关于辽宁新宾满族自治县信息传播状况调查
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关于辽宁新宾满族自治县信息传播
状况调查
论文摘要：依据辽宁新宾满族自治县媒介接触与媒介评价和认知状况的问卷调查，我们考察了新宾满族自治县信息传播状况
的独特性。
调查发现，该地区媒介接触种类单一，以电视为主；媒介信息接触类型单一，以娱乐性内容为主；传统媒介满意度普遍较高，但在品位格调、发挥舆论监督、充当群众喉舌、促进当地经济发展等方面仍然有待提高；网络、手机等新媒体拥有较大的发展潜力，已经并且将越来越大地改变未来的信息传播结构。
随着我国现代化进程速度的日益加快，大众传播在实现社会整合，推动社会发展，促进人的社会化、现代化等方面，表现出了巨大的威力。
而对于少数民族经济、社会与文化的发展来说，当代大众传播更是发挥了前所未有的作用。
因此，近年来，大众传播与少数民族地区社会发展成为研究者越来越关
注的课题。
但是相关的研究主要集中在云、贵、川以及西藏、新疆等少数民族地区，对于我国东北地区满族信息传播状况的调查
研究在很大程度上还是一个空白。
所以，考察当前满族地区信息传播的基本状况，分析当前满族信息传播发展的基本特点，并探析其中问题，对于发展满族文化，推动满族地区发展，将会产生积极的促进作用。
2009年8月，复旦大学“少数民族传播历史与趋向”课题组对新宾满族自治县进行了
田野调查。
新宾满族自治县地处辽宁省东部山区，归抚顺市管辖。
1587年，努尔哈赤在新宾永陵赫图阿拉城建立女真国，奠定了清王朝三百多年的基业。
因此，新宾成为满族的故乡，清王朝的发祥地。
1985年，经国务院批准，新宾成为了全国第一个满族自治县，成为满、汉、朝、回等多民族聚居的县份，其中满族人口占全县总人口的70%以上。
调查中，我们通过问卷的形式，考察了新宾县的媒介接触与评价认知状况。
这次调查共发放问卷300份，回收295份，有效问卷289份。
调查的主要内容分成四个部分:信息传
播基本状况、媒介接触和评价状况、满族历史文化传统接触情况以及交往和观念状况。
本文主要以调查数据为基础，分析新宾满族自治县的媒介接触、媒介评价与认知状况。
一、媒介接触状况
本节主要考察新宾满族自治县居民媒
介接收终端的实际拥有情况以及各主要媒
介的接触状况。
(一)媒介接收终端拥有状况
1.媒介接收终端设备基础较好。
电视机、电话机、VCD/DVD等的普及率都达到较高水平。
其中，彩色电视机已经完全取代黑白电视机，做到完全普及，并且有线电视使用率已经高达80%(参见表一:媒介接收终端拥有状况;
图一:电视信号源)。
2.新媒介拥有率较高。
手机拥有率高达%，
而拥有3部及以上的手机家庭也达到了%,可以说已经基本普及;家庭电脑拥有率超过三
分之一，且有93%的用户使用宽带上网(参见图二:上网线路)。
由此可见，新宾满族自治县虽然经济发展不很高，但是在以电视、手机、电脑等为代表的主要媒介终端配置方面，都达到了较高的水平。
不过，除了彩电、VCD/DVD与手机拥有率较高之外，收音机、录像机与电脑拥有率都仍然较低，与发达地区相比，仍然存在着一定的差距。
(二)媒介接触频度
从接触频度来看，在各媒介类型中，电视遥遥领先。
如果我们把衡量接触度的选项设为:几乎每天=5，经常=4，有时=3，偶尔=2，从不=1。
平均得分为所有有效样本的加权平均，平均得分越接近5，表明总体接触频度越高，反之代表接触频度越低。
经过计算，可以得出各媒介接触度平均分为报纸:;电视:;广播:;杂志:;互联网:;书籍:。
媒介接触程度
依次为电视杂志报纸互联网书籍广播(参见
表二:媒介接触情况)。
(三)媒介接触时间
在媒介接触时间上，电视也是遥遥领先，每
天观看电视超过2小时的比率达到%;报纸、广播和书籍接触时间在30分钟以下的都超
过了50%。
而每天使用互联网超过2小时的调查对象也达到了%，仅次于电视列第二位(参见图三:媒介接触时间)。
(四)接触动机
1.消遣娱乐是传统大众媒介接触的首要动
机(参见图四:媒介接触的主要动机和需求)。
这种接触动机的结构形态在对于电视节目
类型喜好程度的调查中反映的也非常明显。
在最喜欢的电视节目类型中，有%的调查对
象首选影视剧，这一比例远远高出其他节目类型，另外还有%的调查对象次选综艺娱乐
类节目(参见图五:最喜欢的电视节目类型)。
所以我们也就不奇怪，在该地区居民闲暇时间进行的活动中，看电视就成了首选(参见
图六:闲暇时间的主要活动)。
这些都显示了媒介接触动机中强烈的消遣娱乐倾向。
那么，这种倾向对于以网络为代表的新
媒体是否会有所改变呢?我们通过对上网主要活动的调查发现，调查对象中网络媒介接触的最主要动机仍然是游戏/娱乐(参见图七:上网主要活动)。
但是值得注意的是，有过上网经历的调查对象中，选择通过网络阅读新闻的已达70%。
据中国互联网络信息中心(CNNIC)2009年1月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，网络新闻用户达到亿人，而中国网民总体规模亿人，占%。
新宾地区的网络新闻接触比率虽然稍稍低于这一水平，但这一比例上已经远远超出电视新闻的接触比率。
2.“了解党和国家的政策法规”在三种传统大众媒介接触动机中所占比率都是最低的，表明大众媒介的决策参与功能在该地区实现程度较低，也显示出大众媒介在该地区居民的政治生活中作用甚微。
可见传统大众传媒在该地区主要发挥的是娱乐功能、环境监视功能与文化传承、教育功能，主要影响领域在休闲娱乐与日常生活(参见图四:媒介接触的主要动机和需求)。
3.手机仍然主要作为一种通信工具来使用。
新宾地区使用手机者已经达到77%，但在手
机的主要用途中，电话和信息仍然是最主要的两种应用类型，其次是音乐。
视频、上网与电子书等应用比例偏低。
特别是手机上网方面，据中国互联网络信息中心
(CNNIC)2009年1月发布的((中国互联网络
发展状况统计报告》，手机上网用户达11760万人，占总体网民数的%，新宾地区的手机
上网比例大大低于全国的平均水平(参见图八:手机使用情况、图九:手机主要用途)，
也就是说手机目前主要仍然在人际传播领
域发挥影响。
(五)未来媒介接触计划
维持媒介接触现状的比例较大，愿意保持现状的调查对象占50%。
在希望改变媒介接触
结构的计划中，上网的需求最为强烈，占24%，而15%的调查对象仍然希望多看电视，因而
对电视的接触频度与接触时间将继续在媒
介接触格局中占据强势地位，报纸(3%)、广播(2%)、杂志(5%)的弱势地位仍将继续(参。
