广告中的经典案例共26页

公司文案策划经典案例公司文案策划经典案例第一篇：公司文案策划经典案例ibm计算机公司知名度一向很高，曾经给人稳固安全可靠的印象，可是自上世纪九十年代初期，ibm计算机公司风光不再，人们普遍认为ibm机构庞大，反应缓慢。

在研究开发方面不如其它计算机公司。

产品也缺乏迷人的特征。

虽然这些印象并非事实，但ibm确实在失去消费者。

为重新塑造自己的品牌形象，1994年5月，ibm决定将其全球广告业务全部交给奥美广告公司。

这是广告史上规模最大的一次业务转移。

奥美结合20世纪80年代末在西方发展起来的整合营销传播理念，从如下两方面入手，重塑 ibm品牌。

1品牌检验：调查消费者到底如何认识ibm品牌。

寻找与ibm品牌相关的语言及因素，收集资料，培养洞察力和直觉。

2品牌写真：根据品牌检验所发现的真相，勾勒出消费者与ibm之间合理存在的独特关系。

文字生动抒情。

请看：ibm是信息时代的基石，改造我们生活的拉力。

ibm站在全球发展的高度，设计提供人性化产品，轻轻一触，就让用户拥有科技魔力。

ibm，遵循四海一家的解决之道!品牌写真是对品牌灵魂意义身份的思考挖掘，最后作出深刻阐释。

它实际上预示了ibm公司现在和未来进行的每项广告活动，从战略高度规范了公司与客户的互动关系。

简练浓缩深刻抒情的品牌写真如同高高在上的ibm案例3简单描述了一个品牌识别的实施过程。

例案4进入九十年代，可口可乐广告日见陈腐。

而百事可乐公司以更具时髦感的广告，让消费者心中一度产生百事可乐超越了可口可乐的感觉。

可口可乐主管们担心自己牌子内涵将变得模糊，以至最终过时。

经过商讨，公司雇佣了XX作为自己的创意顾问。

XX是好莱坞首屈一指的智囊机构。

XX能向他们提供大众文化。

XX知道好莱坞走红什么------语言音乐服装体育等。

而走红好莱坞的东西也很快会在各地流行起来。

这也是可口可乐公司所欣赏的。

接着XX就和m e争夺1993年度对可口可乐公司广告的创意控制权。

这项争夺是可口可乐公司有史以来最大的广告宣传项目。

10广告鉴赏1、奥迪广告描述：在完全黑色的背景下，首先出现一行文字：“您想在车上放什么？”，然后是一个非常简单的背景，屏幕上只有四个钩子。

然后出现一只手，将汽车钥匙的钥匙圈挂在第一个钩子上，然后翻出汽车标志徽标，这是阿尔法罗密欧的徽标（图片不是特别清晰，不确定），并出现在同一位置。

时间“设计？”的话。

然后是第二只手，把车钥匙挂在第四个钩子上的梅赛德斯·奔驰标志上，出现了“ CMFRT？”字样。

第三个和第四个分别是沃尔沃和宝马的车钥匙。

“ SAFETY？”和“ SPRTNESS？”字体。

然后将相机向上推，挂钩上悬挂的四个钥匙圈形成了奥迪标志。

——四环。

同时出现的单词是“在NE NE CAR NLY？”最后，所有图片都消失了，奥迪的徽标和品牌名称也出现了。

背景音乐相对简单，它是具有一点动感的JAZZ 音乐。

升值：这是一个非常有创意的广告。

这也是一种节省金钱并且具有很强的传播效果的广告。

它甚至被在线评估为“隔着其他四家汽车制造商”的奥迪广告。

这是一个合理的广告，结合了四个汽车品牌的优势：Afaal Romeo的设计，梅赛德斯·奔驰的舒适性，沃尔沃的安全性和宝马的速度，以彰显其卓越的品质和功能。

提供给听众的信息是，奥迪具有完整的功能和出色的质量。

它结合了每个人的优势。

买一个等同于买四个，因此可以说服听众在权衡利弊之后采取行动。

这种创造力确实是无敌的，特别是与奥迪的汽车标志结合使用时，它真的可以使人们立即记住并产生长期记忆，从而影响他们的购买心态和行为。

然而，该广告的最大弊端是它清楚地表明这四个汽车品牌不仅涉及这四个品牌的侵权，而且还存在不道德因素。

它还承认这四个品牌的价值变相为他人服务。

制作婚纱也提高了公众对这四个品牌产品功能的认识。

因此，该广告的价值是否足够尚有待商question。

不可否认的是，该广告的创意确实非常好，并且还具有广告应带来的利益和市场价值，因此值得称其为“好广告”。

著名的⼴告⽂案标题经典案例100个100 个最著名的标题起初，你⽆需另起炉灶。

仅仅需要检查每个参考⽅⾯（如标题乘法器）和创作标题的公式并对其进⾏修改以适合你的情况即可。

你已经为创作你的⾸条成功标题做好准备。

阅读其它标题，考虑你的利益、独特性和优势，草拟⼏⼗个标题创意，表述并排除价值较低的想法，最后测试你的最佳标题。

在你撰写了25到50个精彩的标题或开场⽩之后，按照你最初的结果记录⽅式对其进⾏整理——挑选出前五位能为客户带来明显优势/ 效益的措词。

我保证：如果你仅仅和我⼀起并编撰出50到100个试验标题并选项出前五位——这五个中的任何⼀个将会⽐你⽬前的标题或销售开场⽩带来的效果⾼35%-1,000%，或者更多。

祝你好运、并祝标题成功！100个最著名的标题1．如何让⼈⼀瞬间喜欢⼈的秘密耗资⼤约$500,000打出这个标题的⼴告。

它吸引了⼀个有数不清⼈的⼈流来关注这个⼴告。

只是这个⼴告，⼀个⼴告就成了⼀笔⼤⽣意。

绝对不可思议？2．⼀个⼩错误让⼀个农夫每年损失$3，000花⼀笔相当可观的费⽤在农场杂志登出了这个⼴告。

有时候有关抵消减少，或消除“危机的损失”这些负责的想法⽐“有收获的前景”更吸引⼈。

某⼤公司的总裁柴斯德曾说“为了挣$100我⼀个晚上也不愿意等，可为了减少损失我愿意等7个晚上。

”华特诺⽡在六个成功销售技巧上说“⼈们在避免他们已有的损失⽅⾯所做的⼯作，⽐如在他们还没拥有的，但可以获得更⼤的收益⽅⾯所花的⼯作多多了。

”事实上他们的感觉就是补救浪费和损失⽐获取的利润容易得多。

当农夫们读到这样的标题时，他们会想：“这个⼩错误是什么呢？为什么它是“⼩”错误？我犯过这样的错误吗？它让那个农夫损失了$3,000，我的可能会更多？这个可能也会告诉⼀些别的我可能会犯的错误。

”3．给那些丈夫不会省钱的妻⼦的建议----⼀位妻⼦这个标题⾥“建议”的震撼⼒是经常得到验证的。

⼤多数⼈需要它，不管他们是否听从这个建议。

Twitter营销案例中文版2010.4.29 v1.0对话.社会化媒体目录BestBuy3US Geological Survey5The North Face7Dell9JetBlue11Teusner Wines13Current15Tasti D-Lite17CoffeeGroudz19Esty20NAKEDPizza22American Apparel23Pepsi24Levi.s26BestBuy百思买想为客户提供店铺之外的体验。

他们知道喜欢科技的客户，常常很享受使用和学习产品功能的细节，好处并分享时那种头脑高速旋转所带来的挑战感。

这家公司想了个独特的方法，与客户通过@twelpforce帐户直接联系起来，并进行实时互动。

Twitter战略：立刻联系百思买授权其“蓝衫军”（技术支持服务团队和所有企业雇员，都穿蓝色的T恤衫）共同为他们的@twelpforce帐户工作。

人们可以用自己的Twitter帐户直接向@twelpforce 帐号提问，任何百思买的员工，都能通过@reply（Twitter上回复某人的方式）的方式来回复那位提问的顾客。

并把他们的Tweet（Twitter上发布的信息）用#twelpforce（Twitter上为信息添加标签的方式）打上标记，回答通过@twelpforce帐号发出，允许任何人搜索他们正在研究的话题的feed。

到2009年1月11日，@twelpforce已经为顾客问询提供了超过19,500条回答。

他们也从员工那里得到了大量的反馈，有超过2,300人登记回答问题。

早期的Tweets百思买早期的想法很简单–提供有价值的东西。

给顾客带来价值，之后就会发现他们开始和自己真正的对话，并乐于进入购买/支持的流程。

他们希望借助Twitter和@twelpforce帐号后的真人，通过分享顾客所需的知识，与竞争者拉开距离。

这也是一个使员工和百思买品牌在社会化媒体上亮相的机会。

案例一：Coca-Cola
可口可乐在Facebook上投放了一款互动广告，用户可以通过点击广告中的“分享一瓶可乐”按钮，将一瓶虚拟的可乐分享给好友。

这个活动吸引了大量用户参与，提高了可口可乐的品牌知名度和社交媒体上的活跃度。

案例二：Dove
多芬在Facebook上推出了一款名为“真实美丽”的广告系列，展示了各种不同年龄、肤色和体型的女性，强调每个人都有自己独特的美丽。

这个广告系列受到了广泛关注和好评，提高了多芬品牌形象，吸引了更多潜在客户。

案例三：Nike
耐克在Facebook上推出了一款名为“Just Do It”的广告活动，鼓励用户挑战自己的极限，实现目标。

这个活动通过一系列励志的故事和图片，激发了用户的运动热情，提高了耐克品牌的忠诚度。

案例四：Starbucks
星巴克在Facebook上推出了一款名为“生日祝福”的广告活动，用户可以通过Facebook 为朋友送上一杯免费咖啡作为生日礼物。

这个活动不仅提高了星巴克的销售额，还增强了品牌与用户之间的互动和联系。

广告案例分析案例分析：某夏威夷度假村广告成功之道背景信息：某夏威夷度假村作为一家著名的度假酒店，一直以来都致力于吸引更多的游客来度假。

然而，在竞争激烈的旅游市场中，该度假村面临着如何在众多竞争对手中脱颖而出的挑战。

因此，该度假村决定通过新的广告策略来提高知名度和吸引力。

广告策略：该度假村决定使用多渠道的广告策略，包括电视、杂志、社交媒体和户外广告等形式。

广告的主要目标是突出夏季和度假的概念，以此吸引潜在客户。

电视广告：在电视广告中，该度假村选择了优美的夏威夷风景作为背景，展示了度假村的豪华设施和优质服务。

同时，配合欢快的音乐和温暖的天气，传达了度假村提供的轻松和愉快的氛围。

通过传递这样的信息，电视广告能够在观众心中留下深刻的印象，并激发他们的兴趣。

杂志广告：杂志广告强调度假村的休闲和度假活动，如沙滩瑜伽、冲浪和游泳等。

同时，使用醒目的图片和有吸引力的文字描述，吸引读者的眼球。

这种广告形式的优势是能够准确地针对特定的受众群体，例如喜欢度假和海滩的人群。

社交媒体广告：通过在社交媒体上投放广告，该度假村能够触达更多年轻人和互联网用户。

在社交媒体平台上分享度假村的照片、视频和客人的评价，传递了一个积极的品牌形象。

此外，通过与潜在客户互动，回答他们的问题和提供专业意见，增加了客户对度假村的信任感。

户外广告：度假村在机场、公交站和旅游景点等地方设置广告牌，以提醒和引导游客前往度假村。

这种广告形式的优势在于能够直接触达受众，并产生更广泛的影响。

成果分析：通过这一广告策略的整合，该度假村成功地提高了品牌的知名度和吸引力。

其夏季的入住率和预订量也得到了明显的增长。

广告不仅提醒了潜在客户这个度假村的存在，同时也向他们传达了度假村提供的独特体验和服务。

结论：通过多渠道的广告策略，该度假村成功地塑造了一个令人向往的度假目的地形象，并吸引了更多的游客。

然而，广告的持续更新和改进仍然是保持该度假村市场竞争力的关键要素之一。

2021优秀广告案例
以下是2021年一些优秀的广告案例：
1. 麦当劳“鸡块味”香水：麦当劳推出了一款名为“鸡块味”的香水，这是麦当劳为推广新品“川香麻辣鸡”而推出的一次创意营销。

这款香水由国际知名调香师制作，将麦当劳川香麻辣鸡的香味完美地呈现在了人们身边。

2. 可口可乐“友谊的小船”：可口可乐推出了一支名为“友谊的小船”的广告，通过讲述朋友之间因为可口可乐而加深友谊的故事，传达出可口可乐能够连接人们情感的核心理念。

3. 肯德基“尝鲜厚作鸡”：肯德基推出了一款新品炸鸡“尝鲜厚作鸡”，并为此制作了一支充满创意的广告。

广告中，一只巨大的炸鸡从天而降，落在了街头的肯德基餐厅里，引发了人们的好奇心和食欲。

4. 美团外卖“人生百味”：美团外卖推出了一支名为“人生百味”的广告，通过展示不同人群在生活中的不同味道，传达出美团外卖能够满足人们各种口味需求的特点。

5. 华为Mate 40系列广告：华为推出了一支名为“看见不同”的广告，宣传华为Mate 40系列手机的特点和优势。

广告中采用了优美的画面和感人的音乐，展现出华为Mate 40系列手机的卓越性能和用户体验。

这些广告案例在创意、视觉效果和传达信息方面都表现出色，是值得学习和借鉴的优秀广告案例。

Twitter营销案例中文版2010.4.29 v1.0对话.社会化媒体目录BestBuy3US Geological Survey5The North Face7Dell9JetBlue11Teusner Wines13Current15Tasti D-Lite17CoffeeGroudz19Esty20NAKEDPizza22American Apparel23Pepsi24Levi.s26BestBuy百思买想为客户提供店铺之外的体验。

他们知道喜欢科技的客户，常常很享受使用和学习产品功能的细节，好处并分享时那种头脑高速旋转所带来的挑战感。

这家公司想了个独特的方法，与客户通过@twelpforce帐户直接联系起来，并进行实时互动。

Twitter战略：立刻联系百思买授权其“蓝衫军”（技术支持服务团队和所有企业雇员，都穿蓝色的T恤衫）共同为他们的@twelpforce帐户工作。

人们可以用自己的Twitter帐户直接向@twelpforce 帐号提问，任何百思买的员工，都能通过@reply（Twitter上回复某人的方式）的方式来回复那位提问的顾客。

并把他们的Tweet（Twitter上发布的信息）用#twelpforce（Twitter上为信息添加标签的方式）打上标记，回答通过@twelpforce帐号发出，允许任何人搜索他们正在研究的话题的feed。

到2009年1月11日，@twelpforce已经为顾客问询提供了超过19,500条回答。

他们也从员工那里得到了大量的反馈，有超过2,300人登记回答问题。

早期的Tweets百思买早期的想法很简单–提供有价值的东西。

给顾客带来价值，之后就会发现他们开始和自己真正的对话，并乐于进入购买/支持的流程。

他们希望借助Twitter和@twelpforce帐号后的真人，通过分享顾客所需的知识，与竞争者拉开距离。

这也是一个使员工和百思买品牌在社会化媒体上亮相的机会。

经典广告案例
一些经典广告案例包括：
1.Apple - "Think Different":这个广告突出了与众不
同和创新的理念，强调苹果作为一家引领科技潮流的公司。

2.Nike - "Just Do It":这个标语成为全球知名的口号，
激发了人们对挑战自我的积极态度，成为了一种鼓舞人心的广
告。

3.Dove - "Real Beauty Sketches":通过呈现自然美的
概念，这个广告通过画家为女性画像的方式，强调了每个人的
独特之处，取得了巨大成功。

4.Old Spice - "The Man Your Man Could Smell Like":
这个广告以幽默和创意的方式展示了Old Spice产品的吸引力，成为一段广告历史上的经典之作。

5.Share a Coke by Coca-Cola:这个广告活动将Coca-
Cola标签上印有各种常见的名字，鼓励人们分享一瓶带有他们
名字的可乐，取得了很大成功。

这些广告案例不仅在推广产品和品牌方面取得了成功，而且在广告行业中也产生了深远的影响。

经典促销案例_成功的促销案例每一位促销者都希望自己的促销方案能够成功，那怎样的促销方案才容易成功呢?以下是店铺为大家整理的关于经典促销案例，或许我们可以从中找到答案：经典促销案例篇1：抽奖我们特地挑选四种不同类型的抽奖活动，以充分披露其对销售提高的助益。

请密切注意，绝大部分的例证均显示与商品在某些方面有所联结，以借此加强正常广告或促销活动时的品牌强化。

专利公司举办“庆四十周年抽奖活动”——“赢得专利比赛，钞票满载而归”这是将活动名称和品牌名称联结得最为出色的绝佳范例，既简单、直接、又具爆发性吸引力及妙不可言的创意，因此，轻而易举地加强了产品和品牌知名度。

最重要的是，它达到了促销的成效。

本活动的参加率，比刊登全页广告的两本女性杂志的发行量总和还多5%，而销售量也增加了5%。

当然，参加者无任何特殊条件要求，纯粹凭运气抽出中奖者。

总计本活动的奖品花费仅美金三万元而已，确是一个小投资、大收获的成功促销活动。

金牌奖公司举办“黄金良机大抽奖”，也同样将奖品组合与产品相联结以吸引消费者参与的兴趣。

如此，在规划一个抽奖活动时，可将花费相对地减至最低程度。

本促销活动的奖品包括：全套菲吉尔厨房用具、沙锅组、拉沙那餐盘组、比利时蛋饼烤盘。

总经费共计约达美金55000元，而参加稿件则高达一百万封。

这个实例说明，一个出色的抽奖活动，不仅能制造激烈的反应，特别对处于淡季销售剧降的商品更具效果。

宝尚公司举办的“奖一百大抽奖”是一个空前绝后非比寻常的奖品组合创意，吸引了消费者的广泛注意。

本活动以一百种不同类别奖品组成，从送一百把芦笋到10万美金100天的利息，甚至到送一部新车，琳琅满目，无奇不有。

消费者可以分别择一或全部都参加，而且无须任何技巧，只要填妥参加表格，连同购物凭证(或有效购物证明影本)寄至该公司即可。

宝尚公司的100种奖项促销活动，相当成功，至今虽已连续举办了10年，仍历久不衰。

最后的这一个实例说明抽奖应该对每一个人都要具有吸引力。