广告学理论与技能的应用复合型广告学高级专门人才。

毕业生能在新闻媒体广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及其他企事业单位工作，具有现代广告策划与创意、广告设计与制作、广告经营管理和市场营销策划及市场调查分析等能力。

二．业务培养要求：本专业学生主要学习马克思主义基本原理、现代广告学的基本理论与基本知识，接受广告策划与创意、市场营销和实施能力的基本训练，掌握广告活动策划创意实施、广告经营管理、广告设计与制作及广告发布的基本知识和技能。

毕业生应当获得以下几方面的知识与能力：1、掌握传播学、新闻学、市场营销学的基本知识、基本理论和相关的业务技能，了解传播学、新闻学与市场营销学的发展研究趋势。

2、掌握广告学的基本知识、基本理论及公共关系学的知识、原理，理解广告经营管理的知识；熟悉有关广告的政策法规，了解中国广告事业的现状和发展趋势及外国广告事业的发展动态。

3、具有现代广告的策划、创意、设计制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销、市场分析、数据处理的基本能力。

4、具备公共关系活动和广告经营管理的基本能力。

5、具备较强的语言运用能力和人际沟通的能力，具有团队合作意识。

6、具备较强的形象思维、逻辑思维及审美感受能力，具有创新意识和开发能力。

7、具有查阅各类文献资料并独立进行科学研究的能力，培养良好的自主学习习惯。

8、掌握一门外国语言，具有听、说、读、写和查阅外文资料的能力。

三、招生专业范围已完成本科第一学期学习任务的学生。

四．授予学位：文学学士。

五．主要课程：传播学、广告学概论、广告策划与创意、广告经营与管理、中外广告史、公共关系学、广告媒体研究、市场调查与分析、电脑图文设计、广告法规、广告英语、广告文案、广告摄影、广告设计。

广告学习设计计划目标一、学习目标1. 深入了解广告学的基本理论和概念，掌握广告学的基本知识和技能，包括广告的概念、广告的功能与作用、广告的特点与分类、广告的传播方式及其规律等。

2. 了解广告的发展历程和现状，掌握广告市场的基本规律和趋势，掌握广告创作的基本流程和方法。

3. 学习广告的策划、执行、监测与评估等方面的基本知识和技能，掌握广告制作和发布的基本流程和方法。

4. 掌握广告语言的基本特点和规律，掌握广告文案的撰写和修饰技巧，能够进行基本的广告文案创作与修改。

5. 了解广告审美的基本要求和理论，掌握广告设计的基本流程和方法，能够进行基本的广告设计与修改。

6. 了解广告效果评估的基本方法和标准，掌握广告宣传效果的监测与评估技巧，能够进行基本的广告效果评估与分析。

二、学习内容1. 广告学的基本理论与概念了解广告的基本概念和功能，明确广告的作用和意义，理解广告的特点和传播规律，掌握广告的分类和特征。

2. 广告市场的发展历程与现状了解广告市场的发展历程和现状，掌握广告市场的基本规律和趋势，了解广告产业链条和市场结构。

3. 广告创作的基本流程与方法了解广告创作的基本流程和方法，掌握广告创意的策划和执行技巧，了解广告制作和发布的基本步骤和要点。

4. 广告文案的撰写和修饰技巧了解广告语言的基本特点和规律，掌握广告文案的撰写和修饰技巧，了解广告文案的基本结构和内容要点。

5. 广告设计的基本流程与方法了解广告审美的基本要求和理论，掌握广告设计的基本流程和方法，了解广告设计的基本原则和技巧。

6. 广告效果评估的基本方法和标准了解广告效果评估的基本方法和标准，掌握广告宣传效果的监测与评估技巧，了解广告效果评估的基本原则和要点。

三、学习方法1. 注重理论学习和实践结合，通过理论课程学习和案例分析，加深对广告学的理解和运用。

2. 加强实践能力的培养，通过广告策划、文案创作、设计制作等实际操作，提高广告制作和推广的技能。

广告学专业人才培养方案（专业代码：050303）一、培养目标本专业旨在培养具有新媒体思维和市场营销与广告传播理论基础，熟悉传统媒介与网络媒介特性，熟练掌握广告策划、创意、设计、制作技能和现代整合营销、公共关系与媒体发布技巧，同时具有网络影像产品生产与传播能力的应用性技能型人才。

学生毕业应胜任广告策划、创意、文案、设计、制作、客户服务、媒介代理、品牌规划、市场营销、公共关系等岗位，不仅能在广告公司、企业市场营销、公共关系部门从事广告专业服务、广告内容生产、整合营销传播等工作，还可以在网络公司、网站、企事业单位从事电子商务、网络营销、影像产品的生产与传播工作。

二、培养要求毕业生应获得的知识和能力：（一）知识结构1、政治理论知识与文学基本素养；2、计算机基础知识和相应的外语水平；3、市场营销、公共关系基本理论；4、广告学基本理论；5、熟悉新媒体理论和网络内容生产与传播知识。

（二）能力结构【基础能力】1、计算机和专业软件应用能力；2、调查能力、策划能力、创意能力、写作能力、设计能力、网页制作能力；3、影像产品生产能力；4、网络传播能力；【专业能力】1、市场营销策划与执行能力；2、广告策划能力；3、广告市场调查能力4、平面广告创意与设计能力；5、广告文案写作能力；6、图片、声音、影像、网络广告创意与制作能力；7、广告媒介发布策划与执行能力；8、公关策划与执行能力；9、网站策划与电子商务能力；10、网络营销策划与执行能力；11、企业形象规划与设计能力。

(三) 素质结构1、正确的价值观念和良好的学习习惯；2、较强的沟通能力和语言表达能力；3、过硬的心理素质和优秀的职业素养；4、健康的心智体魄和完善的人格品质。

三、主干学科传播学、广告学。

四、主要课程传播学概论、市场营销学、广告学、公共关系学、广告心理学、新媒体概论、广告策划、广告创意、广告文案写作、平面广告设计、报纸广告设计、广播广告制作、影像广告创作、会展策划、CIS策划、产品包装设计、广告效果调查与评估、网络广告理论与实务、网站策划、电子商务与网络营销、广告经营与管理、Photoshop平面设计、Audition非线音频剪辑、Premiere非线视频剪辑、Dreamweaver网页制作、Flash动画制作、InDesign杂志排版、3Dmax三维制图等。

广告学人才培养方案
学科门类：文学专业代码：050303
一、培养目标
本专业培养具备系统广告学理论、营销传播理论和较强广告实务运作能力，能够在广告公司、媒介广告部门、市场咨询机构、政府部门、企事业单位和文化创意产业部门及其它相关机构从事广告策划、创意、制作、营销、媒介经营、市场研究等方面工作的复合型人才。

二、培养要求
本专业具有学科涉及面广、实践性强的鲜明特点。

学生主要学习广告学及相关交叉学科的基本理论和知识，接受科学研究方法、策略分析能力、创意思维模式以及业务协作意识等方面的基本训练，具备市场分析、消费者行为分析、广告策划、广告创意、媒介策略制定与实施等方面的基本能力和一定的广告理论研究能力。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
（一）素质要求
1.坚持正确的政治立场和方向，具有良好的思想品德、职业道德和崇高的专业理想。

2.具有良好的团队合作精神、职业素养和服务中国特色社会主义的社会责任感。

3.具备新思维，掌握新技术，勇于开拓，敢于实践。

4.具有健康的心理和良好的身体素质。

（二）能力要求
1.具备市场调研、分析和企划的能力，广告企业管理的能力。

2.具备新型营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的能力。

3.具备计算机网络和新媒体技术的应用能力。

4.具有持续学习的能力和一定的批判性思维能力。

5.具有较强的创新创业意识和能力。

（三）知识要求
1.掌握广告学、传播学和营销学的基础理论、基本知识。

2.熟悉广告政策与法规，理解广告活动的社会、经济、文化意义。

3.掌握科学的辩证思维方法，具有基本人文社会科学调查研究的能力。

广告学专业本科培养方案Undergraduate Program for Advertising一、专业名称：广告学；专业代码：050303I、Major: Advertising；Code of the major: 050303二、培养目标II、Educational Objectives本专业主要培养适应21世纪社会需要，知识、能力、品格协调发展，掌握广告学理论知识与实践技能，能在广告公司、媒体、企事业单位、公关公司、市场调查及信息咨询公司工作，胜任广告策划与创意、广告经营管理、广告设计制作、市场营销、公共关系策划、品牌策划、活动策划及市场调研工作的复合型高级专门人才。

The program is designed to bring out talents who are all-round developed in knowledge, ability and morality to meet the need of the 21st century. The students will master basic theories and skills to take jobs of advertising planning and idea, advertising management, advertising design, marketing, public relations, market investigation and analysis, etc.三、培养要求及特色III、Requirement and Features1.了解中外广告发展历史、现状与未来趋势，掌握现代广告学基本概念与理论，熟悉广告活动运作的相关流程；2.具备市场营销学基本知识与技能，有较强的市场洞察力，能熟练进行市场调研的方法设计、数据处理与结果分析；3.具备现代广告的策划、创意、设计、制作、发布、效果评估以及经营管理的基本能力与技巧；4.具备公共关系学的基本知识，具有较强的公关协调、组织管理等实际工作能力；5.熟悉有关广告的政策法规，具有较强的执行能力；6.掌握汉语言文学、新闻学、艺术设计学、社会学、心理学等相关学科的知识，具备较强的计算机操作能力和外语交流能力；Students of the program will acquire:1. Understanding the Chinese and foreign advertising development history, present situation and future prospect, mastery the basic concept and theory of modern advertising, familiar with advertising campaign processes.2. Have basic knowledge and skills of marketing, has the strong market insight, can carry on expertly research method design, data processing and result analysis.3. Have modern advertising planning, creative, design, production, distribution, evaluation and management of basic abilities and skills.4. Have basic knowledge of public relations, has a strong public relations coordination, organization and management, etc. practical work ability5. Familiar with policies and regulations concerning advertising, has the strong ability of execution 。

大一广告学的学习计划第一部分：学科背景与说明广告学是一门综合性的学科，涉及市场营销、媒体传播、心理学等多个领域。

在当今商业社会中，广告已经成为企业推广产品和品牌形象的重要手段，因此学习广告学对于未来从事市场营销、广告策划等相关职业的学生来说非常重要。

本学习计划旨在通过系统的学习与实践活动，帮助大一学生全面理解广告学的基本理论和方法，培养其创意思维和营销策划能力，为将来从事广告行业打下良好的学科基础。

第二部分：学科目标与要求1.熟悉广告学基本概念和发展历史，了解广告产业的现状和特点。

2.掌握广告策划与创意设计的基本原理和方法，培养扎实的广告文案撰写和视觉设计能力。

3.了解市场营销的基本知识和方法，熟悉消费者行为与心理学理论，为未来进行市场分析和品牌策划打下基础。

第三部分：学科内容与教学安排1.广告学基础知识：主要包括广告学概念、广告的定义和特点、广告产业链、广告受众、媒介选择等内容。

推荐教材：《广告心理学》、《广告学导论》等。

教学安排：通过课堂讲解、案例分析等方式，帮助学生全面了解广告学基本知识和概念。

2.广告策划与创意设计：主要包括策划原理、文案撰写、创意构思、视觉设计等内容。

推荐教材：《广告策划与设计》、《广告文案写作与创意设计》等。

教学安排：结合实际案例，开展创意设计比赛、广告策划方案制定等活动，培养学生的实际操作能力。

3.市场营销基础知识：主要包括市场调研、消费者行为、品牌策划等内容。

推荐教材：《市场营销学》、《消费心理学》等。

教学安排：通过案例分析和小组讨论，帮助学生理解市场营销的基本知识和方法，培养团队合作和沟通能力。

第四部分：实践活动与实习安排1.开展广告创意设计比赛：组织学生参与广告创意设计比赛，结合实际案例，培养学生的创意思维和团队合作能力。

2.实习安排：协助学生找到相关实习机会，让他们在实际工作中了解广告行业的运作模式和工作流程，提升实际操作能力。

第五部分：学科评估与考核方式1.平时作业与课堂表现：占总成绩的30%。

广告设计与制作专业学学分制人才培养方案1. 专业背景与目标广告设计与制作专业培养具备广告设计和制作能力的高级专业人才，能够在各种媒介平台上进行广告创意设计、平面设计、动画设计和制作等工作。

本专业旨在培养学生具备扎实的艺术设计功底、广告专业知识和技能、创新意识和创业能力，具备良好的沟通合作能力和团队协作精神，具备市场营销及广告策划方面的知识，适应国内外广告行业发展的需要。

2. 培养目标本专业培养目标主要包括以下几个方面：2.1 艺术设计能力学生需要通过专业课程学习和实践项目的训练，掌握绘画、色彩学、造型学、视觉传达设计理论等基础知识，能够熟练运用各种设计软件进行平面设计和动画设计。

2.2 广告专业知识与技能学生需要学习广告策划、广告文案、广告创意、广告摄影等专业知识，能够理解广告行业的规律和趋势，熟悉广告制作的各个环节，理解广告公司的运营模式和工作流程。

2.3 创新意识和创业能力学生需要培养创新思维和创业能力，能够通过创意设计和创新创业活动，提高自身的综合素质和竞争力。

2.4 沟通合作能力和团队协作精神学生需要通过团队合作项目和实践活动，培养良好的沟通合作能力和团队协作精神，能够有效地与团队成员和客户进行沟通和协作。

2.5 市场营销及广告策划知识学生需要学习市场营销理论和广告策划方法，了解广告与市场的关系，能够进行市场调研和广告策划工作。

3. 学分制培养方案3.1 专业基础课程（必修课程）•艺术基础：包括绘画、色彩学、造型学等课程，共计30学分。

•视觉传达设计：包括平面设计、动画设计等课程，共计35学分。

•广告基础：包括广告学原理、广告策划、广告设计原理等课程，共计25学分。

3.2 专业核心课程（必修课程）•广告创意设计：包括广告创意与设计、广告制作技术等课程，共计30学分。

•平面广告设计：包括平面广告设计实践、平面广告制作等课程，共计25学分。

•动画广告设计：包括动画广告设计实践、动画广告制作等课程，共计25学分。

广告专业四年制本科培养计划一、培养目标本专业培养适应21世纪社会主义现代化建设需要，德、智、体、美全面发展的广告专门人才。

通过4年的专业学习，使学生掌握系统扎实的现代广告理论知识，具有广告传播和广告经营管理能力，熟悉我国广告政策法规。

培养适应社会发展和经济建设需要，能够在广告公司、新闻媒介、广告部门、工商行政管理部门及其事业单位从事广告经营管理、广告策划创意、广告设计制作等实际工作的专业人才。

二、培养规格1.政治素质热爱祖国，坚持党的领导，树立正确的祖国观、民族观、宗教观和文化观。

秉承“爱国、兴藏、笃学、敬业”的校训，立志为西藏和西部大开发建功立业。

2.基本素质（1）掌握多学科知识，具有创新思维能力，能够进行跨学科学习和研究；（2）具有健全的人格和较高的交际能力；（3）外语达到学校规定标准；（4）掌握计算机基本理论和基本技能；（5）体魄健康，达到国家规定的《大学生体育合格标准》和军事训练标准;3.专业素质（1）掌握广告学及其相关学科的专业知识，了解不同传播媒介的基本特点和广告设计、制作程序；（2）具有一定的市场调研、广告营销策划、广告创意制作能力；（3）具有较强的人际沟通和组织能力，熟悉社会消费现状和发展；（4）熟悉中国广告法规，具有较强的广告法规意识；（5）了解中国广告业的现状与发展趋势，了解外国广告业的发展动态。

三、学制、学位、总学时学制：四年学位：文学学士学位总学时：2589学时四、相近专业传播学、新闻学、广播电视新闻学。

五、主干学科与主要课程主干学科：新闻传播学主要课程：传播学概论、公共关系学、市场营销学、美术基础、平面广告设计、广告创意与表现、广告策划、中外广告史、广告学概论、广告设计、广告心理学、广告文案写作、广告媒体策略、消费者研究等。

六、实践教学环节广告专业具有突出的术科特点。

在专业教学体系中，以培养和训练专业技能为目的的实践教学占有突出的地位。

广告专业技能主要包括：平面设计、文案写作、广告策划、摄影、摄像技术及后期编辑技巧、广告制作程序等。

新闻与传播学院广告学专业本科人才培养方案
新闻与传播学院广告学专业本科人才培养方案（2006版）
发布时间：2007-09-25 阅读次数：7631次本新闻来自：武汉大学新闻与传播学院
一、专业代码、名称
专业代码：050303
专业名称：广告学（Advertising）
二、专业培养目标
为了适应中国现代化建设和当代广告事业发展的需要，本专业要求学生理论基础扎实，知识面宽，适应能力和实际工作能力强，成为富有创新精神的高素质的广告学理论研究和广告实际运作的高级专门人才。

三、专业特色和培养要求
本专业具有学科涉及面广、实践性强的特点，要求学生能较系统地学习马克思主义传播学与市场营销学、心理学的基本原理，掌握广告学基本理论和基础知识，受到广告实务的基本训练，具有较强的广告实务的运作能力和广告理论的研究能力。

毕业生应获得以下几个方面的知识和能力：
1、掌握广告传播与广告营销的基本理论与基本知识；
2、掌握广告策划、创意、文案写作、经营、管理等实务知识和技能；
3、具有市场调查研究和社会活动能力；
4、了解广告工作的有关方针、政策和法规；
5、了解我国广告业的现状与发展趋势，了解国外广告业的发展动态。

四、学制和学分要求
1、学制：4年。

2、学分要求：本专业要求学生修满140学分方能毕业，其中必修87学分，选修53学分。

五、学位授予
授予文学学士学位。

六、专业主干（核心）课程。

（广告传媒）广告学四年制本科人才培养计划说明及培养方案广告学四年制本科人才培养计划说明及培养方案第一部分培养计划说明一、培养目标本专业培养德、智、体全面发展,具有现代广告经营管理知识和实际策划创意能力的专门人才。

主要为广告经营业、新闻媒体和企业市场营销部门，培养具有较强市场竞争意识和营销策划能力的市场调研、广告策划、创意、文案写作及设计制作的复合型高级传播人才。

1、热爱社会主义祖国，拥护中国共产党的领导，掌握马克思主义、毛泽东思想及邓小平理论的基本原理；具有良好的政治思想素质和正确的人生观、价值观；具有遵纪守法、敬业爱岗、热爱劳动、团结合作等良好品质及职业道德。

2、具有一定的人文社会科学和自然科学基本理论知识，具有一定的体育和军事基本知识，具有健全的心理和健康的体魄，具有良好的适应能力，具有一定的创造能力。

3、具备扎实的广告学基本理论、基本知识和基本技能，具有独立获取知识、提出问题、分析问题、解决问题的基本能力及开拓创新精神，具有突出的专业能力以及适应相邻专业工作的一定能力。

4、掌握一门外语（英语），并能熟练地在本专业中加以运用。

具有较强的计算机运用能力。

二、培养要求通过四年的学习,使学生掌握广告学的基本理论和实际操作技能,了解市场运作规律,初步具备从事广告职业的基本能力，具有一定的广告市场调研、策划、创意、经营管理能力和社会活动能力，为宁夏的广告业培养具有开拓创新精神的专门人才。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：1、掌握广告学基本理论和基本知识2、掌握一定的广告实务知识与技能操作知识3、具有一定的调查研究和社会活动能力4、熟悉《广告法》及与广告业有关的政策法规5、了解中外广告的发展现状、趋势和动态6、具备广告作品的鉴赏能力三、学制与学习年限：学制四年。

学习年限最短为三年，最长为六年。

四、授予学位：文学学士五、主干学科：广告学六、主要课程1、主干课程：传播学、美术基础、广告设计、广告策划学、广告创意与案例分析、广告文案写作、中外广告史、市场营销学、平面广告设计制作、影视广告设计制作、广告摄影、广告经营与管理、视觉艺术原理、公关原理与实务、CI 理论与实践2、学位课程：马克思主义基本原理、大学英语、传播学、美术基础、广告学概论、广告设计、广告策划学、广告创意与案例分析、广告文案写作、广告经营与管理、中外广告史、广告摄影、市场营销学3、重点建设课程：美术基础、广告策划学、广告文案写作、中外广告史、广告创意与案例分析、广告设计、广告经营与管理、CI 理论与实践七、主要实践教学环节1、见习：加强教学中的见习环节，在专业理论课中安排适量的见习活动，在实践性较强的课程中安排较多的见习活动。

广告专业人才培养方案广告专业人才培养方案一、专业培养目标本专业培养具有德、智、体、美全面发展，适应社会主义经济市场发展需要，掌握现代广告学理论与技能、影视广告制作和新媒体艺术设计理念和表现知识能力，具备一定的广告设计理论和技能素养，具有较强的适用社会岗位的动手技能，能进行创意、设计、制作多层次综合型的应用与创新能力的高素质应用型专门人才。

毕业生可在新闻媒介、广告部门、文化传媒等企事业单位从事广告设计、研究、管理等方面工作。

二、培养规格要求（一）培养规格要求通过本专业培养方案所规定的系统学习和艺术思维能力的培养，广告设计方法和广告技能的基本训练，毕业生应具备本专业创新设计的基本素质，掌握广告设计的基本理论、广告设计创作的专业技能和基本方法，掌握计算机的基本知识和应用能力；具有独立进行广告设计实践的基本能力；了解有关经济、文化、艺术事业的方针、政策和法规；国内外广告设计的发展前沿动态；掌握一门外语；掌握文献检索、资料查询的基本方法；了解国内外广告设计的发展动态；具有良好的心理承受能力和社会适应能力。

（二）主要职业岗位关键能力、能力要素、课程对应关系表（列举三个左右主要职业岗位）三、主要支撑学科艺术学、广告学、传播学四、专业核心课程与特色课程（一）专业核心课程：电脑图文设计（位图）、广告策划与创意、摄影摄像基础、电脑图文设计（矢量）、数字视频设计与制作、广告媒介研究、广告摄影、企业形象策划、图形创意、中外设计史、艺术设计概论、广告学概论、广告心理学、新媒体界面设计、网络广告（二）特色课程：图形创意（数字表现）、新媒体界面设计、婚庆摄影摄像五、主要实践教学环节外出写生、市场调研、艺术考察、毕业实习与毕业设计（论文）六、学制和学位（一）学制：4年，修业年限可为3－6年。

（二）学位：授予文学学士学位。

七、毕业要求本专业最低毕业学分：172学分；其中公共基础课40.5学分，公共选修课5学分，专业基础课47.5学分，专业选修课32学分，集中安排的实践教学环节47学分；应具备专业实践能力，需在毕业时具备行业资格证，以获取至少1项岗位技能证书为据（如摄影师、动画设计师、广告设计师、摄像师等资格证书）。

广告学专业本科课程设置一、课程概述广告学是一门涉及市场营销、传媒、心理学等多学科交叉的综合性学科。

广告学专业的课程设置旨在培养学生掌握广告策划、创意设计、市场调研、媒体传播等方面的知识与能力，为学生未来从事品牌推广、广告传媒等职业提供全面的基础训练。

二、主要课程1. 广告学原理•课程简介：介绍广告学的发展历程、基本概念、理论基础，并探讨广告与社会、文化的关系。

•学习目标：了解广告学的理论体系，掌握广告的基本原理和概念。

•授课方式：理论讲解、案例分析。

2. 广告策划与创意设计•课程简介：介绍广告策划的基本流程、市场分析、消费者洞察和创意设计方法等。

•学习目标：培养学生制定广告策略、提炼创意点子的能力，掌握广告创意设计的原则与技巧。

•授课方式：理论讲解、案例研究、实践操作。

3. 媒体传播学•课程简介：介绍媒体传播的基本概念、媒体环境与市场、传播渠道与媒介选择等内容。

•学习目标：了解不同媒体的特点与运作机制，掌握媒体传播策略与效果评估方法。

•授课方式：理论讲解、案例分析、实地调研。

4. 市场调研与数据分析•课程简介：介绍市场调研的基本方法、数据采集与分析技术等内容。

•学习目标：培养学生进行市场调研、整理数据、提取有效信息的能力，为广告决策提供依据。

•授课方式：理论讲解、实践操作、课外实习。

5. 品牌管理与营销•课程简介：介绍品牌管理的基本理论、品牌战略与市场定位、品牌传播与推广等内容。

•学习目标：了解品牌管理的重要性与实践方法，掌握品牌营销策略与品牌传播技巧。

•授课方式：理论讲解、案例研究。

三、选修课程除了主要课程外，广告学专业还开设一些选修课程，以满足学生个性化的培养需求。

部分选修课程如下： - 广告摄影与美术 - 数字媒体技术与创意 - 品牌公关与危机应对 - 广告法律与伦理 - 社交媒体营销四、实践环节广告学专业注重实践能力的培养，设置以下实践环节： - 实习实训：学生通过参与广告公司或媒体机构的实习，提升实际操作能力。