茅台酒的广告策划书范本

茅台酒活动策划案
一、活动主题:
闪购风暴—拍婚纱照，送茅台婚宴喜酒
二、活动开发方式:
1、前期老顾客电话开发,推广活动内容;
2、扫街卖卡;
3、各大网站同步宣传;
4、微信互动宣传.
三、套系价格优惠主题
1、婚纱照活动优惠:买100抵1000,付全款送茅台婚宴喜酒,
2、活动卖点：拍婚纱照，送茅台婚宴喜酒，
3、活动关键词：拍多少钱的婚纱照送多少钱的茅台婚宴喜酒
四、茅台婚宴酒推广方案：
1、成立【茅台婚宴酒专柜】:
市价每瓶498元（每箱2988元）
影楼推广特惠价每瓶(最低)仅需120元（每箱售价720元）(相当于买1瓶送2瓶或3折拿货)
影楼进货支付每箱包装运费239元
影楼每箱净利481元（结婚新人每对约订10箱→影楼每对新人净利4810元）2、新顾客订单礼:
定3980以上套系全款送2瓶;
定4980中低套系全款送茅台婚宴酒10瓶;
定5988中套系全款送茅台婚宴酒6瓶；
定7960中高套系全款送茅台婚宴酒12瓶;
定9999高套系全款送价值9999元的茅台婚宴限量版珍藏酱香酒一坛3、老顾客回馈礼:（转介绍一对送一瓶；转介绍2对送3瓶；转介绍3对送5瓶……）4、员工卖酒提成方案：
零售价格：不能低于120元/瓶，
提成：10%(根据各店情况可自行定提成点)。

茅台酒营销策划方案一、背景分析1. 茅台酒简介茅台酒是中国贵州茅台酒厂生产的一种特殊的高度白酒，其口感独特，香气浓郁，因此备受国内外市场的青睐。

茅台酒以其独特的酿造工艺、严格的原料选择和精湛的技艺而闻名。

同时，茅台酒通过不断的产品创新和品牌营销，积累了庞大的品牌资产和口碑。

2. 市场现状目前，茅台酒市场竞争激烈，各大酒厂纷纷加大了对茅台酒的生产和销售力度。

茅台酒的市场份额逐渐被其他高度白酒所蚕食，这给茅台酒的品牌地位和市场地位带来了一定的压力。

3. 目标群体茅台酒的目标群体是年收入较高、对高品质生活追求的城市白领阶层。

4. 竞争分析茅台酒的竞争对手主要是其他高度白酒，如五粮液、汾酒等。

这些竞争对手在市场份额上与茅台酒存在一定差距，但近年来这些竞争对手推出了一些创新产品，通过品牌营销以及产品创新，也逐渐切入了茅台酒的市场。

二、营销目标1. 品牌目标茅台酒希望通过本次营销策划，进一步巩固其在高度白酒市场的领先地位，提高品牌知名度和美誉度。

2. 销售目标茅台酒希望通过本次营销策划，实现销售额的增长，提高市场份额。

三、营销策略1. 品牌定位茅台酒作为高度白酒的代表，应将品牌定位为高品质、高档次的酒品，注重口感和酒品体验，强调其独特的酿造工艺和传承的文化底蕴。

2. 产品创新茅台酒应加强对产品的创新，在传统酒品的基础上，引入一些新的产品系列，如年份酒、陈年酒等，以满足不同消费者的需求。

3. 品牌营销活动（1）提升品牌知名度和美誉度茅台酒可以通过举办文化活动、赞助高端活动、与明星合作等方式，提升品牌知名度和美誉度。

比如，茅台酒可以在贵州地区举办茅台酒文化节，展示茅台酒的酿造工艺和传统文化，吸引国内外游客和消费者的参观和购买。

（2）开展线上营销活动茅台酒可以通过与电商平台合作，举办促销活动、限时购买活动等，吸引消费者在线上购买茅台酒。

同时，茅台酒可以利用社交媒体平台，开展品牌宣传和营销活动，与消费者进行互动，并提供在线购买服务。

茅台酒市场营销策划方案模板一、背景分析茅台酒作为中国著名的高端白酒品牌，一直以来都拥有着极高的知名度和美誉度。

然而，在当前酒类市场竞争加剧和消费升级的趋势下，茅台酒面临着新的市场挑战和机遇。

本章节将对茅台酒市场的背景进行分析，为后续的营销策划提供依据。

1.市场概况根据相关数据显示，中国酒类市场规模持续扩大，呈现出逐年增长的趋势。

在这一市场背景下，茅台酒作为中国高端白酒的代表，一直占据着较大的市场份额，并保持着较高的销售额和利润。

2.竞争分析随着消费者对品质的要求日益提高，茅台酒在市场上面临着来自国内外高端酒品牌的竞争。

此外，一些新的品牌也逐渐崭露头角，对茅台酒的市场份额构成了威胁。

3.消费者分析茅台酒的消费者主要集中在中高收入群体，他们对品质、口感和文化内涵有着较高的追求。

另外，年轻一代消费者对于茅台酒的接受度也较高，他们倾向于购买个性化的产品，对品牌文化有着强烈的诉求。

二、目标市场分析茅台酒的目标市场主要包括以下几个方面：1.中高收入群体中高收入群体是茅台酒最主要的目标消费群体，他们对品质和口感有较高的追求，并愿意为高质量的产品支付较高的价格。

2.新一代消费者随着年轻一代消费者的崛起，他们对茅台酒的接受度也逐渐增加。

他们更倾向于购买个性化的产品，对茅台酒品牌文化有着强烈的追求。

3.高端商务市场高端商务市场是茅台酒的另一个重要目标市场。

随着商务会议和社交活动的增多，对高品质酒类的需求也在不断增加。

三、市场定位基于对目标市场的分析，我们将茅台酒的市场定位确定为：“中国高端白酒的代表品牌”。

这一定位既强调了茅台酒作为中国白酒的代表地位，又突出了其高端品质与文化内涵。

四、市场营销策略1.产品策略茅台酒将继续保持高品质和口感，注重产品的稳定性和一致性。

同时，不断创新推出新口味和新品类，满足不同消费者的需求。

2.渠道策略茅台酒将保持现有的渠道网络，并进一步加强与经销商的合作，提升产品的销售和服务质量。

此外，茅台酒还将拓展线上渠道，便捷消费者的购买体验。

茅台营销活动策划方案模板一、活动背景茅台酒作为中国著名的白酒品牌，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。

然而，在激烈的市场竞争下，茅台酒需要通过精心策划的营销活动来提升品牌影响力、增加市场份额。

为此，我司拟定了本次茅台营销活动策划方案，旨在通过多种渠道和手段，推广和营销茅台酒，以达到增加销量、提升品牌认知度和忠诚度的目标。

二、活动目标1. 增加茅台酒的市场份额。

2. 提升茅台酒的品牌认知度和知名度。

3. 增加茅台酒的销售量。

4. 培养茅台酒的忠诚粉丝。

三、活动策划方案1. 媒体合作利用多种媒体渠道进行茅台酒的宣传和推广，包括电视、广播、杂志、报纸、互联网等。

与知名媒体进行合作，进行品牌曝光和广告投放，以增加茅台酒在消费者心目中的形象和地位。

2. 促销活动（1）打折促销：在适当的时期，进行茅台酒的打折促销活动，通过价格优势吸引消费者购买。

（2）满减优惠：设定购买一定数量茅台酒可以享受满减优惠的活动，促使消费者增加购买量。

（3）团购优惠：与一些知名电商平台合作，进行茅台酒的团购活动，通过数量的增加来降低单价，吸引消费者参与。

（4）赠品活动：购买一定金额的茅台酒，赠送精美的茅台酒杯等赠品，提高消费者购买的体验和满意度。

3. 社交媒体推广（1）建立茅台酒的官方微博、微信公众号等社交媒体账号，定期更新茅台酒的最新动态和活动信息，与消费者进行互动和沟通。

（2）发起茅台酒相关的线上活动，在社交媒体平台上举办茅台酒知识竞答、茅台酒优惠券抽奖等活动，以增加消费者对茅台酒的关注和参与度。

（3）邀请专业人士或名人代言茅台酒，以提高品牌的知名度和认可度。

4. 区域性推广活动（1）赛事赞助：与体育赛事进行合作，如高尔夫比赛、马拉松等，赞助比赛的相关奖品或进行合作推广，增加品牌曝光度，并有针对性地吸引目标消费群体。

（2）酒会活动：举办茅台酒的专业酒会活动，邀请行业内的专家和媒体参与，以展示茅台酒的品质和独特之处，提升茅台酒的形象和口碑。

茅台品牌营销文案策划一、品牌背景茅台酒的历史可以追溯到明代，当时在茅台镇制酒的技术就已经很有名气。

经过多年的发展，茅台酒逐渐成为中国名酒的代表之一，备受消费者喜爱。

茅台酒的成功，既得益于其悠久的历史和独特的酿造工艺，更得益于其优质的产品和品牌营销策略。

二、品牌定位茅台酒一直以来都是高端名酒的代表，其产品不仅在国内市场备受青睐，也在国际市场上有着一定的份额。

茅台酒的定位是高端消费市场，这也是其成功的关键之一。

在品牌定位上，茅台酒一直坚持高品质高档次的定位，始终保持着稳固的市场地位。

三、市场营销策略茅台酒一直以来都十分注重市场营销，不断推出新品种、新活动，以吸引更多消费者。

茅台酒在传统市场营销策略的基础上，还进行了一些创新。

比如，在线销售、社交媒体宣传等，都进行了积极尝试。

茅台酒在市场营销上的灵活性和前瞻性，使得其始终保持着市场竞争的优势。

四、品牌形象塑造茅台酒一直以来都十分注重品牌形象的塑造，其LOGO、包装设计等都彰显着高贵、典雅的品牌形象。

茅台酒在形象塑造上的用心之处，使得其在消费者心目中建立了权威、信赖的形象，使得消费者更加愿意选择茅台酒。

五、品牌创新茅台酒在品牌营销上一贯保持创新精神，不断推出新品种、新活动，以使品牌一直保持活力。

比如，茅台酒推出了蓝色经典和蓝色之夜等系列活动，这些创新的市场营销策略，不仅提升了品牌知名度，还吸引了更多消费者。

六、未来展望随着国内外市场的变化，茅台酒也要不断调整自身的战略，以适应市场的需求。

在未来，茅台酒可以进一步加强线上销售渠道的建设，以吸引更多年轻消费者；还可以进行更多国际市场的推广，拓展品牌的影响力。

在品牌营销上，茅台酒还可以进行更多的创新，开拓新的市场领域，使得品牌一直保持年轻、活力。

总的来说，茅台酒在品牌营销方面取得了较大的成功，其成功的秘诀在于高品质的产品、独特的品牌形象，还有不断创新的市场营销策略。

茅台酒在市场上建立了权威、信赖的形象，使得其在竞争中始终保持着优势地位。

茅台酒策划书一、项目背景近年来，茅台酒以其独特的风味和高品质，成为了中国乃至全球酒类市场的热门产品。

然而，茅台酒的供应量无法满足市场的需求，导致价格居高不下。

为了进一步推广茅台酒品牌，并增加茅台酒的产量，我们拟定了这份茅台酒策划书。

二、目标市场1.国内高端消费群体：以高收入人群为主，他们对于茅台酒的品质和品牌价值有较高的认知度，并愿意为其支付较高的价格。

2.国内中端消费群体：以中等收入人群为主，他们对于茅台酒的品质有一定的了解，但价格相对较高，需要更多的推广和宣传。

3.国际市场：针对国际高端消费群体，以及对中国文化和美食有浓厚兴趣的外国人。

三、策略与推广活动1. 品牌宣传通过各种媒体渠道，如电视、广播、报纸、杂志等，进行茅台酒品牌的宣传。

利用品牌故事、传统工艺、历史沿革等元素，增加消费者对茅台酒的认知和好感度。

2. 线上推广利用互联网和新媒体的力量，建立茅台酒官方网站和社交媒体账号。

通过网站和社交媒体，传递茅台酒的品牌文化和价值观，与消费者进行互动和交流。

3. 产品创新推出更多款式的茅台酒产品，满足不同消费群体的需求。

例如，推出限量版茅台酒，或者与其他高端品牌合作推出联名款茅台酒，增加产品的稀缺性和独特性。

4. 体验活动开展茅台酒品鉴会、茅台酒文化讲座、茅台酒工艺展示等活动，让消费者亲身感受茅台酒的魅力。

通过体验活动，提升消费者对茅台酒的认知和购买意愿。

5. 品牌合作与其他高端品牌进行合作，例如与豪华酒店、知名餐厅等合作，将茅台酒作为其高端酒水供应商。

这样不仅可以增加茅台酒的曝光度，还能进一步提升茅台酒的品牌形象。

四、预期效果通过以上策略和推广活动，我们预期能够达到以下效果： 1. 增加茅台酒的市场占有率，提升品牌知名度。

2. 扩大茅台酒的消费群体，吸引更多消费者购买茅台酒。

3. 提高茅台酒的产品产量，满足市场的需求，稳定茅台酒的价格。

4. 拓展国际市场，使茅台酒成为中国高端酒类的代表。

五、风险与挑战1.市场竞争激烈：茅台酒市场竞争激烈，需要在众多竞争品牌中脱颖而出，提升茅台酒的独特性和品牌价值。

策划书茅台酒会展项目策划书【策划书】。

项目名称，茅台酒会展。

一、项目背景。

茅台酒作为中国白酒的代表，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴，深受国内外消费者的喜爱。

为了进一步推广茅台酒的品牌形象，增强消费者对茅台酒的认知和了解，我们计划举办一场茅台酒会展活动。

二、活动目的。

1. 展示茅台酒的历史文化和制作工艺，增强消费者对茅台酒的了解和认同；2. 扩大茅台酒的品牌影响力，提升市场知名度；3. 促进茅台酒产品的销售，吸引更多消费者购买茅台酒。

三、活动内容。

1. 展览茅台酒的历史沿革和文化内涵，通过图片、文字、实物等形式展示；2. 安排茅台酒的制作工艺展示，让消费者亲身体验茅台酒的酿造过程；3. 举办茅台酒品鉴活动，邀请专业品酒师现场讲解茅台酒的品酒技巧和特点；4. 组织茅台酒文化讲座，邀请茅台酒行业专家分享茅台酒的文化内涵和市场发展趋势；5. 开展茅台酒产品促销活动，吸引消费者现场购买。

四、活动时间和地点。

时间，XX年X月X日。

地点，XX会展中心。

五、预期效果。

1. 提升茅台酒品牌形象，增强消费者对茅台酒的认知和好感度；2. 吸引更多消费者参与活动，增加茅台酒产品的曝光度和销售量；3. 扩大茅台酒的市场影响力，提升品牌知名度和美誉度。

六、活动预算。

活动预算主要包括场地租赁、展览搭建、人员费用、宣传推广等方面的支出，预计总预算为XX万元。

七、合作意向。

我们诚挚邀请相关企业、机构和个人共同参与本次茅台酒会展活动，共同推动茅台酒文化的传播和发展。

以上为茅台酒会展项目策划书，希望得到您的支持和关注，期待与您共同开展这一精彩活动。

茅台酒的广告策划书班级：广告3班姓名：王哲学号：20091022356目录1.前言2.茅台酒的市场分析3.茅台酒的客户分析4.茅台酒的产品分析5.茅台酒的客户营销战略6.茅台酒的广告战略7.茅台酒的广告对象及地区8.茅台酒的广告主题设定9.茅台酒的广告文案技术方案10.茅台酒的广告媒体发布计划11.茅台酒的广告预算12.茅台酒的广告效果测定评估前言：贵州茅台酒股份有限公司是由、中国贵州茅台酒厂有限责任公司贵州茅台酒厂技术开发公司、贵州省轻纺集体工业联社、深圳清华大学研究院、中国食品发酵工业研究所、北京糖业烟酒公司、江苏省糖烟酒总公司、上海捷强烟草糖酒（集团）有限公司等八家公司共同发起，并经过贵州省人民政府黔府函字（1999）291号文件批准设立的股份有限公司，注册资本为一亿八千五百万元。

本策划技术方案包括市场分析、产品分析、广告战略等部分，全面涵盖了本次活动的各个部分，为本次活动提供策略和实施技术方案的指导。

茅台酒的市场分析：05年后每年都有2000吨的产能开建，这部分产能按照茅台的工艺应该在10年后逐步进入释放期。

2010年茅台酒的可供销售的数量有11000吨，近几年每年都有20%左右的可销售数量增长。

而且茅台每年都提价，每次都远远超过通胀水平，不仅很容易就消化掉物价上升所致的成本升高，而且对任何使成本增加的因素化解于提价当中。

提价不断提高茅台酒的毛利，是净利润增长的源泉。

更甚茅台酒被奉为国酒，品质卓越，不断提价，产能却非常有限，物以稀为贵，成了不少人的收藏珍品，特别是年份酒更为珍稀。

茅台酒的收藏趋势，一方面提高了茅台酒奢侈的品牌形象，第二方面使得茅台更稀缺。

2007年，集团销售收入(含税)突破91亿元，同比2006年增长46.09%；创造利税61亿余元，同比增长51.17%；上缴税金36.32亿元，同比增长43.29%；实现利润43亿余元，同比增长69.01%；人均利税达56万元，同比增长44%；人均利润39万元，同比增长60%；企业总资产逾140多亿元。