新媒体环境下播音主持的发展方向

新媒体时代播音主持的创新发展

作者：毕雪玉

来源：《公关世界》2022年第07期

摘要：随着科技的发展，信息时代已然来临，信息技术的发展为各行各业带来了机遇与挑战，媒体行业更是迎来了崭新的局面，当下机遇与挑战共存，新媒体的发展对传统媒体行业带来了很大的冲击。在此背景下，传统媒体也在不断的改革、创新，以适应时代发展需求。本文就新媒体时代背景下播音主持这一专业的现状以及发展策略展开讨论。

关键词：新媒体，传统媒体，创新，播音主持

随着信息技术的发展，尤其是智能手机的普及，给大众的生活、工作带来了很大的便利，诸多行业的发展迎来了新的局面。新媒体是一个相对的概念，它是与传统媒体、旧媒体相对而言，新媒体建立在信息技术和网络技术基础之上，新媒体已超出技术物质的范畴，与政治、经济、文化密切相连，深刻影响着人们的生活。新媒体语境包含多元的意见，繁杂的信息，交往中存在虚实结合，关系处在错综复杂的境地，每个人的个体真实信息相对而言带有隐匿性，每个人的话语权也相对凸显。当前，信息技术的快速发展背景下，传统媒体行业的发展遇到了较大的困境，新媒体迎合了新时代背景下大众的需求。鉴于此，传统媒体行业在新时代背景下对播音主持工作提出了新要求，本文就此进行了简单的探讨。

一、新媒体背景下播音主持行业现状

在新媒体时代到来的背景之下，一方面，以电视、报纸、广播为首的传统媒体仍旧是我国媒体行业的中坚力量；另一方面，随着信息化和网络化发展程度的不断提升，以微信、网络、微博为代表的新媒体力量逐渐壮大，在一定程度上对传统媒体的舆論引导主体地位造成了冲击。信息技术的发展带给传媒业带来了全新的发展局面，信息传播方式逐渐多元化，以往的报纸、电视等传统信息传播模式逐渐被智能手机、电脑等多种方式来进行传递。因而传统播音与主持行业在新时代背景下，改革与创新迫在眉睫。

传统媒体在新媒体的冲击下主体权利存在分割现象，对舆论的引导也存在一定的滞后性。传统媒体的天然权威性，在各项职能上的专业性，对待业务的严谨性，造成了其在信息的生产、制作环节需要层层审批，来确保信息的真实可靠。当下，自媒体具有大量的传播主体，这些传播主体分散、基数大，信息源优势较传统媒体而言较大，在一定程度上，自媒体的传播主体发现新闻以及传播新闻的速度要更快，传统媒体存在时间滞后性的劣势。

新媒体时代播音主持人的转型发展

随着新媒体的不断发展，播音主持人也需要进行转型，不断适应市场变化，提高个人素质，增强竞争力。下面简要阐述新媒体时代播音主持人的转型发展。

一、提高制作能力

现代新媒体时代已经不满足以往单纯的播音、主持工作，而是需要播音主持人具备一定的制片能力。因此，在现代新媒体时代，播音主持人要不断提高自己的制作能力，将自己锻炼成为全能型的制作人员，能够实现自己定制一个节目的陈述，以及制作出专业的音视频项目。

二、拓宽职业领域

现在，新媒体平台的播音主持人不仅只限于电视台，同时在各大新媒体平台，如短视频、网络直播、社交媒体、慕课等领域内也需有所涉猎。因此，并不是所有的新媒体平台都需要完全绝对的专业水准，而是需要跨领域的音频创作者，这就需要播音主持人将自身优雅的主持能力贯彻全方位。

三、掌握新媒体技术

新媒体技术是新时代的技能，它是播音主持人升级转型的必备技能，比如熟练的使用剪辑器、调色器等专业软件，锻炼自己对媒介语言的掌握，让自己在节目制作过程中灵活运用，提高主持工作的水平和质量。

四、多元化表现

在新媒体时代，播音主持人不仅需要能够承担直播节目，同时还需要具备多种表演技能，如主持行走节目、访谈节目、真人秀节目、游戏节目、纪录片等等。并且，要勇于尝试各种新类型的任务，提高自己的艺术上限。

五、加强自身修养

播音主持人在新媒体时代发展的同时，其本身的素质也要更高，要努力提高自己的专业技能、文化素养和审美能力。加强体育、艺术、音乐等方面的综合修养，提高自身视野和综合素质。

总之，随着时代的发展和市场变化，无论是普通播音主持人还是专业的节目策划、制作人员，都应不断适应和引领新媒体时代的发展，创新自身能力，从而在激烈的市场竞争中立足。

浅析新媒体时代播音员主持人的转型路径

摘要：在新媒体时代，播音员主持人的全媒体发展已经是一个总体趋势，不仅在于它是应对新媒体挑战的重要手段，也是转型发展有助于播音员主持人提升综合素质实现全面发展。播音员主持人要实现转型，既要积极创新，又要积极探索跨平台的传播模式；要提高跨界转换的个性化程度，就必须注重反馈，加强沟通与互动，提高观众的粘性。

关键词：新媒体；播音员主持人；转型发展

一直以来，播音员主持人作为广播电视行业中不可缺少的中坚力量、传统媒体中占主导地位，以及大众文化生活焦点。但是，在新媒体迅速兴起的今天，更多素人主播开始进入了传媒行业。他们的传播活动虽没有传统主播严谨的台风，却标新立异地吸引了更多的关注。非专业人士的介入，对广大的传统媒体人产生了空前的冲击和挑战。面对新的时代，传统主播亟需转型与发展。

一、新媒体环境下播音员主持人转型发展的重要性

(一)应对竞争挑战

在我国的社会和经济正处在由高速发展到高水平转换的关键时期，转方式调结构不仅是推动新的经济发展动力，而且还将对社会各领域产生巨大的冲击。在新媒体时代，传统主播的转变和发展，其重要的作用就在于适应新媒体时代的激烈竞争。

(二)提高综合素质

过去很多传统的传媒主播都已形成了固定的播音主持模式和节目风格。同时，听众们也没有认识到播音员主持人的多元化。但是，随着新媒体的迅速推广和应用，非职业传播者的传播方式，似乎为观众们开启了一扇全新的认识窗口，在认识到传统的传播方式局限的同时，也为受众带来全新的体验。同时，新媒体的传播也在一定程度上形成了巨大压力，迫使传统主播们重新发掘自己的潜能，从一个更全面的视角来加速自己的发展。虽然这个强制机制会带来很大的压力。但是，从体制和观众的角度来看，主播的整体素质提升，对整个行业乃至社会都是有利的，这也是新媒体时代播音主持人转型的另一个积极意义。

二、新媒体环境下播音员主持人转型发展迫切性

(一)受众细分趋势明显

新媒体环境下播音主持专业人才需求及发展趋势

1. 引言

1.1 新媒体环境对播音主持专业人才的影响

新媒体环境对播音主持专业人才的影响是深远而广泛的。随着互联网和移动通信技术的飞速发展，传统的广播电视媒体已经不再是人们获取信息和娱乐的唯一途径。新媒体平台的兴起，如网络直播、短视频、社交媒体等，给播音主持专业带来了前所未有的挑战和机遇。

新媒体环境的出现改变了人们获取信息的方式和习惯。传统广播电视节目的收视率逐渐下滑，而网络直播、短视频等新兴媒体平台的受众群体不断增加。播音主持专业人才需要适应这种趋势，不断提升自己的专业素养和技能。

新媒体环境的崛起也给播音主持专业带来了更广阔的发展空间。通过互联网平台，播音主持人可以实现更大范围的传播和影响力，吸引更多粉丝和听众。新媒体平台的创新和多元化也为播音主持人提供了更多展示才华的机会。

新媒体环境对播音主持专业人才的影响是积极的，但也带来了一系列新的挑战。播音主持人需要不断学习和适应，与时俱进，才能在这个竞争激烈的新媒体时代脱颖而出。

2. 正文

2.1 新媒体环境下播音主持专业的特点 1. 多媒体整合：新媒体环境下，播音主持专业需要具备跨平台、多媒体整合的能力，不仅要具备传统广播电视主持的技能，还需要了解网络直播、短视频制作等新媒体形式，能够在不同平台上进行节目制作和传播。

2. 互动性强：新媒体环境注重互动和参与性，播音主持专业人才需要具备与听众互动的能力，能够及时回应听众的留言和评论，引导观众参与节目互动。

3. 创新性突出：新媒体时代大量的内容需求需要播音主持专业人才具备创新意识和创意能力，能够不断推陈出新，开创新的节目形式和内容形式，吸引观众的注意。

4. 快节奏高效率：新媒体环境下信息传播速度快，播音主持专业人才需要适应快节奏的工作节奏，能够迅速做出反应和决策，保证节目制作的高效率和质量。