智慧树知到 《品牌管理思维引导与案例解析》2019章节测试答案

《品牌管理》题库及答案一、名词解释1、商标2、品牌个性3、品牌接触点4、品质认知5、品牌6、品牌联想7、品牌联合8、品牌经理制9、品牌形象10、品牌杠杆力11、品牌审计12、投射法13、品牌保护二、选择填空A. 消费者B. 体验C.品牌定位D. 品牌标识E.反比F. 正比G.伞型品牌策略H.品牌资产I.公关J.品牌审计K. 商标L. 差异化定位M. 感知价值N.广告O. 产品P. 主品牌Q.公关R. 包装S.延伸力T. 品牌联想U. 体验V. 差异化W.品牌定位X.进攻品牌Y.语义差别量表1、服务品牌的价值主要取决于顾客对服务过程的。

2、品牌价值体现在与的关系中，品牌知名度和美誉度本身就是与消费者相联系。

3、是品牌营销的起点，就是要在目标顾客大脑占据一个独特的位置。

4、品牌设计包括品牌名称设计、设计。

5、利用传播品牌形象的关键点在于要善于创造与品牌形象密切相关而又具有新闻价值的事件。

6、是一种完全的单一品牌策略，充分发挥名牌效应。

7、品牌的杠杆力与产品线的宽度成关系，与品牌强度成。

8、是指使用者带来的超越其功能的附加价值。

9、品牌资产的评估体系的建立需要遵循三个步骤：实施设计品牌追踪调研、建立品牌资产管理系统。

10、品牌一经注册，就成为，注册人享有专用权，受法律保护。

11、最常用的品牌定位策略是_ 。

12、要提高品牌的感知质量水平，关键是要提高产品的。

13、塑造并传播品牌形象的重要工具是。

14、___________是品牌的载体，是影响顾客品牌购买决策和品牌体验的直接对象。

15、____________是公司或产品的原品牌或核心品牌。

16、利用_____________传播品牌形象的关键点在于要善于创造与品牌形象密切相关而又具有新闻价值的事件。

17、被称为“沉默的推销员”的是品牌的___________。

18、品牌必须获得更深层次的意义，才能提升品牌的___________。

19、看到麦当劳就联想到麦当劳叔叔和金黄色拱门标识指的是麦当劳的___________。

作业1一、单项选择题。

（每小题2分，共20分）1～5：ACBAC 6～10：ABBAB二、多项选择题（每小题3分，共15分）1、ACDE2、BCD3、BE4、ABCE5、ABCE三、判断题（每小题1分,共7分）1、√2、X3、√4、√5、√ 6 、X 7、 X四、名词解释（每小题5分，共20分）1、品牌定位:指设计公司的产品服务以及形象，从而在目标客户的印象中占有独特的价值地位.2、销售促进：指用以刺激消费者或中间商迅速而大量购买商品或服务的一种促销工作,诸如短期促销活动、陈列、展览会等不规则的、不定期的企业销售活动。

3、品牌延伸：指某一个企业将其生产经营中具有的某一重要品牌或者是其拥有的某一具有重大市场影响的品牌延伸到与其原来经营范围不同的行业中去.4、商标：是将某商品或服务标明是由某具体的个人或企业所生产或提供的显著标志.五、简答题（每小题7分,共28分）1、品牌定位原则有哪些？答：（1）竞争参照原则；（2）差异化原则;（3）消费者利益原则；（4）个性化原则；(5）成本收益原则；（6）约束性原则；（7）长期性原则。

2、简述品牌联想的作用?答：(1）有助于信息的获取及处理；（2)有助于增强品牌差异化；(3）有助于促成消费的购买行为；（4）有助于激发消费者产生积极的态度或感觉；(5）有助于为成功的品牌延伸奠定基础;3、简述品牌评估对企业成功参与市场竞争的意义?答:(1)品牌价值评估是品牌并购的基础；(2）品牌价值评估有利于提高企业管理决策效率；（3）品牌价值评估能够激励企业员工，提高企业声誉.4、简述品牌名称的保护方法？答：（1)在品牌名称之后加上符号，如、TM、SM等。

（2）避免品牌名称和产品品类同时使用；（3）避免不当使用品牌名称。

六、论述题(每小题10分,共10分）品牌延伸的优劣势有哪些？答：优势：1、有助于利用知名家庭品牌伞效应；品牌延伸可以利用原品牌的影响，降低新产品的广告宣传促销费用，缩短其导入期的产品认知过程。

智慧树知到《品牌管理思维引导与案例解析》章节测试答案第一章1、宝洁公司的第一个产品品牌是（）。

A:飘柔B:虎牌C:女神D:象牙皂正确答案：象牙皂2、品牌的英文单词Brand源自（）。

A:中文B:英文C:挪威文D:法文正确答案：挪威文3、宝洁公司的英文名P&G源自（）。

A:创始人姓名B:公司所在地C:公司第一个品牌D:公司理念正确答案：创始人姓名4、品牌最基础的功能是（）。

A:区分产品B:提升形象C:提高价格D:走向世界正确答案：区分产品5、关于品牌与名牌的关系，正确的说法是（）。

A:品牌一定是名牌B:名牌一定是品牌C:品牌就是名牌D:两者没有关系正确答案：名牌一定是品牌6、大卫· 奥格威是一位（）。

A:广告大师B:管理大师C:技术专家D:互联网专家正确答案：广告大师7、可以作为商标进行注册的元素有（）。

A:文字B:图形C:字母D:数字正确答案：文字,图形,字母,数字8、消费者可以通过品牌的选择和消费来彰显自己的（）。

A:个性B:地位C:圈层D:价值正确答案：个性,地位,圈层,价值9、品牌对生产者的作用包括（）。

A:区分竞争对手产品B:获得溢价收益C:便于新产品的导入D:提升技术实力正确答案：区分竞争对手产品,获得溢价收益,便于新产品的导入10、2017年中国GDP位居全球（）。

A:第一B:第二C:第三D:第四正确答案：第二第二章1、娃哈哈品牌的创始人是（）。

A:宗庆后B:刘伟德D:汪万里正确答案：宗庆后2、KFC中C的意思是()。

A:ChinaB:ChickenC:CabinD:Cafeteria正确答案：Chicken3、张君雅小妹妹是来自（）的零食品牌。

A:广东B:云南C:台湾D:香港正确答案：台湾4、天猫、菜鸟驿站、飞猪、蚂蚁金服、盒马鲜生均为阿里巴巴旗下品牌。

（）A:对B:错正确答案：对5、品牌创建初期TCL中T的含义是（）。

A:TodayB:TopD:Team正确答案：Today6、露华浓中文品牌名源自（）的诗。

第一章测试1.“品牌”对应的英文是（）。

A:BrandrB:BrandC:ProductD:Trade mark答案:B2.以下表述正确的有（）。

A:品牌=符号B:品牌=资产C:品牌=承诺D:品牌=关系答案:ABCD3.品牌必须借助一定的形式来加以表现。

（）A:错B:对答案:B4.品牌是一个由多种要素构成的集合体。

（）A:对B:错答案:A5.把品牌作为符号来理解，可以从审美学或形象学等方面找到更加合理的解释。

（）A:错B:对答案:B第二章测试1.品牌发展层级的最基础层次是（）。

A:全国性品牌B:国际性品牌C:全球性品牌D:区域性品牌答案:D2.根据品牌化的对象分类，品牌分为（）。

A:其他品牌B:以其他事物为主要的品牌C:以服务为主要形式的品牌D:以产品为主要形式的品牌答案:BCD3.国际贸易诞生之后，品牌经营管理的先进思想与理念从发达国家传输到发展中国家。

（）A:错B:对答案:B4.以其他事物为主要形式的品牌包括（）。

A:个人品牌B:组织品牌C:地点品牌D:事件品牌答案:ABCD5.测量和解释品牌绩效包括的关键概念有（）。

A:品牌审计B:品牌定位C:品牌接触点D:品牌价值链答案:AD第三章测试1.品牌的构成要素包括三个部分：内在元素、外在形式和（）。

A:产品B:功能利益C:价值D:价格答案:B2.品牌内在元素构成类别包括（）。

A:发展历史B:文化价值C:加工工艺D:其他元素答案:ABCD3.品牌的外在形式和内部元素受客观因素影响。

（）A:错B:对答案:B4.在连结企业与消费者之间的关系时，品牌功能利益具有纽带作用。

（）A:对B:错答案:A5.企业自身发展历史的特点是品牌的外在形式之一。

（）A:错B:对答案:B第四章测试1.把品牌识别分为核心和延伸两个部分和四种形式的学者是（）。

A:KapfererB:LaforetC:KellerD:Aaker答案:D2.在六棱镜模型中，具体要素包括（）。

A:关系B:体格C:文化D:个性答案:ABCD3.在品牌形象的贝尔模型中，公司形象的中硬性属性包括市场份额。

品牌学智慧树知到课后章节答案2023年下山东女子学院山东女子学院第一章测试1.奔驰牌意味着昂贵、做工精湛、马力强大、高贵等，是品牌属性的（）要素。

答案:功能2.万宝路香烟代表男人气概，粗犷，说明品牌是（）答案:文化3.（）认为，“品牌是一种错综复杂的象征。

它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合”。

答案:奥格威4.耐克是“勾勾”，阿迪是“三线”，说明品牌是（）答案:符号5.品牌认知的最低层级是（）答案:无认知度6.奔驰可能会让人想到一个严谨的老板、一只狮子或壮阔的建筑，是品牌属性的（）要素。

答案:个性7.一提到汽车，消费者就会想到“福特”；一提到手机，人们就会想到华为等，这个与（）相关。

答案:品牌回忆8.品牌一定是名牌。

（）答案:错9.商标即品牌，品牌即商标。

（）答案:错10.品牌的英文表述是Brand，这个词出自于古挪威语“brandr”。

（）答案:对11.如果消费者第一个就想到某品牌，那么消费者对该品牌一定有高度品牌忠诚。

（）答案:错第二章测试1.品牌隐形要素不包括（）。

答案:品牌名称2.华为品牌理念所提倡的企业管理哲学核心价值观，将内部价值导向(艰苦奋斗)与外部价值导向(客户)有机地和均衡地结合在一起，体现了品牌设计的（）答案:兼顾性原则3.IBM命名的类型是（）。

答案:新颖型4.品牌标识设计的原则包括（）。

答案:创意性;简单明了;内涵性;合理运用色彩;有美感5.品牌形象代表的作用表现在（）。

答案:品牌形象代表在企业扩大经营范围或跨行业扩张时能够使品牌形象保持一贯性和同一性;强化了品牌与消费者的沟通，有利于双方关系的建立;品牌形象代表在建立品牌认知方面非常有用;品牌形象代表可以向人们传递产品的主要特性6.品牌名字只有易读易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。

（）答案:对7.品牌形象是品牌识别的消费者感知，而品牌识别是指导品牌形象建设的基准。

（）答案:对8.在品牌管理中，品牌识别先于品牌形象而形成。

品牌管理：思维引导与案例解析_湘潭大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年1.“全球最具价值品牌100强”是由（）推出的。

答案:Interbrand2.品牌标识进行有效传播的前提是（）。

答案:易于识别3.韩国最大的跨国企业集团是（）。

答案:三星4.台湾地区最大的企业是（）。

答案:鸿海5.评价广告的第一标准是（）。

答案:广告效果6.“你最喜欢并且愿意推荐给他人的品牌？”这个问题是关于品牌（）调查。

答案:美誉度7.美国学者（）提出了著名的4P理论。

答案:麦卡锡8.晶弘是格力公司旗下的（）品牌。

答案:冰箱9.一般来说，一个品牌超过（）%的营收来自非本土市场，才能称之为全球化品牌。

答案:4010.全球最大的笔记本代工商是（）。

答案:广达11.2004年联想收购了（）公司的电脑业务。

答案:IBM12.因三聚氰胺事件彻底消亡的品牌是（）。

答案:三鹿13.品牌对生产者的作用包括（）。

答案:获得溢价收益便于新产品的导入区分竞争对手产品14.无品牌战略企业以（）两种形式为品牌商提供产品答案:ODMOEM15.美誉度主要来自（）这两个层面。

答案:消费者间接接触到的品牌相关信息消费者直接的使用体验16.全球两大民用客机品牌是（）。

答案:空客波音17.决定和影响市场营销的主要因素包括（）。

答案:渠道促销产品价格18.（）的情况下，品牌不适合延伸。

答案:品牌形象已经高度定位新进入的市场竞争激烈新产品和老产品在消费者认知上差异较大19.保护性商标注册的一般思路有（）。

答案:近似注册跨国注册跨类注册20.好域名的标准是（）。

答案:简约简单含义明确方便识记21.根据我国《商标法》第十条的规定，县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。

答案:正确22.线是最小的形象单位，是一切造型的基础元素。

答案:错误23.迪士尼公司的主要业务是鞋帽服装。

答案:错误24.小米、苹果等手机品牌产品主要由其他企业代工生产。

智慧树运营管理课后答案1. 简介本文是智慧树课程《运营管理》的课后答案。

运营管理是管理学的重要分支，旨在帮助企业有效组织、规划和控制生产过程，以提高生产效率并提供高质量的产品和服务。

2. 课后答案以下是智慧树课程《运营管理》中各章节的课后答案：第一章：运营管理导论1.运营管理是指企业对生产系统和分销系统进行规划、组织、实施和控制的管理活动。

2.运营管理的目标是提高生产效率、提供高质量的产品和服务、降低成本并满足顾客需求。

3.运营管理的主要职能包括生产计划和控制、库存管理、供应链管理、质量管理等。

第二章：产品和服务设计1.产品设计是指确定产品的功能、特性和性能，并为其提供合适的外观和包装。

2.服务设计是指确定服务的特性、流程和交付方式，并为其提供合适的服务环境和设施。

3.产品和服务设计的目标是满足顾客需求、提高产品价值和降低生产成本。

第三章：过程设计和分析1.过程设计是指确定产品或服务的生产流程和操作步骤。

2.过程分析是指研究和改进生产过程，以提高生产效率和质量。

3.过程设计和分析的工具和技术包括流程图、价值流图、工艺分析和工作测量等。

第四章：物料管理和供应链管理1.物料管理是指对物料的采购、储存和使用进行有效管理。

2.供应链管理是指对供应商、生产商和分销商之间的物流、信息流和资金流进行协调和管理。

3.物料管理和供应链管理的目标是降低成本、提高响应速度和提供优质的产品和服务。

第五章：质量管理和绩效评价1.质量管理是指通过一系列控制和改进措施，确保产品和服务的质量符合顾客的要求和期望。

2.绩效评价是指对企业运营绩效进行量化和评估，以判断是否达到预期目标。

3.质量管理和绩效评价的工具和技术包括质量控制图、质量成本、平衡计分卡等。

3. 总结本文总结了智慧树课程《运营管理》中各章节的课后答案。

通过学习运营管理，我们可以了解企业如何通过有效组织、规划和控制生产过程，提高生产效率、降低成本并提供高质量的产品和服务。

智慧树知到《管理学19秋冬》网课章节测试答案【完整】第一章单元测试1、单选题：霍桑试验表明()选项：A:非正式组织对组织目标的达成是有害的B:非正式组织对组织目标的达成是有益的C:企业应采取一切措施来取缔非正式组织D:企业应该正视非正式组织的存在答案: 【企业应该正视非正式组织的存在】2、单选题：在做出是否收购其他企业的决策中，管理者必须从多个角度出发全面分析拟购企业的目前状况及可能的发展余地等情况，这时管理人员需要的技能主要是( )选项：A:诊断技能B:人际关系技能C:概念技能D:技术技能答案: 【概念技能】3、单选题：从发生的时间顺序看，下列四种管理职能的排列方式，哪一种更符合逻辑? ( )选项：A:计划、控制、组织、领导B:计划、领导、组织、控制C:计划、组织、控制、领导D:计划、组织、领导、控制答案: 【计划、组织、领导、控制】4、单选题：旅游公司刘总在市场不景气情况下，以独特的眼光发现了惊险性旅游项目与40-45岁男性消费者之间的相关性，并设计了相应的旅游路线与项目，进行了前期宣传。

因为涉及到与交通、保险、环保等部门的协调，新项目得到批准的时间比预期的晚了整整一年，由此丧失了大量的市场机会。

下列哪种说法最能概括刘总的管理技能状况?( ) 选项：A:技术技能、人际技能、概念能力都弱B:技术技能、人际技能、概念能力都强C:技术技能和人际技能强但概念能力弱D:技术技能和概念技能强但人际技能弱答案: 【技术技能和概念技能强但人际技能弱】5、单选题：管理者向董事和股东说明组织的财务状况和战略方向时，所扮演的是()。

选项：A:发言人角色B:传播者角色C:联络者角色D:监督者角色答案: 【发言人角色】6、单选题：著名的霍桑研究就是采用()研究管理中人际关系的成功例子。

选项：A:归纳法B:试验法C:演绎法D:理论分析法答案: 【试验法】第二章单元测试1、判断题：“富强、民主、文明、和谐”这一国家层面的价值目标，是中国社会主义现代化国家的建设目标。

品牌视觉形象设计在线学堂第一章测试1【单选题】(2分)关于下图中的标志说法的是（）。

A.它是中国“智”造的品牌B.标志图形由象征着开放、未来的天空，以及象征着行动、前进的道路组成，诠释了品牌理念C.它本身不具备品牌价值，不被保护D.它是蔚来汽车的标志2【单选题】(2分)“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。

品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定”。

这种关于品牌的概念阐释属于下面哪种说法？（）A.B.关系说C.综合说D.资源说3【多选题】(2分)下面那几项是品牌构成要素中的隐形要素？（）A.品牌体验B.品牌名称C.品牌个性D.品牌承诺4【单选题】(2分)按品牌的影响范围来分类，可口可乐品牌属于（）。

A.B.全球品牌C.地区品牌D.国际品牌5【多选题】(2分)下图是“农夫山泉”旗下的一个子品牌产品，图中的“茶π”兼具了哪几项品牌基本元素？（）A.企业标志B.品牌标志字体C.品牌名称D.产品名称第二章测试1【多选题】(2分)传统的CIS企业识别系统理论中包括（）。

A.视觉识别VIB.理念识别MIC.包装识别PID.行为识别BI2【单选题】(2分)被称为“工业设计之父”，不但设计了很多工业设计产品，还最早提出CIS理念的设计家是（）。

A.山本耀司B.彼德·贝汉斯C.雷蒙特·罗维D.保罗·兰德。

目录绪论第一章测试第二章测试第三章测试第四章测试第五章测试第六章测试第七章测试第八章测试第九章测试第十章测试绪论单元测试【判断题】(2分)产品过剩导致产品同质化趋势严重，过去单凭产品的品质价格或者是服务渠道而实现营销目的的时代一去不返，媒体多元导致消费群被人为地割裂或细分，受众媒体接触点急剧增多。

（）A.错√ B.对第一章测试【单选题】(2分) 美国营销学家菲利普.科特勒认为，品牌是一个名字、称谓、（）或设计，或者是这些的总和,其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。

（）A.标志√ B.符号C.价值D.品质【单选题】(2分) 在第一小节中，我们将酒店品牌定义为:（）、服务的标识与内涵价值的综合体。

（）A.酒店价格√ B.酒店产品C.酒店标志D.身份地位【多选题】(2分)我们所说的酒店品牌的重要性体现在哪些方面？（），（），品牌可以给酒店带来资源优势，品牌可以使酒店产品溢价，品牌可以给酒店提供风险保护。

（）√A.品牌可以提升酒店的宣传效果B.品牌可以加快酒店的发展C.品牌可以提升酒店的文化内涵√D.品牌可以提升酒店的议价能力【多选题】(2分)我们谈论到品牌对于酒店的作用，主要表现在：（）、（）、维权保护、展示形象以及扩张市场这五个方面。

（）A.提高档次√B.促进销售√C.存储增值D.提高知名度【判断题】(2分)象征性价值主要象征的是酒店品牌的情感内涵，如真情、关爱、友谊、温暖等。

（）A.对√ B.错第二章测试【单选题】(2分) 酒店品牌进行创意设计该把握好哪几点呢？精准化、（）或前沿化。

（）√ A.广度化B.新颖化C.大众化D.多元化【单选题】(2分) 酒店品牌形象的特征主要包括系统性、（）、差异性、动态性四个方面。

（）√ A.传播性B.独特性C.丰富性D.新颖性【多选题】(2分)酒店品牌识别的四扇大门是？（），酒店品牌标志，（），酒店品牌口号。

（）√A.酒店品牌颜色B.酒店品牌价格C.酒店品牌内涵√D.酒店品牌名称【多选题】(2分)一个成功的酒店品牌口号需要具备这些特性：（）、独特性、（）、相对稳定性。

品牌管理基础试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10题，满分20分）1. 品牌管理的核心目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增强品牌忠诚度C. 扩大市场份额D. 提升品牌形象答案：B2. 以下哪项不是品牌资产的组成部分？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 产品价格答案：D3. 品牌定位的目的是？A. 确定产品价格B. 确定目标市场C. 确定产品特性D. 确定品牌在消费者心智中的位置答案：D4. 品牌延伸策略通常不适用于以下哪种情况？A. 品牌知名度高B. 品牌忠诚度高C. 品牌与新产品关联度低D. 品牌与新产品关联度高答案：C5. 品牌忠诚度的提高通常与以下哪个因素无关？A. 产品质量B. 售后服务C. 产品包装D. 竞争对手的数量答案：D二、多项选择题（每题3分，共5题，满分15分）6. 品牌管理过程中需要考虑的外部因素包括哪些？A. 消费者需求B. 竞争对手行为C. 法律法规变化D. 经济环境答案：ABCD7. 品牌差异化策略可以基于哪些方面？A. 产品特性B. 价格策略C. 品牌文化D. 消费者体验答案：ABCD8. 品牌资产评估通常包括哪些内容？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌价值答案：ABCD9. 品牌危机管理的步骤通常包括？A. 危机识别B. 危机评估C. 危机应对D. 危机恢复答案：ABCD10. 品牌传播的渠道可以包括？A. 传统媒体B. 社交媒体C. 口碑传播D. 事件营销答案：ABCD三、判断题（每题2分，共5题，满分10分）11. 品牌命名是品牌管理的第一步。

（对）12. 品牌重塑只适用于成熟品牌。

（错）13. 品牌忠诚度与品牌知名度成正比。

（错）14. 品牌延伸可以提高品牌资产。

（对）15. 品牌危机管理是品牌管理中可有可无的环节。

（错）四、简答题（每题5分，共2题，满分10分）16. 简述品牌管理的四个主要步骤。

答：品牌管理的四个主要步骤包括品牌规划、品牌建设、品牌维护和品牌评估。

第十一章品牌管理---------------------------------------------------------------------------------------- 2一、单项选择题----------------------------------------------------------------------------------------- 2二、多项选择题------------------------------------------------------------------------------------------------ 5三、判断题------------------------------------------------------------------------------------------------------ 7四、名词解释--------------------------------------------------------------------------------------------------- 7五、简答题------------------------------------------------------------------------------------------------------ 8六、论述题------------------------------------------------------------------------------------------------------ 8七、综合分析题------------------------------------------------------------------------------------------------ 8附录：答案------------------------------------------------------------------------------------------------------ 9一．单项选择题------------------------------------------------------------------------------------------------ 9二、多项选择题------------------------------------------------------------------------------------------------ 9三、判断题------------------------------------------------------------------------------------------------------ 9四、名词解释--------------------------------------------------------------------------------------------------- 9五、简答题-----------------------------------------------------------------------------------------------------10六、论述题-----------------------------------------------------------------------------------------------------11七、综合分析题-----------------------------------------------------------------------------------------------11第十章品牌管理一、单项选择题1．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

第一章测试1【单选题】(2分)小罐茶在品牌人格化中对应的是人的个性特征中的哪个维度（）。

A.有能力B.真诚C.有教养D.刺激2【多选题】(2分)在早期的品牌价值论中，认为品牌的价值包含（）。

A.品牌附加值B.品牌追加值C.品牌原值D.品牌经济价值3【多选题】(2分)针对中国国家品牌战略，习近平总书记提出（）。

A.中国制造向中国创造转变B.中国数量向中国质量转变C.中国产品向中国品牌转变D.中国速度向中国质量转变4【判断题】(2分)19世纪的工业革命的兴起和商业格局的变化下，现代的“品牌”概念开始形成。

（）A.对B.错5【判断题】(2分)品牌爆点是不可复制的，且具有明确的指向性。

（）A.对B.错第二章测试1【单选题】(2分)品牌接触点的管理不包括（）。

A.研究品牌接触点对客户的影响力B.无差别的设置品牌接触点C.评估品牌接触点D.识别已有的和应有的品牌接触点2【多选题】(2分)一份好的对内创意简报应满足（）。

A.简洁，明确的创意诉求B.清晰，直观的信息传达C.罗列，堆砌所有信息D.能激发出创意人员的灵感3【判断题】(2分)品牌规划就是品牌主为了实现某种品牌目标，采用科学的品牌策略，有计划地设计、制订品牌营销方案的过程。

（）A.错B.对4【判断题】(2分)品牌调研是指运用科学的方法,有目的、有计划地收集、整理和分析有关供求和资源的各种信息，把握市场现状和发展趋势，为营销策略制定和企业决策提供正确依据的信息管理活动。

（）A.对B.错5【判断题】(2分)品牌策略的实际操作中，宏观品牌策略与微观品牌策略绝对不能交叉。

（）A.对B.错第三章测试1【单选题】(2分)利用具有相同属性而形式不同的图形替代画面中的一部分或完全替代主题形象的类比方法是（）。

A.置换替代B.直陈结果C.并置比较D.超现实表现2【单选题】(2分)著名品牌“香奈儿”的标志属于以下哪种组合方式（）。

A.品牌跨界组合B.图形与文字的组合C.文字符号的组合D.图形与图形的组合3【多选题】(2分)关于类比思维创意的说法正确的是（）。

第一章1、品牌的发展经历了哪些过程①、生产商的崛起为品牌的发展奠定了基础②、品牌管理制度的发展③、全球化市场为品牌发展提供了无限的空间④、经销商品牌的发展2、应该如何正确认识品牌的概念①、品牌是一种关系，这种关系必须是以消费者为中心②、品牌商品具有三重基本属性，即及商品的内在属性、商品的精神属性以及有别于其他商品的外在属性。

③、品牌的价值在于传播3、品牌与消费者之间存在着哪些关系①、作为建构身份的象征性意义②、减少交易费用③、减少消费者的认知不协调4、品牌可以对企业产生哪些作用①、创造市场产权和占有率②、形成竞争防线③、提供通路上的杠杆力④、影响现金流状况⑤、获得更高的边际收益⑥、应对环境变化第二章品牌定位的本质是什么品牌定位就是企业向目标消费者展示品牌商品的独特个性（优势)的过程。

品牌定位要求品牌商品能够满足目标消费群体的需求，能够向目标消费者群体提供他们为何要购买商品的理由，而能够支撑这些理由的诉求内涵则来自品牌的独特个性。

品牌定位决策有哪些基本的原则需要掌控（六大原则）①、尽可能突出产品特征②、有效整合利用现有资源条件③、努力切中目标市场④、形成竞争差异⑤、追求传播成本效益最大化⑥、简明扼要，抓住关键品牌定位与目标市场确定有哪些异同点选择目标市场所要面对的是企业对不同消费群体如何取舍的问题，它所解决的是企业为谁服务的问题。

而品牌定位则是在分析目标消费群体的价值观、精神和物质需求的基础上努力叩开他们的心扉，并在他们的心目中占据有利的市场竞争地位，以实现目标消费群体对品牌的认同与选择。

因此，选择目标市场是品牌定位的前提，品牌定位是选择目标市场活动的延续和进一步的发展。

耐克的品牌精粹是什么？可信的运动性能（可信的是情感性修饰语、运动是描述性修饰语、性能是品牌功能）在你的人生规划中，你是如何对自己进行定位的（开发题）品牌定位策略产品定位策略①、以品牌商品的功能为基点的定位②、以品牌商品的外观为基点的定位③、以品牌商品的价格为基点的定位目标市场定位策略①、从消费者的使用特点定位②、从消费者的使用场合与使用时间定位③、从消费者的购买目的定位④、从消费者的生活方式定位竞争导向定位策略①、首次或第一定位②、关联或比附定位③、进攻或防御定位品牌识别定位①、从品牌识别的个性角度定位②、从品牌识别的文化特征定位③、从品牌与消费者的关系定位第三章品牌个性与品牌形象之间具有什么样的关系区别：品牌形象既包含商品属性、品质、价格、服务等客观而具象的要素，也包含消费者对品牌商品的认识与感受等主观而抽象的要素。

品牌管理智慧树知到课后章节答案2023年下杭州电子科技大学杭州电子科技大学第一章测试1.品牌是一个集合概念，主要包括品牌名称和( )两部分。

答案:品牌标志2.品牌化决策解决的是品牌的（）问题。

是选择制造商品牌还是经销商品牌？是塑造企业品牌还是产品品牌？是自创品牌还是外购或加盟品牌？在品牌创立之前就要解决好这个问题。

答案:属性3.著名市场营销专家菲利普·科特勒（Philip Kotler）认为：品牌从本质上说，是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺。

最好的品牌传达了质量的保证。

它能表达六层含义，除了属性、利益、价值，还包括（）。

答案:个性;文化;使用者4.打造品牌是企业上下与内外整体努力的结果，决非仅仅是营销传播部门的专属职权。

（）答案:对5.品牌运作本身就是一项战略性工程，它具有长期性、持续性、系统性、全局性与全员性等战略特征，它需要企业以战略眼光，纵观全局，长期地、持续地操作，不可能一蹴而就、一劳永逸。

（）答案:对第二章测试1.与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，企业大多实施（）战略。

答案:专业化战略2.有些品牌以品牌本身的来源渠道来命名。

比如人名、地名、动物名、植物名等等。

其中，借助闻名遐迩的名胜地、著名的产地、神话及小说中令人神往的地名往往可以使品牌借势成名。

各国目前对于以地名作为品牌名的做法，都有不同程度的限制，根据我国《商标法》规定，县级以上行政区的地名或公众知晓的外国地名不得作为商标，但是具有其它含义的除外。

（）答案:对3.品牌标志是一种视觉语言，要求产生瞬间效应，因此标志设计要简练、明朗、醒目，切忌图案复杂，过分含蓄。

（）答案:对4.品牌命名的一般原则中，下列哪两条不能同时符合，是不同的方向。

（）答案:预埋发展管线;暗示产品属性5.设计品牌标志，一般应遵循下面几个原则（）。

答案:符合审美，体现品牌精神;简练明朗，易懂易传。

;新颖独特，富有个性。

;与时俱进，传承历史第三章测试1.品牌是一个市场概念，而商标是一个法律概念。

品牌管理知到章节测试答案智慧树2023年最新山东经贸职业学院第一章测试1.根据品牌的影响辐射范围，德州扒鸡属于（）。

参考答案:国内品牌2.美国广告大师大卫•奥格威对品牌作了定义，认为品牌是（）。

参考答案:信息载体3.根据品牌的权属来划分，OPPO、VIVO属于（）。

参考答案:自主品牌4.品牌溢价给企业带来了更大的利润收益，代表着品牌具有（）作用。

参考答案:增加产品附加值,赚取高额溢价5.从品牌化的对象视角来划分，顺丰、中通快递属于（）。

参考答案:组织品牌6.以下关于品牌的定义的说法正确的是（）。

参考答案:品牌是无形资产;品牌是区隔符号;品牌是关系集合;品牌是信息载体7.美国品牌专家——凯勒的战略品牌管理流程步骤包括（）。

参考答案:提升和维系品牌资产;评估和诠释品牌绩效;规划并执行品牌营销活动;识别和确定品牌定位与价值8.荷兰学者里克•莱兹伯斯认为品牌最原始的涵义就是区隔的工具。

（）参考答案:对9.业主负责制的优点是使高层管理者摆脱品牌具体事务的纠缠，分身出来做其他重大的战略决策。

（）参考答案:错10.一个国家的经济实力和地位，与品牌的多与寡、强与弱密切相关。

（）参考答案:对第二章测试1.20世纪50年代初美国人罗瑟•里夫斯（Rosser Reeves）提出（）理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”。

参考答案:USP2.美国阿维斯出租汽车强调“我们是老二，我们要进一步努力”运用的定位方法为（）。

参考答案:比附定位3.珠江云峰酒业推出“小糊涂仙”酒，借助“聪明”与“糊涂”反衬，将郑板桥的名言“难得糊涂”的名言融入酒中，运用的定位方法为（）。

参考答案:文化定位4.孔府家酒将自己定位为“家酒”，一则“孔府家酒，让人想家”的广告语，引起了消费者的种种联想，运用的定位方法为（）。

情感定位5.冷酸灵定位于“抗过敏”，运用的定位方法为（）。

参考答案:利益定位6.红色小象“爱无添加”的品牌定位，运用的定位方法有（）。

第一章测试1.品牌战略分析是对当前的（）以及内外部环境的关键影响因素进行系统性的审视、评估和判断的过程。

A:品牌建设情况B:企业发展规划C:产品研发能力D:产品竞争形势答案:A2.SWOT分析法是一种（）分析。

A:数据B:静态C:动态答案:C3.（）是品牌进行战略规划的直接因素。

A:市场细分化B:需求多样化C:竞争常态化D:产品多样化答案:A4.品牌核心价值来源于（）。

A:消费者口碑B:专家意见C:企业产品D:产品外包装答案:C5.（）的核心竞争优势是通过不同的品牌定位，满足不同消费群体的需求，达到占领更大市场份额的目的。

A:多品牌策略B:单一品牌策略C:一品多牌策略D:重复品牌策略答案:A第二章测试1.品牌定位指设计企业的产品服务以及形象，进而在目标客户的印象中占有独到的价值地位。

（）A:对B:错答案:A2.市场定位与产品差异化无关。

（）A:错B:对答案:A3.品牌定位的关键是（）。

A:表达品牌的价值主张B:了解自身优势C:弄清目标受众的心智状况D:了解竞争对手情况答案:C4.劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。

A:情感定位B:经营理念定位C:档次定位D:差异化定位答案:C5.企业进行品牌重新定位时，要综合考虑两方面的影响因素，一是定位成本，二是定位收入。

（）A:对B:错答案:A第三章测试1.下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（）。

A:能让人产生联想B:独特性C:传达品牌价值观D:差异性答案:A2.提炼规划品牌核心价值时应充分考虑前瞻性和（）。

A:扩张力B:排他性C:新颖性D:包容力答案:D3.与其他的分析方法相比较，SWOT分析从一开始就具有显著的（）和系统性的特征。

A:相似性B:随机性C:排他性D:结构性答案:D4.品牌战略规划的核心是（）。

A:品牌形象B:品牌系列C:品牌标识D:品牌价值答案:C5.多品牌模式的优点是（）。

A:体现新的销售渠道B:扩大市场占有率C:顺应时代发展要求D:表明企业研发能力强答案:B第四章测试1.品牌形象是存在于人们心智中的图像和概念的集群，是关于品牌知识和对品牌主要态度的总和。