商务英语中的修辞特色

INTELLIGENCE 人 文 论 坛155商务广告英语修辞特点之浅析兰州商学院外语学院 董亮摘 要：商务广告英语作为一种实用性文体，以其广泛使用修辞手段而著称。

本文拟从语义方面分析商务广告英语的修辞特点，并结合实例来阐释其实际效果，以期展现商务广告英语的语言特点，从而使我们更好地理解和翻译商务广告英语。

关键词：商务广告英语 修辞 语义广告是一种商业价值很高的传播性文体，要想独树一帜，引人注目，就需要充分发挥商务广告英语的修辞特点，增强语言的艺术性和感染力，使受众不仅能品味语言的生动形象，更能引起对该产品的美好联想，以达到宣传自己，塑造品牌的目的。

1、双关。

双关语富于文字情趣，往往借题发挥，使广告具有多层含义。

双关这种修辞手段如运用得当，能够使广告达到意想不到的好效果。

如英国劳埃德银行所作的户外广告：Money doesn’t grow on trees. But it blossoms at out branches——Lioyd Bank.广告大意是树上是长不出钱来的，但他会在树枝上开花结果。

这里有两层含义，第一层为字面意义既树枝；而更深层的含义是指该银行各国的各个分行。

再如美国一家以“OIC”为商标的眼镜公司推出的广告“Oh ，I see”也精彩绝伦。

Oh，I，see 和 OIC 谐音，赋予了 OIC 这三个字母“哦！我看见了！”这样的内涵，使字母与眼镜公司的业务以及产品的质量联系在一起，既吸引了读者的眼球，又方便易记。

2、杜撰词。

英语中常常会出现一些杜撰的词，它们新奇而幽默，往往能达到很好的广告效果。

比如 ReddiWip 在它所打的浆果果酱广告中使“Berried Treasure”作为标题语。

Berry 本来是名词，意为“浆果”。

然而在这个广告标语中，作者却利用它杜撰了一个和动词bury(埋藏)谐音的新的动词，并使用这一动词的过去分词做定语，这样仅仅只有两个字的广告标题便蕴涵了多种含义。

浅议商务英语广告修辞方法
商务英语广告修辞方法是指在商务英语广告语中使用的修辞手法，以达到传递产品或服务信息、吸引消费者注意力、促进销售等目的。

一、排比法
排比法是指将同类事物进行比较或列举，以产生强烈的感受或强调事物的重要性。

这种修辞方法在商务英语广告中常常使用，如“品质、服务、价值”，“大、真、畅”，“高、大、上”等。

例如：“品牌、性价比、品质，三位一体，放心了再拍。

”
二、对偶法
对偶法是指通过反复使用同样的词语或结构体现文本的对称性和平衡感，使得广告语更加生动顺口，如“让你的困惑解决，让你的生活轻松”，“质量保证，价格优惠”，“品牌纷呈，选择从容”。

例如：“百种非遗，千年文化，一路同行，共铸伟业。

”
三、夸张法
夸张法就是将事物的特征、功能、价值等按照比实际情况更大程度的说法加以描述，以引起读者的兴趣和注意。

如“一口吃个够”，“全天候无死角服务”，“好品质，好生活”。

例如：“一颗芝麻粒大小的绿色玻璃，让您的牙齿保持闪闪发光。

”
四、比喻法
比喻法是指在商务英语广告中将事物与其它具有类似特征、功能或特性的物品进行比较，以更好地解释或说明产品或服务的功能或特点。

如“这个产品是汽车空调同级别的静音王，如同你的心灵一样纯净透明。

”
例如：“享受品质生活如一杯皇室香槟，深邃内敛，口感醇美。

”
以上就是商务英语广告修辞方法的简单介绍，广告语的修辞手法会随着时代的变化和文化的发展而不断变化，但它们都有一个共同的目标，即通过精心的匹配和运用提升广告语的说服力，为产品或服务赢得更大的市场份额。

浅议商务英语广告修辞方法商务英语广告修辞方法是指在商务领域中运用各种修辞手法，通过精练、生动、优美的语言表达，让消费者产生强烈的购买欲望，进而促进商品销售的过程。

一、音韵修辞法音韵修辞法指的是利用词语、句子在音韵上的变化来达到修辞的目的。

例如：用押韵、谐音、反复等方法来打出广告词的响亮声音，让消费者记忆深刻。

例如：Nike品牌广告中的“Just Do It”（只管去做），其中“Just”和“Do”音韵押韵，富有节奏感，容易被消费者记忆。

二、比较修辞法比较修辞法指运用比喻、拟人等手法，将不同的事物进行比较，以激发消费者的购买欲望，同时也是一种直观生动的表达方式。

例如：SK-II品牌广告中的语言“革命就是要让女性的青春重生，如同蝴蝶破茧而出一样”，这里把女性和蝴蝶进行比较，寓意着女性使用SK-II后有如蝴蝶一样重生般美丽。

三、夸张修辞法夸张修辞法指的是通过夸大、渲染等手法强化广告表达的效果，让广告更容易引起消费者的关注，并增强其购买欲望。

例如：某口香糖品牌广告中的语言“一颗口香糖，让你的口气变得清新如春天的呼吸”，通过夸张语言的方式让观众产生口感愉悦及清新舒适的感受，增加消费者购买口香糖的兴趣。

四、温馨感染法温馨感染法指的是通过柔情蜜语、引用诗句、打动人心的故事情节等方式，使得广告更具感染力，进而吸引消费者产生购买欲望。

例如：某品牌纸巾广告中，展现了母亲对儿子的关爱，以及儿子成年后对母亲的回报。

广告语是“母爱无疆，记得带纸巾”。

这种广告语是一种温馨感染法，让人产生对于纸巾根本不可少的感觉。

五、情感呼唤法情感呼唤法指的是通过情感的引导来刺激观众的购买欲望，例如布置能催生感动的情境，或者利用音乐、话语等制造悲喜交加的氛围，共同达到情感共鸣，最终推动消费者购买商品。

例如：可口可乐的经典广告语：“分享快乐，从可口可乐开始”。

这广告语让人联想到在朋友之间分享可口可乐，渲染了可口可乐消费者快乐、自由、无烦恼的生活方式。

商务英语广告中修辞手法的运用一、商务广告的定义及功能随着市场经济的高速发展，当今时代是一个商品经济的时代，广告已经成为经济生活中不可或缺的组成部分。

作为现代商品经济的催化剂，广告不仅是联系生产、销售的纽带和桥梁，而且是经营者直接或间接介绍推销商品和服务的重要方式之一，广告可以激发消费者对所介绍商品或服务的兴趣，从而促使潜在客户完成购买。

为了实现广告的宣传效果，成功的商务广告通常具有信息功能，美感功能和劝说功能。

通过信息功能，精炼易懂地传达出商品或服务的基本信息；通过美感功能，让广告语言的表达生动活泼，音美韵美，更加具有艺术感染力和吸引力，从而有助于发挥广告的劝说功能，最终引起消费群体的关注，激发目标客户和潜在客户的购买欲望。

虽然商务广告的表现形式多种多样，但为了给大众留下深刻的印象，吸引多层次的消费群体，追根溯源，语言文字的撰写仍然是广告的基石，并且在撰写时巧妙灵活地应用修辞手法往往会收到事半功倍的效果。

二、商务英语中修辞手法的定义及分类修辞手法就是通过修饰，调整语句，将特定的表达形式加以应用来提高语言的表达效果，让语言不仅具有高雅的语言艺术价值，同时具有商品促销的实用价值。

商务英语广告中常用的修辞手法有比喻、拟人、双关、仿拟、重复、夸张、对比这七种。

以下就这七种修辞手法结合商务实例逐一进行语言特色的分析。

比喻著名的文学理论家乔纳森•卡勒(JonathanCuller)认为“比喻是认知的一种基本方式，通过把事物看成另一事物而认识了它”。

在商务英语广告中应用较多的是明喻和暗喻，二者的应用可以加强广告词的感召力，使商品形象更加形象生动，无形中拉近了与消费群体间的距离，让消费者更愿意选择购买。

拟人拟人是指把物等拟作人，使其具有人的外表，个性，情感的修辞手段。

并且拟人可以通过形容词、名词、或者动词等将商品中不具有生命力的物品或抽象概念生动具体地表现出来，使商品活泼俏皮且具有人情味和亲切感，容易与消费者之间形成共鸣，从而受到青睐。

浅议商务英语广告修辞方法商务英语广告修辞方法是商务广告中常用的修辞手法，可以用来吸引和引导消费者的注意力，传达产品或服务的信息，促进商业交流和交易。

以下是对商务英语广告修辞方法的浅议。

商务英语广告修辞方法中常用的方法之一是夸张手法。

夸张手法可以通过夸大产品或服务的优点或效果来吸引消费者的眼球。

在商务广告中，经常会使用“世界上最好的”、“无与伦比的”、“百分之百满意度”等词语来夸大产品或服务的优势。

这种手法能够引起消费者的注意，激发他们购买的欲望。

比喻手法也是商务英语广告修辞方法中常见的手法之一。

通过比喻手法，广告可以将产品或服务与某种形象联系起来，让消费者更加直观地理解其特点和效果。

一家医院的广告可以说“我们就像你的私人健康管家”，这样就把医院的服务与“健康管家”的形象联系在一起，强调医院提供的个性化关怀和全方位健康服务。

反转手法也是商务英语广告修辞方法中常用的手法之一。

通过将某种常规的观念或情境进行反转，广告可以吸引消费者的兴趣，并让他们对产品或服务产生兴趣。

一家节能环保公司的广告可以说“用更少的资源来创造更大的价值”，这样既强调了公司的节能环保理念，也突显了其在商业上的成功和价值。

排比手法也是商务英语广告修辞方法中常见的手法之一。

通过排列相似或对称的短语或句子，广告可以增加文本的节奏感和力度感，让消费者更易于记忆和理解。

一家旅游公司的广告可以说“去南极体验奇迹，去非洲感受狂野，去欧洲感悟文明”，这样的排比句既能体现旅游公司提供的丰富多样的旅游线路，也能给消费者留下深刻的印象。

比较手法也是商务英语广告修辞方法中常用的手法之一。

通过与其他产品或服务进行比较，广告可以凸显产品或服务的优势。

一家手机公司的广告可以说“我们的手机更快、更强大、更好用”，这样就通过与其他手机进行比较，突出了自己产品的优势。

这种手法能够引起消费者的兴趣，并促使他们做出购买决策。

浅议商务英语广告修辞方法商务英语广告修辞方法是指企业在制作广告时所采用的一系列手段，以吸引消费者的注意力，引导消费者产生购买欲望。

在商务英语广告中，修辞方法的运用是非常重要的，因为它可以让广告更加生动、具有说服力、简明扼要、容易理解。

一、比喻法比喻法是商务英语广告修辞方法中最常用的方法之一，它是指用一个或多个事物和另一个或多个事物作类比，以便使受众更容易理解和接受广告的内容。

比喻法广泛应用于各种广告形式，比如产品广告、服务广告、企业形象广告等。

举个例子，联想笔记本电脑的广告语“用思考打开电脑的心扉”，这句广告词中就运用了比喻法。

笔记本电脑被比作一扇门，女孩打开电脑的时候，就像打开了自己内心的一扇门，使得思考变得更加自由和灵活。

二、夸张法夸张法是商务英语广告常用的一种修辞方法，它是指将某个产品或服务的优点无限放大，使消费者产生强烈购买欲望。

夸张法可以引起人们的注意并吸引他们的注意力，使他们对产品或服务更感兴趣。

例如，汽车广告中常用的一句话就是“穿过大陆，不费一分油”，这个广告运用了夸张法，使消费者觉得这是一种性能非常出色的汽车。

三、排比法排比法是商务英语广告修辞方法中的一种常用方法，它是把同类的事物或相似的话语加以列举，并通过排列方式来强调某种特点或者美感。

排比法在广告中应用广泛，可以通过排版、颜色等方式来达到强调效果，让消费者更容易理解和接受广告内容。

例如，大众汽车在广告中宣称：“让家和工作几乎无缝连接”的口号，就运用了排比法。

在这个广告中，大众汽车推广自己的工作效率和舒适性，让消费者对这款汽车更加感兴趣。

四、反转法反转法是商务英语广告中的一种修辞方法，它是指用与消费者预期相反的形式和内容出现在广告中，以此来引起消费者的注意，产生诱惑和兴趣。

在商务英语广告中，反转法可以通过改变消费者习惯、用逆向思维等方式来实现。

例如，一个纸品厂的广告：“（厕所纸品）不是大便后才需要（用到）”这个广告就运用了反转法，反着说了一个大家都知道的事实，让人不禁想深入思考并好奇所谓“大家都知道而却无人说的真相”。

浅析商务英语广告中的修辞运用针对商务英语广告中大量运用修辞手法的现象，本文从修辞学角度分析了广告中比喻、拟人、倒装、排比、押韵、双关、对偶等修辞手法的妙用。

同时指出，正确认识并恰当运用修辞功能让商业广告更具美感、形象生动、节奏感强，起到促进商品宣传和激发消费者购买欲望的积极效果。

标签：商务英语广告修辞一、引言商务英语广告(advertisement)一词源于拉丁语advertere,意为“唤起大众对某种事物的注意,并诱于一定的方向所使用的一种手段”[1]。

随着全球经济一体化的逐步推进，各行各业为宣传、推广、促销自己的产品无一例外地利用广告的无穷魅力渗透到人们生活的各个层面，激发消费者的兴趣并唤起购买的欲望。

因此，从修辞学角度分析其在广告中产生的妙用就显得尤为必要。

二、商务英语广告中的修辞运用1.比喻（Figure of Speech）、拟人（Personification）比喻, 分明喻、暗喻、借喻三种形式,指用某一具体、浅显、熟悉的事物或情境来说明另一种抽象、深奥、生疏的事物或情境；拟人，指把物（包括物体、动物、思想或抽象概念）拟作人，使其具有人的外表、个性或情感。

这两种修辞手法常使描绘的事物更加形象生动，易为人们接受。

如Citizen 手表广告：What’s on your arm should be as beautiful as who’s on it. （带在你手臂上的东西应该和你手臂上的人儿一样美。

）某洗发液：Wash the big city out of the hair.（洗去头发上大城市的污垢。

）某饮料广告Moms depend on Kool-Aid like kids depend on moms.（妈咪依赖果乐Kool-Aid，就像孩子依赖妈咪。

）《读者文摘》：The world smiles with Reader’s Digest.（《读者文摘》给世人带来欢乐。

）某保险公司广告：You’re better off under the Umbrella.(购买本保险，远行自在又安全。