品牌背后的故事

9大品牌故事

很多企业想对外“说”自己的品牌，往往不是无从说起，就是在“搭车营销”和“造车营销”越来越昂贵的费用面前却步。我们从本土品牌中找到几家，它们用故事作载体，收获了不俗的传播效果。当然，并不是每个企业背后都有一个经典故事，谨作品牌传播之参考。

一、李宁：看到洋品牌的心理触动

几年前，李宁亮相媒体时，总伴随这样几句话：多年前，他是体育赛场的世界冠军;今天，他正在竞争更加激烈的商场上驰骋，要做中国品牌的世界冠军(大意)。然后，镜头(或文字记述)会把你带进李宁的世界。

上个世纪80年代，体操运动员李宁拿到奥运会体操冠军时，未变得兴奋异常，因为他发现，很多中国运动员都穿着外国品牌的运动服装，这让他觉得中国人还远远未站到世界之巅。于是，立志制造中国人自己的运动品牌的梦想，开始萌芽。

20年后，李宁以及以这个名字命名的运动服饰品牌，在中国与耐克、阿迪达斯同场竞技，并赢得不少市场和美誉。

李宁实业报国，故事情节系数：★☆☆☆☆

历史深度：★★☆☆☆

耳熟能详度：★★★☆☆

二、海尔：砸冰箱砸出来的美誉度

海尔白色家电已经成为中国名气最大品牌---这是通俗的说法。专业一点儿就是：品牌价值最高、年销售额度最大、市场占有率第一的品牌，等等。在海尔的成长历程中，20世纪90年代中后期是具有战略意义的时期，期间，海尔的原始故事经常见诸全国各大报端。

1984年创见的海尔冰箱厂因经营不善亏损数百万，新厂长张瑞敏临危受命，拉开了革故鼎新的序幕。正当一切艰难开始时，发生了一件颇有争议的事情。由于生产过程的问题，几十台有瑕疵的冰箱从生产线上下来。这样的产品当然不能投往商场，于是有职工建议作为公关品送人，有人建议当作职工福利分发下去。张瑞敏此时却做出了一个技惊四座的举动：挥起锤子把有质量瑕疵的冰箱统统砸毁。

砸冰箱的故事，对一个起步的企业来说，喻示着质量是第一位的，也喻示的对用户“真诚到永远”。

衣服品牌故事

每个人的衣柜里都会有一两件自己钟爱的衣服，或许是因为款式好看，或许是因为舒适度，又或许是因为这件衣服背后有一个特别的故事。而衣服品牌也是如此，每个品牌都有自己独特的故事，这些故事不仅仅是为了吸引消费者，更是品牌的灵魂所在。

一个好的衣服品牌故事能够让消费者对品牌产生共鸣，增加品牌忠诚度，同时也能够让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。下面，我们就来看看一些知名衣服品牌的故事，希望能够给大家一些启发。

1. ZARA。

ZARA是西班牙的快时尚品牌，它的故事源自于创始人Amancio

Ortega的创业经历。Amancio Ortega是在西班牙的一个小镇上开了一家制衣厂，他发现了快速反应市场需求的重要性，于是他决定将生产线拉到店铺附近，这样就能够更快地调整产品，满足消费者的需求。这一举措使ZARA成为了全球知名的快时尚品牌，也成为了其他品牌效仿的对象。

2. Levi's。

Levi's是美国的著名牛仔裤品牌，它的故事始于1853年，当时创始人Levi Strauss在加州的旧金山开设了一家杂货店。后来，他听说了淘金热，于是决定生产耐穿的牛仔裤来满足淘金者的需求。这种牛仔裤很快就受到了欢迎，成为了当时淘金者们的最爱，也奠定了Levi's牛仔裤在美国的地位。

3. H&M。

H&M是瑞典的快时尚品牌，它的故事源自于对时尚的热爱。创始人Erling Persson在访问美国时，受到了美国时尚的启发，于是决定将美国的时尚带回瑞典。他开设了一家以时尚为主题的服装店，很快就受到了年轻人的欢迎。后来，H&M不断扩张，成为了全球知名的快时尚品牌。

4. GUCCI。

Gucci是意大利的奢侈品品牌，它的故事始于创始人Guccio

Gucci在英国工作时对英国贵族的生活产生的向往。他回到意大利后，开设了一家以制作高级手工皮具为主的店铺。后来，他的儿子们也加入了家族企业，将Gucci打造成了世界知名的奢侈品牌。

奢侈品背后的感人故事

奢侈品，一直以来都是人们追逐的梦想，它们不仅代表着高贵与尊贵，更是一种奢华生活的象征。然而，奢侈品的背后，却隐藏着许多感人的故事。

首先，让我们来看看LV（路易威登）这个世界著名的奢侈品牌。LV的创始人路易·威登曾是一名箱包设计师，在他年轻的时候，曾经历过一段艰难的生活。他从小就对箱包设计有着浓厚的兴趣，然而由于家境贫困，他无法接受正规的设计教育。但是，他并没有放弃自己的梦想，而是通过自学和勤奋努力，最终成为了一名杰出的设计师。他的坚持和努力成就了LV这个世界知名的奢侈品品牌，他的故事激励着无数人去追求自己的梦想，成为了一段感人的励志故事。

接下来，让我们来了解一下Gucci这个奢侈品牌。Gucci的创始人瓦西里奥·古奇曾是一名小工匠，他从小就对皮革制品有着浓厚的兴趣。然而，他的家庭并不富裕，无法供他接受正规的皮革制作培训。但是，他并没有因此而放弃，而是在业余时间自学皮革制作技术。经过多年的努力，他终于成为了一名技艺娴熟的皮革工匠，创立了Gucci这个世界著名的奢侈品品牌。他的故事告诉我们，只要有足够的毅力和勇气，就能够创造出属于自己的奇迹。

最后，让我们来了解一下Chanel这个奢侈品牌。Chanel的创始人可可·香奈儿曾是一个孤儿，她从小就对时尚设计有着浓厚的兴趣。然而，由于家境贫困，她无法接受正规的时尚设计教育。但是，她并没有因此而放弃，而是通过自学和不懈的努力，最终成为了一名备受瞩目的时尚设计师，创立了Chanel这个世界知名的奢侈品品牌。她的故事告诉我们，只要有足够的毅力和决心，就能够改变自己的命运，创造出属于自己的辉煌。

奢侈品背后的感人故事，让我们看到了创始人们的坚持与努力，他们用自己的双手创造了属于自己的传奇。这些感人的故事，不仅让我们感叹他们的勇气与毅力，更让我们明白了奢侈品背后的真正价值，那就是，不懈的追求与坚定的信念。这些故事，也让我们明白了，奢侈品不仅仅是一种物质享受，更是一种精神寄托，是对美好生活的向往和追求。愿每一个追逐奢侈品的人，都能在追求的过程中，不忘初心，坚持不懈，创造属于自己的奇迹。

品牌故事案例

【引言】

品牌故事是一种通过讲述品牌的起源、发展和核心价值观的故事来吸引和留住消费者的营销策略。通过让消费者了解品牌的背后故事，品牌故事能够与消费者建立情感连接，增强品牌忠诚度和认同感。本文将以几个成功的品牌故事案例为例，详细介绍他们的故事背景、核心价值观以及取得的成果。

【品牌故事案例一：Nike（耐克）】

背景故事：

Nike（耐克）是全球著名的运动鞋和运动服饰品牌，成立于1964年。耐克的品牌故事始于创始人Phil Knight在1962年的一次环球旅行中，他在日本遇到了一家名叫Onitsuka Tiger的运动鞋公司。Phil Knight被他们的产品深深吸引，于是他决定成为Onitsuka Tiger的经销商，并在1964年成立了自己的公司，起初名为Blue Ribbon Sports。品牌的名称Nike则是在1971年正式采用的。

核心价值观：

耐克的品牌故事核心价值观是“Just Do It”（只管去做）。这个口号在1988年首次提出，成为了耐克品牌的核心理念。通过这个口号，耐克鼓励人们超越自我，勇于挑战，追求卓越。他们希望每个人都能找到自己的激情和动力，实现自己的梦想。

成果：

耐克的品牌故事以及“Just Do It”口号的成功运用，使得品牌在全球范围内建立了强大的影响力。耐克的产品得到了广大消费者的认可和喜爱，成为了全球领先的运动品牌之一。品牌故事的成功也使得耐克在市场上取得了巨大的商业成功，销售额不断增长。 【品牌故事案例二：Coca-Cola（可口可乐）】

背景故事：

Coca-Cola（可口可乐）是全球最大的碳酸饮料品牌之一，创立于1886年。可口可乐的品牌故事始于创始人John Pemberton的一次实验。他在1886年尝试制作一种能够治疗头痛和疲劳的饮料，最终创造出了可口可乐的配方。可口可乐的品牌名称则是由John Pemberton的助手Frank Robinson提出的。