广告策划方案精选模板5篇
广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程，是广告诞生最基础的部分。下面给大家分享一些关于广告策划方案精选模板5篇，希望能够对大家有所帮助。
广告策划方案精选模板篇1
一、前言
本公司代理广告yy洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做乐观的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(20__)年的广告重点是放在yy香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年(20__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以yy洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即实行行动，我们选用的标题是“应付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明
年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接20__及20__年广告投资重点上，并以yy洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20__年yy洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二、广告商品
广东yy洗发水公司——yy洗发水
三、广告目的
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、衔接11、20__年广告
4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动
四、广告期间
20__年6月——20__年6月
五、广告区域
全国各地区(以城市为主)
广告策划方案模板6篇
广告策划方案 篇1
一、前言
本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年（）为配合贵公司的.经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二、广告商品
广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水
三、广告目的 1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、衔接99、00年广告
4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动
四、广告期间
6月——6月
五、广告区域
全国各地区（以城市为主）
六、广告对象
所有居民用户
七、策划构思
（一）市场大小的变化情况的两种：
A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
目录
目录
第一部分欧系汽车车 ........................................................................................ - 1 -
第二部分国产车 ................................................................................................ - 8 -
第三部分合资汽车 .......................................................................................... - 11 -
第四部分日系汽车 .......................................................................................... - 14 -
- 1 -
第一部分欧系汽车
一、德国：
1.保时捷
无畏无极—————————Cayenne
分析：1）定位：能行驶在普道路上的suv跑车，
2）创意：将兼具运动休闲和越野的双重性能与一身，突出驾乘乐趣。
至善者不息———————保时捷Panamera
分析：1）定位：保时捷成熟稳重跑车典范，强调追求卓越和完美精神。
2）创意：充满浓重人文气息的论调，勾勒保时捷新款车型优雅豪华和勇于进取的追求。
在一个充满多余和肤浅的时代，在一个充满轻浮与粗糙的年代，唯有保时捷911是真正的必需品，无可替代————Cayenne Turbo
分析：1）定位：独一无二的跑车，生活必需品。
2）创意：以绝对口吻表明车子的必要性，无可争辩。
2.奥迪
突破科技，启迪未来 。突破科技，源自百年工艺。
分析：1）定位：以现代高科技技术打造的中高端豪华轿车
第六章 四大媒体广告文案的写作
本章的学习目标：广告文案的传播需要相应的媒体，只有通过媒体广告才能与广告受众接触。媒体作为一种物质载体，它的特点会制约着广告文案的创作。广告文案创作人员只有了解了各个媒体的特征和表现力，才能量体裁衣，创作出合适的广告文案。通过本章的学习，让学习者了解不同广告媒体的文案特征，并在此基础上掌握不同广告媒体文案的写作方法，了解不同媒体广告存在的问题和发展趋势，通过大量的案例解析，提高判别不同媒体广告文案优劣的能力。
第一节 报纸杂志广告文案的写作
一、报纸媒介的特点
1．成本低廉，制作简便
2．信息量大，密度高
3．媒体受众广泛、稳定
4．便于阅读，容易保存
5．时效性强
6．针对性强
二、报纸广告文案写作要点
1．标题突出
报纸是用静态视觉符号传播，诉诸人的视觉。而从广告受众的角度来看，广告不同于文章，读者往往是被动接受广告内容。如果广告本身不能引人注目，广告效果往往并不好，甚至读者会视而不见。因此，报纸广告文案的标题是至关重要的。
1． 内容具有吸引力，语言鲜活
文案语言必须鲜活生动，吸引读者一口气读完。在内容上，要想吸引读者，文案内容必须具备接近性和趣味性。
2． 形式上别具一格，独出心裁
报纸广告只有突破这种固定的模式，成为报纸上的创新要素，才能吸引读者的眼球。这就要求报纸广告文案在形式上不拘一格，别出心裁。创作者可以利用版面的独特效果，来达到目的。
3． 文字与画面的完美搭配
报纸作为一种视觉媒介，在印刷技术发展迅速，纸张品质日趋精良的情况下，报纸广告中的文案和画面几乎具有同等重要的地位，甚至画面的作用更起了主要作用。而文案正文反而退居到画面底部，起补充说明的作用。
4． 降低阅读难度
报纸广告文案中的长句、复句、生僻词语、数据、表格等应使用得当，应尽力避免拖沓的语言而使文字简洁，容易阅读。
5． 直截了当作出承诺
广告受众最关心的是和自己有关的广告信息，或者能给自己带来利益的信息。要吸引受众，如果你的广告是促销广告，就必须将赠品以及折价等信息放在标题或者正文靠前位置，或者其它更显眼的位置。
