高校招生宣传策划方案

高校招生宣传策划方案

【篇一：南京工业大学2013招生宣传策划书】

目录：

一、前言 .......................................................................................................................................... 2 二、目标分析(swot分析) ........................................................................................................... 2

优势s ....................................................................................................................................... 2 劣势w ...................................................................................................................................... 2 机会点o ................................................................................................................................... 3 风险t ....................................................................................................................................... 3 三、宣传定位 .................................................................................................................................. 4

（一）、产品的性能 ................................................................................................................. 4 （二）、产品的质量 ................................................................................................................. 4 （三）、产品的概况 ................................................................................................................. 7 （四）、产品的价格 ................................................................................................................. 7 （五）、诉求人群 ..................................................................................................................... 8 （六）、区域定位 ................................................................................................................... 10 四、宣传区域 ................................................................................................................................ 11 五、宣传目标 ................................................................................................................................ 11

................................................................................... 11 （二）、销售目标： ............................................................................................................... 11 六、创意表现 ................................................................................................................................ 11

（一）、平面广告文案 ........................................................................................................... 11 （二）、宣传单页文案 ........................................................................... 错误！未定义书签。 （三）、报纸文案 ................................................................................................................... 14 七、媒体组合 ................................................................................................................................ 14

（一）、媒体选择、组合： ...................................................................................................

15

1、报纸： ....................................................................................................................... 15 2、广播： ....................................................................................................................... 15 3、网络： ....................................................................................................................... 15 4、宣传单页广告： ....................................................................................................... 15 （二）、媒介投放量及投放时间顺序： ............................................................................... 16

第一阶段： ..................................................................................................................... 16 第二阶段： ..................................................................................................................... 16 八、广告效果评估 ........................................................................................................................ 18

（一）、广告效果的预测 .......................................................................................................

18 （二）、广告效果的监控 .......................................................................................................

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南京工业大学招生宣传营

销方案

策划产品：南京工业大学招生方案 策划人：营销1002班21号 任逸飞

一、前言

一年一度激烈的秋季招生竞争拉开序幕。生源是大学的生命线，招生是大学一切工作的重中之重，它直接关系着一所大学的生存与发展。为了树立南京工业大学在公众心中更好的形象，期望提升南京工业大学在江苏省的美誉度和知名度，而获得更好的生源，同时间接地为毕业生营造良好的就业环境支持。特此进行一个学校的招生宣传的广告，让江苏及周边省份各家长和学生了解工大。在此次的广告策划中我们将通过借助各类广告媒介进行宣传南京工业大学的形象及学校在2013年的招生。我们利用的媒体有以下几种：电台、报纸、传单、网络等。

二、目标分析(swot分析)

优势s

（一）地理环境 优势(s)

1.位于浦口中心，紧邻主要街道和商业区。