企业文化与人文精神

传统文化的人文精神

中华民族创造了源远流长的中华文化，也一定能够创造出中华文化新的辉煌。这充分体现了中华民族的精神文化的自觉、自信。实现中华文化的伟大复兴，需要我们坚持历史唯物主义的立场，去正确看待中华传统文化，“坚持古为今用、推陈出新，有鉴别地加以对待，有扬弃地予以继承。同时，习总书记指出：要继承和弘扬我国人民在长期实践中培育和形成的传统美德，坚持马克思主义道德观、坚持社会主义道德观，在去粗取精、去伪存真的基础上，坚持古为今用、推陈出新，努力实现中华传统美德的创造性转化、创新性发展。

关于弘扬中国优秀传统文化的具体措施，按主体划分可以分为国家（政府）、文化产业、和个人三个层面分别进行阐述：

国家层面（政府层面）：

一 建立传统文化保护制度

建立传统文化保护制度意义重大，传统文化保护制度是公共政策的重要组成部分。是否保护传统文化，保护哪些类型的传统文化，以何种法律模式保护传统文化，是一个国家为实现文化政策目标而作出的制度安排和立法选择。

在非物质文化遗产方面，我们可根据国际公约之精神，采取公法措施，对相关文化权利予以保护; 在传统文化表现形式方面，则应致力于制度创新，在私法领域采取有别于现行著作权的保护机制，避开可能倾覆现代知识产权制度根基的法律变动。

二 完善传统文化的立法和相关法律法规

关于传统文化保护，中国立法不仅应立足本土文化、经济与社会发展的需要，而且也要考虑国际制度发展趋势，借鉴他国立法经验。采取传统文化表现形式知识产权与非物质文化遗产文化权利的双重保护。从文化业角度来说，两者分别涉及文化事业和文化产业的政策法律问题; 从法律部门而言，两者各自归属于传统的私法领域和公法领域。

完善文化法律法规，有助于提升传统文化地位。从韩国抢注我国传统节日端午节这一事件不难看出，我国对传统节日的法律保护存在缺失。应该适当增设传统法定节假日，不断完善对传统节日的保护性立法，不断完善相关细则，形成完备的传统节日保护法律体系；各地政府要对地区性传统文化节日进行地方性保护，通过地方立法，保护当地民俗节日等非物质文化遗产，形成县、市、省和国家的综合保护体系。此外，要严厉打击个别商家“节日商机”等行为，避免泛娱乐化、商业化现象。

浅析人文精神在企业广告设计中的植入

【摘要】在市场经济的影响下，任何事物似乎都可以与金钱画上等号，用物质化的价值观衡量生活的一切事物，丧失对人和人性的起码认识和体验。在商业广告设计中，有大量的负面和消极因素。拜金，攀比思想赤裸裸的表现在广告词和内容中，对商业环境正气和人们生活造的和谐成了极大的干扰和误导。只为追求商业利益，缺乏和忽视人文精神，虚假、低俗的企业广告成风，严重影响社会健康发展和人民的幸福生活。

【关键词】人文精神；企业广告；理念

一、企业广告设计中人文精神内涵

人文精神，基于对“人”和“人性”的尊重和理解，尊重人的价值，尊重精神的价值。对人而言，在企业广告中要尊重人格，要广告自身的灵活和思想；对人性而言，企业广告要从人性角度出发，在广告设计中从人性的视角，以人性的价值观和道德观，去承载产品，二者的完美结合，就是一个优秀的企业广告作品，同时也比较受到广大受众人群的青睐和认可。

二、人文精神在企业广告中的重要性

1.人文精神是新时代企业广告的核心

企业广告的设计活动为以消费者为核心，为满足消费者的人性化需求，在突出自身产品特点和内在品质的同时，为消费者施加品味享受和实用体验的影响。传统营销方式，以产品为核心，在企业广告设计过程中强调产品的“物性”，单调乏味的实用价值，而新

时代的企业广告设计强调产品服务对象的人性化需求，以人性化需求为导向，追求需求整体性感受，产品仅仅是作为一种修饰，或气氛的调节剂，最大提升在设计氛围中的人的全方位感受。传统企业广告抓住的是消费者的手，而人为精神为核心的新时代广告，抓住的是消费者的心。

2.人文精神顺应现代广告的人文品格的时代趋势

现代企业广告制造潮流，而又引领潮流。企业广告的每一个细节，每一步的变化都是时代的大背景的体现。由于市场经济对文化思想的冲击，使文化思想领域出现价值缺失，逆人文化现象频发，现在正常人文思想亟待调整和回归。人文精神作为人文思想的核心，自然是回归趋势的主战场。人文精神在企业广告设计中的体现和发展，正是这一回归趋势，人文精神和科学理性相结合最好方式。

目 录

摘要： ........................................................ 1

关键词 ： ..................................................... 1

1 企业文化的含义及内容： ...................................... 2

1.1 企业文化的含义 ....................................... 2

1.2 企业文化的内容 ..................................... 2

2 企业文化建设 .............................................. 3

2.1 如何建设良好的企业文化 ............................... 3

2.2、比亚迪股份有限公司是如何建设企业文化 .................. 5

3 企业文化建设的必要性和意义 .................................. 8

3.1 企业文化建设的必要性。 ................................ 8

3.2企业文化建设的重要意义 ................................. 9

结论： ....................................................... 10

参考文献 ..................................................... 10

- 1 - 浅 谈 企 业 文 化 建 设

摘要：

随着社会的进步和科技的不断发展.企业面临的环境竞争日益激烈.而当今竞争是市场经济的必然现象.是当代企业面临的主要压力.也是企业发展的重要动力!在复杂的竞争环境中。文化要素是产品竞争力的核心要素!只有丰富的企业文化内涵.建设特色企业文化产品。才能满足企业的可持续发展的要求.才能在复杂激烈的竞争环境中立于不败之地!企业文化作为现代企业生存与发展的精神和灵魂.在企业发展建设过程中具有重要作用.如果一个企业想要长期可持续发展,必须建立一套雄厚特色与竞争对手不可模仿的企业文化.本文从企业文化的概念和内涵为出发点.首先分析如何建设企业文化?再分析了比亚迪股份有限公司是如何建设自身特色的企业文化.最后提出企业文化建设的必要性及意义!

传统文化对现代企业文化的影响

中国传统文化是以儒学为核心，以儒释道三家文化为主流，融会各民族、各地区、各时代主要文化形式的动态文化系统，在传承性、独立性、民族性、价值取向等方面具有独特的优势。而同样一个企业，通过传统文化的精神内涵，使企业文化在多变的经营环境中能够更加适应发展的需要。本文就是要探讨传统文化对现代企业文化的影响。

在世界经济日益走向全球化的趋势下，中国企业要想屹立于世界强国企业之林，必须构建和发展有中国特色的企业文化。然而，任何一种文化模式都不可能是凭空产生的，企业文化也不例外。世界上大凡有生命力的管理思想，都是基于本土文化产生的。笔者认为企业文化必须扎根于传统文化之中，否则就成了无源之水、无本之木。下面我就来谈一下中国传统文化对现代企业文化的影响。

一、中国传统文化与现代企业文化的内涵

第一，中国传统文化。

中国传统文化是我们从先辈传承下来的丰厚的历史遗产，它是一种长期的历史文化积淀，它是一个民族的集体记忆，是一种精神纽带，是一种基本的精神物质。在长达两千多年的中国封建社会里，中国传统文化先后经历了先秦诸子学、汉代经学、魏晋玄学、隋唐佛学、宋明理学、清代朴学、近代西学的发展历程。它不仅记录了中华民族和中国文化发生、演化的历史，而且作为世代相传的思维方式、价值观念、行为准则和风俗习惯，渗透在每个中国人的行为方式和思维方式中。它就如同一个民族的遗传密码，深藏在一个民族的血液中，内在为一个民族的精神结构，它虽然不会直接产生GDP，但离开了它，民族就失去了凝聚力。所以说，传统文化是一个民族精神的“根”， 我们千万不能“塞其源而欲其流远，伐其根而求其木盛”。

第二，现代企业文化。

现代企业文化是一个企业在长期经营运作过程中逐步形成的文化观念，是企业员工在认识和行为上的共同理解，它贯穿于企业的全部活动之中，是一个企业的灵魂和精髓，是潜在的生产力，企业文化决定着企业全体成员的精神面貌和整个企业的素质、行为和能力。一个企业的文化，通俗地理解，就是我们公司办事的方式，我们考虑问题的角度和方法，是我们相信的东西，是我们的工作态度，等等。作为中国企业，传统文化中的 “仁、义、礼、智、信”等理念自然地融汇在我们的血液中，表现在我们的行为中，体现在我们的企业文化中。