泳装市场调研--

中国泳装行业发展现状分析

一、分类

泳装是指在水中或海滩活动时和模特及选美时展示形体的专用服装。有一件式和两截式和三点式（比基尼）等变化。

二、游泳用品现状

根据防护或使用的部位不同，游泳用品可分为泳帽、泳镜、泳衣、耳塞、鼻夹、浴巾、拖鞋、漂浮物品等物品。目前，室内泳池要求入水必备泳帽、泳镜及泳衣，对辅助游泳用品不做强制要求。2019年中国游泳用品市场规模为310.9亿元，同比增长7%。

三、游泳服进出口现状

《2021-2027年中国泳装行业市场行情监测及投资前景展望报告》数据显示：从中国游泳服进出口情况来看，2020年中国游泳服中，男士游泳服进口数量为13.2万件，同比下降51.3%；中国女士游泳服进口数量为2.8万件，同比增加6.6%。

由于中国为制造大国之一，出口数量远远大于进口。2020年中国男士游泳服出口数量为2469.9万件，同比下降22%；中国女士游泳服1048.7万件，同比增长1.7%。

中国海关数据显示，2020年中国男士游泳服进口金额为319.5万美元，同比下降12.6%；中国女士游泳服进口金额为67.5万美元，同比下降28.1%。

2018年至2020年中国男士游泳服出口呈下降式走势。其中2020年中国男士游泳服出口金额为8500.6万美元，同比下降23.8%；女士游泳服出口金额为3265.2万美元，同比增长6.4%。

男士游泳服主要进口地区有印度尼西亚、越南、英国及孟加拉国等。其中，2020年中国男士游泳服从柬埔寨地区进口数量为30615件，占总进口数量的23.2%。 2020年中国男士游泳服出口数量最多地区为美国4304639件；其次是出口至西班牙地区男士游泳服数量为1652489件；再次是出口至德国地区男士游泳服数量为1536936件。

据中国海关数据，女士游泳服主要进口地区有突尼斯、葡萄牙及越南地区等。其中，2020年从突尼斯地区进口女士游泳服数量为3238件，占总女士游泳服数量的23.4%。

房商网决策操作系统

决策资源房地产研究中心出品

市 场 调 研 合 同 书

委托方（以下称甲方）：

受理方（以下称乙方）：

依据中华人民共和国同法，甲乙双方经过协商一致，就________________________________项目的市场调研，签定本合同并依下列条件进行针对××地区写字楼市场的调研活动：

1.甲方委托乙方提供××地区写字楼市场调研服务,项目名称为：_________________________________项目。

2．调研目的、内容、方法及要求依据甲方确认的项目市场调研方案执行；

3．协议酬金总金额和支付方式：

3.1本协议酬金总金额为_____________元；合同签订之日预付________________元；

3.2乙方按照本协议及附件约定如期完成项目并经甲方验收合格后，甲方于验收合格之日起五个工作日内付清项目余款___________________元。

4．调研项目的进行：

4.1甲方有权对乙方为调研项目所做工作进行监督检查，乙方同意在调研项目进行过程中接受甲方的监督检查；

4.2乙方应如实将调研项目的进行情况以及在项目进行中遇到的问题和取得的进展及时向甲方报告。

5．调研项目的完成验收：

5.1乙方应按照协议及附件约定的内容进行调研工作，并按照协议的约定向甲方提交调研报告及有关文件；

5.2 甲方在收到乙方调研报告之日起五个工作日内按照约定的标准进行验收，验收不合格但甲方认为调研报告经过补充或修改能够达到约定标准的，乙方应在收到甲方正式通知后按照甲方要求修改完成并提交甲方。甲方随机抽取10%问卷进行复核，双方确认不合格问卷按相应比例扣除乙方费用；

5.3若甲方在五个工作日内对报告没有提出任何疑义和正式反馈，即默认报告验收合格。

6．知识产权及保密条款：

6.1本调研项目的成果特指乙方因完成本协议项下市场调研工作而形成的所有分析报告、分析数据、分析结论归甲方所有；乙方对于报告中所涉及到的基础数据不享有再次使用的权利。乙方不得将上述报告、数据、结论向第三方提供并从中获利； 房商网决策操作系统

XX产品线

市场调研报告

报告编号：R902 XXX

报告密级：□绝密 □机密 □一般

拟稿 批准 批准

签 名

日 期

目 录

1. 调研报告提要

1.1.调研范围及目的：

1.2.调研概况描述：

2. 客户需求调研

2.1. 客户的需要与欲望(NEEDS & WANTS)分析

2.2. 客户需求数据解释

2..3. 客户购买行为分析

2.4. 客户价值转移分析

3. 客户情报调研

3.1. 客户分类

3.2. 客户情报分析

3.3. 重要客户分析

4. 竞争情报调研报告

4.1. 主要竞争对手概况

4.2. 竞争对手的业务分析

4.3. 不同细分市场的竞争力分析

5. 渠道/价格调

5.1. 中间渠道概况

5.2. 渠道分析

5.3. 价格分析

6. 产品/技术调研

6.1. 竞争产品包分析

6.2. 技术分析

7. 总体分析及建议

7.1. 产品包策略分析及建议

7.2. 渠道策略分析及建议

7.3. 价格策略分析及建议

7.4. 集成营销宣传（IMC）策略及建议

1. 调研报告提要

1.1. 调研范围及目的： 说明本次调研所涉及到的对象和范围，如产品线客户的需求，主要竞争对手等，并陈述各部分调研的具体目的。

1.2. 调研概况描述：

对调研过程作出简要说明，包括： 

调研小组及分工； 

调研计划安排及执行情况及搜集到的主要信息； 

调研费用预算及执行情况等。

2. 客户需求调研

2.1. 客户的需要与欲望(Needs & Wants)分析

按$APPEALS 8个维度，总结市场上客户的需要与欲望，即购买标准：

$APPEALS分类要素及描述需求分类（B、S、A）价格可获性包装性能易用性

保证生命周期成本社会影响

2.2. 客户需求数据解释

对于客户需要及欲望的描述作出必要的解释： 

根据产品必须做什么，而不是可能做什么来表达需求； 

产品市场调研报告模板

发布时间:2013-08-29 来源:调研报告网

1. 调研报告提要

1.1. 调研范围及目的：

说明本次调研所涉及到的对象和范围，如产品线客户的需求，主要竞争对手等，并陈述各部分调研的具体目的。

1.2. 调研概况描述：

对调研过程作出简要说明，包括：

调研小组及分工;

调研计划安排及执行情况及搜集到的主要信息;

调研费用预算及执行情况等。

2. 客户需求调研

2.1. 客户的需要与欲望(Needs & Wants)分析

按$APPEALS 8个维度，总结市场上客户的需要与欲望，即购买标准：

$APPEALS分类 要素及描述 需求分类（B、S、A）

价格

可获性

包装

性能

易用性

保证

生命周期成本 社会影响

2.2. 客户需求数据解释

对于客户需要及欲望的描述作出必要的解释：

根据产品必须做什么，而不是可能做什么来表达需求;

表达原始数据的具体需求;

用肯定句，而不是否定句;

将需求当作产品的属性表达。

2.3. 客户购买行为分析

2.3.1. 决策者分析

描述是如何进行决策的。是谁来做决策的(个人还是团体)?谁/什么影响着决策?客户决策的方式是什么?客户进行决策所用的流程是什么?

决策部门(DMU);

典型购买者;

影响者(职位顺序);

决策流程。

2.3.2. 购买行为分析

描述客户从产生类别需求(即考虑采购哪类的产品包/服务)开始，到做出采购决策为止的购买过程及影响因素：

客户何时产生类别需求?谁影响?

客户通过何种渠道了解供应商及其产品包/服务?

影响客户购买的驱动力是什么?

影响客户购买的障碍是什么? 客户认为的出局标准是什么?

2.4. 客户价值转移分析